Πώς να κάνετε την τοπική αναφορά SEO σας καλύτερη

Εισαγωγή

(Πηγή εικόνας)

Όταν ένας πελάτης μικρής κλίμακας έρχεται στο πρακτορείο σας, έχει ένα κύριο μέλημα. Αυτό είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας στο κατάστημά τους. Με άλλα λόγια, ενδιαφέρονται μόνο για δεδομένα που αφορούν τοπικούς πελάτες.

Ωστόσο, αυτό αποτελεί πρόκληση για τους οργανισμούς. Πρέπει να δημιουργήσετε τοπικές αναφορές SEO που να είναι τόσο προσβάσιμες όσο και σχετικές με αυτούς τους πελάτες.

Αν θέλετε να βελτιώσετε την απόδοση του SEO, πρέπει να αλλάξετε την προσέγγισή σας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να εστιάσετε σε δεδομένα υψηλής τοπικότητας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να ενισχύσετε τις σχέσεις σας παρέχοντας καλύτερες υπηρεσίες στους πελάτες σας στο SEO.

Αλλά ποιο είναι το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε; Σήμερα θα εξετάσουμε τους τρόπους βελτίωσης της τοπικής αναφοράς SEO.

Χρησιμοποιήστε το Google My Business

Το Google My Business (GMB) θα πρέπει να είναι το σημείο εκκίνησης για όλες τις τοπικές αναφορές SEO. Με τη δημιουργία ενός προφίλ, μια επιχείρηση μπορεί να διαχειριστεί καλύτερα την παρουσία της στη Google. Το εργαλείο δίνει τη δυνατότητα στα καταστήματα να τοποθετούν συνδέσμους προς τις ιστοσελίδες τους, καθώς και ώρες λειτουργίας, διευθύνσεις και πολλά άλλα.

Το GMB σημαίνει ότι ένα κατάστημα έχει περισσότερες πιθανότητες να εμφανίζεται στις τοπικές αναζητήσεις. Επιτρέπει επίσης στους πελάτες να λαμβάνουν γρήγορα τις πληροφορίες που χρειάζονται. Επισημαίνοντας τη σημασία του εργαλείου, οι τοπικές επιχειρήσεις δέχονται το 94% των κλήσεων από το GMB τις καθημερινές.

Αλλά μόλις ένας πελάτης αποκτήσει λογαριασμό, θα πρέπει να τον βελτιστοποιήσει.

Χρήση Google Posts

Οι αναρτήσεις Google σας επιτρέπουν να στέλνετε κάποιο περιεχόμενο απευθείας στον πίνακα γνώσεων της Google (ο πίνακας πληροφοριών που εμφανίζεται όταν κάνετε ένα ερώτημα αναζήτησης). Βοηθούν στην αύξηση της ορατότητας και επιτρέπουν στις αναζητήσεις να μάθουν περισσότερα για μια επιχείρηση πριν την επισκεφθούν. Οι αναρτήσεις μπορούν να λάβουν πολλές διαφορετικές μορφές και σχήματα. Αυτές που είναι πιο σχετικές με τις τοπικές επιχειρήσεις περιλαμβάνουν:

• Πωλήσεις που βρίσκονται σε εξέλιξη.
• Γενικές πληροφορίες και ενημερώσεις σχετικά με ένα κατάστημα.
• Κουπόνια για να δώσετε στους αγοραστές εκπτώσεις.
• Σύνδεσμοι για εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο.

Όπως και το GMB, οι αναρτήσεις Google είναι δωρεάν, μπορούν εύκολα να κοινοποιηθούν και μπορούν να βοηθήσουν την αναφορά SEO σας. Καθώς οι κοινοποιήσεις γίνονται ολοένα και πιο σημαντικός παράγοντας SEO, οι αναρτήσεις Google Posts αποτελούν ουσιαστικό μέρος του GMB.

Κερδίστε περισσότερες κριτικές

Όπως και οι αναρτήσεις Google, οι κριτικές εμφανίζονται στον πίνακα γνώσεων της Google. Αποτελούν έναν γρήγορο τρόπο επίδειξης της ποιότητας σε υποψήφιους πελάτες. Αποδεικνύουν επίσης ότι μια επιχείρηση ενδιαφέρεται για το τι έχουν να πουν οι πελάτες της. Αλλά όχι μόνο αυτό - όσο περισσότερες κριτικές έχετε, τόσο περισσότερο θα ενισχύσετε την απόδοσή σας στις μηχανές αναζήτησης

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Google θεωρεί τις κριτικές ως ένδειξη αξίας. Οι κριτικές που κοινοποιούνται ευρέως, μπορούν να αποτελέσουν ισχυρό μέρος της στρατηγικής σας για το τοπικό SEO.

