Πώς να απομονώνετε έναν ιστότοπο θυγατρικών

Εισαγωγή: Τι είναι η απομόνωση ιστοσελίδων;

Η απομόνωση ενός δικτυακού τόπου αναφέρεται στην οργάνωση του περιεχομένου σας με τέτοιο τρόπο ώστε τα άρθρα με παρόμοια θέματα να ομαδοποιούνται μεταξύ τους σε μια ιεραρχική δομή.

Τα άρθρα αυτά ομαδοποιούνται με τρεις τρόπους:

Από τη δομή πλοήγησης:

Αντί κάθε σελίδα σε έναν ιστότοπο να είναι προσβάσιμη από την αρχική σελίδα, η αρχική σας σελίδα παραπέμπει απευθείας σε θεματικές σελίδες ευρύτερου επιπέδου (που ονομάζονται "σελίδες γονέων" σε αυτό το άρθρο), οι οποίες στη συνέχεια έχουν εσωτερικούς συνδέσμους σε σελίδες υποθεμάτων (που ονομάζονται "σελίδες-παιδιά" σε αυτό το άρθρο) Οι σελίδες γονέων λειτουργούν ως φάκελοι για τις σελίδες-παιδιά, καθιστώντας τον ιστότοπό σας εύκολο στην πλοήγηση για τους χρήστες.

Με βάση τη δομή URL:

Οι διευθύνσεις URL παίρνουν τη δομή: "url.com/parent-page/child-page". Αυτό σας επιτρέπει να έχετε μια διεύθυνση URL όσο το δυνατόν πιο πλούσια σε λέξεις-κλειδιά και καθιστά σαφές στις μηχανές αναζήτησης τον ρόλο που διαδραματίζει μια σελίδα στον ιστότοπό σας στο σύνολό του.

Με εσωτερικούς συνδέσμους:

Οι γονικές και οι παιδικές σελίδες συνδέονται μεταξύ τους μέσα σε ένα σιλό, επιτρέποντας την όσο το δυνατόν αποτελεσματικότερη μεταβίβαση της αξίας των συνδέσμων.

Ο τελικός στόχος της απομονωμένης ιστοσελίδας μας είναι να οργανώσουμε το περιεχόμενό μας σε μια ιεραρχική δομή, όπως οργανώνουμε τα έγγραφα στον υπολογιστή μας σε σχετικούς φακέλους.

Γιατί να απομονώνετε έναν ιστότοπο θυγατρικών;

Δεδομένου ότι οι ιστότοποι θυγατρικών είναι συχνά αρχικές, θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι οι πόροι που διαθέτουμε σε αυτούς χρησιμοποιούνται όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικά.

Η κατασκευή του ιστότοπού σας σε δομή silo εξασφαλίζει ότι κανένα από τα περιεχόμενα και τους συνδέσμους του ιστότοπού σας δεν θα πάει χαμένο. Μεγιστοποιεί τη χρησιμότητα του περιεχομένου και των συνδέσμων του ιστοτόπου σας με τέσσερις τρόπους, τους οποίους θα εξετάσουμε τώρα.

Η απομόνωση του ιστότοπού σας μεγιστοποιεί τη δυνατότητα ανίχνευσής του

Έχοντας κάθε σελίδα στον ιστότοπό μας να ανήκει σε μια ανώτερη σελίδα-γονέα και συνδέοντας αυτές τις σελίδες μέσω της δομής URL και των εσωτερικών συνδέσμων, διασφαλίζουμε ότι κάθε σελίδα είναι όσο το δυνατόν πιο εύκολο για τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν.

Αυτό ελαχιστοποιεί την πιθανότητα εμφάνισης τεχνικών ζητημάτων όπως οι ορφανές σελίδες, πράγμα που σημαίνει ότι δεν θα σπαταλήσετε χρόνο και χρήμα για την κατασκευή σελίδων που δεν θα φέρουν ποτέ οργανική επισκεψιμότητα επειδή δεν έχουν ευρετηριαστεί από τις μηχανές αναζήτησης.

Μια δομή silo μεγιστοποιεί την θεματική σας εξουσία

Τα τελευταία χρόνια οι μεγαλύτεροι εκδότες έχουν συνειδητοποιήσει τα χρήματα που μπορούν να βγουν από την κατάταξη για λέξεις-κλειδιά θυγατρικών και αξιοποιούν την τεράστια εξουσία τους για να εκτοπίσουν μικρότερους ιστότοπους θυγατρικών σε αυτές τις SERPs.

