Προληπτικό SEO: Μετριασμός κινδύνων: Πλοήγηση στις προκλήσεις μέσω του μετριασμού των κινδύνων

Εισαγωγή

Καθώς όλο και περισσότερες επιχειρήσεις διαθέτουν πόρους στο ψηφιακό μάρκετινγκ, το SEO γίνεται όλο και πιο ανταγωνιστικό. Ακόμα και οι τοπικές επιχειρήσεις δαπανούν μεγάλα ποσά για στρατηγικές SEO που δίνουν ώθηση στις επιχειρήσεις και αυξάνουν την έκθεση της μάρκας.

Το να μένετε μπροστά από την καμπύλη στον κόσμο του SEO μπορεί να είναι δύσκολο. Ωστόσο, μια καινοτόμος, προληπτική προσέγγιση μπορεί να συμβάλει στη μείωση του κινδύνου και στη βελτίωση της απόδοσης των επενδύσεών σας.

Ακόμα και απλές αλλαγές, όπως η χρήση ενός προγράμματος παρακολούθησης SEO για να είστε ενήμεροι για τις οργανικές κατατάξεις, μπορούν να κάνουν μεγάλη διαφορά στη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ.

Premortem Brainstorming

Το SEO είναι περιβόητα πολύπλοκο. Μια αποτελεσματική στρατηγική SEO χρησιμοποιεί μια σειρά από τεχνικές όπως η δημιουργία συνδέσμων, η έρευνα λέξεων-κλειδιών και η ετικέτα hreflang για την προώθηση περιεχομένου υψηλής ποιότητας και την προσέλκυση επισκεπτών στον ιστότοπό σας. Είναι εύκολο να σας καταβάλει κανείς, ακόμη και αν είστε έμπειρος επαγγελματίας του SEO.

Προτού ξεκινήσετε ένα νέο έργο SEO, σκεφτείτε να διοργανώσετε μια συνάντηση brainstorming με την ομάδα μάρκετινγκ. Ο premortem brainstorming είναι μια μέθοδος διαχείρισης κινδύνου που επινοήθηκε από τον Gary Klein το 2007 για να βοηθήσει τους ανθρώπους να κατανοήσουν τις προκλήσεις που μπορεί να αντιμετωπίσουν. Με τον έγκαιρο εντοπισμό των προβλημάτων, η ομάδα σας μπορεί να εργαστεί προς τα πίσω για να βρει λύσεις και να διατηρήσει το έργο σε καλό δρόμο.

Προετοιμαστείτε για μια προκαταρκτική εξέταση SEO, ζητώντας από την ομάδα σας να κάνει καταιγισμό ιδεών πριν από τη συνάντηση. Βάλτε τους να εξετάσουν βασικές ερωτήσεις όπως "Τι θα μπορούσε να μας κάνει να χάσουμε τους στόχους μας;", "Ποια μαθήματα σχετικά με το SEO έχουμε πάρει στο παρελθόν;" και "Τι σας ενθουσιάζει για το επερχόμενο έργο;".

Αυτές οι ερωτήσεις είναι βέβαιο ότι θα σας δώσουν πολλές πληροφορίες και θα σας βοηθήσουν να εντοπίσετε κοινά ζητήματα. Εάν, για παράδειγμα, ολόκληρη η ομάδα σας ανησυχεί για ένα έργο που περιλαμβάνει την έναρξη λειτουργίας ενός νέου ιστότοπου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη συνεδρία καταιγισμού ιδεών για να εντοπίσετε πιθανά προβλήματα πριν φτάσει η ημέρα της έναρξης λειτουργίας. Εάν εργάζεστε αυτοπροσώπως, κρατήστε τον πίνακα προαπολογισμού σας σε κεντρικό σημείο. Αυτό θα υπενθυμίζει στην ομάδα σας τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει και τις στρατηγικές που έχετε επινοήσει για να τις ξεπεράσετε.

Unsplash

Ανάλυση SERPs

Η βελτιστοποίηση των σελίδων για τις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης είναι το κλειδί για το αποτελεσματικό SEO. Ωστόσο, πολλές ομάδες μάρκετινγκ δεν γνωρίζουν πώς ακριβώς λειτουργούν οι SERPs ή πώς μπορούν να βελτιώσουν την κατάταξή τους σε ιστότοπους όπως η Google.

Πάρτε τον έλεγχο της στρατηγικής σας για τις SERP χρησιμοποιώντας έναν ελεγκτή SERP. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό αν έχετε μια τοπική επιχείρηση και έχετε παρατηρήσει ότι άλλες κοντινές επιχειρήσεις έχουν αυξήσει το παιχνίδι τους στο SEO. Οι ελεγκτές SERP μπορούν να αναλύσουν την επισκεψιμότητα ανά περιοχή και να σας βοηθήσουν να βρείτε ευκαιρίες για λέξεις-κλειδιά που προσελκύουν υψηλής εξειδίκευσης οδηγούς στην επιχείρησή σας.

