Πώς να βελτιστοποιήσετε τις εικόνες για οπτική αναζήτηση

Εισαγωγή

Πόση προσοχή δίνετε στη βελτιστοποίηση της εικόνας;

Τις περισσότερες φορές, οι παραδοσιακές τακτικές SEO επικεντρώνονται περισσότερο στις λέξεις-κλειδιά και στην κατάταξη του ιστότοπου και συχνά ξεχνάμε ότι οι εικόνες μπορούν να αποτελέσουν τεράστιο παράγοντα ποιοτικής οργανικής κυκλοφορίας.

Ειδικά για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου και λιανικής πώλησης, τα αποτελέσματα εικόνων στη Google αντιπροσωπεύουν το 29% των ερωτημάτων αναζήτησης και συχνά εμφανίζονται σε σημαντικές λειτουργίες του SERP για λέξεις-κλειδιά αγορών.

Βάσει έρευνας της ViSenze, το 62% των καταναλωτών της χιλιετίας και της γενιάς Z ζητούν καλύτερες δυνατότητες οπτικής αναζήτησης για τον εντοπισμό προϊόντων στα κινητά τους για αγορά.

Είτε στο Google, είτε στο Amazon, είτε στο Instagram, η αναζήτηση γίνεται οπτική και είναι καιρός οι SEO και οι μάρκες να μάθουν να προσαρμόζονται.

Σε αυτό το άρθρο, θα σας εξηγήσουμε τι είναι η οπτική αναζήτηση και πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις εικόνες για να κατατάσσεστε καλύτερα στις οπτικές αναζητήσεις.

Τι είναι η οπτική αναζήτηση;

Η οπτική αναζήτηση αναφέρεται σε αναζητήσεις μέσω της λήψης μιας φωτογραφίας ή της μεταφόρτωσης μιας εικόνας, αντί για κείμενο.

Η διαδικασία περιλαμβάνει τη χρήση τεχνητής τεχνολογίας για τη σάρωση μιας εικόνας ώστε να κατανοήσει το περιεχόμενο και το πλαίσιο και να παράσχει σχετικές εικόνες και ιστότοπους που μπορεί να αναζητούν οι χρήστες.

Ας υποθέσουμε ότι ένας χρήστης αναζητά ένα συγκεκριμένο σχέδιο τσάντας. Στο Google, μπορεί να πληκτρολογήσει τις λέξεις-κλειδιά "leather sling bag" ή "crossbody bag" αλλά και πάλι να μην βρει αυτό που ψάχνει.

(Πηγή εικόνας)

Μέσω μιας οπτικής αναζήτησης στο Google Lens, θα της έπαιρνε μόνο μερικά δευτερόλεπτα για να βρει ένα ακριβές ταίρι και άλλα παρόμοια σχέδια.

*Σημείωση: Μην συγχέετε την οπτική αναζήτηση με την αναζήτηση εικόνας όπου οι χρήστες πληκτρολογούν λέξεις-κλειδιά για να αναζητήσουν αποτελέσματα εικόνων.

Πώς λειτουργεί η κατάταξη οπτικής αναζήτησης;

Δεν μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις εικόνες σας για οπτική αναζήτηση χωρίς να γνωρίζετε πώς λειτουργεί το Google Lens.

Μετά τη μεταφόρτωση μιας εικόνας, το Lens θα εντοπίσει το βασικό αντικείμενο στη φωτογραφία σας και θα το συγκρίνει με εικόνες που έχουν ευρετηριαστεί από όλο τον ιστό, και στη συνέχεια θα κατατάξει τις εικόνες αυτές με βάση την ομοιότητα και τη συνάφεια τους.

Κατά τη σύγκριση πανομοιότυπων εικόνων, ο αλγόριθμος επηρεάζεται επίσης από διάφορους παράγοντες κατάταξης παρόμοιους με την αναζήτηση της Google.

Με βάση μια μελέτη του Backlinko που ανέλυσε 65.388 αποτελέσματα φακών, διαπιστώθηκε ότι υπάρχουν πέντε πιθανοί παράγοντες κατάταξης:

• Alt κείμενο
• Ετικέτες τίτλου
• URL
• Αρχή τομέα
• Responsive σχεδιασμός

9 βέλτιστες πρακτικές SEO για οπτική αναζήτηση

Με βάση αυτούς τους παράγοντες κατάταξης, ακολουθεί ένας κατάλογος βέλτιστων πρακτικών SEO για τη βελτιστοποίηση της εικόνας σας.

1. Χρήση δομημένων δεδομένων

Τα δομημένα δεδομένα είναι η τυπική μορφή για τη σήμανση των πληροφοριών στον ιστότοπό σας. Βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα τι αφορούν τα στοιχεία του ιστοχώρου σας.