Επομένως, οι μικρότεροι ιστότοποι πρέπει να θεωρούνται ότι έχουν εξειδικευμένες γνώσεις σε ένα στενό θέμα για να ανταγωνιστούν αυτές τις μεγάλες εκδόσεις σε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το συγκεκριμένο θέμα.

Αν κοιτάξουμε το SERP παρακάτω για τη λέξη-κλειδί των συνεργατών: "καλύτερη φρυγανιέρα για ψωμί με προζύμι", μπορούμε να δούμε ότι η πρώτη σελίδα της Google καταλαμβάνεται είτε από μεγάλα περιοδικά, είτε από ιστότοπους που ειδικεύονται στις φρυγανιέρες και στα τρόφιμα που έχουν υποστεί ζύμωση αντίστοιχα.

Δεδομένου ότι η δημιουργία ενός ιστότοπου με απομονωμένη δομή σας αναγκάζει να οργανώσετε το περιεχόμενό σας γύρω από συγκεκριμένα θέματα, σας επιτρέπει να οικοδομήσετε κύρος σε συγκεκριμένα θέματα το συντομότερο δυνατό. Τα άρθρα μέσα σε ένα σιλό υποστηρίζουν το ένα το άλλο στην οικοδόμηση αυτής της θεματικής αυθεντίας.

Αυτό σημαίνει ότι αν διαχωρίσετε τον ιστότοπο θυγατρικών σας και επικεντρωθείτε στο χτίσιμο ενός σιλό κάθε φορά, θα πρέπει να είστε σε θέση να ανταγωνιστείτε σε ανταγωνιστικές SERPS θυγατρικών (αυτές όπου μεγάλοι εκδότες έχουν εισέλθει στην αγορά) ταχύτερα από ό,τι αν χτίζατε τον ιστότοπό σας με λιγότερο δομημένο τρόπο.

Η απομόνωση του ιστότοπού σας σας επιτρέπει να διοχετεύσετε το ίδιο κεφάλαιο συνδέσμων όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικά

Ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους απομονώνετε τον ιστότοπό σας είναι για να μειώσετε τον αριθμό των σελίδων στις οποίες πρέπει να δημιουργήσετε συνδέσμους.

Εάν ο ιστότοπός σας είναι απομονωμένος, μπορείτε συχνά να ξεφύγετε με την κατασκευή συνδέσμων προς τις μητρικές σελίδες του ιστότοπού σας. Αυτές θα διοχετεύσουν αξία συνδέσμων στις παιδικές σας σελίδες λόγω του γεγονότος ότι έχουν εσωτερικούς συνδέσμους που δείχνουν σε κάθε μία από αυτές τις παιδικές σελίδες.

Αφού δημιουργηθεί το σιλό σας και έχετε δημιουργήσει κάποιους συνδέσμους προς τη σελίδα-γονέα του σιλό, μπορείτε στη συνέχεια να δημιουργήσετε συνδέσμους προς τις σελίδες-παιδιά ανάλογα με το πού κατατάσσονται για τη λέξη-κλειδί-στόχο τους και τους συνδέσμους που έχουν οι ανταγωνιστές τους με τη λέξη-κλειδί.

Η λήψη αυτών των αρχικών συνδέσμων προς τις σελίδες των γονέων σας και η αξιολόγηση της κατάταξης των σελίδων των παιδιών σε αυτό το σημείο σημαίνει ότι έχετε πολύ πιο ακριβή δεδομένα σχετικά με το πόσους συνδέσμους χρειάζεστε στην πραγματικότητα για την κατάταξη κάθε σελίδας, πράγμα που σημαίνει ότι δεν σπαταλάτε χρήματα για την κατασκευή περιττών συνδέσμων.

Η απομόνωση του ιστότοπού σας αυξάνει την ευκολία πλοήγησης για τον χρήστη

Η οργάνωση του ιστοτόπου σας σε σιλό διευκολύνει πολύ περισσότερο τους χρήστες να βρουν αυτό που ψάχνουν όταν βρίσκονται στον ιστότοπό σας.

