Μέτρηση της ψηφιακής παρουσίας: 7 παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη για την εκστρατεία SEO σας

Εισαγωγή

Είτε είστε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, είτε ειδικός στο ψηφιακό μάρκετινγκ, είτε και τα δύο, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς αποδίδει ο ιστότοπός σας.

Μια υψηλής ποιότητας παρουσία στο διαδίκτυο μπορεί να αποτελέσει ένα ισχυρό εργαλείο για την προσέγγιση δυνητικών πελατών και τη δημιουργία αναγνωρισιμότητας της μάρκας στο κοινό-στόχο σας. Αλλά για να συμβεί αυτό, πρέπει να έχετε ακριβή αίσθηση του πού βρίσκεται ο ιστότοπός σας όσον αφορά το ψηφιακό του αποτύπωμα.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να μετρήσετε την ψηφιακή παρουσία του ιστότοπού σας: από την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης (ή την έλλειψή της) έως την κατάταξη στις λέξεις-κλειδιά και τα ποσοστά κλικ - έως την αυθεντία του τομέα και τους ποιοτικούς συνδέσμους. Ο στόχος είναι να προσελκύσετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας και να τους κάνετε να παραμείνουν μόλις φτάσουν.

Σε αυτό το άρθρο, θα εμβαθύνουμε σε κάθε μία από αυτές τις μετρήσεις, ώστε στο τέλος να κατανοήσετε τον αντίκτυπό τους στην ψηφιακή σας παρουσία.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά.

Τι είναι η ψηφιακή παρουσία;

Η ψηφιακή παρουσία αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο αντιπροσωπεύεται η εταιρεία ή ο οργανισμός σας στο διαδίκτυο. Είναι το άθροισμα όλων των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων σας: ο ιστότοπός σας, οι λογαριασμοί σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι αναρτήσεις σε ιστολόγια και άλλα.

Δεν έχει να κάνει μόνο με το πόσους ακολούθους έχετε ή πόσες φορές επισκέπτονται τον ιστότοπό σας - η ψηφιακή παρουσία έχει να κάνει με το πώς αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι την επωνυμία σας, από τη δική τους οπτική γωνία ως καταναλωτές.

Η ψηφιακή σας παρουσία πρέπει να είναι ελκυστική, ενημερωτική και συνεπής σε όλες τις πλατφόρμες.

Αν θέλετε να βελτιώσετε την ψηφιακή σας παρουσία, θα πρέπει να κάνετε πράγματα όπως:

• Δημιουργήστε περισσότερο περιεχόμενο (άρθρα, guest posts, blogs, infographics) που είναι σχετικό και ενδιαφέρον για το κοινό σας.
• Δημιουργήστε περισσότερους συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας από άλλους ιστότοπους - όχι μόνο αυτό θα βοηθήσει τους χρήστες να βρουν τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αλλά δείχνει επίσης στη Google ότι είστε αυθεντία σε ένα θέμα (και συνεπώς αξίζετε υψηλότερες κατατάξεις).

Η σημασία της μέτρησης της ψηφιακής σας παρουσίας

Η μέτρηση της ψηφιακής παρουσίας είναι σημαντική για διάφορους λόγους.

Σας βοηθά να καταλάβετε τι λειτουργεί και τι όχι, ώστε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας και τις εκστρατείες ψηφιακού μάρκετινγκ.

Επίσης, σας επιτρέπει να μετράτε την απόδοση της επένδυσης των εκστρατειών ψηφιακού μάρκετινγκ, ώστε να ξέρετε αν τηρούν τις υποσχέσεις τους ή όχι.

7 παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη για την εκστρατεία SEO σας

Είτε είστε μια μικρή επιχείρηση είτε μια μεγάλη εταιρεία, είναι σημαντικό να έχετε μια ισχυρή παρουσία στο διαδίκτυο.

Και όταν πρόκειται για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, υπάρχουν πολλοί παράγοντες που μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε αυτή την επιτυχία.

