Δείτε πώς μπορείτε να αποτρέψετε τη μείωση της οργανικής σας κίνησης με την πάροδο του χρόνου

Εισαγωγή

Μία από τις μεγαλύτερες παγίδες του SEO είναι να τιμωρήσει η Google τον ιστότοπό σας.

Μόλις βρεθείτε στο τέλος των αποτελεσμάτων αναζήτησης, πρέπει να εντοπίσετε το ακριβές πρόβλημα που προκάλεσε την ποινή.

Από εδώ και πέρα, θα πρέπει να κάνετε τις αλλαγές με την ελπίδα να ανακτήσετε την οργανική επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας. Αυτό θα μπορούσε να διαρκέσει εβδομάδες -αν όχι μήνες- ανεντοπίσατε σωστά το σφάλμα.

Εάν όχι, πρέπει να επαναλάβετε τη διαδικασία βρίσκοντας ένα άλλο ζήτημα που θα μπορούσε να έχει προκαλέσει την ποινή.

Όπως καταλαβαίνετε, πρόκειται για μια χρονοβόρα και συναισθηματικά εξαντλητική διαδικασία στην οποία δεν θέλετε να υποβληθείτε.

Ευτυχώς, παρακάτω θα βρείτε τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αποτρέψετε την πτώση της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ας ξεκινήσουμε!

Δημιουργήστε χρήσιμο περιεχόμενο

Η Google ξεκίνησε την Ενημέρωση Χρήσιμου Περιεχομένου τον Αύγουστο και τον Δεκέμβριο του 2022.

Στόχος της είναι η δημιουργία περιεχομένου που παρέχει αξία στο κοινό της. Για παράδειγμα, οι συγγραφείς θα πρέπει να γράφουν κριτικές προϊόντων με βάση τις εμπειρίες τους με το προϊόν. Θα πρέπει να είναι ειλικρινείς και αντικειμενικοί σχετικά με το προϊόν που αξιολογούν, ακόμη και αν αυτό σημαίνει ότι δεν το συνιστούν στους ανθρώπους.

Ενώ αυτό μειώνει τις πιθανότητες των ιδιοκτητών ιστότοπων να μετατρέψουν τους επισκέπτες σε πωλήσεις θυγατρικών, η Google τους ανταμείβει αυξάνοντας την κατάταξή τους στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας διάφορα διαθέσιμα εργαλεία παρακολούθησης της κατάταξης.

Ένας τρόπος για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας παράγει χρήσιμο περιεχόμενο είναι η δημιουργία πολλών ενημερωτικών άρθρων.

Στοχεύουν σε λέξεις-κλειδιά που θέτουν ένα ερώτημα, δηλαδή σε λέξεις-κλειδιά που ξεκινούν με τα 4 W (τι, γιατί, πότε, πού) και 1 H (πώς).

Στοχεύοντας σε λέξεις-κλειδιά με πληροφοριακό χαρακτήρα, απαντάτε σε ερωτήσεις που μπορεί να έχει το κοινό-στόχος σας σχετικά με το θέμα. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να δημιουργήσετε αξία για τον ιστότοπό σας και συμβάλλει στην καθιέρωση της γενικής χρησιμότητάς του για το κοινό σας.

Ως γενικός κανόνας, ο Matt Diggity προτείνει ότι ο ιστότοπός σας θα πρέπει να έχει 67% πληροφοριακό περιεχόμενο και 33% εμπορικό, δηλαδή best of, κριτικές κ.λπ. Αυτό σας επιτρέπει να βοηθήσετε το κοινό σας με χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με το θέμα και όχι μόνο με κριτικές προϊόντων.

Καθιέρωση E-A-T

Το "E-A-T" είναι ένα ακρωνύμιο που αναφέρθηκε για πρώτη φορά στις κατευθυντήριες γραμμές της Google για τους Quality Raters. Σημαίνει "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness" (Εμπειρογνωμοσύνη, Αυθεντικότητακαι Αξιοπιστία).

