Online έκθεση χαρτοφυλακίου: 8 αποτελεσματικές συμβουλές SEO για ιστοσελίδες χαρτοφυλακίου

Εισαγωγή

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι απαραίτητη για κάθε είδους διαδικτυακή επιχείρηση που θέλει να αναπτυχθεί. Ωστόσο, δεν είναι όλες οι στρατηγικές SEO ίδιες. Το να συμβαδίζει κανείς με τις βέλτιστες πρακτικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης και τους συνεχώς μεταβαλλόμενους αλγόριθμους είναι αρκετά δύσκολο για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, πόσο μάλλον για τη μέση μικρομεσαία επιχείρηση ή τον ελεύθερο επαγγελματία.

Οι ιστότοποι χαρτοφυλακίου ανήκουν κυρίως σε δημιουργούς που προτιμούν να επικεντρωθούν στην τέχνη τους παρά να μετράνε πόσοι backlinks χρειάζονται για να καταταγούν ψηλότερα.

Χρειάζονται μια αποτελεσματική στρατηγική που να υποστηρίζει την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος χωρίς να απομακρύνει την προσοχή από την ανάπτυξη, την παραγωγή και την εξυπηρέτηση των πελατών.

Τι είναι ένας δικτυακός τόπος χαρτοφυλακίου;

Οι ιστότοποι χαρτοφυλακίου είναι διαδικτυακά φόρουμ που παρουσιάζουν τη δουλειά σας σε υποψήφιους πελάτες. Οι καλλιτέχνες και οι συγγραφείς τις χρησιμοποιούν για να πουλήσουν τα έργα τους, τα πρακτορεία και οι ελεύθεροι επαγγελματίες για να αποκτήσουν περισσότερους πελάτες και οι εργαζόμενοι τις χρησιμοποιούν για να ρίξουν ένα ευρύ δίχτυ όταν αναζητούν εργασία πλήρους απασχόλησης.

Σκεφτείτε το ως ένα ψηφιακό βιογραφικό σημείωμα ή μια επέκταση του βιογραφικού σας σημειώματος.

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το 2022 θα υπάρχουν περισσότερα από 600 εκατομμύρια ιστολόγια και 1,9 δισεκατομμύρια ενεργές ιστοσελίδες στο διαδίκτυο. Κάθε μέρα εμφανίζονται περίπου έξι εκατομμύρια νέες αναρτήσεις σε ιστολόγια.

Ακόμη και σε μια στενά καθορισμένη θέση, ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος.

Προκειμένου να αυξήσετε το κοινό σας, πρέπει να ευαισθητοποιήσετε το κοινό σας, να έχετε επισκεψιμότητα στη σελίδα σας και να παρέχετε περιεχόμενο που θα το κάνει να επιστρέφει.

(Πηγή εικόνας: www.freshbooks.com)

Κάθε ιστότοπος χαρτοφυλακίου πρέπει να περιέχει 10 βασικά στοιχεία, αν θέλουν να αναδείξουν το ταλέντο τους και να αυξήσουν το κοινό τους.

