Πώς να εξοικονομήσετε χρόνο και χρήματα με την επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου των διακοπών

Εισαγωγή

Η περίοδος των διακοπών αποτελεί σημαντικό ορόσημο του ημερολογιακού έτους. Ωστόσο, με κάποιο τρόπο έρχεται πάντα γρηγορότερα από το αναμενόμενο.

Και με τις δαπάνες των διακοπών να αναμένεται να φτάσουν το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια για πρώτη φορά το 2022, δεν θέλετε να χάσετε ένα κομμάτι της πίτας.

Ο σχεδιασμός περιεχομένου μπορεί να διαρκέσει μήνες για την επεξεργασία θεμάτων, την έρευνα λέξεων-κλειδιών και τη συγγραφή ελκυστικού, υψηλής ποιότητας περιεχομένου. Α, και μην ξεχνάτε τον χρόνο που χρειάζεται για να το ευρετηριάσουν οι μηχανές αναζήτησης και στη συνέχεια (ελπίζουμε) να το ανεβάσουν στην κορυφή των αποτελεσμάτων.

Αν δεν ξεκινήσατε αυτή τη διαδικασία τον Ιούλιο, μπορεί να νομίζετε ότι έχετε ήδη αργήσει πολύ να μπείτε στο παιχνίδι.

Αλλά μην ανησυχείτε. Μπορεί να μην έχετε το χρόνο να δημιουργήσετε ολοκαίνουργιο περιεχόμενο από το μηδέν, αλλά τι σημαίνει ότι δεν μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτό που ήδη έχετε;

Με την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου διακοπών του παρελθόντος, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο και χρήμα και να μετατρέψετε τη φετινή περίοδο διακοπών σε καρποφόρα για την επιχείρησή σας.

Ενώ πολλοί πιστεύουν ότι το μάρκετινγκ των διακοπών είναι αποκλειστικά παιχνίδι των εμπόρων λιανικής πώλησης, κάθε επιχείρηση μπορεί να επωφεληθεί κατά τη διάρκεια της αγοραστικής φρενίτιδας των διακοπών.

Αν λοιπόν θέλετε να επωφεληθείτε από αυτή την ευκαιρία, ήρθε η ώρα να επαναχρησιμοποιήσετε το υπάρχον εορταστικό σας περιεχόμενο για μέγιστο αντίκτυπο.

Ακολουθούν μερικές ιδέες για το πώς να το κάνετε αυτό.

Γιατί είναι σημαντική η στρατηγική περιεχομένου για τις διακοπές;

Οι διακοπές είναι μια πολυάσχολη περίοδος για όλους. Υπάρχει μεγάλη πίεση για να βρεθούν οι καλύτερες προσφορές και ταυτόχρονα να εξασφαλιστούν τα τέλεια δώρα για την οικογένεια και τους φίλους.

Οι περισσότεροι αγοραστές διακοπών δυσκολεύονται να ξέρουν τι να αγοράσουν για τους άλλους. Οι καταναλωτές στρέφονται τώρα για να ανακαλύψουν ιδέες για δώρα ελέγχοντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στα smartphones τους ή αναζητώντας πληροφορίες στις μηχανές αναζήτησης.

Η προετοιμασία του κατάλληλου εορταστικού περιεχομένου βοηθά την επιχείρησή σας να αντιληφθεί τις αλλαγές στις συμπεριφορές των καταναλωτών.

Οι άνθρωποι αναζητούν επίσης όρους που σχετίζονται με τις διακοπές πιο συχνά κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οπότε είναι σημαντικό να έχετε βελτιστοποιημένο περιεχόμενο με θέμα τις διακοπές στον ιστότοπό σας και στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης για να καταγράψετε αυτόν τον υψηλότερο από το μέσο όρο όγκο αναζήτησης.

Η δημιουργία σχετικού και εορταστικού περιεχομένου δείχνει επίσης στους πελάτες σας ότι αγκαλιάζετε το πνεύμα των γιορτών και ενδιαφέρεστε για την εμπειρία των αγορών τους. Θα εκπλαγείτε από το πόσοι άνθρωποι αγαπούν το περιεχόμενο των διακοπών και μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να συνδεθείτε με τους πελάτες και να οικοδομήσετε την αφοσίωση της μάρκας.

Τέλος, ενισχύστε τις πωλήσεις σας κατά τη διάρκεια της πιο πολυσύχναστης αγοραστικής περιόδου του έτους προωθώντας ειδικές προσφορές και προωθητικές ενέργειες. Αν έχετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που θα αποτελούσε εξαιρετικό δώρο για τις γιορτές, βεβαιωθείτε ότι οι πελάτες σας το γνωρίζουν δημιουργώντας ειδικό περιεχόμενο για τις γιορτές.

