Πώς να εντοπίσετε και να εξαλείψετε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών για να ενισχύσετε το SEO σας

Εισαγωγή

Σας έχει τύχει ποτέ να κάνετε κλικ σε ένα άρθρο και να αισθάνεστε ότι διαβάζετε τις ίδιες λέξεις ξανά και ξανά; Ίσως να έχετε πέσει πάνω σε ένα φαινόμενο που ονομάζεται "γέμισμα λέξεων-κλειδιών" (keyword stuffing). Στις αρχές των σύγχρονων μηχανών αναζήτησης, η Google συνήθιζε να ευνοεί τα κείμενα που περιείχαν δεκάδες λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, αυτό άνοιξε το δρόμο για ένα ευρύ φάσμα κακοτεχνιών, όπως η δημιουργία βαρετών και επαναλαμβανόμενων τίτλων ή κρυφών σελίδων γεμάτων δημοφιλείς φράσεις.

Σήμερα, οι αλγόριθμοι της μηχανής αναζήτησης της Google είναι πολύ πιο πολύπλοκοι. Οι δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά και φράσεις εξακολουθούν να συγκαταλέγονται στα βασικά στοιχεία SEO, αλλά όταν δημιουργείτε το περιεχόμενό σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι δεν το παρακάνετε. Διαφορετικά, ο ιστότοπός σας μπορεί να πέσει θύμα κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών - το πιο πρόσφατο και σχετικό περιεχόμενό σας θα θαφτεί κάτω από τις λανθασμένα βελτιστοποιημένες σελίδες.

Για να το αποφύγετε αυτό, πρέπει να ξέρετε πώς να βρίσκετε ποικίλες λέξεις-κλειδιά και πόσο συχνά πρέπει να τις χρησιμοποιείτε. Εκτός από αυτό, θα πρέπει να γνωρίζετε και άλλα κριτήρια που χρησιμοποιούνται για την κατάταξη των σελίδων σας, καθώς το να γεμίζετε τον ιστότοπό σας μόνο με λέξεις-κλειδιά μπορεί να μην κάνει το κόλπο, ανεξάρτητα από το αν διαχειρίζεστε ένα μικρό ηλεκτρονικό κατάστημα ή ένα πρακτορείο Branding. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον εντοπισμό και την εξάλειψη του κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών για να ενισχύσετε το SEO σας, διαβάστε το παρακάτω άρθρο!

Τι είναι ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών;

Για να το θέσουμε απλά, ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών είναι το αποτέλεσμα της χρήσης των ίδιων ή παρόμοιων λέξεων-κλειδιών σε περισσότερες από μία σελίδες του ιστότοπού σας. Συνήθως συμβαίνει όταν στοχεύετε στην ίδια λέξη-κλειδί με διαφορετικές σελίδες ή αναρτήσεις χωρίς να συνειδητοποιείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται μπορεί να μην είναι απολύτως σχετικές με το περιεχόμενο. Αυτό δημιουργεί ανισορροπία και σύγχυση για τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης, οι οποίοι δεν μπορούν να αποφασίσουν ποια σελίδα είναι πιο σχετική - αυτή που εστιάζει στο θέμα ή αυτή που έχει τις περισσότερες λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται.

Στο τέλος, και οι δύο σελίδες είναι πιθανό να καταταγούν χαμηλότερα από ό,τι θα ήταν αν δεν υπήρχε κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών. Το ίδιο συμβαίνει όταν έχετε περισσότερες από μία σελίδες που στοχεύουν στις ίδιες μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά - παρόλο που οι φράσεις αυτές μπορεί να είναι διαφορετικές, εξακολουθούν να μοιράζονται κάποιες από τις λέξεις που χρησιμοποιούνται, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε παρόμοιο αποτέλεσμα. Για παράδειγμα, αν συγκρίνετε πύλες FXS έναντι FXO, μπορεί να θέλετε να διαφοροποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε, όπως "εξοπλισμός τηλεπικοινωνιών", "πύλη φωνής" ή ακόμη και "πύλη αναλογική έναντι ψηφιακής".

