8 αποτελεσματικές συμβουλές για την προώθηση ιστοσελίδων το 2022

Εισαγωγή

Αφού εγκαινιάσετε με επιτυχία τον ιστότοπό σας, ήρθε η ώρα να αρχίσετε να σκέφτεστε πώς θα προωθήσετε τον ιστότοπό σας για να κάνετε γνωστή την παρουσία του. Σχεδόν το 20% όλων των επιχειρήσεων δηλώνουν ότι το μεγαλύτερο πρόβλημα του ιστότοπού τους είναι η έλλειψη επισκεψιμότητας. Εν τω μεταξύ, σχεδόν το 70% της επισκεψιμότητας προέρχεται από τη Google. Μπορεί να έχετε το πιο εντυπωσιακό προϊόν ή υπηρεσία στον κόσμο, αλλά χωρίς την κατάλληλη προώθηση, κανείς δεν θα μάθει ποτέ γι' αυτό.

Με την καθιέρωση μιας αποτελεσματικής στρατηγικής μάρκετινγκ ιστότοπου, μπορείτε να συνδεθείτε με πελάτες που ενδιαφέρονται για το τι έχει να προσφέρει η επιχείρησή σας. Η παρακάτω ανάρτηση εξετάζει 8 μεθόδους που θα σας διδάξουν πώς να προωθήσετε αποτελεσματικά τον ιστότοπο χωρίς μεγάλο προϋπολογισμό ή πλούσια εμπειρία μάρκετινγκ.

Αύξηση της κατάταξης αναζήτησης του ιστότοπου

Το SEO, που σημαίνει Search Engine Optimization (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης), περιστρέφεται γύρω από τη διαδικασία διασφάλισης της υψηλής κατάταξης του ιστότοπού σας σε πλατφόρμες όπως η Google. Πολυάριθμες μελέτες και στατιστικά στοιχεία αποδεικνύουν ότι μια υψηλή τοποθέτηση στην κατάταξη της Google είναι ο πιο αποτελεσματικός διαθέσιμος παράγοντας προώθησης ιστότοπου. Όσο καλύτερη είναι η κατάταξη, τόσο περισσότερους επισκέπτες θα λαμβάνετε - τα πέντε πρώτα μη αμειβόμενα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης λαμβάνουν περίπου το 67% όλων των κλικ σε οποιαδήποτε αναζήτηση!

Όταν χειρίζεστε το SEO του ιστότοπού σας, πρέπει να εξετάσετε δύο πτυχές: το SEO εντός και εκτός σελίδας.

Η πρώτη αφορά όλα όσα είναι ορατά στην ιστοσελίδα - κείμενο, φωτογραφίες, βίντεο, μετα-περιγραφές, σχεδιαστική ανταπόκριση κ.λπ. Εν τω μεταξύ, το off-page SEO αφορά όλα όσα είναι κρυμμένα πίσω από τα παρασκήνια, συμπεριλαμβανομένου του ποιος συνδέει τον ιστότοπό σας, πόσο αξιόπιστος είναι και πόσο ελκυστικός είναι για τους επισκέπτες.

Εάν ενδιαφέρεστε να αναπτύξετε ένα τοπικό κοινό, στείλτε μια αίτηση στο Google Local Business. Αυτό θα σας βοηθήσει τόσο να λάβετε συμβουλές προώθησης του ιστότοπου από τη Google όσο και να έχετε την ευκαιρία να καταχωρίσετε τις πληροφορίες σας δωρεάν. Σας επιτρέπει να προσθέσετε εικόνες, να δημιουργήσετε προσφορές προώθησης και ακόμη και να κάνετε διαφημίσεις για κινητά.

Μία από τις καλύτερες πτυχές της λειτουργίας Google Local Business είναι ο τρόπος παρουσίασής της. Εμφανίζεται ακριβώς πάνω από τα κανονικά αποτελέσματα αναζήτησης, επιτρέποντάς σας να προσελκύσετε περισσότερα βλέμματα στον ιστότοπό σας. Η Google προσφέρει ακόμη και πληροφορίες σχετικά με την τοποθεσία σας και επιτρέπει στους πελάτες να καλούν απευθείας από το τηλέφωνό τους.

