Πώς να παρακολουθείτε και να μετράτε τα αποτελέσματα SEO του ηλεκτρονικού εμπορίου σας

Εισαγωγή

Η βελτιστοποίηση του SEO του ηλεκτρονικού σας εμπορίου μπορεί να είναι μια απαιτητική διαδικασία. Υπάρχει ένας αριθμός βημάτων που περιλαμβάνουν μια σειρά μετρήσεων και εργαλείων που πρέπει να ακολουθήσετε.

Η διαδικασία προσαρμόζεται συχνά σε κάθε επιχείρηση και ιστότοπο. Οι στόχοι σας, μακροπρόθεσμοι και βραχυπρόθεσμοι, έχουν σημασία- θα σας ενημερώσουν για τις μετρήσεις που χρησιμοποιείτε για την παρακολούθηση των επιδόσεων και τα εργαλεία που χρησιμοποιείτε για τη μέτρησή τους. Ενώ ο μακροπρόθεσμος στόχος σας μπορεί να είναι η αύξηση των οργανικών εσόδων, βραχυπρόθεσμα, αυτό θα αναλύεται στην ενίσχυση της επισκεψιμότητας, του κύρους του τομέα ή των μετατροπών, ανάλογα με το πού υστερείτε.

Ακολουθεί μια σύντομη εισαγωγή για το πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το SEO για τον ιστότοπό σας ηλεκτρονικού εμπορίου.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Σημαντικά KPIs SEO για παρακολούθηση

Υπάρχει μια σειρά από KPI που είναι δυνητικά διαθέσιμοι σε εσάς ως διαδικτυακός πωλητής. Η παρακολούθηση των σωστών μπορεί να σημαίνει τη διαφορά μεταξύ επιτυχίας και αποτυχίας.

1. Οργανική κυκλοφορία

Αυτή είναι η επισκεψιμότητα που λαμβάνετε από τις μηχανές αναζήτησης. Είναι μια μέτρηση του πόσοι άνθρωποι κάνουν κλικ στο σύνδεσμο του ιστότοπού σας όταν τον βλέπουν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μπορείτε εύκολα να αποκτήσετε πρόσβαση σε μετρήσεις οργανικής κυκλοφορίας στο Google Analytics και σε ορισμένες στο Google Search Console. Ακολουθούν ορισμένοι βασικοί όροι που πρέπει να γνωρίζετε κατά τη σάρωση των μετρήσεων οργανικής κυκλοφορίας:

• Συνεδρίες: Ο αριθμός των ατόμων που επισκέφθηκαν τον ιστότοπό σας
• Μοναδικές επισκέψεις: Ο αριθμός των μοναδικών επισκεπτών στον ιστότοπό σας. Εάν ο ίδιος χρήστης έχει επισκεφθεί τον ιστότοπό σας πολλές φορές μέσα σε ένα μήνα, εξακολουθεί να υπολογίζεται ως μία μοναδική επίσκεψη.
• Πηγές κυκλοφορίας: Η πηγή της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας, είτε πρόκειται για μηχανές αναζήτησης, είτε για μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είτε απευθείας μέσω της διεύθυνσης URL.

2. Ποσοστό αναπήδησης

Το ποσοστό αναπήδησης είναι ένα μέτρο των συνεδριών μίας σελίδας διαιρεμένο με όλες τις συνεδρίες σελίδων για τον ιστότοπό σας. Εάν ένας χρήστης επισκέπτεται τον ιστότοπό σας και φεύγει χωρίς να προβεί σε καμία άλλη ενέργεια στη σελίδα, λέγεται ότι έχει εγκαταλείψει τη σελίδα. Συνήθως υποδηλώνει ότι ο ιστότοπος ή τα προϊόντα σας δεν άρεσαν στον χρήστη και έφυγε χωρίς να ασχοληθεί.

Το βέλτιστο ποσοστό αναπήδησης στο ηλεκτρονικό εμπόριο μπορεί να κυμαίνεται μεταξύ 25-45%, με τον μέσο όρο για το 2022 να είναι 43%. Ένα υψηλό ποσοστό αναπήδησης είναι προφανώς κακό για την επιχείρηση, καθώς μπορεί να υποδεικνύει ότι οι επισκέπτες σας δεν μετατρέπουν τα προϊόντα τους. Μπορεί επίσης να συμβάλει σε κακή κατάταξη στην αναζήτηση, καθώς η Google το ερμηνεύει ως κακή εμπειρία χρήστη στον ιστότοπό σας.

3. Δέσμευση στη σελίδα

Οι μετρήσεις δέσμευσης εντός της σελίδας αποκαλύπτουν το επίπεδο και την ποιότητα της αλληλεπίδρασης των χρηστών στον ιστότοπό σας.