Κάθε φορά που ο πελάτης σας λαμβάνει μια νέα κριτική, ενθαρρύνετέ τον να απαντήσει σε αυτήν. Αυτό ισχύει τόσο για αρνητικές όσο και για θετικές κριτικές. Οι απαντήσεις δείχνουν την προθυμία μιας επιχείρησης να βελτιωθεί και ενθαρρύνουν νέες κριτικές.

Ορίστε το NAP σας

NAP σημαίνει "όνομα, διεύθυνση και αριθμός τηλεφώνου". Η συμπερίληψη του NAP του πελάτη σας αποτελεί σημαντικό μέρος της τοπικής αναφοράς SEO. Με τον τρόπο αυτό διευκολύνεται η εύρεση μιας επιχείρησης τόσο από τους πελάτες όσο και από τις μηχανές αναζήτησης.

Σημαντική συμβουλή: Βεβαιωθείτε ότι το NAP περιλαμβάνεται ως ανιχνεύσιμο κείμενο HTML σε έναν ιστότοπο. Αυτό θα βοηθήσει τη Google κατά την εμφάνιση αποτελεσμάτων με βάση την τοποθεσία ενός χρήστη.

Χρήση του Google Analytics

Ένα βασικό μέρος του SEO είναι η κατανόηση των δεδομένων σας, ώστε να μπορείτε να κάνετε τις αλλαγές που χρειάζεστε. Το Google Analytics (GA) είναι ένα χρήσιμο εργαλείο που μπορεί να παρέχει πολύτιμες πληροφορίες. Υπολογίζεται ότι το 74% των 10.000 κορυφαίων ιστότοπων χρησιμοποιούν το GA. Η τελευταία έκδοση, GA4, περιέχει πολλά χαρακτηριστικά που βοηθούν στο τοπικό SEO, αυτά περιλαμβάνουν.

• Τη δυνατότητα να δημιουργείτε τοπικά συμβάντα μετατροπής SEO.
• Η δυνατότητα εντοπισμού χρηστών με βάση συγκεκριμένες τοποθεσίες.
• Η δυνατότητα παρακολούθησης της απόδοσης μεμονωμένων σελίδων για τη βελτίωση του περιεχομένου.
• Λεπτομερείς αναφορές που σας βοηθούν να κατανοήσετε καλύτερα το κοινό σας.

Αν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε, υπάρχουν πολλοί διαδικτυακοί πόροι που θα σας βοηθήσουν να μάθετε το Google Analytics.

Απλοποιήστε τις αναφορές σας

Η απλοποίηση των αναφορών σας είναι απαραίτητη όταν πρόκειται για μάρκετινγκ για το ηλεκτρονικό εμπόριο, καθώς ο πελάτης σας μπορεί να μην είναι εξοικειωμένος με τα αναλυτικά στοιχεία... Η αποστολή εξαιρετικά λεπτομερών αναφορών είναι πιθανό να προκαλέσει σύγχυση (αυτό ισχύει για περισσότερα από το τοπικό SEO). Αντίθετα, είναι πιο σημαντικό οι αναφορές σας να αφηγούνται μια ιστορία. Ο πελάτης θα πρέπει να είναι σε θέση να παρακολουθεί και να βλέπει πώς τα δεδομένα επηρεάζουν την επιχείρησή του.

Για να το κάνετε αυτό, είναι καλύτερο να απλοποιήσετε την αναφορά SEO. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να κάνετε κάποια από τα ακόλουθα.

