Ανεβείτε στην κορυφή: Ένας οδηγός για την κατάκτηση της κατάταξης SEO τοπικής αναζήτησης

Εισαγωγή

Η Safari Digital ανέφερε ότι το 97% των χρηστών έψαξαν στο διαδίκτυο για υπηρεσίες και προϊόντα που εξυπηρετούνται τοπικά. Επίσης, το 46% όλων των αναζητήσεων στο Google έγιναν με τοπική πρόθεση. Λόγω αυτού, πολλές εταιρείες έχουν αρχίσει να δημιουργούν στρατηγικές βελτιστοποίησης τοπικών μηχανών αναζήτησης.

Αυτό το άρθρο θα σας καθοδηγήσει σχετικά με το πώς μπορείτε να συνεργαστείτε με ειδικούς στις υπηρεσίες εντοπισμού για να δημιουργήσετε ένα σχέδιο SEO για τοπικές επιχειρήσεις που θα αυξήσει την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτό, τότε συνεχίστε να διαβάζετε!

Κατανόηση της διάκρισης μεταξύ των οργανικών αναζητήσεων και των αναζητήσεων με βάση τον τόπο

Ας πούμε ότι θέλετε να αγοράσετε κόκκους καφέ, οπότε το αναζητάτε σε έναν ιστότοπο μηχανής αναζήτησης όπως το Google. Η μηχανή αναζήτησης της Google παρέχει αυτόματα πληρωμένα, οργανικά ή τοπικά αποτελέσματα. Τα αποτελέσματα μπορεί να εξαρτώνται από την έρευνά σας και από το αν περιέχουν λέξεις-κλειδιά ή κοινές φράσεις που έχουν χρησιμοποιήσει άλλοι χρήστες.

Ο αλγόριθμος της Google έχει δημιουργηθεί για να παρέχει τα "καλύτερα" αποτελέσματα ανάλογα με την πρόθεση και τον σκοπό του χρήστη. Τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης βασίζονται στο κατά πόσο είναι σχετικά με το ερώτημα του χρήστη. Τα αποτελέσματα που σχετίζονται με την τοποθεσία λαμβάνουν υπόψη το πού βρίσκεται ο χρήστης.

Η οργανική αναζήτηση είναι τα μη αμειβόμενα αποτελέσματα αναζήτησης που παρουσιάζονται στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP) αφού ο χρήστης κάνει ένα ερώτημα αναζήτησης. Τα αποτελέσματα είναι περιεχόμενο από έναν ιστότοπο, μια σελίδα υπηρεσίας ή ένα άρθρο. Όσο πιο σχετικό και χρήσιμο είναι το περιεχόμενο, τόσο πιο πιθανό είναι να βρεθεί από τους χρήστες.

Για να κυριαρχήσετε στην κατάταξη αναζήτησης του τοπικού SEO, σκεφτείτε ποιες τεχνικές τοπικού SEO θα ενσωματώσετε στο περιεχόμενο και τις πλατφόρμες, επειδή ορισμένες μέθοδοι θα είναι πιο σχετικές από άλλες.

Ωστόσο, είναι ζωτικής σημασίας να διακρίνετε τα Google Places από τη οργανική έρευνα. Το Google Places κατατάσσει τις επιχειρήσεις, όχι τους ιστότοπους. Δεν χρειάζεστε απαραίτητα έναν ιστότοπο γι' αυτό. Το Google Places δίνει μεγαλύτερη έμφαση στις κριτικές που λαμβάνει η επιχείρησή σας, οι οποίες μπορούν να αυξήσουν την κατάταξή σας. Για το λόγο αυτό, η τοπική αναζήτηση μικρών επιχειρήσεων μπορεί να εμφανίζεται πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα SEO.

Εν τω μεταξύ, η οργανική κατάταξη σημαίνει την εφαρμογή παραδοσιακών μεθόδων SEO. Ωστόσο, είτε χρησιμοποιείτε το παραδοσιακό είτε το τοπικό SEO για τη βελτιστοποίηση της διαδικτυακής σας παρουσίας, και οι δύο έχουν τον ίδιο στόχο: την αύξηση της επισκεψιμότητας και της κατάταξης.

Πρώτη τοπική εργασία SEO: το προφίλ επιχείρησης Google

Ένα από τα πρώτα και πιο σημαντικά βήματα για την αύξηση του τοπικού SEO είναι η δημιουργία και η βελτιστοποίηση του επαγγελματικού σας προφίλ στο Google. Με τη δημιουργία ενός επιχειρηματικού προφίλ, οι χρήστες μπορούν να έχουν άμεσα πρόσβαση σε βασικές πληροφορίες, όπως ο αριθμός τηλεφώνου της επιχείρησης, η διεύθυνση, ο ιστότοπος και η ώρα λειτουργίας της.

