Πώς να διαχειρίζεστε το SEO in-house όπως οι επαγγελματίες: Συμβουλές και Εργαλεία

Εισαγωγή

Το SEO είναι η πιο κρίσιμη πτυχή κάθε εκστρατείας ψηφιακού μάρκετινγκ. Χρησιμοποιώντας το SEO, μπορείτε να αποκτήσετε πολύτιμες γνώσεις σχετικά με τις επιθυμίες και τις ανάγκες των χρηστών-στόχων σας. Αυτή η γνώση μπορεί στη συνέχεια να εφαρμοστεί σε όλες τις εκστρατείες ψηφιακού μάρκετινγκ σας στα προφίλ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, στον ιστότοπο και σε άλλα. Χρησιμοποιώντας τις σωστές τεχνικές SEO, μπορείτε να έχετε μεγαλύτερη απόδοση της επένδυσης για τις προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλετε.

Έτσι, μετά από πολλή σκέψη και προβληματισμό, αποφασίσατε να προχωρήσετε σε εσωτερική διαχείριση του SEO. Πιστεύετε ακράδαντα ότι αυτή η απόφαση θα βοηθήσει την αναπτυσσόμενη επιχείρησή σας να φτάσει ψηλά. Και υπάρχουν επίσης πολλά οφέλη από την εσωτερική διαχείριση του SEO.

1. Η ομάδα SEO είναι πλήρως εξοικειωμένη με το brand σας. Για να εκτελέσετε επιτυχημένες εκστρατείες ψηφιακού μάρκετινγκ, χρειάζεστε ανθρώπους που γνωρίζουν την επιχείρησή σας και την επωνυμία σας εκ των έσω. Η εσωτερική διαχείριση του SEO βοηθά στη διατήρηση της συνοχής των πάντων.

2. Μεγαλύτερος έλεγχος των προσπαθειών σας. Όταν αποφασίζετε να επιλέξετε την εσωτερική διαχείριση του SEO, έχετε μεγαλύτερη διαφάνεια και σχεδόν πλήρη έλεγχο των εργασιών και των πρακτικών που θα εφαρμόσετε.

3. Καλύτερα και ταχύτερα αποτελέσματα. Όταν έχετε μια εσωτερική ομάδα SEO, γίνεται ευκολότερο για αυτήν να συναντηθεί με άλλες ομάδες για να συζητήσουν τους στόχους μάρκετινγκ. Αυτό βοηθά στην επίτευξη των επιθυμητών αποτελεσμάτων γρήγορα και αποτελεσματικά.

4. Οικονομικά αποδοτική επιλογή. Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα της εσωτερικής διαχείρισης του SEO σας είναι η οικονομική αποδοτικότητα. Ωστόσο, βοηθά επίσης στη μεγιστοποίηση της αξίας των επενδύσεων SEO σας, καθώς η εσωτερική ομάδα SEO μπορεί να συνεργαστεί με άλλες ομάδες για να βρει καινοτόμες λύσεις.

Είναι προφανές ότι η εσωτερική διαχείριση του SEO μπορεί να είναι μια πολύ καλή ιδέα. Αλλά το ερώτημα παραμένει - Πώς μπορείτε να διαχειριστείτε αποτελεσματικά το εσωτερικό SEO; Σύμφωνα με ορισμένα στατιστικά στοιχεία SEO, μόνο το 25% των χρηστών φτάνουν στη δεύτερη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης κατά την εκτέλεση μιας αναζήτησης. Μπροστά σε αυτόν τον τεράστιο ανταγωνισμό, χρειάζεστε μια ομάδα SEO που να εργάζεται αρμονικά για την επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ σας. Στις επόμενες ενότητες, θα συζητήσουμε ορισμένες συμβουλές και εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να διαχειριστείτε το εσωτερικό σας SEO σαν επαγγελματίας. Ας βουτήξουμε στο θέμα.