Αυτό θα πρέπει να αυξήσει το ποσό των χρημάτων που κερδίζετε από κάθε χρήστη στον ιστότοπό σας, καθώς και να αυξήσει τις μετρήσεις δέσμευσης των χρηστών, οι οποίες μπορούν να έχουν θετικό αντίκτυπο στην κατάταξη.

Καθώς η διατήρηση μιας καθαρής δομής σιλό γίνεται όλο και πιο δύσκολη όσο μεγαλώνει ένας ιστότοπος, οι μικρότεροι ιστότοποι μπορούν να αντισταθμίσουν τη σχετική έλλειψη κύρους, έχοντας δομημένο τον ιστότοπό τους με τέτοιο τρόπο ώστε να μεγιστοποιείται όσο το δυνατόν περισσότερο η θεματική κύρος και η αξία των συνδέσμων που διαθέτουν.

Πώς να απομονώνετε έναν ιστότοπο θυγατρικών

Τώρα που είδαμε γιατί θέλετε να χτίσετε τον ιστότοπο θυγατρικών σας γύρω από τα σιλό, θα δούμε τώρα πώς να το κάνετε αυτό.

Για τους σκοπούς αυτής της εξήγησης θα υποθέσουμε ότι ξεκινάτε τον ιστότοπό σας από το μηδέν. Η δημιουργία σιλό από έναν καθιερωμένο ιστότοπο είναι πολύ πιο περίπλοκη από την κατασκευή τους σε έναν νέο ιστότοπο, καθώς η πρώτη περιλαμβάνει την αλλαγή της δομής URL ενός ιστότοπου, η οποία μπορεί να οδηγήσει σε μια σειρά από τεχνικά προβλήματα.

Θα χρησιμοποιήσουμε το παράδειγμα ενός ιστότοπου θυγατρικών στη θέση του καφέ για να εξηγήσουμε πώς να δημιουργήσουμε δομές σιλό. Δεδομένου ότι ο σκοπός των σιλό είναι να δομήσετε το περιεχόμενό σας σημασιολογικά, οι ευρύτερες κατηγορίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ομαδοποιήσετε τα άρθρα μεταξύ τους θα διαφέρουν από θέση σε θέση. Επομένως, χρειάζεστε λίγη γνώση της θέσης στην οποία εργάζεστε για να καθορίσετε ποιες είναι οι πιο λογικές κατηγορίες silo για τον ιστότοπό σας.

Βήμα 1: Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Θα πρέπει πάντα να ξεκινάμε με την έρευνα λέξεων-κλειδιών και να χτίζουμε τα σιλό μας από τις λέξεις-κλειδιά χαμηλού ανταγωνισμού που βρίσκουμε, και όχι το αντίστροφο.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι, ανεξάρτητα από το πόσο καλά οργανώνουμε τον ιστότοπό μας, μέχρι να αποκτήσουμε κύρος μέσω της δημιουργίας συνδέσμων, θα είμαστε σε θέση να καταταγούμε μόνο για λέξεις-κλειδιά με εξαιρετικά χαμηλό ανταγωνισμό.

Για έναν ιστότοπο θυγατρικών, η έρευνά μας για λέξεις-κλειδιά συνήθως περιλαμβάνει την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών που:

1. Αναφερθείτε σε προϊόντα υψηλού εισιτηρίου στο ωραίο μας (για τη θέση του καφέ αυτό θα είναι συχνά οι μηχανές καφέ)
2. Αυτό σηματοδοτεί την πρόθεση αγοράς (συχνά πρόκειται για λέξεις-κλειδιά όπως "το καλύτερο ΠΡΟΪΟΝ", "ΠΡΟΪΟΝ x έναντι ΠΡΟΪΟΝ y", "εναλλακτικές λύσεις για το ΠΡΟΪΟΝ" και "αξίζει το ΠΡΟΪΟΝ τα χρήματα".

Ο παράγοντας που πρέπει να έχετε κατά νου κατά τη διάρκεια της έρευνας λέξεων-κλειδιών είναι ότι κάθε κατηγορία silo θα πρέπει να έχει τουλάχιστον 8 κομμάτια περιεχομένου για να χτίσει την τοπική αυθεντία.

