Πώς να επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο για μέγιστη αξία

Εισαγωγή

Η δημιουργία περιεχομένου είναι χρονοβόρα. Ξοδεύετε ώρες ερευνώντας, γράφοντας αναρτήσεις και σενάρια, ηχογραφώντας βίντεο και podcasts και δημιουργώντας γραφικά, μόνο και μόνο για να τα ανεβάσετε και να ξεκινήσετε τη διαδικασία από την αρχή. Ακόμα και αν αγαπάτε αυτό που κάνετε, ο κύκλος μπορεί να φαίνεται ατελείωτος.

Τι θα λέγατε όμως αν σας έλεγα ότι υπάρχει ένας τρόπος να αποφύγετε να ξοδεύετε όλο το χρόνο σας στη δημιουργία νέου περιεχομένου; Ακόμα καλύτερα, τι θα λέγατε αν σας έλεγα ότι αυτή η μέθοδος σας βοηθά να έχετε περισσότερο από το πιο δημοφιλές περιεχόμενό σας μπροστά στους ανθρώπους;

Αυτό δεν είναι τέχνασμα - πρόκειται για επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου.

Τι είναι η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου;

Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου είναι η διαδικασία λήψης ενός περιεχομένου και η επεξεργασία του ή η αναδημιουργία του, ώστε να μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε αλλού για να προσφέρετε μεγαλύτερη αξία στο κοινό σας.

Για παράδειγμα, μπορείτε να πάρετε μια μακροσκελή ανάρτηση σε ιστολόγιο και να την αναλύσετε σε μικρά infographics για να τα χρησιμοποιήσετε ξανά στους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτά τα τμήματα παρέχουν ισχυρές πληροφορίες σε μέγεθος μπουκιάς στο κοινό σας.

Εναλλακτικά, μπορείτε να πάρετε μια μακροσκελή ανάρτηση ιστολογίου και να την μετατρέψετε σε βίντεο. Αυτή δεν είναι μόνο μια εξαιρετική στρατηγική για την ενίσχυση της δέσμευσης των χρηστών και την παροχή καλύτερης εμπειρίας για τους χρήστες, αλλά θα δώσει επίσης στο άρθρο σας μεγαλύτερη προβολή στο SERP.

Ποια είναι τα οφέλη της επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου;

Εξοικονομεί χρόνο

Ένα από τα μεγαλύτερα οφέλη της επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου είναι ότι εξοικονομεί χρόνο. Μια ανάρτηση στο ιστολόγιο και οι ώρες έρευνας που χρειάστηκαν, μπορούν τώρα να γίνουν μια ανάρτηση στο ιστολόγιο και 5 αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένου ενός infographic. Ένα podcast διάρκειας μιας ώρας μπορεί να γίνει βίντεο, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πολλά άλλα.

Με μια απλή αλλαγή στον τρόπο που σκέφτεστε για το πώς δημιουργείτε περιεχόμενο, έχετε περισσότερες ευκαιρίες να συνδεθείτε με το κοινό σας. Ενώ εξακολουθείτε να χρειάζεται να δημιουργείτε νέο περιεχόμενο τακτικά, η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου σας δίνει περισσότερο χρόνο για να δημιουργήσετε ή να προωθήσετε το περιεχόμενό σας.

Κάνει το περιεχόμενο πολυκαναλικό

Συχνά φανταζόμαστε ότι το κοινό μας μας ακολουθεί παντού, αλλά η αλήθεια είναι ότι οι περισσότεροι δεν το κάνουν. Η επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου σας σημαίνει ότι μπορείτε να προσεγγίσετε το κοινό σας όπου κι αν βρίσκεται με το ουσιαστικό ή/και διασκεδαστικό περιεχόμενο που έχετε δημιουργήσει, χωρίς να χρειάζεται να ξεκινήσετε από το μηδέν.

Ενισχύει τη δέσμευση των χρηστών

Σε όλους μας αρέσει όταν ένα κομμάτι περιεχομένου απογειώνεται, το γιορτάζουμε και αμέσως μετά αρχίζουμε να επαναλαμβάνουμε αυτή την επιτυχία με νέο περιεχόμενο. Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου σας επιτρέπει να επεκτείνετε την επιτυχία αυτού του περιεχομένου, διαφοροποιώντας τους τρόπους με τους οποίους το κοινό σας βιώνει το περιεχόμενό σας.