Τα αυτοματοποιημένα εργαλεία SERP μπορούν επίσης να σας ειδοποιήσουν για ξαφνικές αλλαγές στον κόσμο του SEO. Αυτό είναι σημαντικό, καθώς πρέπει να αντιδράσετε γρήγορα στις αλλαγές που προκαλούνται από τους ανταγωνιστές ή το Google Search Central. Ένα αυτοματοποιημένο εργαλείο SERP σας κρατά ένα βήμα μπροστά από το παιχνίδι και αυξάνει τη λειτουργική σας ευελιξία ως επαγγελματίας SEO.

Έλεγχος της ιστοσελίδας σας

Οι έλεγχοι θεωρούνται συνήθως ως αντιδραστικές επιθεωρήσεις της προηγούμενης και της τρέχουσας απόδοσής σας. Ωστόσο, ένας λεπτομερής έλεγχος είναι επίσης το πρώτο βήμα προς ένα πιο προληπτικό, χαμηλού κινδύνου SEO στην επιχείρησή σας. Ένας αποτελεσματικός έλεγχος του ιστότοπου θα πρέπει να εντοπίζει βασικές προκλήσεις και ευκαιρίες, όπως

• Meta tags: Αυτές λένε στις SERPs τι αφορά η σελίδα σας και είναι το κλειδί για την προώθηση της επισκεψιμότητας προς τον ιστότοπό σας.
• XML Sitemap: Αν η Google δεν ανιχνεύει όλες τις σελίδες σας, είναι βέβαιο ότι θα χάσετε επισκεψιμότητα. Βεβαιωθείτε ότι το XML sitemap σας είναι σωστά διαμορφωμένο, χρησιμοποιώντας μια υπηρεσία web audit.
• Σπασμένοι σύνδεσμοι: Υπονομεύουν τη βαθμολογία SEO σας και δυσκολεύουν τη Google να ανιχνεύσει τον ιστότοπό σας. Οι αυτοματοποιημένοι ελεγκτές μπορούν να ανιχνεύσουν γρήγορα τον ιστότοπό σας και να βρουν τυχόν προβλήματα.
• Θέματα ευρετηρίασης: για να σας βοηθήσει να αφαιρέσετε διπλό περιεχόμενο, αυξάνοντας παράλληλα την ποιότητα του ιστότοπού σας.
• Κινητή έναντι επιτραπέζιας κυκλοφορίας: Η γνώση της προέλευσης της επισκεψιμότητάς σας μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε στρατηγικές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζετε τον ιστότοπό σας και εμπλέκετε τους χρήστες του διαδικτύου.

Τα εργαλεία ελέγχου SEO μπορούν επίσης να σας εξοικονομήσουν χρήματα. Οι επαγγελματίες του SEO συνήθως χρεώνουν πάνω από 150 δολάρια ανά ώρα για τη σύνταξη μιας έκθεσης για έναν μόνο ιστότοπο. Τα εργαλεία ελέγχου ιστού μπορούν να ολοκληρώσουν μια παρόμοια λειτουργία σε ένα κλάσμα της τιμής και με πολύ μεγαλύτερη ταχύτητα.

Τα αυτοματοποιημένα εργαλεία ελέγχου είναι ιδιαίτερα χρήσιμα εάν σκοπεύετε να αλλάξετε τον τρόπο προώθησης του ψηφιακού σας περιεχομένου. Τα εργαλεία ελέγχου σας ενημερώνουν για τυχόν αλλαγές στην επισκεψιμότητά σας και σας δείχνουν αν οι αλλαγές σας ήταν αποτελεσματικές ή όχι. Αυτό μειώνει τον κίνδυνο αποτυχίας, καθώς θα μπορείτε να κάνετε τροποποιήσεις εν κινήσει.