Διαφήμιση του ιστότοπού σας σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης

Με την ανάπτυξη μιας βάσης οπαδών σε πλατφόρμες όπως το Facebook, το Instagram ή το Twitter, μπορείτε να αυξήσετε σημαντικά την ευαισθητοποίηση για τον ιστότοπό σας μεταξύ εκατοντάδων εκατομμυρίων χρηστών στα εν λόγω κοινωνικά δίκτυα. Χρησιμοποιήστε επαγγελματικές υπηρεσίες επεξεργασίας εικόνων όπως η FixThePhoto για να διασφαλίσετε ότι δημοσιεύετε πάντα φωτογραφίες υψηλής ποιότητας που θα προσελκύσουν περισσότερους συνδρομητές. Επιπλέον, μπορείτε να αναθέσετε το περιεχόμενο των βίντεο σας στην υπηρεσία επεξεργασίας βίντεο που προσφέρουν (FixThePhoto Video Editing Services). Τούτου λεχθέντος, πριν ξεκινήσετε την εκστρατεία μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πρέπει πρώτα να καθορίσετε τη φωνή της μάρκας σας και ποιο είναι το κοινό-στόχος σας. Ακολουθεί μια σύντομη αναφορά σε όλες τις δημοφιλείς πλατφόρμες που μπορείτε να δοκιμάσετε, καθώς και πληροφορίες σχετικά με το είδος των επιχειρήσεων για τις οποίες είναι καταλληλότερες:

Facebook: Μια σταθερή επιλογή τόσο για B2B όσο και για B2C επιχειρήσεις, ανεξάρτητα από τη φωνή της μάρκας τους. Αυτή η πλατφόρμα έχει τη μεγαλύτερη βάση χρηστών εκεί έξω, οπότε είναι ένας εξαιρετικός χώρος για την τακτική ανταλλαγή ενημερώσεων σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

Twitter: Τέλειο για τις μάρκες B2C που μπορούν να διαφημιστούν με σύντομες, γρήγορες αναρτήσεις. Χρήσιμο για τη διάδοση συνδέσμων, την έναρξη συζητήσεων και την αλληλεπίδραση με τους πελάτες σας.

Instagram: Κατάλληλο τόσο για B2B όσο και για B2C. Το κατάλληλο κοινωνικό δίκτυο αν ασχολείστε συνεχώς με οπτικό περιεχόμενο και θέλετε να προσεγγίσετε ένα νεανικό κοινό.

LinkedIn: B2B. Συχνά χρησιμοποιείται τόσο ως κοινωνικό δίκτυο όσο και ως μέσο για blogging, το LinkedIn σας επιτρέπει να έρχεστε σε επαφή με άλλους επαγγελματίες και να επιδεικνύετε την τεχνογνωσία σας.

Reddit: αλλά μπορεί να πάρει λίγο χρόνο μέχρι να αποκτήσετε ένα σημαντικό κοινό. Πριν ξεκινήσετε να διαφημίζετε τον ιστότοπό σας στο Reddit, πρέπει να συμμετέχετε σε άλλες συζητήσεις σε διάφορα σχετικά subreddits και να μοιράζεστε τους συνδέσμους σας μόνο όταν επιτρέπεται και είναι απαραίτητο.

Ξεκινήστε το Blogging

Η ύπαρξη του δικού σας ιστολογίου μπορεί να κάνει θαύματα για τις προσπάθειες προώθησης του ιστοτόπου σας, καθώς καθιστά πολύ πιο απλό για τους χρήστες να ανακαλύψουν την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο. Επιπλέον, είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για να αποκτήσετε όνομα στον κλάδο σας και να αυξήσετε σημαντικά το ποσοστό μετατροπής σας. Ένα ιστολόγιο σας επιτρέπει επίσης να δημιουργήσετε μια πιο προσωπική σχέση με το κοινό σας και να δείξετε ότι ο ιστότοπος ενημερώνεται τακτικά με νέο περιεχόμενο.