Για παράδειγμα, ένα απόσπασμα από ένα πρόσφατο podcast μπορεί να γίνει ένα βίντεο στο YouTube που ανοίγει μια συζήτηση με το κοινό σας στα σχόλια. Μια επίδειξη του προϊόντος σας μπορεί να είναι ένας ισχυρός τρόπος για να συγκεντρώσετε σχόλια και να ξεκινήσετε μια συζήτηση.

Διευκολύνει τη δημιουργία και τη διατήρηση της στρατηγικής περιεχομένου σας

Η επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου σας σημαίνει ότι μπορείτε να αφιερώνετε περισσότερο χρόνο στα θέματα που βρίσκουν μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό σας. Αφαιρεί την ανάγκη να μιλάτε για περιφερειακά θέματα ή να ξαναγράφετε ουσιαστικά περιεχόμενο που έχετε ήδη καλύψει.

Και πάλι, δεν χρειάζεται να ξεκινάτε από το μηδέν κάθε φορά που θέλετε να ξεκινήσετε μια νέα στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου ή να υποστηρίξετε μια άλλη εκστρατεία μάρκετινγκ - έχετε ήδη περιεχόμενο στο θησαυροφυλάκιο που μπορείτε να ενημερώσετε και να επαναχρησιμοποιήσετε για να συνεργαστείτε με το νέο σας περιεχόμενο.

Είναι καλύτερο για το SEO

Όλοι γνωρίζουμε ότι το διπλότυπο περιεχόμενο είναι κακό για το SEO σας, οπότε μπορεί φυσικά να είστε επιφυλακτικοί με την επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου σας. Όσο περισσότερο περιεχόμενο έχετε για ένα θέμα, τόσο περισσότερες ευκαιρίες έχετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο γύρω από τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. (Για περισσότερες συμβουλές SEO, δείτε τον εκτενή οδηγό SEO της Ranktracker εδώ).

Πότε μπορείτε και πότε δεν μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο

Αισθάνεστε ενθουσιασμένοι με όλα τα αξιοσημείωτα οφέλη της επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου; Πιθανότατα έχετε στο μυαλό σας μερικές από τις αναρτήσεις του ιστολογίου σας με τις καλύτερες επιδόσεις, αλλά πρέπει να βάλουμε φρένο πριν προχωρήσουμε παρακάτω.

Δεν είναι κάθε κομμάτι περιεχομένου κατάλληλο για επαναχρησιμοποίηση ή, ακριβέστερα, **δεν είναι κάθε κομμάτι περιεχομένου κατάλληλο για επαναχρησιμοποίηση. **

Ένα από τα πιο ελκυστικά πράγματα σχετικά με την επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου είναι ότι μειώνετε τον αριθμό του νέου περιεχομένου που πρέπει να δημιουργήσετε. Αλλά πρέπει να έχετε κατά νου ότι **κάθε κομμάτι επαναχρησιμοποιημένου περιεχομένου που βγάζετε στον κόσμο πρέπει να έχει συγκεκριμένο σκοπό. **

Με άλλα λόγια, πρέπει να προσφέρει πραγματική αξία στο κοινό σας.

Σκεφτείτε το ως εξής: φανταστείτε ότι μια μάρκα που ακολουθείτε επαναχρησιμοποιεί ένα podcast διάρκειας μιας ώρας σε όλα τα κανάλια της μέσα σε μια εβδομάδα και τυχαίνει να βλέπετε κάθε περιεχόμενο που μοιράζεται. Αν απλά προβάλλουν τα ίδια λίγα σημεία σε διαφορετικά γραφικά, θα βαρεθείτε και θα εκνευριστείτε.

Ωστόσο, αν τονίζουν διαφορετικά βασικά σημεία και τα αναπτύσσουν ακόμη περισσότερο, ώστε να μην χρειάζεται να ξανακούσετε και να κρατήσετε σημειώσεις, θα χαρείτε να δείτε το επαναχρησιμοποιημένο περιεχόμενό τους και ίσως το αναζητήσετε ενεργά.

Αυτή είναι η διαφορά μεταξύ της παροχής αξίας και του απλού θορύβου.

Πώς μπορείτε να το εφαρμόσετε αυτό στην πράξη;

Πώς να επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο: Στρατηγική επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου

Παρακάτω, θα σας καθοδηγήσουμε στα βασικά βήματα της διαμόρφωσης μιας στρατηγικής επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου, ώστε να κατανοήσετε πώς να εντοπίζετε και να επαναχρησιμοποιείτε περιεχόμενο για να προσφέρετε στο κοινό σας τη μέγιστη δυνατή αξία.

