Πώς να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ βίντεο και το SEO του YouTube για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα και την επισκεψιμότητα της μάρκας σας

Εισαγωγή

Η Sisletter, δημιουργός περιεχομένου στο YouTube, δημιουργεί περιεχόμενο για την οργάνωση του σπιτιού και την καθαριότητα. Έχει 593.000 συνδρομητές και 80 βίντεο δημοσιευμένα στο κανάλι της στο YouTube.

Παρόλο που έχει δημοσιεύσει λιγότερα βίντεο από άλλους δημιουργούς, έχει καταφέρει να αποκτήσει μια τεράστια λίστα συνδρομητών και να αυξήσει το ποσοστό εμπλοκής στα βίντεό της στο YouTube.

Σίγουρα - η ποιότητα έχει σημασία. Μαζί με το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο, εφάρμοσε στρατηγικά το μάρκετινγκ βίντεο και τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης στο YouTube (SEO). Όπως εκείνη, μπορείτε να συγκεντρώσετε καλή εμπλοκή του κοινού στα βίντεό σας στο YouTube με αυτή τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ.

Σε αυτό το άρθρο, θα μοιραστούμε οκτώ στρατηγικές SEO που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τις προσπάθειες SEO στο YouTube και να αυξήσετε την προβολή σας στην πλατφόρμα και τη Google.

Ας βουτήξουμε.

7 στρατηγικές για να αυξήσετε τις προσπάθειες SEO στο YouTube

Ακολουθούν επτά στρατηγικές SEO στο YouTube που θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματα αναζήτησης και να αυξήσετε την αλληλεπίδραση του κοινού και την προσοχή των θεατών. Α, και να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας.

Στρατηγική #1: Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά εστίασης

Οι λέξεις-κλειδιά σας βοηθούν να εντοπίσετε τους όρους και τις φράσεις που χρησιμοποιεί το κοινό-στόχος στο YouTube για να αναζητήσει βίντεο παρόμοια με τα δικά σας.

Για να διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών στο YouTube, θα πρέπει να γνωρίζετε τους τρεις τύπους δημοφιλών λέξεων-κλειδιών που καθιστούν τα μεμονωμένα βίντεο σας ανακαλυπτόμενα.

• Κύριες λέξεις-κλειδιά: Αυτές έχουν υψηλότερο μηνιαίο όγκο αναζήτησης και είναι δύσκολο να καταταγούν.
• Δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά: Αυτές οι αδελφές λέξεις-κλειδιά βρίσκονται μαζί με τις κύριες λέξεις-κλειδιά. Έχουν μικρότερο μηνιαίο όγκο αναζήτησης σε σύγκριση με τις κύριες λέξεις-κλειδιά, αλλά έχουν λιγότερο ανταγωνισμό, γεγονός που τις καθιστά ευκολότερο να καταταγούν.
• Λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς: Αυτές οι εξειδικευμένες φράσεις σχετίζονται με τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, εάν η κύρια λέξη-κλειδί σας είναι "καναπές", η λέξη-κλειδί μακράς ουράς σας θα ήταν "πράσινος μοντέρνος καναπές του μεσαίου αιώνα".

Ας πούμε ότι τα βίντεο σας στο YouTube σχετίζονται με ένα σπίτι με βικτοριανή διακόσμηση. Έτσι, μπορείτε να πληκτρολογήσετε στη γραμμή αναζήτησης του YouTube τη λέξη-κλειδί του βίντεο "βικτοριανό σπίτι".

Στιγμιότυπο από Nidhi Kala

Με βάση αυτή τη λέξη-κλειδί, θα λάβετε τα ακόλουθα αποτελέσματα.

Στιγμιότυπο από Nidhi Kala

Έτσι, χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης του YouTube για να βρείτε κύριες λέξεις-κλειδιά, δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά, ακόμη και λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Όταν πληκτρολογείτε την πρωταρχική λέξη-κλειδί στη γραμμή αναζήτησης, το YouTube θα σας δώσει σχετικές προτάσεις λέξεων-κλειδιών, όπως βικτοριανό σχέδιο, βικτοριανή ανακαίνιση σπιτιού και ούτω καθεξής.

