Μεγιστοποίηση των αποδόσεων SEO με βελτιστοποιημένα βίντεο κοινωνικής δικτύωσης

Εισαγωγή

Το βίντεο μπορεί να αποτελέσει μια ισχυρή μορφή περιεχομένου στο οπλοστάσιό σας για το SEO. Τα βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να αιχμαλωτίσουν την προσοχή του κοινού σας και μπορούν να βοηθήσουν στη βελτίωση της εμβέλειας και των εντυπώσεων. Ένα καλοφτιαγμένο βίντεο αντανακλά καλά την επωνυμία σας και μπορεί επίσης να βελτιώσει την επισκεψιμότητα παραπομπής στον ιστότοπό σας.

Ωστόσο, δεν μπορείτε απλώς να τραβήξετε μερικά λεπτά περιεχομένου, να πατήσετε το κουμπί "αποστολή" και να περιμένετε την επιτυχία.

Όπως και άλλες μορφές περιεχομένου, το περιεχόμενο βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής SEO και ψηφιακού μάρκετινγκ. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας, καθώς η βελτιστοποίηση των βίντεό σας μπορεί να βελτιώσει την απόδοση των εργαλείων εντοπισμού λέξεων-κλειδιών και να ενισχύσει έμμεσα την αποτελεσματικότητα της συνολικής στρατηγικής SEO σας.

Κοινωνικά δίκτυα και SEO

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν επηρεάζουν άμεσα την κατάταξή σας στο Google ή σε άλλες SERPs. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι μπορείτε να παραβλέψετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη σημερινή ψηφιακή εποχή. Οι περισσότεροι από τους πελάτες σας έχουν κάποιου είδους κοινωνική παρουσία, πράγμα που σημαίνει ότι ιστότοποι όπως το Facebook και το Instagram μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε το κοινό σας.

Αντί να σκέφτεστε την κοινωνική δικτύωση και το SEO ως δύο ξεχωριστές έννοιες, φανταστείτε ότι τροφοδοτούν η μία την άλλη με κίνηση. Η κατανόηση της συνεργιστικής σχέσης μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του SEO είναι σημαντική, καθώς οι καταναλωτές δεν βλέπουν διαφορά μεταξύ του επώνυμου περιεχομένου του ιστολογίου σας και των αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ως εκ τούτου, πρέπει να διατηρείτε μια σαφή παρουσία της μάρκας σας σε όλα τα κανάλια μάρκετινγκ.

Τα βίντεο μπορούν να βοηθήσουν στην αύξηση της επισκεψιμότητας και να ενισχύσουν την παρουσία της μάρκας σας, καθώς συγκεντρώνουν περισσότερες εντυπώσεις από άλλες μορφές οπτικού περιεχομένου. Αυτό υπογραμμίζεται από τα δεδομένα που συλλέχθηκαν από την έκθεση 2024 Content Benchmarks Report της Sprout Social, η οποία διαπίστωσε ότι το 54% των marketers εκτιμούν το βίντεο έναντι άλλων μορφών περιεχομένου και ότι οι μισοί από όλους τους χρήστες των κοινωνικών δικτύων δηλώνουν ότι προτιμούν το βίντεο από τις εικόνες.

Ωστόσο, για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα βίντεο που δημοσιεύετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θα πρέπει να τα βελτιστοποιήσετε με βάση την ευρύτερη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ. Αυτό θα ενισχύσει έμμεσα τις μετρήσεις SEO σας - καθώς περισσότεροι άνθρωποι θα πλοηγηθούν προς τον ιστότοπό σας - και θα σας βοηθήσει να προσελκύσετε ένα διαφορετικό κοινό από αυτό που συνήθως βρίσκετε μέσω της επισκεψιμότητας SERP.