Το E-A-T δεν είναι ένα σύνολο παραγόντων κατάταξης. Όμως, ως κατευθυντήριες γραμμές που χρησιμοποιούνται από τους αξιολογητές ποιότητας, βοηθούν στο διαχωρισμό του ιστοτόπου σας από τα άχρηστα, αυξάνοντας έτσι τις πιθανότητες κατάταξής σας για τις λέξεις-κλειδιά-στόχο σας.

Αυτός είναι ένας λόγος για τον οποίο το SEO είναι σημαντικό. Οι μηχανές αναζήτησης δεν τηρούν πλέον ένα σύνολο κανόνων που οι ιδιοκτήτες ιστότοπων μπορούν να ξεγελάσουν και να παιχνιδοποιήσουν. Είναι πλέον ένας δυναμικός αλγόριθμος που βασίζεται σε εξωτερικούς παράγοντες εκτός από τους εσωτερικούς. Με αυτόν τον τρόπο, μόνο οι ιστότοποι με την υψηλότερη ποιότητα θα μπορέσουν να καταταγούν.

Στην πραγματικότητα, η ενημέρωση FRED του 2018 πιστεύεται ότι θα επικεντρωθεί στο E-A-T ως καθοριστικό παράγοντα για τις τοποθεσίες που αυξήθηκαν ή μειώθηκαν στην κατάταξη.

Για να σας βοηθήσετε να δημιουργήσετε το E-A-T του ιστότοπού σας, πρέπει να απαντήσετε στο _γιατί _οι άνθρωποι θα πρέπει να σας εκτιμούν ως αυθεντία.

Απαντήστε σε αυτή την απλή ερώτηση:

Ποια διαπιστευτήρια έχετε σχετικά με το θέμα σας που σας καθιστούν εμπειρογνώμονα στον τομέα σας;

Μπορείτε να παρουσιάσετε τα βραβεία και τα επιτεύγματά σας για να πείσετε τους ενδιαφερόμενους ότι μπορούν να σας εμπιστευτούν. Ή να δημιουργήσετε χρήσιμο περιεχόμενο παρόμοιο με το προηγούμενο σημείο, επιτρέποντάς σας να αναδείξετε τις γνώσεις σας πάνω στο θέμα.

Ανάπτυξη σιλό περιεχομένου

Σύμφωνα με την οικοδόμηση κύρους, πρέπει να ομαδοποιήσετε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας σε συγκεκριμένα υποθέματα.

Με τη δημιουργία αυτών των σιλό περιεχομένου, μπορείτε να αναπτύξετε θεματική αυθεντία για τον ιστότοπό σας στα μάτια της Google.

Επιτρέψτε μου να εξηγήσω:

Οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν τους ιστότοπους ως έγκυρους όταν βλέπουν διάφορα καλογραμμένα άρθρα για το ίδιο θέμα δημοσιευμένα στον ιστότοπο. Αυτό τους δείχνει ότι ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου ή ο συγγραφέας ξέρει για τι πράγμα μιλάει.

Και για να βοηθήσουν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τη συσχέτιση μεταξύ αυτών των σελίδων, θα πρέπει να διασυνδέουν μεταξύ τους άρθρα του ιστότοπου που αφορούν το ίδιο θέμα. Οι αράχνες αναζήτησης θα κάνουν πιο γρήγορα τη σύνδεση μεταξύ των άρθρων και των θεμάτων τους χάρη στους εσωτερικούς συνδέσμους που τα συνδέουν.

Για να δημιουργήσετε τα σιλό περιεχομένου σας, δημιουργήστε μια ανάρτηση-πυλώνα που χρησιμεύει ως αειθαλές περιεχόμενο (το οποίο συνεχίζει να αποτελεί τάση του blogging) για ένα υποθέμα. Στη συνέχεια, δημιουργήστε υποστηρικτικά άρθρα που συνδέονται με την ανάρτηση του πυλώνα και συμπληρώνουν τις πληροφορίες που δεν αναλύονται στην ανάρτηση.

