Αξιοποίηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την επιτυχία του SEO: Στρατηγικές για αυξημένη ορατότητα

Εισαγωγή

Είτε το αγαπάτε είτε το μισείτε, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία στον κόσμο, ειδικά για τις μάρκες, για να δημιουργήσετε μια κοινότητα, να ξεκινήσετε μια συζήτηση, να πείτε μια ιστορία, να λάβετε απόψεις από άλλους και να παρέχετε αξία στο κοινό σας.

Ένα άλλο πράγμα για το οποίο είναι ιδιαίτερα χρήσιμο; Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO).

Στον κόσμο του μάρκετινγκ, όλες οι αναφορές σας συνδέονται μεταξύ τους στα μάτια του πελάτη. Έτσι, αν τηρείτε όλες τις βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία ενός κοινωνικού προφίλ και τη συμμετοχή σας σε αυτές τις πλατφόρμες, οι προσπάθειές σας είναι βέβαιο ότι θα αντανακλούν στην κατάταξη του ιστότοπού σας.

Με απλά λόγια, το SEO στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την προβολή και την κατάταξη του ιστότοπού σας. Ας προχωρήσουμε λοιπόν και ας διερευνήσουμε πώς να δομήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έτσι ώστε να έχετε αποτελεσματικά αποτελέσματα.

Σχέση μεταξύ του SEO του ιστότοπού σας και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Η σχέση μεταξύ αυτών των δύο (social media και SEO) μπορεί να οριστεί ως ένας πραγματισμός με δύο σκέλη.

Πρώτον, όσο πιο πολύτιμο περιεχόμενο ανεβάζετε στους κοινωνικούς σας ιστότοπους και όσο περισσότερη επισκεψιμότητα φέρνετε σε αυτές τις σελίδες, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα σας θυμούνται.

Έτσι, αν όλο και περισσότεροι άνθρωποι σας αναζητούν μέσω μιας μηχανής αναζήτησης, θα σας χαρακτηρίζουν ως αξιόπιστο ιστότοπο, βελτιώνοντας την ορατότητα του ιστότοπού σας. Επιπλέον, αν οι μηχανές αναζήτησης σας θεωρούν αξιόπιστους, ευρετηριάζουν επίσης γρηγορότερα νεότερο περιεχόμενο.

Για το δεύτερο μέρος, αν προσθέσετε τους συνδέσμους του ιστότοπού σας στις σελίδες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, λαμβάνετε backlinks από (i) τον ίδιο τον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης και (ii) από άλλους συγγραφείς που έχουν κοινοποιήσει το περιεχόμενό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στα ιστολόγιά τους.

Και αν οι άνθρωποι κάνουν κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους, οδηγείτε έμμεσα την κυκλοφορία στον ιστότοπό σας.

Τούτου λεχθέντος, η Google αντιμετωπίζει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τους ιστότοπους ως δύο εντελώς διαφορετικά κανάλια. Και δεν συσχετίζει άμεσα το πόσο καλά τα πάτε σε μια κοινωνική σελίδα με τη βαθμολογία SEO του ιστότοπού σας.

Ωστόσο, εξακολουθεί να λαμβάνει υπόψη την επισκεψιμότητα και την αξιοπιστία του ιστότοπού σας ως παράγοντα κατάταξης. Το Bing, από την άλλη πλευρά, κατατάσσει τις σελίδες με περισσότερες κοινωνικές κοινοποιήσεις.

(Πηγή εικόνας)

Βέλτιστες πρακτικές για το SEO στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

1. Βελτιστοποιήστε τα προφίλ σας

Πρώτα απ' όλα, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε όλα τα κοινωνικά σας προφίλ. Για παράδειγμα, στο LinkedIn, θα πρέπει να συμπληρώσετε πλήρως την ενότητα "Σχετικά με εμάς", το βιογραφικό σας, την αρχική σελίδα, το σύνδεσμο ιστότοπου, τις θέσεις εργασίας, τις εκδηλώσεις κ.λπ.

