Πώς να χρησιμοποιήσετε δομημένα δεδομένα για τοπικό SEO: 5 τύποι σήμανσης που χρειάζεστε

Εισαγωγή

Όσον αφορά το τοπικό SEO, τα δομημένα δεδομένα είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για τη βελτίωση της ορατότητας του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενό σας, οδηγώντας σε καλύτερες κατατάξεις και σε πιο εμφανή εμφάνιση στις τοπικές αναζητήσεις. Είτε έχετε μια μικρή επιχείρηση είτε διαχειρίζεστε πολλές τοποθεσίες, η χρήση των σωστών δομημένων δεδομένων μπορεί να ενισχύσει τις πιθανότητές σας να προσελκύσετε τοπικούς πελάτες.

Ακολουθούν πέντε βασικοί τύποι σήμανσης που πρέπει να εφαρμόσετε για την επιτυχία του τοπικού SEO.

Σχήμα LocalBusiness

Ένας από τους πιο σημαντικούς τύπους δομημένων δεδομένων για το τοπικό SEO είναι το σχήμα LocalBusiness. Αυτή η σήμανση παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας, της διεύθυνσης, του αριθμού τηλεφώνου και άλλων βασικών στοιχείων. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν αυτά τα δεδομένα για να εμφανίζουν την επιχείρησή σας με μεγαλύτερη ακρίβεια στα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης, διευκολύνοντας έτσι τους δυνητικούς πελάτες να σας βρουν.

Το σχήμα LocalBusiness είναι ιδιαίτερα επωφελές για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις (ΜΜΕ) που επιθυμούν να ενισχύσουν την προβολή τους στις ανταγωνιστικές αγορές. Σε πολλές πόλεις, η τοπική αναζήτηση είναι ζωτικής σημασίας, καθώς οι επιχειρήσεις συχνά βασίζονται σε δομημένα δεδομένα για να εξασφαλίσουν υψηλότερη κατάταξη στις αναζητήσεις βάσει τοποθεσίας. Αυτό είναι ιδιαίτερα κρίσιμο σε περιοχές όπου οι επιχειρήσεις εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από την επισκεψιμότητα και την τοπική δέσμευση για να ευδοκιμήσουν.

Εξαιτίας αυτού, πολλές επιχειρήσεις αναζητούν να προσλάβουν έναν τοπικό οργανισμό SEO για τις ανάγκες τους. Με αυτόν τον τρόπο μπορούν να βελτιώσουν την κατάταξή τους στις SERPs, προσεγγίζοντας ευκολότερα την τοπική τους αγορά.

Σχήμα οργάνωσης

Επόμενο στη λίστα είναι το σχήμα Οργάνωση. Ενώ το σχήμα LocalBusiness επικεντρώθηκε στις λεπτομέρειες σχετικά με την τοποθεσία σας, το σχήμα Organisation αναδεικνύει τις ευρύτερες πτυχές της επιχείρησής σας, όπως το όνομα, το λογότυπο και τα στοιχεία επικοινωνίας. Για επιχειρήσεις που λειτουργούν σε πολλές τοποθεσίες, αυτό το σχήμα βοηθά στην ενοποίηση όλων των δεδομένων σας, δίνοντας στις μηχανές αναζήτησης μια σαφέστερη εικόνα της ταυτότητας και της δομής του οργανισμού σας.

Το σχήμα οργάνωσης βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να συσχετίσουν το σωστό περιεχόμενο με την επιχείρησή σας. Μπορεί επίσης να βελτιώσει την ορατότητα του εμπορικού σήματος σε διάφορες περιοχές, ιδίως για μεγαλύτερες εταιρείες που επιθυμούν να ενισχύσουν την τοπική παρουσία τους. Επιπλέον, το σχήμα Οργάνωση μπορεί επίσης να διαδραματίσει ρόλο στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης με τους πελάτες. Όταν οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν καλύτερα τη δομή της επιχείρησής σας, είναι πιο πιθανό να εμφανίζουν σχετικές πληροφορίες στους χρήστες, καθιστώντας την επιχείρησή σας πιο αξιόπιστη και αξιόπιστη.

Για τις επιχειρήσεις που λειτουργούν σε πολλαπλές τοποθεσίες, η διασφάλιση συνεπών δεδομένων σε όλες τις πλατφόρμες είναι απαραίτητη. Η ύπαρξη μιας ενιαίας δομής που αναδεικνύει τον οργανισμό σας ως σύνολο μπορεί να βελτιώσει τόσο την τοπική όσο και την εθνική προβολή.

Σχήμα γεωσυντεταγμένων

Το σχήμα GeoCoordinates είναι ένα άλλο κρίσιμο markup για το τοπικό SEO, ιδιαίτερα για επιχειρήσεις με φυσική παρουσία. Αυτό το σχήμα παρέχει το ακριβές γεωγραφικό πλάτος και μήκος της επιχείρησής σας, βοηθώντας τις μηχανές αναζήτησης να εντοπίσουν με ακρίβεια την τοποθεσία σας. Είναι ευεργετικό για τις αναζητήσεις μέσω κινητών τηλεφώνων, όπου οι μηχανές αναζήτησης βασίζονται στην εγγύτητα για να παρέχουν τα καλύτερα αποτελέσματα.

