Εξωτερική ανάθεση υπηρεσιών SEO: Αναλυτικός οδηγός για τη βελτιστοποίηση της ανάπτυξης της αναζήτησης

Εισαγωγή

Με τις σημερινές μεταβαλλόμενες απαιτήσεις και ανάγκες, οι μάρκες πρέπει να αξιολογήσουν τα πραγματικά προβλήματα που αντιμετωπίζουν. Χωρίς αμφιβολία, το SEO αποτελεί μεγάλο πρόβλημα για τις επιχειρήσεις SaaS και B2B όσον αφορά την κλιμάκωση της ανάπτυξής τους. Οι μάρκες B2B δεν μπορούν να κλιμακώσουν την οργανική τους ανάπτυξη με μέσες στρατηγικές και τεχνικές SEO. Χρειάζονται την κατάλληλη τεχνογνωσία που θα τους βοηθήσει να σπάσουν τον κόσμο των μηχανών αναζήτησης.

Η εξωτερική ανάθεση υπηρεσιών SEO έχει γίνει ένας νέος κανόνας στον κόσμο του μάρκετινγκ, και ειλικρινά, γιατί να μην είναι; Η συνεργασία με εξειδικευμένα γραφεία επιτρέπει στις μάρκες να έχουν τη βοήθεια ειδικών που έχουν αποδεδειγμένες ικανότητες στον κλάδο. Με αυτόν τον τρόπο, οι μάρκες μπορούν να επικεντρωθούν σε άλλες βασικές επιχειρηματικές δραστηριότητες χωρίς να ανησυχούν για τα προβλήματα του SEO.

Τι είναι μια υπηρεσία SEO Outsourcing;

Η εξωτερική ανάθεση υπηρεσιών SEO σημαίνει την πρόσληψη τρίτων επαγγελματιών, ελεύθερων επαγγελματιών ή πρακτορείων για τη διαχείριση των προσπαθειών SEO των επιχειρήσεων. Οι επιχειρήσεις προσλαμβάνουν εξειδικευμένα γραφεία SEO για να χειριστούν όλα τα τμήματα του SEO τους, από την έρευνα λέξεων-κλειδιών και τη βελτιστοποίηση περιεχομένου έως τις τεχνικές πτυχές.

Δεν είναι απαραίτητο να αποκτήσετε οργανισμούς για όλες τις υπηρεσίες SEO. Οι μάρκες μπορούν επίσης να προσλάβουν πρακτορεία για να αναλάβουν συγκεκριμένους τομείς του SEO τους. Πολλά πρακτορεία παρέχουν ευέλικτες επιλογές τιμολόγησης όσον αφορά τις ανάγκες των επιχειρήσεων.

Οφέλη της εξωτερικής ανάθεσης SEO

Μερικά από τα πλεονεκτήματα της συνεργασίας με γραφεία SEO είναι:

Προχωράει γρήγορα η εργασία

Το πιο κρίσιμο πλεονέκτημα της πρόσληψης επαγγελματιών SEO είναι ότι δίνει στις εταιρείες μια ταχεία ώθηση στη διαχείριση δραστηριοτήτων που αφορούν το SEO. Χωρίς επαγγελματίες SEO, οι μάρκες δυσκολεύονται να χειριστούν προβλήματα λέξεων-κλειδιών, σφάλματα ανίχνευσης και να εξασφαλίσουν την ανάκτηση σπασμένων backlinks.

Προσλαμβάνοντας τους κατάλληλους επαγγελματίες για να κάνουν όλη τη σκληρή δουλειά, οι μάρκες μπορούν να επικεντρωθούν σε άλλες βασικές δραστηριότητες και να επιταχύνουν το έργο των οργανικών προσπαθειών.

Εξαλείψτε τα επιπλέον κόστη

Η δημιουργία μιας εσωτερικής ομάδας μπορεί να είναι όλο και πιο δαπανηρή, ειδικά όταν οι μάρκες το κάνουν για πρώτη φορά. Έχουν περιορισμένες γνώσεις σχετικά με την πρόσληψη των κατάλληλων επαγγελματιών, των εργαλείων SEO και του εξοπλισμού λογισμικού, γεγονός που οδηγεί σε επιπλέον έξοδα και ανεπιθύμητες δαπάνες.