1. Σχεδιασμός που δεν είναι ακατάστατος και ευχάριστος στο μάτι, με επαρκή λευκό χώρο και χρώματα που ταιριάζουν στο εμπορικό σήμα.
2. Λογότυπο μάρκας και σλόγκαν που μεταφέρεται καλά σε επαγγελματικές κάρτες, επαγγελματικές καταχωρίσεις και πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
3. Εικόνες υψηλής ποιότητας
4. Λεπτομερείς σελίδες υπηρεσιών
5. Πληροφορίες για εσάς και την εργασία σας. Το πάθος είναι μεταδοτικό. Εξηγήστε πώς ασχοληθήκατε με το επάγγελμά σας και μιλήστε τους για τους στόχους, τις αξίες και την αποστολή σας.
6. Εικόνα υψηλής ποιότητας από εσάς. Δεν χρειάζεται να είναι επαγγελματική φωτογραφία κεφαλής. Μπορεί να είναι φωτογραφίες σας σε δράση. Απλά πρέπει να είναι καθαρές και
7. Πρόσκληση για δράση. Αυτή πρέπει να είναι σαφώς καθορισμένη και να τοποθετείται σε κάθε σελίδα.
8. Στοιχεία επικοινωνίας. Πώς μπορούν οι πιθανοί πελάτες ή εργοδότες να σας βρουν; Προσπαθήστε να παρέχετε πολλαπλά σημεία επικοινωνίας, αναφέρετε τις ώρες λειτουργίας σας και τοποθετήστε αυτές τις πληροφορίες σε κάθε σελίδα.
9. Μαρτυρίες πελατών. Οι υποψήφιοι πελάτες θέλουν να γνωρίζουν πώς είναι να δουλεύεις μαζί τους και την ποιότητα της δουλειάς.
10. Περιεχόμενο. Δεν αρκεί πλέον να φτιάξετε απλώς έναν ιστότοπο. Χρειάζεται συναρπαστικό περιεχόμενο που να προσθέτει αξία στον επισκέπτη. Σκεφτείτε μια διευρυμένη βάση γνώσεων, άρθρα σχετικά με τον κλάδο και εικόνες ή βίντεο.

Επιπλέον, πρέπει να βελτιστοποιήσετε ολόκληρο τον ιστότοπο με αξιοποιήσιμο SEO.

Πώς η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης βοηθά το εμπορικό σήμα σας

Ανεξάρτητα από το πόσο σπουδαία είναι η δουλειά σας ή ο σχεδιασμός του ιστοχώρου σας, κανείς εκτός του στενού σας κύκλου δεν θα τη δει, αν δεν δημιουργήσετε μια βιώσιμη διαδικτυακή παρουσία. Για να το πετύχετε αυτό, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι συνδέεστε με υποψήφιους πελάτες που αναζητούν αυτό που έχετε να προσφέρετε.

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι ένα σύνολο πρακτικών και στρατηγικών που αποσκοπούν στην ευθυγράμμιση με αυτό που θέλει το κοινό σας με τρόπο που να έχει νόημα για τους ανιχνευτές ιστού που αξιολογούν τη σελίδα σας.

Στις παλιές κακές μέρες του διαδικτύου, το SEO σήμαινε συνήθως την εύρεση των λέξεων που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να αναζητήσουν περιεχόμενο στο διαδίκτυο και στη συνέχεια την ενσωμάτωσή τους στο περιεχόμενό σας. Το αποτέλεσμα ήταν συνήθως αφύσικο και το περιεχόμενο άσχετο με τους περισσότερους χρήστες.

Η Google και οι άλλες μηχανές αναζήτησης αντιλήφθηκαν τις πρακτικές μαύρου καπέλου, όπως το γέμισμα λέξεων-κλειδιών, το spamming και η αγορά backlinks. Αν κατευθύνουν τους χρήστες σε άσχετο ή ύποπτο περιεχόμενο, δεν εξυπηρετούν τον σκοπό τους και οι χρήστες θα σταματήσουν να τις χρησιμοποιούν.

Στην προσπάθειά τους να καταπολεμήσουν αυτά τα προβλήματα και να εκπληρώσουν τον επιδιωκόμενο σκοπό τους, οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν διαρκώς για να ανταποκρίνονται στη ζήτηση των χρηστών και να παρέχουν καλύτερες υπηρεσίες μέσω εύστοχων αποτελεσμάτων.

Για παράδειγμα, οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν πρόσβαση στο διαδίκτυο μέσω κινητής συσκευής, οπότε η Google έδωσε προτεραιότητα στην ευρετηρίαση για κινητά. Αυτό σημαίνει ότι ένα από τα πρώτα κριτήρια που αξιολογεί κατά την κατάταξη ενός ιστότοπου είναι η ανταπόκριση σε κινητά.