Το σχήμα GeoCoordinates μπορεί να βελτιώσει τις πιθανότητές σας να εμφανιστείτε στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης, ειδικά όταν οι χρήστες αναζητούν επιχειρήσεις "κοντά μου". Όταν οι μηχανές αναζήτησης γνωρίζουν τις ακριβείς συντεταγμένες σας, μπορούν να σας αντιστοιχίσουν με χρήστες που βρίσκονται κοντά στην τοποθεσία σας. Για παράδειγμα, αν κάποιος αναζητά ένα εστιατόριο στην περιοχή σας, η ύπαρξη ενός σχήματος GeoCoordinates μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας να εμφανίζεται συχνότερα στα τοπικά αποτελέσματα.

Πηγή εικόνας

Σχήμα αναθεώρησης

Ένας από τους παράγοντες με τη μεγαλύτερη επιρροή στο τοπικό SEO είναι οι κριτικές των πελατών και το σχήμα Review μπορεί να σας βοηθήσει να τις προβάλλετε αποτελεσματικά. Αυτή η σήμανση επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να εμφανίζουν τις κριτικές των πελατών σας απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης, καθιστώντας την επιχείρησή σας πιο ελκυστική στους δυνητικούς πελάτες. Οι χρήστες που βλέπουν θετικές κριτικές μαζί με το όνομα της επιχείρησής σας στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι πιο πιθανό να εμπιστευτούν τις υπηρεσίες σας και να σας επιλέξουν έναντι των ανταγωνιστών σας.

Το σχήμα αναθεώρησης παρέχει στις μηχανές αναζήτησης δομημένα δεδομένα σχετικά με τις αξιολογήσεις και τις κριτικές της επιχείρησής σας. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε rich snippets, τις πρόσθετες πληροφορίες που εμφανίζονται κάτω από την καταχώριση της επιχείρησής σας, όπως οι αξιολογήσεις με αστέρια, που τραβούν την προσοχή και ενθαρρύνουν τα κλικ. Η παρουσία αυτών των rich snippets μπορεί να βελτιώσει σημαντικά το ποσοστό κλικ, καθώς οι χρήστες τείνουν να εμπιστεύονται τις επιχειρήσεις που εμφανίζουν κοινωνική απόδειξη.

Ωστόσο, είναι σημαντικό να διαχειρίζεστε ενεργά τις κριτικές σας. Οι κακές ή ξεπερασμένες κριτικές που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης μπορεί να έχουν το αντίθετο αποτέλεσμα, απομακρύνοντας τους πελάτες. Η εξασφάλιση μιας σταθερής ροής φρέσκων, θετικών κριτικών θα διατηρήσει την επιχείρησή σας να εμφανίζεται με τον καλύτερο τρόπο στα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης.

Σχήμα OpeningHours Schema

Τέλος, το σχήμα OpeningHours είναι απαραίτητο για τις επιχειρήσεις με φυσικές τοποθεσίες. Αυτή η σήμανση ενημερώνει τις μηχανές αναζήτησης και τους χρήστες σχετικά με τις ώρες λειτουργίας σας, διασφαλίζοντας ότι οι πιθανοί πελάτες γνωρίζουν πότε είστε ανοιχτοί για δουλειά. Η ύπαρξη ακριβών και ενημερωμένων ωρών λειτουργίας μπορεί να αποτρέψει την απογοήτευση των πελατών που μπορεί να προσπαθήσουν να επισκεφθούν την επιχείρησή σας και να τη βρουν κλειστή.

Το σχήμα OpeningHours επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να εμφανίζουν τις ώρες λειτουργίας σας απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό μπορεί να κάνει σημαντική διαφορά, ειδικά για τους χρήστες που αναζητούν επιχειρήσεις που είναι ανοιχτές σε συγκεκριμένες ώρες. Για παράδειγμα, αν κάποιος αναζητά μια υπηρεσία αργά το βράδυ, οι ακριβείς ώρες λειτουργίας σας μπορούν να τον οδηγήσουν απευθείας σε εσάς, αυξάνοντας την επισκεψιμότητα ή τις κλήσεις.

Η τακτική ενημέρωση του ωραρίου σας είναι ζωτικής σημασίας, ιδίως κατά τη διάρκεια των διακοπών ή των ειδικών εκδηλώσεων. Οι ανακριβείς πληροφορίες θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε απώλεια εργασιών ή σε απογοητευμένους πελάτες.

Τελικές σκέψεις

Τα δομημένα δεδομένα είναι απαραίτητα για το τοπικό SEO, παρέχοντας στις μηχανές αναζήτησης τις πληροφορίες που χρειάζονται για να κατατάξουν την επιχείρησή σας πιο αποτελεσματικά. Η εφαρμογή κατάλληλων τύπων σχήματος, όπως αυτοί που συζητήσαμε εδώ, μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την ορατότητά σας στα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης. Είτε είστε μια μικρή επιχείρηση είτε ένας μεγαλύτερος οργανισμός με πολλές τοποθεσίες, η χρήση δομημένων δεδομένων μπορεί να διευκολύνει τους δυνητικούς πελάτες να βρουν και να εμπιστευτούν την επιχείρησή σας.