Εντοπισμός του κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών

Στις περισσότερες περιπτώσεις, δεν είναι τόσο δύσκολο να εντοπίσετε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών. Εάν γράφετε για το ίδιο κοινό και στοχεύετε σε παρόμοια θέματα σε περισσότερες από μία σελίδες του ιστότοπού σας, τότε οι πιθανότητες να υπάρχει κάποια επικάλυψη μεταξύ των λέξεων-κλειδιών είναι μεγάλες. Αν θέλετε να είστε σίγουροι, ωστόσο, αυτές είναι οι μέθοδοι που μπορεί να σας βοηθήσουν:

Ελέγξτε την κατάταξή σας για κάθε σελίδα και λέξη-κλειδί

Με το Google Search Console, μπορείτε να ελέγξετε την απόδοση του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και να λάβετε πολλές πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιήθηκαν για την εύρεση του ιστότοπού σας. Αν και δεν πρόκειται για μια αλάνθαστη μέθοδο, μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών, εάν μια από τις σελίδες τα πάει σημαντικά χειρότερα από τις άλλες σε σύγκριση με παρόμοιες λέξεις-κλειδιά.

Αναζητήστε τις λέξεις-κλειδιά σας στο Google

Μπορείτε επίσης απλά να ελέγξετε την κατάταξη του ιστοτόπου σας στο Google, στοχεύοντας τόσο σε συγκεκριμένους όσο και σε πιο γενικούς όρους. Αυτό μπορεί να σας πει αν μια συγκεκριμένη σελίδα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης πάνω από κάποια άλλη, δίνοντας έτσι μια εικόνα της κατανόησης της Google για το τι συζητούν οι σελίδες σας. Φυσικά, χωρίς ένα εργαλείο όπως το Google Search Console στη διάθεσή σας, μπορεί να είναι απίστευτα χρονοβόρα η επεξεργασία όλων των δεδομένων, ειδικά αν διαχειρίζεστε έναν μεγαλύτερο ιστότοπο ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.

Εύρεση ζητημάτων διπλού περιεχομένου

Εάν ο ιστότοπός σας έχει πολύ διπλό περιεχόμενο, η Google μπορεί να το έχει ήδη παρατηρήσει και να έχει χαρακτηρίσει τις σελίδες που είναι γεμάτες με λέξεις-κλειδιά ως χαμηλής ποιότητας. Για να ελέγξετε αν υπάρχει πρόβλημα με τα διπλότυπα στον ιστότοπό σας, δοκιμάστε να τρέξετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας μέσω ενός προγράμματος εύρεσης διπλού περιεχομένου στο σύνολο εργαλείων SEO. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τις σελίδες που πρέπει να ξαναγράψετε ή να διαγράψετε για να μειώσετε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών.

Ωστόσο, πριν αρχίσετε να αλλάζετε και να διαγράφετε τα πάντα, βεβαιωθείτε ότι έχετε κατανοήσει με σαφήνεια γιατί οι σελίδες είναι παρόμοιες και ποιες ακριβώς αλλαγές πρέπει να γίνουν. Όταν έχετε αμφιβολίες, ζητήστε τη γνώμη ενός έμπορου που θα έπρεπε να είναι εξοικειωμένος με το θέμα. Διαφορετικά, ο ιστότοπός σας μπορεί να υποφέρει περισσότερο από ό,τι ήδη υποφέρει.

Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο χαρτογράφησης λέξεων-κλειδιών

(Πηγή εικόνας: raventools.com)

Αν δεν είστε σίγουροι αν κάποιες σελίδες κανιβαλίζονται από άλλες, η χρήση ενός εργαλείου χαρτογράφησης λέξεων-κλειδιώνμπορεί να σας βοηθήσει. Με εργαλεία όπως το Screaming Frog SEO Spider και το Keyword Explorer της Moz, μπορείτε να ελέγξετε γρήγορα τις κύριες λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται και να τις συγκρίνετε για να διαπιστώσετε αν υπάρχει επικάλυψη μεταξύ των σελίδων που δημοσιεύονται στον ιστότοπό σας με την πάροδο του χρόνου. Μπορείτε είτε να δημιουργήσετε μια λίστα με όλες τις σελίδες του ιστοτόπου σας είτε απλά να σαρώσετε μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL για να δείτε τις μετρήσεις SEO της, συμπεριλαμβανομένων των δημοφιλών φράσεων από την τελευταία φορά που σαρώσατε τα δεδομένα.

