Νομική επιτυχία SEO: 5 ισχυρές στρατηγικές που πραγματικά λειτουργούν

Εισαγωγή

Εάν παρέχετε νομικές υπηρεσίες, τότε χρειάζεστε έναν δικτυακό τόπο. Αλλά μάλλον το γνωρίζατε ήδη αυτό. Οι πιθανότητες είναι ότι έχετε ήδη έναν ιστότοπο. Απλά δεν μπορείτε να κάνετε αξιόλογα κλικ σε αυτήν. Οι άνθρωποι μπορεί να την επισκεφθούν, να μείνουν για λίγο και στη συνέχεια να επιστρέψουν στη σελίδα SERPs για να ψάξουν για περισσότερα.

Για το SEO της δικηγορικής σας εταιρείας, αυτό είναι κακό.

Λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπός σας δεν έχει κάτι πολύτιμο να δείξει στους χρήστες και γι' αυτό δεν παραμένουν για περισσότερο χρόνο. Οι μηχανές αναζήτησης δεν συμπαθούν τέτοιους ιστότοπους και ρίχνουν την κατάταξή τους στις SERPs για μελλοντικές αναζητήσεις.

Αλλά δεν είστε ο μόνος που υποφέρει.

Έχετε μια ολόκληρη κοινότητα δικηγόρων στην ίδια βάρκα. Σύμφωνα με μια μελέτη της Reboot 2020, οι ιστότοποι δικηγορικών γραφείων σε όλο το διαδίκτυο υποφέρουν από ορισμένα σοβαρά προβλήματα που κρατούν τον καθένα από αυτούς πίσω. Το 73% των δικτυακών τόπων που εξετάστηκαν στη μελέτη δεν είχαν καμία εσωτερική σύνδεση και το 67% των δικτυακών τόπων εργάζονταν με μη βελτιστοποιημένες λέξεις-κλειδιά.

Ως άνθρωπος του SEO και του μάρκετινγκ, γράφω αυτόν τον οδηγό για να σας πω πώς μπορείτε να διορθώσετε αυτά τα προβλήματα. Ας ξεκινήσουμε με το ρομπότ μηχανικής μάθησης που βοηθά τη Google να κατατάξει τον ιστότοπό σας και του οποίου την εύνοια θα πρέπει να διεκδικήσετε μέσω ενός εξαιρετικού, υψηλής ποιότητας, βελτιστοποιημένου για SEO ιστότοπου.

Το ρομπότ RankBrain της Google

Το RankBrain είναι ένας αλγόριθμος τεχνητής νοημοσύνης που αναπτύχθηκε από τη Google, ο οποίος βοηθά τη μηχανή αναζήτησης να ταξινομεί τα αποτελέσματα στις SERPs και επιτρέπει στη Google να κατανοεί και να επεξεργάζεται τα ερωτήματα αναζήτησης με μεγαλύτερο βάθος και περιεχόμενο.

Για παράδειγμα, εάν ένας χρήστης αναζητά 'δικηγόρους για εργατικό τραυματισμό στην Πενσυλβάνια' και ένας άλλος 'δικηγόρους για εργατικό τραυματισμό στην Πενσυλβάνια', το RankBrain έχει το μυαλό να γνωρίζει ότι και οι δύο χρήστες πιθανώς αναζητούν το ίδιο πράγμα. Έτσι, τα αποτελέσματα που θα δώσει στις SERPs δεν θα είναι πολύ διαφορετικά μεταξύ τους.

Μπορεί επίσης να προσαρμόσει άμεσα τους αλγόριθμους αναζήτησης εν κινήσει. Έτσι, αν σας δείξει ορισμένες ιστοσελίδες για ένα δεδομένο ερώτημα και δεν κάνετε κλικ στις 3 ή 5 πρώτες ή μεταβείτε σε αυτές και στη συνέχεια επιστρέψετε γρήγορα και στη συνέχεια αφιερώσετε περισσότερο χρόνο στο αποτέλεσμα #7, θα θυμάται τι συνέβη και θα ενισχύσει το αποτέλεσμα #7 μερικές θέσεις υψηλότερα στις SERPs για την επόμενη φορά που θα δοθεί το ίδιο (ή παρόμοιο) ερώτημα.

Αρκετά ωραίο, σωστά;

Βέβαια, αν είστε το αποτέλεσμα #7. Επειδή οι άνθρωποι στο #3 ή #5 δεν πρόκειται να είναι ευχαριστημένοι.