Αυτές είναι οι λέξεις-κλειδιά που αναζητά το κοινό-στόχος. Και έτσι μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε και στο περιεχόμενό σας.

Εναλλακτικά, χρησιμοποιήστε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών όπως το Keyword Finder by Ranktracker, το Ahrefs Keyword Explorer, το Google Keyword Planner, το Moz και το Semrush.

Αυτά τα ισχυρά εργαλεία θα σας βοηθήσουν να βρείτε τους όρους και τις φράσεις που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι στην online έρευνά τους για να βελτιώσετε τη δέσμευση των χρηστών. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά για να ελέγξετε αν το κοινό στο YouTube χρησιμοποιεί παρόμοιες λέξεις-κλειδιά.

Στρατηγική #2: Προσθέστε στρατηγικά λέξεις-κλειδιά στα βίντεό σας

Αφού ορίσετε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους που θα χρησιμοποιήσετε στα βίντεό σας, ήρθε η ώρα να προσθέσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στα ακόλουθα βασικά στοιχεία:

• Τίτλος βίντεο
• Περιγραφή βίντεο
• Όνομα αρχείου
• Ετικέτες βίντεο
• Κάρτες τίτλων και επικαλύψεις
• Κεφάλαια σε μέγεθος μπουκιάς

Για παράδειγμα, ο Ali Abdal, δημιουργός περιεχομένου στο YouTube, δημοσίευσε ένα βίντεο στο YouTube. Για αυτό το βίντεο, η λέξη-κλειδί-στόχος είναι το μοντέλο παραγωγικότητας Feel-Good, το οποίο έχει χρησιμοποιήσει στον τίτλο του βίντεο.

Πηγή εικόνας

Πρόσθεσε επίσης τη λέξη-κλειδί στην περιγραφή του βίντεο.

Πηγή εικόνας

Για τον τίτλο του βίντεο, ο δημιουργός του περιεχομένου έχει προσθέσει τη λέξη-κλειδί στην αρχή. Για την περιγραφή του βίντεο, έχει χρησιμοποιήσει τη λέξη-κλειδί στις πρώτες γραμμές.

Κατά τη σύνταξη του τίτλου και της περιγραφής του βίντεο, συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά στην αρχή.

Στρατηγική #3: Προσθέστε χρονοσφραγίδες στις αναρτήσεις των βίντεο σας

Φανταστείτε ότι το κοινό-στόχος σας δεν θέλει να παρακολουθήσει το βίντεό σας, αλλά το σαρώνει για να βρει τις σημαντικές πληροφορίες που αναφέρονται στο βίντεο. Σε αυτό το σημείο χρειάζεστε χρονοσφραγίδες.

Με τη βοήθεια των χρονοσφραγίδων, οι χρήστες θα γνωρίζουν τα σημαντικά σημεία όπου αρχίζει και τελειώνει το βίντεο.

Η προσθήκη χρονοσφραγίδων ενεργοποιεί επίσης τον αλγόριθμο του YouTube, καθώς βοηθά το YouTube να κατανοήσει καλύτερα το περιεχόμενο του βίντεο. Αυτό, με τη σειρά του, συμβάλλει στη βελτίωση της κατάταξης αναζήτησης βίντεο.

Επιπλέον, οι χρονοσφραγίδες δημιουργούν ευκαιρίες για κατάταξη σε featured snippets και κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης, γεγονός που αυξάνει περαιτέρω την ορατότητα των βίντεο σας.

💡Pro Tip: Προσθέστε χρονοσφραγίδες στο βίντεο και στην περιγραφή του βίντεο.

Για παράδειγμα, ο Ali Abdaal προσθέτει χρονοσφραγίδες στα βίντεό του:

Πηγή εικόνας

Και εδώ μπορείτε να δείτε ότι τις προσθέτει στις περιγραφές των βίντεο του.

