Εισαγωγή
Πρόσφατη έρευνα της BrightEdge, μιας κορυφαίας εταιρείας μάρκετινγκ αναζήτησης για επιχειρήσεις, αποκάλυψε σημαντικές αλλαγές στις λέξεις-κλειδιά που ενεργοποιούν τις επισκοπήσεις AI της Google, καθώς και αναδυόμενες τάσεις στο τοπίο αναζήτησης με βάση την AI. Η μελέτη δείχνει ότι, ενώ η Google διατηρεί κυρίαρχο μερίδιο αγοράς, άλλες μηχανές αναζήτησης AI, όπως η Perplexity, αναπτύσσονται ραγδαία.
Μετατόπιση της επισκόπησης AI Keyword Triggers
Η μελέτη της BrightEdge, χρησιμοποιώντας το ιδιόκτητο εργαλείο BrightEdge Generative Parser™ (BGP), διαπίστωσε ότι η συχνότητα των σκανδάλων επισκόπησης AI για ορισμένες λέξεις-κλειδιά αλλάζει ραγδαία. Για παράδειγμα, οι λέξεις-κλειδιά που περιέχουν τη λέξη "best", οι οποίες ήταν κοινές ενεργοποιήσεις τον Ιούνιο, έχουν γίνει λιγότερο διαδεδομένες τον Ιούλιο για αναζητήσεις που σχετίζονται με προϊόντα.
Τον Ιούνιο του 2024 παρατηρήθηκαν αξιοσημείωτες αυξήσεις στις ενεργοποιήσεις της Επισκόπησης AI για τις ακόλουθες λέξεις-κλειδιά:
-
"Τι είναι": Αύξηση κατά 20%
-
"Πώς να": Αύξηση κατά 15%
-
"Συμπτώματα της": Αύξηση κατά 12%
-
"Θεραπεία": Αύξηση κατά 10%
Επιπλέον, υπήρξε σημαντική αύξηση της επικράτησης των λέξεων-κλειδιών ηλεκτρονικού εμπορίου που εμφανίζουν επισκοπήσεις AI, με αξιοσημείωτη αύξηση 20% στις αρχές Ιουλίου σε σύγκριση με την τελευταία εβδομάδα του Ιουνίου. Η τάση αυτή περιλαμβάνει αύξηση κατά 66,67% στις αναζητήσεις προϊόντων που διαθέτουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, γεγονός που υποδηλώνει την αυξανόμενη έμφαση στην παροχή ολοκληρωμένων πληροφοριών στους καταναλωτές.
Επιπτώσεις στην αναζήτηση και το SEO
Ο Jim Yu, ιδρυτής και εκτελεστικός πρόεδρος της BrightEdge, τόνισε τη συνεχιζόμενη σημασία των ενεργειών της Google στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης για τις επιχειρήσεις και τους εμπόρους παγκοσμίως. Παρά τα βήματα νέων παικτών όπως η Perplexity, η Google εξακολουθεί να οδηγεί περίπου το 92% των παραπομπών οργανικής αναζήτησης, υπογραμμίζοντας τη συνεχιζόμενη κυριαρχία της.
Είναι ενδιαφέρον ότι η έρευνα σημείωσε μια δραματική μείωση των παραπομπών από πλατφόρμες περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες (UGC), όπως το Reddit και το Quora, μέσω των επισκοπήσεων AI της Google. Οι παραπομπές από το Quora μειώθηκαν κατά 99,69% και το Reddit σημείωσε πτώση 85,71%, γεγονός που αντικατοπτρίζει τη στροφή της Google προς την προτεραιότητα του καθιερωμένου, ειδικού περιεχομένου έναντι των συζητήσεων σε φόρουμ.
Τάσεις της αγοράς και ανάπτυξη των ανταγωνιστών
Ενώ το Bing σημείωσε μια μέτρια αύξηση του μεριδίου αγοράς από 4,2% σε 4,5%, ο μηνιαίος ρυθμός αύξησης του Perplexity κατά 31% σηματοδοτεί μια αξιοσημείωτη τάση, αν και οι πραγματικοί αριθμοί παραμένουν μικροί. Αντίθετα, η κίνηση από chatbots όπως το Claude και το ChatGPT παραμένει ελάχιστη, με τη χρήση του χαρακτηριστικού rel=noreferrer από το OpenAI να περιπλέκει την παρακολούθηση της κίνησης.
Η BrightEdge αναμένει ότι η κυκλοφορία παραπομπών από μεγάλα γλωσσικά μοντέλα (LLM) θα γίνει πιο σημαντική με την πάροδο του χρόνου, επηρεάζοντας ενδεχομένως τον τρόπο βελτιστοποίησης των εμπορικών σημάτων για τις διάφορες μηχανές αναζήτησης.
Συμπέρασμα
Ο δυναμικός χαρακτήρας της AI Overview keyword triggers υπογραμμίζει τη σημασία που έχει για τους marketers να παραμένουν ενημερωμένοι με ενημερωμένα δεδομένα και τάσεις. Οι δυνατότητες δεδομένων σε πραγματικό χρόνο της BrightEdge προσφέρουν έναν πολύτιμο πόρο για τη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων σε ένα διαρκώς εξελισσόμενο ψηφιακό τοπίο. Καθώς η Τεχνητή Νοημοσύνη συνεχίζει να διαμορφώνει το περιβάλλον αναζήτησης, η ευελιξία και η προσαρμογή στις νέες τάσεις θα είναι ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση της ορατότητας και της ανταγωνιστικότητας στην αγορά.
