Πώς να βελτιώσετε το κέρδος από ένα αυτοδημοσιευμένο βιβλίο

Εισαγωγή

Στον σημερινό κορεσμένο κόσμο, οι μηχανές αναζήτησης και οι έμποροι λιανικής πώλησης δυσκολεύουν την επιτυχία των εκδόσεων. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι η αυτοέκδοση ενός βιβλίου δεν αξίζει πλέον το χρόνο σας.

Μπορείτε να βελτιώσετε δραματικά τα κέρδη του αυτοδημοσιευμένου βιβλίου σας ακολουθώντας μερικές απλές ιδέες που έχω διαπιστώσει ότι λειτουργούν.

Η αυτοέκδοση δεν ήταν ποτέ ευκολότερη. Μπορείτε να εκδώσετε το βιβλίο σας με λίγα κλικ και να το διαθέσετε προς πώληση στο Amazon, το Barnes & Noble και σε άλλα δημοφιλή καταστήματα λιανικής πώλησης.

Όμως, η αυτοέκδοση δεν είναι μόνο το ανέβασμα του χειρόγραφου σας στο Kindle Store. Για να βγάλετε κέρδος από ένα αυτοδημοσιευμένο βιβλίο, πρέπει να κάνετε την έρευνά σας και να καταλάβετε πώς λειτουργεί η διαδικασία. Τι είναι λοιπόν ένα αυτοδημοσιευμένο βιβλίο; Σε γενικές γραμμές, πρόκειται για ένα ανεξάρτητο βιβλίο που δεν εκδόθηκε από κάποιον εκδότη αλλά από τον ίδιο τον συγγραφέα.

Αλλά οι αυτοεκδόσεις μπορούν επίσης να περιλαμβάνουν βιβλία που εκδίδονται παραδοσιακά από πολλούς διαφορετικούς οίκους και εκδόσεις.Οι αυτοεκδόσεις έχουν γίνει πιο συνηθισμένες τα τελευταία χρόνια, με ανεξάρτητους συγγραφείς και εκδότες να απομακρύνονται από τις παραδοσιακές εκδόσεις για να κάνουν το δικό τους δρόμο και να έχουν τον έλεγχο της δουλειάς τους.

Η συγγραφή ενός βιβλίου είναι ένα μεγάλο επίτευγμα. Μπορεί να είναι δύσκολο να δεις τη διαδικασία, αλλά η ανταμοιβή είναι σημαντική όταν βλέπεις το βιβλίο σου να ζωντανεύει σε έντυπη μορφή. Να ξέρετε ότι ο χρόνος, τα χρήματα και η προσπάθειά σας δεν θα πάνε χαμένα αν χρησιμοποιήσετε ειδικούς σε θέματα έκδοσης όπως εμείς στην Amazon Publishing Pros. Η ταλαντούχα ομάδα σχεδιαστών βιβλίων, εμπόρων και διαφημιστών μας είναι αφοσιωμένη στο να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο την εμπειρία της αυτοέκδοσής σας, εξασφαλίζοντας ότι το βιβλίο σας θα φτάσει σε όσο το δυνατόν περισσότερους αναγνώστες.

Για να βελτιστοποιήσετε τα κέρδη από τα βιβλία σας, πρέπει να συνεργαστείτε με έναν προπονητή και να βασιστείτε στο υπάρχον δίκτυό σας για προωθητικές ενέργειες. Καθώς τα στοιχήματα του παιχνιδιού έχουν αλλάξει, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να συνεργάζεστε ενεργά με ανθρώπους που έχουν εμπειρία σε αυτούς τους τομείς του ψηφιακού μάρκετινγκ για βιβλία.

Γρήγορη συμβουλή: Χρησιμοποιήστε το Ranktracker για να παρακολουθείτε την κατάταξη των λέξεων-κλειδιών σας εν κινήσει

Για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας, πρέπει να είστε έτοιμοι και πρόθυμοι να επενδύσετε σε εκστρατείες μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό το είδος μάρκετινγκ σας επιτρέπει να αναπτύξετε το δίκτυό σας και να συνεχίσετε να προσεγγίζετε νέους ανθρώπους.