• Βάθος κύλισης: Μετράει πόσο μακριά ο χρήστης μετακινείται προς τα κάτω σε κάθε ιστοσελίδα. Εάν οι χρήστες φεύγουν χωρίς να κάνουν πολύ μεγάλη κύλιση, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι η σελίδα δεν είναι αρκετά προσαρμοσμένη στο κοινό-στόχο σας.
• Μέσος χρόνος δέσμευσης ανά συνεδρία: Αυτός είναι ο χρόνος που περνάει ένας χρήστης αναλύοντας την ιστοσελίδα σας. Χαμηλός χρόνος παραμονής σημαίνει ότι η σελίδα δεν ευθυγραμμίζεται με τις ανάγκες του χρήστη. Εάν ο χρόνος παραμονής είναι υψηλός και οι μετατροπές είναι χαμηλές, σημαίνει ότι τα προϊόντα δεν ταιριάζουν στους χρήστες.
• Ποσοστό κλικ: Αυτό είναι ο αριθμός των ατόμων που κάνουν κλικ σε μια κλήση προς δράση σε μια ιστοσελίδα. Στην περίπτωση του ηλεκτρονικού εμπορίου, αυτό είναι συνήθως το κουμπί " Αγοράστε τώρα ".

4. Ποσοστό μετατροπής

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό στο πλαίσιο οποιασδήποτε επιχείρησης. Είναι ο αριθμός των ανθρώπων που έχουν "μετατραπεί" ή έχουν αγοράσει τα προϊόντα σας. Ο ρυθμός μετατροπής είναι ένα καλό βαρόμετρο της επιτυχίας του on-page SEO.

Το Google Analytics σας προσφέρει κάτι που ονομάζεται Assisted Conversions, το οποίο σας επιτρέπει να αποδίδετε μετατροπές στην οργανική κυκλοφορία. Αυτό σας δίνει μια καλύτερη ιδέα για το πόσο αποτελεσματικές έχουν αποδειχθεί οι προσπάθειες SEO σας στη δημιουργία πωλήσεων.

5. Κατάταξη λέξεων κλειδιών

Η κατάταξη με λέξεις-κλειδιά είναι η σειρά με την οποία εμφανίζεται ο ιστότοπός σας στα αποτελέσματα αναζήτησης για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Θα πρέπει να παρακολουθείτε τόσο τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεστε σήμερα όσο και τις λέξεις-κλειδιά-στόχους στις οποίες θα θέλατε να κατατάσσεστε υψηλότερα.

Είναι καλή ιδέα να παρακολουθείτε τόσο τις επώνυμες όσο και τις μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά. Αυτό θα σας δώσει μια αίσθηση για το αν κατατάσσεστε σε μεγάλο βαθμό για άτομα που αναζητούν τα προϊόντα της μάρκας σας ή επίσης όταν αναζητούν την κατηγορία των προϊόντων που πουλάτε.

6. Αρχή τομέα

Το κύρος του ιστοτόπου σας είναι ένα μέτρο του πόσο σχετικός είναι ο ιστότοπός σας για ένα συγκεκριμένο θεματικό πεδίο, κλάδο ή λέξη-κλειδί. Συνήθως μετράται σε μια κλίμακα από το 0 έως το 100. Αρχικά αναπτύχθηκε από τη Moz, αλλά τώρα έχετε μερικές διαφορετικές επιλογές για τη μέτρησή της, συμπεριλαμβανομένου του ελεγκτή κύρους ιστότοπου της Ahrefs.

Εργαλεία SEO για να μετρήσετε την πρόοδο στις μετρήσεις σας

Υπάρχουν πολλά εργαλεία παρακολούθησης SEO που έχουν διακριτά και επικαλυπτόμενα οφέλη. Μερικά από τα καλύτερα είναι δωρεάν, ενώ μερικά είναι επί πληρωμή - και αξίζουν τα χρήματα. Αν λειτουργείτε με περιορισμένο προϋπολογισμό, σκεφτείτε να συνεργαστείτε με μια αποδεδειγμένη υπηρεσία ψηφιακού μάρκετινγκ για να αναλάβει το SEO του ηλεκτρονικού σας εμπορίου. Είναι πιθανό να έχουν πρόσβαση σε όλα τα απαραίτητα εργαλεία, καθώς και την τεχνογνωσία για τη σωστή ανάπτυξή τους.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Το Google Analytics είναι το πλησιέστερο ολοκληρωμένο εργαλείο ανάλυσης ιστοτόπων που υπάρχει σήμερα στην αγορά. Το χρησιμοποιούν περίπου 38 εκατομμύρια ιστότοποι. Είναι εντελώς δωρεάν με έναν λογαριασμό Google (εκτός αν έχετε περισσότερες από 10 εκατομμύρια συνεδρίες ανά μήνα ανά ακίνητο).

Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να μετρήσετε τα πάντα, από τους επισκέπτες του ιστότοπου, τις προβολές σελίδων, τα ποσοστά αναπήδησης, τα ποσοστά μετατροπής, το χρόνο παραμονής και πολλά άλλα. Οι επιχειρήσεις βασίζονται σε αυτό για να βελτιώσουν το SEO, να κατανοήσουν τη συμπεριφορά των πελατών στον ιστότοπό τους, να τρέξουν και να παρακολουθήσουν εκστρατείες μάρκετινγκ και να αναπτύξουν νέα προϊόντα και υπηρεσίες.

2. Κονσόλα αναζήτησης Google

Πρόκειται για μια διαδικτυακή υπηρεσία της Google που επιτρέπει στους ιδιοκτήτες ιστότοπων να ελέγχουν αν οι ιστότοποί τους είναι πλήρως ευρετηριασμένοι και διαθέσιμοι για να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Προσφέρει επίσης πολλές άλλες εξαιρετικά χρήσιμες λειτουργίες, όπως η μέτρηση της επισκεψιμότητας, ο έλεγχος του είδους των ερωτημάτων για τα οποία κατατάσσεστε, η επιδιόρθωση προβλημάτων SEO και πολλά άλλα.

3. Bing Webmaster Tools

Πρόκειται για την έκδοση του Bing της Google Search Console, με ορισμένες πρόσθετες λειτουργίες για βελτιωμένη παρακολούθηση της ανάλυσης ιστοτόπων για τους χρήστες του Bing. Σας παρέχει πρόσβαση σε μια σειρά από αναφορές αμοιβής, εργαλεία και πόρους για τη βελτίωση της απόδοσης του ιστότοπού σας στο Bing.

4. Ahrefs

Το Ahrefs είναι μια επί πληρωμή πλατφόρμα που σας βοηθά με τον έλεγχο ιστότοπων, την έρευνα λέξεων-κλειδιών, την ανάλυση συνδέσμων, την ανάλυση SERP και πολλά άλλα. Διαθέτει επίσης μερικά δωρεάν εργαλεία, όπως μια γεννήτρια λέξεων-κλειδιών, έναν ελεγκτή backlink, έναν ελεγκτή επισκεψιμότητας ιστότοπου, έναν ελεγκτή δυσκολίας λέξεων-κλειδιών και πολλά άλλα.

5. Βάτραχος που ουρλιάζει

Πρόκειται για ένα από τα καλύτερα εργαλεία ελέγχου SEO εκεί έξω, το οποίο σας επιτρέπει να σαρώσετε μικρούς και μεγάλους ιστότοπους για να σας βοηθήσει να βελτιώσετε το on-site SEO εντοπίζοντας και επιλύοντας κοινά ζητήματα. Σας επιτρέπει να κατεβάσετε και να σαρώσετε 500 διευθύνσεις URL δωρεάν. Διατίθεται επίσης μια έκδοση επί πληρωμή που σας επιτρέπει να κατεβάσετε και να σαρώσετε όσες διευθύνσεις URL θέλετε.

6. Semrush

Η Semrush σας προσφέρει μια εξαιρετική επιλογή εργαλείων SEO για να σας βοηθήσει με την ανάλυση της επισκεψιμότητας, την επισκόπηση του κλάδου, την έρευνα οργανικών επιδόσεων, την έρευνα λέξεων-κλειδιών, την έρευνα backlink, τους ελέγχους ιστότοπων και πολλά άλλα. Διαθέτει τρία διαφορετικά επίπεδα τιμολόγησης, ξεκινώντας από 129,95 δολάρια ανά μήνα.

7. Surfer SEO

Το Surfer SEO είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να σας βοηθήσει να ελέγξετε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, όπως αναρτήσεις σε ιστολόγια και άρθρα. Σας παρέχει ολοκληρωμένες αναφορές που σας επιτρέπουν να αναλύσετε, να ερευνήσετε, να γράψετε και να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για SEO μέσα σε λίγα λεπτά. Πρόκειται επίσης για ένα επί πληρωμή εργαλείο, το οποίο ξεκινά από 139 δολάρια ανά μήνα.

Συμπέρασμα

Ενώ οι αρχές της εφαρμογής του SEO παραμένουν οι ίδιες, οι στρατηγικές, εξ ορισμού, πρέπει να προσαρμόζονται σε κάθε επιχειρηματικό σενάριο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η παρακολούθηση των επιδόσεων είναι τόσο σημαντικό μέρος του SEO. Σας λέει αν μια προσέγγιση λειτουργεί ή όχι. Το κλειδί είναι η υπομονή. Το SEO αποδίδει αποτελέσματα με την πάροδο του χρόνου, αλλά είναι επίσης πιο βιώσιμα από αυτά που μπορεί να δείτε με τις πληρωμένες καμπάνιες.