Πώς να επαναχρησιμοποιήσετε το διαδικτυακό σας σεμινάριο ως ιστολόγιο

Εισαγωγή

Η διοργάνωση διαδικτυακών σεμιναρίων με ειδικούς σε θέματα, ηγέτες σκέψης και υποστηρικτές προϊόντων είναι μια εξαιρετική τακτική μάρκετινγκ. Τα διαδικτυακά σεμινάρια συμβάλλουν στη δημιουργία κύρους σε έναν κλάδο και παρέχουν περιεχόμενο που μπορεί να διαμοιραστεί σε πολλές πλατφόρμες και κανάλια.

Ένα διαδικτυακό σεμινάριο είναι επίσης ένα πολύ καλό κομμάτι περιεχομένου ακρογωνιαίου λίθου που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να ξεφλουδίσει αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, άρθρα SEO και πολλά άλλα.

Ωστόσο, ο σχεδιασμός, η εκτέλεση και η προετοιμασία της διανομής τους είναι πολύ χρονοβόρες. Πιθανότατα θα αφιερώσετε πολύ χρόνο στον προγραμματισμό των θεμάτων προς συζήτηση, στην αντιμετώπιση συγκρούσεων στον προγραμματισμό, στον σχεδιασμό της παρουσίασης, στην επεξεργασία του βίντεο και στη διανομή του στα διάφορα κανάλια σας. Με όλη αυτή τη δουλειά, είναι σημαντικό να μεγιστοποιήσετε την αξία κάθε διαδικτυακού σεμιναρίου, αν αυτό αποτελεί μέρος της βασικής στρατηγικής μάρκετινγκ του 2022.

Έχοντας αυτό κατά νου, η ύπαρξη ενός σταθερού πλαισίου επαναχρησιμοποίησης για κάθε κομμάτι περιεχομένου μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των διαδικτυακών σεμιναρίων, διασφαλίζει ότι τα περιουσιακά στοιχεία μάρκετινγκ δεν δημιουργούνται και δεν αφήνονται για να πεθάνουν στον ιστότοπό σας. Υπάρχει τεράστιο ποσό αξίας που μπορεί να εξαχθεί από περιεχόμενο όπως τα webinars και ένα επαναλαμβανόμενο πλαίσιο επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου που μετατρέπει τα βίντεο σε αναρτήσεις ιστολογίου είναι ένας τρόπος για να την εξαγάγετε.

Τι είναι η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου;

Ηεπαναχρησιμοποίηση περιεχομένου, ή ανακύκλωση περιεχομένου, είναι όταν επανασυσκευάζετε και αναδιαμορφώνετε υπάρχον υλικό μάρκετινγκ για άλλο κανάλι, σε άλλη μορφή ή για νέο κοινό.

Πολλές εταιρείες δημιουργούν εξαιρετικό περιεχόμενο που αποδίδει καλά, αλλά αυτό είναι το τέλος της ιστορίας. Με την επαναχρησιμοποίηση κάθε περιεχομένου, μπορείτε να αυξήσετε σημαντικά τον όγκο παραγωγής περιεχομένου, διατηρώντας παράλληλα την αξία της αρχικής έρευνας.

Υπάρχουν πολλοί λόγοι για να επαναχρησιμοποιήσετε το περιεχόμενό σας. Για παράδειγμα,

• Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου αυξάνει την αποτελεσματικότητα της διαδικασίας δημιουργίας περιεχομένου. Μπορείτε να δημοσιεύσετε περισσότερο περιεχόμενο χωρίς να χρειαστεί να κάνετε όλα τα βήματα για την έρευνα και τη δημιουργία του αρχικού κομματιού.
• Προσέξτε το κοινό σας που μαθαίνει διαφορετικά. Κάποιοι μαθαίνουν καλύτερα διαβάζοντας, κάποιοι μαθαίνουν καλύτερα ακούγοντας, κάποιοι μαθαίνουν καλύτερα βλέποντας ένα βίντεο. Μετατρέποντας κάθε κομμάτι περιεχομένου σε πολλαπλές μορφές, θα προσεγγίσετε περισσότερο από το κοινό-στόχο σας.
• Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου διευκολύνει τη διανομή περιεχομένου. Η διανομή περιεχομένου είναι ένα επίπονο αλλά απαραίτητο μέρος του αγωγού μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Με τη δημιουργία περιεχομένου σε πολλαπλές μορφές από το υπάρχον περιεχόμενο, η διανομή περιεχομένου γίνεται παιχνιδάκι.

