Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για την πρόθεση αναζήτησης του χρήστη;

Εισαγωγή

Οι ειδικοί υποστηρίζουν ότι περίπου το 46% των αναζητήσεων στο διαδίκτυο έχουν τοπικές προθέσεις. Με άλλα λόγια, σχεδόν οι μισές έρευνες στο Google έχουν ως στόχο να βρουν κάτι στην περιοχή.

Πώς μπορείτε λοιπόν να ενταχθείτε και να επωφεληθείτε από τις 97 δισεκατομμύρια τοπικές αναζητήσεις που πραγματοποιούνται μηνιαίως; Ας το μάθουμε.

Τι είναι η πρόθεση αναζήτησης;

Η πρόθεση αναζήτησης είναι αυτό που θέλει να επιτύχει ένας χρήστης όταν αναζητά κάτι. Η πρόθεση αναζήτησης ενός χρήστη είναι ο λόγος για τον οποίο αναζητά κάτι εξ αρχής. Μπορεί να κατηγοριοποιηθεί σε τρεις κύριες κατηγορίες: πλοήγηση, πληροφόρηση και συναλλαγή.

Όλα αυτά δείχνουν την πρόθεση ενός χρήστη στο Google, ο οποίος αναζητά συγκεκριμένα πράγματα, όπως προϊόντα, τοποθεσίες, ταξίδια κ.λπ. Ως εκ τούτου, είναι ένας ουσιαστικός παράγοντας στο SEO, διότι επιτρέπει στον ιδιοκτήτη του ιστότοπου να κατανοήσει τη σωστή διαμόρφωση του περιεχομένου που θα στοχεύει σε αυτή την πρόθεση.

Γιατί είναι σημαντική η πρόθεση αναζήτησης στο SEO;

Η πρόθεση αναζήτησης είναι ένα κρίσιμο στοιχείο του SEO που κάποιοι συχνά παραβλέπουν. Κατά κάποιον τρόπο, η πρόθεση αναζήτησης αναφέρεται στην κατάσταση του μυαλού του χρήστη όταν πραγματοποιεί μια αναζήτηση. Για παράδειγμα, όταν κάποιος αναζητά "μέρη για να επισκεφτεί κανείς στο Σικάγο", η πρόθεση αναζήτησης είναι να βρει μέρη για να επισκεφτεί κανείς στο Σικάγο.

Δεδομένου ότι το SEO στοχεύει στην υψηλότερη κατάταξη του ιστότοπού σας στις SERPs, η πρόθεση αναζήτησης βοηθά με σχετικές και δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά με το κοινό-στόχο σας. Ως εκ τούτου, όσο περισσότεροι άνθρωποι κάνουν κλικ στους συνδέσμους του ιστότοπού σας, τόσο υψηλότερα θα κατατάσσεται ο ιστότοπός σας για αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

Ένα άλλο παράδειγμα είναι αν έχετε ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου και θέλετε να μπορούν οι χρήστες να σας βρουν. Αντί για τους ανταγωνιστές που αναζητούν προϊόντα στο Google Shopping ή στο Amazon. Έτσι, η χρήση αυτής της πρόθεσης αναζήτησης θα σας βοηθήσει να φέρετε αυτή την οργανική κυκλοφορία στον τομέα σας.

3 κύριοι τύποι προθέσεων αναζήτησης

Η κατανόηση της σημασίας της πρόθεσης αναζήτησης είναι απαραίτητη για την κατανόηση των διαφόρων τύπων της. Ως εκ τούτου, θα μιλήσουμε λεπτομερώς για τρία είδη πρόθεσης αναζήτησης, τα οποία είναι:

• Η πρόθεση πλοήγησης είναι όταν ένας χρήστης θέλει να βρει περιεχόμενο που θα τον βοηθήσει να βρει αυτό που ψάχνει.
• Η πληροφοριακή πρόθεση είναι όταν ο χρήστης θέλει να πάρει περισσότερες πληροφορίες για το θέμα που ήδη εξετάζει.
• Η πρόθεση συναλλαγής είναι όταν ένας χρήστης θέλει να αγοράσει ή να αγοράσει κάτι online.