Το Επαγγελματικό προφίλ Google είναι μια δωρεάν λειτουργία της Google που οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να διαχειριστούν και να βελτιστοποιήσουν για να έχουν καλύτερα αποτελέσματα στην επισκεψιμότητα και τις εμφανίσεις. Όπως αναφέρθηκε, πολλοί ειδικοί του SEO το έχουν χρησιμοποιήσει για να ενισχύσουν τη στρατηγική τους με βάση την τοποθεσία. Αφού συμπεριλάβετε όλες τις πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας, μπορείτε να αρχίσετε να ενσωματώνετε λέξεις-κλειδιά και να προσθέτετε φωτογραφίες.

Μπορείτε να αυξήσετε την κατάταξη στο τοπικό SEO μέσω των προφίλ επιχειρήσεων Google. Σας επιτρέπει να απαντάτε στα σχόλια των χρηστών σας, να δημοσιεύετε προσφορές, να δημοσιεύετε εκδηλώσεις και να προωθείτε προϊόντα απευθείας στην Αναζήτηση και τους Χάρτες της Google.

Βελτιστοποίηση επιχειρηματικών ιστότοπων και εφαρμογών για τοπικό SEO

Εκτός από τη βελτιστοποίηση του επαγγελματικού σας προφίλ στο Google, όταν συζητάτε για τεχνικές τοπικού SEO, θα πρέπει να εξετάσετε τη βελτιστοποίηση του ιστότοπου και της εφαρμογής σας. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την τοπική προσαρμογή του περιεχομένου και τον εντοπισμό λέξεων-κλειδιών και φράσεων-κλειδιών που μπορούν να βοηθήσουν στη βελτιστοποίηση και την επίτευξη καλύτερων αποτελεσμάτων στην επισκεψιμότητα και τη μετατροπή από τους ιστότοπους και τις εφαρμογές σας.

Γιατί λέμε να εντοπίσουμε και όχι να μεταφράσουμε; Όταν πρόκειται για τοπική στρατηγική SEO, θα πρέπει να προσδιορίσετε τις κοινές λέξεις-κλειδιά και τις αναζητήσεις που κάνουν οι χρήστες-στόχοι σας.

Για παράδειγμα, ο πελάτης-στόχος σας χρησιμοποιεί τη λέξη-κλειδί "κινητό τηλέφωνο" και θέλετε να εισέλθετε στις αγορές της Γερμανίας και του Βελγίου. Μετά από έρευνα, θα διαπιστώσετε ότι η λέξη-κλειδί για το "κινητό τηλέφωνο" στα γερμανικά είναι "handy", ενώ, στη βελγική αγορά, είναι "gsm".

Ακόμη και αν πρόκειται για ένα άλλο αγγλόφωνο έθνος όπως η Αγγλία, θα χρειαστεί να εντοπίσετε το περιεχόμενο και τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται για να το βελτιστοποιήσετε καλύτερα. Για παράδειγμα, η λέξη-κλειδί που αντιστοιχεί στη λέξη "κινητό τηλέφωνο" για το κοινό του Ηνωμένου Βασιλείου είναι "mobile".

Η ύπαρξη σχετικών λέξεων-κλειδιών, φράσεων και θεμάτων είναι απαραίτητη για να διασφαλίσετε ότι οι χρήστες-στόχοι σας μπορούν να έχουν άμεση πρόσβαση στο περιεχόμενο από τον ιστότοπο και την εφαρμογή σας.

Οι ιστότοποι και οι εφαρμογές που θέλουν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα μέσω του τοπικού SEO θα πρέπει να διεξάγουν έρευνα λέξεων-κλειδιών για να εντοπίσουν τις πιο σχετικές και δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά στον κλάδο και την τοποθεσία τους. Αυτό συμβαίνει επειδή ιστοσελίδες μηχανών αναζήτησης όπως η Google χρησιμοποιούν φράσεις-κλειδιά και λέξεις-κλειδιά για να προσδιορίσουν αν το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας είναι σχετικό και μπορεί να επηρεάσει τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η έρευνά σας για τις λέξεις-κλειδιά θα χρησιμοποιηθεί στο επιχειρηματικό σας προφίλ στο Google, στον ιστότοπο και στην εφαρμογή σας. Οι λέξεις-κλειδιά θα τοποθετηθούν στο περιεχόμενο, τις περιγραφές και τις meta tags σας, ώστε οι πλατφόρμες σας να γίνουν πιο προσιτές στους χρήστες-στόχους σας. Ωστόσο, αποθαρρύνουμε την υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενό σας, καθώς μπορεί να επιφέρει το αντίθετο στην κατάταξή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αντ' αυτού, προτιμήστε τη χρήση φυσικής γλώσσας και χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά και φράσεις-κλειδιά σε τμήματα όπου έχει νόημα η χρήση τους.

