Πώς να μετρήσετε τον αντίκτυπο του SEO στους επιχειρηματικούς σας στόχους

Εισαγωγή

Έχετε ήδη δημιουργήσει μια στρατηγική SEO. Την έχετε αναλύσει ξανά και ξανά, την έχετε δοκιμάσει και τελικά την έχετε θέσει σε εφαρμογή.

Τώρα, ήρθε η ώρα να δείτε πώς βοήθησε ή έβλαψε την επιχείρησή σας. Κερδίσατε περισσότερες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης; Λάβατε αυξημένο αριθμό επισκεπτών στον ιστότοπο;

Αυτά είναι μερικά από τα πράγματα που θα εξετάσετε καθώς μετράτε τον αντίκτυπο του SEO στους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Αυτό το ιστολόγιο καλύπτει σημαντικές μετρήσεις SEO για τη μέτρηση των αποτελεσμάτων σας.

SEO για μικρές επιχειρήσεις

Για να καταλάβετε γιατί είναι τόσο σημαντικό να μετράτε τον αντίκτυπο του SEO, θα πρέπει να κατανοήσετε σαφώς τι είναι μια στρατηγική SEO κατ' αρχάς.

Ας δούμε λοιπόν ένα παράδειγμα. Φανταστείτε ότι ιδρύετε μια μικρή επιχείρηση στον κλάδο των ταξιδιών και του τουρισμού που προσφέρει ενοικιάσεις τροχόσπιτων στο Φοίνιξ.

Καθώς ξεκινάτε, θα πρέπει να αποφασίσετε τι είδους επιχείρηση θα ιδρύσετε. Για παράδειγμα, η LLC είναι μία από τις διάφορες επιχειρηματικές δομές που είναι διαθέσιμες κατά τη δημιουργία μιας επιχείρησης.

(Πηγή εικόνας)

Μια LLC μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή για μια μικρή επιχείρηση ενοικίασης τροχόσπιτων, επειδή σας επιτρέπει να ξεκινήσετε με μικρό μέγεθος και να επεκταθείτε γρήγορα (χωρίς να διακινδυνεύσετε τα προσωπικά σας περιουσιακά στοιχεία).

Με άλλα λόγια, υπάρχει λιγότερη ευθύνη και μεγαλύτερο περιθώριο ευελιξίας για την αλλαγή στρατηγικών ανάλογα με τις ανάγκες. Αλλά ένα πράγμα είναι σίγουρο. Ως επιχειρηματίας, το να έχετε μια ισχυρή διαδικτυακή παρουσία είναι σημαντικό για να σας βρίσκουν οι πελάτες.

Θα πρέπει να εφαρμόσετε μια στρατηγική SEO το συντομότερο δυνατό. Γιατί; Το SEO είναι ένα μακροχρόνιο παιχνίδι. Και οι προσπάθειές σας για βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης πιθανόν να απαιτούν κάποιες συνεχείς προσαρμογές.

Οι προσπάθειες αυτές μπορεί να περιλαμβάνουν τη βελτιστοποίηση στοιχείων εντός και εκτός σελίδας και τον καθορισμό των σωστών στόχων.

Το έκανες αυτό. Και τώρα τι; Ετοιμαστείτε να δείτε πόσο καλά απέδωσε το σχέδιο SEO σας.

Για παράδειγμα, για να δείτε πώς κατατάσσεστε σε λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να εξετάσετε τον αριθμό των διαδικτυακών αναζητήσεων για συγκεκριμένους όρους που σχετίζονται με ενοικιάσεις τροχόσπιτων στο Φοίνιξ.

Αυτό σας δίνει πληροφορίες για το πώς οι τεχνικές βελτιστοποίησης μπορούν να επηρεάσουν άμεσα τις κρατήσεις και την επιχειρηματική επιτυχία στην καθορισμένη γεωγραφική περιοχή σας.

Από εκεί και πέρα, μπορείτε να κάνετε προσαρμογές για τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα.

Καθορίστε τους στόχους σας στο SEO

Όπως συζητήσαμε νωρίτερα, είναι καλύτερο να εξετάσετε πρώτα τους στόχους σας για να επιτύχετε μια σωστή ανάλυση των επιπτώσεων του SEO. Διαφορετικά, μπορεί να είναι δύσκολο να μετρήσετε τον αντίκτυπο του SEO χωρίς να προσδιορίσετε τον στόχο που θέλετε να επιτύχετε.