Η χρήση σήμανσης στον ιστότοπό σας μπορεί να επιτρέψει στη Google να εμφανίσει την εικόνα του προϊόντος σας ως πλούσιο αποτέλεσμα - δείχνοντας τη διαθεσιμότητα, την τιμή και τις αξιολογήσεις των κριτικών για να προσελκύσει καλύτερα τους πιθανούς αγοραστές.

Θα εμφανιστεί επίσης στα αποτελέσματα εικόνων του Lens, όπως ακριβώς παρακάτω.

(Πηγή εικόνας)

ΤοGoogle Search Central διαθέτει έναν πλήρη οδηγό για την προσθήκη δομημένων δεδομένων και συνιστά στους ιδιοκτήτες ιστότοπων να χρησιμοποιούν το JSON-LD.

2. Έρευνα για λέξεις-κλειδιά και τάσεις στυλ

Η έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά εξακολουθεί να αποτελεί βασικό στοιχείο του SEO εικόνων, καθώς η Google αντλεί πληροφορίες για μια εικόνα από τα δεδομένα της και το περιβάλλον περιεχόμενο της σελίδας.

Γι' αυτό, γνωρίζοντας τους ακριβείς όρους αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να βρουν το προϊόν σας, μπορείτε να βελτιώσετε τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών για την εικόνα και το περιεχόμενό σας.

Κατά κανόνα, χρησιμοποιήστε **λέξεις-κλειδιά που καθορίζουν το προϊόν **όπως "αναπνεύσιμα μπλουζάκια από πλέγμα" στις περιγραφές κειμένου της εικόνας σας, συμπεριλαμβανομένων:

• Alt κείμενο
• Ετικέτες τίτλου
• URL σελίδας
• Περιεχόμενο σελίδας
• Λεζάντα

Επιπλέον, κάντε το ίδιο με το όνομα του αρχείου σας. Μετονομάστε τα αρχεία σας χρησιμοποιώντας περιγραφές αντί για το προεπιλεγμένο όνομα αρχείου όπως img502.jpeg.

Όμως, όπως και με τις συνήθεις πρακτικές SEO, αποφύγετε το "γέμισμα" λέξεων-κλειδιών, καθώς μπορεί να δημιουργήσει αρνητική εμπειρία για τον χρήστη και να προκαλέσει τη θεώρηση του ιστότοπού σας ως spam.

3. Ανεβάστε το ιδανικό μέγεθος εικόνας και τύπους αρχείων

Ο τύπος και το μέγεθος του αρχείου εικόνας είναι άλλοι σημαντικοί παράγοντες, καθώς μπορούν να επηρεάσουν το χρόνο φόρτωσης της ιστοσελίδας σας και την εμπειρία του χρήστη.

Οι μεγάλες εικόνες μπορούν να επιβραδύνουν τις σελίδες, ενώ οι εικόνες χαμηλής ποιότητας μπορούν να αποτρέψουν τον χρήστη σας. Γι' αυτό θέλετε να βρείτε τη σωστή ισορροπία μεταξύ της ποιότητας και του μεγέθους των εικόνων.

Η Google Images υποστηρίζει πολλές μορφές, όπως BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP και SVG. Κάθε τύπος αρχείου έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.

Για παράδειγμα, ενώ το JPEG χρησιμοποιείται ευρέως μεταξύ αυτών των τύπων αρχείων λόγω των καλύτερων επιπέδων συμπίεσης, δεν υποστηρίζει διαφανή φόντα όπως το PNG.

Καθώς ο ιστότοπός σας θα χρειαστεί διάφορους τύπους εικόνων για διαφορετικούς σκοπούς, αυτό που έχει σημασία είναι να διατηρήσετε το μέγεθος του αρχείου σας κάτω από 100kb ή λιγότερο.

Εάν είναι απαραίτητο να χρησιμοποιήσετε μεγαλύτερο μέγεθος αρχείου, μπορεί να βοηθήσει η συμπίεση των αρχείων σας σε μορφές Next-Gen, όπως JPEG 2000, JPEG XR ή WebP, που μπορούν να φορτώσουν πιο γρήγορα.

Διαφορετικά, μπορείτε επίσης να αποθηκεύσετε τις εικόνες σας ως προοδευτικά JPG, όπου οι εικόνες θα εμφανίζονται σταδιακά καθώς φορτώνονται.

(Πηγή εικόνας)

Εν τω μεταξύ, η καλύτερη πρακτική για τη διάσταση είναι να κάνετε τις εικόνες σας να ανταποκρίνονται στη συσκευή που χρησιμοποιείται για την πρόσβαση στον ιστότοπό σας.