Δημιουργία βελτιστοποιημένων βίντεο

Η βελτιστοποίηση των βίντεό σας μπορεί να είναι μια χρονοβόρα προσπάθεια, αν είστε νέοι στη λήψη, την επεξεργασία και τη δημοσίευση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο και να εξορθολογήσετε τη διαδικασία ακολουθώντας τα βασικά στοιχεία του μάρκετινγκ βίντεο, όπως:

• Στόχοι: Ποιες μετρήσεις θέλετε να βελτιώσετε και ποιες αλλαγές θέλετε να δείτε στην εταιρεία σας; Θέλετε να βελτιώσετε την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος; Να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπής των μολύβδων σας; Να τραβήξετε την προσοχή ενός νέου τμήματος της αγοράς;
• Έρευνα κοινού: Πριν αρχίσετε να δημοσιεύετε, βρείτε ποιος παρακολουθεί τα βίντεό σας. Αυτό θα πρέπει να είναι αρκετά απλό, καθώς οι περισσότερες κοινωνικές σελίδες διαθέτουν ένα εργαλείο ανάλυσης που εμφανίζει δημογραφικά δεδομένα.
• Επωνυμία: Όλο το περιεχόμενο των βίντεο σας θα πρέπει να είναι επώνυμο. Αυτό σημαίνει ότι οι γραμματοσειρές, τα χρώματα και τα λογότυπα που χρησιμοποιείτε για τα βίντεο θα πρέπει να συνάδουν με τις επώνυμες εικόνες που δημοσιεύετε.
• CTA: Η ενσωμάτωση μιας ισχυρής πρόσκλησης για δράση στο περιεχόμενο του βίντεο σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενισχύσετε τις πιο σημαντικές μετρήσεις σας και να προωθήσετε τις μετατροπές.

Θα πρέπει να προσαρμόσετε τη στρατηγική περιεχομένου μάρκετινγκ βίντεο με βάση τον σκοπό και το κοινό σας. Για παράδειγμα, αν είστε εταιρεία B2B, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε τα βίντεό σας για το κοινό B2B. Αυτό μπορείτε να το κάνετε με τους εξής τρόπους:

• Παραγωγή βίντεο για κάθε βήμα της διαδρομής του αγοραστή,
• Επικεντρωθείτε στην επεξεργασία του περιεχομένου σας ώστε να είναι πιο άμεσο και περιεκτικό για τους πολυάσχολους θεατές,
• Προσπαθήστε να φανείτε αυθεντικοί και όχι ψυχροί και εταιρικοί,
• Χρησιμοποιήστε τις πληροφορίες από έναν ανιχνευτή κατάταξης για να βελτιώσετε τη συνάφεια των βίντεο σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Όταν παράγετε περιεχόμενο βίντεο για το κοινό B2B, προσπαθήστε να δημιουργείτε ενημερωτικά, ελκυστικά βίντεο που προσθέτουν αξία στη ζωή των θεατών σας. Για παράδειγμα, αν είστε ηγέτης του κλάδου, οι θεατές σας πιθανώς θα εκτιμήσουν το περιεχόμενο με τα παρασκήνια και τα επεξηγηματικά βίντεο. Ή, αν είστε νέος στην αγορά, πιθανόν να θέλετε να επικεντρωθείτε σε επιδείξεις προϊόντων και μελέτες περιπτώσεων για να χτίσετε την αξιοπιστία σας.

Προσεγγίζοντας το κοινό σας

Τα αποτελεσματικά βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σας βοηθούν να προσεγγίσετε το κοινό σας και να αυξήσετε μακροπρόθεσμα τους οπαδούς σας. Ωστόσο, αν έχετε αναρτήσει ποτέ ένα σύντομο βίντεο στη σελίδα σας στο Instagram ή στο Facebook, θα γνωρίζετε ότι η ανταπόκριση μπορεί συχνά να είναι υποτονική. Αντί να γυρίσετε την πλάτη στο περιεχόμενο βίντεο μετά από μια απογοητευτική υποδοχή, κάντε στρατηγικές αλλαγές για να βελτιώσετε την εμβέλειά σας.

Ξεκινήστε αξιοποιώντας τις τάσεις. Ιστοσελίδες όπως το TikTok, το Instagram και το Facebook είναι φιλικές προς τις τάσεις, πράγμα που σημαίνει ότι περισσότεροι άνθρωποι θα δουν το περιεχόμενό σας αν ακολουθήσετε την τελευταία διαδικτυακή τάση. Ξεκινήστε την αναζήτησή σας για περιεχόμενο με τάση στο TikTok Trends. Εκεί εμφανίζονται πολλές από τις τελευταίες τάσεις, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να είστε στην αιχμή της δημιουργίας περιεχομένου.