Η πλειοψηφία των πλατφορμών δημιουργίας ιστότοπων, όπως το Wix, σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή σελίδα ιστολογίου για τον ιστότοπο με ένα μόνο κλικ, πράγμα που σημαίνει ότι το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να τη γεμίζετε τακτικά με αναρτήσεις και εικόνες. Αν θέλετε να μάθετε για τι ενδιαφέρονται να διαβάσουν οι επισκέπτες σας, πρέπει να κάνετε μια σε βάθος έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Το διαδίκτυο προσφέρει πολλές δωρεάν διαδικτυακές υπηρεσίες, όπως το Google Trends και το Answer the Public, που παρουσιάζουν πώς αλλάζει ο όγκος αναζήτησης συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών με την πάροδο του χρόνου. Μπορείτε να επωφεληθείτε από αυτά τα στατιστικά στοιχεία για να καθορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να εμφανίζονται σε μεγάλο βαθμό στο ιστολόγιό σας.

Γράψτε αναρτήσεις επισκεπτών για άλλα blogs

Το guest blogging αφορά τη συγγραφή αναρτήσεων για άλλους ιστότοπους για να εκθέσετε το εμπορικό σήμα σας σε νέα ακροατήρια και να ενισχύσετε το SEO σας δημιουργώντας backlinks από το guest post στον ιστότοπό σας.

Οι backlinks είναι πολύτιμα εργαλεία SEO, καθώς αποδεικνύουν στις μηχανές αναζήτησης ότι άλλοι ιστότοποι θεωρούν ότι είστε ειδικός σε έναν συγκεκριμένο τομέα ή κλάδο.

Αν θέλετε να επωφεληθείτε από αυτή τη μέθοδο, κάντε τα εξής:

1. Αναζητήστε άλλους καθιερωμένους ιστότοπους που σχετίζονται με τον τομέα σας
2. Μελετήστε τον τόνο της φωνής που χρησιμοποιείται σε κάθε ιστολόγιο
3. Γράψτε ένα κείμενο 150-300 λέξεων που να περιγράφει πώς η θέση σας μπορεί να ωφελήσει την πλατφόρμα τους.

Αφού επιλέξετε το ιστολόγιο για το οποίο θέλετε να γράψετε, θα πρέπει να επικοινωνήσετε μαζί τους μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Πριν γράψετε την πρόταση, καλό είναι να διαβάσετε όσο το δυνατόν περισσότερο περιεχόμενο του ιστολογίου, ώστε να βεβαιωθείτε ότι ταιριάζετε μεταξύ σας και ότι έχετε σαφή αντίληψη του στυλ γραφής του.

Στη συνέχεια, συνιστάται να σκεφτείτε τουλάχιστον 3 ιδέες για δημοσιεύσεις που θα στείλετε στην ομάδα επεξεργασίας τους. Κάθε ιδέα θα πρέπει να περιλαμβάνει έναν τίτλο και μια περίληψη 200 λέξεων.

Είναι ζωτικής σημασίας να παρέχετε στους συντάκτες πολλαπλές επιλογές για να επιλέξουν. Είναι επίσης συνετό να χρησιμοποιείτε δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά στους τίτλους σας και να διασφαλίζετε ότι δεν υπάρχει ήδη παρόμοια δημοσίευση στο εν λόγω ιστολόγιο.