Γιατί είναι σημαντική η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου;

Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου επιτρέπει στους υπεύθυνους μάρκετινγκ να δημοσιεύουν περισσότερο περιεχόμενο που είναι σύμφωνο με το εμπορικό σήμα και με συνεπή μηνύματα, χωρίς να χρειάζεται να περνούν κάθε φορά από ολόκληρη τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου. Χρησιμοποιώντας την έρευνα, τη δομή και τη βελτιστοποίηση από προηγούμενο υλικό μάρκετινγκ, μπορείτε να εξάγετε νέα κομμάτια περιεχομένου μάρκετινγκ με τη στρατηγική επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου.

Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου υποστηρίζει πολλούς τομείς της στρατηγικής μάρκετινγκ, όπως η διανομή περιεχομένου, ο σχεδιασμός περιεχομένου, η στρατηγική SEO και η δημιουργία συνδέσμων.

Το πιο προφανές πλεονέκτημα μιας στρατηγικής επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου είναι η δυνατότητα κλιμάκωσης. Δεν χρειάζεται να δημιουργείτε κάθε κομμάτι περιεχομένου από το μηδέν.

Πώς να επαναχρησιμοποιήσετε ένα webinar ως blog

Τα βήματα για την επαναχρησιμοποίηση ενός webinar σε blog είναι λίγο πιο πολύπλοκα από τη μετατροπή ενός blog σε μια ανάρτηση για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή έναν τίτλο για μια σελίδα προορισμού. Ένα διαδικτυακό σεμινάριο είναι εγγενώς λίγο ακατάστατο, καθώς μπορεί να περιλαμβάνει πολλούς συμμετέχοντες, μπορεί να μην έχει σαφώς καθορισμένες ενότητες και μπορεί συχνά να έχει λανθασμένες μεταφράσεις λόγω της ποιότητας του βίντεο και των δυνατοτήτων του λογισμικού μεταγραφής βίντεο.

Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένα βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε για να αρχίσετε να μετατρέπετε όλα τα παλιά και νέα σας διαδικτυακά σεμινάρια σε αναρτήσεις σε ιστολόγια.

Μετατροπή βίντεο σε κείμενο

Το πρώτο βήμα κάθε φορά που επαναχρησιμοποιείτε βίντεο, είτε πρόκειται για διαφημιστικό βίντεο, είτε για συνέντευξη, είτε για διαδικτυακό σεμινάριο σε οποιαδήποτε μορφή κειμένου, είναι η μεταγραφή του βίντεο. Αυτό μπορεί να γίνει χειροκίνητα, αλλά οι περισσότεροι επιλέγουν μια υπηρεσία μεταγραφής με προϊόν.

Οι υπηρεσίες παραγωγικής μεταγραφής μπορούν να είναι είτε αυτοματοποιημένες είτε χειροκίνητες, όπου οι άνθρωποι μεταφράζουν το βίντεο ως υπηρεσία. Η τελευταία θα είναι εγγενώς πιο ακριβής, ωστόσο ο χρόνος που χρειάζεται κάποιος για να μεταγράψει ένα βίντεο είναι πολύ μεγαλύτερος από τις πλατφόρμες αυτοματοποιημένης μεταγραφής.

Εάν υπάρχουν πολλοί ομιλητές στο διαδικτυακό σεμινάριο, αυτό γίνεται πολύ δύσκολο και η χειροκίνητη μεταγραφή μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή, είτε χρησιμοποιείτε μια υπηρεσία είτε το κάνετε μόνοι σας. Ζητήματα όπως το ότι οι άνθρωποι έχουν παρόμοιες φωνές και η αλληλοεπικάλυψη της ομιλίας προκαλούν προβλήματα κατά τη μεταγραφή βίντεο και ήχου. Ωστόσο, δεδομένου ότι μπορεί να μην είναι ζωτικής σημασίας η ακριβής μεταγραφή, αυτά τα ζητήματα μπορεί να μην προκαλέσουν πρόβλημα κατά τη μετατροπή ενός webinar σε blog.

Κατανόηση της δομής ενός διαδικτυακού σεμιναρίου

Κάθε διαδικτυακό σεμινάριο είναι διαφορετικό, αλλά είναι σημαντικό να κατανοήσετε τη βασική δομή του διαδικτυακού σεμιναρίου για να αποφασίσετε ποιος τύπος ανάρτησης στο ιστολόγιο είναι καταλληλότερος για επαναχρησιμοποίηση.

