Πώς να σχεδιάζετε και να βελτιώνετε το περιεχόμενό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εκ των προτέρων

Εισαγωγή

Το περιεχόμενο που δημοσιεύετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αρκετά ισχυρό για να κάνει ή να καταστρέψει την παρουσία σας στο διαδίκτυο.

Μπορεί επίσης να σας κάνει να ξεχωρίσετε από το πλήθος και να μετατρέψετε τους οπαδούς σε πιστούς πελάτες. Αυτό το είδος επιτυχίας είναι εφικτό αν επενδύσετε χρόνο στην ανάπτυξη ενός σχεδίου μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το οποίο θα καταφέρετε να ακολουθήσετε με θρησκευτική αφοσίωση και συνέπεια.

Ο σχεδιασμός των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εξασφαλίζει:

1. Να είστε σταθερά ελκυστικοί και φρέσκοι σε όλα τα κοινωνικά κανάλια
2. Δημιουργία περιεχομένου ειδικά προσαρμοσμένου σε κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης
3. Παρακολούθηση των προσπαθειών μάρκετινγκ

Στην ενότητα που ακολουθεί, θα αναλύσουμε τα βασικά στοιχεία του σχεδιασμού και του εξορθολογισμού του περιεχομένου σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τον προγραμματισμό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και πώς να εξοικονομείτε χρόνο, να διασφαλίζετε ποιότητα και συνέπεια και να παραμένετε επικεντρωμένοι στους στόχους σας.

Πώς να σχεδιάζετε και να βελτιώνετε το περιεχόμενό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εκ των προτέρων

Είτε θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας, να δημιουργήσετε περισσότερες πωλήσεις ή να αυξήσετε το κοινό σας, ο σχεδιασμός των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης θα διασφαλίσει την επιτυχία των προσπαθειών μάρκετινγκ.

Μια καλή κοινωνική στρατηγική θα σας δώσει κατεύθυνση, θα διασφαλίσει ότι το περιεχόμενό σας είναι ευθυγραμμισμένο με τους επιχειρηματικούς στόχους και θα διατηρήσει τους λογαριασμούς σας ενεργούς και στρατηγικούς.

Πιο συγκεκριμένα, μια στρατηγική κοινωνικών μέσων θα χρησιμεύσει ως ένα σχέδιο που η ομάδα σας μπορεί να ακολουθήσει για να διατηρήσει το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων συνεπές, να ενισχύσει τη φωνή της μάρκας σας και να είναι σχετικό με το κοινό σας.

Ακολουθούν τα βήματα που θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε το δικό σας σχέδιο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

1. Διατηρήστε το ημερολόγιό σας για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γεμάτο ιδέες
2. Δημιουργήστε και προγραμματίστε τις Δημοσιεύσεις σας εκ των προτέρων
3. Καθορίστε σαφείς αρμοδιότητες για την ομάδα σας κοινωνικών μέσων
4. Επιμεληθείτε σχετικό περιεχόμενο για τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης
5. Δημιουργήστε αειθαλείς αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
6. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο κοινωνικής δικτύωσης για να αυτοματοποιήσετε τη ροή εργασιών σας
7. Παρακολουθήστε και προσαρμόστε τη στρατηγική σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

1. Διατηρήστε ένα ημερολόγιο μέσων κοινωνικής δικτύωσης γεμάτο ιδέες

Ένα ημερολόγιο περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι σαν ένας κόμβος για όλες τις επερχόμενες αναρτήσεις σας. Σας βοηθά να οργανώσετε το περιεχόμενό σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα και σας διευκολύνει να παραμείνετε συνεπείς και επικεντρωμένοι στους επιχειρηματικούς σας στόχους, ενώ μοιράζεστε αναρτήσεις κοινωνικής δικτύωσης με επίκεντρο αυτό που θέλει να δει το κοινό σας.