Οφέλη από την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου

Το περιεχόμενο είναι απαραίτητο για την επιτυχία του SEO. Και με πάνω από το 90% των διαδικτυακών συνεδριών να ξεκινούν με αναζήτηση, αυτός είναι ένας τομέας στον οποίο δεν πρέπει να κάνετε οικονομία στους πόρους.

Το ποιοτικό περιεχόμενο όχι μόνο βοηθά στην προσέλκυση οργανικής επισκεψιμότητας, αλλά και σηματοδοτεί στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπός σας είναι σχετικός και αξιόπιστος. Ωστόσο, η δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου μπορεί να είναι χρονοβόρα και δαπανηρή.

Η επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να έχετε το μεγαλύτερο δυνατό όφελος για το χρήμα σας.

Γιατί; Επειδή αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κομμάτι περιεχομένου και στη συνέχεια να το χρησιμοποιήσετε με πολλούς τρόπους.

Μπορείτε να το επαναχρησιμοποιήσετε ως infographic, να δημιουργήσετε ενημερώσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, να το μετατρέψετε σε podcast, να χρησιμοποιήσετε μέρη του σε βίντεο ή ακόμη και να δημιουργήσετε ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Είναι σαν να έχετε πολλαπλές εκδόσεις του ίδιου πράγματος - αλλά με διαφορετική συσκευασία.

(Πηγή εικόνας)

Η χρήση υπάρχοντος περιεχομένου και η επαναχρησιμοποίησή του για ένα νέο κοινό (ή μορφή) είναι ένας γρήγορος και εύκολος τρόπος για να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο που θα σας βοηθήσει να ενισχύσετε το SEO σας και να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό.

Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να δώσετε νέα πνοή σε παλαιότερα κομμάτια περιεχομένου, διασφαλίζοντας ότι ο ιστότοπός σας παραμένει σχετικός και ενημερωμένος. Έτσι, αν θέλετε να βελτιώσετε το SEO σας, η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου είναι μια στρατηγική που δεν πρέπει να αγνοήσετε.

Επιπλέον, είναι οικονομικά αποδοτικό. Αν έχετε ήδη επενδύσει χρόνο και χρήματα στη δημιουργία περιεχομένου για την περίοδο των γιορτών, γιατί να μην το εκμεταλλευτείτε όσο το δυνατόν περισσότερο;

3 τρόποι επαναχρησιμοποίησης του περιεχομένου των διακοπών

Οι διακοπές έρχονται μόνο μία φορά το χρόνο. Επομένως, μην αφήσετε το προηγούμενο περιεχόμενό σας να πάει χαμένο.

Ακολουθούν τρεις απλοί τρόποι για να επαναχρησιμοποιήσετε το περιεχόμενό σας για να επωφεληθείτε από την εορταστική διάθεση.

1. Ενημερώστε το αειθαλές περιεχόμενό σας

Ας ξεκινήσουμε με τα βασικά.

Οι πιθανότητες είναι ότι έχετε ήδη μια σελίδα προορισμού για τον περσινό οδηγό δώρων ή την πώληση της Μαύρης Παρασκευής. Αντί να δημιουργήσετε μια εντελώς νέα σελίδα προορισμού για την περίοδο 2022, αξιοποιήστε την υπάρχουσα προσθέτοντας νέες εικόνες και νέο κείμενο.

Αυτή η πρακτική σας εξοικονομεί χρόνο και χρήμα και βοηθά το SEO σας.

Η δημιουργία αειθαλών σελίδων προορισμού με την ίδια διεύθυνση URL κάθε χρόνο για τους οδηγούς δώρων και τις εκδηλώσεις εκπτώσεων των διακοπών σας μπορεί να αποκτήσει κύρος με την πάροδο του χρόνου και να κατατάσσεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.

Πάρτε ως χαρακτηριστικό παράδειγμα τη σελίδα προορισμού "Δώρα για εκείνη" της Nordstrom. Από τις 21 Οκτωβρίου, η σελίδα προορισμού διαθέτει εικόνες με φωτεινά εορταστικά χρώματα και μια μικρή πουά γιρλάντα.

(Πηγή εικόνας)

Αν τρέξετε την ίδια διεύθυνση URL στο Wayback Machine, μπορείτε να δείτε ότι στις 3 Οκτωβρίου, η ίδια σελίδα προορισμού παρουσίαζε εντελώς διαφορετικές εικόνες με ουδέτερα χρώματα που έδιναν φθινοπωρινή ατμόσφαιρα.