Καθορίστε τους στόχους για το επαναχρησιμοποιούμενο περιεχόμενό σας

Πριν αρχίσετε να επαναχρησιμοποιείτε οτιδήποτε, πρέπει να γνωρίζετε _γιατί_ επαναχρησιμοποιείτε περιεχόμενο. Ποιον γενικό στόχο προσπαθείτε να επιτύχετε με το επαναχρησιμοποιούμενο περιεχόμενό σας; Πώς θα συμβάλει στη συνολική στρατηγική σας για το περιεχόμενο;

Να θυμάστε ότι η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου δεν είναι μια συντόμευση, αλλά ένας τρόπος για να αποδώσετε μεγαλύτερη αξία από ένα μόνο κομμάτι περιεχομένου.

Πραγματοποιήστε έναν έλεγχο υπάρχοντος περιεχομένου

Κανείς δεν ενθουσιάζεται με έναν έλεγχο, αλλά ο έλεγχος περιεχομένου είναι τόσο χρήσιμος που αποτελεί σίγουρα εξαίρεση! Κοιτάξτε όλο το περιεχόμενο που έχετε δημιουργήσει και αναλύστε το περιεχόμενο με τις καλύτερες επιδόσεις και το αειθαλές περιεχόμενο για να βρείτε τα καλύτερα κομμάτια για επαναχρησιμοποίηση.

Σημειώστε επίσης κάθε περιεχόμενο που υπολειτουργεί. Παρόλο που δεν θέλετε να επαναχρησιμοποιήσετε αυτό το περιεχόμενο, αξίζει να το αναλύσετε για να καταλάβετε γιατί αυτά τα κομμάτια δεν είχαν απήχηση στο κοινό σας.

Επίσης, κοιτάξτε το περιεχόμενό σας και σκεφτείτε τα κομμάτια που δεν έχετε ενημερώσει πρόσφατα. Εκτιμούν οι χρήστες αναζήτησης τη φρεσκάδα αυτού του είδους περιεχομένου; Αν ναι, προγραμματίστε μια ενημέρωση περιεχομένου για αυτά τα κομμάτια.

Προσδιορίστε το περιεχόμενο που αξίζει να επαναχρησιμοποιήσετε

Ελπίζουμε ότι κάθε περιεχόμενο που δημιουργούμε θα έχει απήχηση στο κοινό μας και θα προσφέρει αξία. Αλλά η αλήθεια είναι ότι κάποιο περιεχόμενο το κάνει αυτό καλύτερα από άλλα. Θέλετε να παραβλέπετε τα κομμάτια με περιορισμένο χρόνο που δεν είναι σχετικά σήμερα και να παραλείπετε οποιοδήποτε περιεχόμενο που απλώς δεν έχει καλή απόδοση.

Το νέο περιεχόμενο, το αειθαλές περιεχόμενο και το περιεχόμενο με καλές επιδόσεις θα πρέπει να εξετάζονται για επαναχρησιμοποίηση.

Εκτέλεση έρευνας ανταγωνιστών

Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου με καλές επιδόσεις είναι πάντα μια καλή ιδέα, αλλά αν την κάνετε σε συνδυασμό με την έρευνα των ανταγωνιστών είναι ακόμα καλύτερη. Η γνώση του περιεχομένου που μοιράζονται οι ανταγωνιστές σας και, κυρίως, του τρόπου με τον οποίο το περιεχόμενό τους ξεπερνά το δικό σας, θα σας επιτρέψει να ενισχύσετε τη θέση σας.

Ηανάλυση του χάσματος λέξεων-κλειδιών (επίσης γνωστή ως ανταγωνιστική ανάλυση λέξεων-κλειδιών) είναι η διαδικασία κατά την οποία εντοπίζετε τις λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας στις οποίες κατατάσσονται σήμερα οι ανταγωνιστές σας, αλλά όχι εσείς. Στη συνέχεια, αναλύετε γιατί δεν κατατάσσεστε, ώστε να μπορείτε να κάνετε τις απαραίτητες αλλαγές.

Η ενημέρωση και η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου μπορεί να είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να γίνει αυτό. Η δημιουργία νέου περιεχομένου που είναι καλύτερο από το περιεχόμενο των ανταγωνιστών σας και η επαναχρησιμοποίησή του για την προώθηση της επισκεψιμότητας στο πρωτογενές περιεχόμενο είναι ένας άλλος τρόπος. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε το Rank Tracker για να μπορείτε να παρακολουθείτε τις βελτιώσεις σας και το SERP Checker για να βλέπετε πού αποτυγχάνουν οι ανταγωνιστές σας.