Συμβουλές για τη διαχείριση του SEO στο σπίτι σας

Όταν έχετε να κάνετε με μια εσωτερική ομάδα SEO, δεν είναι πρακτικό να περιμένετε να γνωρίζει τα πάντα για τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένοι απλοί τρόποι για να διασφαλίσετε ότι η εσωτερική σας ομάδα κατανοεί τα βασικά στοιχεία της αύξησης της ορατότητας αναζήτησης, ειδικά όταν πρόκειται για τη συγγραφή περιεχομένου για έναν ιστότοπο.

Επικεντρωθείτε στο SEO από την αρχή

Αν θέλετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να κατατάσσεται καλά τόσο για τις μηχανές αναζήτησης όσο και για τους ανθρώπους, είναι σημαντικό να εστιάσετε στο SEO από την αρχή. Πριν η ομάδα σας ξεκινήσει τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου, πρέπει να έχει κατά νου τη λέξη-κλειδί εστίασης και άλλα στοιχεία όπως η δημιουργία εσωτερικών και εξωτερικών συνδέσμων. Εάν αγνοηθεί αυτό το μέρος, γίνεται πιο δύσκολο για το περιεχόμενο να καταταγεί. Χωρίς την κατάλληλη κατεύθυνση, η ομάδα περιεχομένου σας μπορεί να καταλήξει να κατατάσσεται για λέξεις που οι χρήστες δεν αναζητούν ποτέ πραγματικά. Η εστίαση στο SEO από την αρχή είναι σημαντική για να φέρει οργανική κυκλοφορία σε μια σελίδα. Ακολουθούν ορισμένες σημαντικές ερωτήσεις που πρέπει να θέσετε στον εαυτό σας πριν από τον σχεδιασμό του περιεχομένου -

• Ποιες πληροφορίες αναζητά ενεργά το κοινό-στόχος;
• Ποιες λέξεις και φράσεις χρησιμοποιεί το κοινό-στόχος για να αναζητήσει αυτές τις πληροφορίες;
• Υπάρχουν άλλες σελίδες που κατατάσσονται για τέτοιες λέξεις και φράσεις;
• Πώς μπορείτε να παρέχετε καλύτερες πληροφορίες σε σύγκριση με τους άλλους;
• Ποια θα πρέπει να είναι η λέξη-κλειδί της εστίασής σας;
• Ποιοι είναι κάποιοι σχετικοί εξωτερικοί σύνδεσμοι που μπορούν να συμπεριληφθούν;
• Ποιοι είναι κάποιοι σχετικοί εσωτερικοί σύνδεσμοι που μπορούν να συμπεριληφθούν;

Με αυτές τις πληροφορίες στα χέρια σας, η ομάδα σας θα είναι σε θέση να δημιουργήσει περιεχόμενο βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης, προσελκύοντας παράλληλα το κοινό-στόχο στον ιστότοπό σας.

Κάντε το περιεχόμενο επικεντρωμένο στο κοινό

Το πρόβλημα με τις περισσότερες καμπάνιες ψηφιακού μάρκετινγκ είναι ότι οι μάρκες καταλήγουν να γράφουν για πράγματα που θέλουν να μοιραστούν και όχι για αυτά που θέλει να μάθει το κοινό. Αν θέλετε να δημιουργήσετε καλό περιεχόμενο που να απευθύνεται στο κοινό, πρέπει να διασφαλίσετε ότι υπάρχει ισορροπία μεταξύ -

1. Τι θέλετε να μεταφέρετε.
2. Τι αναζητά ενεργά ο χρήστης.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι η καλύτερη τεχνική που έχετε στη διάθεσή σας για την οργανική αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου με όλο το εσωτερικό περιεχόμενο SEO.

Λίστες ελέγχου για τη δημοσίευση περιεχομένου

Οι βέλτιστες εσωτερικές πρακτικές SEO δεν περιορίζονται στα θέματα περιεχομένου και στον τρόπο με τον οποίο τα γράφετε. Ο τρόπος με τον οποίο ανεβάζετε το περιεχόμενο στον ιστότοπο ή τη σελίδα σας είναι εξίσου σημαντικός. Ακολουθεί ένας κατάλογος ελέγχου των πραγμάτων που πρέπει να διασφαλίσετε πριν από τη δημοσίευση του περιεχομένου SEO σας -

• Το περιεχόμενο είναι σωστά δομημένο.
• Οι επικεφαλίδες μορφοποιούνται σωστά.
• Οι εικόνες συνοδεύονται από κείμενο alt.
• Τα ονόματα των αρχείων εικόνας είναι περιγραφικά.
• Υπάρχει καλή αναλογία εικόνας/κειμένου.
• Περιλαμβάνονται εσωτερικοί και εξωτερικοί σύνδεσμοι.

