Πώς να αξιοποιήσετε τις στρατηγικές Link-Building για τη μικρή επιχείρησή σας

Εισαγωγή

Αν ασχοληθείτε έστω και λίγο με τις επιχειρήσεις ή το μάρκετινγκ, θα ακούσετε τελικά για την οικοδόμηση συνδέσμων ως μια στρατηγική για την ενίσχυση του αποτελέσματός σας. Αλλά πώς λειτουργεί;

Οι σύνδεσμοι στο διαδίκτυο μεταφράζονται με κάποιο τρόπο σε χρήματα στην τσέπη σας; Φαίνεται λίγο τραβηγμένο, σωστά;

Ίσως. Αλλά δεν είναι.

Η δημιουργία συνδέσμων είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αυξήσετε την έκθεση της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο, να οδηγήσετε οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και να μετατρέψετε περισσότερους επισκέπτες σε πελάτες.

Αυτό το άρθρο θα σας καθοδηγήσει στα βασικά στοιχεία της δημιουργίας συνδέσμων, από τους διάφορους τύπους συνδέσμων έως τις αποτελεσματικές στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων, και θα σας βοηθήσει να κρίνετε αν η επιχείρησή σας είναι έτοιμη ή όχι.

Αν το ενδιαφέρον σας έχει κεντριστεί, ας ξεκινήσουμε.

Τύποι συνδέσμων

Πριν αναφερθούμε στις στρατηγικές, ας ορίσουμε πρώτα τους τύπους συνδέσμων που θα συναντήσετε κατά την οικοδόμηση συνδέσμων.

1. Do-Follow Σύνδεσμοι

Οι σύνδεσμοι Do-follow είναι το χρυσό πρότυπο για τους συνδέσμους. Άλλοι έγκυροι ιστότοποι δίνουν στον ιστότοπό σας αυτούς τους συνδέσμους και μπορούν να βοηθήσουν στην οικοδόμηση του Domain Authority σας.

Οι ετικέτες συνδέσμων Do-follow συνιστώνται για τις μηχανές αναζήτησης που ανιχνεύουν τους ιστότοπούς σας. Ο παράγοντας "crawl" είναι αυτός που κάνει τις μηχανές αναζήτησης να εμπιστεύονται τις συνδεδεμένες σελίδες, γεγονός που συμβάλλει στην ενίσχυση της κατάταξής τους στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERP).

2. Σύνδεσμοι που δεν ακολουθούν

Οι σύνδεσμοι χωρίς ακόλουθο είναι επίσης σύνδεσμοι προς τον ιστότοπό σας που δίνονται από άλλους ιστότοπους. Ωστόσο, σε αντίθεση με τους do-follow συνδέσμους, οι no-follow σύνδεσμοι δεν έχουν τον παράγοντα crawl.

Οι σύνδεσμοι no-follow εξακολουθούν να είναι clickable, αλλά δεν προσδίδουν καμία εξουσία από τον τομέα σύνδεσης. Ως αποτέλεσμα, η βαθμολογία εμπιστοσύνης σας στις μηχανές αναζήτησης δεν επηρεάζεται και η κατάταξη του ιστοτόπου σας στο SERP δεν ενισχύεται.

3. Εσωτερικοί σύνδεσμοι

Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι υπερσύνδεσμοι μεταξύ των σελίδων του ιστοτόπου σας. Σκοπός τους είναι να συνδέουν σχετικά κομμάτια περιεχομένου για μια βελτιωμένη εμπειρία χρήσης για τους αναγνώστες σας. Και δεν αξιοποιούνται επαρκώς ως τακτική δημιουργίας συνδέσμων.

Για παράδειγμα, αν γράφετε ένα άρθρο σχετικά με τις τάσεις του μάρκετινγκ και έχετε δημοσιεύσει ένα άλλο άρθρο σχετικά με τις κορυφαίες τάσεις του μάρκετινγκ για το συγκεκριμένο έτος, θα συνδέσετε εσωτερικά τα δύο. Με αυτόν τον τρόπο, οι αναγνώστες του κάθε άρθρου θα μπορούσαν εύκολα να βρουν και να πλοηγηθούν στο άλλο, αν τους ενδιέφερε.

Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι δεν είναι μόνο ένα εξαιρετικό εργαλείο όσον αφορά την πλοήγηση στον ιστότοπο και τη βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη, αλλά συμβάλλουν επίσης στη βελτίωση της κατάταξής σας στις SERPs.