Το ίδιο ισχύει και για άλλα κοινωνικά κανάλια. Ακόμα και τα διασκεδαστικά, όπως το TikTok - οπότε μην ξεχάσετε να προσθέσετε έναν σύνδεσμο στο βιογραφικό σας στο TikTok.

Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι προσθέτετε τις σχετικές λέξεις-κλειδιά (ή αλλιώς λέξεις-κλειδιά που είναι πιθανό να αναζητήσουν οι χρήστες) στο βιογραφικό σας και ότι χρησιμοποιείτε προσεκτικά το χώρο του φόντου σας.

Για παράδειγμα, αν λάβετε υπόψη σας την εταιρική σελίδα της uSERP, όχι μόνο σας ενημερώνει για την ακριβή προσφορά υπηρεσιών στο βιογραφικό της, αλλά και επαναφέρει το θέμα (και επιπλέον, προσθέτει κοινωνική απόδειξη) και στην εικόνα φόντου της.

(Πηγή εικόνας)

Ένας άλλος τρόπος για να βελτιστοποιήσετε το προφίλ σας είναι να δημοσιεύετε περιεχόμενο με στοχευμένες λέξεις-κλειδιά και τους συνδέσμους του ιστοτόπου σας. Για παράδειγμα, αν έχετε διεξάγει πρόσφατα μια μελέτη, μοιραστείτε την στις σελίδες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με συνδέσμους στη μελέτη σας.

Το ίδιο ισχύει για κάθε είδους περιεχόμενο - αν έχετε γράψει περισσότερα σχετικά με αυτό στον ιστότοπό σας, μην ξεχάσετε να το συνδέσετε. Για παράδειγμα, σκεφτείτε τις αναρτήσεις που ανεβάζει ο Animalz:

(Πηγή εικόνας)

2. Δημιουργία προσβασιμότητας και δυνατότητας διαμοιρασμού περιεχομένου

Μια άλλη συμβουλή που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προς όφελός σας είναι να κάνετε το περιεχόμενό σας προσιτό και κοινόχρηστο. Φυσικά, αυτό δεν περιορίζεται μόνο στο περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αλλά μάλλον σε κάθε είδους περιεχόμενο που παράγετε.

Έτσι, για να κάνετε το περιεχόμενό σας προσβάσιμο, μπορείτε:

• Προσθήκη κειμένου alt σε εικόνες
• Χρησιμοποιήστε γλώσσα χωρίς αποκλεισμούς
• Διαμορφώστε το σωστά
• Χρησιμοποιήστε λιγότερη ορολογία και ακρωνύμια
• Προσθέστε λεζάντες σε βίντεο
• Μοιραστείτε το σε διαφορετικές μορφές

Αν τα μάτια σας μόλις γύρισαν στο πίσω μέρος του κεφαλιού σας, μην ανησυχείτε. Υπάρχουν πολλά εργαλεία εκεί έξω για να σας βοηθήσουν να κάνετε τη βαριά δουλειά. Για παράδειγμα, σκεφτείτε αυτή τη λίστα με το καλύτερο λογισμικό μετατροπής κειμένου σε ομιλία για τη μεταγραφή αρχείων ήχου, ώστε οι ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης να μπορούν να ευρετηριάζουν το περιεχόμενο, βελτιώνοντας την ορατότητα του ιστότοπού σας.

Και για να το κάνετε κοινόχρηστο, βελτιστοποιήστε το προφίλ σας (συζητήσαμε πώς να το κάνετε αυτό στην προηγούμενη ενότητα), προσθέστε τις απαραίτητες λέξεις-κλειδιά, hashtags και κουμπιά κοινής χρήσης και διατηρήστε το μήνυμα της μάρκας σε κάθε πλατφόρμα (δηλαδή, το κοινωνικό σας περιεχόμενο δεν μπορεί να λέει ένα πράγμα και ο ιστότοπός σας κάτι άλλο).