Επομένως, αν βρείτε μια λέξη-κλειδί χαμηλού ανταγωνισμού γύρω από ένα συγκεκριμένο προϊόν, θα πρέπει να προσπαθήσετε να χτενίσετε όσο το δυνατόν περισσότερο όλες τις σχετικές λέξεις-κλειδιά θυγατρικών γύρω από αυτό το προϊόν για να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε ένα πιθανό σιλό.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε βρει τη λέξη-κλειδί χαμηλού ανταγωνισμού: "καλύτερες μηχανές nespresso για λάτε". Η προφανής ανώτερη "γονική" κατηγορία εδώ θα ήταν οι μηχανές nespresso, οπότε θέλετε να προσπαθήσετε να βρείτε όλες τις λέξεις-κλειδιά θυγατρικών χαμηλού ανταγωνισμού που αναφέρουν αυτό το προϊόν για να δημιουργήσετε ένα σιλό γύρω από αυτό.

(Ένα παράδειγμα ορισμένων από τις λέξεις-κλειδιά που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε για τις παιδικές σελίδες στο silo της μηχανής nespresso)

Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτό είναι στην πραγματικότητα ένα χρήσιμο πλαίσιο για την έρευνα λέξεων-κλειδιών με βάση το προϊόν, ανεξάρτητα από το αν δημιουργείτε σιλό. Οι λέξεις-κλειδιά με σκοπό τον αγοραστή γύρω από ένα συγκεκριμένο προϊόν τείνουν να έχουν παρόμοιο επίπεδο ανταγωνισμού. Επομένως, αν βρείτε μια λέξη-κλειδί χαμηλού ανταγωνισμού γύρω από ένα συγκεκριμένο προϊόν, είναι πολύ πιθανό να μπορέσετε να βρείτε αρκετές από αυτές.

Ενώ συμπληρώνετε το φύλλο εργασίας σας με λέξεις-κλειδιά, θα πρέπει να έχετε μια στήλη που αποδίδει μια ευρύτερη γονική κατηγορία σε κάθε λέξη-κλειδί. Παρόλο που αυτό δεν χρειάζεται να είναι το τελικό σας σιλό, θα πρέπει να σας δώσει μια αρχική ιδέα για το ποια θα είναι τα σιλό σας με βάση το πού βρίσκονται οι μη εμπορικές λέξεις-κλειδιά χαμηλού ανταγωνισμού στη θέση σας.

Βήμα 2: Προγραμματισμός των σιλό σας

Αφού έχετε έναν κατάλογο λέξεων-κλειδιών για τις οποίες πιστεύετε ότι ο ιστότοπός σας μπορεί να καταταγεί δεδομένου του τρέχοντος επιπέδου κύρους του, το επόμενο βήμα είναι να τις κατηγοριοποιήσετε σε κατηγορίες.

Δεδομένου ότι η απομόνωση των λέξεων-κλειδιών σας περιλαμβάνει την τοποθέτησή τους σε μια ιεραρχική δομή, θα επωφεληθείτε από τη χρήση ενός εργαλείου που σας επιτρέπει να οργανώνετε τις πληροφορίες σε ιεραρχίες. Μου αρέσει να χρησιμοποιώ το dynalist.io γι' αυτό, εν μέρει επειδή είναι δωρεάν, αλλά και επειδή επιτρέπει άπειρο αριθμό εσοχών και πτυσσόμενες ιεραρχίες.

Ο σχεδιασμός του σιλό σας περιλαμβάνει τρία βασικά βήματα, τα οποία είναι τα εξής:

• Επιλογή των γονικών θεμάτων του σιλό σας
• Ανάθεση παιδικών σελίδων σε ένα silo
• Επιλογή ενός σιλό για να ξεκινήσετε να εργάζεστε

Επιλογή των γονικών θεμάτων του σιλό σας

Κατά την επιλογή των θεμάτων silo θέλουμε να θυμόμαστε ότι ένας από τους στόχους μας με τη δομή της ιστοσελίδας μας είναι να οικοδομήσουμε κύρος γύρω από ένα συγκεκριμένο θέμα.

Ως εκ τούτου, θέλετε θέματα γονέων που είναι:

• Σε θέματα που είναι αρκετά προσοδοφόρα ώστε να αξίζει να αναπτύξετε κύρος σε αυτά
• Είναι αρκετά διακριτά, ώστε να έχετε ένα αξιοπρεπές εύρος θεματικής αυθεντίας μόλις δημιουργηθούν τα διάφορα σιλό σας.