Πήραμε συνέντευξη από τον Patrick Hansen από την Kvikbolig μέσω του HARO "Η αλήθεια είναι ότι το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κοστίζει πολύ λιγότερο από τις παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης, επειδή η ιδέα που μοιράζονται θα ωθήσει τους ανθρώπους που ενδιαφέρονται για το βιβλίο σας προς αυτό. Μακροπρόθεσμα, αποδίδει περισσότερο στους συγγραφείς να ξοδεύουν χρόνο για να χτίσουν τα δικά τους δίκτυα παρά να βασίζονται σε άλλους".

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ο κλάδος των εκδόσεων βιβλίων έχει υποστεί πολλές αλλαγές τα τελευταία χρόνια. Είναι σημαντικό να ασκείτε λιτότητα κατά την ηλεκτρονική προώθηση των βιβλίων σας, ακόμη και αν αυτό σημαίνει ότι μακροπρόθεσμα ξοδεύετε λιγότερα χρήματα, αν και υπάρχουν άλλοι τρόποι για να αντισταθμίσετε αυτό το κόστος.

Η αυτοέκδοση είναι μια επιλογή για τους συγγραφείς που θέλουν να διατηρήσουν τον πλήρη έλεγχο του έργου και της διανομής τους.

Το πρώτο βήμα στην αυτοέκδοση είναι να βρείτε έναν καλό επιμελητή βιβλίων. Αυτό το άτομο θα μπορέσει να βοηθήσει τον συγγραφέα να βελτιώσει το έργο του, επιμελούμενος το και παρέχοντας ανατροφοδότηση για το πώς να το κάνει καλύτερο.

Ένα άλλο σημαντικό μέρος της έκδοσης ενός βιβλίου είναι η προώθησή του, η οποία μπορεί να γίνει μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή με την επικοινωνία με εφημερίδες για κριτικές.

Η αυτοέκδοση έχει αλλάξει τον κόσμο, με πολλούς νέους συγγραφείς - και πολλούς χωρίς εκδότες. Ακόμη και αν κατακτήσουν την τεχνική πλευρά (η οποία μπορεί να είναι πολύπλοκη και απαιτητική για τους εκτυπωτές POD), το να βγάλουν ένα καλό κέρδος μπορεί να είναι δύσκολο για ένα μυθιστόρημα 350 σελίδων. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για το πώς να βγάζετε κέρδος. Πράγματι, είναι η αυτοέκδοση πολύ κερδοφόρα; Όχι, όχι πάντα. Γιατί;

Το μεταβλητό κόστος μπορεί να είναι πολύ μεγάλο για ένα μυθιστόρημα αξιοπρεπούς μεγέθους με τη χρήση της έκδοσης POD. Το σταθερό κόστος εγκατάστασης είναι γενικά ελάχιστο, αν και ένα εντυπωσιακό εξώφυλλο βιβλίου θα κοστίσει μερικές εκατοντάδες δολάρια από έναν επαγγελματία σχεδιαστή. Ας δούμε τα μαθηματικά που αντιμετωπίζει ένας αυτοεκδότης, χρησιμοποιώντας μια εταιρεία όπως η LSI στο Ηνωμένο Βασίλειο, μόνο στρογγυλούς αριθμούς και εκτύπωση μικρής σειράς POD (αν και αυτά τα κόστη ισχύουν και σε άλλα νομίσματα μετά από μετατροπή):

Γρήγορη συμβουλή: Χρησιμοποιήστε το Backlink Checker για να παρακολουθείτε τα Backlinks σας εν κινήσει

Σταθερά έξοδα αυτοέκδοσης

ISBN - στο Ηνωμένο Βασίλειο, πρέπει να αγοράσετε ένα μπλοκ των 12, περίπου 120 (συμπεριλαμβανομένου του φόρου), Εξώφυλλο βιβλίου 300, Εγκατάσταση εξωφύλλου 21, Εσωτερική εγκατάσταση 21, 1ο δοκιμαστικό αντίγραφο 21. Αυτό κάνει συνολικά 483.

Θα υπάρξουν και άλλα πάγια έξοδα, όπως ένας επαγγελματίας επιμελητής (συνιστάται), και ο αυτοεκδότης που εκδίδει για πρώτη φορά μπορεί να χρειαστεί ένα ή δύο επιπλέον δοκίμια.

