Πώς να αξιοποιήσετε τις δυνατότητες του Influencer Marketing για το SEO

Εισαγωγή

Όλοι γνωρίζουμε και αγαπάμε τους influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την ικανότητά τους να αιχμαλωτίζουν το κοινό και να αυξάνουν τα ποσοστά εμπλοκής και τις πωλήσεις. Ωστόσο, δεν γνωρίζουν πολλοί από εμάς ότι οι αγαπημένες μας εκστρατείες μάρκετινγκ επιρροής έχουν και μια άλλη περίπτωση χρήσης - τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO).

Καλά ακούσατε! Μπορείτε εύκολα να αξιοποιήσετε το influencer marketing για να ενισχύσετε το σκορ SEO σας και να βελτιώσετε την ορατότητα της μάρκας σας. Έχετε μπερδευτεί για το πώς είναι αυτό δυνατό; Λοιπόν, αυτό το άρθρο είναι για εσάς. Εδώ, θα εμβαθύνουμε στον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να αξιοποιήσετε τις δυνατότητες του μάρκετινγκ influencer για το SEO.

1. Ας καλύψουμε τα βασικά

Προτού ασχοληθούμε με τα πιο σημαντικά θέματα, ας συζητήσουμε πρώτα μερικούς βασικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αξιοποιήσετε το μάρκετινγκ επιρροής για να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας στο SEO.

(i) Backlinks

Οι συνεργασίες με φορείς επιρροής είναι εξαιρετικές για τη δημιουργία backlinks, κυρίως επειδή αν ένας φορέας επιρροής κάνει ένα βίντεο για την επωνυμία σας ή γράφει για εσάς στο ιστολόγιό του, μπορεί εύκολα να ενσωματώσει συνδέσμους do-follow.

Για το λόγο αυτό, οι ειδικοί προτείνουν τη συνεργασία με influencers με υψηλό αριθμό οπαδών ή υψηλή βαθμολογία τομέα (DR).

(Πηγή εικόνας)

(ii) Κοινωνικά σήματα

Η Google λέει ότι τα κοινωνικά σήματα (π.χ. συμπάθειες, κοινωνικές συμμετοχές, αριθμός οπαδών κ.λπ.) δεν αποτελούν άμεσο παράγοντα κατάταξης. Ωστόσο, οι ειδικοί λένε ότι υπάρχει συσχέτιση μεταξύ των ισχυρών κοινωνικών σημάτων και του περιεχομένου που τοποθετείται στο Google Discover.

Αυτό σημαίνει ότι η συνεργασία με φορείς επιρροής που έχουν ισχυρά κοινωνικά σήματα επηρεάζει επίσης το πού προβάλλεται το περιεχόμενό σας και την πιθανή επισκεψιμότητα που μπορεί να έχει.

(Πηγή εικόνας)

(iii) Κοινωνική απόδειξη

Η Google χρησιμοποιεί τον αλγόριθμο Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness(EEAT) για να προσδιορίσει πώς θα κατατάξει ποιο περιεχόμενο. Επειδή οι κοινωνικές αποδείξεις, όπως οι μαρτυρίες και οι κριτικές από φορείς επιρροής, λειτουργούν ως "αξιόπιστες", το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο που τις περιέχει ωθείται υψηλότερα.

(iv) Αυθεντικό περιεχόμενο

Οι μηχανές αναζήτησης προωθούν περιεχόμενο που είναι μοναδικό, σχετικό και υψηλής ποιότητας. Επομένως, ποιος καλύτερος τρόπος για να ενισχύσετε το περιεχόμενο SEO σας από το να χρησιμοποιήσετε συνεργασίες με influencers για να δημιουργήσετε αυθεντικό και σχετικό περιεχόμενο; Και μπορείτε να προσλάβετε συγγραφείς περιεχομένου για να δημιουργήσουν αυθεντικό και εξατομικευμένο περιεχόμενο για εσάς.

(v) Ενσωμάτωση λέξεων-κλειδιών

Φανταστείτε τον εαυτό σας να προσπαθεί να αξιοποιήσει μια λέξη-κλειδί. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον ιστότοπό σας και τα κοινωνικά σας κανάλια για να προωθήσετε αυτή τη λέξη-κλειδί. Αλλά ξέρετε τι άλλο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε; Το δίκτυο επιρροής σας!

Οι ειδικοί συνιστούν να δώσετε στους influencers σας λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς για να προσπαθήσουν να καταταγούν. Για να κάνετε τη διαδικασία ακόμη πιο απλή γι' αυτούς, μπορείτε να τους παρέχετε ακόμη και πρόσβαση σε εργαλεία δημιουργίας περιεχομένου AI που μπορούν να ενσωματώσουν λέξεις-κλειδιά σε οποιοδήποτε είδος σεναρίου.