9+ τρόποι επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου

Τώρα λοιπόν που καλύψαμε το γιατί πίσω από την επαναχρησιμοποίηση, ας δούμε πρακτικά πώς να επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο.

Πώς να επαναχρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο του blog

Το περιεχόμενο του ιστολογίου σας παρέχει πολλές πληροφορίες που μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε. Αξιοποιήστε στο έπακρο αυτές τις δημοσιεύσεις υψηλής αξίας και μετατρέψτε τις σε άλλες μορφές περιεχομένου, όπως:

1. Infographics: Είτε για να εξηγήσει την έννοια είτε για να μεταφέρει γρήγορα τα δεδομένα που αναφέρονται στην ανάρτηση του ιστολογίου. Ιστοσελίδες όπως το Canva και το Piktochart διευκολύνουν τη δημιουργία infographics για τα κοινωνικά δίκτυα για όσους από εμάς δεν έχουν υπόβαθρο στο σχεδιασμό.

2. Δημοσιεύσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: όπου μπορείτε να συζητήσετε μια συγκεκριμένη ιδέα και να προκαλέσετε μια συζήτηση σχετικά με τις πληροφορίες στα σχόλια.

3. Σύντομα βίντεο και podcasts: Το περιεχόμενο του ιστολογίου σας παρέχει το τέλειο προσχέδιο σεναρίου για βίντεο και podcast. Μπορείτε να πάρετε ολόκληρη την ανάρτηση ιστολογίου ως έχει και να τη μετατρέψετε σε ένα βίντεο ή podcast ή να αναλύσετε τα τμήματα και να αναφερθείτε σε περισσότερες λεπτομέρειες σε μια σειρά βίντεο ή podcast.

Ακόμα καλύτερα, μπορείτε να παραπέμψετε στην αρχική ανάρτηση του ιστολογίου για περαιτέρω ανάγνωση. Αυτό θα παρατείνει επίσης τον χρόνο επαφής σας με το κοινό σας και θα οδηγήσει σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στην ανάρτηση και στον ιστότοπό σας.

Πώς να επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο βίντεο

Το περιεχόμενο βίντεο είναι πλέον εξίσου ευέλικτο με τις αναρτήσεις σε ιστολόγια, χάρη σε όλους τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους μπορούμε πλέον να δημοσιεύουμε αποσπάσματα του περιεχομένου βίντεο.

4. Κόψτε τα βασικά σημεία σε σορτς: Μπορείτε να πάρετε σημεία υψηλής αξίας και να τα μετατρέψετε σε ταινίες, YouTube Shorts ή βίντεο για το TikTok. Εάν το αρχικό βίντεο είναι γεμάτο αξία, μπορείτε να πάρετε μια τεράστια ποσότητα περιεχομένου από αυτό το ένα βίντεο, ενώ παράλληλα να κάνετε τα βασικά σημεία σας πιο εύπεπτα.

5. Δημιουργία infographics/ενημερωτικών γραφικών: αλλά ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να χρησιμοποιήσετε infographics είναι στο Pinterest. Το Pinterest είναι ένας πόρος που πολλές επιχειρήσεις παραβλέπουν, αλλά αν το κοινό σας βρίσκεται εκεί, είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βρεθείτε μπροστά του.

6. Μετατρέψτε τα βίντεο σε podcast: Δημιουργείτε βίντεο που είναι γεμάτα με αξία και δεν βασίζονται σε οπτικό υλικό; Θα μπορούσατε να προσεγγίσετε ένα νέο (ή απλώς πολυάσχολο) κοινό μετατρέποντάς τα σε podcast. Υπάρχουν 383,7 εκατομμύρια ενεργοί ακροατές podcast παγκοσμίως και ο αριθμός αυτός αυξάνεται γρήγορα. Μπορείτε να κατακτήσετε αυτούς τους ακροατές απομονώνοντας τον ήχο στα βίντεό σας και ανεβάζοντάς τα ως podcast.

Πώς να επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο μακράς μορφής: Podcasts

Το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας, όπως τα διαδικτυακά σεμινάρια και τα podcast, σας δίνει πολύ περιεχόμενο για να εργαστείτε. Αλλά όλο αυτό το περιεχόμενο μπορεί να είναι δύσκολο να επαναχρησιμοποιηθεί. Τα καλά νέα είναι ότι υπάρχουν δεκάδες τρόποι, απλώς πρέπει να σκεφτείτε ποια μέθοδος θα προσφέρει την καλύτερη εμπειρία για το κοινό σας.