Αυτές είναι οι πτυχές που πρέπει να συμπεριλάβετε στο ημερολόγιό σας για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

1. Πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης
2. Ημερομηνίες δημοσίευσης περιεχομένου
3. Θέματα περιεχομένου
4. Το αντίγραφο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
5. Σύνδεσμοι προς τα γραφικά σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Ακολουθεί ένα παράδειγμα προτύπου στρατηγικής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

Πηγή εικόνας

Χρησιμοποιήστε τα λογιστικά φύλλα Google, το Trello ή ακόμη και το Ημερολόγιο Google για να καταγράψετε όλες αυτές τις πληροφορίες. Εάν επιθυμείτε να αυτοματοποιήσετε περαιτέρω τη ροή εργασιών, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο ημερολογίου κοινωνικών μέσων.

Εκτός από την αυτόματη ανάρτηση περιεχομένου, ένα εργαλείο ημερολογίου θα παρέχει επίσης τις απαραίτητες μετρήσεις για να προσδιορίσετε ποιο είδος περιεχομένου λειτουργεί για το κοινό σας και ποιο ΔΕΝ λειτουργεί.

2. Δημιουργήστε και προγραμματίστε τις αναρτήσεις σας εκ των προτέρων

Αφού εντοπίσετε το κατάλληλο περιεχόμενο για το κοινό σας και γεμίσετε το ημερολόγιό σας με περιεχόμενο κοινωνικών μέσων, ήρθε η ώρα να καταρτίσετε ένα χρονοδιάγραμμα αναρτήσεων.

Υπάρχουν τρεις τρόποι για να υπολογίσετε τη σωστή στιγμή για να δημοσιεύσετε σε ένα συγκεκριμένο κανάλι:

1. Ρίξτε μια προσεκτική ματιά στις προηγούμενες αναρτήσεις σας και παρατηρήστε τυχόν μοτίβα ή τάσεις
2. Ερευνήστε τα προφίλ των ανταγωνιστών σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να μάθετε τι κάνουν
3. Καθορίστε το κοινό-στόχο σας για να διασφαλίσετε ότι τα σωστά άτομα θα δουν τις αναρτήσεις σας

Κατά τη διενέργεια αυτού του ελέγχου, κρατήστε σημειώσεις σχετικά με τις ημέρες και τα χρονικά διαστήματα που ένας συγκεκριμένος τύπος περιεχομένου είχε καλή απόδοση, σε ποια πλατφόρμα και για ποιο θέμα έκαναν αυτές οι αναρτήσεις.

Υπάρχει μεγάλη συζήτηση σχετικά με το πόσο συχνά πρέπει να δημοσιεύετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η πλειονότητα των marketers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης υποστηρίζουν ότι η όσο το δυνατόν πιο τακτική ανάρτηση βοηθάει στο να παραμείνετε μπροστά στο κοινό σας και να αποφύγετε να πέσετε θύμα του ρητού " out of sight, out of mind".

Άλλοι προτείνουν να εστιάζουν στην ποιότητα και όχι στην ποσότητα και να δημοσιεύουν μόνο όταν υπάρχει κάτι πολύτιμο να μοιραστούν με τους οπαδούς τους.

Δείτε πόσο συχνά και πότε πρέπει να δημοσιεύετε σε κάθε κοινωνικό δίκτυο για να έχετε τη μέγιστη δυνατή απήχηση:

Facebook

Στο Facebook είναι ιδανικό να δημοσιεύετε δύο φορές την ημέρα. Μία φορά το πρωί (6:15 π.μ.), όταν οι άνθρωποι παρακολουθούν τις ροές τους, και μία φορά το μεσημέρι (12:15 μ.μ.), όταν οι άνθρωποι συνήθως κάνουν το μεγαλύτερο διάλειμμα.