• Εάν το διαδικτυακό σεμινάριο είναι μια συζήτηση μεταξύ πολλών ατόμων, ίσως να θέλετε να δομήσετε την ανάρτηση στο ιστολόγιο γύρω από τα κύρια θέματα που καλύπτονται.
• Εάν το διαδικτυακό σεμινάριο είναι μια συνέντευξη μεταξύ δύο ατόμων, αυτό μπορεί να προσφέρεται για να έχετε τις ερωτήσεις ως υποκεφαλίδες και τις απαντήσεις ως το σώμα της ενότητας.
• Εάν το διαδικτυακό σεμινάριο είναι μια παρουσίαση από ένα άτομο, βεβαιωθείτε ότι έχετε αρπάξει τα βασικά οπτικά στοιχεία από τη διαφάνεια για να τα συμπεριλάβετε στην ανάρτηση στο ιστολόγιο και χρησιμοποιήστε τα κύρια σημεία (αρκετά tl;dr) ως υπο-επικεφαλίδες.

Συμπεριλάβετε ένα tl;dr

Τα διαδικτυακά σεμινάρια είναι συχνά πολύ μεγάλα. Αν δεν έχετε ένα πολύ αφοσιωμένο ακροατήριο που χρειάζεται πραγματικά να κατανοήσει το περιεχόμενο του webinar, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα το καταναλώσουν ολόκληρο. Αυτό ισχύει και για την ανάρτηση στο ιστολόγιό σας. Είναι καλή ιδέα να έχετε μερικές περιλήψεις των ενοτήτων και του διαδικτυακού σεμιναρίου στο σύνολό του, ώστε οι αναγνώστες να μπορούν να κατανοήσουν τα βασικά συμπεράσματα του διαδικτυακού σεμιναρίου.

Δομή τμημάτων γύρω από εισαγωγικά

Η απόσπαση σημαντικών αποσπασμάτων από το διαδικτυακό σεμινάριο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δομήσετε το ιστολόγιό σας. Εάν υπάρχει ένας ειδικός με επιρροή στο θέμα που μιλάει στο διαδικτυακό σεμινάριο, μπορείτε να αποσπάσετε 5-10 αποσπάσματα από αυτό το άτομο, να χρησιμοποιήσετε αυτά τα αποσπάσματα στη θέση των υποκεφαλίδων και να επεκτείνετε αυτά τα αποσπάσματα για το σώμα της ενότητας.

Δομή των τμημάτων γύρω από ερωτήσεις και απαντήσεις

Οι συνεντεύξεις λειτουργούν εξαιρετικά ως αναρτήσεις στο ιστολόγιο, επειδή χρειάζεται να γίνει πολύ λίγη μετα-επεξεργασία. Απλά μεταγράψτε τις ερωτήσεις και τις απαντήσεις σε χαρτί και η ανάρτηση στο ιστολόγιό σας είναι σχεδόν ολοκληρωμένη. Οι ερωτήσεις λειτουργούν ως λογικοί υπότιτλοι και οι απαντήσεις είναι γενικά εξαιρετικές ως το κύριο σώμα των ενοτήτων.

Δημιουργήστε πολλαπλές αναρτήσεις στο blog

Τα διαδικτυακά σεμινάρια συχνά περιέχουν αρκετά θέματα και υποθέματα για να δημιουργήσουν περισσότερα από ένα post στο blog. Εξάγοντας πολλαπλές απόψεις, είτε από πολλούς συμμετέχοντες είτε από τμήματα της συζήτησης, φροντίστε να αναλύσετε ολόκληρο το βίντεο για να εντοπίσετε φυσικά σημεία τομής που μπορούν να χρησιμεύσουν ως βάση για ένα εντελώς νέο κομμάτι περιεχομένου.

Επικεντρωθείτε στο αειθαλές περιεχόμενο

Μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε κάθε κομμάτι περιεχομένου στο αρχείο σας, αλλά η καλύτερη προσέγγιση είναι να επικεντρωθείτε σε αειθαλές περιεχόμενο. Το αειθαλές περιεχόμενο θα παρέχει αξία στους χρήστες σας πέρα από την τρέχουσα ημέρα, εβδομάδα και μήνα. Δίνει πληροφορίες σχετικά με το τι τους ενδιαφέρει, οι οποίες θα είναι πολύτιμες και μετά από χρόνια. Αυτός είναι ο καλύτερος τύπος περιεχομένου για επαναχρησιμοποίηση, επειδή το επαναχρησιμοποιούμενο περιεχόμενό σας θα είναι επίσης αειθαλές.