(vi) Περιεχόμενο πολυμέσων

Τέλος, το μάρκετινγκ επιρροής μπορεί επίσης να αποτελέσει μια εξαιρετική στρατηγική για την κατάταξη για την ίδια λέξη-κλειδί σε διαφορετικές μορφές πολυμέσων. Αυτό όχι μόνο σας βοηθά να αποκτήσετε ορατότητα αλλά και να βελτιώσετε την εμπειρία των πελατών σας.

Εκτός αυτού, διαφορετικοί επηρεαστές δημιουργούν περιεχόμενο για διαφορετικούς τύπους χρηστών - ένας έμπορος περιεχομένου, ένας επηρεαστής και ένας επηρεαστής ανάπτυξης λογισμικού θα μιλήσουν για διαφορετικές περιπτώσεις χρήσης του ChatGPT.

2. Εκτελέστε διαγωνισμούς και έρευνες μαζί τους

Ένας άλλος τρόπος για να αξιοποιήσετε το μάρκετινγκ επιρροής για την ανάπτυξη του SEO σας είναι να ζητήσετε τη βοήθεια των επιρροών για να τραβήξουν την προσοχή στους διαγωνισμούς, τις έρευνες και τα δώρα σας (αυτό θα σας επιτρέψει να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα κατά 10 φορές).

ΟFawaz Naser, διευθύνων σύμβουλος της Softlist, λέει: "Η δημιουργία περιεχομένου μπορεί να είναι πρόκληση και οι επιρροές φέρνουν νέες προοπτικές, ένα αφοσιωμένο κοινό και νέα δημιουργικότητα. Μπορούν να βοηθήσουν ώστε το περιεχόμενο να γίνει viral, όπως με διαγωνισμούς και δώρα".

"Για παράδειγμα, είδαμε κάποτε την Gloria Ferrer Winery να διοργανώνει έναν διαγωνισμό #GloriousBites με micro-influencers, δημιουργώντας τεράστιες κοινωνικές εντυπώσεις και κλικ στον ιστότοπό της".

3. Εντοπισμός παραγόντων επιρροής για τοπικές καμπάνιες SEO

Αν είστε μια τοπική μικρή επιχείρηση, δεν μπορείτε να κάνετε λάθος, συνεργαζόμενοι με νανο-, μικρο- και μακρο-επιρροές για τις καμπάνιες σας.

"Οι περιφερειακοί παράγοντες επιρροής μπορούν να είναι ιδιαίτερα χρήσιμοι για τη βελτίωση των τοπικών προσπαθειών SEO. Μπορούν να σας βοηθήσουν να προωθήσετε την ορατότητα της μάρκας σας σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική τοποθεσία, η οποία θα μπορούσε έτσι να οδηγήσει σε υψηλότερη κατάταξη στην τοπική αναζήτηση", λέει η Mia Comic, Content Marketer στην Instrumental.

Ακόμη και αν είστε μια μεγαλύτερη μάρκα, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τα ίδια σενάρια για διαφορετικά είδη επιρροών σε διαφορετικές περιοχές. Για παράδειγμα, αν είστε μια μάρκα που δραστηριοποιείται σε μια χώρα όπως η Ινδία (ένα μέρος όπου υπάρχουν γλώσσες συγκεκριμένων πολιτειών), μπορείτε να αλλάξετε τα σενάρια μάρκετινγκ επιρροής σας με βάση τις γλώσσες που μιλούν οι πελάτες σας.

Το ίδιο ισχύει ακόμη και αν είστε πολυεθνική εταιρεία - το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να εντοπίσετε τους σωστούς παράγοντες επιρροής για να δημιουργήσετε τοπικές και περιφερειακές εκστρατείες.

4. Αξιοποίηση της προσωπικής τους επωνυμίας

Συζητήσαμε προηγουμένως την EEAT - έναν αλγόριθμο που, μεταξύ πολλών άλλων, ανταμείβει επίσης την τεχνογνωσία και την αυθεντικότητα.

Για παράδειγμα, αν δημιουργούσατε περιεχόμενο με τον Neil Patel σε ένα θέμα μάρκετινγκ, θα είχατε περισσότερες πιθανότητες να καταταγείτε υψηλότερα, ακόμη και ως ιστότοπος με χαμηλό DR και ακόμη και αν ανταγωνίζεστε ιστότοπους με μεγάλα ονόματα.

Λοιπόν, αν συνεργάζεστε με φορείς επιρροής, μπορείτε επίσης να αξιοποιήσετε το κύρος και την τεχνογνωσία τους και να δημιουργήσετε μαζί τους περιεχόμενο για blog, βίντεο και podcast. Περιεχόμενο όπως αυτό θα προωθηθεί γρηγορότερα στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERP) σε αντίθεση με περιεχόμενο που δεν έχει μοναδικές προοπτικές για τους influencers.