7. Σειρά βίντεο: Το σεμινάριο που παρουσιάσατε ήταν απολύτως γεμάτο με αξία, οπότε μην το αφήσετε να πάει χαμένο! Πολλά διαδικτυακά σεμινάρια διαρκούν 1-3 ώρες, οπότε διαχωρίστε το διαδικτυακό σεμινάριο σε μια σειρά βίντεο που μπορείτε να μοιράζεστε για εβδομάδες ή και μήνες μετά.
8. Σειρά ιστολογίων: και μετατρέψτε τα βασικά σημεία σε μια σειρά από αναρτήσεις σε ιστολόγια. Εταιρείες όπως η Descript διαθέτουν εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης που μπορούν να λειτουργήσουν ως βάση, ενώ η ανθρώπινη μεταγραφή του ήχου σας θα κάνει την παραγωγή μιας σειράς ιστολογίων ακόμη πιο εύκολη.
9. Δημιουργήστε μια σειρά email ή ένα μάθημα: Αν το webinar ή το podcast σας μίλησε στο ακροατήριό σας μέσω μιας διαδικασίας βήμα προς βήμα, μετατρέψτε κάθε βήμα σε ένα email για μια σειρά email. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παράγετε περιεχόμενο για τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας ή να δημιουργήσετε μια σειρά μαθημάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να αποκτήσετε νέους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Πώς να επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Το κλειδί για την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι να παρέχετε αξία το συντομότερο δυνατό και ταυτόχρονα να παρέχετε περιεχόμενο που είναι ευθυγραμμισμένο με τις αναρτήσεις που έχουν επιτυχία στην πλατφόρμα. Το ενδιαφέρον με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ότι αυτό που είναι δημοφιλές αλλάζει με την πάροδο του χρόνου.

Πάρτε για παράδειγμα το TikTok - τα βίντεο στο TikTok καθοδηγούνται σε μεγάλο βαθμό από τις τάσεις, πράγμα που σημαίνει ότι ένας ήχος ή ένα θέμα μπορεί να έρθει και να φύγει γρήγορα από τη μόδα. Αυτό ασκεί μεγάλη πίεση στις μάρκες να δημιουργούν περιεχόμενο γρήγορα για να ανταποκρίνονται σε κάθε νέα τάση. Ωστόσο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε παλιό περιεχόμενο και να το επαναχρησιμοποιήσετε ώστε να ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις κάθε νέας τάσης. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει μια νέα τροπή σε αυτό και νέα μάτια σε αυτό, τα οποία είναι και τα δύο καλά πράγματα.

Γιατί η ενημέρωση παλαιού περιεχομένου έχει σημασία

Έχουμε αναφερθεί σε αυτό το σημαντικό σημείο αρκετές φορές σε αυτό το άρθρο.Η ενημέρωση του παλιού σας περιεχομένου μπορεί να βοηθήσει να πάρετε μια παλιά καλή ανάρτηση και να την κάνετε σπουδαία. Μερικές φορές το SEO δεν είναι στο ύψος των περιστάσεων. Μερικές φορές υπάρχουν αναφορές ή σημεία στο άρθρο που δεν είναι πλέον σχετικά με το κοινό σας σήμερα. Η διόρθωση αυτών των ζητημάτων σας δίνει ένα σπουδαίο κομμάτι περιεχομένου για το οποίο το κοινό σας διψάει.

Ανακεφαλαίωση επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου με επίκεντρο την αξία

Εκτιμούμε την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου για τα οφέλη της εξοικονόμησης χρόνου, αλλά προσφέρει πολλά περισσότερα από το να μας δίνει απλώς πίσω το χρόνο μας. Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου σας επιτρέπει να αξιοποιήσετε όλη την αξία του περιεχομένου σας και μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε νέους δρόμους προς εξερεύνηση.

Θυμηθείτε να κρατάτε τον σκοπό πίσω από τον οποίο επαναχρησιμοποιείτε ένα κομμάτι περιεχομένου στο επίκεντρο. Αμφισβητήστε τον εαυτό σας αν διαπιστώσετε ότι η απάντηση είναι: "Απλά πρέπει να ανεβάσω κάτι σήμερα".

Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου με έμφαση στην αξία όχι μόνο θα σας δώσει περισσότερο χρόνο, αλλά θα δείξει στο κοινό σας ότι είστε αυθεντία στο θέμα.