Κάθε ένας από αυτούς τους τύπους θα μας βοηθήσει να κατανοήσουμε την ιδέα που κρύβεται πίσω από αυτόν. Να λοιπόν πώς πρέπει να το δείτε:

• Πληροφορίες

Η πληροφοριακή πρόθεση αναζήτησης είναι η αναζήτηση πληροφοριών για ένα συγκεκριμένο θέμα ή αντικείμενο. Αυτό γίνεται συχνά μέσω μιας μηχανής αναζήτησης και τα αποτελέσματα αυτού του τύπου αναζήτησης είναι συνήθως σε μορφή κειμένου.

Όταν οι άνθρωποι χρησιμοποιούν πληροφοριακές αναζητήσεις, συνήθως αναζητούν γεγονότα και δεδομένα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να οικοδομήσουν ένα επιχείρημα ή να λάβουν μια απόφαση.

• Αγορά

Η πρόθεση αναζήτησης για την αγορά ενός προϊόντος μετρά πόσο πιθανό είναι ένας χρήστης να αγοράσει το προϊόν που αναζητά. Διαφέρει από το ποσοστό μετατροπής, το οποίο μετράει πόσοι άνθρωποι που επισκέπτονται έναν ιστότοπο αγοράζουν το προϊόν.

Όσο υψηλότερη είναι η πρόθεση αναζήτησης για αγορά, τόσο πιο πιθανό είναι ο χρήστης να αγοράσει το προϊόν. Ένας εξαιρετικός τρόπος για να αυξήσετε τη SERP και να βελτιώσετε την κατάταξή σας στο SEO είναι να εστιάσετε στην πρόθεση αγοράς ενός χρήστη.

• Κοντά στο

Οι τοπικοί χρήστες είναι πιο πιθανό να αναζητήσουν κοντινές τοποθεσίες, αξιοθέατα και εκδηλώσεις. Χρησιμοποιούν επίσης λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τα ταξίδια, όπως "ενοικιαζόμενο αυτοκίνητο" ή "ξενοδοχείο". Αυτή η πρόθεση αναζήτησης ονομάζεται επίσης πλοήγηση, επιτρέποντας στον χρήστη να πλοηγηθεί σε τοπικό ή διεθνές επίπεδο.

5 τρόποι για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για την πρόθεση αναζήτησης του χρήστη

Η βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας για την πρόθεση χρήσης λέξεων-κλειδιών δεν απαιτεί αυστηρά να φτιάξετε μια στρατηγική από το μηδέν. Αντίθετα, χρειάζεστε μερικές βελτιώσεις για να μπορέσετε να προσελκύσετε τους χρήστες περισσότερο προς το περιεχόμενό σας. Οπότε, εδώ είναι 5 τρόποι με τους οποίους μπορείτε να κάνετε ακριβώς αυτό:

1. Τοπικές λέξεις-κλειδιά

Η εύρεση τοπικών λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να είναι μία από τις κορυφαίες προτεραιότητές σας. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι άνθρωποι αναζητούν προϊόντα, πλοηγήσεις κ.λπ. Εδώ είναι μερικά παραδείγματα:

• Χλοοκοπτική μηχανή στο Kentucky - Πρόθεση πλοήγησης και αγοράς
• Τιμές χλοοκοπτικού - πρόθεση αγοράς μόνο
• Τα καλύτερα χλοοκοπτικά μηχανήματα στο Kentucky - Πρόθεση ενημέρωσης, αγοράς και πλοήγησης

Η πρώτη πρόθεση ήταν καθαρά πλοήγησης, ενώ η δεύτερη βασιζόταν σε μια αγορά. Ωστόσο, η τελευταία πρόθεση αφορά την εύρεση του καλύτερου προϊόντος σε μια κοντινή περιοχή. Ως εκ τούτου, πρέπει να είναι ενημερωτική σχετικά με την αγορά και την τοποθεσία.

Πώς λοιπόν βελτιστοποιείτε το περιεχόμενό σας με τέτοιο τρόπο; Ερευνήστε τις τοπικές λέξεις-κλειδιά με οποιοδήποτε καλό εργαλείο:

1. Ορίστε την τοποθεσία σας
2. Ορίστε τη γλώσσα σας
3. Βρείτε τις λέξεις-κλειδιά

Και τέλος, χρησιμοποιήστε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας.