Μεταβλητό κόστος αυτοέκδοσης (ανά αντίτυπο)

Βασικό κόστος 0,70, 350 σελίδες @ 0,011 3,85. Συνολικό μεταβλητό κόστος ανά αντίτυπο 4,55

Τώρα, αν θέλουμε να το παραγγείλει το λιανικό εμπόριο, θα πρέπει να τους προσφέρουμε ένα λογικό κέρδος της τάξης του 40%. Έτσι, το κόστος παραγωγής των 4,55 είναι το 60% του τελικού κόστους, και 3,04 είναι το περιθώριο 40% για το βιβλιοπωλείο, δηλαδή συνολικά 7,59. Οι περισσότερες από τις αλυσίδες λιανικής πώλησης θα δέχονται βιβλία μόνο "σε παρακαταθήκη", και ο συγγραφέας/αυτοεκδότης θα πρέπει να πάρει ένα ρίσκο από αυτή την άποψη.

Τώρα, πόσα "κέρδη" θέλει να βγάλει ο αυτοεκδότης από το βιβλίο (αγνοώντας προς το παρόν την ανάκτηση των πάγιων εξόδων); Είναι λογικές οι 40 πένες; Αυτό θα τοποθετούσε την τιμή του βιβλίου στο ράφι στα 7,99.

Πώς μπορεί λοιπόν μια αυτοεκδότρια να βελτιώσει τα κέρδη της;

Φυσικά, αν ο συγγραφέας πουλάει τα βιβλία απευθείας -π.χ. από την ιστοσελίδα του συγγραφέα του- θα λάβει το 40% του εμπορικού περιθωρίου. Αν και είναι λιγότερο πιθανό να είναι μικρός, ο όγκος χρειάζεται ανάπτυξη ενός δικτυακού τόπου και κάποιο μάρκετινγκ στο διαδίκτυο ή/και εκτός σύνδεσης - το μάρκετινγκ θα χρειαστεί ούτως ή άλλως.

Γρήγορη συμβουλή: Χρησιμοποιήστε το Backlink Monitor για να παρακολουθείτε τους Backlinks σας εν κινήσει

Μέγεθος και βάρος

Το κέρδος μπορεί να αυξηθεί επιλέγοντας ένα μεγάλο μέγεθος κοπής (τελικό μέγεθος βιβλίου), μειώνοντας έτσι τον αριθμό των σελίδων. Η μορφή είναι κρίσιμη. Το πάχος ενός βιβλίου είναι σημαντικό, ώστε οι αγοραστές να αισθάνονται ότι παίρνουν αξία για τα χρήματά τους. Οι γραμματοσειρές 12 ή 13 σημείων, με πολλά λευκά κενά, υποδηλώνουν ότι ένα βιβλίο είναι παραγεμισμένο, και για τον αυτοεκδότη, αυτό προσθέτει κόστος. Πώς αισθάνεστε όταν αγοράζετε ένα μυθιστόρημα μεγάλου μεγέθους που είναι "λεπτό";

Ένας νέος συγγραφέας πρέπει να δημιουργήσει πιστούς αναγνώστες που θα επιστρέψουν για περισσότερα, οπότε εκτός από την ποιότητα της γραφής, πρέπει να ληφθούν υπόψη και αυτές οι άλλες πτυχές.

Εάν ο συγγραφέας συμπιέζει τα περιθώρια, τότε ένα διορθωμένο αντίγραφο είναι απαραίτητο - ακόμη και μερικά διορθωμένα αντίγραφα για τον πρώτο αυτοεκδότη. Ο κόσμος θα κουραστεί γρήγορα να διαβάζει ένα βιβλίο που δεν έχει περιθώριο και πρέπει να το πριμοδοτήσετε ανοιχτό για να το διαβάσετε. Η LSI συνιστά περιθώρια 1,3 εκατοστών, που είναι κοντά στο ελάχιστο που λειτουργεί, καθώς έχουν ανοχή 2 χιλιοστών για το κόψιμο των σελίδων στο μέγεθος.