Top 6 εργαλεία διαχείρισης SEO

Τα σωστά εργαλεία και λογισμικό SEO μπορούν να σας γλιτώσουν από ώρες προσπάθειας που συνήθως απαιτούνται για την κουραστική ανάλυση δεδομένων και την έρευνα λέξεων-κλειδιών. Ακολουθεί μια λίστα με 6 εξαιρετικά εργαλεία SEO που θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε ποια μέρη της στρατηγικής μάρκετινγκ σας λειτουργούν αποτελεσματικά και ποια χρειάζονται κάποια διόρθωση.

1. Narrato - Εργαλείο σχεδιασμού περιεχομένου

Το Narrato είναι ένα εργαλείο σχεδιασμού περιεχομένου και μια πλατφόρμα διαχείρισης ροής εργασιών που φέρνει όλες τις διαδικασίες διαχείρισης περιεχομένου σε ένα μέρος. Ουσιαστικά αντικαθιστά την ανάγκη χρήσης πολλαπλών εργαλείων για τις λειτουργίες περιεχομένου, κάτι που μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για τις εσωτερικές ομάδες SEO. Ο ισχυρός επεξεργαστής περιεχομένου του Narrato διαθέτει ορισμένες εξαιρετικές λειτουργίες συνεργασίας, οι οποίες διευκολύνουν την ομάδα SEO σας να δημιουργεί ποιοτικό περιεχόμενο και να μοιράζεται ανατροφοδότηση.

Ο επεξεργαστής περιεχομένου Narrato διαθέτει εξαιρετικά εργαλεία σχεδιασμού περιεχομένου, όπως ο βοηθός γραφής AI, ο οποίος μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία νέων θεμάτων για τις αναρτήσεις και τα άρθρα του ιστολογίου σας. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία μιας σύντομης έκθεσης περιεχομένου SEO, με προτάσεις σχετικά με θέματα, λέξεις-κλειδιά, αναφορές και άλλες σημαντικές παραμέτρους SEO. Για να σας βοηθήσει να οργανώσετε και να προγραμματίσετε καλύτερα τις προσπάθειές σας για το περιεχόμενο, υπάρχει επίσης ημερολόγιο περιεχομένου και πίνακες kanban.

Μια άλλη σπουδαία υπηρεσία που προσφέρει αυτή η πλατφόρμα είναι η αγορά περιεχομένου. Αν θέλετε να προσλάβετε ειδικούς ανεξάρτητους συγγραφείς που μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε περιεχόμενο φιλικό προς το SEO, αυτό είναι το κατάλληλο μέρος για εσάς. Το Narrato θα σας ταιριάξει με τον καταλληλότερο συγγραφέα για τις ανάγκες σας και η παραγγελία περιεχομένου σας θα παραδοθεί εντός 24 έως 48 ωρών.

Τιμολόγηση: Το Narrato είναι δωρεάν στη χρήση για ομάδες που μόλις ξεκίνησαν. Τα επί πληρωμή πακέτα, τα οποία διαθέτουν πρόσθετες λειτουργίες, ξεκινούν από 8 δολάρια ανά χρήστη ανά μήνα. Το Narrato προσφέρει επίσης προσαρμοσμένα πακέτα για την κάλυψη των ειδικών αναγκών των πελατών.

