Πώς να μεγιστοποιήσετε τον θετικό αντίκτυπο των ειδοποιήσεων push στο SEO

Μόνο το 5,7% των σελίδων θα καταταγούν στα TOP 10 αποτελέσματα αναζήτησης εντός ενός έτους από τη δημοσίευση, οπότε οι ειδικοί του SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) πρέπει να εργαστούν σκληρά για να μεταφέρουν τις ιστοσελίδες στο TOP των μηχανών αναζήτησης. Και, είναι ζωτικής σημασίας να οικοδομήσετε τη σωστή στρατηγική SEO και να επιλέξετε κανάλια μάρκετινγκ που βοηθούν την ιστοσελίδα σας να επιτύχει άριστες μετρήσεις SEO. Εδώ θα εξετάσουμε πώς οι ειδοποιήσεις push επηρεάζουν το SEO και πώς να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο των ειδοποιήσεων push στο διαδίκτυο στο SEO.

Βασικά στοιχεία ειδοποιήσεων push στο Web

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις τακτικές, πρέπει να γνωρίζετε πώς λειτουργούν οι ειδοποιήσεις push, γι' αυτό πρώτα θα εξετάσουμε τη διαδικασία από την αρχή μέχρι το τέλος.

• Εγκατάσταση. Ο ευκολότερος τρόπος για να λάβετε ειδοποιήσεις push για τον ιστότοπό σας είναι η χρήση μιας υπηρεσίας ειδοποιήσεων push. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα plugins και τις ενσωματώσεις WordPress των υπηρεσιών για διάφορα CMS. Ή να προσθέσετε έναν κώδικα που παράγεται από την υπηρεσία στον ιστότοπό σας με μη αυτόματο τρόπο. Η υλοποίηση του web push είναι απλή και συνήθως διαρκεί έως και δεκαπέντε λεπτά.
• Opt-in. Οι επισκέπτες σας θα δουν ένα αίτημα άδειας αφού προσθέσετε ειδοποιήσεις push στον ιστότοπό σας. Μπορούν να επιτρέψουν την αποστολή ειδοποιήσεων ή να αρνηθούν το αίτημα με δύο κλικ. Αυτό βοηθά στη συλλογή μιας βάσης συνδρομητών χρηστών που ενδιαφέρονται για το περιεχόμενό σας πολύ γρήγορα.(Πηγή: gravitec.net)
• Συνδρομητές. Μόλις έχετε συνδρομητές στη βάση σας, μπορείτε να τους στέλνετε ειδοποιήσεις όπως νέα και ενημερώσεις προϊόντων και ό,τι άλλο θέλετε να σας ενημερώνουν. Για να προσαρμόσετε τα ενδιαφέροντα των συνδρομητών, η καλύτερη πρακτική είναι να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία τμηματοποίησης και να ομαδοποιήσετε τους συνδρομητές με βάση τη συμπεριφορά τους, τη συσκευή, το πρόγραμμα περιήγησης και τη χώρα τους. Κινητά και επιτραπέζια. Οι ειδοποιήσεις push web browsers θα φτάσουν σε κινητές και επιτραπέζιες συσκευές μέσα από τα πιο δημοφιλή προγράμματα περιήγησης. Εμφανίζονται όταν το πρόγραμμα περιήγησης του παραλήπτη είναι ενεργό.
• Εξαίρεση. Οι συνδρομητές μπορούν να αποχωρήσουν από τις ειδοποιήσεις push ανά πάσα στιγμή, είτε μέσω των ρυθμίσεων των ειδοποιήσεων push είτε στις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης.

Έτσι, οι ειδοποιήσεις web push είναι ένα ισχυρό εργαλείο επικοινωνίας με το κοινό ενός ιστότοπου και το καλύτερο είναι ότι μπορούν να βοηθήσουν στη βελτίωση του SEO σας.