Αλλά το RankBrain, και κατ' επέκταση η Google, δεν ενδιαφέρεται αν εσείς και εγώ είμαστε ευχαριστημένοι. Ανησυχούν περισσότερο για τους χρήστες και τους αναζητητές. Είναι ευχαριστημένοι; Βρήκαν αυτό που έψαχναν; Γιατί αν δεν το βρήκαν στη σελίδα σας, η σελίδα σας θα χάσει την κατάταξή της.

Πώς μπορείτε λοιπόν να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας έχει ΟΛΑ όσα μπορεί να αναζητούν οι πιθανοί πελάτες σας; Ακολουθούν 5 πράγματα που μπορείτε να κάνετε.

Top 5 στρατηγικές που θα λειτουργήσουν για το SEO δικηγόρων

1. Αυξήστε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας

Όταν οι άνθρωποι αναζητούν νομική βοήθεια, συνήθως ξεκινούν από μέρη όπως οι κατάλογοι δικηγόρων ή οι ιστότοποι αξιολόγησης δικηγόρων. Μετά την αρχική τους έρευνα, πηγαίνουν στο Google για τα επόμενα βήματα.

Εάν η επωνυμία της δικηγορικής σας εταιρείας έχει ενεργή παρουσία σε όλους αυτούς τους υποστηρικτικούς καταλόγους και ιστότοπους, η καλή κατάταξη στη SERP θα διασφαλίσει ότι όταν οι άνθρωποι βλέπουν το όνομά σας στη σελίδα αποτελεσμάτων, θα σας αναγνωρίσουν και θα κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας.

Αυτά είναι μερικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας στο διαδίκτυο:

• Δημιουργήστε ένα επαγγελματικό προφίλ Google, ώστε να εμφανίζεστε και σε μέρη όπως οι Χάρτες Google. Εκεί, μπορείτε να προσθέσετε το λογότυπο της δικηγορικής σας εταιρείας για να δώσετε ένα επαγγελματικό πρόσωπο στην επωνυμία, να προσθέσετε βασικές πληροφορίες σχετικά με τις υπηρεσίες σας, συμπεριλαμβανομένων των ωρών εργασίας, και άλλες πληροφορίες για να δημιουργήσετε μια πλούσια διαδικτυακή καταχώριση.
• Καταχωρήστε τον εαυτό σας σε δικτυακούς τόπους αξιολόγησης δικηγόρων, όπως οι Avvo, FindLaw και LegalMatch. Οι θετικές αξιολογήσεις εκεί μπορεί ακόμη και να οδηγήσουν τους πελάτες απευθείας στον ιστότοπό σας, αν νιώσουν αρκετά εντυπωσιασμένοι. Σε κάθε περίπτωση, μια ισχυρή παρουσία εκεί θα ενισχύσει απίστευτα τη διαδικτυακή σας προβολή.
• Διατηρήστε ενεργή παρουσία και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορείτε να το κάνετε αυτό συνεργαζόμενοι με άλλους τοπικούς δικηγόρους σε πρωτοβουλίες προσέγγισης της κοινότητας ή απλά απαντώντας σε ερωτήσεις στην ενότητα σχολίων σας μπορεί να είναι αρκετό για να σας βοηθήσει να μείνετε στο μυαλό των ανθρώπων όταν ψάχνουν για νομική βοήθεια.

Αυξημένη αναγνωρισιμότητα της μάρκας σημαίνει περισσότερα εξειδικευμένα κλικ με υψηλή πρόθεση μετατροπής.

2. Δημιουργήστε σε βάθος περιεχόμενο που καλύπτει λέξεις-κλειδιά πολλαπλών επιπέδων

Το UI και ο σχεδιασμός είναι σημαντικοί παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη στη βελτιστοποίηση ιστοσελίδων, αλλά διαδραματίζουν υποστηρικτικό ρόλο όταν πρόκειται για πραγματικές μετατροπές. Τα ωραία γραφικά μπορεί να προσελκύουν τους ανθρώπους, αλλά αν το περιεχόμενό σας είναι όλο χνούδι, ανοργάνωτο ή δυσνόητο, οι χρήστες δεν θα μείνουν εδώ.

Για να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας για τον ιστότοπο της δικηγορικής σας εταιρείας, επικεντρωθείτε στις λεπτομέρειες. Για παράδειγμα, ενώ οι δικηγόροι συνήθως θυμούνται να δημιουργούν σελίδες με τομείς πρακτικής όπου μιλούν για τις ειδικότητές σας, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε σελίδες τοποθεσίας για να τονίσετε τις γεωγραφικές περιοχές που καλύπτετε, όπως έκανε αυτή η δικηγορική εταιρεία.

Λεζάντα: Τοπική δικηγορική εταιρεία χρησιμοποιεί τις σελίδες τοποθεσίας της για να ξεχωρίσει

Στα ιστολόγιά σας, καλύψτε θέματα σε βάθος αντί για σύντομα κομμάτια 500 λέξεων, όπου μπορείτε να καλύψετε ένα θέμα πιο ολοκληρωμένα και να απαντήσετε σε όλες τις σχετικές ερωτήσεις που μπορεί να έχει ένας πελάτης. Αυτό θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε ένα εξαιρετικά σχετικό κομμάτι περιεχομένου, στοχεύοντας σε μια ευρεία ποικιλία λέξεων-κλειδιών, εξασφαλίζοντας ότι έχετε καλύψει τα πάντα, από κύριες έως δευτερεύουσες και δευτερεύουσες σχετικές λέξεις-κλειδιά τρίτης βαθμίδας, όλα σε ένα μόνο θέμα.

Το RankBrain λατρεύει αυτό το περιεχόμενο και συνήθως κατατάσσει αυτά τα υψηλής ποιότητας κομμάτια για πολλές στενά συνδεδεμένες λέξεις-κλειδιά.

Επίσης, ως δικηγόρος, μπορεί να θέλετε να τονίσετε τα επιτεύγματά σας και αυτό είναι καλό. Αλλά η εστίασή σας θα πρέπει να είναι η παροχή πληροφοριών στους χρήστες. Χρησιμοποιήστε το ιστολόγιό σας, τις σελίδες προορισμού, τις σελίδες υπηρεσιών και άλλες περιοχές στον ιστότοπο για να πείτε στους δυνητικούς πελάτες τι μπορείτε να κάνετε γι' αυτούς.

3. Σπρώξτε το περιεχόμενό σας πάνω από την πτυσσόμενη σελίδα

Το Above the Fold αποτελούσε την πρώτη θέση για κάθε ιστότοπο πριν από μερικά χρόνια. Όλοι θέλαμε να βρίσκεται εκεί όλο το κύριο περιεχόμενό μας. Καθώς όμως οι άνθρωποι έχουν αναπτύξει banner blindness (αγνοώντας τα banners στην κορυφή μιας ιστοσελίδας και κάνοντας scroll κατευθείαν προς τα κάτω) και καθώς τα κινητά τηλέφωνα έχουν αντικαταστήσει την προβολή σε επιτραπέζιους υπολογιστές, η εμμονή πάνω από την πτυχή δεν έχει την ίδια δύναμη.

Τούτου λεχθέντος, δεν μπορείτε να αγνοήσετε αυτό το χώρο. Οι άνθρωποι συνήθως αναζητούν στο πάνω τρίτο της σελίδας όλες τις κρίσιμες επιχειρηματικές λεπτομέρειες, όπως το όνομα του ιστότοπου, τη διεύθυνση URL, το λογότυπο της επιχείρησης και το κύριο κουμπί κλήσης προς δράση.

Αυτό που μπορείτε να κάνετε για να κάνετε αυτόν τον χώρο να λειτουργήσει ακόμη περισσότερο για εσάς είναι να προσθέσετε εκεί και τα στοιχεία επικοινωνίας σας, ώστε οι δυνητικοί πελάτες υψηλής πρόθεσης να μπορούν να σας καλέσουν αμέσως μόλις προσγειωθούν στον ιστότοπο.

4. Επανεξετάστε την έρευνα λέξεων-κλειδιών σας και δώστε προτεραιότητα σε λέξεις-κλειδιά μεσαίας ουράς

Όλοι θέλουν να επιτεθούν στις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς, επειδή αποτελούν μια ευκαιρία να δημιουργήσουν σε βάθος και εξειδικευμένο περιεχόμενο, χωρίς να αγωνίζονται για λέξεις-κλειδιά υψηλού ανταγωνισμού. Αλλά αυτό μπορεί γρήγορα να γίνει περιοριστικό.

Από την άλλη πλευρά, όμως, οι λέξεις-κλειδιά μεσαίας ουράς σας δίνουν μεγαλύτερο όγκο από τις εξειδικευμένες μακροσκελείς φράσεις. Για παράδειγμα, αν επικεντρωθείτε στην κατηγορία "work comp lawyers Pennsylvania", θα έχετε έναν τόνο σχετικών λέξεων-κλειδιών για βελτιστοποίηση.

Εικόνα: Απάντηση στο κοινό

Τι σημαίνει αυτό; Μπορείτε να δημιουργήσετε και να βελτιστοποιήσετε περιεχόμενο που καλύπτει πολλά από αυτά, και σε αντάλλαγμα, το RankBrain θα σας δώσει ώθηση στις SERPs όταν δει ότι έχετε πληροφορίες για πολλά συναφή θέματα που αναζητούν οι άνθρωποι.

Βέβαια, η δημιουργία τέτοιου περιεχομένου μπορεί να είναι χρονοβόρα και να απαιτεί μεγάλη προσπάθεια, αλλά είναι προτιμότερο να γράψετε έναν εμπεριστατωμένο οδηγό 2000 λέξεων ως ειδικός παρά να γράψετε χαμηλής ποιότητας κομμάτια 500 λέξεων που δεν βοηθούν ούτε εσάς, ούτε τους χρήστες, ούτε τη μηχανή αναζήτησης.

5. Γεμίστε την ετικέτα τίτλου και την ετικέτα περιγραφής σας με συναίσθημα

Οι κειμενογράφοι και οι διαφημιστές γνωρίζουν εδώ και καιρό ότι η συναισθηματική γλώσσα επηρεάζει τα ποσοστά μετατροπής. Ήρθε λοιπόν η ώρα να εμπλουτίσετε τις meta tags σας με λέξεις γεμάτες δράση που εμπνέουν και ενθουσιάζουν.

Ένας τίτλος με τίτλο "5 στρατηγικές SEO για δικηγορικά γραφεία" μπορεί να μεταφέρει ακριβείς πληροφορίες με συντομία, αλλά του λείπει η δύναμη που εμπνέει κλικ και προσελκύει τα βλέμματα. Πώς μπορείτε λοιπόν να τον βελτιώσετε;

"Νομική επιτυχία SEO: Νομικό Δίκαιο: 5 ισχυρές στρατηγικές που πραγματικά λειτουργούν"

Στο AIOSEO, το εργαλείο ανάλυσης τίτλων του δίνει φανταστική βαθμολογία.

Εικόνα: AIOSEO

Μερικά πράγματα που έχει αυτός ο τίτλος είναι ότι έχει έναν αριθμό στον τίτλο. Οι χρήστες που πραγματοποιούν αναζητήσεις λατρεύουν να βλέπουν αριθμούς και προτιμούν τα αποτελέσματα SERP που έχουν αριθμούς, ποσοστά ή στατιστικά στοιχεία στον τίτλο.

Η επικεφαλίδα έχει επίσης συναισθηματικές λέξεις (ισχυρές), ένα θετικό συναίσθημα, την κύρια λέξη-κλειδί, καθώς και τον τέλειο αριθμό λέξεων. Είναι επίσης ένας κατάλογος που, και πάλι, οι αναζητητές λατρεύουν επειδή βοηθάει στην παράκαμψη του άρθρου και διασπά μεγάλα κομμάτια κειμένου σε εύπεπτες μπουκιές.

Για την ετικέτα περιγραφής, επαναλάβετε τη διαδικασία. Συναισθηματική γλώσσα, βάλτε μερικούς σχετικούς αριθμούς, θυμηθείτε να προσθέσετε τη λέξη-κλειδί σας και να είστε άμεσοι. Είναι ένας μικρός χώρος, οπότε μην είστε λουλουδάτοι. Πείτε στους χρήστες αναζήτησης ότι εννοείτε τη δουλειά σας και αγκιστρώστε τους.

Θα είναι αυτό αρκετό;

Όταν αναζητάτε την επιτυχία του SEO; Ούτε κατά διάνοια. Αλλά πρόκειται για κάπως προχωρημένα πράγματα που σημαίνει ότι τα βασικά σας είναι καλά και τώρα μπορείτε να κάνετε περισσότερα.

Δεν είναι συναρπαστικό;

Μπορείτε τώρα να ξεκινήσετε με πράγματα όπως η εσωτερική σύνδεση, η οικοδόμηση οργανικών συνδέσμων, το τεχνικό SEO και πολλά άλλα. Να θυμάστε ότι η συνέπεια είναι το κλειδί με το SEO. ό,τι κάνετε σήμερα, πρέπει να είστε πρόθυμοι να το κάνετε αύριο, μεθαύριο και μεθαύριο. Πρέπει επίσης να μαθαίνετε και να ενημερώνεστε διαρκώς, να περιστρέφεστε με το καπέλο, ώστε να μη χάσετε όλους τους συνδέσμους και τις κατατάξεις SERP που κερδίσατε με κόπο.