Ακολουθεί μια οπτική αναπαράσταση:

(Πηγή εικόνας)

Μπορείτε να δημιουργήσετε όσα σιλό θέλετε στον ιστότοπό σας, καθένα από τα οποία είναι ένα υποθέμα του κύριου θέματος του ιστότοπού σας. Στο παραπάνω παράδειγμα, όλα τα υποθέματα (SEO on-page, SEO off-page και περιεχόμενο) υπάγονται στην ομπρέλα SEO. Από εδώ και πέρα, μπορείτε να δημιουργήσετε ακόμη περισσότερα υποστηρικτικά άρθρα για να εμπλουτίσετε το σιλό σας και να χτίσετε ακόμη μεγαλύτερο κύρος.

Όταν δημιουργείτε αυτές τις σελίδες, φροντίστε επίσης να ελέγχετε την κατάσταση ευρετηρίου όλων των σελίδων. Η ισχύς των σιλό σας εξαρτάται από το αν η Google μπορεί να ανιχνεύσει τις σελίδες σας.

Βεβαιωθείτε ότι το On-Page SEO σας είναι στο σωστό σημείο

Όσο ζωτικής σημασίας και αν είναι οι backlinks στη στρατηγική SEO σας, είναι καλύτερο να χτίσετε πρώτα τα θεμέλια του ιστότοπού σας. Και κανένα άλλο σύνολο τακτικών δεν λειτουργεί καλύτερα εδώ από το on-page SEO.

Με λίγα λόγια, οι τεχνικές βελτιστοποίησης εντός της σελίδας σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο που είναι πολύ πιο εύκολο να ανιχνευθεί και να ευρετηριαστεί από τις αράχνες αναζήτησης. Και καθώς οι αράχνες βρίσκουν αμέσως τις σελίδες του ιστότοπού σας, μπορείτε να καταταγείτε για τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε πολύ πιο γρήγορα.

Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν βελτιστοποιείτε τον ιστότοπό σας. Αλλά αυτός ο οδηγός για το SEO εντός της σελίδας θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε.

Ακολουθούν τα βασικά σημεία που αναφέρονται στο άρθρο και τα οποία θα πρέπει να εφαρμόσετε στον ιστότοπό σας:

• Ψάξτε για λέξεις-κλειδιά με τον χαμηλότερο ανταγωνισμό και τον υψηλότερο όγκο αναζήτησης.
• Αναφέρετε τη λέξη-κλειδί-στόχο της σελίδας στο H1 (τίτλος σελίδας), στη διεύθυνση URL και στον τίτλο SEO.
• Διαμορφώστε το περιεχόμενό σας με κατάλληλους υπότιτλους (H1, H2 κ.λπ.).
• Χρησιμοποιήστε εικόνες για να σπάσετε τη μονοτονία του κειμένου.
• Κάντε τον ιστότοπό σας να φορτώνει πιο γρήγορα. Χρησιμοποιήστε πρόσθετα προσωρινής αποθήκευσης, συμπιέστε εικόνες και χρησιμοποιήστε ένα ελαφρύ θέμα για τον ιστότοπό σας.

Συμπέρασμα

Η δημιουργία ενός ιστοτόπου που να είναι ανθεκτικός στην πτώση και στον αλγόριθμο απαιτεί πολύ δουλειά. Ωστόσο, είναι καλύτερο από το να πρέπει να κάνετε τακτικές που θα μπορούσαν να θέσουν τον ιστότοπό σας σε κίνδυνο μελλοντικών κυρώσεων.

Γι' αυτό είναι προτιμότερο να ξεκινήσετε τη δουλειά τώρα, ακολουθώντας τις παραπάνω συμβουλές. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να έχετε ομαλή πορεία και μια συνεχώς αυξανόμενη αύξηση της οργανικής σας κίνησης.