Ποιες μετρήσεις είναι οι πιο σημαντικές για το SEO

Πολλές τακτικές μπορούν να είναι αποτελεσματικές στο να καταστήσουν τον ιστότοπό σας ορατό στις μηχανές αναζήτησης και να βελτιώσουν το SEO του. Μεταξύ αυτών των τακτικών είναι η χρήση λέξεων-κλειδιών στα άρθρα σας ως πυρήνας του on-site SEO και η απόκτηση backlinks ως πυρήνας του off-site SEO. Επίσης, πρέπει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για κινητές συσκευές, καθώς η Google έχει προχωρήσει στην ευρετηρίαση για κινητά πρώτα. Δείτε τους TOP παράγοντες κατάταξης SEO. Αλλά, αφού αρχίσετε να αποκτάτε την οργανική σας επισκεψιμότητα, πρέπει να δώσετε προσοχή στη συμπεριφορά των χρηστών, καθώς πρόκειται για ένα άλλο σύνολο σημαντικών μετρήσεων SEO. Θα εξετάσουμε τέσσερις μετρήσεις συμπεριφοράς που μπορείτε να βρείτε στο Google Analytics.

• Προβολές σελίδας
• Χρόνος παραμονής στο χώρο
• Ποσοστό αναπήδησης
• Επιστρέφοντας επισκέπτες

Αυτές οι μετρήσεις σηματοδοτούν την αξιοπιστία του ιστότοπού σας στους χρήστες του Διαδικτύου και, ως εκ τούτου, σηματοδοτούν στις μηχανές αναζήτησης πώς να κατατάξουν τον ιστότοπό σας. Έτσι, θα διερευνήσουμε αυτές τις μετρήσεις με περισσότερες λεπτομέρειες και τη σύνδεση μεταξύ των ειδοποιήσεων web push και του SEO.

Ποιος είναι ο αντίκτυπος των ειδοποιήσεων web push στο SEO

Οι ειδοποιήσεις προώθησης ιστού θεωρούνται ένα χρήσιμο και φιλικό προς το χρήστη εργαλείο από την Google, καθώς το υποστηρίζει για το Chrome. Ωστόσο, το Chrome διαθέτει ένα Quieter Permission UI για την προστασία των χρηστών από καταχρηστικούς ιστότοπους που κάνουν κατάχρηση των push notifications.

(Πηγή: blog.chromium.org)

Έτσι, για να μην λάβετε απαγόρευση στις ειδοποιήσεις σας, θα πρέπει να ακολουθήσετε τις συστάσεις της Google, όπως η καθυστέρηση της προτροπής άδειας για τους επισκέπτες.

Πριν ξεκινήσουμε με τις μετρήσεις, πρέπει να πούμε ότι οι ειδοποιήσεις push βοηθούν στην ταχύτερη ευρετηρίαση των νέων ιστοσελίδων σας. Μόλις δημοσιεύσετε το νέο σας περιεχόμενο, μπορείτε να στείλετε αυτόματα μια ειδοποίηση web push στους συνδρομητές σας και να λάβετε αμέσως επισκέψεις. Αυτό μπορεί να γίνει με τον αυτοματισμό RSS to Push - ένα κοινό χαρακτηριστικό για τις υπηρεσίες push.

Τώρα, ας εμβαθύνουμε περισσότερο στις μετρήσεις και στο πώς οι διαδικτυακές πιέσεις συμβάλλουν στη βελτίωσή τους.

Προβολές σελίδων

Οι προβολές σελίδων δείχνουν πόσο συχνά οι χρήστες επισκέπτονται μια συγκεκριμένη σελίδα. Με τη βοήθειά του, μπορείτε να μάθετε ποιες από τις σελίδες σας είναι οι πιο δημοφιλείς. Οι προβολές σελίδων είναι μια μετρική δέσμευσης, μαζί με τις σελίδες ανά συνεδρία και τον χρόνο παραμονής σε μια σελίδα. Σηματοδοτούν στις μηχανές αναζήτησης αν το περιεχόμενό σας είναι χρήσιμο για τους χρήστες του Διαδικτύου.