Για την πλειονότητα των ιστότοπων θυγατρικών, θα χτίσετε τα σιλό σας γύρω από διαφορετικούς τύπους προϊόντων.

Για παράδειγμα, με τον ιστότοπό μας για τον καφέ, θα πρέπει να δημιουργήσουμε σιλό γύρω από εξειδικευμένες μηχανές για διαφορετικούς τύπους καφέ (nespresso, espresso, καφέ φίλτρου κ.λπ.), καθώς είναι τα προϊόντα με το υψηλότερο εισιτήριο στη θέση μας και κάθε τύπος καφέ απαιτεί διαφορετικούς τύπους μηχανών. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα υπάρχει μεγάλη διασταύρωση μεταξύ των σιλό.

Ως γενικός κανόνας, όσο πιο ακριβό είναι το προϊόν γύρω από το οποίο κατασκευάζεται το σιλό σας, τόσο πιο λεπτόκοκκο θέλετε να είναι το σιλό σας. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα προϊόντα υψηλότερου κόστους είναι συνήθως πιο ανταγωνιστικά στις SERPs και, ως εκ τούτου, απαιτούν υψηλότερο επίπεδο εξειδικευμένης θεματικής εμπειρογνωμοσύνης για να καταταγούν.

Επιστρέφοντας στο παράδειγμα της ιστοσελίδας καφέ μας, αυτό σημαίνει ότι μπορεί να θέλετε να "απομονώσετε" τις μηχανές εσπρέσο ανά μάρκα ή ανά κατηγορία τιμής. Από την άλλη πλευρά, φθηνότερα προϊόντα, όπως μύλοι, κούπες και πρέσες καφέ, μπορούν να ομαδοποιηθούν σε ένα γενικό σιλό "αξεσουάρ καφέ".

Ανάθεση παιδικών σελίδων σε ένα silo

Για την πλειονότητα των παιδικών σας σελίδων θα πρέπει να είναι προφανές σε ποιο σιλό ανήκουν. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους ιστότοπους θυγατρικών, όπου τα σιλό είναι πιθανό να βασίζονται σε διαφορετικούς τύπους προϊόντων.

Απλά αναθέστε τη σελίδα-παιδί σε ένα silo με βάση το προϊόν που εμφανίζεται σε αυτή τη σελίδα.

Η μόνη περίπτωση όπου μπορεί να μην είναι σαφές σε ποιο silo να αναθέσετε τις παιδικές σελίδες σας είναι όταν αυτές μιλούν για περισσότερους από έναν τύπους προϊόντων και έχετε silos αφιερωμένα σε κάθε τύπο προϊόντος που αναφέρεται σε αυτή τη παιδική σελίδα. Αυτό συμβαίνει συχνά με σελίδες που στοχεύουν σε λέξεις-κλειδιά σύγκρισης προϊόντων. Για παράδειγμα, αν έχουμε μια σελίδα που στοχεύει στη λέξη-κλειδί "μηχανή nespresso vs μηχανή espresso" και έχουμε silos αφιερωμένα στις μηχανές nespresso και στις μηχανές espresso, τότε δεν είναι σαφές σε ποιο silo ανήκει αυτή η σελίδα.

Σε τέτοιες περιπτώσεις θα πρέπει να θυμόμαστε ότι ένα silo θα πρέπει να έχει τουλάχιστον 8 σελίδες μέσα σε αυτό για να χτίσει θεματική αυθεντία. Επομένως, μπορούμε να επιλέξουμε σε ποιο σιλό θα προσθέσουμε αυτή τη σελίδα ανάλογα με αυτές τις ανάγκες.

Εάν και τα δύο σιλό έχουν πολύ περισσότερες από αυτές τις 8 σελίδες, τότε θα πρέπει να το προσθέσουμε σε όποιο έχει λιγότερες σελίδες.

Εάν έχετε λέξεις-κλειδιά για τις παιδικές σελίδες που δεν ταιριάζουν σε ένα σιλό, τότε αφήστε τις στην άκρη προς το παρόν. Ένας νέος ιστότοπος είναι απίθανο να καταταγεί για λέξεις-κλειδιά στις οποίες δεν έχει τοπική αυθεντία, οπότε δεν θα πρέπει να είναι η προτεραιότητά σας.