(Πηγή εικόνας)

5. Διοργανώστε μαζί τους αναλήψεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Παρόλο που αυτό δεν συσχετίζεται με αυξημένη βαθμολογία SEO, η φιλοξενία αναλήψεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με επιρροές θέτει τα θεμέλια για την ενίσχυση της ορατότητας της μάρκας, την οικοδόμηση συνάφειας και τη δημιουργία αυθεντικού περιεχομένου - όλα αυτά συμβάλλουν τελικά στη βελτίωση της βαθμολογίας SEO.

Η χρήση προηγμένων εργαλείων για την αφαίρεση αντικειμένων από φωτογραφίες Η ΤΝ μπορεί να ενισχύσει περαιτέρω την οπτική ελκυστικότητα του περιεχομένου σας.

Δηλαδή, αυτή η μία δραστηριότητα δημιουργεί τόσο μεγάλη διαφημιστική εκστρατεία για την επιχείρησή σας που μπορείτε εύκολα να επωφεληθείτε από όλους τους backlinks, το περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες (UGC) και την αυξημένη αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας.

Ο Holger Sindbaek, ο ιδιοκτήτης της World of Card Games, αναφέρει: "Στο ταξίδι μας για την ενίσχυση της μάρκας, ανακαλύψαμε τον μοναδικό αντίκτυπο της φιλοξενίας αναλήψεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με εξειδικευμένες επιρροές. Αυτές οι εκδηλώσεις δεν αφορούσαν μόνο την παρουσίαση του παιχνιδιού μας- ήταν ευκαιρίες για τους επιρροείς να αφηγηθούν τις εμπειρίες τους από το παιχνίδι, δημιουργώντας μια σχετική και ελκυστική αφήγηση για το κοινό μας. Αυτή η στρατηγική οδήγησε σε αύξηση της άμεσης επισκεψιμότητας και ενίσχυσε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Το πιο σημαντικό, είχε ως αποτέλεσμα νέοι χρήστες να δοκιμάσουν το παιχνίδι μας και να γίνουν μέρος της τακτικής βάσης παικτών μας. Το βασικό συμπέρασμα ήταν ξεκάθαρο: οι αυθεντικές συνεργασίες επιρροών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να αποτελέσουν ένα ισχυρό εργαλείο για την προώθηση της δέσμευσης και τη δημιουργία μιας κοινότητας, η οποία είναι ζωτικής σημασίας για την ανάπτυξη κάθε μάρκας".

6. Συνεργαστείτε με φορείς επιρροής SEO

Υπάρχουν πολλοί influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που ειδικεύονται σε διαφορετικές θέσεις. Ενώ η πρώτη σας σκέψη μπορεί να είναι να συνεργαστείτε με influencers που ανήκουν στην ίδια θέση με εσάς, μπορείτε επίσης να συνεργαστείτε με ειδικούς SEO που είναι influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Για παράδειγμα, σκεφτείτε ονόματα όπως Rand Fishkin, Neil Patel, Lily Ray, Jeremy Moser και Alyeda Solis. (Αν είστε μικρότερη μάρκα, μπορείτε να εξετάσετε τους τοπικούς influencers SEO ή/και τους influencers micro-SEO).

Αυτές οι συνεργασίες μπορούν να είναι είτε σε ανταλλακτική βάση είτε πλήρως αμειβόμενες, και ουσιαστικά θα σας βοηθήσουν:

• Πάρτε τις ιδέες αυτών των ειδικών για το πώς να ενισχύσετε το σκορ SEO και να δημιουργήσετε ένα όνομα για την επιχείρησή σας.
• Δημιουργήστε τόνους υλικού μάρκετινγκ γύρω από τέτοιες συνεργασίες (μπορείτε να σκεφτείτε ένα μοντέλο build-in-public για τις προσπάθειες SEO, όπου ενημερώνετε τακτικά το κοινό-στόχο σας για τις προσπάθειες που καταβάλλετε για να δημιουργήσετε μια βελτιωμένη εμπειρία γι' αυτό).
• Αν οι επιρροές σας είναι έτοιμοι, μπορούν να δημιουργήσουν μελέτες περίπτωσης γύρω από το εμπορικό σήμα σας και τα βήματα που έκαναν για να βελτιώσουν τη βαθμολογία SEO σας (γεγονός που θα έχει επίσης ως αποτέλεσμα τόνους backlinks υψηλής ποιότητας και βελτιωμένη προβολή για εσάς).

8. Αξιοποίηση των θεμάτων που βρίσκονται σε εξέλιξη

ΗChristine Corbin, στρατηγικός σύμβουλος κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, προτείνει την αξιοποίηση των θεμάτων που βρίσκονται σε εξέλιξη κατά τη διάρκεια των συνεργασιών με επιρροές.