Παρατηρήστε όμως ότι η διεύθυνση URL παραμένει σταθερή και στις δύο ημερομηνίες.

Το συμπέρασμα; Δεν χρειάζεται να αναδημιουργήσετε τα πάντα από το μηδέν. Κάντε μερικές μικρές αλλαγές και είστε έτοιμοι.

(Πηγή εικόνας)

Η Google μοιράζεται επίσης ορισμένες εξαιρετικές συστάσεις για τη βελτιστοποίηση των σελίδων προορισμού του ιστότοπού σας για την περίοδο των εορτών.

Ακολουθούν μερικά από τα σημαντικότερα σημεία:

• Προσθέστε εσωτερικούς συνδέσμους - Η προσθήκη συνδέσμων από την αρχική σας σελίδα στη σελίδα προορισμού θα βοηθήσει τους χρήστες (και τη Google) να βρουν τη σελίδα προορισμού γρηγορότερα.
• Χρησιμοποιήστε μια επαναλαμβανόμενη διεύθυνση URL - Αξιοποιήστε μια σύντομη, ουσιαστική διεύθυνση URL που αντικατοπτρίζει τη σελίδα σας και μπορεί να επαναχρησιμοποιείται ετησίως - για παράδειγμα, www.example.com/gifts/for-her αντί για www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Προσθέστε εικόνες - Χρησιμοποιήστε μια εικόνα υψηλής ποιότητας που αντιπροσωπεύει την εποχή και έχει το κατάλληλο κείμενο alt.
• Υποβάλετε αίτηση για επανασκόπηση - Χρησιμοποιήστε το Google Search Console για να επανασκαλίσετε τη σελίδα προορισμού για να διασφαλίσετε ότι το ενημερωμένο περιεχόμενο αντικατοπτρίζεται σωστά (δεδομένου ότι η διεύθυνση URL έχει επαναχρησιμοποιηθεί).

Μόλις ενημερώσετε τις σελίδες προορισμού σας, μεταβείτε στις αειθαλείς αναρτήσεις του ιστολογίου σας.

Το αειθαλές περιεχόμενο είναι το είδος του διαχρονικού περιεχομένου που παραμένει επίκαιρο ό,τι κι αν συμβεί. Θα μπορούσε να είναι ένας οδηγός για το προϊόν ή την υπηρεσία σας ή μια χρήσιμη δημοσίευση σε ιστολόγιο για ένα σχετικό θέμα του κλάδου.

Αν έχετε αειθαλές περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, είναι το ιδανικό μέρος για να εστιάσετε την ενέργειά σας στην επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου.

2. Μετατρέψτε τις αναρτήσεις ιστολογίου σε TikToks

Το TikTok αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές ανακαλύπτουν, εξετάζουν και πραγματοποιούν αγορές.

Σύμφωνα με τον οδηγό διακοπών 2022 του TikTok, το 50% των χρηστών ανακαλύπτουν μια νέα μάρκα ή προϊόν χρησιμοποιώντας το TikTok και έχουν 1,2 φορές περισσότερες πιθανότητες να κάνουν παρορμητικές αγορές.

Με μια εξατομικευμένη ροή που τρέχει με υπερ-σχετικό περιεχόμενο - όλα με βάση τις προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντα των χρηστών - το TikTok είναι ένας συναρπαστικός τρόπος για τις μάρκες να δημιουργήσουν ελκυστικές εμπειρίες αγορών που κάνουν το εμπόριο διασκεδαστικό.

Αν λοιπόν δεν έχετε προσθέσει το TikTok στη στρατηγική περιεχομένου σας, ήρθε η ώρα να το δοκιμάσετε αυτή την περίοδο των διακοπών.

Για να επωφεληθείτε από την ανακάλυψη της μάρκας και τις παρορμητικές αγορές, μετατρέψτε τα ιστολόγια με τις λίστες σας σε βίντεο TikTok.

Ας ρίξουμε μια ματιά σε μια ανάρτηση στο blog της InfinityDish, για παράδειγμα.

Ως πάροχος τηλεοπτικών πακέτων, δημοσίευσε μια ανάρτηση στο ιστολόγιο με τίτλο "Οι 7 καλύτερες τηλεοράσεις για το 2022" για να μοιραστεί τη γνώμη των εμπειρογνωμόνων της σχετικά με τις καλύτερες τηλεοράσεις της αγοράς.