Παρακολουθήστε το περιεχόμενο που παρουσιάζει τάση με σχετικά hashtags και λεζάντες. Αυτό θα βοηθήσει το κοινό σας να βρει τα βίντεό σας και θα αυξήσει την πιθανότητα το περιεχόμενό σας να προταθεί στους θεατές. Αν εξακολουθείτε να δυσκολεύεστε να αποκτήσετε απήχηση, σκεφτείτε να προωθήσετε μερικές πληρωμένες διαφημίσεις βίντεο. Το πληρωμένο περιεχόμενο ωθεί το βίντεό σας μπροστά στο δυνητικό κοινό σας και μπορεί να βελτιώσει δραματικά την εμβέλειά σας.

Ενεργοποίηση του κοινού σας

Η προσέγγιση του κοινού σας είναι μόνο ένα μέρος του παζλ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αν θέλετε να βελτιστοποιήσετε τις αποδόσεις σας στο SEO χρησιμοποιώντας περιεχόμενο βίντεο, θα πρέπει να _εμπλέξετε_ και αυτούς τους θεατές. Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο, καθώς πολλοί θεατές απομακρύνονται αυτόματα από τα βίντεο όταν αναγνωρίζουν ότι πρόκειται για επώνυμες διαφημίσεις.

Κρατήστε τον κόσμο στο βίντεο σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, παράγοντας περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και προσφέροντάς του κάτι πολύτιμο. Για παράδειγμα, αν φτιάχνετε γυαλιστικό για αυτοκίνητα, σκεφτείτε να δημοσιεύσετε συναρπαστικά βίντεο με πολυτελή οχήματα που έχουν υποστεί επεξεργασία με το προϊόν σας και συνεχίστε με ένα δώρο. Αυτό θα τραβήξει την προσοχή του βενζινοκίνητου κοινού σας και θα πείσει τους ανθρώπους να κάνουν like, να ακολουθούν και να μοιράζονται τις αναρτήσεις σας.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η δημιουργία περιεχομένου βίντεο που να αξίζει δέσμευσης μπορεί να είναι μια ολόκληρη δουλειά από μόνη της. Επομένως, μπορεί να θέλετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προσλάβετε έναν εξειδικευμένο δημιουργό περιεχομένου βίντεο που γνωρίζει ήδη πώς να παράγει βίντεο που θα μεγιστοποιήσουν τις αποδόσεις του SEO σας. Εάν αποφασίσετε να προσλάβετε έναν εξειδικευμένο υπάλληλο, βεβαιωθείτε ότι έχετε αποσαφηνίσει τις προσδοκίες σας πριν τον προσλάβετε και δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο πρόγραμμα εκπαίδευσής του. Αυτό θα τους βοηθήσει να ξεπεράσουν τις συνήθεις προκλήσεις κατά την εισαγωγή, όπως η υπερφόρτωση πληροφοριών, και θα τους βοηθήσει να αναπτύξουν γρήγορα τις δραστηριότητές τους.

Παρακολούθηση της επιτυχίας του Social Video

Η τακτική ανάρτηση περιεχομένου βίντεο υψηλής ποιότητας θα ενισχύσει την παρουσία του εμπορικού σας σήματος και θα βελτιώσει έμμεσα την επισκεψιμότητά σας στο διαδίκτυο. Ωστόσο, αν θέλετε να βελτιστοποιήσετε την προσφορά σας, θα πρέπει να παρακολουθείτε τα βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε πολλαπλές μετρήσεις. Ξεκινήστε την προσπάθεια παρακολουθώντας τις βασικές μετρήσεις SEO, όπως:

• Οργανική κυκλοφορία,
• Ποσοστό αναπήδησης,
• Δέσμευση εντός της σελίδας,
• Αρχή τομέα.

Αυτές οι μετρήσεις σας δίνουν μια βασική εκτίμηση της αποτελεσματικότητας του ιστοτόπου σας. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας εάν έχετε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς η επιχείρησή σας βασίζεται στην οργανική επισκεψιμότητα, τη δέσμευση εντός της σελίδας και τα υψηλά ποσοστά μετατροπής. Μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε κοινωνικές μετρήσεις όπως:

• Ρυθμός ενίσχυσης,
• Ποσοστό ιογένειας,
• Εμβέλεια και εντυπώσεις,
• Ποσοστό ολοκλήρωσης βίντεο.

Χρησιμοποιήστε αυτές τις μετρήσεις σε συνδυασμό με τις μετρήσεις SEO για να κατανοήσετε καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο ένα βίντεο υψηλής ποιότητας μπορεί να επηρεάσει την κατάταξή σας σε SERPs όπως η Google. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις γνώσεις για να προσαρμόσετε μελλοντικές παραγωγές βίντεο και να στοχεύσετε καλύτερα στους ευρύτερους στόχους σας στο SEO.

Για παράδειγμα, αν διαπιστώσετε ότι έχετε υψηλό ποσοστό αναπήδησης στον ιστότοπό σας, ίσως μπορέσετε να ανακουφίσετε το πρόβλημα με ενσωματωμένα βίντεο κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ένα υψηλό ποσοστό αναπήδησης συνήθως συμβαίνει όταν ο ιστότοπός σας είτε α. είναι μη λειτουργικός ή αργός στη φόρτωση, είτε β. δεν παρέχει το είδος του περιεχομένου που αναζητά ο θεατής. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν έλεγχο ιστότοπου για να εντοπίσετε σελίδες που δεν λειτουργούν ή που φορτώνουν αργά και μπορείτε να κρατήσετε τους χρήστες στον ιστότοπό σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, ενσωματώνοντας ενημερωτικό περιεχόμενο βίντεο απευθείας από τις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε περιεχόμενο βίντεο για να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Αυτό συμβαίνει όταν δημοσιεύετε ένα μη πληρωμένο βίντεο στη σελίδα σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και βλέπετε μια πραγματική αύξηση της επισκεψιμότητας χάρη σε αυτό το βίντεο. Είναι σημαντικό ότι τα SERPs δεν θα σας κατατάξουν υψηλότερα με βάση την επιτυχία της κοινωνικής σας σελίδας, αλλά η δημιουργία μεγάλης επισκεψιμότητας μπορεί να έχει καθαρό θετικό αντίκτυπο στη συνολική βαθμολογία SEO σας.

Αν αποφασίσετε να επενδύσετε σε περιεχόμενο βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, φροντίστε να μετρήσετε τον αντίκτυπο του περιεχομένου βίντεο χρησιμοποιώντας ένα πρόγραμμα ελέγχου SERP. Οι ελεγκτές SERP σας ενημερώνουν για την κατάταξή σας και σας βοηθούν να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά στις οποίες μπορεί να θέλετε να στοχεύσετε. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε σε συνδυασμό με την κοινωνική σας παρουσία για να δημιουργήσετε συνοχή μεταξύ των κοινωνικών αναρτήσεων και της στρατηγικής SEO. Για παράδειγμα, αν αρχίσετε να δημοσιεύετε περιεχόμενο βίντεο με θέμα τις πωλήσεις, ίσως θελήσετε να χρησιμοποιήσετε ένα SERP checker για να αναλύσετε την κατάταξή σας για μια λέξη-κλειδί μακράς ουράς όπως "Πωλήσεις για το προϊόν Χ".

Συμπέρασμα

Η μεγιστοποίηση των αποδόσεων του SEO σας με βελτιστοποιημένα βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι σήμερα ευκολότερη από ποτέ. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις κοινωνικές πλατφόρμες για να ανακαλύψετε τάσεις και να δημοσιεύσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, ενώ οι ελεγκτές SERP και οι ανιχνευτές λέξεων-κλειδιών μπορούν να αναλύσουν τον αντίκτυπο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην ψηφιακή σας μάρκα. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο αν εργάζεστε σε μια ανταγωνιστική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου και πρέπει να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Μην ξεχνάτε να αξιοποιείτε στο έπακρο τα βίντεο υψηλής ποιότητας που διαθέτετε, αναρτώντας τα στον ιστότοπό σας και παραπέμποντας στις κοινωνικές σας σελίδες, όπου χρειάζεται.