Πώς να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προορισμού σας για SEO

Εισαγωγή

Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι ένας από τους αδιαμφισβήτητους ηγέτες στις τακτικές μάρκετινγκ το 2023. Οι έμποροι εφαρμόζουν κάθε κόλπο που υπάρχει για να αναπτύξουν έξυπνες ιδέες ψηφιακού μάρκετινγκ ώστε να γίνουν αντιληπτές οι καμπάνιες τους. Φυσικά, αυτό περιλαμβάνει και τις σελίδες προορισμού.

(Πηγή)

Ωστόσο, δεν ενδιαφέρονται όλοι οι έμποροι να βελτιστοποιήσουν μια σελίδα προορισμού SEO, πράγμα που δεν είναι ιδανικό. Οι τακτικές μάρκετινγκ είναι φανταστικές, αλλά μπορεί να είναι χάσιμο χρόνου και πόρων όταν κανείς δεν βλέπει το περιεχόμενο και τις προσπάθειές σας. Και εδώ είναι που μπαίνει στο παιχνίδι το SEO, ενισχύοντας την online επιχείρησή σας και, τελικά, βοηθώντας σας να επιτύχετε τους στόχους σας.

Γιατί SEO σελίδας προσγείωσης;

Ας ξεκινήσουμε με τον ορισμό του SEO ως γενικού όρου. SEO σημαίνει βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Πρόκειται για ένα σύστημα διαδικασιών και ενεργειών που καθιστούν το περιεχόμενό σας ορατό, είτε πρόκειται για τον ιστότοπό σας είτε για τις σελίδες προορισμού.

Το SEO στοχεύει να συνεργαστεί με τον αλγόριθμο των διαφόρων μηχανών αναζήτησης και να παράγει οργανικά αποτελέσματα. Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι που χρησιμοποιούν το SEO για τις σελίδες προορισμού θα μπορούσαν να επενδύσουν λιγότερα σε διαφημίσεις για να περάσουν το νόημά τους.

Ωστόσο, όπως συμβαίνει με οτιδήποτε άλλο, το SEO της σελίδας προορισμού είναι ένα μακροχρόνιο παιχνίδι.

Τώρα, ας απαντήσουμε στην ερώτηση "Γιατί SEO σελίδας προορισμού". Οι βελτιστοποιημένες με SEO σελίδες προορισμού μπορούν να προσεγγίσουν το σωστό κοινό τη σωστή στιγμή και να στείλουν ποιοτική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Το SEO επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν καλύτερα τη σελίδα προορισμού σας και να κατανοήσουν το περιεχόμενο και τον σκοπό της. Με αυτόν τον τρόπο, θα καταλάβουν πώς το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού σας αντιστοιχεί σε κάθε λέξη-κλειδί. Φυσικά, το να γνωρίζετε πώς να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού και πόσο καιρό θα πρέπει να περιμένετε για να δείτε αποτελέσματα από τις προσπάθειές σας για SEO είναι υψίστης σημασίας. Το SEO είναι ένας μαραθώνιος, όχι ένα σπριντ. Και δεν θα κάνει καλό στις βραχυπρόθεσμες προσπάθειες μάρκετινγκ, ειδικά αν περιμένετε μακροπρόθεσμα αποτελέσματα.

Ας δούμε όμως τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να πετύχετε το SEO της σελίδας προορισμού.

Η έρευνα ανταγωνιστών είναι σημαντική

Η έρευνα ανταγωνιστών μερικές φορές παραβλέπεται από τους εμπόρους υπέρ της έρευνας λέξεων-κλειδιών και της βελτιστοποίησης περιεχομένου. Και ενώ αυτό είναι κατανοητό, η μη επένδυση στην έρευνα ανταγωνιστών μπορεί να καταστρέψει τις πιθανότητές σας να συνεργαστείτε με το κοινό σας με τρόπο που δεν μπορούν να το κάνουν οι ανταγωνιστές σας.

Ένας από τους βασικούς λόγους για τους οποίους η έρευνα ανταγωνιστών είναι τόσο σημαντική είναι το γεγονός ότι μπορεί να σας παρέχει πληροφορίες που μπορείτε να αξιοποιήσετε σε κάθε στάδιο του παιχνιδιού ψηφιακού μάρκετινγκ.