2. Ranktracker - Πλατφόρμα All-In-One για αποτελεσματικό SEO

Το Ranktracker είναι μια πλατφόρμα διαχείρισης SEO που παρέχει μια σειρά εργαλείων για την απόκτηση πολύτιμων πληροφοριών σε κάθε στάδιο της διαδικασίας βελτιστοποίησης. Ουσιαστικά αξιοποιεί πηγές δεδομένων παγκόσμιας κλάσης για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις και τις νεοσύστατες επιχειρήσεις να προηγηθούν στις προσπάθειές τους για SEO. Ακολουθεί ένας κατάλογος εργαλείων που παρέχονται από το Ranktracker -

• Rank Tracker: Ακριβής και ενημερωμένη παρακολούθηση της προόδου του SEO σας.
• Αναζήτηση λέξεων-κλειδιών: Βρείτε λέξεις-κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης και χαμηλό βαθμό δυσκολίας.
• SERP Checker: Βοηθά στην έρευνα του ανταγωνισμού για έναν όρο αναζήτησης.
• WebAudit: Ελέγχει τον ιστότοπό σας για σφάλματα που σχετίζονται με το SEO και παρέχει προτάσεις για τη διόρθωσή τους.
• Backlink Checker: Κοιτάξτε τους backlinks και τις σελίδες σύνδεσης των ανταγωνιστών σας.

Τιμολόγηση: Τα πληρωμένα πακέτα για τη χρήση του Rank Tracker ξεκινούν από 9 δολάρια ανά χρήστη ανά μήνα.

3. TinyImage - Εργαλείο συμπίεσης εικόνας από την Attrock

Οιεικόνες αποτελούν αναπόσπαστο μέρος κάθε περιεχομένου. Αλλά αν οι εικόνες που προσθέτετε στο ιστολόγιο ή τον ιστότοπό σας δεν είναι βελτιστοποιημένες, μπορεί να επηρεάσουν την ταχύτητα φόρτωσης και την κατάταξη του ιστότοπού σας στην αναζήτηση. Η αργή φόρτωση των εικόνων και των ιστότοπων είναι επίσης ένας από τους κύριους λόγους για τη χαμηλή δέσμευση των χρηστών και την επισκεψιμότητα του ιστότοπου. Αλλά και πάλι, η βελτιστοποίηση εικόνων δεν μπορεί να καταλαμβάνει πολύ πολύτιμο χρόνο στη διαδικασία επεξεργασίας του περιεχομένου σας. Πρέπει να έχετε τα κατάλληλα εργαλεία για να διασφαλίσετε ότι η ομάδα περιεχομένου σας μπορεί να συμπιέζει γρήγορα και εύκολα τις εικόνες πριν τις προσθέσει στο περιεχόμενο.

Ένας ισχυρός συμπιεστής εικόνων όπως το TinyImage θα μπορούσε να είναι χρήσιμος για την ενίσχυση της ταχύτητας φόρτωσης με τη βελτιστοποίηση των εικόνων του Joomla, του WordPress ή άλλων ιστότοπων.

Το TinyImage σας επιτρέπει να συρρικνώνετε τις εικόνες JPG και PNG χωρίς να θυσιάζετε την ποιότητα. Είναι εύκολο στη χρήση και μπορείτε να συμπιέσετε τις εικόνες με ένα μόνο κλικ - δεν απαιτείται τεχνογνωσία. Μόλις σύρετε και αποθέσετε τις εικόνες προς βελτιστοποίηση στο TinyImage, το εργαλείο τις συμπιέζει αυτόματα.

Εμφανίζει επίσης βασικές πληροφορίες σχετικά με τις εικόνες, όπως το αρχικό τους μέγεθος, το επίπεδο συμπίεσης, το νέο μέγεθος και τον αποθηκευμένο χώρο.

Τιμολόγηση: KB το καθένα, σε δημοφιλείς μορφές όπως JPG, PNG και JPEG. Επί του παρόντος, δεν υπάρχουν πληρωμένα πακέτα στην πλατφόρμα, αλλά μπορείτε να επικοινωνήσετε με την ομάδα με ένα απεριόριστο, μαζικό αίτημα συμπίεσης εικόνων, αν χρειαστεί.

