Πώς να γράφετε κείμενα SEO για την πρώτη σελίδα της Google

Εισαγωγή

Τα κείμενα SEO είναι υλικά και άρθρα που δημιουργούνται λαμβάνοντας υπόψη τις αρχές της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης. Επικεντρώνονται σε συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης και περιλαμβάνουν την εξειδικευμένη χρήση λέξεων-κλειδιών, συμπεριλαμβανομένου του LSI. Ο κύριος στόχος αυτών των κειμένων είναι η προώθηση του ιστοτόπου σας στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός κανονικού κειμένου ή άρθρου και ενός κειμένου SEO; Τα ιδανικά κείμενα SEO συντάσσονται σύμφωνα με τις απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης, αλλά ταυτόχρονα πρέπει να είναι χρήσιμα για τον αναγνώστη. Κατά τη συγγραφή, είναι σημαντικό να λαμβάνεται υπόψη η εγγραμματοσύνη, η δομησιμότητα και η πρωτοτυπία της παρουσίασης. Συνιστάται επίσης να αναλύετε τα άρθρα των ανταγωνιστών για να προσθέσετε περισσότερη σαφήνεια, νέα συναισθήματα και χρήσιμες πληροφορίες στο υλικό σας.

Οι άνθρωποι που δημιουργούν κείμενα SEO ονομάζονται κειμενογράφοι SEO. Είναι υπεύθυνοι για τη διαδικασία συγγραφής βελτιστοποιημένων άρθρων με συγκεκριμένη δομή.

Πώς οι μηχανές αναζήτησης έχουν αλλάξει τις απαιτήσεις για τα κείμενα SEO

Το χρήσιμο και υψηλής ποιότητας περιεχόμενο μπορεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα του ιστότοπου, να διευρύνει την πελατειακή βάση, να ενισχύσει τις πωλήσεις και τη δημοτικότητα του πόρου.

Τι είναι ένα κείμενο SEO; Πρώτα απ' όλα, είναι

• έχει λογική δομή,
• παρουσιάζει την ύλη με προσιτό τρόπο,
• μοναδικό
• περιέχει βασικά ερωτήματα αναζήτησης,
• έχει ένα βέλτιστο επίπεδο ναυτίας και περιεκτικότητας σε νερό.

Η συγγραφή κειμένων SEO έχει αναπτύξει αυτές τις αρχές κατά τη διάρκεια ετών εξέλιξης του διαδικτύου και των μηχανών αναζήτησης. Αρχικά, οι μηχανές αναζήτησης αξιολογούσαν μόνο την παρουσία λέξεων σε μια σελίδα, λειτουργώντας σαν ένας κατάλογος: οι σελίδες με τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά από τα ερωτήματα των χρηστών κατατάσσονταν στην υψηλότερη θέση. Για να προσελκύσουν πελάτες, οι ιδιοκτήτες ιστότοπων συχνά υπερφόρτωναν τα κείμενα με λέξεις-κλειδιά, μερικές φορές εις βάρος της αναγνωσιμότητας και των πολύτιμων πληροφοριών.

Οι διαδικτυακές πλατφόρμες όπως η Wanted Win έχουν προσαρμοστεί σε αυτά τα μεταβαλλόμενα πρότυπα SEO, διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενό τους δεν είναι μόνο βελτιστοποιημένο με λέξεις-κλειδιά αλλά και φιλικό προς τον χρήστη, παρέχοντας καλύτερη εμπειρία για τους επισκέπτες. Σήμερα, η επίτευξη υψηλής κατάταξης απαιτεί ισορροπία μεταξύ της χρήσης λέξεων-κλειδιών και του ενημερωτικού περιεχομένου, καθιστώντας ιστότοπους όπως το Wanted Win Casino πιο προσιτούς και ελκυστικούς στους χρήστες που αναζητούν κορυφαίες εμπειρίες τυχερών παιχνιδιών.

Χαρακτηριστικά των αλγορίθμων στις μηχανές αναζήτησης

Στα τέλη της δεκαετίας του 1990, εμφανίστηκε ο πρώτος αλγόριθμος Google PageRank. Το PR (page rank) είναι ένας αλγόριθμος για τον υπολογισμό της αυθεντίας ή της αριθμητικής τιμής της σημασίας μιας σελίδας που χρησιμοποιείται από μια μηχανή αναζήτησης.