Ας εμβαθύνουμε στον καλύτερο τρόπο μέτρησης της ψηφιακής σας παρουσίας εστιάζοντας σε επτά βασικούς παράγοντες SEO:

1. Οργανική κυκλοφορία αναζήτησης

Η οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης είναι ένα μέτρο του αριθμού των ατόμων που έρχονται στον ιστότοπό σας οργανικά, μέσω των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Είναι σημαντικό επειδή δείχνει πόσοι άνθρωποι σας βρήκαν στο διαδίκτυο χρησιμοποιώντας όρους και φράσεις οργανικής αναζήτησης.

Η οργανική αναζήτηση μπορεί να μετρηθεί κοιτάζοντας τα αναλυτικά σας στοιχεία ή αξιοποιώντας ένα εργαλείο SEO - αυτό θα σας πει πόσοι άνθρωποι βλέπουν τον ιστότοπό σας από το Google ή άλλες μηχανές αναζήτησης.

Τα γραφήματα του Ranktracker παρουσιάζουν άμεσες επισκοπήσεις της ορατότητας, της επισκεψιμότητας, της μέσης θέσης στις μηχανές αναζήτησης και πολλά άλλα.

(Πηγή εικόνας: Ranktracker)

Αν θέλετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα, υπάρχουν τρία βασικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη: περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, συνδέσμους από άλλους ιστότοπους και εικόνες.

Μην υποτιμάτε τη δύναμη των εικόνων. Βοηθούν τους αναγνώστες να κατανοήσουν το άρθρο σας με ευκολία και προσθέτουν γρήγορα ένα ελκυστικό στοιχείο στις αναρτήσεις σας για να απεικονίσουν ένα σημείο.

Δεδομένου ότι η οπτική αναζήτηση γίνεται όλο και πιο σημαντική, το σωστό SEO εικόνων θα βοηθήσει σημαντικά στη βελτίωση της οργανικής σας επισκεψιμότητας. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε ένα online πρόγραμμα επεξεργασίας φωτογραφιών για να βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες σας είναι καλής ποιότητας αλλά και βελτιστοποιημένες για τον ιστό και το SEO.

Όπως λέει και το ρητό, μια εικόνα αξίζει όσο χίλιες λέξεις.

2. Κατάταξη λέξεων-κλειδιών

Ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας είναι να προσδιορίσετε πόσο καλά τα καταφέρνει όσον αφορά την κατάταξη στις λέξεις-κλειδιά. Αυτό αναφέρεται στο πόσο καλά κατατάσσεται μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή φράση στα αποτελέσματα αναζήτησης όταν κάποιος αναζητά τον συγκεκριμένο όρο ή φράση.

Εάν επιθυμείτε να βελτιώσετε την ψηφιακή παρουσία της εταιρείας σας, υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους η κατάταξη των λέξεων-κλειδιών μπορεί να σας βοηθήσει σε αυτό.

(Πηγή εικόνας: Ranktracker)

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου όταν αξιολογείτε τις κατατάξεις των λέξεων-κλειδιών είναι ότι δεν είναι στατικές - αλλάζουν συχνά ανάλογα με το τι αναζητούν οι άνθρωποι. Αυτό σημαίνει ότι ακόμη και αν ένας ιστότοπος κατατάσσεται καλά σήμερα, αύριο μπορεί να μην το κάνει - εκτός αν ο ιδιοκτήτης εργάζεται ενεργά για τη διατήρηση υψηλών κατατάξεων βελτιστοποιώντας τις ιστοσελίδες για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και φράσεις (ή όρους αναζήτησης).

Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε ότι υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι αναζητήσεων: υπάρχουν ευρείες αναζητήσεις, όπως γενικοί όροι (τραπέζια) και αναζητήσεις μακράς ουράς, όπως πολύ συγκεκριμένες φράσεις(τραπέζια μοντέρνας τραπεζαρίας του μεσαίου αιώνα).

Οι ευρείες αναζητήσεις οδηγούν συνήθως σε λιγότερη επισκεψιμότητα από τις μακροχρόνιες, επειδή η εμβέλειά τους είναι πολύ μεγάλη. Από την άλλη πλευρά, οι μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά έχουν συχνά υψηλότερα ποσοστά μετατροπής επειδή οδηγούν τους ανθρώπους απευθείας σε αυτό που θέλουν χωρίς να τους δίνουν άλλες επιλογές.

