Πώς να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική SEO σας μέσω αυτοματισμού

Εισαγωγή

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) αποτελεί ουσιαστικό μέρος κάθε στρατηγικής διαδικτυακού μάρκετινγκ. Εξάλλου, δεν μπορείτε να περιμένετε να προσελκύσετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας αν δεν αφήσετε τις μηχανές αναζήτησης να γνωρίζουν πού να τον βρουν! Για να πετύχουν οι προσπάθειές σας για SEO, ωστόσο, χρειάζεστε ένα σχέδιο που υπερβαίνει τη δημοσίευση σχετικών αναρτήσεων στο ιστολόγιο και τη δημιουργία σταθερών συνδέσμων από έγκυρες πηγές. Και ενώ οι χειροκίνητες προσπάθειες, όπως η δημιουργία λιστών λέξεων-κλειδιών και η ενημέρωση των meta tags, είναι επίσης σημαντικό να εκσυγχρονίσετε τη στρατηγική σας. Γιατί; Επειδή ο χρόνος είναι χρήμα.

Πώς να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική SEO σας μέσω αυτοματισμού

Το να ξοδεύετε ώρες για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, την ανάλυση ανταγωνιστών ή τη δημιουργία αναφορών επιδόσεων SEO μπορεί να γίνει κουραστικό. Αυτές οι επίπονες εργασίες μπορεί να είναι ζωτικής σημασίας, αλλά μπορεί επίσης να απορροφούν ενέργεια και πόρους. Μακάρι να υπήρχε ένας τρόπος να τις κάνετε χωρίς την τεράστια δέσμευση χρόνου.

Σε αυτό το άρθρο, θα περιγράψουμε λεπτομερώς πώς η αυτοματοποίηση μπορεί να βελτιώσει τη στρατηγική SEO και άλλες προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα!

Τι είναι ο αυτοματισμός;

Εάν είστε νέοι στο θέμα της αυτοματοποίησης, πιθανώς αναρωτιέστε _τι είναι _και _πώς _μπορεί να βοηθήσει τις προσπάθειες SEO σας. Αρχικά, ας ορίσουμε τι εννοούμε όταν μιλάμε για αυτοματοποίηση- συγκεκριμένα για αυτοματοποίηση στις επιχειρήσεις.

Κατά τη διάρκεια του τελευταίου αιώνα, η αυτοματοποίηση έχει εισχωρήσει σε κάθε βιομηχανία που μπορεί να φανταστεί κανείς. Ένα από τα πιο αξιοσημείωτα (αν και παλιομοδίτικο) παραδείγματα αυτοματισμού είναι η τυπογραφία, αλλά για ένα πιο σύγχρονο παράδειγμα αυτοματισμού σε δράση, δεν έχετε παρά να κοιτάξετε το ταπεινό ΑΤΜ. Με τους απλούστερους όρους, η αυτοματοποίηση είναι η πρακτική της χρήσης της τεχνολογίας για την εκτέλεση επαναλαμβανόμενων, χρονοβόρων εργασιών. Η αυτοματοποίηση επιχειρήσεων απλώς εφαρμόζει αυτή την αρχή στον εταιρικό κόσμο.

Οι συνήθεις χρήσεις της αυτοματοποίησης στον κόσμο των επιχειρήσεων περιλαμβάνουν:

• Χρηματοοικονομικά και λογιστικά - Οι εταιρείες μπορούν να απελευθερώσουν χρόνο για βασικές εργασίες, όπως η ανάλυση, η στρατηγική και η συνεργασία, αυτοματοποιώντας τον οικονομικό προγραμματισμό και τις λογιστικές λειτουργίες. Μια πλατφόρμα όπως η Xero, για παράδειγμα, αυτοματοποιεί τη διαδικασία αποστολής και πληρωμής τιμολογίων, υπολογισμού δηλώσεων ΦΠΑ, διεκδίκησης δαπανών, δημιουργίας εντολών αγοράς και πολλά άλλα εκτός αυτού.
• Μάρκετινγκ - Οι εταιρείες μπορούν να μειώσουν το κόστος μέσω της χρήσης λογισμικού αυτοματοποίησης μάρκετινγκ, όπως το Mailchimp. Το Mailchimp επιτρέπει στις επιχειρήσεις να στέλνουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στους πελάτες τους σε προκαθορισμένες χρονικές στιγμές ή να ενεργοποιούν εναύσματα μηνυμάτων που συνδέονται με συγκεκριμένες ενέργειες του πελάτη, όπως ένα εγκαταλελειμμένο καλάθι. Οι προσπάθειες μάρκετινγκ μπορούν επίσης να ενσωματωθούν απευθείας σε ένα σύστημα διαχείρισης πελατειακών σχέσεων (CRM).
• HR - Η ομάδα ανθρώπινου δυναμικού σας μπορεί επίσης να επωφεληθεί από την αυτοματοποίηση. Πάρτε για παράδειγμα το Bamboo HR: το σύστημά τους επιτρέπει στις επιχειρήσεις να συλλέγουν, να διατηρούν και να αναλύουν εύκολα τα δεδομένα των ανθρώπων τους, ενώ παράλληλα διαχειρίζονται την εισαγωγή νέων υπαλλήλων - όλα από έναν κεντρικό κόμβο.
• Πωλήσεις - Τα εργαλεία αυτοματοποίησης πωλήσεων μπορούν να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα της ομάδας σας. Η αυτοματοποίηση μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για επιχειρήσεις που ασχολούνται με επαναλαμβανόμενα προγράμματα πωλήσεων. Για παράδειγμα, το λογισμικό συνδρομής ηλεκτρονικού εμπορίου της Chargebee όχι μόνο σας επιτρέπει να αυτοματοποιείτε επαναλαμβανόμενες πληρωμές, αλλά σας παρέχει επίσης τα εργαλεία για να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη σελίδα πληρωμής, επίσης - ιδανικό για τη μεγιστοποίηση των μετατροπών.

Πώς η αυτοματοποίηση μπορεί να ωφελήσει το SEO

Χρησιμοποιώντας μια σειρά αυτοματοποιημένων εργαλείων για την εκτέλεση βασικών εργασιών, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο και να επικεντρωθείτε σε αυτό που πραγματικά έχει σημασία: τη βελτίωση του περιεχομένου σας και την οικοδόμηση συνδέσμων. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από αυτά τα οφέλη με περισσότερες λεπτομέρειες.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες της στρατηγικής SEO είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών. Ο εντοπισμός ευκαιριών για λέξεις-κλειδιά και η χρήση τους στις προσπάθειες SEO εντός της σελίδας σας είναι ζωτικής σημασίας αν σκοπεύετε να αναρριχηθείτε στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs).

Ένας αυτοματοποιημένος μηχανισμός εύρεσης λέξεων-κλειδιών SEO μπορεί να αποδειχθεί ανεκτίμητος στον αγώνα για την ανακάλυψη των πιο σχετικών λέξεων-κλειδιών για τον ιστότοπό σας. Τα προγράμματα εύρεσης λέξεων-κλειδιών μπορούν επίσης:

• Εμφανίστε το ιστορικό μιας λέξης-κλειδί για να δείτε πώς έχει αλλάξει το ενδιαφέρον των αναζητητών με την πάροδο του χρόνου.
• Σας βοηθούν να εκτελέσετε έρευνα λέξεων-κλειδιών για συγκεκριμένες τοποθεσίες (ιδιαίτερα χρήσιμο αν δραστηριοποιείστε στο εξωτερικό)
• Σας δείχνει πόσο δύσκολο μπορεί να είναι να καταταγείτε σε μια λέξη-κλειδί, επιτρέποντάς σας να αλλάξετε τακτική αν χρειαστεί

(Αναζήτηση λέξεων-κλειδιών του Ranktracker)

Παρακολούθηση backlink

Οιbacklinks είναι απλώς σύνδεσμοι από _άλλους _ιστοχώρους που παραπέμπουν στον _ιστοχώρο σας. Αποτελούν ουσιαστικό μέρος κάθε στρατηγικής SEO και όσο πιο ποιοτικούς backlinks έχετε, τόσο πιο πιθανό είναι να καταταγείτε καλά στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs). Μπορείτε να παρακολουθείτε το προφίλ των backlink σας σημειώνοντας ποιες συνδέσεις έρχονται, από πού προέρχονται και το κείμενο άγκυράς τους. Ο πιο δημοφιλής τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι μέσω της χρήσης ενός δωρεάν εργαλείου, όπως το Ahrefs, ή μιας επί πληρωμή λύσης παρακολούθησης backlink, όπως το Ranktracker.

Υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου όταν παρακολουθείτε το προφίλ των backlink σας. Πρώτον, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τόσο την ποσότητα όσο και την ποιότητα των backlinks σας. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι έχετε αρκετούς συνδέσμους για να κατατάσσεστε καλά στις SERPs, αλλά θέλετε επίσης συνδέσμους που θα είναι χρήσιμοι για την επωνυμία σας. Σε τέτοιες περιπτώσεις, η παρακολούθηση backlink της Ranktracker είναι ένα ιδανικό εργαλείο. Μπορεί να εντοπίσει νεκρούς backlinks που χρονολογούνται μέχρι και το 2019, και να ρυθμίσει προσαρμοσμένες ειδοποιήσεις για να σας βοηθήσει να καθαρίσετε όσους μπορεί να έχουν χαρακτηριστεί ως spam από τη Google.

Έρευνα ανταγωνιστών

Η κατανόηση του ανταγωνισμού αποτελεί κρίσιμο μέρος κάθε στρατηγικής SEO. Τούτου λεχθέντος, το SEO ήταν περισσότερο μια σκοτεινή τέχνη τα προηγούμενα χρόνια. Μπορεί να μπορούσατε να δείτε ότι ο ιστότοπός σας ξεπερνούσε τους ανταγωνιστές σας, αλλά η κατανόηση του γιατί ήταν μια εγγενώς περίπλοκη διαδικασία, που συχνά βασιζόταν σε μια ασταθή βάση εικασιών.

Ευτυχώς, υπάρχουν πλέον πολλά αυτοματοποιημένα εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να παρακολουθείτε τα οργανικά και πληρωμένα αποτελέσματα των ανταγωνιστών σας. Αυτά τα εργαλεία μπορούν να σας δώσουν μια άνευ προηγουμένου εικόνα για το τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας, τα μεγαλύτερα δυνατά τους σημεία και τις μεγαλύτερες αδυναμίες τους.

Αφού μελετήσετε τη στρατηγική τους, μπορείτε να εφαρμόσετε αυτή τη γνώση στον δικό σας ιστότοπο και να κάνετε προσαρμογές όπου χρειάζεται. Χρησιμοποιήστε ένα πρόγραμμα ελέγχου SERP για να καταλάβετε ποιος είναι ο άμεσος ανταγωνισμός σας, προτού ελέγξετε τον ιστότοπό σας και τον βελτιστοποιήσετε αναλόγως. Αφήστε αυτές τις αλλαγές να τεθούν σε ισχύ, παρακολουθήστε την πρόοδό σας, ξεπλύνετε και επαναλάβετε.

Παρουσίαση της έκθεσης

Εάν μόλις πραγματοποιήσατε έναν έλεγχο ιστού σε ολόκληρη την τοποθεσία στο εσωτερικό σας, θα χρειαστείτε έναν τρόπο να παρουσιάσετε αυτό το συνονθύλευμα δεδομένων στην υπόλοιπη ομάδα σας. Ομοίως, αν εργάζεστε για ένα πρακτορείο, η επόμενη πρόκληση είναι η οπτικοποίηση των ευρημάτων σας σε έναν πελάτη που μπορεί να έχει μόνο επιφανειακές γνώσεις SEO.

Οι εκθέσεις είναι ένας φανταστικός τρόπος για να δικαιολογήσετε περαιτέρω επενδύσεις από τους πελάτες ή απλώς να αποδείξετε την επίδραση που είχαν οι στρατηγικές SEO στην επιχείρηση μέχρι στιγμής. Μέσω της αυτοματοποίησης, οι αναφορές μπορούν να δημιουργηθούν μέσα σε λίγα λεπτά, καθιστώντας εύκολο τον εντοπισμό των επιτυχιών SEO της επιχείρησής σας, καθώς και τυχόν περιοχών που μπορεί να χρειάζονται βελτίωση.

(Το εργαλείο ελέγχου ιστοσελίδων του Ranktracker σε δράση)

Chatbots

Η στρατηγική περιεχομένου, η δημιουργία συνδέσμων και η βελτιστοποίηση της σελίδας σας μπορεί να σας βοηθήσει να προσελκύσετε περισσότερους οργανικούς επισκέπτες στον ιστότοπό σας, αλλά μπορεί να χρειαστούν μήνες (ή και χρόνια) προτού δείτε μια ουσιαστική αύξηση της επισκεψιμότητας ή ένα άλμα στις μετατροπές. Τι θα λέγατε αν μπορούσατε να ενισχύσετε το SEO σας με έναν πιο αποδοτικό τρόπο και να δείτε άμεσα τα αποτελέσματα της προσπάθειάς σας;