Τώρα που συζητήσαμε τα είδη των συνδέσμων που θα αντιμετωπίσετε, ας δούμε μερικές στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων.

Εύκολες στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων που μπορείτε να αξιοποιήσετε

1. Επισκέπτες στο blogging

Πηγή εικόνας

Σύμφωνα με την έκθεση State of Backlinks Report της uSERP, το guest blogging (επίσης γνωστό ως συγγραφή guest posts) είναι η τρίτη πιο δημοφιλής στρατηγική για την οικοδόμηση ποιοτικών backlinks. Οι δύο κορυφαίες στρατηγικές είναι οι ψηφιακές δημόσιες σχέσεις και η εξωτερική ανάθεση μάρκετινγκ περιεχομένου, οι οποίες απαιτούν σημαντικές επενδύσεις χρόνου και χρημάτων.

Σε αντίθεση με τις ψηφιακές δημόσιες σχέσεις και το μάρκετινγκ περιεχομένου, το guest blogging μπορεί να γίνει με μικρό ή καθόλου κόστος. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να αναζητήσετε τις λέξεις-κλειδιά "Γράψτε για εμάς" ή "Guest Blog For Us" και θα βρείτε έναν κατάλογο ιστότοπων.

Εναλλακτικά, ορισμένοι ιστότοποι κάνουν επίσης μια ανασκόπηση των ιστότοπων που αναζητούν πάντα φιλοξενούμενους συνεργάτες για αναρτήσεις σε ιστολόγια.

Πηγή εικόνας

Σχεδόν κάθε ιστότοπος που επιτρέπει το guest blogging θα παρέχει αποζημίωση με τα εξής:

• Do-follow σύνδεσμοι (ιδανικά μεταξύ 1-4 συνδέσμων)
• Στιγμιότυπο και βιογραφικό σημείωμα συγγραφέα (για να χτίσετε το χαρτοφυλάκιό σας και τη διαδικτυακή σας φήμη)

Χρειάζεται χρόνος και προσπάθεια για να βρείτε ιστότοπους που ταιριάζουν με το κοινό-στόχο σας και να γράψετε σχετικό περιεχόμενο για αυτούς, αλλά αξίζει τον κόπο να κερδίσετε backlinks από έγκυρες πηγές του κλάδου σας.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Ποτέ μην υποτιμάτε την ανάγκη για πολύτιμο περιεχόμενο. Κάθε ιστότοπος το χρειάζεται. Και είναι ακριβό να το παράγετε εσωτερικά. Το πρωτότυπο περιεχόμενο είναι το κλειδί για την αναρρίχηση στην κατάταξη αναζήτησης. Γι' αυτό, βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά και ρίξτε τη βολή σας.

2. Συμπράξεις επιρροής

Οι συνεργασίες επιρροής είναι και πάλι ένας άλλος σπουδαίος αλλά ανεκμετάλλευτος τρόπος δημιουργίας συνδέσμων και ενίσχυσης της βαθμολογίας σας στο SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης). Πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτές τις συνεργασίες;

Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι για να μεγιστοποιήσετε τις συνεργασίες με influencers:

• Ζητήστε από τους influencers σας να προσθέσουν έναν do-follow σύνδεσμο στον ιστότοπό τους κάθε φορά που αναφέρουν το όνομά σας (π.χ., αν συνεργάζεστε με έναν επιχειρηματικό influencer, μια συμφωνία μπορεί να είναι ότι θα παραπέμπουν στον ιστότοπό σας κάθε φορά που γράφουν μια ανάρτηση σχετικά με υπηρεσίες γύρω από την εταιρεία σας).
• Ζητήστε τους να συν-συγγράψουν μαζί σας αναρτήσεις σε ιστολόγια στον ιστότοπό τους, γεγονός που θα σας επιτρέψει να προσθέσετε οργανικά σχετικούς συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας μέσω του βιογραφικού σημειώματος του συγγραφέα.

Πηγή εικόνας

• Εάν έχουν συνεργασίες συγγραφής περιεχομένου με άλλες εταιρείες μέσων ενημέρωσης (αυτό συμβαίνει συχνά με τους influencers του μάρκετινγκ ή της τεχνολογίας), ή μοιράζονται τις ιδέες/συστάσεις τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης/συνεντεύξεις, μπορούν να αναφέρουν και να παραπέμπουν στην επωνυμία σας όταν δημοσιεύουν μια νέα δημοσίευση ή δίνουν μια νέα συνέντευξη.

