Προσπαθείτε να χτίσετε κύρος, να ανεβείτε στην κατάταξη της Google ή να βελτιώσετε το παιχνίδι σας στο SEO; Τότε αυτό το άρθρο είναι για εσάς!

Εισαγωγή

Οιbacklinks συνδέουν έναν ιστότοπο με έναν άλλο. Ο αριθμός των backlinks σε έναν ιστότοπο λέει στη μηχανή αναζήτησης πώς να τον κατατάξει σε μια σελίδα SERP (Search Engine Results Page). Για τη μηχανή αναζήτησης, οι backlinks αποτελούν ένδειξη ότι ένας ιστότοπος είναι αξιόπιστος, ενημερωτικός και σχετικός με τους χρήστες. Ως εκ τούτου, οι ενθουσιώδεις έμποροι και οι επιχειρήσεις έχουν κάνει το backlinking μια μορφή τέχνης.

Ίσως αναρωτιέστε τι σχέση έχει αυτό με τους σπασμένους συνδέσμους; Οι σπασμένοι σύνδεσμοι παρέχουν μια κρυφή ευκαιρία να αξιοποιήσετε τους backlinks σας σε άλλους ιστότοπους. Αυτό δεν ισχύει μόνο για τον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας- μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε και ως μέρος του σχεδίου επίθεσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Σε αυτό το άρθρο, θα καλύψουμε τι είναι οι σπασμένοι σύνδεσμοι, γιατί είναι σημαντικοί και πώς μπορείτε να τους χρησιμοποιήσετε στις στρατηγικές SEO και εμπλοκής των χρηστών σας.

Ας ξεκινήσουμε!

Τι είναι ένας σπασμένος σύνδεσμος;

Έχετε κάνει ποτέ κλικ σε έναν σύνδεσμο και είδατε αυτό;

(Πηγή εικόνας: storyset

Ο τομέας που φιλοξενεί μια σελίδα θα εμφανίζει έναν κωδικό σφάλματος όταν ένας σύνδεσμος είναι σπασμένος. Αυτό σας λέει ότι ο διακομιστής προσπάθησε να βρει τη σελίδα URL, αλλά έλειπε ή είχε μετακινηθεί. Παρόμοια παραδείγματα σπασμένων συνδέσμων μπορεί να εμφανιστούν ως εξής:

• 400 κακή αίτηση: Ο διακομιστής δεν μπορεί να βρει την αίτηση.
• 502 κακή πύλη: Υπάρχει πρόβλημα με τον διακομιστή φιλοξενίας.
• 204 άδειο: Η σελίδα βρέθηκε, αλλά δεν υπάρχει περιεχόμενο.
• 408 timeout: Δεν πήραμε απάντηση από τον διακομιστή εγκαίρως.

Υπάρχουν επίσης διάφοροι διαφορετικοί τύποι σπασμένων συνδέσμων που μπορεί να συναντήσετε, όπως:

• Εσωτερικοί σύνδεσμοι: Σύνδεσμοι εντός του διαδικτυακού σας τομέα. Δεν οδηγούν σε άλλο δικτυακό τόπο.
• Εξερχόμενοι σύνδεσμοι: Σύνδεσμοι από την ιστοσελίδα σας που πηγαίνουν σε άλλη ιστοσελίδα.
• Εισερχόμενοι σύνδεσμοι: Σύνδεσμοι από άλλον ιστότοπο που πηγαίνουν στον ιστότοπό σας.

Το κλειδί της στρατηγικής SEO που θα περιγράψουμε εδώ είναι η χρήση των εισερχόμενων και εξερχόμενων συνδέσμων. Με άλλα λόγια, από τον ιστότοπό σας σε έναν άλλο και αντίστροφα.

Ας φανταστούμε ότι ένας δημοφιλής ιστότοπος έχει μια σειρά από συνδέσμους ενσωματωμένους στο περιεχόμενό του.

(Παράδειγμα άρθρου Forbes)

Ο αναγνώστης προσπαθεί να κάνει κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο επειδή θέλει να διαβάσει περισσότερα για το θέμα. Ωστόσο, όταν το κάνει, οδηγείται σε έναν σπασμένο σύνδεσμο. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους μπορεί να είναι σπασμένος, όπως π.χ:

• Ο συγγραφέας που αφαιρεί το περιεχόμενο
• Ο δικτυακός τόπος δεν υφίσταται πλέον
• Η σελίδα μετακινείται και έτσι αλλάζει η διεύθυνση URL

Η αξιοπιστία ενός ιστότοπου πλήττεται από σπασμένους συνδέσμους, οπότε πιθανόν να θέλουν να τους αντικαταστήσουν με παρόμοιο περιεχόμενο. Αυτή είναι η δική σας ευκαιρία. Αν αναλάβετε να αντικαταστήσετε αυτόν τον χαμένο σύνδεσμο, μπορείτε να έχετε αυτόν τον τομέα να συνδέει προς τα έξω με τον ιστότοπό σας.