• Χρησιμοποιήστε οπτικοποιήσεις - Μια χιονοθύελλα αριθμών συνήθως δεν θα βοηθήσει τον πελάτη σας. Είναι πολύ καλύτερο να χρησιμοποιήσετε οπτικοποιήσεις για να υποστηρίξετε την αφήγηση των δεδομένων σας. Εργαλεία όπως το GA σας επιτρέπουν να δημιουργείτε αναφορές που περιέχουν οπτικοποιήσεις.
• Δημιουργία τμημάτων - Θα πρέπει να είναι απλό για τους πελάτες να κάνουν διάκριση μεταξύ των δεδομένων. Γι' αυτό είναι προτιμότερο να δημιουργείτε διαφορετικές ενότητες στις αναφορές για διαφορετικές πηγές δεδομένων. Για παράδειγμα, τα δεδομένα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τα δεδομένα λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να έχουν τις δικές τους ενότητες.
• Μείνετε εντός μιας περιόδου αναφοράς - Για να αποφύγετε τη σύγχυση του πελάτη (και του εαυτού σας), μείνετε εντός μιας περιόδου αναφοράς (για παράδειγμα, της προηγούμενης εβδομάδας).
• Έχετε στόχους: Οι εκθέσεις είναι πολύ πιο εύκολο να ακολουθηθούν εάν περιέχουν ένα σαφές σύνολο στόχων. Δείξτε την πρόοδό σας προς την επίτευξή τους. Αναθέστε ένα σύνολο μετρήσεων που αποδίδουν καλύτερα την πρόοδό σας.

Εστίαση σε λέξεις-κλειδιά

Για να βελτιστοποιήσουμε πραγματικά τις αναφορές μας για τοπικό SEO, πρέπει να εστιάσουμε στις λέξεις-κλειδιά. Εξοικειωμένοι με τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν τοπικά, ανεβαίνουμε στην κορυφή των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.

Υπάρχουν διαθέσιμα πολλά προηγμένα εργαλεία λέξεων-κλειδιών. Με το κατάλληλο εργαλείο, μπορείτε να παρακολουθείτε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται στην περιοχή σας. Οι λέξεις-κλειδιά μπορούν στη συνέχεια να μεταφορτωθούν στο GA και να συμπεριληφθούν στις αναφορές σας.

Όταν αναζητάτε τοπικές λέξεις-κλειδιά, προσπαθήστε να τηρείτε τις ακόλουθες συμβουλές.

• Να είστε εξειδικευμένοι στον κλάδο - επικεντρωθείτε στον κλάδο του πελάτη σας. Τι όρους αναζήτησης είναι πιθανό να χρησιμοποιούν οι πελάτες του; Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει τα ονόματα προϊόντων ή υπηρεσιών. Όσο πιο συγκεκριμένοι μπορείτε να είστε, τόσο το καλύτερο.
• Εξετάστε τις τοπικές περιοχές - Οι χρήστες που πραγματοποιούν αναζητήσεις θα χρησιμοποιήσουν γενικά το όνομα μιας γειτονιάς ή μιας περιοχής στο ερώτημά τους. Για παράδειγμα, "ζαχαροπλαστεία στο Pikeville". Σκεφτείτε πώς τα τοπωνύμια μπορεί να παίζουν ρόλο στις λέξεις-κλειδιά σας.
• Προσθέστε προσδιορισμούς - Όταν οι χρήστες αναζητούν υπηρεσίες σε τοπικό επίπεδο, συχνά προσθέτουν προσδιορισμούς στην αναζήτησή τους. Για παράδειγμα, "τα καλύτερα ζαχαροπλαστεία στο Pikeville". Προσθέτοντας προσδιορισμούς στις λέξεις-κλειδιά σας, θα ενισχύσετε την τοπική αναφορά SEO σας. Απλά να θυμάστε, οι τροποποιητές παίρνουν τρεις διαφορετικές μορφές:
  • Τροποποιητές ποιότητας, π.χ. "καλύτερος".
  • Τροποποιητές που σχετίζονται με την περίσταση, π.χ. "γάμος ή γενέθλια".
  • Τροποποιητές που σχετίζονται με την τιμή, π.χ. "φθηνό".
  • Χαρακτηριστικοί προσδιορισμοί, π.χ. "παγωτό για χορτοφάγους".
• Εξετάστε την αυτόματη συμπλήρωση - Πληκτρολογήστε τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας στο Google. Ποια αποτελέσματα εμφανίζονται στην αυτόματη συμπλήρωση; Λάβετε υπόψη αυτές τις προτάσεις. Εξάλλου, αυτά είναι τα είδη των ερωτημάτων που κάνουν οι πελάτες του πελάτη σας.