Επιλογή ενός σιλό για να ξεκινήσετε να εργάζεστε

Θέλετε να ξεκινήσετε να εργάζεστε σε όποιο από τα σιλό έχει τον λιγότερο ανταγωνισμό. Όσο περισσότερα σιλό έχετε δημιουργήσει, τόσο πιο έγκυρος θα γίνει ο ιστότοπός σας και αυτό θα σας επιτρέψει να ανταγωνιστείτε σε πιο ανταγωνιστικά σιλό.

Η μετρική δυσκολίας λέξεων-κλειδιών του Ranktracker μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε πόσο ανταγωνιστικό θα είναι κάθε σιλό. Απλά πάρτε το μέσο όρο δυσκολίας κάθε λέξης κλειδιού μέσα σε ένα σιλό. Αυτό με τη χαμηλότερη μέση δυσκολία θα πρέπει να είναι αυτό με το οποίο θα ξεκινήσετε πρώτα.

Βήμα 3: Δημιουργία των σιλό σας στο WordPress

Όταν δημιουργούμε τα σιλό μας στο WordPress θέλουμε να θυμόμαστε ότι τα σιλό συνδέονται μεταξύ τους μέσω της δομής πλοήγησης, της δομής URL και της εσωτερικής σύνδεσης.

Για να αποκτήσουμε τη σωστή δομή πλοήγησης θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι όλες οι γονικές σελίδες του ανώτερου επιπέδου είναι προσβάσιμες από την αρχική σελίδα του ιστοτόπου μας. Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνουμε αυτό είναι να τις προσθέσουμε ως drop downs στο κύριο μενού του ιστότοπού μας.

Μπορούμε να έχουμε τη σωστή δομή URL για τα silos μας χρησιμοποιώντας σελίδες για όλες τις σελίδες μας (αντί για αναρτήσεις) και χρησιμοποιώντας μια δομή γονέα/παιδιού. Σε κάθε σελίδα-παιδί του σιλό σας θα πρέπει να ανατεθεί η αντίστοιχη σελίδα-γονέας. Μπορείτε να ορίσετε αυτές τις σελίδες-γονείς είτε στην καρτέλα "add new" του WordPress είτε στην καρτέλα "all pages" του WordPress αν χρησιμοποιείτε το πρόσθετο Nested Pages.

(Ρύθμιση μιας δομής γονέα/παιδιού κατά την προσθήκη μιας νέας σελίδας)

(Ρύθμιση μιας δομής γονέα/παιδιού με το πρόσθετο εμφωλευμένες σελίδες. Πηγή εικόνας: WordPress)

Βήμα 4: Εσωτερική σύνδεση σε δομή silo

Θέλουμε να έχουμε όσο το δυνατόν περισσότερους εσωτερικούς συνδέσμους μέσα σε ένα σιλό για να αυξήσουμε την τοπική μας αυθεντία στο θέμα του σιλό και να μεταβιβάσουμε την αξία των συνδέσμων που σχετίζονται με το θέμα γύρω από το σιλό.

Ακολουθούν ορισμένοι κανόνες που πρέπει να ακολουθήσετε σχετικά με την εσωτερική σύνδεση και τη δομή του ιστοτόπου που δεν έχει καμία σχέση με το site.

• Οισελίδες γονέων πρέπει πάντα να συνδέονται με κάθε σελίδα-παιδί σε ένα σιλό: Εάν μια σελίδα γονέα δεν συνδέεται με μια σελίδα-παιδί, τότε υπάρχει μεγάλη πιθανότητα η σελίδα-παιδί να μείνει ορφανή και επομένως να μην αναπροσαρμοστεί από τις μηχανές αναζήτησης.
• Κάθε παιδική σελίδα θα πρέπει να παραπέμπει στη σελίδα του γονέα της: Θέλουμε οι σελίδες των γονέων μας να είναι μερικές από τις πιο ισχυρές στον ιστότοπό μας όσον αφορά την αξία των συνδέσμων. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι από τις παιδικές σελίδες θα πρέπει να βοηθήσουν σε αυτό
• Οι παιδικές σελίδες εντός ενός silo θα πρέπει να συνδέονται μεταξύ τους: Η ύπαρξη εσωτερικών συνδέσμων μεταξύ των παιδικών σελίδων μέσα σε ένα σιλό θα ενισχύσει περαιτέρω τη συνάφεια μεταξύ τους και θα οικοδομήσει θεματικό κύρος στον ιστότοπό σας.
• Οι παιδικές σελίδες θα πρέπει να συνδέονται με φειδώ μεταξύ τους: Η ύπαρξη μεγάλου αριθμού εσωτερικών συνδέσμων σε διάφορα σιλό μπορεί να μειώσει την τοπική αυθεντία του ιστότοπού σας.

