Πώς να χρησιμοποιήσετε το Schema Markup για να ενισχύσετε το SEO και το CTR σας το 2024

Εισαγωγή

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι ένα ανταγωνιστικό εγχείρημα για πολλές επιχειρήσεις.

Δεδομένου ότι το 93% όλων των δραστηριοτήτων στο διαδίκτυο ξεκινά από μια μηχανή αναζήτησης (και η Google τροποποιεί τακτικά τους αλγόριθμούς της), η κατάκτηση μιας πρώτης θέσης στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs) δεν είναι εύκολη υπόθεση.

Αλλά θα σας αποκαλύψουμε ένα μικρό μυστικό. Τι θα λέγατε αν σας λέγαμε ότι υπάρχει ένας ευκολότερος τρόπος για να επιτύχετε μια κορυφαία θέση στα SERPs για ιδιαίτερα ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά;

Εδώ είναι που μπαίνει στο παιχνίδι η σήμανση σχήματος. Η σήμανση σχήματος καθιστά δυνατή την τοποθέτηση των πολυπόθητων rich και featured snippets (τα οποία επιτυγχάνουν 42% περισσότερα κλικ από τα οργανικά αποτελέσματα) για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας.

Σε αυτόν τον οδηγό, θα σας εξηγήσουμε όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το schema markup, ώστε να ενισχύσετε το SEO και το ποσοστό κλικ (CTR) της ιστοσελίδας σας το 2024.

Τι είναι το Schema Markup;

Ησήμανση σχήματος είναι ένα πρότυπο κώδικα που δίνει στις μηχανές αναζήτησης οδηγίες σχετικά με το περιεχόμενό σας. Όταν χρησιμοποιείτε το schema markup, ουσιαστικά "μαρκάρετε" το σχετικό περιεχόμενό σας χρησιμοποιώντας ένα μοναδικό σημασιολογικό λεξιλόγιο.

Με αυτόν τον τρόπο, οι ανιχνευτές αναζήτησης της Google μπορούν να αναλύσουν τις σελίδες του ιστότοπού σας, να τις ευρετηριάσουν και να τις κατατάξουν ανάλογα. Ο σκοπός της χρήσης του schema markup είναι η κατάταξη σε rich και featured snippets.

Σήμερα, η Google έχει αρχίσει να εμφανίζει πλούσια και προτεινόμενα σύνολα στα SERPs της. Μια μελέτη διαπίστωσε ότι η Google εμφάνιζε ένα featured snippet στο 86,6% των περιπτώσεων σε επιτραπέζιους υπολογιστές.

Γιατί; Αυτά τα αποσπάσματα στοχεύουν να δώσουν στους ανθρώπους γρήγορες πληροφορίες και πρόσθετες πληροφορίες στην κορυφή των οργανικών και πληρωμένων αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Τελικά, τα rich και featured snippets κάνουν τις μηχανές αναζήτησης πιο φιλικές προς τον χρήστη. Ωστόσο, η προσθήκη του schema markup στον ιστότοπό σας μπορεί να φαίνεται εκφοβιστική για τους αρχάριους SEO και τους έμπορους.

Γιατί; Η σήμανση σχήματος περιλαμβάνει γλώσσες προγραμματισμού όπως η HTML και μοιάζει με οδηγίες μηχανής με μια απλή ματιά.

(Πηγή εικόνας)

Στην πραγματικότητα, τα σύγχρονα εργαλεία SEO, όπως το schema. org, καθιστούν εύκολη την ενσωμάτωση του schema markup. Στην πραγματικότητα, η Google προσφέρει το δικό της εργαλείο που κάνει την πλοήγηση στη σήμανση schema (και τη δοκιμή της) εύκολη για όλους τους ψηφιακούς εμπόρους.

