Μεγιστοποιήστε τη συγγραφή κειμένων SEO με αυτές τις 10 συμβουλές

Εισαγωγή

Χωρίς αμφιβολία, ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να οδηγήσετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας, είναι μέσω ενός καλά εκτελεσμένου σχεδίου SEO, αλλά τι αξίζει ένας επισκέπτης αν δεν μετατρέπεται; Η αποτελεσματική συγγραφή κειμένων είναι αυτό που προσελκύει τον αναγνώστη και τον ωθεί σε μια ενέργεια, είτε πρόκειται για κλικ, είτε για υποβολή email, είτε για πώληση. Συνδυάστε τα δύο, και έχετε έναν από τους μεγαλύτερους ισχυρούς πυλώνες στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Για να κρατήσουμε τα πράγματα απλά, ο κλάδος έχει επινοήσει έναν όρο που βοηθάει στον ορισμό του συνδυασμού τόσο του SEO όσο και του copywriting και αυτή η πρακτική είναι γνωστή ως Content Marketing!

Μια φορά κι έναν καιρό, το SEO και το copywriting δεν ήταν φίλοι και βρίσκονταν σε άμεσο ανταγωνισμό μεταξύ τους στον χώρο του online marketing. Σήμερα, χάρη σε μια ωριμότητα από την πλευρά της Google, οι δύο αυτές δυνάμεις έχουν γίνει μια κοινή δύναμη και ο τρόπος με τον οποίο ένας επισκέπτης μπορεί να βρει τις πληροφορίες που αναζητά, είναι μέσω μιας απλής αναζήτησης στο Google.

Η κάποτε εχθρική σχέση μεταξύ SEO και copywriting είναι τώρα ένα ταίρι που έγινε στον ουρανό. Ποιος θα το φανταζόταν;

Τι κάνει αυτή τη σύμπραξη τόσο αποτελεσματική;

Με μια παρόμοια σχέση με τις πωλήσεις και το μάρκετινγκ, το SEO και η συγγραφή κειμένων θεωρούνταν κάποτε εντελώς διαφορετικές πρακτικές, αλλά σήμερα, οι δύο συνδυασμοί λειτουργούν άψογα μαζί για να εκτοξεύσουν τα αποτελέσματα που μπορείτε να περιμένετε από μια καμπάνια.

Τι είναι το SEO; Είναι απλά η πρακτική της βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας σας και του περιεχομένου της, προκειμένου να προσελκύσει τους ανιχνευτές των μηχανών αναζήτησης, οι οποίοι τελικά θα αποφασίσουν πού αξίζει να τοποθετηθείτε στα αποτελέσματα αναζήτησης για ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα. Όσο περισσότερο αρέσετε στους ανιχνευτές, τόσο υψηλότερα θα τοποθετηθείτε. Είναι τόσο απλό!

Η συγγραφή κειμένων, από την άλλη πλευρά, είναι η τέχνη της δημιουργίας περιεχομένου που ενθαρρύνει τον θεατή να προβεί σε μια ενέργεια, είτε πρόκειται για την αγορά ενός προϊόντος, είτε για την αίτηση περαιτέρω πληροφοριών, είτε για την παραπομπή σε έναν άλλο ιστότοπο. Η αποτελεσματικότητα αυτής της σχέσης αναδεικνύεται όταν ο ιστότοπός σας κατατάσσεται ψηλά στις μηχανές αναζήτησης και το περιεχόμενο προκαλεί τη δράση και σφραγίζει τη συμφωνία.

Η επίτευξη της σωστής ισορροπίας μεταξύ των δύο είναι μια τέχνη από μόνη της, και όπως και οι περισσότερες άλλες μορφές μάρκετινγκ, συνήθως απαιτεί μια σειρά από δοκιμές και λάθη προκειμένου να ανακαλύψετε τι λειτουργεί και τι όχι. Δεν θα ήταν ευκολότερο να παρακάμψετε αυτή την καμπύλη μάθησης και να μάθετε απευθείας από τους ανθρώπους που έχουν ήδη βρεθεί εκεί και το έχουν κάνει αυτό; Λοιπόν, ευτυχώς για εσάς, το έχουμε κάνει, και είμαστε εδώ για να σας παρουσιάσουμε 10 συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο το μάρκετινγκ περιεχομένου σας, δημιουργώντας ένα αριστουργηματικό κομμάτι περιεχομένου SEO.