Για παράδειγμα, αν εξετάσετε το Termly, μια δωρεάν γεννήτρια πολιτικών απορρήτου, μια γρήγορη ματιά στα κοινωνικά προφίλ του θα σας δείξει τι ακριβώς κάνει.

(Πηγή εικόνας)

Αυτή η επωνυμία ταιριάζει απόλυτα με την ιστοσελίδα της. Χαμηλότερα ποσοστά αναπήδησης και υψηλότερα σήματα εμπιστοσύνης στη Google.

(Πηγή εικόνας)

3. Διατήρηση της συνέπειας στην απόσπαση

Εκτός από τη δημιουργία συνεπών μηνυμάτων για το εμπορικό σήμα, ένας άλλος τρόπος με τον οποίο πρέπει να αναπτύξετε συνέπεια είναι η συχνότητα των δημοσιεύσεων.

Σχεδόν κάθε χρήστης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης συμφωνεί ότι όσο πιο συνεπής είστε στις δημοσιεύσεις σας, τόσο υψηλότερα θα κατατάσσεστε στις ροές των άλλων. Και για να βελτιώσετε τη βαθμολογία SEO του ιστότοπού σας, πρέπει πρώτα να σας προσέξουν.

Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι οι χρόνοι αποστολής. Οι δημοσιεύσεις σας θα έχουν καλύτερη εμπλοκή αν δημοσιεύετε όταν το κοινό σας βρίσκεται στην πλατφόρμα. Οι ιδανικές ώρες ανάρτησης διαφέρουν ανάλογα με την πλατφόρμα και την τοποθεσία - οπότε μη διστάσετε να ερευνήσετε τις καλύτερες ώρες ανάρτησης για την εταιρεία σας.

4. Επικεντρωθείτε στη δημιουργία πολύτιμου και υψηλής ποιότητας περιεχομένου

Η σημασία του μάρκετινγκ με γνώμονα την αξία είναι τόσο παλιά όσο και το ίδιο το μάρκετινγκ. Μόνο αν δημιουργήσετε καλό περιεχόμενο, οι άνθρωποι είναι υποχρεωμένοι να το μοιραστούν με άλλους.

Ωστόσο, για να δημιουργήσετε πραγματικά εξαιρετικό περιεχόμενο, καταλάβετε σε ποιες πλατφόρμες συχνάζει το κοινό-στόχος σας, τι είδους περιεχόμενο καταναλώνουν σε αυτές τις πλατφόρμες και πώς μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που ταιριάζει στις πλατφόρμες.

Για παράδειγμα, σκεφτείτε τη στρατηγική της Him & Hers. Για να προωθήσουν τα προϊόντα τους με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, όπως η μινοξιδίλη για γυναίκες, δημιουργούν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που προέρχεται από την πλατφόρμα.

(Πηγή εικόνας)

Τι εννοούμε με αυτό; Κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης έχει διαφορετικό αλγόριθμο. Επομένως, δώστε προσοχή στο περιεχόμενο που είναι εγγενές στην πλατφόρμα και αποδίδει καλύτερα σε κάθε κανάλι.

Για παράδειγμα, ορισμένες πλατφόρμες, όπως το Instagram, βοηθούν τα Reels να κατατάσσονται υψηλότερα από μια απλή εικόνα, ενώ άλλες, όπως το LinkedIn, προωθούν τα PDF περισσότερο από τις αναρτήσεις κειμένου. Οι πρόσφατες αλλαγές στον αλγόριθμο του LinkedIn υποδηλώνουν επίσης ότι το περιεχόμενο (είτε το πρωτότυπο περιεχόμενο είτε οι αναρτήσεις που σχολιάζετε) που προσθέτει αξία στη ζωή του αναγνώστη θα κατατάσσεται υψηλότερα.