Για παράδειγμα, η επαναχρησιμοποίηση ενός σεμιναρίου για μια νέα κυκλοφορία προϊόντος ή μια νέα πρόσληψη στην εταιρεία σας μάλλον δεν είναι η καλύτερη επιλογή. Ωστόσο, η επιλογή της επαναχρησιμοποίησης ενός weinbar σχετικά με τις τακτικές του κλάδου ή τους τρόπους χρήσης του προϊόντος σας για τη βελτίωση της επιχείρησης του κοινού σας είναι εξαιρετικοί τρόποι για να προσθέσετε περισσότερο αειθαλές περιεχόμενο στο αρχείο σας.

Εργαλεία που βοηθούν στην επαναχρησιμοποίηση βίντεο ως κείμενο

Η χρήση των σωστών εργαλείων μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά στο πόσο επιτυχημένο είναι ένα πλαίσιο επαναχρησιμοποίησης από webinar σε blog. Υπάρχουν πολλά προηγμένα εργαλεία με τεχνητή νοημοσύνη που μπορούν να σας βοηθήσουν να αναλύσετε το βίντεο, να μεταγράψετε τον ήχο και να σας βοηθήσουν να γράψετε τη δημοσίευση στο ιστολόγιό σας.

Εργαλεία μεταγραφής

Υπάρχουν διάφορες πλατφόρμες που μπορούν να σας βοηθήσουν να μεταγράψετε τα βίντεό σας και να τα προετοιμάσετε ώστε να μετατραπούν σε αναρτήσεις ιστολογίου.

ΗDescript προσφέρει τόσο αυτόματη όσο και ανθρώπινη μεταγραφή βίντεο για να ξεκινήσετε. Ισχυρίζονται: "Σχεδόν άμεση ανταπόκριση και κόστος μόλις δεκάρες ανά λεπτό".

ΗOtter.ai προσφέρει απομαγνητοφωνήσεις συνεδριάσεων με τεχνητή νοημοσύνη, εάν το webinar σας είναι μια συνομιλία μεταξύ ενός ή περισσότερων συμμετεχόντων.

Εργαλεία επαναχρησιμοποίησης

ΤοChopcast.io δεν βοηθάει άμεσα στη μετατροπή βίντεο σε κείμενο, αλλά μετατρέπει μεγάλα βίντεο σε μικρότερα βίντεο κλιπ για να τα μοιραστείτε στα κοινωνικά δίκτυα. Ωστόσο, τα μικρότερα αποσπάσματα είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσθέσετε επίσης περιεχόμενο μέσα στο άρθρο. Έχει αποδειχθεί ότι τα ιστολόγια που περιλαμβάνουν βίντεο έχουν αυξημένη εμπλοκή και οφέλη για το SEO.

ΤοAutomata μεταγράφει και αναλύει βίντεο και κείμενο και το μετατρέπει σε πολλαπλές μορφές περιεχομένου για κοινωνική δικτύωση, ιστολόγιο και ηλεκτρονικό ταχυδρομείο.

Βασικά συμπεράσματα

Τα διαδικτυακά σεμινάρια απαιτούν πολύ χρόνο και προσπάθεια για την παραγωγή τους από άτομα με πολλαπλές δεξιότητες. Η διαδικασία συνήθως περιλαμβάνει την απόφαση για το θέμα του webinar, την εξεύρεση ειδικών στο θέμα, την απόφαση για το πότε και πώς θα γίνει η εγγραφή του βίντεο, την επαγγελματική επεξεργασία της τελικής έκδοσης και, τέλος, τη διανομή σε κοινωνικά δίκτυα, email και αλλού. Για το λόγο αυτό, τα διαδικτυακά σεμινάρια θα πρέπει (και μπορούν εύκολα) να επαναπροσδιοριστούν για άλλες μορφές ώστε να δημοσιευτούν σε διάφορα κανάλια.

Ένα εξαιρετικό κανάλι για επαναχρησιμοποίηση σεμιναρίων είναι το ιστολόγιό σας. Αποκαλύπτοντας τη φυσική δομή του διαδικτυακού σεμιναρίου, μπορεί να αποφασιστεί η δομή ενός ιστολογίου. Είτε πρόκειται για μια απλή παρουσίαση, είτε για μια συζήτηση πολλών ατόμων, είτε για μια συνέντευξη δύο ατόμων, υπάρχουν καλά καθορισμένες προσεγγίσεις επαναχρησιμοποίησης σεμιναρίων ιστού που θα διασφαλίσουν ότι θα έχετε τη μεγαλύτερη δυνατή αξία από κάθε σεμινάριο ιστού που παράγετε.