Επίσης, προτιμούν όλο και περισσότερο τους ιστότοπους που παρέχουν ανώτερη εμπειρία χρήστη (UX). Εάν η επισκεψιμότητα εγκαταλείπει τον ιστότοπό σας αμέσως μετά την επίσκεψή της, δεν κάνει κλικ σε άλλες σελίδες ή εγκαταλείπει τα καλάθια αγορών στη μέση της αγοράς, οι μηχανές αναζήτησης θα μπορούν να το καταλάβουν από τις μετρήσεις του ιστότοπού σας και θα κατατάξουν το περιεχόμενό σας πολύ χαμηλά.

Αντί να κατατάσσονται για έναν συγκεκριμένο όρο αναζήτησης, οι αλγόριθμοι ευνοούν τις μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά και φράσεις-κλειδιά που παρέχουν πιο συναφή αποτελέσματα. Η Google ενημέρωσε πρόσφατα τον αλγόριθμο Hummingbird σε μια προσπάθεια να εμβαθύνει ακόμη περισσότερο στην πρόθεση του χρήστη.

Θέλουν να κατανοήσουν καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν περιεχόμενο αντί να επικεντρώνονται μόνο σε αυτό που αναζητούν. Το ζητούμενο είναι να μειωθεί η ανάγκη για βελτίωση της αναζήτησης και να φτάσουν οι άνθρωποι στο περιεχόμενο που χρειάζονται γρηγορότερα.

Η δουλειά σας είναι να κάνετε ό,τι μπορείτε για να τους φέρετε στη σελίδα σας και να τους κρατήσετε εκεί για περισσότερο χρόνο.

Για να ξεφύγετε από την ψηφιακή ακαταστασία και να δείτε το περιεχόμενό σας, χρειάζεστε μια αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ SEO.

8 Συμβουλές SEO και βέλτιστες πρακτικές για ιστοσελίδες χαρτοφυλακίου

(Πηγή εικόνας: webdesigndegreecenter.org)

1. Έναρξη βελτιστοποίησης DNS

Το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε το SEO σας είναι ο τομέας σας. Ποτέ μην χρησιμοποιείτε μια δωρεάν υπηρεσία καταχώρισης domain. Με μια μικρή επένδυση, μπορείτε να κατοχυρώσετε ένα προσαρμοσμένο domain που περιέχει μια φράση-κλειδί ή/και το όνομά σας ή το όνομα της εταιρείας σας. Προσπαθήστε να κατοχυρώσετε το domain σας ως .com. .net, και όσο περισσότερες άλλες καταλήξεις μπορείτε να διαθέσετε οικονομικά.

Για παράδειγμα, ένας τοπικός φωτογράφος στη Νέα Ορλεάνη θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει το NewOrleansPhotographer.com. Λάβετε υπόψη ότι αυτό το domain μπορεί να είναι κατειλημμένο αν ζείτε σε κάποιο μέρος όπως η Νέα Υόρκη ή το Λος Άντζελες. Ψάξτε για παραλλαγές που είναι διαθέσιμες και ανταποκρίνονται όσο το δυνατόν πλησιέστερα σε αυτά τα κριτήρια.

2. Επιλέξτε το σωστό πακέτο φιλοξενίας

Αποφύγετε τις δωρεάν υπηρεσίες φιλοξενίας, οι οποίες μπορεί να μην έχουν την ασφάλεια ή τους πόρους που χρειάζεται μια αναπτυσσόμενη επιχείρηση. Η χρήση ενός κατασκευαστή ιστότοπων για SEO μπορεί να διευκολύνει αυτή τη διαδικασία. Πολλές υπηρεσίες φιλοξενίας προσφέρουν διαχειριζόμενη φιλοξενία και εργαλεία που θα παρακολουθούν το SEO και την απόδοση του ιστότοπου.

Πολλοί πάροχοι φιλοξενίας και κατασκευαστές ιστότοπων σας παρέχουν πρόσθετα και άλλα εργαλεία που θα αξιολογήσουν τον ιστότοπό σας για SEO και θα σας προσφέρουν προτάσεις για τη βελτίωση της βελτιστοποίησης. Το καλύτερο είναι ότι τα εργαλεία και τα πρόσθετα από αξιόπιστους προγραμματιστές ενημερώνονται αυτόματα για τις τελευταίες βέλτιστες πρακτικές SEO και τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης.