Παρακολουθήστε το hashtag σας

Αυτό περιλαμβάνει την παρακολούθηση των επιδόσεων των hashtags σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter και το Instagram. Παρακολουθώντας τη χρήση των hashtags, μπορείτε να δείτε πόσο συχνά αναφέρεται η μάρκα σας, καθώς και ποια hashtags είναι τα πιο δημοφιλή. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτή τη μέθοδο για να δείτε αν οι άνθρωποι μιλούν για τον ανταγωνιστή σας σε σχέση με την ίδια λέξη-κλειδί. Αν ναι, τότε ξέρετε ότι πρέπει να εργαστείτε στο SEO σας για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Η παρακολούθηση των hashtag είναι ένα σημαντικό εργαλείο για τον εντοπισμό του κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών. Παρακολουθώντας τη χρήση των hashtag, μπορείτε να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούνται συχνότερα και ποιες υπολειτουργούν. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να προσαρμόσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας ώστε να διασφαλίσετε ότι όλες οι λέξεις-κλειδιά σας χρησιμοποιούνται αποτελεσματικά.

Πρόληψη και διόρθωση του κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών

Εάν έχετε ήδη εντοπίσει κάποια προβλήματα με τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών, είναι καιρός να τα διορθώσετε. Το πρώτο βήμα θα ήταν να αναθεωρήσετε τη στρατηγική SEO σας, ώστε να επικεντρωθείτε σε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά ή να αναπροσαρμόσετε τις λέξεις-κλειδιά για να βελτιώσετε την κατάταξη των σελίδων σας. Μόλις προβείτε σε αυτές τις προσαρμογές, το επόμενο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να ενημερώσετε τις υπάρχουσες σελίδες σας. Μπορεί να θέλετε να αναδιαρθρώσετε την ιεραρχία του ιστότοπου, ώστε οι πιο έγκυρες και δημοφιλείς σελίδες να έχουν τους περισσότερους εσωτερικούς συνδέσμους.

Μπορείτε επίσης να αναζητήσετε νέες λέξεις-κλειδιά - ο κόσμος του SEO αλλάζει συνεχώς και θα πρέπει να είστε σε θέση να χρησιμοποιήσετε τα νέα δεδομένα σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά που παρουσιάζουν τάσεις προς όφελος σας. Επιπλέον, είναι καλή ιδέα να αναζητήσετε νέες λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που δεν χρησιμοποιούνται ακόμη στον ιστότοπό σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να αυξήσετε την ποικιλία των λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιείτε, γεγονός που θα διευκολύνει τις μηχανές αναζήτησης να κατατάξουν τις σελίδες σας.

Η δημιουργία νέων σελίδων προορισμού, οι ανακατευθύνσεις 301 και οι κανονικές ετικέτες είναι επίσης μερικές από τις επιλογές που έχετε για να διορθώσετε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών. Κάθε ιστότοπος είναι διαφορετικός, οπότε δεν υπάρχει καμία ασημένια σφαίρα για να διορθώσετε το ζήτημα για όλους. Ως εκ τούτου, πρέπει να βρείτε τις μεθόδους που λειτουργούν καλύτερα για τον ιστότοπό σας και να αρχίσετε να τις δοκιμάζετε για να κατανοήσετε καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο είναι πιθανό να ανταποκριθούν οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης.

Τρόποι με τους οποίους ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών βλάπτει το SEO σας

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών είναι πιθανό να οδηγήσει σε χαμηλότερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης για τον ιστότοπό σας. Το φαινόμενο αυτό μπορεί να έχει διάφορες άλλες δυσμενείς επιπτώσεις, οδηγώντας τελικά σε μείωση του αριθμού των επισκεπτών που δέχεστε στον ιστότοπό σας. Ένα από τα βασικά σημεία στις Οδηγίες της Google για τους Βαθμολογητές Ποιότητας είναι η έννοια EAT, η οποία σημαίνει Expertise, Authoritativeness και Trustworthiness (Εμπειρογνωμοσύνη, Αυθεντικότητα και Αξιοπιστία).

