Πώς το βίντεο και η οπτική βελτιστοποίηση αναζήτησης επηρεάζουν την κατάταξη

Εισαγωγή

Καθώς οι προτιμήσεις των χρηστών στρέφονται προς περισσότερο οπτικό και πολυμεσικό περιεχόμενο, οι μηχανές αναζήτησης έχουν εξελιχθεί ώστε να κατανοούν και να κατατάσσουν καλύτερα τις εικόνες και τα βίντεο. Η κατάκτηση της βελτιστοποίησης βίντεο και οπτικής αναζήτησης εξασφαλίζει ότι το περιεχόμενό σας είναι ανακαλυπτόμενο σε πλατφόρμες όπως το YouTube, η καρτέλα βίντεο της Google, ακόμη και τα αποτελέσματα αναζήτησης εικόνων που οδηγούνται από το Google Lens. Βελτιστοποιώντας τα μεταδεδομένα, εφαρμόζοντας δομημένα δεδομένα και εστιάζοντας στις μετρήσεις δέσμευσης, μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτές τις ευκαιρίες για αυξημένη προβολή και εμβέλεια κοινού.

Παρακάτω, εξετάζουμε βασικές στρατηγικές για τη βελτιστοποίηση βίντεο και οπτικών μέσων που θα σας βοηθήσουν να ξεχωρίσετε σε ένα όλο και περισσότερο πολυμεσικό τοπίο αναζήτησης.

1. Βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών YouTube

Τι είναι: Το YouTube, το οποίο ανήκει στην Google, είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο. Η βελτιστοποίηση των βίντεό σας για την αναζήτηση του YouTube εξασφαλίζει ότι όταν οι χρήστες αναζητούν σχετικό περιεχόμενο, το βίντεό σας εμφανίζεται κοντά στην κορυφή.

Γιατί έχει σημασία:

• Κατατάξεις στο YouTube = Περισσότερη δυνατότητα ανακάλυψης: Ένα καλά βελτιστοποιημένο βίντεο μπορεί να καταταγεί τόσο στο YouTube όσο και στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.
• Σήματα δέσμευσης: Η σωστή χρήση λέξεων-κλειδιών στους τίτλους, τις περιγραφές και τις ετικέτες μπορεί να βοηθήσει στην προσέλκυση του κατάλληλου κοινού και στη βελτίωση του χρόνου παρακολούθησης, των κοινοποιήσεων και των συνδρομών.

Πώς να βελτιστοποιήσετε:

• Πραγματοποιήστε έρευνα λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας ειδικά εργαλεία για το YouTube ή προτάσεις αυτόματης συμπλήρωσης.
• Συμπεριλάβετε την κύρια λέξη-κλειδί στον τίτλο του βίντεο, τους πρώτους 100 χαρακτήρες της περιγραφής και τις ετικέτες βίντεο.
• Γράψτε λεπτομερείς περιγραφές, προσθέστε χρονοσφραγίδες για βασικά τμήματα και ενθαρρύνετε τους θεατές να συμμετάσχουν (like, σχόλιο, εγγραφή).

2. Σήμανση Σχήματος βίντεο

Τι είναι: Η σήμανση σχήματος για βίντεο παρέχει στις μηχανές αναζήτησης δομημένα δεδομένα που τις βοηθούν να κατανοήσουν το περιεχόμενο, τη διάρκεια και τις βασικές λεπτομέρειες του βίντεο.

Γιατί έχει σημασία:

• Πλούσια αποτελέσματα: Σωστή εφαρμογή μπορεί να αποφέρει στα βίντεό σας πλούσια snippets στα SERPs της Google.
• Καλύτερα συμφραζόμενα: Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τις δομημένες πληροφορίες για να εμφανίζουν μικρογραφίες βίντεο, περιγραφές, ακόμη και χρονοσφραγίδες απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Πώς να το εφαρμόσετε:

• Προσθέστε σήμανση JSON-LD ή microdata που περιέχει τον τίτλο του βίντεο, την περιγραφή, τη διεύθυνση URL μικρογραφίας, τη διάρκεια και την ημερομηνία μεταφόρτωσης.
• Επικυρώστε το σχήμα σας χρησιμοποιώντας το Rich Results Test της Google.
• Διατηρήστε τα μεταδεδομένα του βίντεο ενημερωμένα κάθε φορά που αλλάζετε τις λεπτομέρειες του βίντεο.

3. Βελτιστοποίηση φακού Google για εικόνες

Τι είναι: Το Google Lens επιτρέπει στους χρήστες να πραγματοποιούν αναζητήσεις χρησιμοποιώντας εικόνες που έχουν ληφθεί από τα smartphones τους. Η βελτιστοποίηση των εικόνων για το Lens σημαίνει ότι όταν οι χρήστες τραβούν μια φωτογραφία που σχετίζεται με τη μάρκα ή το προϊόν σας, το περιεχόμενό σας εμφανίζεται ως σχετικό αποτέλεσμα.

Γιατί έχει σημασία:

• Ανάπτυξη οπτικής αναζήτησης: Όλο και περισσότεροι χρήστες βασίζονται στην κάμερά τους για ερωτήματα αναζήτησης, ειδικά για αγορές, ορόσημα, φυτά ή έργα τέχνης.
• Αναγνώριση μάρκας: Αν τα προϊόντα ή τα οπτικά στοιχεία του εμπορικού σήματος είναι αναγνωρίσιμα μέσω του φακού, μπορείτε να έχετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα.