Χρησιμοποιήθηκε για την αξιολόγηση της συνάφειας μιας σελίδας με βάση τις πληροφορίες στο κείμενο και τον αριθμό των συνδέσμων. Το νέο στάδιο της δημιουργίας συνδέσμων συνέβαλε στη βελτίωση της ποιότητας των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ωστόσο, οι ιδιοκτήτες ιστότοπων προσπαθούσαν να αποκτήσουν περισσότερους συνδέσμους και η βελτιστοποίηση κειμένου συνέχισε να επικεντρώνεται στα ρομπότ.

Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, οι δικτυακοί τόποι παρέμεναν γεμάτοι από κείμενα με καταλόγους βασικών ερωτημάτων. Το 2003, η Google εισήγαγε τους αλγόριθμους Cassandra και Florida, οι οποίοι μείωσαν το επίπεδο των spammy σελίδων και ιστότοπων. Οι κρυφοί σύνδεσμοι και τα κείμενα έβλαπταν τους πόρους. Αυτό ανάγκασε τους ειδικούς να επανεξετάσουν τα χαρακτηριστικά των άρθρων SEO.

Ο πρώτος έξυπνος αλγόριθμος, ο Brandy, κυκλοφόρησε το 2004. Λάμβανε υπόψη τη σημασιολογική ποικιλομορφία του υλικού και ήταν σε θέση να διακρίνει συνώνυμα.

Στη δεκαετία του 2010, ο αλγόριθμος Panda της Google χώρισε τον κόσμο των κειμένων SEO σε "Πριν" και "Μετά", καθώς η κύρια λειτουργία του φίλτρου ήταν να αξιολογεί την ποιότητα του περιεχομένου των ιστότοπων. Έδινε προσοχή σε διάφορες παραμέτρους, όπως η ορθογραφία και η στίξη, το επίπεδο μοναδικότητας, η ναυτία και το νερό στο κείμενο, και ρύθμιζε τα αποτελέσματα αναζήτησης των ιστότοπων. Η ποιότητα του περιεχομένου αυξανόταν μαζί με το ενδιαφέρον των χρηστών.

Τα επόμενα βήματα στην ανάπτυξη των ρομπότ αναζήτησης περιλάμβαναν:

1. Η δυνατότητα εντοπισμού θεματικά παρόμοιων ερωτημάτων αναζήτησης και η προσφορά τους στους χρήστες.
2. Η εισαγωγή απαιτήσεων μοναδικότητας, καθώς έχει καταστεί ισχυρός παράγοντας κατάταξης.
3. Επέκταση του λεξιλογίου της μηχανής αναζήτησης, δυνατότητα διάκρισης μεταξύ ερωτημάτων στον ενικό και στον πληθυντικό αριθμό.
4. Μείωση του αριθμού των μακροσκελών και μη δομημένων παραδειγμάτων του έργου των συγγραφέων. Οι αλγόριθμοι άρχισαν να μειώνουν τα αποτελέσματα αναζήτησης για σελίδες με ογκώδη κείμενα, οπότε οι κειμενογράφοι άρχισαν να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη δομή.
5. Μείωση των ιστότοπων με μη μοναδικό περιεχόμενο. Το ενδιαφέρον για την αύξηση της μοναδικότητας έχει αυξηθεί και έχει αρχίσει η μαζική επαναδιατύπωση.
6. Ο αγώνας κατά των κειμένων που κανείς δεν διαβάζει. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν μάθει πώς να προσδιορίζουν τη δέσμευση κατά τη διάρκεια μιας επίσκεψης σε έναν ιστότοπο.
7. Ανάπτυξη φίλτρων για τη μείωση του αριθμού των κειμένων με πολλές λέξεις-κλειδιά.
8. Κυρώσεις για τη χρήση spam σε κείμενα, meta tags και ονόματα τομέων. Για να ξεφύγουμε από το φίλτρο, έπρεπε να δημιουργήσουμε όσο το δυνατόν πιο μοναδικό υλικό.
9. Η εισαγωγή ενός συστήματος ανάλυσης του συνολικού νοήματος και όχι μεμονωμένων φράσεων-κλειδιών.
10. Εκκίνηση ενός αλγορίθμου που μειώνει τις σελίδες ή ολόκληρο τον ιστότοπο στα αποτελέσματα αναζήτησης για spam ή αφύσικες φράσεις.

Ο επιταχυνόμενος ρυθμός ανάπτυξης και εφαρμογής των νευρωνικών δικτύων επέτρεψε στις μηχανές αναζήτησης να αξιολογούν καλύτερα το περιεχόμενο ενός ιστότοπου και το περιβάλλον του, συγκρίνοντας τις πληροφορίες με δεδομένα συμπεριφοράς των χρηστών. Η συγγραφή κειμένων SEO έχει λάβει αυτό υπόψη της και συνέχισε να αναπτύσσεται με γνώμονα τα νέα δεδομένα.