Πηγή εικόνας

Για να προσθέσετε χρονοσφραγίδες:

• Επιλέξτε το βίντεο στο οποίο θέλετε να προσθέσετε χρονοσφραγίδες (ή κεφάλαια).
• Σημειώστε τις στιγμές-κλειδιά από το βίντεο για να τις επισημάνετε στις χρονοσφραγίδες.
• Μεταβείτε στον επεξεργαστή του YouTube και πληκτρολογήστε "timestamps".
• Αρχίστε να προσθέτετε χρονοσφραγίδες σε μορφή λίστας μαζί με την ώρα.
• Κάντε κλικ στο κουμπί Αποθήκευση.

Στρατηγική #4 Ενσωματώστε βίντεο σε αναρτήσεις στο ιστολόγιο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Η διασταυρούμενη προώθηση είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας στο YouTube και να το καταστήσετε ορατό στο κοινό-στόχο σας, το οποίο διαβάζει ενεργά ιστολόγια και είναι παρόν σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.

Αυτή η στρατηγική σας βοηθά περαιτέρω στην αύξηση του ποσοστού διατήρησης. Για παράδειγμα, η 3veta έχει ενσωματώσει το περιεχόμενό της στο YouTube στα άρθρα μεγάλης διάρκειας.

Πηγή εικόνας

Κατά την ενσωμάτωση σύντομων ταινιών ή βίντεο του Youtube στα ιστολόγιά σας, βεβαιωθείτε ότι το πλαίσιο του περιεχομένου είναι σχετικό με τα ιστολόγια...

Συμβουλή για επαγγελματίες: Όταν πρόκειται για μάρκετινγκ βίντεο, το επώνυμο βίντεο είναι το πιο βασικό στοιχείο. Αυτός ο τύπος μορφής επιδιώκει να συνδεθεί με το κοινό με βαθύτερο τρόπο και ταυτόχρονα βοηθά στην οικοδόμηση οργανικής εμβέλειας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Δημιουργώντας βίντεο που είναι φρέσκα και ελκυστικά και απευθύνονται απευθείας στους καταναλωτές με συναρπαστικό τρόπο - όπου μοιράζεστε την ιστορία της μάρκας σας και μιλάτε για το τι κάνετε και πώς το κάνετε, θα βοηθήσετε το κοινό σας να εξοικειωθεί όλο και περισσότερο με την μάρκα σας και τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Η προσθήκη αυτών των στοιχείων σε αναρτήσεις ιστολογίου είναι εύκολη υπόθεση. Είναι ένας απλός τρόπος για να αυξήσετε την εμβέλεια των βίντεο που έχετε δουλέψει τόσο σκληρά για να δημιουργήσετε.

Σε ένα άλλο παράδειγμα, μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε τα βίντεό σας κοινοποιώντας τα σε διάφορες πλατφόρμες.

ΗForm Health χρησιμοποιεί πλατφόρμες όπως το Instagram για να κυκλοφορήσει συναρπαστικό περιεχόμενο βίντεο. Αυτά τα βίντεο, γεμάτα πληροφορίες και προσαρμοσμένα σε όσους αναζητούν πληροφορίες για την απώλεια βάρους, υπογραμμίζουν τον ισχυρό συνδυασμό εμπειρίας και μάρκετινγκ βίντεο.

(Πηγή εικόνας)

Με την αποτελεσματική στρατηγική του περιεχομένου βίντεο, όχι μόνο ενημερώνουν, αλλά και εμπλέκουν και προσελκύουν ένα ευρύτερο κοινό, αποδεικνύοντας τη δύναμη του μάρκετινγκ βίντεο για εμπορικά σήματα σε εξειδικευμένους κλάδους.

Στρατηγική #5: Φτιάξτε μια λίστα αναπαραγωγής

Οι λίστες αναπαραγωγής είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να οργανώσετε τα βίντεό σας στο YouTube και να δηλώσετε στο YouTube το είδος του περιεχομένου που δημιουργείτε.

Με αυτόν τον τρόπο, το YouTube θα κατευθύνει τους χρήστες στο περιεχόμενό σας κάθε φορά που αναζητούν παρόμοια βίντεο. Επιπλέον, η οργάνωση των βίντεό σας σε λίστες αναπαραγωγής βοηθά τους θεατές να περιηγηθούν καλύτερα στο περιεχόμενό σας και να βρουν ακόμη και παλαιότερα βίντεο.