Χρήση μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έχει αποδείξει επανειλημμένα την αποτελεσματικότητά του τα τελευταία χρόνια. Επιπλέον, το αναμενόμενο ποσοστό απόδοσης τέτοιων εκστρατειών μπορεί να φτάσει το 4400%, το οποίο ισοδυναμεί με περίπου 44 δολάρια για κάθε 1 δολάριο που ξοδεύετε. Τα ενημερωτικά δελτία αποτελούν ένα ιδιαίτερα αποτελεσματικό εργαλείο, δεδομένου ότι συμβάλλουν στη δημιουργία ενός άμεσου συνδέσμου επικοινωνίας μεταξύ εσάς και της βάσης των συνδρομητών σας, ενώ παράλληλα ενθαρρύνουν συνεχώς νέους ανθρώπους να εγγραφούν και να οδηγήσουν ακόμη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να κάνετε τους χρήστες να εγγραφούν στο ενημερωτικό σας δελτίο είναι να φιλοξενήσετε έναν διαγωνισμό ή ένα κουίζ. Μια άλλη πηγή διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι η βάση δεδομένων του ιστοτόπου σας που αποθηκεύει όλα τα email που καταχωρήθηκαν από τους επισκέπτες που συμπλήρωσαν τις φόρμες του ιστοτόπου σας.

Εάν είστε ακόμα νέοι στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, συνιστάται να παραμείνετε σε απλά εργαλεία όπως το MailChimp ή το Constant Contact. Τούτου λεχθέντος, καθώς ο ιστότοπός σας συνεχίζει να αναπτύσσεται, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο μετάβασης σε πιο προηγμένες πλατφόρμες όπως το Hubspot ή το Marketo.

Αν θέλετε να μάθετε πώς να προωθήσετε καλύτερα τα ενημερωτικά δελτία ιστότοπων, προσπαθήστε να εγγραφείτε στα ενημερωτικά δελτία που αποστέλλει ο ανταγωνισμός σας για να ελέγξετε τι είδους περιεχόμενο μοιράζονται με το κοινό τους και ίσως δανειστείτε μερικές ιδέες από αυτά για τη δική σας εκστρατεία.

Πληρώστε για διαφήμιση

Το μάρκετινγκ PPC ασχολείται με πληρωμένες διαφημίσεις που εμφανίζονται ανάμεσα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, οι οποίες μπορούν να οδηγήσουν σε τεράστια αύξηση της επισκεψιμότητας, ακόμη και αν εργάζεστε με μικρό προϋπολογισμό.

ΤοGoogle AdWords, η πιο δημοφιλής λύση διαφήμισης PPC, είναι μια φανταστική πρώτη στάση για όποιον ενδιαφέρεται για αυτή τη στρατηγική. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο για να φτιάξετε διαφημίσεις με βάση τις λέξεις-κλειδιά που έχετε ερευνήσει προηγουμένως και θα πρέπει να πληρώσετε γι' αυτές μόνο αφού κάποιος κάνει κλικ στον παρεχόμενο σύνδεσμο.

Τούτου λεχθέντος, δεν υπάρχει προκαθορισμένο ποσό που θα πρέπει να πληρώσετε με αυτή τη λύση. Μόλις ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, θα πρέπει να συμμετέχετε σε μια αυτοματοποιημένη δημοπρασία κάθε φορά που κάποιος αναζητά τη λέξη-κλειδί σας. Συνήθως, θα κερδίσει η επιχείρηση που προσφέρει υψηλότερο ποσοστό ανά κλικ, αλλά η τοποθέτηση της διαφήμισης (κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης) επηρεάζεται επίσης από τη συνάφεια της λέξης-κλειδί, το ποσοστό κλικ και τη γενική απόδοση της διαφήμισης.

Εάν έχετε ένα σκληρό ανώτατο όριο στον προϋπολογισμό μάρκετινγκ, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το AdWords για να καθορίσετε πόσα χρήματα είστε διατεθειμένοι να δαπανήσετε για μια συγκεκριμένη περίοδο, ώστε να διασφαλίσετε ότι δεν θα συνεχίσετε να επενδύετε χρήματα σε διαφημίσεις αφού δεν έχετε πλέον την οικονομική δυνατότητα. Το Forbes συνιστά να εκμεταλλευτείτε τα εικονοστοιχεία παρακολούθησης του Facebook και της Google για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών PPC.