Πώς να γράψετε κείμενο SEO με υψηλή κατάταξη

Η βελτιστοποίηση κειμένου SEO είναι μια σύνθετη διαδικασία, η αποτελεσματικότητα της οποίας εξαρτάται από τη σελίδα στην οποία θα βρίσκεται ο ιστότοπός σας στη μηχανή αναζήτησης. Αν θέλετε το άρθρο σας SEO να κατατάσσεται καλά στις μηχανές αναζήτησης, πρέπει να ακολουθήσετε ένα συγκεκριμένο σχέδιο.

Σχέδιο για τη συγγραφή κειμένου υψηλής βελτιστοποίησης SEO

1. Βρείτε και αναλύστε ένα σχετικό θέμα της αγοράς στη θέση σας.
2. Μελετήστε το υλικό των ανταγωνιστών στον τομέα σας και αναλύστε την παρουσία φράσεων-κλειδιών στα άρθρα τους.
3. Συλλογή του σημασιολογικού πυρήνα για το μελλοντικό υλικό.
4. Δημιουργήστε ένα σχέδιο εργασίας.
5. Γράψτε το περιεχόμενο του άρθρου σας.
6. Συμπληρώστε το άρθρο με βασικές ερωτήσεις.
7. Πραγματοποιήστε ανάλυση SEO του κειμένου. Όταν το υλικό είναι έτοιμο, πρέπει να ελέγξετε τη συμμόρφωσή του με τα κύρια κριτήρια.
8. Δημοσιεύστε το άρθρο και φροντίστε να το μοιραστείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
9. Αξιολογήστε την αποτελεσματικότητα, αναλύστε τον ιστότοπο και τη σελίδα σε σχέση με τους ανταγωνιστές.
10. Οι ειδικοί συνιστούν συχνά τη χρήση εργαλείων Google Analytics, PPC, SEO και CRO για ανάλυση.

Το ιδανικό κείμενο SEO θα πρέπει να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των χρηστών, να μην περιέχει νερό, να παρέχει πλήρεις πληροφορίες σχετικές με το θέμα, να περιέχει τον βέλτιστο αριθμό φράσεων-κλειδιών και λέξεων, σαφές και μοναδικό περιεχόμενο μαζί με την αναγνωσιμότητα.

Για να διευκολύνετε τους χρήστες να διαβάζουν τα κείμενα SEO, πρέπει να παρέχετε μια βολική δομή.

Ξεκινήστε με την επικεφαλίδα H1, δημιουργώντας σταδιακά μια ιεραρχία με τη χρήση H2-H6. Ακολουθεί το εισαγωγικό μέρος, όπου ο συγγραφέας περιγράφει εν συντομία το περιεχόμενο του άρθρου. Αυτό το μπλοκ έχει σχεδιαστεί για να προσελκύσει τον αναγνώστη και να τον ενθαρρύνει να διαβάσει το υλικό μέχρι το τέλος. Ακολουθεί ένα δομημένο κείμενο με παραγράφους και απλές προτάσεις. Το άρθρο συμπληρώνεται με παραπομπές από σύγχρονες έρευνες, νόμους και θεματικές προσθήκες.

Για να γίνουν οι πληροφορίες ευκολότερα κατανοητές, οι προτάσεις διατάσσονται σε λίστες και πίνακες και στο τέλος δίνεται μια περίληψη με μια πρόσκληση για δράση.

Πώς να διεξάγετε ανάλυση κειμένου SEO

Η ανάλυση κειμένου SEO συνίσταται στον έλεγχο της μοναδικότητας, της ναυτίας, της περιεκτικότητας σε νερό και άλλων παραμέτρων. Οι πληροφορίες αυτές παρέχονται από τις διαδικτυακές υπηρεσίες κατά της λογοκλοπής και τους αναλυτές SEO.

Ένα από τα πιο δημοφιλή παραδείγματα αλγορίθμου ελέγχου είναι το ContentWatch. Ο κανόνας είναι 90-95% μοναδικότητα.

Η ανάλυση SEO των κειμένων μπορεί να πραγματοποιηθεί από την υπηρεσία Istio. Το εργαλείο αυτό συνιστά την τήρηση των ακόλουθων δεικτών: περιεκτικότητα σε νερό στο εύρος 30-60% και ναυτία έως 7%.