Από την άλλη πλευρά, η εξωτερική ανάθεση σε γραφεία διαχείρισης SEO σας επιτρέπει να καλύψετε όλα τα γενικά έξοδα και να αποφύγετε περιττές δαπάνες για εσωτερικές δραστηριότητες.

Πρόσβαση σε επαγγελματική εμπειρογνωμοσύνη

Η πρόσληψη επαγγελματιών SEO σημαίνει ότι έχετε ένα σαφές εισιτήριο για την επαγγελματική εμπειρογνωμοσύνη. Με τα γραφεία εξωτερικής ανάθεσης οι μάρκες συνδέονται με έμπειρους επαγγελματίες που έχουν αποδεδειγμένη εμπειρία στον τομέα. Αυτοί οι επαγγελματίες έχουν όλα τα κόλπα και τις τακτικές στα μανίκια τους για να αντιμετωπίσουν όλα τα τελευταία και πιο περίπλοκα προβλήματα του SEO.

Διαθεσιμότητα νέων τεχνολογιών

Ξεχωριστά, η αγορά ακριβών εργαλείων έρευνας λέξεων-κλειδιών, πλατφορμών ανάλυσης, εργαλείων back linker, μεταξύ άλλων, μπορεί να είναι ασύμφορη για τις ΜΜΕ σε σύγκριση με την περίπτωση που αυτά τα εργαλεία και οι τεχνολογίες βρίσκονται στην κατοχή ενός επαγγελματικού οργανισμού SEO.

Προκλήσεις στην εξωτερική ανάθεση SEO

Ενώ η εξωτερική ανάθεση του SEO προσφέρει πολλά οφέλη, παρουσιάζει επίσης προκλήσεις που πρέπει να γνωρίζουν οι επιχειρήσεις:

Έλλειψη ελέγχου

Η πρόσληψη ενός πρακτορείου SEO συνεπάγεται ότι κάποιος θα εγκαταλείψει εν μέρει τις στρατηγικές του ψηφιακού μάρκετινγκ. Ένα άλλο ζήτημα που πρέπει να γίνει αποδεκτό είναι η πιθανότητα ο εξωτερικός συνεργάτης να μην τηρεί πλήρως τα στοιχεία του εμπορικού σήματος της εταιρείας και τα πρότυπα του κλάδου.

Κενά επικοινωνίας

Πρέπει να υπάρχει τακτική επικοινωνία με τα μέλη της εξωτερικής ομάδας καθώς και με τη δική σας επιχείρηση. Προκαλεί διαφορετικές αντιλήψεις σχετικά με τους στόχους, τις προσδοκίες και το χρονοδιάγραμμα για την ολοκλήρωση ενός συγκεκριμένου έργου. Όπως είναι αναμενόμενο, τα δύο είδη σχέσεων είναι ότι πρέπει να γίνουν κατανοητές οι προοπτικές και οι πρακτικές των δύο οργανισμών, καθώς και οι τρόποι επικοινωνίας και συνεργασίας.

Ανησυχίες σχετικά με την ποιότητα

Για να αποσαφηνιστούν οι διαφορές μεταξύ των υπηρεσιών, είναι απαραίτητο να γίνει λεπτομερής ανάλυση των παρόχων SEO. Ορισμένοι μπορεί να είναι πιο έμπειροι και να χρησιμοποιούν τη χρήση παλαιού ή μαύρου SEO, το οποίο θα βλάψει την κατάταξή τους στις μηχανές αναζήτησης. Οι δυνητικοί συνεργάτες θα πρέπει να ελέγχονται κατάλληλα όσον αφορά τα δεοντολογικά τους πρότυπα στο SEO.

Μπορείτε να μάθετε πώς να επιλέξετε τον σωστό συνεργάτη SEO στον Οδηγό επιλογής συνεργάτη SEO ή να περιηγηθείτε στον κατάλογο των εταιρειών SEO που διαθέτουμε για να βρείτε τον ιδανικό συνεργάτη SEO για την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο.