Μετριασμός κινδύνου

Το αποτελεσματικό SEO έχει να κάνει με τη δημιουργία αξιόπιστης ανάπτυξης για τις κοινωνικές σελίδες και τον ιστότοπό σας. Αυτή η προσέγγιση χαμηλού κινδύνου στο ψηφιακό μάρκετινγκ θα αυξήσει σταθερά τις πωλήσεις με την πάροδο του χρόνου και θα σας βοηθήσει να ανεβείτε στην κατάταξη. Μπορείτε να εξασφαλίσετε τη μακροπρόθεσμη επιτυχία σας εφαρμόζοντας μια στρατηγική μείωσης του κινδύνου που περιλαμβάνει:

• Προσδιορισμός κινδύνων: SERP για να εντοπίσετε πιθανούς κινδύνους. Κρατήστε μια λίστα με τους σημαντικότερους κινδύνους SEO, όπως ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών και τα ζητήματα ταχύτητας του ιστότοπου. Επίσης, εντοπίστε τα τρωτά σημεία της κυβερνοασφάλειας, καθώς αυτά μπορούν να βλάψουν την κατάταξη, αν ο ιστότοπός σας υποστεί πειρατεία.
• Παρακολούθηση: Οι κίνδυνοι που εντοπίζετε θα πρέπει να είναι μετρήσιμοι. Παρακολουθήστε τους ανταγωνιστές που χρησιμοποιούν τις σελίδες του ανταγωνιστή και προσπαθήστε να μετρήσετε τις επιδόσεις σας σε σχέση με τις δικές τους. Αυτό θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε αλλαγές στο SEO σας και να λάβετε προληπτικά μέτρα για να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό.
• Αναφορά: Οι κίνδυνοι εξελίσσονται καθώς η επιχείρησή σας αναπτύσσεται. Λάβετε σοβαρά υπόψη σας την αναφορά κινδύνων και ενημερώστε τα ενδιαφερόμενα μέρη σας για τους μεγαλύτερους κινδύνους SEO που αντιμετωπίζετε σήμερα. Αυτό μπορεί ακόμη και να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε μεγαλύτερο προϋπολογισμό για μελλοντικά έργα διαχείρισης κινδύνων.

Η διαχείριση κινδύνου είναι το κλειδί για το προληπτικό SEO χαμηλού κινδύνου. Παρακολουθήστε τις βασικές μετρήσεις χρησιμοποιώντας εργαλεία ελέγχου ιστού και εξάγετε τα δεδομένα που συλλέγετε σε φύλλα εργασίας για τους ενδιαφερόμενους. Με τον τρόπο αυτό θα ελαχιστοποιήσετε την πιθανότητα να σας πιάσουν οι ανταγωνιστές εν αγνοία σας και θα επιταχύνετε τον χρόνο αντίδρασής σας σε περίπτωση που κάτι πάει στραβά.

Στρατηγικές χαμηλού κινδύνου

Ο προσεκτικός πειραματισμός μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την παρουσία σας στο διαδίκτυο και να ενισχύσετε το εμπορικό σήμα σας στο διαδίκτυο. Οι ανεπαίσθητες αλλαγές, όπως η επανατοποθέτηση των κουμπιών ή η αλλαγή της γραμματοσειράς που χρησιμοποιείτε, μπορούν να έχουν βαθύτατο αντίκτυπο στην εσωτερική επισκεψιμότητα και στην εμπειρία του χρήστη.

Ξεκινήστε να εφαρμόζετε στρατηγικές χαμηλού κινδύνου χρησιμοποιώντας δοκιμές A/B. Οι δοκιμές Α/Β αποτελούν βασικό στοιχείο του ψηφιακού μάρκετινγκ και είναι ο καλύτερος τρόπος για να διαπιστώσετε αν μια αλλαγή θα είναι αποτελεσματική ή όχι. Η δοκιμή Α/Β λειτουργεί με την ανακατεύθυνση των μισών επισκεπτών σας στην τυπική σας σελίδα και των άλλων μισών σε μια έκδοση του ιστότοπού σας με τις αλλαγές που θέλετε να δοκιμάσετε.

Εάν ο ιστότοπός σας εξακολουθεί να αναπτύσσεται, μπορείτε να προετοιμαστείτε για μελλοντική επιτυχία γράφοντας υψηλής ποιότητας, πρωτότυπο περιεχόμενο. Αυτή είναι μια προληπτική προσέγγιση στο SEO, καθώς οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google δίνουν προτεραιότητα στο περιεχόμενο που πιστεύουν ότι οι χρήστες θα θέλουν να βλέπουν. Γράψτε αειθαλές περιεχόμενο που θα εξακολουθεί να είναι σχετικό σε πέντε χρόνια και προσπαθήστε να παράγετε σελίδες που προσθέτουν πραγματική αξία στη ζωή του κοινού σας. Αυτό θα σας βοηθήσει επίσης να δημιουργήσετε αξιόπιστη επισκεψιμότητα, καθώς οι αειθαλείς σελίδες τείνουν να αποδίδουν καλά και να παράγουν άφθονη εισερχόμενη επισκεψιμότητα προς το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Unsplash

Μεταβαλλόμενη κοινωνική σκηνή

Πρόσφατα κυκλοφόρησε η είδηση ότι το Facebook και το Instagram θα λανσάρουν μια συνδρομητική συνδρομή για όσους θέλουν να χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χωρίς διαφημίσεις. Οι άνθρωποι στην ΕΕ που χρησιμοποιούν πλατφόρμες που ανήκουν στη Meta θα μπορούν να πληρώνουν 9,99 ευρώ για να διασφαλίσουν ότι τα δεδομένα τους δεν θα συλλέγονται επίσης από τον γίγαντα των κοινωνικών μέσων.