Αξιοποιήστε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών για να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό σας και να καταταγείτε υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

(Πηγή εικόνας: Ranktracker)

3. Ποσοστό κλικ

Το Click-through rate (CTR) είναι ένα μέτρο του αριθμού των ατόμων που κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας, ως ποσοστό όλων των αναγνωστών που τον είδαν.

Το CTR είναι μια πολύτιμη μέτρηση επειδή δείχνει πόσο σχετικό είναι το περιεχόμενό σας με τον χρήστη. Ένα υψηλό CTR σημαίνει ότι κάνετε καλή δουλειά για να προσελκύσετε τον χρήστη και να τον ενθαρρύνετε να ενεργήσει.

(Πηγή εικόνας)

Ωστόσο, είναι σημαντικό να μην ερμηνεύετε αυτό το αποτέλεσμα πολύ κυριολεκτικά: ακόμη και αν το CTR είναι χαμηλό για ένα κομμάτι περιεχομένου ή στοιχείο της καμπάνιας, μπορεί να υπάρχουν πολλοί λόγοι που συνέβησαν. Για παράδειγμα:

• Το συγκεκριμένο θέμα δεν άρεσε στο κοινό
• Το αντίγραφο θα μπορούσε να είναι ασαφές ή συγκεχυμένο
• Η ιστοσελίδα χρειάστηκε πολύ χρόνο για να φορτώσει

4. Ποιότητα των backlinks

Οι backlinks είναι απαραίτητοι για την καλή κατάταξη του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης και μπορούν να προέρχονται από διάφορα μέρη. Θέλετε όμως να βεβαιωθείτε ότι οι ιστότοποι που παραπέμπουν στον ιστότοπό σας είναι ιστότοποι υψηλής ποιότητας και όχι χαμηλής ποιότητας.

Για παράδειγμα, αν προσπαθείτε να καταταγείτε στο Google για τις "καλύτερες υπηρεσίες SEO" ή κάτι παρόμοιο και ο ιστότοπός σας έχει συνδεθεί από πολλούς άλλους ιστότοπους με χαμηλή αυθεντία τομέα (DA), το περιεχόμενό σας πιθανότατα δεν θα εμφανιστεί στις κορυφαίες σελίδες αποτελεσμάτων του Google.

(Πηγή εικόνας: Ranktracker)

Εάν οι σύνδεσμοι προέρχονται από αξιόπιστους ιστότοπους με βαθμολογία DA άνω του 50, αυτό θα βοηθήσει στη βελτίωση της κατάταξης της σελίδας τους για αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Οι σύνδεσμοι χαμηλής ποιότητας με χαμηλή βαθμολογία DA έχουν μικρότερο αντίκτυπο.

Στην περίπτωση αυτή, η ποιότητα είναι πιο σημαντική από την ποσότητα.

5. Αρχή του τομέα

Το κύρος του τομέα είναι ένας δείκτης του πόσο έγκυρος είναι ο ιστότοπός σας.

Η αρχή τομέα ακολουθεί ένα σύστημα κλίμακας μεταξύ 1 και 100, με τις υψηλότερες βαθμολογίες να είναι καλύτερες. Η βαθμολογία βασίζεται στον αριθμό των εισερχόμενων συνδέσμων που παραπέμπουν στον ιστότοπό σας (όσο περισσότερους συνδέσμους έχετε από άλλους ιστότοπους που σχετίζονται με τον δικό σας), καθώς και στην ποιότητα αυτών των σελίδων σύνδεσης (αν πρόκειται για ιστότοπους με υψηλό PR ή αναρτήσεις σε ιστολόγια).

(Πηγή εικόνας: Ranktracker)

Η συνολική ψηφιακή σας παρουσία είναι ισχυρή με DA 50 ή περισσότερο. Ο στόχος σας θα πρέπει να είναι να το φτάσετε όσο το δυνατόν πιο κοντά στο 100. Ωστόσο, αυτό δεν είναι εύκολος άθλος, αλλά αν συνεχίσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και να επικεντρώνεστε στη δημιουργία backlinks, όλα είναι δυνατά.