Κατά την εξωτερική ανάθεση για έναν πάροχο υπηρεσιών SEO, ως εκ τούτου, είναι εξαιρετικά σημαντικό να επιλέξετε τη σωστή εταιρεία. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να καθοδηγήσετε την απόφασή σας:

Αξιολογήστε το έργο και την ειδίκευσή τους

Προσπαθήστε να βρείτε ένα πρακτορείο ή έναν σύμβουλο με εμπειρία στον κλάδο της επιχείρησής σας ή των ανταγωνιστών σας. Κοιτάξτε συγκεκριμένα τις περιπτώσεις, τις αναφορές και το χαρτοφυλάκιο ενός έμπορου για να διαπιστώσετε αν προσφέρει αποτελέσματα στους πελάτες του.

Η προώθηση μιας υγιούς κουλτούρας διαφάνειας και ανοιχτής επικοινωνίας είναι το επόμενο βασικό θέμα αυτού του ιστολογίου.

Θα πρέπει να είναι σαφές σχετικά με τη μεθοδολογία εργασίας, την προσέγγιση και τις χρεώσεις που είναι πρόθυμος να αποκαλύψει ο συνεργάτης SEO. Για να βοηθήσετε, πρέπει να είστε συγκεκριμένοι ως προς το όραμά σας και για να βεβαιωθείτε ότι το σχέδιο SEO σας είναι σύμφωνο με αυτό, θα έπρεπε να κοινοποιήσετε με σαφήνεια τα σχέδιά σας.

Ελέγξτε τις πρακτικές SEO τους

Ελέγξτε ότι ο πάροχος SEO συμμορφώνεται με τα πρότυπα δεοντολογίας και white-hat SEO. Ρωτήστε πώς εφαρμόζουν την οικοδόμηση συνδέσμων, τη δημιουργία περιεχομένου ελευθερίας και την τεχνική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Απομακρυνθείτε από τους οργανισμούς που υπόσχονται άμεσα αποτελέσματα ή χρησιμοποιούν βίαιες επιθετικές τεχνικές.

Ποιες είναι οι συνήθεις επιλογές εξωτερικής ανάθεσης SEO;

Μερικοί από τους τρόπους ανάθεσης του SEO σε εξωτερικούς συνεργάτες είναι:

Προσλάβετε έναν ανεξάρτητο εργολάβο SEO

Οι εργολάβοι SEO είναι ελεύθεροι επαγγελματίες που είναι μεμονωμένες προσωπικότητες που εργάζονται για τη διαχείριση του φόρτου εργασίας της δέσμης SEO.

Οι ανεξάρτητοι ελεύθεροι επαγγελματίες είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους διαχείρισης του φόρτου εργασίας των μικρότερων επιχειρήσεων. Οι μικρές επιχειρήσεις με περιορισμένο προϋπολογισμό μπορούν να προσλάβουν ανεξάρτητους εργολάβους που θα χειριστούν τους μετριοπαθείς στόχους τους σε προσιτές τιμές.

Προσλάβετε έναν οργανισμό μάρκετινγκ πλήρους εξυπηρέτησης

Η πρόσληψη ενός πρακτορείου πλήρους εξυπηρέτησης είναι επίσης μια καλή επιλογή. Με αυτόν τον τρόπο, οι μάρκες μπορούν να αποκτήσουν μια ολοκληρωμένη επισκόπηση του τρόπου χειρισμού του οργανικού τους μάρκετινγκ. Τα πρακτορεία πλήρους εξυπηρέτησης έχουν προφανώς αποδεδειγμένη ικανότητα στο SEO, αλλά η παρουσία τους θα βοηθήσει τις επιχειρήσεις και με άλλους τρόπους.

Με την πρόσληψη ενός πρακτορείου ψηφιακού μάρκετινγκ οι μάρκες έχουν πρόσβαση στη δημιουργικότητα και στους τρόπους βελτιστοποίησης των αναγκών SEO της επιχείρησής τους. Οι εταιρείες SaaS και B2B αναζητούν πάντα περισσότερα και τα full-stack πρακτορεία έχουν τη βεβαιότητα στο πακέτο για να διατηρούν και να αναβαθμίζουν το SEO τους.