Διενέργεια ελέγχου ιστοτόπου

Οι βελτιώσεις στην αναφορά SEO σας σημαίνουν ελάχιστα αν έχετε προβλήματα με τον ιστότοπό σας. Να θυμάστε ότι το SEO είναι μια συνεχής διαδικασία. Ο έλεγχος του ιστότοπου είναι ο μόνος τρόπος για να ανακαλύψετε περιοχές προς βελτίωση στον ιστότοπο ενός πελάτη. Η διενέργεια ενός ελέγχου για το τοπικό SEO μπορεί να περιλαμβάνει διάφορα βήματα. Αυτά περιλαμβάνουν:

• Παρακολούθηση επιδόσεων - Λειτουργεί αργά ο ιστότοπος ενός πελάτη; Υποδέχεται τους χρήστες κινητών τηλεφώνων; Να θυμάστε ότι η παροχή της καλύτερης εμπειρίας χρήστη αποτελεί βασικό μέρος του SEO.
• Έλεγχος της δυνατότητας ανίχνευσης - Η δυνατότητα ανίχνευσης ενός ιστότοπου θα έχει αντίκτυπο στη θέση του στο SERP. Πραγματοποιείται με επιτυχία η ευρετηρίαση;
• Εξετάζοντας το SEO εντός σελίδας - Περιέχει ο ιστότοπος ενός πελάτη τα σωστά στοιχεία SEO εντός σελίδας; Για παράδειγμα, backlinks, λέξεις-κλειδιά και εσωτερικούς συνδέσμους.
• Αναλύστε τους ανταγωνιστές - Κοιτάξτε μερικούς από τους ανταγωνιστές του πελάτη σας στην τοπική περιοχή. Πώς συγκρίνονται οι ιστότοποί τους; Είναι η συνολική εμπειρία του χρήστη καλύτερη; Χρησιμοποιούν περισσότερους εισερχόμενους συνδέσμους και δημιουργούν καλύτερο περιεχόμενο; Η διασφάλιση ότι ο δικτυακός τόπος του πελάτη είναι καλύτερος από τους ανταγωνιστές, είναι το κλειδί για να ξεχωρίσετε.

Εντοπίστε το περιεχόμενό σας

Κάθε μέρα, ο αλγόριθμος αναζήτησης της Google εξελίσσεται και βελτιώνεται. Σήμερα, είναι πολύ καλύτερος στο να βρίσκει το είδος του περιεχομένου που αναζητά ένας χρήστης. Με άλλα λόγια, ένας τοπικός πελάτης είναι πιο πιθανό να βρει τον πελάτη σας, αν το περιεχόμενο στον ιστότοπό του είναι σχετικό.

Θυμηθείτε, με το τοπικό SEO δεν στοχεύετε να προσελκύσετε τις μάζες. Το να γράφετε για ευρεία θέματα μπορεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα, αλλά δεν θα φέρει πελάτες. Αντ' αυτού, προσπαθήστε να είστε υπερ-εστιασμένοι σε τοπικά θέματα. Με αυτόν τον τρόπο, ένας πελάτης μπορεί να γίνει ηγέτης στην τοπική περιοχή.

Σκεφτείτε τοπικά

(Πηγή εικόνας)

Εάν το πρακτορείο σας χειρίζεται συνήθως μεγαλύτερους πελάτες, το τοπικό SEO μπορεί να χρειαστεί κάποια εξοικείωση. Πρέπει να είστε πολύ συγκεκριμένοι και στοχευμένοι.

Όπως εξετάσαμε σε αυτό το άρθρο, η βελτίωση της τοπικής αναφοράς SEO περιλαμβάνει πολλαπλά βήματα. Ας συνοψίσουμε μερικούς από τους πιο σημαντικούς παράγοντες:

• Βεβαιωθείτε ότι το προφίλ του πελάτη σας στο Google My Business είναι πλήρως βελτιστοποιημένο.
• Αξιοποιήστε στο έπακρο τις λειτουργίες του Google Analytics 4 για να κατανοήσετε τα δεδομένα.
• Παρέχετε απλές και προσιτές αναφορές που δίνουν στους πελάτες τις πληροφορίες που χρειάζονται.
• Αλλάξτε την εστίασή σας σε τοπικές λέξεις-κλειδιά και επενδύστε στο κατάλληλο λογισμικό.
• Πραγματοποιήστε έναν ολοκληρωμένο έλεγχο του ιστότοπου και εντοπίστε τους τομείς προς βελτίωση.
• Εντοπίστε το περιεχόμενό σας ώστε να καλύπτει τοπικά θέματα.

Η βελτίωση της τοπικής αναφοράς SEO μπορεί να αποφέρει μεγάλες ανταμοιβές. Θα ενισχύσετε την απόδοση του πελάτη σας και θα οικοδομήσετε ισχυρότερες σχέσεις. Αλλά να θυμάστε, η βελτίωση ξεκινά με μια νέα προσέγγιση. Σκεφτείτε τοπικά και καρπωθείτε τα οφέλη.