Πώς οι ειδοποιήσεις push επηρεάζουν τις προβολές σελίδων

Οι διαδικτυακές προωθήσεις συμβάλλουν στην αύξηση του αριθμού των προβολών της σελίδας. Κάθε φορά που στέλνετε ειδοποιήσεις, θα βλέπετε στατιστικά στοιχεία σχετικά με τα κλικ στην υπηρεσία ειδοποιήσεων push, τα οποία θα αντικατοπτρίζονται στο Google Analytics ως αριθμός χρηστών για μια καμπάνια και αριθμός προβολών σελίδων. Ένα μέσο ποσοστό κλικ για τις ειδοποιήσεις push είναι έως 5% για τυπικές καμπάνιες και έως 30% για στοχευμένες και συναλλακτικές ειδοποιήσεις. Έτσι, αν στείλετε μια καμπάνια σε 10.000 συνδρομητές, περίπου 500 από αυτούς θα επισκεφθούν την ιστοσελίδα σας. Δείτε μια μελέτη περίπτωσης σχετικά με το πώς ένας ιστότοπος μέσων ενημέρωσης προσέλκυσε 300.000 επισκέπτες ανά μήνα με ειδοποιήσεις push.

Ποσοστό αναπήδησης

Το ποσοστό αναπήδησης δείχνει πόσοι άνθρωποι εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας μετά την προβολή μιας μόνο σελίδας. Ο μέσος όρος του ποσοστού αναπήδησης για ιστότοπους στα τρία πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης είναι περίπου 49%. Επομένως, αν θέλετε να ανταγωνιστείτε για τις υψηλότερες θέσεις, πρέπει να διευκολύνετε την πλοήγηση στον ιστότοπό σας και να δημιουργήσετε σχετικό και ελκυστικό περιεχόμενο.

Πώς οι ειδοποιήσεις push επηρεάζουν το ποσοστό αναπήδησης

Οι συνδρομητές Push είναι οι πιστοί χρήστες του ιστοτόπου σας- διαφορετικά, θα διαγραφούν από τις ειδοποιήσεις σας. Επομένως, είναι εξοικειωμένοι με τον ιστότοπό σας και οι πιθανότητες είναι ότι το ενδιαφέρον τους επηρεάζει θετικά τα ποσοστά αναπήδησης. Για να το καταδείξετε αυτό, παραθέτουμε τη μελέτη περίπτωσης του ηλεκτρονικού καταστήματος Koovs, το οποίο μείωσε το ποσοστό αναπήδησης κατά 12% χρησιμοποιώντας ειδοποιήσεις push.

Χρόνος στο χώρο εργασίας

Ο χρόνος παραμονής στον ιστότοπο είναι ο χρόνος που περνούν οι χρήστες στον ιστότοπό σας αφού τον ανοίξουν. Όσο περισσότερο χρόνο περνούν οι χρήστες σε έναν ιστότοπο, τόσο καλύτερα θα κατατάσσεται. Για τις μηχανές αναζήτησης, δείχνει αν ένας χρήστης βρήκε αυτό που έψαχνε. Για να βελτιώσετε τον χρόνο παραμονής στον ιστότοπο, προσθέστε σχετικές λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας.

Πώς οι ειδοποιήσεις push επηρεάζουν τον χρόνο παραμονής στον ιστότοπο

Η έρευνατης Oncrawl δείχνει ότι ο χρόνος παραμονής στην ιστοσελίδα για τις ειδοποιήσεις push είναι τριπλάσιος από ό,τι για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εάν ο τίτλος και η περιγραφή της διαδικτυακής σας ώθησης είναι περιεκτικοί με το περιεχόμενο της σελίδας σας και εάν στοχεύετε μια καμπάνια ώθησης στο σωστό κοινό με την τμηματοποίηση των συνδρομητών, οι συνδρομητές ώθησης είναι πιθανό να περάσουν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπό σας από ό,τι ένας μέσος επισκέπτης.