Είναι καλύτερο να ορίσετε τους στόχους σας πριν ξεκινήσετε την εκστρατεία SEO. Έτσι, είναι πιθανό να το έχετε κάνει αυτό.

Αλλά ως υπενθύμιση, εντοπίστε τις σημαντικές εργασίες που πρέπει να επιτύχετε. Ιεραρχήστε αυτές τις εργασίες με βάση τον επείγοντα χαρακτήρα τους. Για να παραμείνετε συγκεντρωμένοι, μείνετε αρχικά σε τρεις έως πέντε στόχους.

Μερικά παραδείγματα περιλαμβάνουν:

• Βελτίωση του ποσοστού κλικ (CTR)
• Επεκτείνετε την τοπική παρουσία σας στο SEO
• Βελτίωση της κατάταξης λέξεων-κλειδιών
• Βελτιστοποίηση της εμπειρίας του χρήστη
• Μείωση του χρόνου φόρτωσης της σελίδας
• Αύξηση της οργανικής κυκλοφορίας
• Ενισχύστε τις μετατροπές

6 τρόποι για να μετρήσετε τον αντίκτυπο του SEO

Αφού ορίσετε τους στόχους σας για το SEO, ήρθε η ώρα να ορίσετε τι θα μετρήσετε. Παρακάτω παρατίθενται ορισμένοι χρήσιμοι βασικοί δείκτες απόδοσης (KPI).

1. Παρακολούθηση της οργανικής κυκλοφορίας

Ένας από τους σημαντικότερους, αν όχι ο σημαντικότερος, λόγους για τους οποίους οι επιχειρήσεις αξιοποιούν τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης είναι η αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας.

Γιατί; Όσο περισσότερους χρήστες προσελκύετε στον ιστότοπό σας, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να αυξήσετε τις μετατροπές.

Έτσι, η οργανική επισκεψιμότητα που έχετε κερδίσει από τη διαμόρφωση της στρατηγικής σας για το SEO μπορεί να είναι ένας τεράστιος δείκτης της επιτυχίας του SEO σας.

Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η επισκεψιμότητα του ιστότοπου που λαμβάνετε όταν οι χρήστες κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση δεν είναι η ίδια με την οργανική επισκεψιμότητα. Αντίθετα, είναι ο αριθμός των οργανικών επισκέψεων που λαμβάνετε από τις μηχανές αναζήτησης.

Για παράδειγμα, θα μπορούσε να είναι κάποιος που αναζητά μια λέξη-κλειδί για την οποία κατατάσσεστε, κάνοντας κλικ σε ένα σχετικό αποτέλεσμα αναζήτησης ή ένας χρήστης που πληκτρολογεί απευθείας τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας στη γραμμή διευθύνσεων.

Για να μετρήσετε την οργανική σας επισκεψιμότητα, μεταβείτε στο Google Search Console. Στην περιοχή Απόδοση, κάντε κλικ στην επιλογή Αποτελέσματα αναζήτησης. Από εκεί, θα δείτε τα συνολικά κλικ ή τις συνολικές εμφανίσεις που έχει λάβει ο ιστότοπός σας για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για να μετρήσετε την οργανική επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας.

Στην ενότητα Acquisition, μεταβείτε στην ενότητα All Traffic and Channels για να δείτε την οργανική κυκλοφορία που έχετε λάβει εντός της επιλεγμένης χρονικής περιόδου.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Μπορείτε ακόμη να φιλτράρετε τα αποτελέσματά σας ανά σελίδα προορισμού και γεωγραφική τοποθεσία.

2. Ελέγξτε την κατάταξη των λέξεων κλειδιών σας

Η γνώση των αναγκών των πελατών σας και η διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας για μια επιτυχημένη στρατηγική λέξεων-κλειδιών. Με αυτόν τον τρόπο θα είστε σε θέση να επικοινωνείτε καλύτερα με τους πελάτες-στόχους σας και να τους κάνετε να αισθάνονται κατανοητοί.

Μπορεί να δείτε ένα άλμα στην κατάταξη των λέξεων-κλειδιών σας ακολουθώντας τις βέλτιστες πρακτικές, όπως η διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών, η χρήση λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς και η κατανόηση της πρόθεσης των χρηστών.

Αυτό, φυσικά, εξαρτάται από τους ανταγωνιστές σας, τη δυσκολία κατάταξης των λέξεων-κλειδιών και άλλα στοιχεία της συνολικής σας στρατηγικής SEO.