Σύμφωνα με έρευνα του PEW, το 74% των Αμερικανών ελέγχουν το Facebook τουλάχιστον μία φορά την ημέρα. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι οι αναρτήσεις σας εμφανίζονται στο feed τους τουλάχιστον μία φορά. Όσο περισσότερο εκτίθενται οι άνθρωποι σε μια μάρκα, τόσο περισσότερο θα τη θυμούνται.

Twitter

Η ανάρτηση ενός έως πέντε tweets την ημέρα είναι αρκετή για να προσεγγίσετε το κοινό σας στο Twitter χωρίς να το λιμοκτονήσετε ή να το υπερφορτώσετε με περιεχόμενο. Τις καθημερινές, τα πρωινά είναι η βέλτιστη ώρα για να τροφοδοτήσετε το κοινό σας με περιεχόμενο (μεταξύ 6 και 9 π.μ.).

Instagram

Δημοσιεύστε τρεις έως επτά φορές την εβδομάδα. Σύμφωνα με το Hootsuite, ο πιο αποτελεσματικός χρόνος ανάρτησης σε αυτή την πλατφόρμα είναι μεταξύ 8 π.μ. - 12 μ.μ. και 4 μ.μ. - 5 μ.μ.

Λαμβάνοντας υπόψη ότι σχεδόν το 42% των Αμερικανών χρηστών ελέγχουν το Instagram αρκετές φορές την ημέρα, η πιθανότητα να γίνουν ορατοί είναι μεγάλη. Απλώς φροντίστε να μοιράζεστε σχετικό περιεχόμενο που είναι ευθυγραμμισμένο με τη στρατηγική και τους στόχους σας.

LinkedIn

Παρόμοια με το Twitter, οι μάρκες μπορούν να μοιράζονται περιεχόμενο έως και πέντε φορές την ημέρα σε αυτή την πλατφόρμα. Η καλύτερη στιγμή για να μοιραστείτε αναρτήσεις σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο είναι τις καθημερινές μεταξύ 8-11 π.μ.

Pinterest

Ο αριθμός των καρφιτσών που θα πρέπει να προσπαθείτε να δημοσιεύετε σε μια δεδομένη ημέρα θα πρέπει να κυμαίνεται μεταξύ τεσσάρων και δέκα καρφιτσών. Όσον αφορά το πότε, σύμφωνα με την Hubspot, η πιο δημοφιλής ώρα της ημέρας για ανάρτηση σε αυτή την πλατφόρμα είναι 3 μ.μ. και μεταξύ 6 μ.μ. και 9 μ.μ.

TikTok

Αυτό το κανάλι κοινωνικής δικτύωσης είναι σχετικά νέο, ωστόσο, απέκτησε δημοτικότητα με ιλιγγιώδη ταχύτητα. Το γλυκό σημείο για την προβολή σε αυτή την πλατφόρμα είναι συνήθως 12 με 3 μ.μ., 3 μ.μ. με 6 μ.μ. και 6 με 9 μ.μ.

Να είστε πάντα προσηλωμένοι στο τι δημοσιεύετε στο TikTok - 1 έως 3 φορές την ημέρα είναι αρκετές για να προκαλέσουν το ενδιαφέρον του κοινού σας.

3. Καθορίστε σαφείς αρμοδιότητες για την ομάδα σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Είναι επιτακτική ανάγκη να αναθέτετε τα καθήκοντα με σύνεση στα μέλη της ομάδας σας. Έτσι, όχι μόνο εξασφαλίζετε μια αβίαστη συνεργασία, αλλά και διασφαλίζετε ότι θα έχετε μια παραγωγική, αποτελεσματική και συνεργαζόμενη ομάδα που εργάζεται για την επίτευξη των στόχων σας και την ανάπτυξη της επιχείρησής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Για να κατανέμετε τα καθήκοντα με σαφήνεια και αποτελεσματικότητα, ξεκινήστε με τον καθορισμό των στόχων και των σκοπών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και, στη συνέχεια, αποφασίστε ποιος είναι υπεύθυνος για κάθε μέρος της στρατηγικής περιεχομένου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Επιλέξτε με σύνεση και εκμεταλλευτείτε όλα τα διαθέσιμα εργαλεία που θα βελτιστοποιήσουν τη διαδικασία και θα διευκολύνουν τη συνεργασία μεταξύ των μελών της ομάδας. Για παράδειγμα, οι εφαρμογές διαχείρισης ομάδων όπως το Trello ή το ClickUp θα σας βοηθήσουν να αναθέσετε εργασίες σε κάθε μέλος της ομάδας ή να θέσετε ευκολότερα στόχους. Και οι δύο διαθέτουν διαισθητικό περιβάλλον εργασίας και είναι εύκολες στη χρήση.