6. Μετατροπές

Οι μετατροπές είναι μια καλή μέτρηση για τη μέτρηση της ψηφιακής σας παρουσίας, επειδή δείχνουν πόσο επιτυχημένη είναι η εκστρατεία SEO σας.

Μπορείτε να μετρήσετε τις μετατροπές με διάφορους τρόπους, όπως ο αριθμός των ατόμων που πραγματοποιούν μια αγορά, εγγράφονται για μια υπηρεσία ή προβαίνουν σε κάποια άλλη ενέργεια αφού κάνουν κλικ σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης.

Το Google Analytics και άλλα παρόμοια λογισμικά ανάλυσης δεδομένων και εργαλεία της Google παρακολουθούν τα ποσοστά μετατροπής για εσάς, ώστε να μην χρειάζεται να κάνετε επιπλέον δουλειά.

(Πηγή εικόνας)

Όταν μετράτε την ψηφιακή σας παρουσία, θέλετε να γνωρίζετε πόσοι άνθρωποι βλέπουν το περιεχόμενό σας και πόσοι από αυτούς τους ανθρώπους ενεργούν ως αποτέλεσμα.

Για παράδειγμα, αν δημοσιεύσετε ένα άρθρο και κανείς δεν το διαβάσει, τότε θα πρέπει να ανησυχήσετε. Θέλετε όσο το δυνατόν περισσότεροι άνθρωποι να διαβάζουν το περιεχόμενο που παράγετε. Αλλά αν κανείς δεν έχει ενεργήσει μετά την ανάγνωση του άρθρου σας - όπως εγγραφή στο ενημερωτικό σας δελτίο ή κλικ σε έναν σύνδεσμο - δεν είναι απλώς κακή επισκεψιμότητα - είναι χαμένη επισκεψιμότητα.

7. Ποσοστό αναπήδησης

Σύμφωνα με την HubSpot, το ποσοστό αναπήδησης είναι το ποσοστό των επισκεπτών που επισκέπτονται μόνο μία σελίδα στον ιστότοπό σας. Αυτό μπορεί να υποδεικνύει ότι είτε ο ιστότοπός σας είναι δύσκολος στην πλοήγηση, είτε δεν αφορά το κοινό.

Τα υψηλά ποσοστά αναπήδησης μπορεί επίσης να οφείλονται σε συνδυασμό των δύο παραγόντων: αν το περιεχόμενό σας δεν είναι σχετικό και προσβάσιμο, τότε είναι πιθανό να οδηγήσει σε χαμηλή εμπλοκή. Οι πιο συνηθισμένες αιτίες για υψηλά ποσοστά αναπήδησης περιλαμβάνουν:

• Κακή εμπειρία χρήστη (UX)
• Έλλειψη εμπιστοσύνης στην επωνυμία ή την εταιρεία
• Μια ξεπερασμένη διεπαφή

Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο ελέγχου ιστού για να εντοπίσετε τυχόν προβλήματα με τους επιτόπιους παράγοντες SEO και να μάθετε προτάσεις για το πώς να τα διορθώσετε.

Τελικές σκέψεις

Για να πετύχετε με το SEO, επικεντρωθείτε στην οικοδόμηση μιας ισχυρής διαδικτυακής παρουσίας, για να προσελκύσετε νέους πελάτες και να μετατρέψετε περισσότερους πελάτες.

Εάν έχετε μια σταθερή κατανόηση της ψηφιακής παρουσίας του οργανισμού σας και του τρόπου με τον οποίο επηρεάζει την εκστρατεία SEO, τότε μπορείτε να λάβετε πιο έξυπνες αποφάσεις σχετικά με το πού να διαθέσετε το χρόνο και τους πόρους σας.

Μετρώντας την ψηφιακή σας παρουσία, θα είστε σε θέση να προσδιορίσετε τι λειτουργεί και τι όχι.

Η ιδέα εδώ είναι να χρησιμοποιηθεί η μέτρηση ως καταλύτης αλλαγής για την επίτευξη των καλύτερων δυνατών αποτελεσμάτων και της μακροπρόθεσμης επιχειρηματικής επιτυχίας.