(Πηγή εικόνας)

Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι Schema Markup;

Σε γενικές γραμμές, το schema markup είναι ένας κώδικας που λέει στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης τι αφορά το περιεχόμενό σας. Ως αποτέλεσμα, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να παρουσιάσουν στους χρήστες του διαδικτύου πιο λεπτομερή και σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Υπάρχουν πάνω από 30 είδη χαρακτηριστικών δομημένων δεδομένων. Αυτοί οι τύποι σχήματος περιλαμβάνουν:

• Συνδρομητικό και συνδρομητικό περιεχόμενο
• Σύνολο εργοδοτών
• Πλαίσιο αναζήτησης Sitelinks
• Φόρουμ συζητήσεων
• Πρόβλημα εξάσκησης
• Εκτιμώμενος μισθός
• Μεταδεδομένα εικόνας
• Ερωτήσεις και απαντήσεις για την εκπαίδευση
• Απόσπασμα αναθεώρησης
• Ενοικίαση για διακοπές
• Βίντεο εκμάθησης
• Τοπική επιχείρηση
• Λίστα οχημάτων
• Αρχική δραστηριότητα
• Εφαρμογή λογισμικού
• Δράσεις βιβλίου
• Οργανισμός
• Breadcrumb
• Σελίδα προφίλ
• Μαθηματικός λύτης
• Πληροφορίες μαθήματος
• Ανακοίνωση θέσης εργασίας
• Έλεγχος γεγονότων
• Speakable
• Κατάλογος μαθημάτων
• Carousel
• Σύνολο δεδομένων
• Προϊόν
• Συνταγή
• Άρθρο
• Εκδήλωση
• Ταινία
• Βίντεο
• ΣΥΧΝΈΣ ΕΡΩΤΉΣΕΙΣ
• ΕΡΩΤΉΣΕΙΣ ΚΑΙ ΑΠΑΝΤΉΣΕΙΣ

Ας δούμε μερικά παραδείγματα για το πώς μοιάζει η σήμανση σχήματος. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να μάθετε τις ώρες λειτουργίας ενός τοπικού εστιατορίου. Επισκέπτεστε το Google και πληκτρολογείτε το όνομα του εστιατορίου για να το κάνετε.

Εδώ είναι ένα παράδειγμα του τι θα βρείτε:

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Επίσης, ας πούμε ότι προσπαθείτε να βρείτε τα καλύτερα ανδρικά δερμάτινα παντελόνια στο διαδίκτυο. Η Google προσφέρει κριτικές, ώστε να μπορείτε να ελέγξετε κάθε επιλογή.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Τέλος, εδώ είναι ένα παράδειγμα ενός χαρακτηρισμένου αποσπάσματος:

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Όπως μπορείτε να δείτε, μπορείτε να δημιουργήσετε σήμανση σχήματος για σχεδόν κάθε τύπο περιεχομένου, από online κριτικές ταινιών μέχρι και σεμινάρια οικιακής βελτίωσης.

Τι είναι τα δομημένα δεδομένα;

Η σήμανση σχήματος είναι στενά συνδεδεμένη με τα δομημένα δεδομένα. Δηλαδή, δημιουργείτε δομημένα δεδομένα κάθε φορά που χρησιμοποιείτε τη σήμανση σχήματος.

Δείτε πώς οι δύο όροι είναι παρόμοιοι και διαφορετικοί. Η σήμανση σχήματος είναι ένας τύπος δομημένων δεδομένων. Η σχηματική σήμανση δίνει περιεχόμενο σε συγκεκριμένα στοιχεία του περιεχομένου σας, όπως λίστες, συγγραφείς και συχνές ερωτήσεις.

Το μόνο που κάνετε είναι να λέτε στην Google και τις άλλες μεγάλες μηχανές αναζήτησης ότι αυτά τα συγκεκριμένα στοιχεία πρέπει να ξεχωρίζουν και να συμβάλλουν σε ένα πλούσιο ή προτεινόμενο σύνολο. Από την άλλη πλευρά, τα δομημένα δεδομένα είναι απλώς πληροφορίες τοποθετημένες σε μια τυποποιημένη μορφή.

Η σήμανση σχήματος είναι το απόλυτο παράδειγμα δομημένων δεδομένων, επειδή όταν επισημαίνετε συγκεκριμένα στοιχεία περιεχομένου, συντάσσετε καθαρό κώδικα που είναι εύκολο να διαβαστεί από τις μηχανές αναζήτησης.

(Πηγή εικόνας)

Στην επιστήμη των υπολογιστών, οι μηχανές βασίζονται σε δομημένα δεδομένα για να κατανοήσουν και να επεξεργαστούν βασικές πληροφορίες. Όσον αφορά τις μηχανές αναζήτησης όπως η Google και η Bing, τα δομημένα δεδομένα είναι εξίσου σημαντικά.