Από τη δημιουργία γραμμών θέματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που μοιάζουν με τη σελίδα προορισμού στην οποία οι χρήστες σας εγγράφηκαν μέχρι την ανάλυση της επικεφαλίδας της σελίδας προορισμού σας και της Μοναδικής Πρότασης Αξίας σας, η ανάλυση των ανταγωνιστών θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε τα στοιχεία SEO της στόχευσης λέξεων-κλειδιών και της βελτιστοποίησης περιεχομένου, καθώς και τις τεχνικές βελτιστοποίησης SEO εντός της σελίδας που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας.

Αυτές οι πληροφορίες θα σας βοηθήσουν να εντοπίσετε σημεία τριβής και κενά στη δική σας στρατηγική SEO της σελίδας προορισμού και να την προσαρμόσετε ανάλογα. Για παράδειγμα, μπορεί να παρατηρήσετε ότι υπάρχει μια λέξη-κλειδί στην οποία στοχεύουν οι ανταγωνιστές σας ή δομές περιεχομένου που δεν έχετε εφαρμόσει. Γιατί να μην τους αντιγράψετε και να το κάνετε καλύτερα;

Εάν οι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούν μια συγκεκριμένη τάση μάρκετινγκ που δεν έχετε σκεφτεί, μπορείτε να κάνετε την ανάλυσή σας και να κατανοήσετε πώς λειτουργεί για το κοινό-στόχο και τη θέση σας.

Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορέσετε να προσεγγίσετε ένα κοινό που ήδη γνωρίζει τη θέση σας και θα δοκίμαζε ευχαρίστως το προϊόν σας.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών εμπειρογνωμόνων

Το SEO είναι εκεί για να σας βοηθήσει να καταταγείτε σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και να φέρετε το περιεχόμενό σας μπροστά στο σωστό κοινό. Σε αυτή την περίπτωση, η στοχευμένη και λεπτομερής έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε.

Πιθανότατα γνωρίζετε ήδη τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να ακολουθήσετε και οι οποίες ταιριάζουν στην επωνυμία σας και στους στόχους της. Αυτό είναι υπέροχο, αλλά δεν αρκεί. Ας υποθέσουμε ότι η επωνυμία σας έχει αναπτύξει ένα εργαλείο αυτοματοποίησης LinkedIn. Σε αυτή την περίπτωση, γνωρίζετε ότι η κύρια λέξη-κλειδί σας είναι η "αυτοματοποίηση LinkedIn". Αλλά το ίδιο γνωρίζουν και οι ανταγωνιστές σας. Πρέπει να καταλάβετε γιατί υπάρχει το εργαλείο σας και να αξιοποιήσετε τις πληροφορίες με τρόπο που να κατανοεί το κοινό σας.

Επίσης, πρέπει να καταλάβετε τι σας διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό. Γιατί το κοινό σας να επιλέξει το εργαλείο σας αντί για ένα εναλλακτικό; Τι είναι αυτό που έχετε να προσφέρετε και είναι καλύτερο από αυτό που προσφέρουν οι ανταγωνιστές σας;

Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς για πιο στοχευμένη αναζήτηση και μην επαναλαμβάνετε τις λέξεις-κλειδιά. Ακολουθεί ένα παράδειγμα:

Όπως μπορείτε να δείτε, ο όρος "μαθήματα γιόγκα στο Σαν Φρανσίσκο" δίνει περισσότερες λέξεις-κλειδιά από τον στόχο και την τοποθεσία. Αξιοποιήστε και αυτές στις προσπάθειές σας.

Και εδώ είναι ένα άλλο πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου. Οι προτεινόμενοι όροι της Google υπάρχουν για κάποιο λόγο: οι άνθρωποι αναζητούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά σε σχέση με τον κλάδο σας. Έτσι, φροντίστε να τις ενσωματώσετε και αυτές στο περιεχόμενό σας.