Συνδεθείτε με Influencers

Μια άλλη στρατηγική που μπορεί να συμβάλει στην επιτυχία των προσπαθειών προώθησης του ιστοτόπου σας βασίζεται στο να μοιράζονται άλλοι άνθρωποι το περιεχόμενό σας. Ενώ μπορείτε να μοιράζεστε τις δικές σας αναρτήσεις όσο θέλετε, το πιθανότερο είναι ότι οι άνθρωποι θα ενδιαφερθούν γι' αυτές μόνο αν τις δουν να μοιράζονται από κάποιον που ακολουθούν και εμπιστεύονται ήδη.

Ομοίως, οι χρήστες που έχουν τεράστιο διαδικτυακό κοινό είναι πιο πιθανό να μοιράζονται περιεχόμενο από άτομα και εταιρείες που γνωρίζουν και εμπιστεύονται. Μπορείτε να εντοπίσετε ορισμένους influencers στον τομέα σας με τη βοήθεια λύσεων όπως το Buzzsumo ή το Followerwonk. Ακολουθήστε αυτούς τους ανθρώπους και περιμένετε ευκαιρίες για να αλληλεπιδράσετε μαζί τους. Μοιραστείτε τις αναρτήσεις τους, σχολιάστε τις ενημερώσεις κατάστασης και το περιεχόμενό τους και χτίστε σταδιακά μια επαγγελματική σχέση μαζί τους.

Αν τους βλέπετε να είναι ενεργοί σε συζητήσεις στο Twitter ή σε άλλες κοινωνικές πλατφόρμες, συμμετέχετε κι εσείς στη διασκέδαση. Έχοντας έναν τόσο ενεργό ρόλο στον διαδικτυακό τους κύκλο, είναι βέβαιο ότι κάποια στιγμή θα σας προσέξουν. Αν δεν θέλετε να μπείτε στον κόπο να οικοδομήσετε μια οργανική σχέση με τους influencers, μπορείτε πάντα να απευθυνθείτε απευθείας σε αυτούς και να τους ζητήσετε να προωθήσουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας έναντι χρημάτων.

Δημιουργήστε Giveaways

Τα δώρα είναι ένα άλλο εύχρηστο εργαλείο που θα σας βοηθήσει να προσελκύσετε περισσότερους επισκέπτες στον ιστότοπό σας. Ενώ ορισμένοι τα θεωρούν ως μια φτηνή τακτική για την αύξηση της επισκεψιμότητας στο διαδίκτυο, τα δώρα εξακολουθούν να είναι πολύ αποτελεσματικά στο να κάνουν τους ανθρώπους να ενδιαφέρονται για τον ιστότοπο, το προϊόν ή την υπηρεσία σας και να επεκτείνουν την εμβέλειά σας.

Τούτου λεχθέντος, ορισμένες επιχειρήσεις ξεχνούν ότι ο κύριος σκοπός πίσω από ένα δώρο είναι η θετική απόδοση της επένδυσης και συνεχίζουν να το κάνουν ακόμη και αν δεν έχει τον θετικό αντίκτυπο μάρκετινγκ που περίμεναν. Όταν οργανώνετε μια καμπάνια δώρων, να είστε προσεκτικοί όταν επιλέγετε το προϊόν ή την υπηρεσία που θα προσφερθεί στον νικητή.

Μια άλλη βασική πτυχή που πρέπει να θυμάστε είναι ότι το κόστος συμμετοχής θα πρέπει να είναι ίσο ή μικρότερο από την αντιληπτή αξία του βραβείου, καθώς διαφορετικά, κανείς δεν θα μπει στον κόπο να συμμετάσχει στο δώρο εξ αρχής. Θα πρέπει επίσης να παρέχετε έναν σαφή κατάλογο κανόνων για να αποφύγετε πιθανά ζητήματα εκ των υστέρων. Πιθανές επιλογές κόστους συμμετοχής περιλαμβάνουν το να κάνετε like σε μια σελίδα στο Facebook, να εγγραφείτε στο ενημερωτικό σας δελτίο, να κάνετε κλικ σε μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα κ.λπ.