Βέλτιστες πρακτικές για τη δομή του σιλό σας

Καθώς ο ιστότοπός σας μεγαλώνει, η διατήρηση μιας καθαρής δομής σιλό γίνεται πιο δύσκολη. Ακολουθούν ορισμένοι κανόνες που πρέπει να έχετε κατά νου για να διατηρήσετε τον ιστότοπό σας καλά δομημένο, ακόμη και όταν προστίθεται περισσότερο περιεχόμενο σε αυτόν.

Έχετε ένα σχέδιο για τις σελίδες γονέων σας

Οι σελίδες γονέων είναι κάτι περισσότερο από μια απλή σελίδα κατηγορίας για τη λίστα των σελίδων των προϊόντων σας. Θα γίνουν μερικές από τις πιο ισχυρές σελίδες σας όσον αφορά την αξία των συνδέσμων και επομένως μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να στοχεύσετε σε μερικές από τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά στη θέση σας.

Υποθέτοντας ότι έχετε δημιουργήσει τις σελίδες των γονέων σας γύρω από ένα συγκεκριμένο προϊόν, θα θέλετε πιθανότατα να προσπαθήσετε να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα για τη λέξη-κλειδί "καλύτερο ΠΡΟΪΟΝ".

Ένα παράδειγμα αυτού, και πάλι στη θέση του καφέ, είναι η δημοσίευση της Roasty Coffee's Keurig coffee maker roundup post. Το ίδιο το άρθρο είναι βελτιστοποιημένο για τη λέξη-κλειδί υψηλού όγκου, υψηλού ανταγωνισμού: "καλύτερες καφετιέρες Keurig", ωστόσο η συγγραφή κάθε μηχανή που παρουσιάζεται στο roundup παραπέμπει σε μια μεμονωμένη επισκόπηση της εν λόγω μηχανής. Αυτές οι μεμονωμένες κριτικές είναι οι παιδικές σελίδες στο σιλό.

Αυτό όχι μόνο τους βάζει στο παιχνίδι της κατάταξης για μία από τις πιο προσοδοφόρες λέξεις-κλειδιά στη θέση σας, αλλά σημαίνει ότι αν δημιουργήσουν συνδέσμους προς αυτή τη σελίδα, όλες οι μεμονωμένες κριτικές τους για την καφετιέρα Keurig θα επωφεληθούν από αυτό.

(Μια γονική σελίδα βελτιστοποιημένη για τη λέξη-κλειδί "καλύτερες καφετιέρες Keurig". Κάθε καταχώρηση σε αυτή τη συλλογή παραπέμπει σε μεμονωμένες κριτικές προϊόντων, τις σελίδες-παιδιά σε αυτό το σιλό)

Παρόλο που μπορεί να μην αξίζει τον κόπο να βελτιστοποιήσετε τις μητρικές σας σελίδες αμέσως (καθώς θέλετε να κυνηγάτε ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά με αυτές), θα πρέπει να έχετε ένα σχέδιο για τις λέξεις-κλειδιά που θα κυνηγήσετε με αυτές πριν δημιουργήσετε κάθε σιλό.

Μην πηγαίνετε σε περισσότερα από 3 επίπεδα με την ιεραρχία σας

Όσο πιο βαθιά προχωράτε στην ιεραρχία σας, τόσο πιο δύσκολο γίνεται να ανιχνευθεί και να πλοηγηθεί ο ιστότοπός σας και τόσο περισσότερο αποδυναμώνεται η αξία των συνδέσμων από τις σελίδες των γονέων σας.

