Τοπικό και παγκόσμιο SEO: Στρατηγικές για έναν διασυνδεδεμένο κόσμο

Εισαγωγή

Το τοπικό και το παγκόσμιο SEO εφαρμόζουν τις ίδιες αρχές. Το SEO, σε γενικές γραμμές, μπορεί να βελτιώσει την ψηφιακή σας ορατότητα και να προσελκύσει περισσότερα άτομα από το κοινό-στόχο σας στην επωνυμία σας. Ωστόσο, υπάρχουν μερικές θεμελιώδεις διαφορές μεταξύ των δύο.

Ανάλογα με το είδος της επιχείρησής σας, θα θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο είτε το τοπικό είτε το παγκόσμιο SEO. Για παράδειγμα, αν διευθύνετε μια μικρή καφετέρια στην κοινότητά σας, μάλλον δεν πρόκειται να επωφεληθείτε τόσο πολύ από το μάρκετινγκ των λάτε σας στον κόσμο. Ωστόσο, αν είστε μια μικρή τοπική επιχείρηση που εκτελεί πάντα ηλεκτρονικές παραγγελίες, αξίζει τον κόπο να προχωρήσετε σε παγκόσμιες προσπάθειες μάρκετινγκ.

Πώς μπορείτε λοιπόν να βεβαιωθείτε ότι οι στρατηγικές μάρκετινγκ σας καλύπτουν το "σωστό" είδος SEO; Τι πρέπει να κάνετε εάν πρέπει να καλύψετε και τα δύο; Το πιο σημαντικό, πώς μπορείτε να προσδιορίσετε το τοπικό και το παγκόσμιο κοινό σας;

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε ορισμένες από τις διαφορές μεταξύ τοπικού και παγκόσμιου SEO. Μόλις κατανοήσετε καλύτερα τις βασικές αρχές του καθενός, μπορείτε να εφαρμόσετε στρατηγικές διασταύρωσης που θα ενισχύσουν την παρουσία της επιχείρησής σας και θα προσελκύσουν το(α) κοινό(α)-στόχο(α) σας.

Ποιες είναι οι βασικές διαφορές μεταξύ του τοπικού και του παγκόσμιου SEO;

Η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ αυτών των δύο τύπων SEO είναι και η πιο προφανής. Το τοπικό SEO χρησιμοποιείται όταν είστε μια επιχείρηση που χρειάζεται να προωθήσει το προϊόν της μόνο σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία. Ίσως είστε ένα κατάστημα ρούχων ή ένα εστιατόριο σε μια μικρή πόλη με ένα σημείο με τούβλα. Σε αυτές τις περιπτώσεις, δεν χρειάζεται να ξοδέψετε τόσο πολύ χρόνο ή χρήμα για να επεκταθείτε στον κόσμο με το μάρκετινγκ σας. Αντίθετα, θα πρέπει να επικεντρωθείτε στο τοπικό σας κοινό και να αξιοποιήσετε όσο το δυνατόν περισσότερο τις γύρω περιοχές.

Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να χρησιμοποιήσετε το SEO, ανεξάρτητα από το πόσο μικρή και συγκεντρωτική είναι η επιχείρησή σας. Υπολογίζεται ότι το 63% όλων των αγορών ξεκινά online, ακόμη και αν ο πελάτης καταλήξει να κάνει μια αγορά στο κατάστημα. Θα θέλουν να ερευνήσουν την επιχείρησή σας, να δουν τι έχετε να προσφέρετε και να μάθουν περισσότερα για εσάς πριν έρθουν για πρώτη φορά. Η ισχυρή ψηφιακή παρουσία μπορεί να διευκολύνει την απόφασή τους.

(Πηγή: Ranktracker)

Όταν πρόκειται για παγκόσμιο SEO, πρέπει να σκεφτείτε ένα ευρύτερο κοινό. Είναι πιθανό να έχετε μεγαλύτερο ανταγωνισμό και μεγαλύτερο αγώνα για να βρεθείτε στην πρώτη σελίδα της Google. Είναι σύνηθες για όσους χρησιμοποιούν το παγκόσμιο SEO να εφαρμόζουν στρατηγικές όπως:

• Έρευνα λέξεων-κλειδιών,
• Επιτάχυνση του χρόνου φόρτωσης του ιστότοπου,
• Κερδίζοντας backlinks από άλλες αξιόπιστες εταιρείες,
• Εξορθολογισμός του κώδικα.

Θα εμβαθύνουμε λίγο περισσότερο στις καλύτερες στρατηγικές τόσο για το τοπικό όσο και για το παγκόσμιο SEO. Ωστόσο, και οι δύο ξεκινούν με μια σημαντική λεπτομέρεια - την κατανόηση του κοινού-στόχου.

Πώς μπορείτε να βρείτε το κοινό-στόχο σας;

Η ανακάλυψη του κοινού-στόχου σας απαιτεί συλλογή δεδομένων. Προφανώς, αυτό θα γίνει σε μικρότερη κλίμακα όταν είστε μια τοπική επιχείρηση, αλλά είναι εξίσου σημαντικό. Ανεξάρτητα από το μέγεθος της επιχείρησής σας, οι στρατηγικές συλλογής δεδομένων είναι παρόμοιες. Ο ευκολότερος τρόπος για να ξεκινήσετε είναι η διεξαγωγή έρευνας αγοράς. Ρίξτε μια ματιά στον ανταγωνισμό σας και εξετάστε τις τάσεις του κλάδου. Σε τι ανταποκρίνονται οι άνθρωποι; Ποια προϊόντα πωλούνται γρήγορα; Ποιες στρατηγικές μάρκετινγκ φαίνεται να λειτουργούν καλύτερα;

Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να έχετε μια σαφή εικόνα για το ποιος δεν είναι το κοινό σας. Υπάρχουν ορισμένοι άνθρωποι που μπορεί να ανήκουν στο γενικότερο δημογραφικό σας κοινό, αλλά δεν θα ανταποκριθούν στο μήνυμά σας. Γι' αυτό είναι τόσο σημαντικό να περιορίσετε το κοινό σας χρησιμοποιώντας λεπτομέρειες. Για παράδειγμα, δεν θα ανταποκριθούν όλοι οι άνδρες στις προσπάθειες μάρκετινγκ που κάνετε, αλλά οι άνδρες κάτω των 30 ετών θα ανταποκριθούν. Ο περιορισμός των πραγμάτων μπορεί να διευκολύνει τη συλλογή δεδομένων με τα οποία μπορεί να εργαστεί η ομάδα μάρκετινγκ σας, αντί να έχετε μια πληθώρα πληροφοριών που είναι δύσκολο να ξεχωρίσετε.

Εάν καταλήξετε να έχετε πολλά δεδομένα, ειδικά από την ανάλυση της τρέχουσας πελατειακής σας βάσης, ένας από τους καλύτερους τρόπους για να τα επεξεργαστείτε είναι να κάνετε κάποιο "καθαρισμό δεδομένων". Η χρήση καθαρών δεδομένων καθιστά ευκολότερο να εστιάσετε στο κοινό σας με ακριβείς πληροφορίες που θα σας επιτρέψουν να προωθήσετε πιο αποτελεσματικές στρατηγικές.

Ο καθαρισμός δεδομένων βοηθά να απαλλαγείτε από τυχόν αλλοιωμένα, ανακριβή, ελλιπή ή διπλά δεδομένα στο σύστημά σας. Μερικά από τα μεγαλύτερα οφέλη του καθαρισμού δεδομένων περιλαμβάνουν:

• Απαλλαγή από σφάλματα και αντίγραφα μετά τον συνδυασμό πολλαπλών πηγών δεδομένων,
• Λιγότεροι απογοητευμένοι εργαζόμενοι,
• Πιο ακριβείς λειτουργίες,
• Ταχύτερη λήψη αποφάσεων.

Η συλλογή και ο καθαρισμός δεδομένων είναι απαραίτητα όχι μόνο για τη δημιουργία του κοινού-στόχου σας, αλλά και για την εφαρμογή αποτελεσματικών στρατηγικών μάρκετινγκ που απευθύνονται σε αυτό. Δεν πρόκειται για μια εφάπαξ διαδικασία. Αντίθετα, είναι κάτι που πρέπει να συλλέγεται, να καθαρίζεται και να παρακολουθείται συνεχώς. Οι τάσεις αλλάζουν και οι επιθυμίες των καταναλωτών αλλάζουν μαζί τους. Δεν είναι ποτέ ασφαλές να υποθέσετε ότι το κοινό σας θέλει τα ίδια πράγματα για χρόνια κάθε φορά.

Όσο περισσότερα γνωρίζετε για το κοινό σας και κατανοείτε τις αγοραστικές του συνήθειες, τόσο πιο εύκολο είναι να οικοδομήσετε μια στρατηγική SEO με γνώμονα το κοινό σας.

Καλύτερες τοπικές στρατηγικές SEO

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που κάνουν οι ιδιοκτήτες μικρών τοπικών επιχειρήσεων είναι ότι θεωρούν ότι δεν χρειάζεται να επενδύσουν πολύ χρόνο σε πρακτικές SEO. Εξάλλου, δεν προσπαθείτε να επεκτείνετε την επιχείρησή σας σε διαφορετικές κοινότητες, οπότε γιατί να μην επαναπαυτείτε στην ιδέα ότι το τοπικό σας κοινό θα σας βρει από μόνο του;

Σίγουρα μπορείτε, αλλά πιθανότατα θα βιώσετε αργή ανάπτυξη, υποτονικές πωλήσεις και όχι μεγάλη αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Οι καλύτερες στρατηγικές τοπικού SEO δεν χρειάζεται να τινάξουν τον προϋπολογισμό σας στον αέρα. Μπορεί να μην έχετε μια μεγάλη ομάδα μάρκετινγκ που να στοχεύει στο κοινό σας, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να δημιουργήσετε στρατηγικές που θα ξεπεράσουν τον ανταγωνισμό σας και θα βοηθήσουν τους ανθρώπους να σας αναγνωρίσουν ως οικιακό όνομα. Ορισμένες αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ για μικρές επιχειρήσεις με περιορισμένο προϋπολογισμό περιλαμβάνουν τη χρήση του Google My Business. Είναι ένας εξαιρετικός, χαμηλού κόστους τρόπος για να πείτε στους πελάτες σας ποιοι είστε, πού βρίσκεστε και τι έχετε να προσφέρετε.

Δεν μπορείτε μόνο να δημοσιεύσετε πράγματα όπως τις ώρες λειτουργίας του καταστήματος και βασικές πληροφορίες, αλλά μπορείτε επίσης να δημοσιεύσετε προσφορές και επερχόμενες προσφορές για να κρατήσετε τους ανθρώπους να επιστρέφουν.

Είναι επίσης σημαντικό για τις τοπικές επιχειρήσεις να επωφεληθούν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το κοινό σας μπορεί να είναι μικρότερο από μια παγκόσμια εταιρεία, αλλά είναι εξίσου σημαντικό να νιώθει συνδεδεμένο μαζί σας. Ορίστε κάποιον από την ομάδα σας να παρακολουθεί καθημερινά τους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δημοσιεύστε σχετικό περιεχόμενο, απαντήστε σε ερωτήσεις και μιλήστε στο κοινό σας για να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη και να χτίσετε σχέσεις.