Τι είναι τα Rich Snippets;

Μέχρι στιγμής, έχουμε αναφέρει πολλά για τα rich και featured snippets. Σε αυτή την ενότητα, θα καλύψουμε τα rich snippets.

Τα Rich snippets είναι μικρά αποσπάσματα περιεχομένου που δίνουν στους χρήστες του διαδικτύου περισσότερα στοιχεία για ένα θέμα. Μπορούν να βρεθούν στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης για οποιαδήποτε λέξη-κλειδί.

Για παράδειγμα, αν πληκτρολογήσετε "Dwayne Johnson", είναι βέβαιο ότι θα βρείτε rich snippets σχετικά με το ύψος, την ηλικία, τα προφίλ του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις πρόσφατες ταινίες στις οποίες έπαιξε.

Επιπλέον, οι χρήστες του διαδικτύου μπορούν να δουν ακόμη και ένα λήμμα της Wikipedia με βιογραφικές πληροφορίες για αυτόν. Τα Rich snippets επιτρέπουν στους ανθρώπους να ξεφυλλίσουν τα αποτελέσματα αναζήτησης χωρίς να κάνουν κλικ στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Δεδομένου ότι όλες αυτές οι πληροφορίες είναι άμεσα διαθέσιμες, οι χρήστες του διαδικτύου μπορούν να λάβουν τα δεδομένα που αναζητούν αμέσως. Η Google δίνει προτεραιότητα στα rich snippets, επειδή η Google ανέκαθεν προσπαθούσε να προσφέρει την καλύτερη δυνατή εμπειρία στον πελάτη.

Τα Rich snippets παρέχουν πρόσθετα δεδομένα στον χρήστη και είτε απαντούν στο ερώτημά του είτε του δίνουν μια βαθύτερη κατανόηση ενός αποτελέσματος αναζήτησης πριν το επιλέξει.

Έτσι, αν υιοθετήσετε το schema markup και αναθέσετε rich snippets στο περιεχόμενό σας, μπορείτε να αυξήσετε τη διαδικτυακή σας ορατότητα για τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε.

Για παράδειγμα, αν είστε ένας αναπτυσσόμενος influencer, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το schema markup για να δώσετε στη Google περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη θέση σας, την ηλικία σας, τα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το δημοσιευμένο περιεχόμενο.

Τι είναι τα Featured Snippets;

ΤαFeatured snippets διαφέρουν λίγο από τα Rich snippets. Εμφανίζονται πάνω από κάθε αποτέλεσμα αναζήτησης (ακόμη και τις πληρωμένες διαφημίσεις) για κύριες λέξεις-κλειδιά.

Σχεδόν πάντα μπορείτε να βρείτε επιλεγμένα αποσπάσματα για λέξεις-κλειδιά που περιέχουν ερωτήσεις. Για παράδειγμα, ένα featured snippet θα σας έδινε πιθανότατα την απάντηση αν θέλατε να μάθετε πού γυρίστηκε η τηλεοπτική σειρά Yellowstone.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Με τον ίδιο τρόπο, αν είχατε μια ερώτηση σχετικά με το ψηφιακό μάρκετινγκ, ένα προτεινόμενο απόσπασμα θα μπορούσε να αντικαταστήσει όλα τα αποτελέσματα αναζήτησης και να σας δώσει μια απάντηση.

Το να αποκτήσετε ένα featured snippet για το περιεχόμενό σας μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε την online έκθεσή σας και να προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Επίσης, η ύπαρξη ενός χαρακτηρισμένου αποσπάσματος αυξάνει την αυθεντικότητα του ιστοτόπου σας.

Για να επιτύχετε ένα featured snippet, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε το schema markup. Ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι η προσθήκη σήμανσης σχήματος στις Συχνές Ερωτήσεις.

Ας υποθέσουμε ότι γράφετε ένα ιστολόγιο σχετικά με το πόσος χρόνος χρειάζεται για να εμφανιστούν τα αποτελέσματα του SEO. Μπορείτε να προσθέσετε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς και ερωτήσεις στις Συχνές Ερωτήσεις στο κάτω μέρος της δημοσίευσης.

Τέλος, μπορείτε να δημιουργήσετε schema markup για τις Συχνές Ερωτήσεις και να διασφαλίσετε ότι οι απαντήσεις σας εμφανίζονται κάθε φορά που κάποιος αναζητά τις αντίστοιχες ερωτήσεις.