Για παράδειγμα, το Downshiftology, ένα κανάλι YouTube που δημιουργεί περιεχόμενο για φαγητό, έχει δημιουργήσει διάφορα θέματα λίστας αναπαραγωγής, όπως καλοκαιρινές συνταγές, ανοιξιάτικες συνταγές, συνταγές με κοτόπουλο κ.ο.κ.

Πηγή εικόνας

Αν θέλετε να δημιουργήσετε τη δική σας λίστα αναπαραγωγής στο YouTube, ακολουθήστε τα εξής απλά βήματα:

• Μέσα στο YouTube, επιλέξτε Λίστα αναπαραγωγής και πατήστε στο Νέο αρχείο αναπαραγωγής στην επάνω δεξιά γωνία.
• Εισάγετε τον τίτλο και την περιγραφή.
• Πηγαίνετε στις ρυθμίσεις ορατότητας, ορίστε το σε Δημόσιο και κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία.
• Για να προσθέσετε ένα βίντεο στη λίστα αναπαραγωγής που μόλις δημιουργήσατε, κάντε κλικ στις τρεις τελείες στην κορυφή και κάντε κλικ στο "Προσθήκη βίντεο".
• Για να αλλάξετε τη σειρά των βίντεο, σύρετε και αφήστε το βίντεο του YouTube από τη θέση του.

Βήμα #6: Χρήση τελικών οθονών

Οι οθόνες τέλους εμφανίζονται στα τελευταία 5-20 δευτερόλεπτα στο τέλος του βίντεο πριν ξεκινήσει η αναπαραγωγή άλλου βίντεο.

Χρησιμοποιώντας τελικές οθόνες στα βίντεο στο YouTube, έχετε την ευκαιρία να προωθήσετε διακριτικά άλλα βίντεο, να αυξήσετε τον αριθμό των συνδρομητών ή να κατευθύνετε τους θεατές στις λίστες αναπαραγωγής σας.

Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να αυξήσετε τη διάρκεια της προσοχής του θεατή που ασχολείται με το περιεχόμενό σας για λίγο περισσότερο, γεγονός που βελτιώνει την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης του YouTube.

Για παράδειγμα, η Alexandra Gater, σχεδιάστρια εσωτερικών χώρων και δημιουργός στο YouTube, πρόσθεσε την τελική οθόνη σε ένα από τα βίντεο της στο YouTube.

Στην τελική οθόνη, πρόσθεσε άλλο ένα βίντεο στο YouTube, το οποίο επιτρέπει περισσότερες προβολές βίντεο για το περιεχόμενό της.

Πηγή εικόνας

Βήμα #7: Χρησιμοποιήστε λεζάντες

Η χρήση λεζάντας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βελτιώσετε την προσβασιμότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ωφελεί το ακροατήριο με προβλήματα ακοής και βοηθά επίσης τους ανθρώπους να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενό σας, ειδικά τους ανθρώπους που δεν καταλαβαίνουν τη γλώσσα για την οποία δημιουργήσατε το περιεχόμενό σας.

Ας πούμε ότι έχετε δημιουργήσει ένα βίντεο στο YouTube στα ισπανικά. Έτσι, η ύπαρξη μιας λεζάντας στα αγγλικά βοηθά το κοινό-στόχο σας (που έχει ως μητρική γλώσσα τα αγγλικά) να κατανοήσει το περιεχόμενό σας. Αυτό τελικά αυξάνει τον μέσο χρόνο προβολής του βίντεο σας.

Για παράδειγμα, το Apartment Therapy, ένα κανάλι στο YouTube που επικεντρώνεται στη διακόσμηση και τη βελτίωση του σπιτιού, χρησιμοποιεί λεζάντες στα βίντεο στο YouTube. Επειδή τα βίντεό τους απευθύνονται σε αγγλόφωνες και μη αγγλόφωνες χώρες, οι λεζάντες τους βοηθούν να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό.

Πηγή εικόνας

Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε λεζάντες στα βίντεο στο YouTube, μπορείτε να τις προσθέσετε χειροκίνητα, μεταφορτώνοντας ένα κείμενο ή με ένα χρονομετρημένο αρχείο υποτίτλων. Η χρήση λεζάντων σας δίνει επίσης την ευκαιρία να εισάγετε λέξεις-κλειδιά.