Δημιουργήστε έναν κατάλογο λέξεων-κλειδιών και συναφών όρων αναζήτησης και επικεντρωθείτε σε μία ομάδα λέξεων-κλειδιών κάθε φορά. Οι σελίδες προορισμού σας είναι συγκεκριμένες, αυτόνομες σελίδες που υποστηρίζουν έναν στόχο μάρκετινγκ. Αποφύγετε να τις γεμίζετε με πληροφορίες και να μπερδεύετε το κοινό σας.

Να είστε φιλικοί προς το SEO

Το περιεχόμενό σας, οι εικόνες και οι τίτλοι πρέπει να ακολουθούν ορισμένες βασικές αρχές SEO, αν θέλετε η σελίδα προορισμού σας να κατατάσσεται οργανικά.

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να δημιουργήσετε έναν τίτλο φιλικό προς το SEO που βοηθά τους χρήστες να καταλάβουν περί τίνος πρόκειται η σελίδα σας. Βεβαιωθείτε ότι δεν είναι πολύ μακρύς, αλλά ούτε και πολύ σύντομος και χωρίς περιεχόμενο.

(Πηγή)

Σύμφωνα με αυτές τις πληροφορίες, οι τίτλοι σας θα πρέπει να είναι 30-60 χαρακτήρες και θα πρέπει να χρησιμοποιείτε συγκεκριμένες και σχετικές λέξεις-κλειδιά. Έτσι:

Αν κάνετε κλικ σε αυτό, θα μεταφερθείτε στη σελίδα προορισμού μας:

Όπως μπορείτε να δείτε, η "Black Friday Deal" είναι η κύρια λέξη-κλειδί μας και βρίσκεται σε περίοπτη θέση στο κείμενο της σελίδας προορισμού. Το ίδιο ισχύει και για τη διεύθυνση URL μας.

Η δημιουργία μιας εξαιρετικά σχετικής διεύθυνσης URL για τη σελίδα προορισμού σας έχει διπλό σκοπό. Από τη μία πλευρά, είναι φανταστική για την οικοδόμηση συνδέσμων, καθώς είναι εύκολο να οικοδομήσετε σχετικούς συνδέσμους με κατάλληλο περιεχόμενο και πλαίσιο.

Από την άλλη πλευρά, μια εξαιρετικά κατάλληλη λέξη-κλειδί βοηθά τους χρήστες να βρεθούν εκεί που πρέπει: στη σελίδα προορισμού μιας προσφοράς SaaS για τη Μαύρη Παρασκευή.

Η δημοσίευση της σελίδας προορισμού στον ιστότοπό σας είναι το πρώτο βήμα που πρέπει να κάνετε, αλλά πρέπει να διασφαλίσετε ότι αυτή η διεύθυνση URL είναι κάτι που καταλαβαίνουν οι μηχανές αναζήτησης. Με αυτόν τον τρόπο, τις βοηθάτε να συνειδητοποιήσουν τη συσχέτιση μεταξύ της σελίδας προορισμού και του ιστότοπού σας.

Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας

Ας ξεκινήσουμε με το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού σας. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να βελτιστοποιήσετε τις επικεφαλίδες σας. Οι επικεφαλίδες σας θα πρέπει να περιλαμβάνουν τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας. Οι υπότιτλοι σας θα πρέπει να τοποθετούνται με τρόπο που να βγάζει νόημα, καθώς διασπούν το περιεχόμενο σε κομμάτια που είναι πιο εύκολα διαχειρίσιμα από τις μηχανές αναζήτησης.

Φυσικά, αυτό δεν είναι το μόνο πράγμα που θα εξετάσουν οι μηχανές αναζήτησης όταν ανιχνεύουν τη σελίδα προορισμού σας και καθορίζουν αν είναι χρήσιμη για τους χρήστες.

Το επόμενο πράγμα στο SEO της σελίδας προορισμού είναι να βελτιστοποιήσετε το κείμενο της σελίδας προορισμού σας και να βεβαιωθείτε ότι περιγράφει την προσφορά σας με περισσότερες λεπτομέρειες. Κάντε χρήση των κύριων και δευτερευουσών λέξεων-κλειδιών. Για παράδειγμα, αν η κύρια λέξη-κλειδί σας είναι "μαθήματα γιόγκα", θα μπορούσατε επίσης να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά όπως "άσκηση", "mindfulness" ή "ευελιξία". Βάλτε τις δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σας στο κείμενο του σώματός σας με τρόπο που να σχετίζεται με τα συμφραζόμενα και βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε στοιχεία όπως κουίζ ή GIF για κάποια επιπλέον αλληλεπίδραση και περιεχόμενο.