5. Πρωτοτυπία εικόνας και πνευματικά δικαιώματα

Είτε πρόκειται για μια φωτογραφία που έχετε τραβήξει εσείς είτε για μια εικόνα που έχει σχεδιάσει η ομάδα σας, είναι πάντα καλύτερο να **χρησιμοποιείτε τις δικές σας εικόνες. **

Οι εικόνες αρχείου χρησιμοποιούνται σε πολλές διαδικτυακές πηγές και, ως εκ τούτου, δεν προσφέρουν τον ίδιο αντίκτυπο στο SEO με μια μοναδική, υψηλής ποιότητας εικόνα.

6. Ανεβάστε πολλαπλές εικόνες υψηλής ποιότητας

Η ποιότητα είναι ζωτικής σημασίας για να διατηρήσετε την προσοχή των υποψήφιων πελατών σας. Αποφύγετε λοιπόν να τραβάτε τις φωτογραφίες των προϊόντων σας με την κάμερα του κινητού σας.

Αντ' αυτού, επενδύστε σε μια φωτογραφική μηχανή υψηλής ποιότητας για να τραβήξετε λήψεις υψηλής ανάλυσης του προϊόντος σας από διάφορες γωνίες και φόντα.

Ανεβάζοντας πολλαπλές φωτογραφίες του προϊόντος σας, οι χρήστες που πραγματοποιούν αναζητήσεις θα είναι πιο εύκολο να βρουν το προϊόν σας από οποιαδήποτε γωνία.

Μια φωτογραφία που βλέπει προς τα πίσω στον ιστότοπό σας μπορεί να οδηγήσει το κοινό πρώτα στην επιχείρησή σας, ακόμη και αν πρόκειται για μια εικόνα του προϊόντος από την πίσω πλευρά.

7. Αφαίρεση ακαταστασίας από τις εικόνες

Η αυτόματη ανίχνευση αντικειμένων λειτουργεί καλύτερα όταν το προϊόν είναι το κεντρικό σημείο της εικόνας.

Παρόλο που μπορεί να θέλετε να δημιουργήσετε μια ισχυρή και συναισθηματική εικόνα του προϊόντος σας για να γοητεύσετε τους χρήστες, συμπεριλάβετε πάντα φωτογραφίες του προϊόντος σας με λευκό φόντο.

Αυτό αποκλείει την ακαταστασία από το κάδρο σας και βοηθά τη μηχανή να αναγνωρίζει καλύτερα τα αντικείμενα-στόχους στο φόντο και να φιλτράρει τους άσχετους στόχους.

8. Να έχετε έναν χάρτη εικόνων

Ένας ιστότοπος εικόνων μπορεί να βοηθήσει τις εικόνες σας να ανακαλυφθούν και να ευρετηριαστούν από τη Google και είναι απαραίτητος εάν έχετε εικόνες που φορτώνονται μέσω Javascript.

Το πιο σημαντικό είναι ότι σας επιτρέπει να παρέχετε περισσότερες σχετικές λεπτομέρειες σχετικά με τις εικόνες σας, όπως τον τίτλο, το θέμα, τη λεζάντα, τη γεωγραφική τοποθεσία και πολλά άλλα.

9. Να έχετε έναν ιστότοπο φιλικό προς τα κινητά

Δεδομένου ότι η οπτική αναζήτηση συχνά ξεκινά με τη λήψη μιας εικόνας από τον χρήστη με το smartphone του, είναι λογικό το αποτέλεσμα να οδηγεί σε έναν ιστότοπο φιλικό προς τα κινητά.

Για το λόγο αυτό, ο ιστότοπός σας πρέπει να φαίνεται καλά σε όλους τους τύπους κινητών συσκευών.

Μπορείτε να ελέγξετε πόσο προσβάσιμες είναι οι σελίδες σας και να τις βελτιώσετε χρησιμοποιώντας το εργαλείο ελέγχου φιλικότητας προς τα κινητά της Google.

Συμπέρασμα

Σε τελική ανάλυση, η οπτική αναζήτηση είναι έτοιμη να αλλάξει τη συμπεριφορά αναζήτησης των χρηστών, δεδομένου ότι συντομεύει και επεκτείνει το ταξίδι αναζήτησης.

Οι άνθρωποι μπορούν να μεταβούν από την εικόνα στην αγορά με λίγα μόνο κλικ, πράγμα που σημαίνει ότι κυριολεκτικά αξίζει να βελτιστοποιήσετε την εικόνα σας για ανακάλυψη.

Αν δεν θέλετε να χάσετε την ευκαιρία να αποκτήσετε επισκεψιμότητα και πωλήσεις, αρχίστε να υιοθετείτε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές για να βελτιώσετε την κατάταξη της εικόνας σας στο Lens.