Τα chatbots και το SEO μπορούν να συνεργαστούν αρμονικά για να επιτευχθεί αυτό με:

• Βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών σας - αν οι πελάτες σας έχουν κάποιο πρόβλημα, είναι πιθανό να θέλουν βοήθεια _γρήγορα. Εάν δεν μπορείτε να επενδύσετε σε μια ομάδα υποστήριξης 24/7, ένα chatbot είναι η επόμενη καλύτερη επιλογή σας. Κρατήστε τους επισκέπτες σας ευχαριστημένους και είναι πιθανό να σας συστήσουν σε φίλους ή συγγενείς, οδηγώντας σε αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας.
• Αύξηση του χρόνου που περνάει ένας χρήστης στον ιστότοπό σας - το να ψάχνετε λίγο-λίγο σε έναν ιστότοπο μπορεί να γίνει απίστευτα απογοητευτικό. Ένα chatbot μπορεί να παρέχει στους επισκέπτες τις απαντήσεις που χρειάζονται άμεσα. Αυτό θα μειώσει το ποσοστό αναπήδησης του ιστότοπού σας και θα αυξήσει δραματικά τον χρόνο παραμονής - μια βασική τακτική για την επιτυχία του SEO.
• Βελτιστοποίηση των αξιολογήσεων του ιστότοπού σας - βελτιώνοντας τη συνολική εμπειρία του χρήστη στον ιστότοπό σας, θα συγκεντρώσετε θετικές κριτικές σε υπηρεσίες όπως το Trustpilot, το Google Business ή το Facebook. Αυτές οι αξιολογήσεις θα επηρεάσουν θετικά την κατάταξη του ιστότοπού σας στις SERPs.

(Η σημασία του χρόνου παραμονής για το SEO. Πηγή εικόνας: datadial.net)

Ανάλυση αρχείων καταγραφής

Ένας πλούτος χρήσιμων πληροφοριών μπορεί να βρεθεί κρυμμένος μέσα στα αρχεία καταγραφής σας. Η εξαγωγή αυτών των πληροφοριών με το χέρι μπορεί να είναι εξαιρετικά αποθαρρυντική, ειδικά αν δεν έχετε εμπειρία στις πιο τεχνικές πτυχές του SEO.

Τα αυτοματοποιημένα εργαλεία SEO μπορούν να σας βοηθήσουν να αναλύσετε τα αρχεία καταγραφής σας και να δείτε πώς αλληλεπιδρούν οι ανιχνευτές της Google τόσο με τους δικούς σας ιστότοπους όσο και με τους ιστότοπους των ανταγωνιστών σας. Τα προβλήματα ανίχνευσης που προκαλούνται από τεχνικά ζητήματα θα επισημανθούν σε μια επόμενη έκθεση.

Αν θέλετε να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο της στρατηγικής SEO σας, αναλύετε τακτικά τα αρχεία καταγραφής σας. Αυτό θα διασφαλίσει ότι η Google μπορεί να αναγνωρίζει τις σελίδες σας και να τις κατατάσσει κατάλληλα. Καθώς η ανάλυση αυτών των αρχείων με το χέρι μπορεί να είναι κουραστική, η αυτοματοποίηση της διαδικασίας είναι μια γρήγορη, εύκολη και προτιμώμενη μέθοδος, καθώς εξαλείφει το ανθρώπινο λάθος.

Συμπέρασμα

Το SEO αφορά τη μεγιστοποίηση της εμβέλειας που έχει η επιχείρησή σας και τη δημιουργία των βέλτιστων συνθηκών για να βρει το κοινό σας τον ιστότοπό σας. Γι' αυτό είναι τόσο σημαντικό να εξορθολογίσετε τις προσπάθειές σας και να επικεντρωθείτε σε αυτό που πραγματικά έχει σημασία: τη βασική σας στρατηγική βελτιστοποίησης. Δεν έχει νόημα να ξοδεύετε ώρες σε χειροκίνητες εργασίες τις οποίες ένα αυτοματοποιημένο εργαλείο θα μπορούσε να διεκπεραιώσει σε λιγότερο από ένα λεπτό. Εξασφαλίζοντας ότι η στρατηγική σας για το SEO χρησιμοποιεί την αυτοματοποίηση, θα εξοικονομήσετε πολύ χρόνο (και θα τον ξοδέψετε λιγότερο με επαναλαμβανόμενες δουλειές).