Για να μετρήσετε πώς κατατάσσεται ο ιστότοπός σας σε σχετικές λέξεις-κλειδιά, κάντε μια αναζήτηση στο Google για αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

Ιδανικά, θέλετε η ιστοσελίδα σας να βρίσκεται στην πρώτη σελίδα. Αλλά αυτό πιθανότατα δεν θα συμβεί για κάθε λέξη-κλειδί για την οποία θέλετε να καταταγείτε.

Έτσι, ελέγξτε τις κατατάξεις για τις πολλαπλές λέξεις-κλειδιά που έχετε εφαρμόσει στις σελίδες και τις αναρτήσεις σας χρησιμοποιώντας το Ranktracker. Αποκτήστε εύκολη επισκόπηση της ορατότητας, της οργανικής σας επισκεψιμότητας και της μέσης θέσης στις μηχανές αναζήτησης.

(Πηγή εικόνας)

Αν κάποιοι κατατάσσονται στην πρώτη σελίδα, αυτό είναι υπέροχο. Για τους άλλους, σκεφτείτε τρόπους με τους οποίους μπορείτε να ενισχύσετε την κατάταξή σας. Για παράδειγμα, ίσως η σελίδα χρειάζεται περισσότερους backlinks ή η πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών σας δεν είναι εκεί που πρέπει.

3. Κοιτάξτε την ορατότητά σας στο SERP

Η ορατότητα SERP δείχνει πόσο συχνά και πόσο εμφανώς εμφανίζεται ο ιστότοπός σας στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs) για σχετικές λέξεις-κλειδιά.

Πέρα από τους συνδέσμους προς ιστοσελίδες, στα SERPs περιλαμβάνονται και άλλα στοιχεία, όπως:

• Ερωτήσεις "Επίσης ρωτήθηκαν"
• Καταχωρήσεις Google Maps
• Πίνακες γνώσεων
• Προτεινόμενα αποσπάσματα
• Πακέτα εικόνας
• Κριτικές
• Βίντεο

Για να παρακολουθήσετε αυτόν τον KPI, πραγματοποιήστε μια αναζήτηση στο Google με τις σχετικές λέξεις-κλειδιά σας. Στη συνέχεια, δείτε πώς κατατάσσεστε στις SERPs σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τον ελεγκτή SERP του Ranktracker για να λάβετε αναλυτικά αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης που σας δείχνουν τις καλύτερες ευκαιρίες κατάταξης ιστοσελίδων.

(Πηγή εικόνας)

4. Παρακολουθήστε τα Backlinks σας

Οι backlinks είναι σύνδεσμοι από άλλους ιστότοπους που παραπέμπουν στον δικό σας. Η απόκτηση backlinks υψηλής ποιότητας παίζει σημαντικό ρόλο στην κατάταξη του ιστότοπού σας και των σελίδων/αναρτήσεών του στα SERPs. Αυτό δείχνει στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενό σας είναι τόσο πολύτιμο και ελκυστικό που πολλοί ιστότοποι παραπέμπουν σε αυτό.

Αλλά η λέξη-κλειδί εδώ είναι η υψηλή ποιότητα. Για καλύτερα αποτελέσματα, οι backlinks σας θα πρέπει να προέρχονται από ιστότοπους υψηλής αυθεντικότητας που η Google ήδη εμπιστεύεται. Και οι ιστότοποι που σας συνδέουν θα πρέπει να είναι σχετικοί με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας.

Το Backlink Monitor του RankTracker σας επιτρέπει να αξιολογήσετε την ποιότητα και την ποσότητα των backlinks που δείχνουν στον ιστότοπό σας από άλλους τομείς.

Αυτό θα σας δώσει μια καλή εικόνα για το πόσο καλά λειτουργεί ο ιστότοπός σας όσον αφορά την οικοδόμηση ενός προφίλ backlink.

(Πηγή εικόνας)

5. Σύγκριση Επιστρέφοντας vs. Νέοι χρήστες

Ο αριθμός των ατόμων που επιστρέφουν στον ιστότοπό σας σας δίνει μια ιδέα για το πόσο πολύτιμο είναι το περιεχόμενό σας και την εμπειρία που προσφέρει στον χρήστη. Μπορείτε να προσλάβετε συγγραφείς περιεχομένου για να αποκτήσετε εξατομικευμένο, δημιουργικό και πολύτιμο περιεχόμενο για τον ιστότοπό σας.

Η εμπειρία του χρήστη (UX ) είναι ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης, επειδή η δουλειά μιας μηχανής αναζήτησης είναι να εμφανίζει τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα για το ερώτημα αναζήτησης.