Πώς να βελτιστοποιήσετε:

• Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας, καλά φωτισμένες και σχετικές με το περιεχόμενο.
• Συμπεριλάβετε περιγραφικά ονόματα αρχείων και κείμενο alt που περιγράφει με ακρίβεια το θέμα της εικόνας.
• Ενσωματώστε σχήμα εικόνας όπου χρειάζεται, παρέχοντας λεπτομέρειες προϊόντος ή χαρακτηριστικά αναγνώρισης.

4. Συνάφεια κειμένου Alt για οπτικές αναζητήσεις

Τι είναι: Το Alt text (εναλλακτικό κείμενο) περιγράφει το περιεχόμενο μιας εικόνας στις μηχανές αναζήτησης και στις υποστηρικτικές τεχνολογίες. Είναι ζωτικής σημασίας για τους χρήστες που βασίζονται σε προγράμματα ανάγνωσης οθόνης, αλλά βοηθά επίσης τη Google να κατανοήσει το πλαίσιο της εικόνας.

Γιατί έχει σημασία:

• Βελτιωμένη προσβασιμότητα: Το κείμενο Alt διασφαλίζει την ενσωμάτωση, παρέχοντας παράλληλα οφέλη SEO.
• Συμβατότητα οπτικής αναζήτησης: Το κείμενο alt μπορεί να βοηθήσει τις εικόνες να κατατάσσονται σε σχετικές αναζητήσεις.

Πώς να βελτιστοποιήσετε:

• Γράψτε συνοπτικό, ακριβές και περιγραφικό κείμενο alt.
• Συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά με φυσικό τρόπο, χωρίς να τις παραγεμίζετε.
• Επικεντρωθείτε στο περιεχόμενο της εικόνας και στο σκοπό της στο περιεχόμενο.

5. Μετρήσεις χρόνου παρακολούθησης βίντεο

Τι είναι: Ο χρόνος παρακολούθησης είναι ο συνολικός χρόνος που αφιερώνουν οι χρήστες για την προβολή του βίντεο σας. Ο υψηλός χρόνος παρακολούθησης σηματοδοτεί ότι το περιεχόμενό σας είναι ελκυστικό και πολύτιμο, κάτι που το YouTube και η Google θεωρούν ισχυρούς δείκτες ποιότητας.

Γιατί έχει σημασία:

• Σήμα κατάταξης: Οι μεγαλύτεροι χρόνοι παρακολούθησης συσχετίζονται με καλύτερη κατάταξη βίντεο στο YouTube. Αυτές οι μετρήσεις μπορεί να επηρεάσουν έμμεσα το πόσο συχνά εμφανίζεται το βίντεό σας στην αναζήτηση της Google.
• Ικανοποίηση χρηστών: Τα ελκυστικά βίντεο ενθαρρύνουν τους θεατές να παραμείνουν περισσότερο, να αλληλεπιδράσουν με το κανάλι σας και να μοιραστούν το περιεχόμενό σας.

Πώς να βελτιώσετε τον χρόνο ρολογιού:

• Αγκιστρώστε τους θεατές στα πρώτα δευτερόλεπτα με μια συναρπαστική εισαγωγή.
• Χρησιμοποιήστε τεχνικές αφήγησης, υψηλές τιμές παραγωγής και σαφή οπτικά στοιχεία.
• Χωρίστε το περιεχόμενο σε κεφάλαια ή συμπεριλάβετε προτροπές στην οθόνη που ενθαρρύνουν τους θεατές να συνεχίσουν να παρακολουθούν.

Συμπέρασμα

Η βελτιστοποίηση βίντεο και οπτικής αναζήτησης δεν είναι πλέον μια προαιρετική προσθήκη - είναι ένα κρίσιμο συστατικό μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής SEO. Είτε βελτιώνετε τη στρατηγική σας για τις λέξεις-κλειδιά στο YouTube, είτε εφαρμόζετε τη σήμανση schema video, είτε βελτιώνετε το alt text, είτε προσαρμόζετε το περιεχόμενο στις δυνατότητες του Google Lens, αυτές οι τακτικές συμβάλλουν συλλογικά σε καλύτερη ορατότητα, μεγαλύτερη εμπλοκή και πλουσιότερη εμπειρία χρήστη.

Βασικά συμπεράσματα:

• Διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών για το YouTube και ενσωματώστε σχετικούς όρους στους τίτλους, τις περιγραφές και τις ετικέτες.
• Εφαρμόστε τη σήμανση schema video για πλούσια αποτελέσματα και βελτιωμένη ορατότητα στο SERP.
• Προετοιμαστείτε για οπτική αναζήτηση βελτιστοποιώντας τις εικόνες για το Google Lens και παρέχοντας ακριβές κείμενο alt.
• Επικεντρωθείτε σε ελκυστικά βίντεο υψηλής ποιότητας για να βελτιώσετε τις μετρήσεις χρόνου παρακολούθησης και να δώσετε αξία στο YouTube και τη Google.

Επενδύοντας στη βελτιστοποίηση βίντεο και οπτικής αναζήτησης, θα τοποθετήσετε την επωνυμία σας στην πρώτη γραμμή των εξελισσόμενων συμπεριφορών αναζήτησης, διασφαλίζοντας ότι θα παραμείνετε ανακαλυπτόμενοι, σχετικοί και με επιρροή στο οικοσύστημα αναζήτησης του 2024.