Γιατί έχουν σημασία οι σπασμένοι σύνδεσμοι;

Σύμφωνα με μια επισκόπηση περισσότερων από 100 δικτυακών τόπων εταιρειών του Fortune 1000, το 97% είχε σπασμένους συνδέσμους.

Αυτό δεν αποτελεί έκπληξη. Η Νομική Σχολή του Χάρβαρντ απέδειξε ότι οι δεσμοί απαξιώνονται με την πάροδο του χρόνου. Μια μελέτη των NYT έδειξε ότι η σήψη των συνδέσμων έγινε εμφανής σε διάστημα μόλις τεσσάρων ετών και από εκεί και πέρα επιδεινώθηκε. Το έξι τοις εκατό των συνδέσμων από το 2018 ήταν ήδη σπασμένοι. Το ποσοστό αυτό αυξήθηκε σε 43% και 70% για το 2008 και το 1998, αντίστοιχα.

Αυτό μπορεί να έχει αρνητικές επιπτώσεις όχι μόνο στο SEO αλλά και στη δέσμευση των χρηστών. Το 88% των χρηστών δεν θα επιστρέψει σε έναν ιστότοπο μετά από μια κακή εμπειρία. Εάν ένας ιστότοπος καταγράφει υψηλό ποσοστό αναπήδησης, είναι πιθανότατα επειδή κάτι έχει χαλάσει - συνήθως σχετίζεται με τους συνδέσμους του.

Αυτά τα στοιχεία είναι σημαντικό να συνυπολογίζονται σε οποιαδήποτε ανάλυση ηλεκτρονικού εμπορίου για τον ιστότοπό σας, οπότε θα πρέπει να τα λαμβάνετε υπόψη όταν αξιολογείτε αν το σχέδιο SEO σας λειτουργεί. Αυτό μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να επισημάνετε πότε οι δικοί σας σύνδεσμοι είναι σπασμένοι.

Όσον αφορά το SEO, η Google χρησιμοποιεί την ποιότητα των συνδέσμων για να καθορίσει την κατάταξη. Σύμφωνα με τις οδηγίες ανάπτυξης της Google για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, βλέπουμε ότι το SERP λαμβάνει υπόψη την εμπειρία του χρήστη ως αποφασιστικό παράγοντα.

Αν ένας χρήστης δυσκολεύεται να απολαύσει τον ιστότοπό σας λόγω σπασμένων συνδέσμων, αυτό δημιουργεί μια κακή εμπειρία σελίδας. Για τις μηχανές αναζήτησης, αυτό μοιάζει με έναν ιστότοπο με κακή απόδοση, ο οποίος θα καταταγεί έτσι χαμηλότερα.

(Πηγή εικόνας: pixabay.com)

Επιπλέον, το συνολικό κύρος των συνδέσμων συσχετίζεται στενά με την υψηλότερη κατάταξη στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Μια μελέτη της Backlinko εξέτασε περισσότερες από 11 εκατομμύρια SERPs. Διαπίστωσε ότι οι ιστότοποι που κατατάσσονται στην 1η θέση είχαν 3,8 φορές περισσότερους backlinks από τους ιστότοπους που κατατάσσονται από την 2η θέση έως την 10η θέση.

Για τους λόγους αυτούς, οι περισσότεροι ιστότοποι λαμβάνουν σοβαρά υπόψη το backlinking. Αυτό που πολλοί δεν συνειδητοποιούν, ωστόσο, είναι ότι ένας σπασμένος σύνδεσμος δεν είναι μόνο μια χαμένη ευκαιρία κατάταξης. Μπορεί να επηρεάσει την επισκεψιμότητα, την αυθεντία και την αξιοπιστία του ιστότοπου. Ένας ακόμη λόγος για τον οποίο η προσφορά του περιεχομένου σας ως αντικατάσταση αποτελεί βέλτιστη στρατηγική για τη σύνδεση με άλλους ιστότοπους.

Πώς μπορώ να βρω σπασμένους συνδέσμους;

Έτσι, πιθανώς σκέφτεστε "πώς μπορώ να βρω όλες αυτές τις καταπληκτικές ευκαιρίες backlinking;"

Έρευνα, έρευνα, έρευνα...