X, πρώην Twitter, έχει υιοθετήσει μια παρόμοια προσέγγιση στην περιήγηση χωρίς διαφημίσεις. Οι χρήστες σε όλο τον κόσμο μπορούν πλέον να πληρώνουν 16 λίρες το μήνα για την υπηρεσία Premium+ χωρίς διαφημίσεις.

Αυτή η ξαφνική αλλαγή θα μπορούσε να σημάνει καταστροφή για την εταιρεία σας, εάν βασίζεστε σε μεγάλο βαθμό στην ενίσχυση των εκδηλώσεων ή των προϊόντων σας σε ιστότοπους όπως το Facebook. Εάν οι χρήστες των κοινωνικών δικτύων επιλέξουν να εγγραφούν, μπορεί να διαπιστώσετε ότι η ικανότητά σας να προσεγγίσετε νέους πελάτες στο διαδίκτυο υπονομεύεται.

Αντί να το βλέπετε αυτό ως οπισθοδρόμηση, σκεφτείτε να αποσπάσετε μέρος του μάρκετινγκ σας από τις κοινωνικές δαπάνες και να το διοχετεύσετε σε προληπτικές στρατηγικές SEO. Η αύξηση των κονδυλίων που ξοδεύετε σε στρατηγικές SEO, όπως η υποβολή προσφορών για λέξεις-κλειδιά ή η δημιουργία συνδέσμων, μπορεί να αυξήσει δραματικά την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, μειώνοντας παράλληλα δυνητικά το κόστος ανά κλικ.

Η απομάκρυνση από τα κοινωνικά δίκτυα για σκοπούς SEO μπορεί να απελευθερώσει την ικανότητα της ομάδας σας να παράγει περισσότερο ποιοτικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας. Αυτό το είδος περιεχομένου υψηλής ποιότητας είναι πιο πιθανό να διασκεδάσει τους χρήστες του διαδικτύου και μπορεί να προσελκύσει άλλους δημιουργούς περιεχομένου στον ιστότοπό σας. Εξετάστε το ενδεχόμενο να συνεργαστείτε με αυτούς τους δημιουργούς περιεχομένου για την παραγωγή περιεχομένου που δημιουργείται από τους χρήστες και το οποίο περιτριγυρίζει πιθανές συνδρομές χωρίς διαφημίσεις, ενώ παράλληλα ενισχύει τη στρατηγική SEO σας.

Αν θέλετε να διατηρήσετε το χέρι σας στο κοινωνικό παιχνίδι, σκεφτείτε να συνεργαστείτε με φορείς επιρροής που παράγουν περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες. Το περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες μπορεί να ενισχύσει τη στρατηγική SEO σας, καθώς οι influencers συνήθως παράγουν υψηλής ποιότητας, αυθεντικό περιεχόμενο που έχει απήχηση στις SERPs, όπως η Google. Το UGC στον ιστότοπό σας μπορεί επίσης να αποτελέσει ένα ισχυρό εργαλείο, καθώς πολλές αξιολογήσεις καταναλωτών διαθέτουν άφθονο περιεχόμενο πλούσιο σε λέξεις-κλειδιά και συνδέσμους προς τις σελίδες των προϊόντων σας.

Συμπέρασμα

Οι προληπτικές στρατηγικές SEO μπορούν να σας φέρουν μπροστά από τον ανταγωνισμό και να δημιουργήσουν αξιόπιστη ανάπτυξη για τα επόμενα χρόνια. Ξεκινήστε την προσπάθεια με μια προληπτική συνάντηση για να προσδιορίσετε μερικές στρατηγικές χαμηλού κινδύνου που θα υποστηρίξουν το επόμενο έργο ψηφιακού μάρκετινγκ. Στη συνέχεια, συντάξτε μερικές υψηλής ποιότητας, αειθαλείς ιστοσελίδες για την υποστήριξη του ιστότοπού σας. Θυμηθείτε να χρησιμοποιείτε ελέγχους ιστού με περιορισμό του κινδύνου κατά τη χάραξη στρατηγικής για το επόμενο έργο SEO και να παρακολουθείτε τις αλλαγές παρακολουθώντας τυχόν αλλαγές στην κατάταξή σας.