Αυτό συνεπάγεται έναν ιστότοπο που παρέχει στους χρήστες όλες τις πληροφορίες που χρειάζονται, προσφέρει εύκολη πλοήγηση και παρουσιάζει το περιεχόμενο με σαφή και ελκυστικό τρόπο.

Εάν ο ιστότοπός σας έχει όλες αυτές τις ιδιότητες, τότε οι πιθανότητες είναι ότι θα έχετε επισκέπτες που θα επιστρέφουν στον ιστότοπο.

Για να δείτε μια επισκόπηση των χρηστών που επιστρέφουν, χρησιμοποιήστε το Google Analytics. Κάντε κλικ στην επιλογή Αναφορές. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Διατήρηση. Στη συνέχεια, θα μπορείτε να συγκρίνετε τους νέους και τους χρήστες που επιστρέφουν μέσα σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Αν παρατηρήσετε ότι δεν έχετε πολλούς χρήστες που επιστρέφουν σε σχέση με τους νέους χρήστες, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας έχει κακή εμπειρία χρήσης, φορτώνει πολύ αργά ή δεν έχει σαφείς κλήσεις προς ενέργειες (CTA).

6. Αξιολογήστε το ποσοστό αναπήδησής σας

Το μέσο ποσοστό αναπήδησης για τους περισσότερους ιστότοπους κυμαίνεται μεταξύ 26% και 70%. Έτσι, οτιδήποτε υψηλότερο από αυτούς τους αριθμούς δεν είναι ιδανικό.

Το ποσοστό αναπήδησης μετράει πόσοι άνθρωποι επισκέπτονται τον ιστότοπό σας και δεν αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας. Αντιθέτως, μεταβαίνουν σε άλλη σελίδα ή εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας εντελώς.

Είναι επίσης ένα μέτρο της εμπειρίας του χρήστη (UX). Εάν οι χρήστες εγκαταλείπουν συχνά τον ιστότοπό σας, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας χρειάζεται βελτίωση.

Και ακόμη και αν το περιεχόμενό σας είναι στο ύψος των περιστάσεων, ίσως οι επισκέπτες σας να μην έχουν την καλύτερη δυνατή εμπειρία. Το περιεχόμενό σας μπορεί να είναι πολύ δύσκολο να διαβαστεί λόγω έλλειψης επικεφαλίδων ή σημείων με κουκκίδες.

Ή, μπορεί να μην είναι φιλική προς τα κινητά. Πάνω από το 55% της επισκεψιμότητας του ιστότοπου προέρχεται από κινητές συσκευές.

Ένας φιλικός προς τα κινητά ιστότοπος θα πρέπει να αποδίδεται καλά σε μικρότερες οθόνες, να επιτρέπει την εύκολη πλοήγηση από κινητά (π.χ. πτυσσόμενα μενού) και να διαθέτει γρήγορους χρόνους φόρτωσης της σελίδας.

Η βελτιστοποίηση αυτών των στοιχείων μπορεί να παίξει τεράστιο ρόλο στη μείωση του ποσοστού αναπήδησης.

Χρησιμοποιήστε το Google Analytics για να δείτε το ποσοστό αναπήδησης. Μεταβείτε στην αρχική σελίδα του Google Analytics και κάντε κλικ στην επιλογή Επισκόπηση κοινού. Στη συνέχεια, θα δείτε το ποσοστό αναπήδησης κάτω από το γράφημα.

Τελικά λόγια

Όσο οι άνθρωποι συνεχίζουν να χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να αναζητούν απαντήσεις στις ερωτήσεις τους και λύσεις στα προβλήματά τους, οι επιδόσεις σας στο SEO θα αποτελούν πιθανότατα πάντα μέρος της επιτυχίας της επιχείρησής σας. Η πρόσληψη ενός πρακτορείου μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενισχύσετε την απόδοση, δημιουργήστε μια επιχειρηματική πρόταση για να ξεκινήσει η συζήτηση.

Βεβαιωθείτε ότι κατατάσσεστε καλά στο Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης, ώστε ο ιστότοπός σας να εμφανίζεται στις σχετικές αναζητήσεις. Προσπαθείτε όμως πάντα να μετράτε και να βελτιώνετε την κατάταξή σας, επειδή οι μηχανές αναζήτησης ενημερώνουν συνεχώς τους αλγόριθμούς τους.

Έτσι, η συνεχής παρακολούθηση και προσαρμογή της κατάταξής σας στο SEO θα σας βοηθήσει να φτάσετε και να παραμείνετε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.