Επομένως, θέλετε να αποφύγετε να δημιουργήσετε σιλό που έχουν βάθος μεγαλύτερο από τρία επίπεδα. Καθώς κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών, λάβετε υπόψη σας πόσο βαθιά μπορούν να φτάσουν οι λέξεις-κλειδιά σας σε ένα σιλό με παραλλαγές μακράς ουράς και σχεδιάστε τα σιλό σας ανάλογα.

Αν κάνετε λάθος με την αρχική σας έρευνα λέξεων-κλειδιών, είναι προτιμότερο να ξεκινήσετε ένα νέο σιλό παρά να βασιστείτε σε ένα ήδη υπάρχον, αν το τελευταίο θα δημιουργούσε ένα σιλό βάθους άνω των τριών επιπέδων.

Η δομή της διεύθυνσής σας είναι οριστική

Μόλις μια σελίδα τεθεί σε λειτουργία και γίνει μέρος της ευρύτερης αρχιτεκτονικής του ιστότοπού σας, η αλλαγή της διεύθυνσής της μπορεί να οδηγήσει σε σπασμένους εσωτερικούς συνδέσμους και η εν λόγω σελίδα να χάσει την κατάταξή της. Επομένως, θέλετε να αποφεύγετε όσο το δυνατόν περισσότερο την αλλαγή των URL των σελίδων.

Μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να αποφύγετε αυτό το ενδεχόμενο περιλαμβάνουν:

• Μην δημοσιεύετε τις παιδικές σελίδες μέχρι να ολοκληρωθεί η συγγραφή τους: Καθώς δημιουργείτε μια σελίδα μπορεί να συνειδητοποιήσετε ότι είναι πιο σχετική με ένα διαφορετικό σιλό από αυτό στο οποίο την αναθέσατε αρχικά. Επομένως, θα πρέπει να κρατάτε τη σελίδα σε λειτουργία προεπισκόπησης μέχρι να ολοκληρωθεί, ώστε να μπορείτε να αλλάξετε σε ποια σελίδα-γονέα έχει ανατεθεί πριν η διεύθυνση URL τεθεί σε λειτουργία.

• Ελέγξτε τα σιλό των ανταγωνιστών όταν σχεδιάζετε το δικό σας: Αν και δεν πρέπει να αντιγράψετε τα σιλό του ανταγωνιστή σας, ρίχνοντας μια ματιά στον τρόπο με τον οποίο οι ανταγωνιστές σας δομούν τον ιστότοπό τους, μπορείτε να μάθετε αν σας λείπουν προφανείς κατηγορίες.

• Αν έχετε αμφιβολίες, αφήστε το έξω: Αν δεν είστε σίγουροι για το ποιες θα πρέπει να είναι οι σελίδες των γονέων σας ή σε ποιο σιλό θα πρέπει να πάνε οι σελίδες των παιδιών σας, τότε αφήστε το προς το παρόν και επιστρέψτε σε αυτό όταν θα έχετε δημιουργήσει άλλα μέρη του ιστότοπού σας. Όσο περισσότερο γνωρίζετε τον κλάδο στον οποίο εργάζεστε, τόσο περισσότερο θα καταλάβετε πώς όλα τα επιμέρους θέματά του ταιριάζουν μεταξύ τους.

Συμπέρασμα

Η σωστή απομόνωση του ιστότοπου απαιτεί λίγο επιπλέον προγραμματισμό προτού αρχίσετε να δημοσιεύετε περιεχόμενο, αλλά αν γίνει σωστά, θα βοηθήσει τον ιστότοπό σας να ξεπεράσει το βάρος του όσον αφορά τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες μπορεί να καταταγεί.

Δεν υπάρχει κανένας "σωστός" τρόπος για την απομόνωση ενός ιστότοπου και, δεδομένου ότι ο τρόπος με τον οποίο οργανώνετε το περιεχόμενό σας είναι κάτι που πρέπει να αποφασίσετε πριν ξεκινήσετε τη δημοσίευση, θα υπάρχει πάντα ένα άλμα πίστης όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο επιλέγετε τα απομονωμένα στοιχεία σας. Εφόσον ο δικτυακός τόπος είναι εύκολος στην πλοήγηση και τα σχετικά θέματα συνδέονται μεταξύ τους με τη δομή URL και τους εσωτερικούς συνδέσμους, δεν θα κάνετε μεγάλο λάθος.