Βασικές απαιτήσεις για τη συγγραφή ενός κορυφαίου κειμένου SEO

Θα είναι ευκολότερο να καταλάβετε πώς να γράφετε σωστά το κείμενο SEO αν μελετήσετε τις απαιτήσεις της Google. Κάποτε το SEO δεν ήταν κείμενο, αλλά η εγγονή του. Αλλά αυτό συνέβαινε πριν από πολύ καιρό, όταν οι μηχανές αναζήτησης δεν ήξεραν πώς να αξιολογούν αποτελεσματικά την ποιότητα του υλικού. Οι ειδικοί δημοσίευσαν ένα προσχέδιο στη σελίδα, έβαζαν με έντονη γραφή τις λέξεις και ο ιστότοπος έφτανε στην κορυφή. Οι λέξεις-κλειδιά τοποθετούνταν σε μια λίστα, χωρίς να ενδιαφέρονται για τη λογική τους εφαρμογή στο κείμενο.

Τώρα η Google αξιολογεί τους ιστότοπους με βάση εκατοντάδες παραμέτρους. Η βολική πλοήγηση, η χρησιμότητα του υλικού και άλλα σημεία είναι σημαντικά. Το περιεχόμενο δημιουργείται από έμπορους, προγραμματιστές και ειδικούς που γνωρίζουν ακριβώς πώς να γράφουν σωστά το κείμενο SEO.

Ένας ιστότοπος με κείμενο που δεν πληροί τις απαιτήσεις θα τιμωρηθεί από τις μηχανές αναζήτησης ή θα απαγορευτεί. Θα υποβιβαστεί και θα καταλήξει σε σελίδες στις οποίες οι χρήστες συνήθως δεν φτάνουν. Σε περίπτωση σοβαρών παραβιάσεων, η σελίδα δεν θα είναι ορατή ούτε ως απάντηση στο πιο ακριβές ερώτημα του χρήστη. Η βελτιστοποίηση κειμένου SEO είναι ένα σημαντικό στάδιο για τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας και την επιτυχή προώθηση ενός ιστότοπου.

Τι προσέχουν οι μηχανές αναζήτησης;

1. Η ποιότητα του περιεχομένου. Για παράδειγμα, αν ο τίτλος υπόσχεται να σας ενημερώσει για τους κανόνες επιλογής του σωστού μεγέθους παπουτσιών στο διαδίκτυο, αλλά το άρθρο μιλάει μόνο για τα διαθέσιμα μεγέθη και τους κατασκευαστές, το θέμα δεν καλύπτεται. Οι μηχανές αναζήτησης δεν θα σας μπλοκάρουν γι' αυτό, αλλά ούτε θα σας αφήσουν να καταταγείτε ψηλά. Εάν το άρθρο αποσκοπεί στην προσέλκυση πελατών για αγορά, τα άρθρα SEO πρέπει να "πουλάνε": να προκαλούν ενδιαφέρον, επιθυμία γνωριμίας με τη γκάμα και αγοράς. Μην κάνετε spam με προφανείς πληροφορίες: "Προσφέρουμε ποιοτικά προϊόντα με ευνοϊκούς όρους και σε προσιτές τιμές". Είναι προτιμότερο να αφήσετε τους δυνητικούς πελάτες να μάθουν περισσότερα για τα χαρακτηριστικά του προϊόντος σας και τα πλεονεκτήματά του.

2. Λογική της παρουσίασης. Πριν γράψετε κείμενο SEO για έναν ιστότοπο, πρέπει να κάνετε ένα σχέδιο και να φανταστείτε τη μελλοντική δομή. Εάν ο συγγραφέας δεν εκφράζει τις σκέψεις του με συνέπεια, οι μηχανές αναζήτησης και οι χρήστες θα δώσουν προσοχή σε αυτό.

3. Χαμηλός αριθμός ορθογραφικών λαθών. Αν ένας κειμενογράφος γράφει "shto", "malako" και "zdelayu", οι αλγόριθμοι θα αντιδράσουν σίγουρα σε αυτό. Ακόμη και αν το κείμενο αποκαλύπτει πλήρως το θέμα, ακολουθεί την τέλεια δομή και λογική, δεν θα φτάσει στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Στην αγγλόφωνη Google, η οποία δεν καταλαβαίνει τέλεια τα ουκρανικά, κάποια λάθη μπορεί να περάσουν από τα ρομπότ. Αλλά οι μηχανές αναζήτησης που είναι προσαρμοσμένες στις χώρες της Ανατολικής Ευρώπης παρατηρούν αμέσως την κακή ορθογραφία στους σλαβόφωνους ιστότοπους και ο πόρος χάνει γρήγορα έδαφος.