Βασικές στρατηγικές SEO για την ανάπτυξη της αναζήτησης

Όταν προσλαμβάνετε έναν πάροχο υπηρεσιών SEO, πρέπει να εγγυηθείτε ότι ο πάροχός σας αναπτύσσει μια ολοκληρωμένη στρατηγική. Ακολουθούν βασικές στρατηγικές SEO που πρέπει να αποτελούν μέρος της προσέγγισής τους:

Περιλαμβάνουν την έρευνα λέξεων-κλειδιών για την τοποθέτηση διαφημίσεων καθώς και τη στόχευση λέξεων-κλειδιών.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ο πυρήνας κάθε εργασίας SEO. Η εξωτερική σας ομάδα θα πρέπει να αναλάβει την έρευνα που θα αποκαλύψει τις λέξεις-κλειδιά με τις καλύτερες επιδόσεις που σχετίζονται με τον κλάδο σας και να βελτιώσει το περιεχόμενό σας ώστε να ταιριάζει με αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

Βελτιστοποίηση On-Page

Αυτό σημαίνει ότι συμμετέχετε σε διαδικασίες που βελτιώνουν κάθε άλλη σελίδα στον ιστότοπό σας ώστε να είναι φιλική προς τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει εργασίες όπως η βελτίωση των τελικών ετικετών τίτλου, των μετα-περιγραφών, των επικεφαλίδων και της διάταξης των περιεχομένων.

Κτίσιμο συνδέσμων

Οι συνδέσεις, και συγκεκριμένα οι backlinks, είναι ένας από τους σημαντικότερους τοπικούς παράγοντες που επηρεάζουν την υψηλότερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Ο συνεργάτης σας SEO θα πρέπει να ξεκινήσει ένα σχέδιο δημιουργίας συνδέσμων που θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε ποιοτικούς backlinks που είναι αξιόπιστοι για** την κατάταξη του ιστότοπού σας**.

Τεχνικό SEO

Ο πάροχος SEO σας πρέπει να δίνει προσοχή και στους τεχνικούς παράγοντες SEO, συμπεριλαμβανομένων των προτύπων βελτιστοποίησης της ταχύτητας του ιστότοπου, της φιλικότητας προς τα κινητά, της σήμανσης σχήματος και των σφαλμάτων ανίχνευσης.

SEO vs PPC: Τι μπορεί να ωφελήσει περισσότερο την εταιρεία σας;

Προσεγγίζοντας το πρόβλημα του ψηφιακού μάρκετινγκ, οι εταιρείες και οι οργανισμοί μπορεί να βρεθούν αντιμέτωποι με την επιλογή μεταξύ SEO και PPC. Και οι δύο μορφές είναι εξαιρετικές, αλλά χρησιμοποιούνται για διαφορετικούς σκοπούς.

SEO ή βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

Η εργασία SEO βασίζεται στην ιδέα της δημιουργίας φυσικής επισκεψιμότητας ή εισόδου σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο μέσω της αύξησης της κατάταξής του στις μηχανές αναζήτησης. Πρόκειται για ένα μακροπρόθεσμο σχέδιο που απαιτεί πολλή υπομονή για να αποδώσει καλά αποτελέσματα, αλλά μόλις τεθεί σε εφαρμογή, θα απολαμβάνετε υγιείς αποδόσεις κάθε φορά που ο ιστότοπός σας κατατάσσεται καλά.

PPC επίσης γνωστή ως Pay-Per-Click Advertising

Η PPC είναι ένα μοντέλο στο οποίο ο ιδιοκτήτης μιας διαφήμισης πληρώνει την εταιρεία ή το άτομο που φιλοξενεί τη διαφήμιση για να την δει συγκεκριμένο κοινό. Στο PPC, είναι εύκολο να έχετε άμεση επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και οι άνθρωποι μεταφέρονται στον ιστότοπό σας κάθε φορά που κάνουν κλικ- αλλά αυτό προσελκύει ένα κόστος.