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να καταλάβετε είναι ποιους ιστότοπους πρέπει να στοχεύσετε. Θυμηθείτε, αναζητάτε ιστότοπους όπου μπορείτε να εισάγετε το περιεχόμενό σας στη θέση ενός σπασμένου συνδέσμου. Θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας ταιριάζει στενά με το δικό τους, αν θέλετε να έχετε επιτυχία. Τα πρώτα πράγματα που πρέπει να ρωτήσετε είναι:

• Ποια είναι η θέση σας;
• Ποιοι είναι οι ανταγωνιστές σας;
• Ποιος μπορεί να χρησιμοποιήσει περιεχόμενο όπως το δικό σας;

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι έχετε έναν ιστότοπο για τη γυναικεία μόδα.

(Πηγή εικόνας: pexels.com)

Θέλετε να προσεγγίσετε ένα κοινό που θα ενδιαφερθεί για τα προϊόντα και το περιεχόμενό σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δωρεάν ή επί πληρωμή έρευνα για να βρείτε ιστοσελίδες παρόμοιες με τη δική σας. Στη συνέχεια, είναι εύκολο να δημιουργήσετε εκθέσεις έρευνας αγοράς για την ομάδα σας. Εάν χρησιμοποιείτε απομακρυσμένη διαχείριση της ομάδας, μπορείτε να στέλνετε ιδέες με λίγα κλικ.

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα δωρεάν ιστότοπων που μπορείτε να δοκιμάσετε.

Buzz Sumo

(Πηγή εικόνας: αποτελέσματα αναζήτησης BuzzSumo)

Similarweb

(Πηγή εικόνας: αποτελέσματα αναζήτησης Similarweb)

Με λίγη μόνο έρευνα, μπορείτε να βρείτε πολλούς άλλους ιστότοπους στη θέση σας. Στη συνέχεια, πρέπει να προσδιορίσετε αν και πού ο ιστότοπός τους/η σελίδα τους έχει σπασμένους συνδέσμους. Μπορείτε να το κάνετε αυτό δωρεάν στο Ahrefs και σε παρόμοιες τοποθεσίες.

(αποτέλεσμα Ahrefs - παράδειγμα blog μόδας)

Σε αυτό το παράδειγμα, ο ιστότοπος έχει αρκετούς σπασμένους συνδέσμους. Κάνοντας κύλιση προς τα κάτω, μπορούμε να δούμε ακριβώς ποιοι λείπουν. Για παράδειγμα, εδώ είναι ένας σύνδεσμος που λείπει για ένα άρθρο σχετικά με τα τζιν.

(αποτέλεσμα Ahrefs - παράδειγμα blog μόδας)

Τώρα, θέλουμε να πάμε στον ιστότοπο. Πρέπει να ανακαλύψετε τόσο το πλαίσιο του κειμένου άγκυρας συνδέσμου όσο και το αρχικό άρθρο, αν είναι δυνατόν. Άγκυρα συνδέσμου στον ιστότοπο υποδοχής

Μια γρήγορη ματιά στα άρθρα των ιστοτόπων ή μια αναζήτηση στο Google θα σας βοηθήσει συνήθως να βρείτε το πρωτότυπο.

Ρίξτε μια ματιά στις λέξεις-κλειδιά, το στυλ και το περιεχόμενο. Θα πρέπει να εξετάσετε τα εξής:

• Είναι το άρθρο παρόμοιο με το συνηθισμένο σας περιεχόμενο;
• Έχει παρόμοιο κοινό;
• Έχετε ήδη σχετικό περιεχόμενο ή μπορείτε να γράψετε κάτι παρόμοιο;

Αν η απάντηση σε αυτές τις ερωτήσεις είναι "ναι", είναι καιρός να δείτε αν μπορείτε να συμπληρώσετε αυτόν τον σύνδεσμο με το περιεχόμενό σας.

Διόρθωση σπασμένων συνδέσμων

Το επόμενο βήμα είναι η προσέγγιση του εν λόγω δικτυακού τόπου. Υπάρχουν διάφορα εργαλεία επικοινωνίας που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να κάνετε τη δουλειά σας, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι κλήσεις ή τα άμεσα μηνύματα. Ωστόσο, η πιο δημοφιλής μορφή προσέγγισης είναι γενικά το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο.