Οφέλη της σήμανσης Schema Markup

Όπως μπορείτε να δείτε, η χρήση του schema markup μπορεί να είναι ιδιαίτερα επωφελής για την επιχείρησή σας. Ακολουθούν μερικά από τα οφέλη που μπορείτε να περιμένετε κατά την εφαρμογή αυτής της στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ:

• Η σήμανση σχήματος βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενο και τις σελίδες του ιστοτόπου σας. Με τη σειρά τους, μπορούν να τις κατατάξουν υψηλότερα στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.
• Με τη σήμανση σχήματος, μπορείτε να αυξήσετε τα ποσοστά CTR και τη μέση θέση σας για τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά.
• Οι ιστότοποι που υιοθετούν τη σήμανση σχήματος μπορούν συχνά να ξεπεράσουν τα αποτελέσματα αναζήτησης επί πληρωμή, κάτι που είναι αδύνατο να γίνει διαφορετικά.
• Τα Rich και featured snippets από το schema markup αποδεικνύουν ότι δημιουργείτε αξιόπιστο και αξιόπιστη περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με τα πρότυπα E-E-A-T της Google.
• Η σήμανση σχήματος μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε εκθετικά την επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας, καθώς τα πλούσια και εμφανιζόμενα σύνολα μπορούν ενδεχομένως να φέρουν καθημερινά τακτικούς χρήστες του ιστοτόπου.

Τελικά, όλες οι ομάδες ψηφιακού μάρκετινγκ θα πρέπει να χρησιμοποιούν το schema markup. Όχι μόνο ο ιστότοπός σας μπορεί να επωφεληθεί από αυτό, αλλά θα βελτιώσετε επίσης τη λειτουργικότητα και την εμπειρία χρήστη (UX) της Google.

Ευτυχώς, η χρήση της σήμανσης σχήματος είναι μια απλή διαδικασία. Στην επόμενη ενότητα, θα σας δείξουμε πώς.

Πώς να δημιουργήσετε το Schema Markup

Η Google δίνει τη δυνατότητα στους διαχειριστές ιστοσελίδων και τους SEOs να δημιουργήσουν το schema markup χρησιμοποιώντας το Structured Data Markup Helper.

(Πηγή εικόνας)

Αυτό το εργαλείο σας επιτρέπει να επιλέξετε ποια σήμανση σχήματος θέλετε να δημιουργήσετε, να δημιουργήσετε δομημένα δεδομένα και να προσθέσετε το απόσπασμα κώδικα στον ιστότοπό σας.

Ακολουθούν μερικά βήματα για να ξεκινήσετε:

1. Επισκεφθείτε το Structured Data Markup Helper της Google.
2. Επιλέξτε τον τύπο δεδομένων που θέλετε να δημιουργήσετε. Υπάρχουν διάφορες διαθέσιμες επιλογές για τη σήμανση σχήματος.
3. Επικολλήστε τη διεύθυνση URL της ιστοσελίδας ή του περιεχομένου που θέλετε να επισημάνετε.
4. Επιλέξτε τα στοιχεία περιεχομένου που θέλετε να επισημάνετε.
5. Δημιουργήστε κώδικα HTML όταν τελειώσετε.
6. Προσθέστε τον κώδικα στον ιστότοπό σας.
7. Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο Δομημένων Δεδομένων για να επανεξετάσετε και να ελέγξετε τη σήμανση σχήματος.

Τελικά λόγια

Συνολικά, η χρήση του schema markup είναι ο τέλειος τρόπος για να ενισχύσετε το SEO και το CTR του ιστότοπού σας το 2024. Οδηγώντας περισσότερους ανθρώπους στον ιστότοπό σας, μπορείτε να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπής και τις πωλήσεις σας.

Η Google και άλλοι πάροχοι λογισμικού προσφέρουν εργαλεία που βοηθούν τους εμπόρους να δημιουργήσουν εύκολα το schema markup. Ακολουθήστε τις συμβουλές αυτού του άρθρου και δεν θα έχετε κανένα πρόβλημα να δημιουργήσετε το δικό σας.

Επιπλέον, θα είστε σε θέση να εκμεταλλευτείτε τις ευκαιρίες των rich και featured snippet για να προωθήσετε τη στρατηγική SEO σας σε όλους τους τύπους περιεχομένου.