Κύριοι πυλώνες των υπηρεσιών SEO

On-page SEO: Είναι ζωτικής σημασίας για κάθε επιχείρηση να παρουσιάζει μια έγκυρη παρουσία στην αναζήτηση και να απευθύνεται στις σωστές πλατφόρμες. Οι μάρκες προσλαμβάνουν υπηρεσίες on-page SEO για να διαχειριστούν τις στρατηγικές τους για τις λέξεις-κλειδιά, τη δημιουργία περιεχομένου και την εσωτερική σύνδεση. Τα εμπορικά σήματα αναθέτουν σε εξωτερικούς συνεργάτες υπηρεσίες μάρκετινγκ περιεχομένου για να διασφαλίσουν τη σωστή απεικόνιση της διαδικτυακής παρουσίας του ιστότοπου και να διατηρήσουν τις επιχειρήσεις ως ηγέτες σκέψης στον κλάδο.

SEO εκτός σελίδας: B2b Brands προσλαμβάνουν ειδικούς off-page SEO για να διαχειριστούν την επανασύνδεσή τους και την κοινωνική τους προβολή. Οι ειδικοί SEO έχουν διασυνδέσεις με αξιόπιστους ιστότοπους και γνωρίζουν πώς να εξασφαλίζουν backlinks σε ιστότοπους. Αυτό βοηθά τις εταιρείες να βελτιώσουν το domain authority του ιστότοπού τους και να δώσουν τη δυνατότητα μάχης έναντι των ανταγωνιστών τους.

Τεχνικό SEO: Οι μάρκες προσλαμβάνουν τεχνικούς εμπειρογνώμονες SEO για τη διαχείριση των τεχνικών ζητημάτων του ιστοτόπου τους. Διαχειρίζονται θέματα ανίχνευσης ιστοσελίδων, σφάλματα ευρετηρίασης και προβλήματα slug. Οι επαγγελματίες του SEO στοχεύουν στην εκκαθάριση της δομής του ιστότοπου, των θεμάτων πλοήγησης και των περιττών δεδομένων. Οι ειδικοί SEO καθαρίζουν την προσωρινή μνήμη cache του ιστότοπου και διαχειρίζονται τα cookies για να βελτιώσουν την απόδοση του ιστότοπου.

Κάτω γραμμή

Η εξωτερική ανάθεση υπηρεσιών SEO διευκολύνει τη ζωή των επιχειρήσεων που πασχίζουν να βρουν αντίκτυπο στις προσπάθειες αναζήτησής τους. Οι πρωτογενείς υπηρεσίες SEO, όπως το on-page, off-page και το τεχνικό SEO, χειρίζονται όλα τα απαραίτητα τμήματα του οργανικού μάρκετινγκ. Η πρόσληψη υπηρεσιών συγγραφής περιεχομένου SEO και τεχνικών εμπειρογνωμόνων μειώνει τα περιττά έξοδα SEO και φέρνει τις μάρκες σε έμπειρους επαγγελματίες. \

Η παροχή υπηρεσιών SEO από τρίτους μπορεί να είναι ιδιαίτερα επωφελής για τις επιχειρήσεις που θα ήθελαν να βελτιώσουν τις στρατηγικές τους στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, αλλά δεν μπορούν να χειριστούν οι ίδιες το SEO. Με τη βοήθεια της συνεργασίας με έναν αξιόπιστο προμηθευτή SEO, οι οργανισμοί μπορούν να αποκτήσουν επαγγελματική καθοδήγηση, η οποία θα ελαχιστοποιήσει τον χρόνο και θα εγγυηθεί την αποτελεσματικότητα. Ωστόσο, είναι ζωτικής σημασίας να εντοπίζετε έναν καλό συνεργάτη, να ορίζετε ένα αποτελεσματικό κανάλι επικοινωνίας και να παρακολουθείτε συνεχώς τις αλλαγές στην παραγωγή, ώστε να ελέγχετε αν οι πρωτοβουλίες SEO είναι επωφελείς. Υπάρχουν, επομένως, δυνατότητες για λογική μακροπρόθεσμη ανάπτυξη των επιχειρήσεων μηχανών αναζήτησης με την ανάθεση υπηρεσιών SEO σε εξωτερικούς συνεργάτες.