Η γραμματική εξακολουθεί να είναι σημαντική. Πολλές λέξεις-κλειδιά και φράσεις-κλειδιά δεν βγάζουν νόημα, οπότε μπορείτε να προσθέσετε ένα άρθρο (π.χ. the, an, a) σε μια φράση ή συνδετικά ρήματα (π.χ. is, am, are) για να την κάνετε να φαίνεται πιο φυσική.

Σύμφωνα με το Statista, το 60% των διαδικτυακών αναζητήσεων γίνεται από κινητές συσκευές. Έτσι, όταν ζητάτε τη βοήθεια ενός ειδικού στις υπηρεσίες εντοπισμού, μιλήστε μαζί του για το πώς μπορείτε να κάνετε τον ιστότοπό σας πιο φιλικό προς τα κινητά. Αυτό θα βοηθήσει τον ιστότοπό σας να κατατάσσεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Εάν έχετε μια εφαρμογή, μπορείτε επίσης να την κάνετε μέρος της στρατηγικής σας για τη βελτιστοποίηση των τοπικών μηχανών αναζήτησης, ενσωματώνοντας λέξεις-κλειδιά στην περιγραφή και τον τίτλο της εφαρμογής που θα περιλαμβάνουν κάποιες λέξεις-κλειδιά γεωγραφικού στόχου. Αυτό μπορεί να βοηθήσει τους τοπικούς πελάτες να βρουν γρήγορα την επιχείρησή σας και να βελτιώσει την κατάταξη της εφαρμογής σας στα αποτελέσματα του app store.

Δημιουργία σχετικού και χρήσιμου περιεχομένου

Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, βρίσκουν πάντα νέους τρόπους για να βελτιώνουν την εμπειρία του χρήστη. Για παράδειγμα, η Google έχει τονίσει την ανάγκη δημιουργίας ποιοτικού περιεχομένου παρέχοντας οδηγίες για την εξειδίκευση, την αυθεντικότητα και την αξιοπιστία (EAT). Βοηθά τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους εμπόρους να κατανοήσουν τι κάνει το περιεχόμενο σχετικό και τι το κάνει να κατατάσσεται στις SERPs της Google**'**.

Πρόσφατα, οι ενημερώσεις της Google έδωσαν επίσης έμφαση στην εμπειρία του χρήστη. Εξαιτίας αυτού, έχει αυξηθεί το εντοπισμένο περιεχόμενο στο Google, καθιστώντας τις αναζητήσεις πιο προσιτές και σε άλλες γλώσσες εκτός από τα αγγλικά. Η Google δεν είχε πρόσφατα μια νέα ενημέρωση για την οποία μπορείτε να διαβάσετε τα πάντα εδώ.

Ωστόσο, σύμφωνα με το Visual Capitalist, περίπου το 60,4% του παγκόσμιου περιεχομένου είναι στην αγγλική γλώσσα, παρόλο που μόνο το 16,2% του παγκόσμιου πληθυσμού μιλάει τη γλώσσα αυτή.

Υπάρχει κίνδυνος κατά τον εντοπισμό περιεχομένου από μια γλώσσα σε μια άλλη. Για παράδειγμα, αν αποτύχετε να εντοπίσετε και να μεταφράσετε σωστά το περιεχόμενο, μπορεί να προσβάλει τους χρήστες-στόχους σας αντί να τους προσελκύσει στην επιχείρησή σας.

Ωστόσο, σύμφωνα με την έρευνα Think with Google, το 72% των χρηστών θα περάσουν περισσότερο χρόνο σε έναν ιστότοπο αν είναι στη μητρική τους γλώσσα και το 82% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν από περιεχόμενο μάρκετινγκ στη μητρική τους γλώσσα.

Έτσι, παρά τον κίνδυνο να παρουσιάσετε εσφαλμένα την επιχείρησή σας, τα οφέλη υπερτερούν των κινδύνων. Για το λόγο αυτό, πολλοί αναζητούν ειδικούς στις υπηρεσίες εντοπισμού που είναι γνώστες του ψηφιακού μάρκετινγκ και της γλωσσολογίας. Το είδος του περιεχομένου που μπορείτε να δημιουργήσετε μπορεί να είναι βίντεο, άρθρα ιστολογίου, infographics και μαρτυρίες πελατών.