4. Έλλειψη νερού. Το άρθρο πρέπει να είναι χρήσιμο, επομένως είναι σημαντικό να έχει χαμηλή περιεκτικότητα σε περιττές λέξεις. Για να μειωθεί το ποσοστό του νερού, συχνά θυσιάζεται ο όγκος του κειμένου. Δεν αρκεί όμως μόνο η διαγραφή των περιττών λέξεων- θα πρέπει να αναλύσετε τη συμπεριφορά των χρηστών στη σελίδα, να επιλέξετε συνδέσμους προς χρήσιμες πηγές, να προσθέσετε βίντεο και να εικονογραφήσετε το υλικό με φωτογραφίες υψηλής ποιότητας.

5. Υψηλό ποσοστό μοναδικότητας. Τα άρθρα SEO είναι μοναδικό περιεχόμενο, πρώτα απ' όλα. Οι άπειροι χρήστες που μόλις αρχίζουν να προωθούν τις ιστοσελίδες τους συχνά νομίζουν ότι αρκεί να αντιγράψουν τα καλά κείμενα κάποιου και να τα δημοσιεύσουν στον ιστότοπό τους. Δεν πρέπει ποτέ να το κάνετε αυτό! Οι μοναδικές πληροφορίες πέφτουν κάτω από φίλτρα και τελικά παύουν να κατατάσσονται. Οι μηχανές αναζήτησης εντοπίζουν τη λογοκλοπή πολύ γρήγορα και τιμωρούν την κλοπή περιεχομένου. Ωστόσο, κανείς δεν απαγορεύει να εμπνευστείτε από τις βέλτιστες πρακτικές κορυφαίων ιστότοπων και να δημιουργήσετε άρθρα με παρόμοια δομή, τίτλους και άλλα στοιχεία. Δεν είναι απαραίτητο να επιτύχετε 100% μοναδικότητα, διότι σε ορισμένα θέματα είναι αδύνατο να το κάνετε χωρίς να χάσετε τη θέση του πόρου.

Αυτοί οι κανόνες θα σας διευκολύνουν να καταλάβετε πώς να γράφετε κείμενα SEO το 2023. Οι απαιτήσεις αλλάζουν τακτικά και η δημιουργία ενός κειμένου απαιτεί την επιλογή ύφους και λογικής κατασκευής. Για τους συγγραφείς, το κυριότερο είναι να μεταφέρουν τις πληροφορίες στους μελλοντικούς πελάτες με προσιτό τρόπο. Γι' αυτό τα κείμενα SEO είναι ταυτόχρονα ένας τρόπος εργασίας με τεχνικούς δείκτες και απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης και ένας τρόπος επικοινωνίας με τον αναγνώστη.

Συμπεράσματα

1. Ο αριθμός των κειμενογράφων, των συντακτών, των εμπορικών συγγραφέων και των ειδικών στη συγγραφή και βελτιστοποίηση ιστοσελίδων αυξάνεται τακτικά και δεν μπορούν να αγνοήσουν τις συστάσεις των μηχανών αναζήτησης, τις αντιδράσεις των αναγνωστών και των πελατών.

2. Τα ιδανικά παραδείγματα κειμένων SEO δείχνουν ότι είναι γραμμένα με σαφήνεια και επάρκεια, χωρίζονται σε παραγράφους, περιέχουν λέξεις-κλειδιά ομοιόμορφα κατανεμημένες σε όλο το κείμενο και έχουν επικεφαλίδες και υποκεφαλίδες. Η ανάλυση SEO του τελικού κειμένου θα σας επιτρέψει να ελέγξετε αν το άρθρο πληροί τις τεχνικές απαιτήσεις. Δεν θα είναι περιττό να προσθέσετε διαγράμματα, απεικονίσεις, συνδέσμους προς έρευνα και να χρησιμοποιήσετε κλειδιά στις meta tags.

3. Μην γράφετε άρθρα με λάθη, νερό ή ασαφές περιεχόμενο. Το συμπαγές κείμενο, ο μεγάλος αριθμός κλειδιών που παρατίθενται σε μια λίστα και τονίζονται με έντονη γραφή γίνονται ελάχιστα αντιληπτά.

4. Χρησιμοποιήστε μοναδικό περιεχόμενο, καθώς τα αντιγραμμένα κείμενα κατατάσσονται άσχημα από τις μηχανές αναζήτησης και εμπίπτουν στα φίλτρα. Η δομή και η σύνδεση των ενοτήτων μεταξύ τους είναι πολύ σημαντική και δεν πρέπει να διακόπτεται.

Η συμμόρφωση με αυτές τις απαιτήσεις θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε το τέλειο κείμενο SEO που θα προσελκύσει νέους επισκέπτες στον ιστότοπό σας και θα ανεβάσει τον πόρο σας στην κορυφή.