3. Κοινοτικά φόρουμ

Τα κοινοτικά φόρουμ, καθώς και οι διαδικτυακές πλατφόρμες δημοσίευσης (όπως το Medium), επιτρέπουν στους χρήστες να προσθέτουν do-follow συνδέσμους στις ιστοσελίδες τους (εφόσον οι σύνδεσμοι αυτοί είναι σχετικοί).

Καθώς γράφετε σε αυτές τις πλατφόρμες, ακολουθούν μερικές βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να έχετε κατά νου:

• Γράψτε μόνο σχετικό περιεχόμενο που οι άνθρωποι θέλουν να διαβάσουν. Μην το γεμίζετε με λέξεις-κλειδιά ή μην περιλαμβάνετε spammy συνδέσμους (συνιστούμε συνδέσμους με κείμενο άγκυρας που είναι συναφές και σχετικό).
• Χρήση βέλτιστων πρακτικών SEO κατά τη δημιουργία περιεχομένου (αυτό σημαίνει βέλτιστες πρακτικές για λέξεις-κλειδιά, δομή, επικεφαλίδες, κείμενο alt κ.λπ.).

Πηγή εικόνας

• Να είστε συνεπείς στις πλατφόρμες αντί να δημοσιεύετε μόνο μία ή δύο φορές μέσα σε ένα μεγάλο χρονικό διάστημα ενός ή δύο ετών.
• Δημιουργία σχέσεων με τους influencers και τους συντονιστές, ώστε να μην αφαιρούν συνδέσμους ή/και σχόλια.
• Ορισμένες άλλες βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να έχετε κατά νου είναι η συμπλήρωση του προφίλ σας, η τήρηση των κανόνων και των κατευθυντήριων γραμμών στις πλατφόρμες, η χρήση επώνυμων υπογραφών και η έναρξη δικών σας συζητήσεων.

4. Αιτήματα πηγής

Τα αιτήματα πηγής αναφέρονται στην ανταλλαγή γνώσεων εμπειρογνωμόνων σχετικά με ένα θέμα στη θέση σας.

Δεδομένου ότι οι συγγραφείς, οι bloggers, οι influencers και οι δημοσιογράφοι απαιτούν συχνά αιτήματα πηγών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις πλατφόρμες στις οποίες είναι συχνά ενεργοί (όπως το HARO) και να στείλετε τις πληροφορίες σας, καθώς και να μοιραστείτε πολύτιμους συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας εκεί.

Πηγή εικόνας

Σε αντάλλαγμα για τις ιδέες σας, οι συγγραφείς θα συμπεριλάβουν έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπο της επιλογής σας (μπορεί να υπάρχουν όροι, όπως όχι περιεχόμενο για ενήλικες κ.λπ.) και θα προσφέρουν πίστωση για τη συνεισφορά σας.

5. Περιεχόμενο προστιθέμενης αξίας

Αν και το περιεχόμενο με προστιθέμενη αξία μπορεί να είναι οποιουδήποτε είδους, το περιεχόμενο που συχνά λαμβάνει τους περισσότερους backlinks είναι τα αποτελέσματα ερευνών, τα infographics, οι μελέτες περιπτώσεων και οι αναρτήσεις που αφορούν την ηγεσία σκέψης.

Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι αυτοί οι τύποι περιεχομένου προσφέρουν νέες προοπτικές και/ή παρέχουν οπτική αναπαράσταση αυτών των γνώσεων. Οι νέες πληροφορίες είναι εγγενώς κοινοποιήσιμες, ιδίως σε γραφική, οπτική μορφή.

Απλά ως πείραμα σκέψης, σκεφτείτε τον αριθμό των άρθρων "Κορυφαία στατιστικά στοιχεία [κλάδου] για το 2023" που μπορεί να έχετε δει στο διαδίκτυο σε σχέση με άρθρα άλλων μορφών.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Τώρα, ας δούμε ένα από τα αποτελέσματα, το άρθρο του Hubspot για τα στατιστικά στοιχεία του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αν εισάγουμε αυτή τη διεύθυνση URL στο Ahrefs και δούμε τα αποτελέσματα, είναι αρκετά εντυπωσιακά.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Αυτό το άρθρο έχει σχεδόν 14.000 backlinks. Αυτό είναι σοβαρά κοινοποιήσιμο!