Σύμφωνα με τα δικά της λόγια, "το περιεχόμενο που είναι βελτιστοποιημένο για SEO μπορεί να πάρει λίγο χρόνο για να κερδίσει έδαφος, αλλά αν εκμεταλλευτείτε κάτι που είναι σε εξέλιξη πολιτισμικά, μπορεί να δείτε επισκεψιμότητα πολύ νωρίτερα.

Θα πρότεινα να χρησιμοποιήσετε κοινωνικές πλατφόρμες όπως το TikTok για να ερευνήσετε τις τρέχουσες τάσεις του κλάδου σας και να εργαστείτε από εκεί. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ιστότοπους όπως το Google Trends για να δείτε τι αναζητούν οι άνθρωποι τώρα.

Για παράδειγμα, συνεργάστηκα με μια μάρκα κοσμημάτων που κατασκευάζει μια σειρά από κοσμήματα με νεκροκεφαλές, τα οποία προωθήσαμε έντονα την εποχή της έναρξης της σειράς της Τετάρτης στο Netflix. Αυτό το περιεχόμενο θα μπορούσε να είναι τόσο ισχυρό με έναν συνεργάτη influencer που θα έκανε το στυλ των κομματιών!"

9. Χρησιμοποιήστε ιστότοπους όπως το HARO και τις εναλλακτικές του.

ΟJames Taylor, στρατηγικός σύμβουλος SEO στην Embryo, εξηγεί γιατί η χρήση ιστότοπων όπως το HARO μπορεί να αποτελέσει μια εξαιρετική στρατηγική για την ενίσχυση της βαθμολογίας SEO σας:

"Νομίζω ότι οι μικρές επιχειρήσεις συχνά υποτιμούν το πόσο πολύ Τύπο μπορούν να αποκτήσουν δουλεύοντας απευθείας με φορείς επιρροής και, σε μεγαλύτερο βαθμό, με εκδότες του κλάδου που αναζητούν ευκαιρίες για δώρα.

Χρησιμοποιώντας πλατφόρμες όπως το Qwoted, το HARO και το Press Loft, θα μπορέσετε να βρείτε influencers που αναζητούν ενεργά μάρκες για να συνεργαστούν για έναν οδηγό δώρων που ετοιμάζουν (πολλοί από τους οποίους είναι εποχικοί).

(Πηγή εικόνας)

Εάν είστε μια μικρή μάρκα που πουλάει προϊόντα και αναζητά την έκθεση σε ένα σχετικό κοινό, τότε η δωρεά αντικειμένων για μια συλλογή προϊόντων ή η παροχή εικόνων υψηλής ποιότητας (η Press Loft είναι εξαιρετική για τέτοιου είδους αιτήματα) όχι μόνο εγγυάται τη συμπερίληψη και την έκθεση στο ίδιο το κοινό, αλλά μπορείτε επίσης να ορίσετε ότι θέλετε ένα backlink ως μέρος του χαρακτηριστικού.

Το αποτέλεσμα είναι μια μαζική αύξηση της αυθεντίας με την πάροδο του χρόνου από εκδότες, παράγοντες επιρροής και ιστότοπους σχετικούς με τον κλάδο σας, σε ένα κλάσμα του κόστους της ανάθεσης της δημιουργίας συνδέσμων και των δημοσίων σχέσεων σε τρίτους."

Αξιοποιήστε το Ranktracker για να διαπιστώσετε τον αντίκτυπο των προσπαθειών σας στο SEO

Ας είμαστε ρεαλιστές: Ακόμα και αν έχετε δοκιμάσει διάφορες στρατηγικές μάρκετινγκ επιρροής για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα του SEO σας, μπορεί να μην ξέρετε ποτέ ποια είναι αποτελεσματική, εκτός αν παρακολουθείτε τα αποτελέσματα.

Και τώρα ίσως είναι η κατάλληλη στιγμή να σας παρουσιάσουμε το Ranktracker, μια λύση που, όπως προδίδει ο τίτλος, σας επιτρέπει να παρακολουθείτε την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης.

Όχι μόνο αυτό, αλλά μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε τα ποιοτικά σας backlinks, να βρίσκετε λέξεις-κλειδιά, να ελέγχετε τα SERPs, να κάνετε web audits και πολλά άλλα με το Ranktracker.

Μπορούμε να πούμε με σιγουριά ότι, όταν πρόκειται για την αξιοποίηση του μάρκετινγκ επιρροής για το SEO, η ύπαρξη ενός εργαλείου όπως αυτό στη στοίβα τεχνολογίας σας είναι απαραίτητη για τη σύλληψη δυνητικών πελατών.

Δημιουργήστε έναν δωρεάν λογαριασμό σήμερα για να επωφεληθείτε από τις προσφορές μας και να βελτιώσετε τη στρατηγική SEO με τις αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.