1.Δώστε προσοχή στους τίτλους σας

Οι τίτλοι είναι το πρώτο πράγμα που προσελκύει έναν επισκέπτη να ελέγξει τι έχετε να πείτε. Μπορεί να έχετε το καλύτερο περιεχόμενο στον πλανήτη, αλλά αν ο τίτλος σας δεν είναι σωστός, τότε κανείς δεν πρόκειται να το δει. Όταν πρόκειται για τη δημιουργία ενός ποιοτικού τίτλου, υπάρχουν δύο πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου:

• Προσοχή αναγνώστη: Για να τραβήξετε αμέσως την προσοχή του αναγνώστη σας, πρέπει πρώτα να μπείτε στη θέση του και να καταλάβετε τι είναι αυτό που ψάχνει. Αφού το κάνετε αυτό, μπορείτε να αναπτύξετε έναν τίτλο που ξέρετε ότι θα σας κάνει να θέλετε να κάνετε κλικ.
• Λέξεις-κλειδιά: Ο πιο γρήγορος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να προσθέσετε τουλάχιστον μία από τις λέξεις-κλειδιά σας κάπου μέσα σε αυτόν. Ωστόσο, να έχετε κατά νου ότι η προσοχή του αναγνώστη είναι η νούμερο ένα προτεραιότητα, οπότε αν η προσθήκη μιας λέξης-κλειδί θα την έθετε με κάποιο τρόπο σε κίνδυνο, τότε απλά ξεχάστε το.

Τι είναι ένας καλός τίτλος χωρίς έναν καλό υπότιτλο που τον συνοδεύει; Ένας υπότιτλος μπορεί να λειτουργήσει ως μια επιπλέον προ-πώληση, οπότε η χρήση και των δύο μπορεί να είναι εξαιρετικά αποτελεσματική όχι μόνο στο να κάνετε τους επισκέπτες σας να κάνουν κλικ, αλλά και στο να δώσετε στη Google να καταλάβει ότι έχετε αυτό που ψάχνει ο αναζητητής.

2. Οι εικόνες ζωγραφίζουν χίλιες λέξεις

Όλοι ξέρουμε αυτό το ρητό, σωστά; Λοιπόν, όταν πρόκειται για τη μετατροπή των επισκεπτών, αυτό δεν θα μπορούσε να είναι πιο ακριβές. Θα μπορούσατε να είστε ένας παγκόσμιας κλάσης λεξιπλάστης, αλλά το γεγονός ότι οι άνθρωποι ανταποκρίνονται στα οπτικά στοιχεία περισσότερο από τις λέξεις δεν θα αλλάξει ποτέ. Οι εικόνες όχι μόνο βοηθούν το περιεχόμενό σας να ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα, αλλά θα βοηθήσουν επίσης να οδηγηθεί πραγματικά το μήνυμα στο σπίτι, ενισχύοντας το υπόλοιπο περιεχόμενο, με την οπτική του βοήθεια.

Βοηθούν οι εικόνες στο SEO; Ναι, με διάφορους τρόπους. Η βελτιστοποίηση του κειμένου alt, των λεζάντων και η μεγιστοποίηση των χρόνων φόρτωσης με τη χρήση του σωστού μεγέθους αρχείου μπορούν να έχουν τεράστιο όφελος στις μηχανές αναζήτησης.

3. Προτεραιότητα στην κοινωνική κοινοποίηση

Όσο έξυπνη και αν είναι η Google, ποτέ δεν θα μάθει ακριβώς πόσο σχετικό ή πόσο χρήσιμο είναι ένα κομμάτι περιεχομένου, χωρίς να λάβει υπόψη της τον αριθμό των ανθρώπων που το μοιράζονται. Η ενθάρρυνση των θεατών σας να μοιράζονται το περιεχόμενό σας όχι μόνο θα βοηθήσει στη μεγιστοποίηση του αριθμού των πιθανών ματιών που θα προσελκύσει το περιεχόμενό σας, αλλά θα πει επίσης στη Google ότι το έργο σας είναι χρήσιμο για τους ανθρώπους, τόσο πολύ, ώστε να είναι πρόθυμοι να το μοιραστούν με τους φίλους τους.

Όχι μόνο θα αυξηθεί ο αριθμός των επισκεπτών σας, αλλά και οι θέσεις σας στις μηχανές αναζήτησης. Είναι μια κατάσταση win-win!

4. Γνωρίστε το κοινό σας

Η γνώση του τι ακριβώς αναζητά το κοινό σας είναι ζωτικής σημασίας για την προσέλκυση μεγάλου αριθμού αναγνωστών. Γνωρίζοντας ποιοι είναι και τι θέλουν, θα μπορέσετε να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας ώστε να ανταποκρίνεται ειδικά στις επιθυμίες και τις ανάγκες τους, αυξάνοντας τελικά τις πιθανότητες μετατροπής. Αυτό είναι εύκολο για τις μαζικές αγορές, αλλά αν βρίσκεστε σε μια μικρότερη, πιο εξειδικευμένη βιομηχανία, τότε ήρθε η ώρα να αρχίσετε να σκέφτεστε έξω από το κουτί και να δημιουργείτε κομμάτια περιεχομένου που πραγματικά οδηγούν το μήνυμά σας στο σπίτι.

Μόλις ο θεατής μπει και γαντζωθεί από τον φοβερό τίτλο σας, ήρθε η ώρα να αρχίσετε να επιβάλλετε το μήνυμά σας με μια ιστορία ή ένα εμπνευσμένο κομμάτι περιεχομένου που να τους μιλάει και να λύνει τα προβλήματά τους. Ξεχάστε τις φιοριτούρες και μην επικεντρώνεστε υπερβολικά στον εαυτό σας. Κάντε το μήνυμα να έχει σημασία!

5. Καλωσορίστε τους επισκέπτες σας με σωστή μορφοποίηση

Είτε το πιστεύετε είτε όχι, το θέμα δεν είναι πλέον μόνο οι λέξεις. Το να γνωρίζετε πώς να μορφοποιήσετε σωστά το περιεχόμενό σας, ώστε να προσελκύσετε τον αναγνώστη να συνεχίσει την ανάγνωση, είναι ζωτικής σημασίας, και αν δεν το κάνετε αυτό, ο επισκέπτης σας θα μπορούσε να κάνει κλικ στο κουμπί "πίσω" χωρίς να ξεπεράσει ποτέ την πρώτη πρόταση. Δημιουργήστε περιεχόμενο άξιο βασιλιάδων ακολουθώντας αυτές τις λίγες συμβουλές:

• Αφήνοντας ελεύθερο χώρο ανάμεσα στις λέξεις σας, ο αναγνώστης θα μπορέσει να καταναλώσει τις πληροφορίες με το δικό του ρυθμό, χωρίς να αισθάνεται ότι βιάζεται να το κάνει. Δώστε στον αναγνώστη χώρο για να αναπνεύσει, ενώ παράλληλα κάνετε τον ιστότοπό σας πιο αισθητικά ευχάριστο. Δεν μπορείτε να χάσετε!
• Τα bullet points είναι ιδανικά για το σπάσιμο μικρών τμημάτων περιεχομένου, όπως αυτό που διαβάζετε τώρα, χωρίς να αφήνουν τον αναγνώστη να συγκλονιστεί. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι τα bullet points υπάρχουν για να συμπληρώνουν το περιεχόμενό σας και όχι να το αντικαθιστούν, οπότε χρησιμοποιήστε τα με φειδώ.
• Η χρήση μικρότερων παραγράφων για τη διάσπαση του περιεχομένου σας όχι μόνο το κάνει να φαίνεται πιο ελκυστικό, αλλά επιτρέπει επίσης στον αναγνώστη να καταναλώνει τις πληροφορίες πιο αποτελεσματικά. Διαβάζονται ευκολότερα, και εξαιτίας αυτού, οι αναγνώστες σας θα θυμούνται περισσότερα από όσα είχατε να πείτε μέχρι να φτάσουν στο συμπέρασμα.
• Δοκιμάστε να τμηματοποιήσετε τις υποκεφαλίδες στο περιεχόμενό σας. Όσον αφορά την εμφάνιση και την αίσθηση του περιεχομένου σας, τίποτα άλλο δεν θα έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο. Οι υπότιτλοι βοηθούν στην οργάνωση του περιεχομένου που βλέπει ο επισκέπτης σας και του επιτρέπουν να μετακινείται μεταξύ των ξεχωριστών πληροφοριών, χωρίς να χρειάζεται να ξαναδιαβάζει τη μία παράγραφο μετά την άλλη. Η συμπερίληψη πλεονεκτημάτων και ερωτήσεων στους υπότιτλους μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της αντιλαμβανόμενης αξίας του περιεχομένου σας, οπότε να το έχετε αυτό κατά νου.

Αν και το σύντομο περιεχόμενο μπορεί να είναι χρήσιμο για τον αναγνώστη, δεν χρειάζεται να κάνετε κάθε παράγραφο όσο το δυνατόν πιο σύντομη. Ορισμένα κομμάτια περιεχομένου απαιτούν περισσότερες λέξεις για να περάσετε το νόημα με μια κίνηση, οπότε μην αποφεύγετε και τις μεγαλύτερες παραγράφους. Ωστόσο, αν είστε αυθεντία στον κλάδο σας ή αν θέλετε να θεωρηθείτε ως τέτοια, τότε το μακροσκελές περιεχόμενο θα σας βοηθήσει να δώσετε αυτή την εντύπωση Γνωρίζοντας πώς να κρατάτε το μακροσκελές περιεχόμενο ακριβές και απαλλαγμένο από φλούδες, θα είναι η διαφορά μεταξύ μιας καλής και μιας κακής ανάγνωσης.

6. Μην ξεχνάτε τις περιγραφές Meta!

Η δημιουργία ενός εξαιρετικού περιεχομένου μπορεί να πάρει πολύ χρόνο και πολλή εγκεφαλική δύναμη. Τόσο πολύ, που συχνά είναι εύκολο να ξεχνάμε την απλή, αλλά αποτελεσματική πρακτική των μετα-περιγραφών. Η γνώση του πώς να χωρέσετε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες σε ένα μικρό απόσπασμα 150-160 χαρακτήρων είναι σχεδόν μια τέχνη από μόνη της και μπορεί να έχει τεράστιο αντίκτυπο στη συνολική αποτελεσματικότητα του περιεχομένου σας.

Όσον αφορά το SEO, η μετα-περιγραφή είναι αυτό που επιτρέπει στη Google και τις άλλες μηχανές αναζήτησης να γνωρίζουν ακριβώς περί τίνος πρόκειται το περιεχόμενό σας, και ενώ η χρήση της κύριας λέξης-κλειδί σας σε αυτό το απόσπασμα είναι ακόμα προς συζήτηση, σίγουρα αξίζει να προσθέσετε μερικές διαφορετικές παραλλαγές της, για να προσελκύσετε ένα ευρύ φάσμα θεατών από ένα ευρύ φάσμα αναζητήσεων.

Με απλά λόγια, η μετα-περιγραφή είναι το όριο μεταξύ του πιασάρικου τίτλου σας και του ποιοτικού περιεχομένου σας. Κορυφώνει περαιτέρω το ενδιαφέρον των επισκεπτών και τους βοηθά να αποφασίσουν αν θέλουν ή όχι να συνεχίσουν να διαβάζουν αυτά που έχετε να πείτε.

7. Προκαλέστε τη δράση

Ενώ είναι σημαντικό να εστιάζετε στη γραμματική, τη δομή και τη συνολική αναγνωσιμότητα του περιεχομένου σας, δεν πρέπει ποτέ να ξεχνάτε τον μοναδικό σκοπό του: να δελεάσετε τον αναγνώστη να κάνει κάτι. Αυτό ακριβώς είναι το καλό copywriting. Έχει να κάνει με το να οδηγήσει τον χρήστη από μια απλή αναζήτηση στο Google, σε μια ενέργεια που θα σας ωφελήσει και τους δύο. Ένα καλό κάλεσμα προς δράση (CTA) είναι αυτό που θα φέρει αποτελέσματα, γι' αυτό φροντίστε να το κάνετε σωστά.

Πώς το κάνετε αυτό; Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά πράγματα που μπορεί να αναζητά ο αναγνώστης σας:

• Μια λύση σε ένα πρόβλημα
• Άμεση βοήθεια
• Ένας τρόπος εξοικονόμησης χρημάτων
• Γεγονότα ή περισσότερες πληροφορίες για ένα συγκεκριμένο θέμα

Το να έχετε αυτά τα πράγματα κατά νου όταν κατασκευάζετε τα CTA σας θα σας βοηθήσει πραγματικά να επιτύχετε τα αποτελέσματα, καθώς και να παρέχετε στον αναγνώστη ακριβώς αυτό που έψαχνε.

8. Αξιοποιήστε στο έπακρο τις ετικέτες τίτλου σας

Παρόλο που οι ετικέτες τίτλου έχουν μικρή σχέση με τη συγγραφή κειμένων, έχουν τεράστιο αντίκτυπο στις θέσεις σας στις μηχανές αναζήτησης και αν αναλογιστείτε ότι χρειάζονται μόνο λίγα δευτερόλεπτα για να γραφτούν, η αναλογία εργασίας και ανταμοιβής είναι τεράστια!

Για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητά σας στο SEO, σας συνιστούμε να διατηρείτε τους τίτλους σας όσο το δυνατόν πιο σύντομους και απλούς. Προσθέστε την κύρια λέξη-κλειδί σας, προσθέστε τυχόν δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά και, στη συνέχεια, προσθέστε το όνομα της μάρκας σας. Για χάρη λίγων δευτερολέπτων, θα έχετε μια πλήρως βελτιστοποιημένη ετικέτα τίτλου που θα προσελκύσει τους ανιχνευτές των μηχανών αναζήτησης και θα τους αναγκάσει να σας δώσουν ώθηση στις σελίδες SERP!

9. Εξασκηθείτε στη σωστή σύνδεση

Συχνά στην πρώτη γραμμή της διαμάχης για το SEO, μαζί με την πυκνότητα λέξεων-κλειδιών, είναι η σύνδεση. Αν και η κακή φήμη που λαμβάνουν μπορεί να δικαιολογηθεί μέχρι ενός σημείου, αξίζει να σημειωθεί ότι η δημιουργία backlinking είναι ζωτικής σημασίας για μια αποτελεσματική εκστρατεία SEO, και η σωστή χρήση των συνδέσμων στον ιστότοπό σας εξακολουθεί να είναι απαραίτητη.

Ποια είναι η σωστή χρήση; Λοιπόν, υπάρχουν δύο τύποι συνδέσεων στο SEO:

• Εξερχόμενοι σύνδεσμοι - Οι εξερχόμενοι σύνδεσμοι είναι σύνδεσμοι προς εξωτερικούς ιστότοπους και συνήθως αποστέλλονται σε ιστότοπους που έχουν κύρος στον κλάδο σας. Να είστε προσεκτικοί ως προς το πόσες φορές συνδέετε προς εξωτερικούς ιστότοπους. Μία ή δύο φορές ανά άρθρο είναι υπεραρκετές. Αυτό όχι μόνο θα φανεί καλό στα μάτια της Google, αλλά θα βελτιώσει επίσης την εμπειρία των αναγνωστών, βελτιώνοντας τελικά τη φήμη σας στα μάτια τους.
• Εσωτερική διασύνδεση - Αυτοί οι σύνδεσμοι κατασκευάζονται με τον ίδιο τρόπο όπως οι εξωτερικοί σύνδεσμοι, ωστόσο, αντί να στέλνετε τον αναγνώστη σε έναν εξωτερικό ιστότοπο, τον στέλνετε απλώς σε ένα άλλο κομμάτι περιεχομένου στον δικό σας ιστότοπο, το οποίο πιστεύετε ότι θα του είναι χρήσιμο. Και πάλι, χρησιμοποιήστε τους με φειδώ και παραπέμψτε μόνο σε σελίδες του ιστοτόπου σας που ο αναγνώστης θα εκτιμήσει. Οι υπερβολικά πολλοί σύνδεσμοι θα κάνουν το περιεχόμενό σας δυσανάγνωστο και θα απομακρύνουν το νόημα της εσωτερικής διασύνδεσης.

Το κλειδί για τη σωστή διασύνδεση, είτε πρόκειται για εσωτερική είτε για εξωτερική, είναι να βεβαιωθείτε ότι ταιριάζει με το περιεχόμενό σας με φυσικό τρόπο. Δεν πρέπει ποτέ να θέτετε σε κίνδυνο την εμπειρία των αναγνωστών σας, μόνο και μόνο για να προσθέσετε έναν σύνδεσμο. Απλά δεν αξίζει τον κόπο!

10. Χρησιμοποιήστε θέματα αντί για λέξεις-κλειδιά

Οι μέρες που γέμιζες το περιεχόμενό σου με 100 λέξεις-κλειδιά και κατατασσόσουν στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης έχουν περάσει ανεπιστρεπτί και αρκεί μια γρήγορη ανάγνωση σε ένα blog ή φόρουμ SEO για να συνειδητοποιήσεις το μίσος που δέχονται οι λέξεις-κλειδιά στις μέρες μας. Είναι το μίσος δικαιολογημένο; Αυτό μπορεί να συζητηθεί, αλλά αξίζει να σημειωθεί ότι οι λέξεις-κλειδιά εξακολουθούν να αποτελούν έναν από τους σημαντικότερους παράγοντες κατάταξης, οπότε δεν θα ήταν συνετό να τις αγνοήσετε εντελώς.

Οι λέξεις-κλειδιά θα μπουν με φυσικό τρόπο στο περιεχόμενο. Θα ήταν δύσκολο να μην συμπεριλάβετε την κύρια λέξη-κλειδί σας τουλάχιστον μία φορά στο περιεχόμενό σας, καθώς ολόκληρο το θέμα του άρθρου σχετίζεται άμεσα με τη λέξη-κλειδί στην οποία προσπαθείτε να στοχεύσετε, ωστόσο, η αναγνωσιμότητα του άρθρου θα πρέπει να εξακολουθεί να είναι η κύρια προτεραιότητα, οπότε ο συμβιβασμός σε αυτό προκειμένου να γεμίσετε μια λέξη-κλειδί δεν θα σας κάνει καμία χάρη.

Ένας τρόπος για να καταπολεμήσετε την υπερ-βελτιστοποίηση είναι να προσπαθήσετε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς, οι οποίες είναι διαφορετικές παραλλαγές της λέξης-κλειδί σας, οι οποίες θα προσελκύσουν το ίδιο κοινό, αλλά από ένα ευρύτερο φάσμα αναζητήσεων στο Google. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι συνήθως ευκολότερο να ενταχθούν στο κομμάτι σας με φυσικό τρόπο, επίσης.

Συμπέρασμα:

Οι μέρες που αγνοούσαμε εντελώς το ένα ή το άλλο έχουν επιτέλους τελειώσει. Το SEO και η συγγραφή κειμένων αποτελούν τον τέλειο γάμο, και η αγνόηση του ενός ή του άλλου μπορεί να σημάνει καταστροφή για τον ιστότοπό σας, και τα αποτελέσματά σας θα σας δείξουν ακριβώς αυτό.
Εάν έχετε κατά νου αυτές τις 10 συμβουλές κατά την κατασκευή του επόμενου περιεχομένου σας και επικεντρωθείτε στη δημιουργία ενός φυσικού, ευανάγνωστου περιεχομένου, σίγουρα θα αποκομίσετε τα οφέλη του αποτελεσματικού μάρκετινγκ περιεχομένου.