6. Έλεγχοι τοποθεσίας

Τέλος, μια άλλη αποτελεσματική στρατηγική για την οικοδόμηση συνδέσμων είναι η διενέργεια ελέγχου ιστότοπου. Αυτοί οι έλεγχοι θα σας επιτρέψουν να κατανοήσετε:

• Αναφορές που δεν έχουν συνδεθεί με τον ιστότοπό σας (π.χ., μια εταιρεία μπορεί να σας έχει αναφέρει στον ιστότοπό της, αλλά να έχει ξεχάσει να σας συνδέσει).
• Ποια περιουσιακά στοιχεία έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση, ποια όχι, και ποια πρέπει να συνδέσετε με αυτά.
• Ποιος τύπος περιεχομένου απαιτεί επαναχρησιμοποίηση και μπορεί να περιλαμβάνει περισσότερους εσωτερικούς συνδέσμους.
• Μέρη/ιστοσελίδες από τις οποίες οι ανταγωνιστές σας έχουν πάρει backlinks.
• Ο αριθμός των backlinks που έχουν οι ανταγωνιστές σας.
• Όταν έχετε σπασμένους συνδέσμους στον ιστότοπό σας.
• Πώς να μειώσετε τις ανακατευθύνσεις συνδέσμων.

Πηγή εικόνας

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Ahrefs, το SEMRush και το Ranktracker για να πραγματοποιήσετε αυτούς τους ελέγχους ιστότοπων.

Ορισμένοι ειδικοί συνιστούν επίσης τη χρήση άλλων εργαλείων, όπως οι χάρτες θερμότητας και οι επαναλήψεις συνεδριών, για να δείτε πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με το περιεχόμενό σας. Μπορείτε να ανακαλύψετε ποια θέματα διαβάζουν και ποια θέματα αποφεύγουν και, στη συνέχεια, να δημιουργήσετε μια στρατηγική δημιουργίας συνδέσμων με θέματα που ευθυγραμμίζονται περισσότερο με τα ενδιαφέροντά τους.

Πώς να ξέρετε αν η επιχείρησή σας είναι έτοιμη για την οικοδόμηση συνδέσμων

Τώρα που συζητήσαμε τις στρατηγικές υψηλού επιπέδου, ας περάσουμε στα πιο σημαντικά σημεία. Ας μιλήσουμε για το πώς να ξέρετε πότε η επιχείρησή σας είναι έτοιμη για την οικοδόμηση συνδέσμων.

1. Προϋπολογισμός και δημοσιονομικοί περιορισμοί

Πρώτα απ' όλα: ο προϋπολογισμός.

Σύμφωνα με τη μελέτη της uSERP που αναφέρθηκε παραπάνω, οι περισσότεροι (46,5%) ξοδεύουν μεταξύ 5.000 και 10.000 δολαρίων το μήνα για τη δημιουργία συνδέσμων.

Πηγή εικόνας

Η μελέτη δείχνει επίσης ότι η τιμή ενός συνδέσμου υψηλής ποιότητας είναι 300 δολάρια, ενώ οι backlinks που σχετίζονται με το περιεχόμενο μπορούν να κοστίσουν μεταξύ 500 και 2.000 δολαρίων ο καθένας.

Πριν βουτήξετε με τα δύο πόδια, βεβαιωθείτε ότι ο προϋπολογισμός σας μπορεί να αντέξει τη δέσμευση.

2. Ίδρυμα ιστοσελίδας

Με αυτό εννοούμε πόσο έτοιμος είναι ο ιστότοπός σας να δεχτεί νέους χρήστες που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας. Σκεφτείτε τις ακόλουθες ερωτήσεις:

• Θα θεωρούν οι χρήστες ότι είστε ένας αξιόπιστος ιστότοπος μόλις βρεθούν εκεί (π.χ. έχετε ασφαλή σύνδεση, σήματα εμπιστοσύνης κ.λπ.);
• Έχει γρήγορη ταχύτητα φόρτωσης (δηλαδή, είναι βελτιστοποιημένο για κινητά);
• Έχει το σωστό περιεχόμενο, οπτικό υλικό και CTAs;
• Μπορεί να χειριστεί πολλαπλούς επισκέπτες του ιστότοπου;
• Έχετε βελτιστοποιήσει τις λέξεις-κλειδιά;
• Είναι κάθε βασική σελίδα λειτουργική;
• Είναι εύκολη η πλοήγηση;

Καλύτερα να έχετε καλές απαντήσεις σε αυτά τα ερωτήματα πριν κάνετε το άλμα, αλλιώς θα βρεθείτε να σβήνετε φωτιές αντί να τις τροφοδοτείτε.