4. Έκρηξη θεμάτων

Το Exploding topics είναι ένα εργαλείο ανακάλυψης τάσεων που σας βοηθά να ανακαλύπτετε ταχέως αναπτυσσόμενες τάσεις και θέματα προτού τα προλάβουν οι ανταγωνιστές σας. Το εργαλείο αναλύει εκατομμύρια διαδικτυακές αναζητήσεις και συνομιλίες για να εντοπίσει για τι μιλούν οι άνθρωποι. Ο αλγόριθμος περιορίζει τις τάσεις ή τα θέματα σε διάφορους κλάδους τουλάχιστον 6 μήνες πριν από την απογείωσή τους για να σας βοηθήσει να αναπτύξετε τη στρατηγική SEO σας γύρω από αυτές τις επερχόμενες τάσεις.

Επειδή αυτά τα θέματα δεν είναι ακόμη δημοφιλή αλλά έχουν πολλά υποσχόμενο μέλλον, οι πιθανότητες κατάταξής σας για αυτούς τους όρους αναζήτησης αυξάνονται, δίνοντάς σας ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα όσον αφορά το SEO.

Τιμολόγηση: $47 ανά μήνα, με ετήσια χρέωση.

5. Δοκιμή φιλικότητας προς το κινητό της Google

Μια βασική πτυχή της κατάταξης στην αναζήτηση είναι η προσαρμοστικότητα ενός ιστότοπου στις διάφορες συσκευές. Με τη μετάβαση της Google σε μια πολιτική ευρετηρίασης για κινητά πρώτα, έχει γίνει ακόμα πιο σημαντικό να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς τα κινητά με κάθε τρόπο. Η Google προσφέρει ένα εργαλείο δοκιμής φιλικότητας προς κινητά που σας παρέχει μια ολοκληρωμένη αναφορά σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο ο ιστότοπός σας εμφανίζεται σε μια κινητή συσκευή.

Απλά πρέπει να εισαγάγετε τη διεύθυνση URL και να εκτελέσετε τη δοκιμή. Το εργαλείο χρειάζεται ένα ή δύο λεπτά για να δημιουργήσει την αναφορά. Σας ενημερώνει επίσης για τα προβλήματα που υπάρχουν στον ιστότοπο και για τον τρόπο βελτίωσής του, εάν ο ιστότοπος δεν είναι φιλικός προς τα κινητά.

Τιμολόγηση: Η χρήση του Google Mobile-Friendly Test είναι δωρεάν.

6. Screaming Frog - Εργαλεία απόξεσης ιστοσελίδων και προσαρμοσμένης εξαγωγής

Πρόκειται για ένα δημοφιλές εργαλείο SEO freemium που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον εντοπισμό τεχνικών ζητημάτων SEO στον ιστότοπό σας. Με τις ολοκληρωμένες λύσεις εντοπισμού και ελέγχου ιστότοπων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Screaming Frog για να διαχειριστείτε το -

• Βάθος ερπυσμού
• Αναδρομολογήσεις
• Σπασμένοι σύνδεσμοι
• Αναποτελεσματικοί μετα-τίτλοι και περιγραφές
• Προβλήματα εικόνων (λείπει κείμενο alt, λανθασμένη ανάλυση κ.λπ.)

Τιμολόγηση: Screaming Frog δωρεάν. Τα επί πληρωμή πακέτα ξεκινούν με 149 δολάρια ανά άδεια χρήσης ανά έτος, τα οποία καταργούν το όριο ανίχνευσης URL και διαθέτουν επίσης πρόσθετες δυνατότητες.

Συμπέρασμα

Με αυτό, καλύψαμε μερικά από τα καλύτερα εργαλεία και συμβουλές για να διαχειριστείτε την εσωτερική σας ομάδα SEO σαν επαγγελματίας. Τα εργαλεία που παρατίθενται σε αυτό το άρθρο μπορούν να σας παράσχουν πολύτιμες πληροφορίες για τη διαδικασία SEO σας, οι οποίες διαφορετικά θα χρειάζονταν αιώνες για να δημιουργηθούν. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι πρέπει να καταβάλλετε συνεχή προσπάθεια αν θέλετε να επιτύχετε τα επιθυμητά αποτελέσματα με τις προσπάθειες SEO που καταβάλλετε. Αυτό σημαίνει να γράφετε περιεχόμενο φιλικό προς το SEO και να ενσωματώνετε όλα όσα έχετε μάθει από αυτά τα εργαλεία SEO για να κάνετε προσαρμογές στη στρατηγική σας.