Αναφορά, δημιουργία συνδέσμων και αναφορές

Κατά τη δημιουργία μιας στρατηγικής SEO για την περιοχή-στόχο σας, η αναφορά αναφέρεται στην αναφορά του ονόματος, της διεύθυνσης και του αριθμού τηλεφώνου μιας επιχείρησης (NAP) σε έναν άλλο ιστότοπο. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει καταλόγους, ιστότοπους αναθεώρησης και άλλους ιστότοπους που αναφέρουν το NAP της επιχείρησης. Είναι σημαντική επειδή οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να τις χρησιμοποιήσουν για να προσδιορίσουν την ακρίβεια και τη νομιμότητα του NAP μιας επιχείρησης. Εκτός από τις αναφορές, η δημιουργία συνδέσμων και οι αναφορές μπορούν επίσης να βελτιώσουν την ορατότητα και την κατάταξη μιας επιχείρησης στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Οι επιχειρήσεις που θέλουν να βελτιώσουν τις αναφορές, την οικοδόμηση συνδέσμων και τις τοπικές αναφορές SEO θα πρέπει να διασφαλίσουν ότι το NAP τους είναι ακριβές και συνεπές σε όλους τους διαδικτυακούς καταλόγους και τους ιστότοπους αναθεώρησης. Θα πρέπει επίσης να στοχεύουν στη συλλογή θετικών κριτικών και αξιολογήσεων από τους πελάτες, καθώς αυτό μπορεί να βελτιώσει την κατάταξή τους στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η οικοδόμηση σχέσεων με άλλες εταιρείες και φορείς επιρροής του κλάδου μπορεί επίσης να βοηθήσει και τα δύο μέρη να βελτιώσουν την προβολή και να προσελκύσουν νέους πελάτες. Ως εκ τούτου, οι εταιρείες θα πρέπει να επιδιώκουν τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας, το οποίο θα μπορούν να μοιράζονται άλλοι ιστότοποι και παράγοντες επιρροής, ώστε να παραπέμπουν σε συνδέσμους ή να το αναφέρουν στο δικό τους περιεχόμενο.

Συνδέστε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με την τοπική σας στρατηγική SEO

Το περιεχόμενο που γίνεται viral στο διαδίκτυο οφείλεται συνήθως στον τρόπο με τον οποίο τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το διαδίδουν σε ένα ευρύ κοινό. Εξαιτίας αυτού, είναι ζωτικής σημασίας να βελτιστοποιήσετε και να εντοπίσετε τους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να συνδεθούν με τους πελάτες, να οικοδομήσουν σχέσεις και να προωθήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.

Για να μεγιστοποιήσουν τις δυνατότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για το τοπικό SEO, οι επιχειρήσεις θα πρέπει πρώτα να προσδιορίσουν τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης που χρησιμοποιεί περισσότερο το κοινό-στόχος τους. Στη συνέχεια, θα πρέπει να δημιουργήσουν ελκυστικό και κοινοποιήσιμο περιεχόμενο που περιλαμβάνει πληροφορίες και λέξεις-κλειδιά σχετικά με την τοποθεσία. Επιπλέον, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να στοχεύουν στη δημιουργία ενός ακόλουθου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αλληλεπιδρώντας με τους πελάτες, κοινοποιώντας σχετικό περιεχόμενο και χρησιμοποιώντας τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό.

Συμπέρασμα

Η βελτιστοποίηση του τοπικού SEO είναι απαραίτητη για τις επιχειρήσεις που θέλουν να προσελκύσουν και να διατηρήσουν τοπικούς πελάτες. Οι επιχειρήσεις μπορούν να βελτιώσουν τη διαδικτυακή τους προβολή και να προσελκύσουν νέους πελάτες εστιάζοντας σε κρίσιμους τομείς όπως το επιχειρηματικό προφίλ Google, οι λέξεις-κλειδιά, η δημιουργία περιεχομένου, η αναφορά, η δημιουργία συνδέσμων, οι μαρτυρίες και οι κριτικές και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η συνεργασία με διάφορους εμπειρογνώμονες σε υπηρεσίες εντοπισμού, τοπικό SEO και δημιουργία περιεχομένου μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της εμπειρίας του τόπου-στόχου σας.

Όταν δεν βελτιστοποιείτε το τοπικό SEO, αυτό επηρεάζει αρνητικά την επιχείρησή σας οδηγώντας σε χαμηλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, λιγότερους επισκέπτες στον ιστότοπο και μειωμένη ικανότητα ανταγωνισμού με άλλες εταιρείες στον ίδιο κλάδο και στην ίδια τοποθεσία. Ελπίζουμε ότι οι συμβουλές και οι συμβουλές που αναφέρονται σε αυτό το άρθρο θα σας βάλουν στο σωστό δρόμο προς την αύξηση της κατάταξης του τοπικού σας SEO.