Χρησιμοποιώντας ένα μέγεθος 216mm x 140mm, είναι δυνατόν να παραχθεί ένα μυθιστόρημα 150.000 λέξεων, με λίγες εικόνες, με γραμματοσειρά 10 στιγμών που διαβάζεται άνετα, σε 360 σελίδες, και να αποφέρει κέρδος (εξαιρουμένης της ανάκτησης σταθερού κόστους), περίπου 80 p το αντίτυπο.

Ο Gerrid Smith, Chief Marketing Officer της JoyOrganics, προσθέτει: "Ο καλύτερος τρόπος για να αυξηθεί το κέρδος είναι να αυξηθεί ο όγκος των πωλήσεων και να επενδυθεί σε μια εκτύπωση offset, η οποία μπορεί να μειώσει το κόστος ανά αντίτυπο σε 1 ή πολύ λιγότερο για ένα μυθιστόρημα 350 σελίδων. Αυτό δίνει μεγαλύτερη ευελιξία για να δουλέψετε με χαμηλότερη τιμή εξώφυλλου και παράλληλα να έχετε κέρδος 3-4 ανά αντίτυπο. Αυτό θα απαιτήσει μια επένδυση σε ίσως μερικές χιλιάδες αντίτυπα".

Άλλες μορφές, μεταβλητές διάταξης και άλλα τεχνάσματα μπορούν να βοηθήσουν τον αυτοεκδότη να βελτιώσει τα κέρδη του. Υπάρχουν πολλοί μικρότεροι εκτυπωτές POD, αλλά η χρήση ενός μεγάλου παίκτη σημαίνει ότι μπορείτε να έχετε καλύτερη προβολή μέσω των υφιστάμενων εμπορικών δεσμών τους.

Αυτό βοηθά το μάρκετινγκ ενός νέου συγγραφέα. Για να διευκολυνθείτε, διατίθενται πακέτα από ορισμένους εκδότες, που περιλαμβάνουν ISBN, σχεδιασμό εξωφύλλου και υπηρεσίες επιμέλειας, καταχώριση στο Amazon και στο Barnes and Noble, συμβουλές μάρκετινγκ και πολλά άλλα, αφαιρώντας την "τεχνολογία" από την όλη διαδικασία. Οι συγγραφείς θέλουν απλώς να γράφουν, όχι να παίζουν με τα περιθώρια!

Η Silvia Hernandez, ιδρύτρια του Momtivational, συνοψίζει λέγοντας: "Υπάρχει πολύς ανταγωνισμός εκεί έξω! Αν πρόκειται να προωθήσετε το βιβλίο σας, χρειάζεστε ένα εξαιρετικό προϊόν. Αλλά αν θέλετε να βγάλετε χρήματα και να χτίσετε μια επιχείρηση, χρειάζεστε πολύ περισσότερα από ένα εξαιρετικό προϊόν. Πρέπει να ξέρετε πώς να προωθήσετε το αυτοδημοσιευμένο βιβλίο σας και πώς να πάρετε κριτικές.

ΠΕΡΙΛΗΨΗ

Στον σημερινό κορεσμένο κόσμο, οι μηχανές αναζήτησης και οι έμποροι λιανικής πώλησης δυσκολεύουν την επιτυχία των εκδόσεων.

Είναι σημαντικό να ασκείτε λιτότητα όταν εμπορεύεστε τα βιβλία σας στο διαδίκτυο, ακόμη και αν αυτό σημαίνει ότι ξοδεύετε λιγότερα χρήματα μακροπρόθεσμα, αν και υπάρχουν άλλοι τρόποι για να αντισταθμίσετε αυτό το κόστος.

Πράγματι, είναι η αυτοέκδοση πολύ κερδοφόρα;

Οι γραμματοσειρές 12 ή 13 σημείων, με πολλά λευκά κενά, υποδηλώνουν ότι το βιβλίο είναι παραγεμισμένο, και για τον αυτοεκδότη, προσθέτει κόστος.

Ο καλύτερος τρόπος για να αυξήσετε το κέρδος είναι να αυξήσετε τον όγκο των πωλήσεων και να επενδύσετε σε μια εκτύπωση offset, η οποία μπορεί να μειώσει το κόστος ανά αντίτυπο σε 1 ή πολύ λιγότερο για ένα μυθιστόρημα 350 σελίδων.