(Πηγή εικόνας)

Για να αυξήσουν την εμβέλεια της προσεκτικά επιμελημένης τηλεοπτικής λίστας τους, μπορούν να μετατρέψουν μια μονοδιάστατη ανάρτηση στο ιστολόγιο σε ένα ισχυρό βίντεο μικρής διάρκειας TikTok για να προσεγγίσουν ένα εντελώς νέο κοινό, να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, να δημιουργήσουν συστάσεις από στόμα σε στόμα και να προωθήσουν τις πωλήσεις.

Και το καλύτερο από όλα, δεν έχει σημασία πόσους followers έχουν. Το TikTok θα τοποθετήσει το βίντεο μπροστά στους καταναλωτές που είναι πιθανό να ασχοληθούν με αυτό και να το μετατρέψουν. Δεν ακούγεται ειδυλλιακό;

Το TikTok προσφέρει επίσης εύχρηστα πρότυπα διακοπών για να διατηρήσετε το πνεύμα των διακοπών σε υψηλά επίπεδα.

(Πηγή εικόνας)

3. Αναβαθμίστε τις μη εορταστικές φωτογραφίες

Για να δημιουργήσετε εορταστικό περιεχόμενο για την ταραχώδη εποχή, αναβαθμίστε κάποιο από το παλαιότερο περιεχόμενό σας με εορταστικά γραφικά, πλαίσια, φόντα και άλλες παιχνιδιάρικες επεξεργασίες φωτογραφιών.

Δεν χρειάζεται να είστε γραφίστας για να προσθέσετε λίγη λάμψη στο οπτικό σας περιεχόμενο.

Μπορεί να είναι τόσο απλό όσο η χρήση ενός προγράμματος αφαίρεσης φόντου για να αλλάξετε τις φωτογραφίες των προϊόντων σας από λευκό σε κόκκινο φόντο, όπως κάνει η Olipop.

(Πηγή εικόνας)

Ή μπορείτε να προχωρήσετε ένα βήμα παραπέρα, προσθέτοντας ένα περίγραμμα με γιρλάντα και μερικά γραφικά όπως κάνει η Starbucks για να τονίσει τα εορταστικά της ποτά.

(Πηγή εικόνας)

Η δημιουργία ενός εποχιακού λογότυπου είναι ένας άλλος φανταστικός τρόπος για να προσθέσετε γιορτινή ατμόσφαιρα στον ιστότοπό σας ή στο προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα δωρεάν πρόγραμμα δημιουργίας λογοτύπων για να το κάνετε αυτό. Μπορείτε να τροποποιήσετε ελαφρώς το υπάρχον λογότυπό σας για να το κάνετε εορταστικό. Ορισμένα από τα μεγαλύτερα συγκροτήματα ακολουθούν αυτή την τάση εδώ και χρόνια.

Για παράδειγμα, η Target μετατρέπει το λογότυπο με το σήμα της σε στολίδι γύρω από τις γιορτές και η Lowe's προσθέτει ένα καπέλο του Άγιου Βασίλη στο δικό της.

(Πηγή εικόνας)

Η προσθήκη μερικών μικρών πινελιών στις εικόνες σας είναι ένας σίγουρος τρόπος για να ταιριάξετε με την ατμόσφαιρα των γιορτών, να ενθουσιάσετε τους πελάτες σας και να ενισχύσετε τη δέσμευσή σας στο διαδίκτυο.

Ορίστε. Τώρα η μάρκα σας είναι έτοιμη για τις γιορτές (και δεν χρειάζεται να καταστρέψετε την τράπεζα για να το κάνετε).

Ανακεφαλαιώνοντας

Οι διακοπές είναι μια πολυάσχολη περίοδος για τις επιχειρήσεις, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να ξεκινήσετε από το μηδέν τη δημιουργία περιεχομένου για τις διακοπές σας κάθε χρόνο.

Με την επαναχρησιμοποίηση υπάρχοντος αειφόρου περιεχομένου, την ανάρτηση σε νέες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και την ανανέωση παλαιού περιεχομένου, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο και χρήμα, παρέχοντας παράλληλα φρέσκο, εορταστικό περιεχόμενο που βρίσκει απήχηση στους πελάτες και τους βάζει στο πνεύμα της εποχής.

Αποφύγετε την πίεση της προσπάθειας δημιουργίας νέου, εορταστικού περιεχομένου για τις διακοπές έξι μήνες νωρίτερα. Αντ' αυτού, αξιοποιήστε το υπάρχον περιεχόμενό σας, αξιοποιήστε το κύρος του και καθίστε αναπαυτικά, χαλαρώστε και παρακολουθήστε τις πωλήσεις να έρχονται.