Συμβουλή σούπερ επαγγελματία: Μια διαδραστική και ελκυστική σελίδα θα κάνει τους χρήστες να περνούν περισσότερο χρόνο στη σελίδα σας. Αυτό, με τη σειρά του, θα δείξει στις μηχανές αναζήτησης πόσο πολύτιμο είναι το περιεχόμενο και οι σελίδες προορισμού σας.

Επίσης, θυμηθείτε να χρησιμοποιείτε alt-text στις εικόνες σας. Εκτός από τον παράγοντα της προσβασιμότητας, οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να "δουν" τις εικόνες. Θα πρέπει να παρέχετε το κείμενο alt και μια σύντομη και περιεκτική περιγραφή που να περιλαμβάνει τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας.

Τέλος, χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν περισσότερες κοινωνικές αποδείξεις στη σελίδα προορισμού σας. Να θυμάστε ότι οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές σας είναι οι σελίδες αναθεώρησης που βρίσκονται διάσπαρτες στο διαδίκτυο. Οι κριτικές θα έχουν πιθανότατα μία από τις λέξεις-κλειδιά σας. Ωστόσο, ακόμη και αν δεν το κάνουν, οι κριτικές είναι συναφείς και σχετίζονται με το προϊόν σας. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να αρπάξετε μια ή δύο λέξεις-κλειδιά που δεν έχετε σκεφτεί και οι μηχανές αναζήτησης θα καταλάβουν γιατί το περιεχόμενό σας είναι πολύτιμο με βάση το πλαίσιο.

SEO και απλότητα

Μια σελίδα προορισμού εξυπηρετεί έναν και μόνο σκοπό. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να διατηρήσετε τη σελίδα όσο το δυνατόν πιο απλή και περιεκτική.

Διαφορετικοί κλάδοι χρησιμοποιούν διαφορετικό αριθμό πεδίων για να προωθήσουν τη δημιουργία πρωτοβουλιών. Δεν υπάρχει ιδανικός αριθμός γι' αυτό, αλλά υπάρχει μια γενική συναίνεση: Μην ζητάτε πληροφορίες που δεν χρειάζεστε:

(Πηγή)

Οι σελίδες προσγείωσης εξυπηρετούν έναν συγκεκριμένο σκοπό, όπως αναφέραμε. Αυτό σημαίνει ότι αν ο αριθμός τηλεφώνου ή το πλήρες νομικό όνομα του οδηγού σας δεν συνάδει με αυτόν τον σκοπό, δεν έχετε λόγο να τα ζητήσετε. Αντ' αυτού, φροντίστε τους leads σας και βάλτε τους να σας δώσουν τις πληροφορίες τους στη συνέχεια.

Στην εποχή μας, οι άνθρωποι είναι αρκετά επιφυλακτικοί στο να δίνουν τις πληροφορίες τους. Η δημιουργία της σελίδας με τις Τ&Γ είναι σαν να δημιουργείτε ένα συμβόλαιο, και οι χρήστες που κάνουν κλικ στο κουμπί "Συμφωνώ" μπορεί κάλλιστα να δεσμεύονται από τους όρους σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η διαδικασία θα πρέπει να είναι σύντομη, περιεκτική και εύκολη για αυτούς.

Χρήση συχνών ενημερώσεων

Ο στόχος μιας σελίδας προορισμού μπορεί να διαφέρει από τον στόχο μιας ιστοσελίδας ή μιας αρχικής σελίδας. Ωστόσο, εξακολουθεί να χρειάζεται να ενημερώνεται συχνά, ειδικά αν έχετε ήδη δημιουργήσει συνδέσμους προς τη σελίδα σας.