Επιστρέφοντας επισκέπτες

Οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων αγωνίζονται να προσελκύσουν νέους επισκέπτες. Ωστόσο, οι επισκέπτες που επιστρέφουν είναι οι δυνητικοί πελάτες σας που αυξάνουν τις μετατροπές. Για τις μηχανές αναζήτησης, οι μετρήσεις των επισκεπτών που επιστρέφουν δείχνουν την αξιοπιστία του ιστότοπού σας και ότι έχει αξία για τους χρήστες.

Πώς οι ειδοποιήσεις push επηρεάζουν τους επισκέπτες που επιστρέφουν

Οι επισκέπτες που επιστρέφουν και οι επαναλαμβανόμενες επισκέψεις είναι ίσως οι πιο σημαντικές μετρήσεις για τις ειδοποιήσεις push. Αυξάνουν τα ποσοστά των επισκεπτών που επιστρέφουν. Για ιστολόγια και ειδησεογραφικούς ιστότοπους, οι ειδοποιήσεις push αποτελούν συνήθως την κύρια πηγή επαναλαμβανόμενης επισκεψιμότητας. Με αυτόν τον τρόπο, οι προωθήσεις ιστού συμβάλλουν στη βελτίωση του αναγνωστικού κοινού και στην αύξηση των διαφημιστικών εσόδων για τους ιστότοπους μέσων ενημέρωσης. Ταυτόχρονα, οι προωθήσεις ιστού βοηθούν τους ιστότοπους να αναπτυχθούν στα μάτια των μηχανών αναζήτησης, καθώς οι επαναλαμβανόμενες επισκέψεις είναι αυτό που οι προωθήσεις ιστού κάνουν το καλύτερο.

Βέλτιστες πρακτικές ειδοποιήσεων push για τη βελτίωση του SEO

• Χρησιμοποιήστε αυτόματες ειδοποιήσεις για να ενημερώνετε τους συνδρομητές σας για τις νέες αναρτήσεις σας αμέσως. Με αυτόν τον τρόπο, θα είστε αστραπιαία στην παροχή έκτακτων ειδήσεων στους αναγνώστες σας και θα προηγηθείτε στην καλύτερη ευρετηρίαση και την ταχύτερη είσοδο στις μηχανές αναζήτησης.

• Προσαρμόστε την προτροπή άδειας και ορίστε το χρόνο καθυστέρησης, ώστε οι επισκέπτες του ιστότοπού σας να είναι έτοιμοι να εγγραφούν και να κάνουν την εμπειρία του χρήστη ομαλή.

• Κάντε το περιεχόμενο των ειδοποιήσεων push στο διαδίκτυο να είναι σύμφωνο με το περιεχόμενο της σελίδας στην οποία στοχεύετε τους συνδρομητές σας. Διαφορετικά, αντί για καλό, θα βλάψετε το SEO σας. Για παράδειγμα, αν προωθήσετε μια πώληση, αλλά κατευθύνετε τους συνδρομητές σας σε μια σελίδα προϊόντος με τις κανονικές σας τιμές, αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα την αναπήδηση.

• Χρησιμοποιήστε την τμηματοποίηση για να προσαρμόσετε τις ανάγκες των συνδρομητών σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε ομάδες συνδρομητών με βάση τις σελίδες που επισκέπτονται. Με αυτόν τον τρόπο, θα γνωρίζετε ποιες κατηγορίες του ιστότοπού σας είναι οι πιο σχετικές με μια συγκεκριμένη ομάδα συνδρομητών. Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε φίλτρα ανάλογα με την τοποθεσία, τη συσκευή και το πρόγραμμα περιήγησης για να στοχεύσετε καλύτερα το περιεχόμενό σας. Εάν το περιεχόμενό σας αποστέλλεται στο σωστό κοινό, αυτό θα οδηγήσει σε μεγαλύτερο χρόνο παραμονής σε μια σελίδα και χαμηλότερα ποσοστά αναπήδησης.