4. Επιμεληθείτε σχετικό περιεχόμενο για τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης

Η επιμέλεια περιεχομένου είναι μια πρακτική που περιλαμβάνει την έρευνα σχετικού περιεχομένου στο διαδίκτυο και την αναδιανομή του στα δικά σας κανάλια κοινωνικής δικτύωσης. Θα σας βοηθήσει να διαφοροποιήσετε το ημερολόγιο περιεχομένου σας, να εξοικονομήσετε χρόνο και να καθιερωθείτε ως ένας ενημερωμένος ηγέτης στον κλάδο σας.

Ορισμένα παραδείγματα επιμελημένου περιεχομένου είναι σύνδεσμοι σε σχετικές αναρτήσεις ιστολογίων, άρθρα, μελέτες, infographics ή απλά η κοινοποίηση αναρτήσεων από ηγέτες του κλάδου που προσφέρουν πρόσθετη αξία στη στρατηγική και το κοινό σας.

Ακολουθούν τρεις πρακτικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την επιμέλεια περιεχομένου για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

1. Χρησιμοποιήστε πλατφόρμες όπως το Feedly - Πρόκειται για μια μηχανή τεχνητής νοημοσύνης που μοιάζει με RSS και σας φέρνει περιεχόμενο και πληροφορίες σχετικά με τον κλάδο σας από παντού στο διαδίκτυο.
2. Ρύθμιση ειδοποιήσεων Google - Ιδανικό για όσους προτιμούν τον παλιό τρόπο, οι ειδοποιήσεις Google, θα σας ειδοποιούν για τυχόν νέα άρθρα και θέματα γύρω από τον κλάδο σας.
3. Μοιραστείτε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες - Δημοσιεύστε κριτικές, μαρτυρίες και εικόνες προϊόντων από τους πελάτες σας.

5. Δημιουργήστε αειθαλείς αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Το αειθαλές περιεχόμενο είναι το είδος του περιεχομένου που είναι διαχρονικό. Δεν σχετίζεται με κάποιο συγκεκριμένο γεγονός, απλά είναι πάντα πολύτιμο για όποιον το διαβάζει.

Ακολουθούν τα οφέλη της δημιουργίας αειθαλών αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

1. Παραμένει φρέσκο και σχετικό με την πάροδο των ετών
2. Επιτρέπει στους δημιουργούς να δημοσιεύουν με συνέπεια χωρίς να δημιουργούν νέο περιεχόμενο κάθε εβδομάδα
3. Εξοικονομεί χρόνο και βελτιώνει την παραγωγικότητα

Οι πιο συνηθισμένες μορφές για αειθαλές περιεχόμενο είναι τα άρθρα λίστας, οι οδηγοί, τα infographics, τα tutorials,_ _tips and tricks, οι κριτικές προϊόντων, οι ερωτήσεις, τα αποσπάσματα και οι μαρτυρίες. Αν ποτέ ξεμείνετε από ιδέες για το τι να δημοσιεύσετε στους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το αειθαλές περιεχόμενο θα είναι εκεί για εσάς.