Χρησιμοποιώ διαχειριζόμενη φιλοξενία WP που παρέχει όλα όσα χρειάζομαι. Παίρνει τη μαντεψιά από το SEO, ώστε να μπορώ να επικεντρωθώ στη δημιουργία.

3. Δημιουργήστε περιεχόμενο υψηλής αξίας

Τα χαρτοφυλάκια έχουν να κάνουν με το περιεχόμενο, όπως μια συλλογή φωτογραφιών, βίντεο κλιπ και δείγματα εργασίας. Εκτός από την προβολή της δουλειάς σας, βεβαιωθείτε ότι το υπόλοιπο περιεχόμενό σας είναι βελτιστοποιημένο για SEO.

Χρήση:

• Βελτιστοποιημένες εικόνες με alt-tags. Αυτό θα εξασφαλίσει ότι οι σελίδες σας φορτώνουν γρήγορα και οι μηχανές αναζήτησης ξέρουν πώς να αξιολογήσουν τις. Οι ανιχνευτές ιστού μπορούν να "δουν" φωτογραφίες, αλλά μπορούν να διαβάσουν ετικέτες που λένε υπαίθρια-παραλία-σκηνικό. Αυτό τους επιτρέπει και στους πιθανούς πελάτες να γνωρίζουν ότι ο ιστότοπός σας περιέχει μια εικόνα και τι είναι αυτή.

• Λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς με υψηλό όγκο/χαμηλό ανταγωνισμό σε τίτλους, ετικέτες, υποκεφαλίδες και στο σώμα του κειμένου σας. Συμπληρώστε με συναφείς λέξεις-κλειδιά και φράσεις πασπαλισμένες παντού. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά και σε κάθε κομμάτι του χαρτοφυλακίου σας, όπως σε τίτλους, λεζάντες και περιγραφές προϊόντων.

• Ένα χρονοδιάγραμμα περιεχομένου, ώστε το κοινό σας να γνωρίζει πότε θα δημοσιεύετε νέο περιεχόμενο. Ένας δημιουργός διαγραμμάτων ροής μπορεί να σας βοηθήσει να χαράξετε μια στρατηγική και ένα λειτουργικό ημερολόγιο δημοσιεύσεων.

4. Δημιουργήστε μια αποτελεσματική στρατηγική Link-Building

Ένα από τα κύρια στοιχεία του branding είναι η εδραίωση εμπιστοσύνης και κύρους. Ένας από τους ταχύτερους τρόπους για να επιτευχθεί αυτό είναι μέσω backlinks από και προς περιεχόμενο υψηλής αυθεντικότητας και συνάφειας.

Για παράδειγμα, πόσο μεγαλύτερη εμπιστοσύνη θα είχε ένας επισκέπτης στον ιστότοπό σας αν μια μεγάλη ιστοσελίδα όπως το BBC ή οι New York Times παρέπεμπε στην τελευταία σας ανάρτηση; Συνδέοντας γεγονότα και στατιστικά στοιχεία στο περιεχόμενό σας με έγκυρες μελέτες περιπτώσεων, έρευνες ή ακαδημαϊκούς ιστότοπους, οι χρήστες μαθαίνουν να εμπιστεύονται αυτά που τους λέτε.

5. Μην ξεχνάτε τις δικές σας σελίδες

Εκτός από τους συνδέσμους εκτός του περιεχομένου σας, θα πρέπει να συμπεριλάβετε και εσωτερικούς συνδέσμους προς άλλες σελίδες εντός του ιστότοπού σας. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι αυξάνουν τη δραστηριότητα των χρηστών, τα ποσοστά κλικ, το χρόνο παραμονής στη σελίδα και άλλες μετρήσεις που χρησιμοποιούνται για την αξιολόγηση και την κατάταξη του ιστότοπού σας.

Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι θα αυξήσουν επίσης τα ποσοστά μετατροπής και τα έσοδα.