Περιεχόμενο που δεν ανταποκρίνεται στους στόχους της επωνυμίας σας, ξεπερασμένες συμβουλές και κόλπα και πληροφορίες που δεν ταιριάζουν με τον ιστότοπό σας θα οδηγήσουν σε υψηλά ποσοστά αναπήδησης και γενική έλλειψη εμπιστοσύνης με το κοινό σας.

Δεδομένου ότι η σελίδα προορισμού σας φέρνει περισσότερους πελάτες από ό,τι αρχικά σκοπεύατε, είναι λογικό να τη διατηρήσετε σε λειτουργία εφόσον είναι ενημερωμένη, λειτουργεί σωστά και εξυπηρετεί το σχέδιο μάρκετινγκ σας στο σύνολό του.

Φυσικά, αυτό οδηγεί στο ερώτημα πόσο συχνά μια μάρκα πρέπει να αλλάζει τις σελίδες προορισμού της. Εδώ δεν υπάρχει μία και μόνη απάντηση. Η γενική αρχή είναι ότι πρέπει να ενημερώνετε όσο συχνά χρειάζεται. Εάν αλλάξετε ένα ζωτικό στοιχείο που έχει να κάνει με το εμπορικό σήμα σας, βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού σας παραμένει ενημερωμένη.

Για την ταχύτητα και την κοινή χρήση

Η ταχύτητα με την οποία φορτώνει η σελίδα προορισμού σας μπορεί να είναι ένα από τα πιο κρίσιμα πράγματα που πρέπει να κάνετε σωστά όσον αφορά το SEO της σελίδας προορισμού.

Θα πίστευε κανείς ότι 7 δευτερόλεπτα δεν είναι κάτι σημαντικό, αλλά μπορεί να σας κοστίσει το ένα τρίτο των επισκεπτών σας συνολικά. Βεβαιωθείτε λοιπόν ότι έχετε διαχειριστεί σωστά τα δεδομένα σας και ότι δεν έχετε δημιουργήσει μια "βαριά" σελίδα με μεγάλες εικόνες και πολλά plugins.

Πάρα πολλά χτυπήματα του κουμπιού επιστροφής μπορούν να δείξουν στις μηχανές αναζήτησης ότι η σελίδα προορισμού σας δεν έχει τίποτα να δείξει.

Αλλά φυσικά, δεν είναι μόνο αυτό. Χρειάζεστε περισσότερους χρήστες για να βρουν τη σελίδα προορισμού σας και να στείλετε περισσότερη οργανική κυκλοφορία στον ιστότοπό σας. Επομένως, μη διστάσετε να κάνετε το περιεχόμενό σας κοινόχρηστο και να του δώσετε μεγαλύτερη προβολή διανέμοντας τη σελίδα προορισμού σας σε πλατφόρμες και σελίδες όπως οι ομάδες του LinkedIn και οι ομάδες του Facebook.

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια εκδήλωση με σχετικό περιεχόμενο και να στείλετε τους χρήστες να εγγραφούν στη σελίδα προορισμού σας. Συνολικά, σας βοηθά να δημιουργήσετε περιεχόμενο που μπορείτε να μοιραστείτε και το οποίο οι χρήστες μπορούν να δείξουν στους συνομηλίκους τους και να τους εξασφαλίσετε την πολύτιμη μετατροπή από στόμα σε στόμα.

Το συμπέρασμα

Η σωστή μορφή SEO της σελίδας προορισμού μπορεί να ενισχύσει την εμπειρία του χρήστη και να κάνει το κοινό σας να αναλάβει δράση. Με αυτόν τον τρόπο, οι μηχανές αναζήτησης θα καταλάβουν πόσο πολύτιμο είναι το προϊόν σας.

Οι εμπειρίες ξεκινούν με μια αναζήτηση με λέξεις-κλειδιά, και οι αναζητήσεις με λέξεις-κλειδιά πηγάζουν από μια πραγματική ανάγκη να βρεθεί μια λύση σε ένα πρόβλημα. Η ποιότητα της σελίδας, η δυνατότητα κοινής χρήσης και το περιεχόμενο που έχει νόημα είναι οι τρεις βασικοί παράγοντες για ένα φανταστικό SEO σελίδας προορισμού.