Εδώ είναι ένα παράδειγμα μιας αειθαλής ανάρτησης:

6. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο κοινωνικής δικτύωσης για να αυτοματοποιήσετε τη ροή εργασίας σας

Ένα εργαλείο κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να βοηθήσει τους υπεύθυνους μάρκετινγκ να διαχειριστούν τον ολοένα αυξανόμενο κατάλογο ευθυνών αυτοματοποιώντας μερικές βασικές διαδικασίες. Συγκεκριμένα, τη διαχείριση πολλαπλών πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης, τη σύνταξη και την αναθεώρηση αναρτήσεων, τον προγραμματισμό και τη δημοσίευση περιεχομένου κοινωνικής δικτύωσης, την παρακολούθηση των επιδόσεων μετά τη δημοσίευση και ακόμη και την αλληλεπίδραση με το κοινό τους.

Χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο κοινωνικής δικτύωσης, δεν θα χρειάζεται να συνδέεστε πολλές φορές την ημέρα σε κάθε πλατφόρμα για να δημοσιεύετε και να αναθεωρείτε τις αναρτήσεις. Μπορείτε να προγραμματίσετε μία φορά για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα και το εργαλείο κοινωνικών μέσων θα δημοσιεύει τα πάντα αυτόματα χωρίς να χρειάζεται την προσοχή σας καθημερινά και ώρα με την ώρα.

Ακόμη περισσότερο, δεν θα χρειάζεται πλέον να συνδεθείτε την Ημέρα των Ευχαριστιών ή τα Χριστούγεννα για να κάνετε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - μπορείτε να το κάνετε εκ των προτέρων και να απολαύσετε το ρεπό σας.

7. Παρακολούθηση και προσαρμογή της στρατηγικής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Η παρακολούθηση της απόδοσής σας βοηθά να προσδιορίσετε τι λειτουργεί καλά και τι όχι. Μπορείτε να το κάνετε αυτό ελέγχοντας την απόδοση όλων των αναρτήσεων σας τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα και προσδιορίζοντας τον τύπο περιεχομένου που είναι πιο επιτυχημένος και τον τύπο περιεχομένου που δεν λειτουργεί.

Για την παρακολούθηση της επιτυχίας της στρατηγικής περιεχομένου σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία ανάλυσης εντός της πλατφόρμας, αυτόματες αναφορές από τα εργαλεία διαχείρισης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ακόμη και το Google Analytics.

Αυτά παρέχουν σχετικά δεδομένα, τα οποία μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για την επαναξιολόγηση των στρατηγικών σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τη βελτίωσή τους. Εξετάστε το ενδεχόμενο να δώσετε προσοχή στις ακόλουθες μετρήσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης:

1. Ο αριθμός των νέων οπαδών
2. Ποσοστό δέσμευσης
3. Κοινωνικές αλληλεπιδράσεις
4. Δημογραφικά στοιχεία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
5. Απόδοση καμπάνιας κοινωνικής δικτύωσης

Παρακολουθώντας αυτές τις μετρήσεις, θα έχετε την ευκαιρία να εντοπίσετε πού οι προσπάθειες μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης φέρνουν τα καλύτερα αποτελέσματα και πού πρέπει να αναζητήσετε λύσεις βελτίωσης. Μπορείτε επίσης να συγκρίνετε τις πλατφόρμες μεταξύ τους και να καθορίσετε ποια είναι η καλύτερη για την επιχείρησή σας.

Ξεκινήστε να σχεδιάζετε τα Social Media σας σήμερα

Είστε έτοιμοι να επενδύσετε χρόνο και προσπάθεια στο σχεδιασμό των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης;

Βάλτε αυτά τα βήματα σε εφαρμογή. Θα σας βοηθήσουν να παραμείνετε συνεπείς, να μοιράζεστε πολύτιμο περιεχόμενο, να δημιουργείτε επιτυχημένες καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να εξοικονομείτε χρόνο, ώστε να μπορείτε να επικεντρωθείτε στην εξεύρεση καινοτόμων τρόπων για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας και τη συνεργασία με το κοινό σας.