3. Ποιοτικό περιεχόμενο

Θα πρέπει επίσης να παράγετε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο για τα θέματα που οι χρήστες πιθανότατα θέλουν να διαβάσουν για να μπορέσετε να οδηγήσετε αποτελεσματικά οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Στην παραπάνω σύσταση, αναφέραμε τη χρήση εργαλείων όπως οι χάρτες θερμότητας και οι επαναλήψεις συνεδριών για την ανάλυση των αλληλεπιδράσεων των χρηστών με τον ιστότοπό σας και το περιεχόμενό του. Μπορείτε επίσης να αξιοποιήσετε τα εργαλεία παρακολούθησης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να δείτε ποια θέματα αποτελούν τάση στον κλάδο σας.

4. Πρόσβαση σε εργαλεία

Τέλος, θα πρέπει επίσης να προσδιορίσετε αν έχετε πρόσβαση σε όλα τα εργαλεία δημιουργίας συνδέσμων που μπορεί να χρειαστεί η εσωτερική σας ομάδα.

Για παράδειγμα, τα εργαλεία εντοπισμού κατάταξης, καθώς και τα εργαλεία ελέγχου backlink, είναι απαραίτητα, αλλά θα πρέπει επίσης να εξετάσετε τα εργαλεία επικοινωνίας και διαχείρισης δεδομένων.

Όσον αφορά τις συστάσεις εργαλείων, έχουμε μόνο ένα(Ranktracker), επειδή τα υπόλοιπα εργαλεία είναι ειδικά για το πού βρίσκονται τα μέλη της ομάδας σας.

Για παράδειγμα, ενώ το Slack είναι ένα αξιόπιστο εργαλείο και θα αποτελούσε μια εξαιρετική σύσταση, μπορεί επίσης να μην λειτουργεί σε ορισμένες περιοχές όπου βρίσκονται τα μέλη της ομάδας σας και, ως εκ τούτου, μπορεί να αναζητάτε εναλλακτικές λύσεις για το Slack.

Χρησιμοποιήστε το Ranktracker για να παραμείνετε στην κορυφή των συνδέσμων σας

Έχουμε ήδη μοιραστεί τις συστάσεις μας για το Ranktracker στην προηγούμενη ενότητα, αλλά ας αναλάβουμε αυτή την ενότητα για να δείξουμε ποιες περιπτώσεις χρήσης μπορεί να ικανοποιήσει:

• Έλεγχος και παρακολούθηση των backlinks σας (προσέχοντας για νεκρούς συνδέσμους)
• Χρήση της τεχνητής νοημοσύνης για τη συγγραφή ψηφιακού περιεχομένου για τον ιστότοπό σας
• Εύρεση της κατάταξης των άρθρων σας στο SERP
• Προσδιορισμός λέξεων-κλειδιών στη θέση σας
• Πραγματοποίηση πλήρους διαδικτυακού ελέγχου
• Ανάλυση χαρακτηριστικών SERP

Και αν αυτό σας ακούγεται σαν μια μεγάλη λίστα χαρακτηριστικών, εδώ μπορείτε να εγγραφείτε στο Ranktracker δωρεάν, ώστε να παρακολουθήσετε τις προσπάθειες δημιουργίας συνδέσμων να αποδίδουν. Δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από το να βλέπετε να εμφανίζονται στο προφίλ backlink σας backlinks υψηλής ποιότητας (από σχετικούς ιστότοπους).

Γιατί; Κάθε εισερχόμενος σύνδεσμος που αποκτάτε είναι μια ευκαιρία να αναπτύξετε την επιχείρησή σας βελτιώνοντας τις πιθανότητές σας να εμφανιστείτε στην κορυφή της κατάταξης των μηχανών αναζήτησης. Οι ειδοποιήσεις σας στο Google θα χτυπήσουν.

Έτσι, βάλτε σελιδοδείκτη αυτόν τον αναλυτικό οδηγό όποτε χρειάζεστε περισσότερη έμπνευση για ευκαιρίες σύνδεσης. Στην επιτυχία σας με τις επερχόμενες εκστρατείες δημιουργίας συνδέσμων.