Με άλλα λόγια, θέλετε να γράψετε στον διαχειριστή/ιδιοκτήτη του ιστότοπου και να τον ενημερώσετε ότι ένας από τους συνδέσμους του είναι σπασμένος. Στη συνέχεια, κάντε την προσφορά σας για την αντικατάστασή του.

Εύκολα ειπωμένο - αλλά λιγότερο εύκολο στην πράξη. Οι δημοφιλείς ιστότοποι μπορεί να λαμβάνουν εκατοντάδες αιτήματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για backlinking κάθε μέρα. Πρέπει να προσεγγίσετε στρατηγικά έναν πιθανό στόχο για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα.

Μόλις αποκτήσετε τη λίστα επαφών σας, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να κάνετε:

• Θέστε στόχους. Η επικοινωνία με διάφορους ιστότοπους μπορεί να είναι ένα δύσκολο έργο. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι είστε οργανωμένοι και ότι ξοδεύετε το χρόνο σας παραγωγικά. Ίσως αξίζει να δημιουργήσετε ένα λογιστικό φύλλο ή ένα πρόγραμμα σχεδιασμού για να τακτοποιήσετε τις επαφές σας και να καταγράψετε τυχόν σημαντικές λεπτομέρειες σχετικά με αυτές.
• Μάθετε για το στόχο. Θέλετε να ξεχωρίσετε από το πλήθος. Το μήνυμά σας θα πρέπει να είναι εξατομικευμένο και προσωπικό. Δείξτε τους ότι ξέρετε ποιοι είναι και τι τους ενδιαφέρει. Να είστε φιλικοί αλλά όχι υπερβολικά εμπορικοί. Διαφορετικά, μπορεί να τους τρομάξετε.
• Βρείτε το email τους. Είναι σημαντικό να φτάσετε στο σωστό άτομο. Εάν ο ιστότοπος δεν αναφέρει το email του, ίσως χρειαστεί να ψάξετε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ιστότοπους όπως το Hunter.io για να εξάγετε τα emails από έναν ιστότοπο.
• Μη φλυαρείτε. Να είστε ακριβείς και σαφείς σχετικά με το σκοπό της επικοινωνίας μαζί τους. Δεν χρειάζονται ένα δοκίμιο για τα οφέλη του περιεχομένου σας. Πάρτε όλες τις σημαντικές λεπτομέρειες στις πρώτες γραμμές. Παρέχετε μια εισαγωγή και βασικές λεπτομέρειες και αφήστε τα εκεί.

Τι μάθαμε λοιπόν;

Η αναζήτηση σπασμένων συνδέσμων είναι ένας εύκολος τρόπος για να δώσετε ώθηση στο SEO σας. Μπορεί να χρειαστεί λίγη δουλειά, αλλά θα σας βοηθήσει να οικοδομήσετε κύρος στον ιστότοπο και να αναπτύξετε μια πιο στοχευμένη στρατηγική περιεχομένου. Θα σας συστήσει επίσης χρήσιμες επαφές και θα σας δώσει πολλά νέα κανάλια μέσω των οποίων θα συναντήσετε το κοινό σας.

Θυμηθείτε:

• Οι ιστότοποι δεν επωφελούνται από την ύπαρξη σπασμένων συνδέσμων στις σελίδες τους.
• Η πλειονότητα των ιστότοπων θα έχει κάπου έναν σπασμένο σύνδεσμο.
• Οι σπασμένοι σύνδεσμοι είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μπείτε σε δημοφιλείς τομείς.
• Οι σπασμένοι σύνδεσμοι μπορούν να σας δώσουν ιδέες για το περιεχόμενό σας.

Επιπλέον, η δημιουργία σπασμένων συνδέσμων είναι εύκολη και δωρεάν! Γιατί να μην το δοκιμάσετε σήμερα;

Σχετικά με τον συγγραφέα

ΗGrace Lau είναι Διευθύντρια Περιεχομένου Ανάπτυξης στην Dialpad, μια πλατφόρμα επικοινωνίας cloud με τεχνητή νοημοσύνη για καλύτερη και ευκολότερη ομαδική συνεργασία. Διαθέτει πάνω από 10 χρόνια εμπειρίας στη συγγραφή περιεχομένου και στη στρατηγική. Επί του παρόντος, είναι υπεύθυνη για την καθοδήγηση στρατηγικών επώνυμου και συντακτικού περιεχομένου, συνεργαζόμενη με τις ομάδες SEO και Ops για τη δημιουργία και την καλλιέργεια περιεχομένου. Η Grace Lau δημοσίευσε επίσης άρθρα για τομείς όπως το Codemsotion και το divvyhq. Εδώ είναι το LinkedIn της.