Αυτά είναι τα τρία βασικά κριτήρια που χρησιμοποιεί η Google για να καθορίσει αν ένας ιστότοπος είναι αρκετά σχετικός ώστε να κατατάσσεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η εξειδίκευση αντιπροσωπεύει τη γνώση και την εμπειρία του ιστότοπου, δηλαδή κατά πόσο το περιεχόμενο είναι σχετικό με το θέμα που καλύπτει. Η αυθεντικότητα αφορά το ποιος έχει γράψει το περιεχόμενο - ένας ιστότοπος που επικεντρώνεται στη φροντίδα κατοικίδιων ζώων μπορεί να μην είναι το καλύτερο μέρος για να μιλήσει για φορολογικούς κανονισμούς, για παράδειγμα.

Αυτά τα δύο κριτήρια σχετίζονται με το περιεχόμενο, και με αυτό, το κακώς βελτιστοποιημένο περιεχόμενο είναι πιθανό να βλάψει τον ιστότοπό σας περισσότερο από μία φορά. Εάν χρησιμοποιείτε την ίδια λέξη-κλειδί σε πολλές σελίδες, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε προβλήματα διπλού περιεχομένου καθώς και σε μειωμένη συνάφεια κάθε σελίδας για συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης. Και στις δύο περιπτώσεις, θα είναι δύσκολο για τους αλγορίθμους της Google να αποφασίσουν αν αυτά τα άρθρα αξίζουν ή όχι υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ωστόσο, ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών μπορεί επίσης να επηρεάσει έμμεσα την αξιοπιστία σας. Η μειωμένη κατάταξη του ιστοτόπου σας μπορεί να βλάψει το κύρος του τομέα σας, αποθαρρύνοντας άλλους ιστοτόπους και bloggers από το να συνδεθούν μαζί σας. Επιπλέον, αν οι χρήστες πέσουν πάνω σε πολλά "χαμηλής ποιότητας" άρθρα στον ιστότοπό σας, θα είναι λιγότερο πιθανό να επισκέπτονται συχνά τον ιστότοπό σας ή ακόμη και να μοιράζονται τις νέες ενημερώσεις με τους φίλους και τους ακολούθους τους.

Επιπλέον, αν μιλάτε συχνά για τα ίδια θέματα στην ιστοσελίδα σας, ακόμη και ο σχεδιασμός της μπορεί να γίνει επαναλαμβανόμενος και βαρετός. Όλα αυτά καταλήγουν σε μια αρνητική οπτική του ιστοτόπου σας μεταξύ των δυνητικών πελατών - τελικά μία από τις πιο επιζήμιες συνέπειες του κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών.

Τελικές σκέψεις

Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών είναι ένας όρος που περιγράφει τη διαδικασία χρήσης παρόμοιων λέξεων-κλειδιών σε πολλές σελίδες. Παρόλο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως τεχνική SEO, τις περισσότερες φορές είναι πιθανό να οδηγήσει σε χαμηλότερη κατάταξη για τον ιστότοπό σας. Για να το αποφύγετε αυτό, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό σας είναι αρκετά διαφορετικές. Αυτό μπορεί να γίνει αναλύοντας τις τάσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google και αναζητώντας νέες λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που μπορεί να μην έχουν χρησιμοποιηθεί στο παρελθόν.

Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών δεν είναι το μόνο πράγμα που μπορεί να βλάψει την κατάταξη του ιστότοπού σας. Οι αλγόριθμοι της Google είναι πολύ πιο πολύπλοκοι σήμερα και λαμβάνουν υπόψη πολλούς διαφορετικούς παράγοντες για να καθορίσουν πόσο ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης κατατάσσει κάθε σελίδα. Αλλά η πρόληψη ενός τέτοιου ζητήματος είναι μια εξαιρετική αρχή για τη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας.