Λέξεις-κλειδιά vs. Ερωτήματα αναζήτησης

Εισαγωγή

Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι ένας τομέας που είναι γεμάτος με αμέτρητους εξειδικευμένους όρους και συχνά αισθάνεστε ότι χρειάζεστε ένα γλωσσάρι για να τους παρακολουθείτε όλους. Σήμερα, θα συζητήσουμε μερικούς από τους πιο βασικούς όρους του τομέα, καθώς θα εξετάσουμε τις διαφορές μεταξύ των λέξεων-κλειδιών και των ερωτημάτων αναζήτησης.

Θα ξεκινήσουμε με τον ορισμό του καθενός ξεχωριστά, προτού προχωρήσουμε σε μια βαθύτερη σύγκριση των δύο όρων. Παρόλο που υπάρχουν κάποιες βασικές ομοιότητες μεταξύ των λέξεων-κλειδιών και των ερωτημάτων αναζήτησης, δεν είναι το ίδιο πράγμα, κάτι που φαίνεται να αποτελεί μια κοινή παρανόηση.

Τι είναι η λέξη-κλειδί;

Η λέξη-κλειδί είναι ένα βασικό στοιχείο της στρατηγικής σας για το ψηφιακό μάρκετινγκ και το SEO, όπως υποδηλώνει και το όνομά της. Αυτοί θα είναι οι στόχοι σας και θα πρέπει να σχετίζονται με αυτό που έχετε να προσφέρετε. Για παράδειγμα, αν πουλάτε έπιπλα, είναι πολύ πιθανό οι λέξεις-κλειδιά "καναπές" και "καναπές" να είναι δύο από τις πιο σημαντικές λέξεις-κλειδιά σας.

Λάβετε υπόψη ότι οι λέξεις-κλειδιά δεν χρειάζεται να είναι μία λέξη, μπορούν επίσης να είναι σύντομες φράσεις-κλειδιά όπως "βελούδινος καναπές" ή "πράσινος καναπές". Πώς μπορείτε λοιπόν να βρείτε λέξεις-κλειδιά; Πρέπει να κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας κάτι σαν το εργαλείο Ranktracker Keyword Finder.

Τι είναι ένα ερώτημα αναζήτησης;

Τα ερωτήματα αναζήτησης μπορεί μερικές φορές να περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά, αλλά δεν είναι το ίδιο πράγμα σε καμία περίπτωση. Ένα ερώτημα αναζήτησης είναι μια σειρά λέξεων που πληκτρολογείτε στη μηχανή αναζήτησης που χρησιμοποιείτε, ώστε να μπορείτε να βρείτε τα αποτελέσματα που αναζητάτε.

Ένα ερώτημα αναζήτησης μπορεί να διατυπωθεί με πολλούς διαφορετικούς τρόπους και να οδηγήσει στα ίδια αποτελέσματα. Για παράδειγμα, μπορείτε να αναζητήσετε "αγοράζω καναπέ κοντά μου" ενώ κάποιος άλλος μπορεί να αναζητήσει "αγοράζω καναπέ κοντά μου". Λάβετε υπόψη ότι τα ερωτήματα αναζήτησης μπορεί επίσης να περιέχουν τυπογραφικά λάθη, τα οποία η Google συνήθως διορθώνει αυτόματα.

Πώς διαφέρουν;

Οι λέξεις-κλειδιά και τα ερωτήματα αναζήτησης διαφέρουν ως προς το ποιος τα χρησιμοποιεί συνήθως. Για παράδειγμα, οι ψηφιακοί έμποροι χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά για να διασφαλίσουν ότι μπορούν να έχουν καλύτερα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Όπως αναφέραμε προηγουμένως, μια λέξη-κλειδί αποτελεί μέρος μιας στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ και δεν θα σήμαινε πολλά για τον μέσο αναζητητή.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ο μέσος χρήστης θέλει απλώς να βλέπει τα κατάλληλα αποτελέσματα όταν πληκτρολογεί το ερώτημα αναζήτησης στη γραμμή αναζήτησης. Πολύ σπάνια θα σκεφτούν τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ που έχει ως αποτέλεσμα η σελίδα στην οποία βρίσκονται να βρίσκεται στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης και οι περισσότεροι αγνοούν μακάρια τις εσωτερικές εργασίες του SEO.

Από την άλλη πλευρά, τα ερωτήματα αναζήτησης χρησιμοποιούνται συνήθως από άτομα που δεν ασχολούνται με το μάρκετινγκ, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν είναι χρήσιμα για τους ψηφιακούς έμπορους. Στην πραγματικότητα, η κατανόηση των πιο συνηθισμένων ερωτημάτων αναζήτησης είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να διασφαλίσετε ότι κάνετε ακριβή έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Ωστόσο, δεν θέλετε οι λέξεις-κλειδιά σας να είναι υπερβολικά συγκεκριμένες, οπότε δεν μπορείτε να πάρετε απλά ερωτήματα αναζήτησης και να τις κάνετε λέξεις-κλειδιά σας, εκτός αν είναι περιεκτικές και περιεκτικές. Ας υποθέσουμε ότι έχετε τα ακόλουθα ερωτήματα αναζήτησης: "μεταχειρισμένος βελούδινος καναπές", "βελούδινος καναπές κοντά μου", "πώς να καθαρίσετε βελούδινο καναπέ".

Αν θέλετε να φτιάξετε μια λέξη-κλειδί για να στοχεύσετε σε αυτά, θα πάρετε το μέρος που είναι κοινό για όλα αυτά, το οποίο είναι "βελούδινος καναπές". Αυτό πιθανότατα θα γίνει ένας από τους πυλώνες της εκστρατείας SEO σας, ώστε να διασφαλίσετε ότι μπορείτε να βελτιώσετε τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και να οδηγήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στην επιχείρησή σας με έπιπλα.

Χρήση ερωτημάτων αναζήτησης για την εύρεση σχετικών λέξεων-κλειδιών

Να θυμάστε ότι υπάρχει διαφορά μεταξύ της καλής κατάταξης στις λέξεις-κλειδιά και του να κάνετε τους πελάτες να αρχίσουν να συνεργάζονται μαζί σας. Πολλοί ιστότοποι μπορεί να κατατάσσονται στην κορυφή των αντίστοιχων σελίδων αποτελεσμάτων αναζήτησης, αλλά μπορεί να μην επιλέγουν τις σωστές λέξεις-κλειδιά, πράγμα που σημαίνει ότι έχουν χαμηλότερο ποσοστό μετατροπής.

Για να βεβαιωθείτε ότι θα έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα από τη στρατηγική μάρκετινγκ, θα πρέπει να ακολουθήσετε τη σωστή προσέγγιση για να βρείτε τις ιδανικές λέξεις-κλειδιά στις οποίες θα πρέπει να στοχεύσετε. Υπάρχουν μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να το κάνετε αυτό, και ο πρώτος είναι να καταλάβετε ποια ερωτήματα αναζήτησης οδηγούν στον ιστότοπό σας αρχικά.

Χρησιμοποιώντας το Google Search Console, μπορείτε να δείτε τα πιο συνηθισμένα ερωτήματα που φέρνουν τους χρήστες στον ιστότοπό σας. Ιδανικά θα θέλατε να δημιουργήσετε λέξεις-κλειδιά από τις κορυφαίες, ώστε να μπορείτε να διπλασιάσετε την οργανική επισκεψιμότητα που σας φέρνουν ήδη αυτά τα ερωτήματα αναζήτησης.

Μπορείτε επίσης να ρίξετε μια ματιά στο πώς κατατάσσεστε για κάθε ένα από αυτά τα ερωτήματα αναζήτησης. Εάν κατατάσσεστε καλά για ένα ερώτημα αναζήτησης που δεν αποτελεί μέρος της στρατηγικής σας για το ψηφιακό μάρκετινγκ, τότε μάλλον θα πρέπει να το ενσωματώσετε στις λέξεις-κλειδιά σας, ώστε να το εκμεταλλευτείτε στο έπακρο.

Ένας άλλος τρόπος για να βρείτε καλύτερες λέξεις-κλειδιά είναι να πάρετε μια λέξη-κλειδί ή ένα ερώτημα αναζήτησης που κάνει καλή δουλειά στη δημιουργία επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας και στη συνέχεια να βρείτε παράγωγα αυτής. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εξειδικευμένα εργαλεία γι' αυτό, αλλά αν προτιμάτε να μην πληρώσετε για αυτά τα εργαλεία, μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από το Google Autosuggest.

Απλώς αρχίστε να πληκτρολογείτε ένα από τα ερωτήματα στη γραμμή αναζήτησης και η Google θα σας δείξει μερικές σχετικές αναζητήσεις που μπορεί να θέλετε να ενσωματώσετε στη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ. Βεβαιωθείτε ότι δεν θα ακολουθήσετε υπερβολικά σκόρπια προσέγγιση με τη στρατηγική σας για τις λέξεις-κλειδιά, ώστε να διασφαλίσετε ότι θα έχετε την καλύτερη δυνατή απόδοση από τις προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλετε.

Μπορεί να είναι δελεαστικό να προσπαθήσετε να στοχεύσετε σε έναν τεράστιο αριθμό λέξεων-κλειδιών, αλλά δεν θα οδηγήσουν όλες αυτές οι λέξεις-κλειδιά σε υψηλό ποσοστό μετατροπής. Στην πραγματικότητα, αν παρατηρήσετε ότι συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης δεν παράγουν τα αποτελέσματα που θέλετε από αυτά, μπορείτε να τα χαρακτηρίσετε ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά, ώστε η ομάδα μάρκετινγκ να γνωρίζει να τις αποφεύγει.

Μόλις γνωρίζετε το κοινό σας, είναι πολύ πιο εύκολο να διασφαλίσετε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας ανταποκρίνονται στα ενδιαφέροντά του.