• Επιλέξτε τη βέλτιστη συχνότητα αποστολής ειδοποιήσεων. Διατηρήστε την ισορροπία μεταξύ του να είστε ενοχλητικοί και του να είστε πολύ ντροπαλοί. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα υψηλότερη εμπλοκή και CTR, οπότε θα έχετε περισσότερες προβολές σελίδων και θα αυξήσετε τους επισκέπτες που επιστρέφουν.

• Ορίστε τη σωστή ώρα για την αποστολή ειδοποιήσεων push ώστε να φτάνουν στους συνδρομητές σας όταν είναι πιο πιθανό να εξερευνήσουν το περιεχόμενό σας και να μην ενοχληθούν.

Υπάρχουν μειονεκτήματα από τη χρήση των ειδοποιήσεων push για το SEO;

Ορισμένες υπηρεσίες ειδοποιήσεων push ενδέχεται να επιβραδύνουν ελαφρώς την ταχύτητα του ιστότοπου, όπως κάθε πρόσθετο ή σενάριο WordPress. Ωστόσο, η επιρροή τους είναι ασήμαντη.

Έτσι, οι ειδοποιήσεις web push δεν μπορούν να βλάψουν το SEO και την απόδοση του ιστότοπού σας. Ωστόσο, πρέπει να φροντίζετε για την ευκολία των συνδρομητών σας και να λαμβάνετε υπόψη τα ενδιαφέροντά τους για να δημιουργήσετε μια εξαιρετική εμπειρία χρήσης. Με αυτόν τον τρόπο, τα web pushes θα βελτιώσουν τις μετρήσεις δέσμευσης που επηρεάζουν τις αποφάσεις των μηχανών αναζήτησης σχετικά με την κατάταξη του ιστότοπού σας.

Ανακεφαλαιώνοντας

Εάν χρησιμοποιηθούν σωστά, οι ειδοποιήσεις push αποτελούν χρήσιμο εργαλείο για την επαναπροσέγγιση των επισκεπτών του ιστότοπου και τη βελτίωση του SEO.

Συνοψίζοντας, ακολουθεί μια λίστα με μετρήσεις SEO και πρακτικές push notifications για τη βελτίωσή τους.

1. Μπορείτε να ευρετηριάζετε τις ιστοσελίδες σας τόσο γρήγορα όσο τις δημοσιεύετε, χρησιμοποιώντας αυτοματισμούς ειδοποιήσεων push.
2. Οι ειδοποιήσεις push αυξάνουν τον αριθμό των προβολών σελίδων. Ο μέσος όρος του CTR των push web είναι έως και 5% για τυπικές καμπάνιες που αποστέλλονται σε όλους τους συνδρομητές.
3. Εάν ο ιστότοπός σας προωθεί περιεχόμενο σχετικό με το ενδιαφέρον των συνδρομητών σας, θα αυξηθεί ο χρόνος παραμονής στον ιστότοπο, ο οποίος είναι ο δεύτερος παράγοντας κατάταξης κατά σημασία.
4. Μπορείτε να μειώσετε το ποσοστό αναπήδησης στον ιστότοπό σας στέλνοντας ειδοποιήσεις push στο πιστό κοινό σας.
5. Η αύξηση των επαναλαμβανόμενων επισκέψεών σας, η οποία μπορεί σίγουρα να επιτευχθεί με τις ειδοποιήσεις push, θα καταστήσει τον ιστότοπό σας πιο αξιόπιστο στα μάτια των μηχανών αναζήτησης.

Για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα από τις καμπάνιες web push, εφαρμόστε βέλτιστες πρακτικές, όπως η τμηματοποίηση των συνδρομητών σας, ο καθορισμός του σωστού χρόνου και της συχνότητας αποστολής ειδοποιήσεων και η προσαρμογή της προτροπής αδειών.