Έτσι, η Hims & Hers χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες προς όφελός της. Αξιοποιούν το Instagram Reels για να δημιουργήσουν βίντεο με πραγματικούς ανθρώπους που συζητούν τα προβλήματα τριχόπτωσης και τις καλύτερες λύσεις που ανταποκρίνονται στις ανάγκες τους. Αυτό όχι μόνο προσθέτει ένα πρόσωπο στην επωνυμία τους, αλλά παρέχει επίσης πολύτιμες πληροφορίες και καθοδήγηση μέσω της πιο δημοφιλούς μορφής κοινωνικής δικτύωσης για τη συγκεκριμένη πλατφόρμα.

Και απαντώντας ενεργά σε σχόλια, μηνύματα και ερωτήσεις, ενισχύουν την αίσθηση εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας. Αυτό το υψηλό επίπεδο δέσμευσης όχι μόνο βοηθά στην οικοδόμηση σχέσεων με τους οπαδούς τους, αλλά υποδεικνύει επίσης στις μηχανές αναζήτησης ότι η Hims & Hers είναι μια αξιόπιστη και πολύτιμη πηγή πληροφοριών.

Το αποτέλεσμα; Θετικός αντίκτυπος στην κατάταξή τους στο SEO.

5. Στοχεύστε σε σχετικές λέξεις-κλειδιά και hashtags

Η στρατηγική χρήση λέξεων-κλειδιών, hashtags και ετικετών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σας βοηθά να γίνετε πιο γρήγορα αντιληπτοί, διότι αν κάποιος αναζητά κάτι με βάση μια λέξη-κλειδί, η δική σας είναι μία από τις πρώτες αναρτήσεις που θα καταταγούν.

Και δεδομένου ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι αγοράζουν λόγω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης αυτές τις μέρες, είναι λογικό να δημιουργήσετε αυτές τις αναρτήσεις και να γίνετε πιο γρήγορα αντιληπτοί μπροστά στις προοπτικές.

Σκεφτείτε μάρκες όπως το Custom Frame Store ως παράδειγμα - χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά όπως "έτοιμες κορνίζες χονδρικής" και "προσαρμοσμένες κορνίζες τέχνης", καθώς και hashtags για να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό.

(Πηγή εικόνας)

Επομένως, μην υποτιμάτε ποτέ τον υπ' αριθμόν ένα κανόνα μιας καλής στρατηγικής SEO: τη στόχευση στις σωστές λέξεις-κλειδιά που αναζητά το κοινό σας.

6. Χτίστε γνήσιες σχέσεις

Ιδανικά θέλετε όλοι όσοι συναντούν το προφίλ/τις αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να γίνουν οπαδοί ή θαυμαστές σας λόγω του ενσυναισθητικού τόνου που χρησιμοποιείτε, του περιεχομένου που δημιουργείτε και των αναρτήσεων υψηλής ποιότητας που αναπτύσσετε.

Και αν βρείτε αυτούς τους ανθρώπους, σας συνιστούμε ανεπιφύλακτα να οικοδομήσετε αυθεντικές σχέσεις μαζί τους, απαντώντας στα σχόλιά τους, δημιουργώντας αναρτήσεις που θα τους άρεσαν και παρέχοντάς τους αξία.

Αν τα κάνετε όλα αυτά, είναι βέβαιο ότι θα έχετε μεγαλύτερη εμπλοκή και οργανική επισκεψιμότητα όχι μόνο στα κανάλια σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αλλά και στον ιστότοπό σας. Τα κοινωνικά σήματα κάνουν θαύματα.

7. Επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου

Τέλος, μια άλλη σύσταση θα ήταν να εξετάσετε την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου για να συμβαδίζετε με τον ρυθμό του περιεχομένου σας.

Μπορεί να είναι δύσκολο να δημιουργήσετε δέκα διαφορετικές αναρτήσεις για κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και για το podcast, τον ιστότοπο και τις πληρωμένες διαφημίσεις. Αλλά αν δημιουργήσετε ένα ή δύο κομμάτια-πυλώνες, μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε το ίδιο περιεχόμενο.

Ιδανικά, προσλάβετε έναν συγγραφέα για να σας βοηθήσει με την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου (υπηρεσίες όπως το Content Remix είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς). Αλλά αν αυτό ξεφεύγει από τον προϋπολογισμό σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία επανασχεδιασμού περιεχομένου όπως ο AI blog writer του Simplified για να σας βοηθήσει με την ίδια υπηρεσία και να δημιουργήσει αποτελεσματικά νέες αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αρκετοί ειδικοί προτείνουν ακόμη και τη δημιουργία περιεχομένου (όπως αναρτήσεις σε ιστολόγια), ώστε να μπορείτε αργότερα να το μοιραστείτε στα κοινωνικά κανάλια.

(Πηγή εικόνας)

Σε ποιες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να επικεντρωθείτε;

Τώρα που τελειώσαμε με το κομμάτι της στρατηγικής του κοινωνικού SEO, ας επικεντρωθούμε στο κομμάτι της εκτέλεσης των κοινωνικών μέσων για το SEO, καλύπτοντας ποιες κοινωνικές πλατφόρμες πρέπει να αξιοποιηθούν για αυξημένη προβολή.

Πρώτα απ' όλα, η εστίασή σας θα πρέπει να είναι στο LinkedIn, καθώς είναι μια πλατφόρμα, στην οποία οι άνθρωποι πηγαίνουν για να μάθουν περισσότερα για την εταιρεία, και λόγω του σχεδιασμού της πλατφόρμας, οι άνθρωποι παίρνουν περισσότερες πληροφορίες από εκεί και περισσότερες ευκαιρίες για να συνδέσουν και να προωθήσουν το περιεχόμενό τους.

Άλλες πλατφόρμες στη λίστα σας θα πρέπει να είναι το Medium (και πάλι, εξαιρετικό για σύνδεση και προώθηση περιεχομένου), το Facebook, το Reddit, το Facebook, το Twitter, το Quora, το Instagram και το Pinterest.

Ακολουθεί ένας εκτενής οδηγός από το Hootsuite που θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την κατάταξή σας στην αναζήτηση μέσω των επιμέρους καναλιών κοινωνικής δικτύωσης: Συμβουλές SEO για κάθε δίκτυο.

Βελτιώστε τις προσπάθειες SEO σας με το Ranktracker

Το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το SEO συνδυάζονται για να βελτιώσουν την προβολή του ιστοτόπου σας και να φέρουν το όνομά σας μπροστά στους πελάτες.

Και τώρα που καλύψατε τα σημαντικότερα κομμάτια σχετικά με το πώς να βελτιώσετε το κοινωνικό σας παιχνίδι, ήρθε η ώρα να επικεντρωθείτε στο τι μπορείτε να κάνετε σε σχέση με το SEO.

Λοιπόν, για να γίνετε αντιληπτοί, μπορείτε να βελτιώσετε τις προσπάθειές σας για SEO ελέγχοντας την κατάταξη του ιστοτόπου σας, βρίσκοντας λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου, κατανοώντας την κατάσταση των backlink σας, ελέγχοντας τον ιστότοπό σας για σφάλματα SEO και ελέγχοντας την ορατότητά σας στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERP).

Ποιος είναι λοιπόν ο μοναδικός τρόπος για να τα κάνετε όλα αυτά;

Η απάντηση βρίσκεται ακριβώς μπροστά σας, και είναι το Ranktracker! Η λύση μας διαθέτει όλα τα εργαλεία που χρειάζεστε για να βελτιώσετε την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης, και όλα αυτά είναι τακτοποιημένα σε ένα πακέτο λογισμικού.

Επιπλέον, μπορείτε να αποκτήσετε αυτό το λογισμικό σε τιμή εκκίνησης $19/μήνα. Αλλά πριν το κάνετε αυτό, ξεκινήστε μια δωρεάν δοκιμή για να εξοικειωθείτε με το προϊόν πριν δεσμευτείτε.