Ωστόσο, βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά αναφέρονται στο βίντεό σας και όχι μόνο στις λεζάντες. Γιατί έτσι; Εάν οι λέξεις-κλειδιά προστίθενται αποκλειστικά στις λεζάντες σας, αυτό επηρεάζει αρνητικά τοSEO του βίντεο.

Εναλλακτικά, μπορείτε να προσθέσετε αυτοματοποιημένες λεζάντες χρησιμοποιώντας την τεχνολογία αναγνώρισης ομιλίας του YouTube.

Ωστόσο, δεν αποτελούν καλή επιλογή επειδή οι αυτοματοποιημένες λεζάντες δεν αποτυπώνουν τις σωστές λέξεις. Αντ' αυτού, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία μεταγραφής όπως το Descript.

Βήμα #8: Παρακολουθήστε συνεχώς την απόδοσή σας

Τομάρκετινγκ βίντεο δεν αφορά μόνο τη δημιουργία και τη μεταφόρτωση βίντεο. Πρέπει επίσης να μετράτε και να αναλύετε τις επιδόσεις σας χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Google Analytics και το YouTube Analytics.

Αυτά τα εργαλεία μπορούν να σας βοηθήσουν να παρακολουθείτε διάφορες μετρήσεις, όπως προβολές, χρόνο παρακολούθησης, ποσοστό διατήρησης, ποσοστό κλικ, μετατροπές και έσοδα. Μπορείτε να αποκτήσετε πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά, τις προτιμήσεις και τα σχόλια του κοινού σας και να τις χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο.

(Πηγή εικόνας)

Ή, αν θέλετε να βελτιώσετε τις αναφορές σας, μπορείτε να αξιοποιήσετε ένα εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει με αυτές τις επιχειρησιακές αναφορές. Η επιχειρησιακή αναφορά είναι ένας τύπος επιχειρηματικής ευφυΐας που παρέχει δεδομένα και πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο για τις επιχειρηματικές σας διαδικασίες και δραστηριότητες.

Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις λειτουργικές αναφορές για να συγκρίνετε τις επιδόσεις των βίντεο σας σε διαφορετικά κανάλια, περιοχές ή τμήματα ή για να δείτε πώς τα βίντεο σας επηρεάζουν τη χοάνη πωλήσεων.

Η επιχειρησιακή αναφορά μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να αυτοματοποιήσετε και να βελτιώσετε τη διαδικασία υποβολής εκθέσεων, εξοικονομώντας χρόνο και πόρους. Τι δεν είναι αυτό που πρέπει να αγαπήσετε;

Ανακεφαλαιώνοντας

Κάθε κανάλι μάρκετινγκ κοινωνικής δικτύωσης έχει τα σκαμπανεβάσματά του - το YouTube δεν διαφέρει.

Μόλις όμως γνωρίσετε την πλατφόρμα από την αρχή μέχρι το τέλος, μπορείτε να εμβαθύνετε στη δέσμευση του κοινού και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα αναζήτησης στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης (και ακόμη και στον ιστότοπό σας).

Πριν σας αφήσουμε με αυτές τις στρατηγικές, ας ανακεφαλαιώσουμε όσα αναφέραμε στο άρθρο:

• Βρείτε κύριες, δευτερεύουσες και μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά και χρησιμοποιήστε τις στον τίτλο και την περιγραφή του βίντεο.
• Προσθέστε χρονοσφραγίδες στο βίντεο και στην περιγραφή του βίντεο.
• Χρησιμοποιήστε τις τελικές οθόνες ως προσκλήσεις για δράση για να κατευθύνετε τους θεατές να αναλάβουν δράση - είτε πρόκειται για την προώθηση πιθανής επισκεψιμότητας σε άλλο βίντεο είτε για να τους ζητήσετε να εγγραφούν στο κανάλι σας.
• Δημιουργήστε λίστες αναπαραγωγής χωρισμένες με βάση τα διάφορα θέματα στα οποία έχετε δημιουργήσει κομψά, καλοφτιαγμένα βίντεο.