2. Ενημερωτική αξία

Οι πληροφορίες που παρέχετε στο περιεχόμενό σας θα διαδραματίσουν ζωτικό ρόλο στις τοπικές ή διεθνείς αναζητήσεις. Αλλά πώς ακριβώς παρέχετε πληροφοριακή αξία;

• Γράψτε πολλά υποσχόμενους τίτλους, όπως για παράδειγμα πώς να το κάνετε, λίστες κ.λπ.
• Χρησιμοποιήστε στατιστικά στοιχεία και παρουσιάστε την ικανότητά σας στο θέμα
• Χρήση διαγραμμάτων δεδομένων και infographics
• Προσθέστε εικόνες και βίντεο όπου είναι δυνατόν

Αυτό θα ωθήσει τον ανιχνευτή των μηχανών αναζήτησης να δει το περιεχόμενό σας ως αυτό με τη μεγαλύτερη πληροφοριακή αξία. Ως εκ τούτου, θα ωθήσει τις θέσεις σας υψηλότερα στο SERP και θα κάνει τον ιστότοπό σας πιο εμφανή στις αναζητήσεις που βασίζονται στην πρόθεση.

3. Μορφή ανάλογα

Η μορφοποίηση του περιεχομένου σας είναι απαραίτητη, καθώς ο χρήστης σκοπεύει να βρει πληροφορίες άμεσα. Τώρα, αν η εισαγωγή σας δεν αναφέρεται στην κύρια λέξη-κλειδί ή στον τίτλο, θα κάνει τους χρήστες σας να χάσουν το ενδιαφέρον τους.

Επομένως, πρέπει να διαμορφώνετε το περιεχόμενό σας έτσι ώστε να δίνεται προτεραιότητα στην πρόθεση του χρήστη. Αυτό περιλαμβάνει την τοποθέτηση της κύριας λέξης-κλειδί στην εισαγωγή, τη χρήση της ως δευτερεύοντος τίτλου (H2), τη σύνταξη λίστας με δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά κ.λπ.

4. Χρησιμοποιήστε διαφορετικό τόνο περιεχομένου

Ο τόνος του περιεχομένου παίζει ζωτικό ρόλο, και γι' αυτό είναι ένα ακόμη πράγμα που δεν μπορείτε να συμβιβαστείτε. Όμως, η αλλαγή του τόνου του περιεχομένου με το χέρι μπορεί να είναι μια ταλαιπωρία, οπότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο παράφρασης για να το κάνετε αυτό, όπως αυτό:

Ένας παραφραστής μπορεί να αλλάξει τον τόνο του περιεχομένου σας σύμφωνα με τους χρήστες σας μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Επιπλέον, μπορείτε να δοκιμάσετε και διαφορετικά στυλ:

Κάθε ένας από αυτούς τους τόνους περιεχομένου μπορεί να κάνει το περιεχόμενό σας πολύ πιο κατάλληλο για το κοινό-στόχο σας.

5. Προσθέστε Συχνές Ερωτήσεις

Οι ερωτήσεις και τα ερωτήματα καταλαμβάνουν το 8% του συνόλου των αναζητήσεων, οι περισσότερες από τις οποίες βασίζονται στην αγορά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το περιεχόμενό σας χρειάζεται Συχνές Ερωτήσεις, καθώς μπορεί να απαντήσει σε πρόσθετες και σχετικές ερωτήσεις με το κύριο περιεχόμενο.

Συμπέρασμα

Αυτοί είναι μερικοί από τους κύριους τρόπους με τους οποίους πολλοί ειδικοί βελτιστοποιούν το περιεχόμενό τους για την πρόθεση του χρήστη. Ωστόσο, ο στόχος είναι να κατανοήσετε την πρόθεση του κοινού-στόχου σας προτού ενδώσετε σε αυτό. Μόλις το καταλάβετε, χρησιμοποιήστε αυτές τις τακτικές για να ανεβάσετε το περιεχόμενό σας στις θέσεις των μηχανών αναζήτησης.