Για παράδειγμα, η αρχική σας σελίδα θα μπορούσε να παραπέμπει απευθείας στο ιστολόγιό σας κατά την εισαγωγή. Τα άρθρα του ιστολογίου θα μπορούσαν να παραπέμπουν σε σχετικές σελίδες προϊόντων και να μετατρέψουν την ευαισθητοποίηση σε εξέταση.

6. Προσθέστε αξία στην εμπειρία του πελάτη

Οτιδήποτε μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε την εμπειρία του πελάτη θα ενισχύσει το SEO. Ακόμη και αν απλώς προσθέσετε κουπόνια σε ένα email, μια προσφορά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή σε ένα καλάθι αγορών, θα προσθέσει αξία στη διαδικασία αγοράς. Αυτό μεταφράζεται σε υψηλότερα ποσοστά διατήρησης πελατών, μειώνει τα ποσοστά εγκατάλειψης καλαθιού και αναπήδησης και βελτιώνει την ποιότητα του ιστότοπου.

Αυτό σημαίνει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και μια πιο ευνοϊκή θέση στις SERPs για τον ιστότοπό σας.

7. Βελτιστοποίηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Δεν είναι μυστικό ότι ο καλύτερος φίλος του ελεύθερου επαγγελματία είναι μια σταθερή διαδικτυακή κοινότητα. Η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης εφαρμόζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να δημιουργήσετε ενθουσιασμό και κοινωνική απόδειξη που οδηγεί την επισκεψιμότητα πίσω στον ιστότοπό σας.

Οι αναρτήσεις, τα προφίλ και οι διαφημίσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά και φράσεις που κατατάσσονται στο κοινό σας. Για παράδειγμα, το βιογραφικό και οι λεζάντες σας θα μπορούσαν να περιέχουν τις λέξεις "Γραφίστας γραφικών στην [ΤΟΠΟΘΕΣΙΑ ΣΑΣ]. Αυτό θα βοηθήσει στην εσωτερική αναζήτηση εντός της κοινωνικής πλατφόρμας, καθώς και στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης, όπως η Google και η Bing.

8. Γνωρίστε το κοινό σας για να αυξήσετε το κοινό σας

Το SEO έχει να κάνει με την κατασκευή περιεχομένου με τρόπο που να οδηγεί την επισκεψιμότητα στη σελίδα σας και να την αναγκάζει να δράσει. Όλη η στρατηγική σας εξαρτάται από τη γνώση του κοινού σας και την πρόβλεψη του τρόπου με τον οποίο θα ανταποκριθεί.

Οι μηχανές αναζήτησης επικεντρώνονται σε δύο πράγματα: στον εντοπισμό της πρόθεσης του χρήστη από τη δραστηριότητα αναζήτησης και στην παροχή στους χρήστες σχετικών αποτελεσμάτων.

Όσο καλύτερα γνωρίζετε το κοινό σας, τόσο καλύτερα θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε περιεχόμενο προσανατολισμένο στο SEO που θα προσθέτει επίσης αξία.

Ποιο είναι το βασικό σας κοινό, πού συχνάζει στο διαδίκτυο, ποιες συσκευές χρησιμοποιεί για αναζήτηση και πώς το περιεχόμενό σας παρέχει αξία;

Τελικές σκέψεις

Είτε πρόκειται να εισέλθετε στην αγορά εργασίας, είτε να ξεκινήσετε την καριέρα σας ως ελεύθερος επαγγελματίας, είτε να επεκτείνετε την επωνυμία σας, το SEO για ιστοσελίδες χαρτοφυλακίου είναι το πρώτο βήμα προς την ανάπτυξη.

Γνωρίζοντας τις βέλτιστες πρακτικές SEO και το τι πρέπει να αποφεύγετε, ο δικτυακός σας τόπος θα προβληθεί σε περισσότερα μάτια και θα αυξήσει το κοινό σας.

Οι συμβουλές μας απευθύνονται σε νεοσύστατες επιχειρήσεις και μάρκες που είναι έτοιμες να αναπτυχθούν. Αυτό που θα κάνετε με αυτά θα μπορούσε να κάνει ή να καταστρέψει τη στρατηγική branding σας.