Αυτό δεν σημαίνει ότι στρατηγικές όπως η βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών είναι ξεπερασμένες, ειδικά αν έχετε τοπικό ανταγωνισμό. Αφιερώστε χρόνο για να ερευνήσετε δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά και συναφείς λέξεις για να προσδιορίσετε ποιες από αυτές είναι πιο σχετικές με την επιχείρησή σας και τις προσπάθειες ανάπτυξής σας.

Καλύτερες παγκόσμιες στρατηγικές SEO

Πολλές από τις καλύτερες παγκόσμιες στρατηγικές SEO είναι απλώς μεγάλης κλίμακας εκδοχές των τοπικών προσπαθειών. Ωστόσο, το κοινό σας είναι ευρύτερο και ίσως χρειαστεί να το τμηματοποιήσετε για να περάσετε αποτελεσματικά το μήνυμά σας. Το Google My Business είναι εξίσου σημαντικό για τις παγκόσμιες εταιρείες και η αξιοποίηση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης βοηθά το κοινό σας να γνωρίζει ότι υπάρχει ένα πραγματικό πρόσωπο πίσω από την επιχείρησή σας. Η όσο το δυνατόν μεγαλύτερη εξανθρώπιση της μάρκας σας θα οικοδομήσει τόσο εμπιστοσύνη όσο και αφοσίωση.

Είναι επίσης καλή ιδέα να βεβαιωθείτε ότι οι στρατηγικές SEO σας είναι σταθερά αποτελεσματικές, ειδικά ως παγκόσμια επιχείρηση. Εάν δεν είστε σίγουροι για το πώς να ξεκινήσετε, σκεφτείτε να κάνετε έναν έλεγχο ιστότοπου.

(Πηγή: Ranktracker)

Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε προβλήματα με τον ιστότοπό σας ή οποιαδήποτε υπάρχουσα καμπάνια. Αν απλά δεν φτάνετε στην πρώτη σελίδα της Google και δεν είστε σίγουροι γιατί, ένας έλεγχος μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τα προβλήματα σχεδόν αμέσως.

Συχνά είναι ευκολότερο για τις παγκόσμιες επιχειρήσεις να συνδεθούν με άλλες στον κλάδο τους ή ακόμη και να συνεργαστούν με παρόμοιες επιχειρήσεις με κοινό στόχο. Όταν συμβαίνει αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιείτε backlinks όσο το δυνατόν συχνότερα στις προσπάθειες SEO σας. Η δημιουργία backlinking είναι ένας φανταστικός τρόπος για να οικοδομήσετε κύρος στον ιστότοπό σας. Η χρήση εργαλείων ελέγχου backlink μπορεί να σας βοηθήσει να δείτε τι backlinks έχουν οι ανταγωνιστές σας και πώς μπορείτε να βελτιώσετε τις στρατηγικές τους.

Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχει μεγάλη επικάλυψη μεταξύ του τοπικού και του παγκόσμιου SEO. Ενώ το κοινό-στόχος σας μπορεί να είναι διαφορετικό ανάλογα με το είδος της επιχείρησής σας, πολλές από τις βασικές αρχές παραμένουν ίδιες. Συλλέξτε καθαρά δεδομένα, μάθετε όσο το δυνατόν περισσότερα για το κοινό σας και βεβαιωθείτε ότι συνδέεστε με αυτά τα άτομα μέσω σχετικού περιεχομένου και ενεργής δέσμευσης.

Οι στρατηγικές SEO δεν σταματούν ποτέ. Μόλις εφαρμόσετε μια ισχυρή πρακτική SEO, μην υποθέσετε ότι δεν χρειάζεται να ανησυχείτε ποτέ ξανά γι' αυτό. Αν θέλετε να παραμείνετε στην κορυφή κάθε μηχανής αναζήτησης, να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη με το κοινό σας και να αναπτύξετε την επωνυμία σας σε τοπική ή παγκόσμια κλίμακα, κάντε το SEO μια συνεχή προσπάθεια.