Πώς να κάνετε τους bloggers και τους δημοσιογράφους να γράψουν για εσάς

Εισαγωγή

Θα θέλατε να σας αναφέρουν άλλοι bloggers και δημοσιογράφοι (και να δημιουργήσετε μερικούς ισχυρούς backlinks) για να έρθουν σε εσάς;

Αν ναι, τότε πρέπει να γίνετε πηγή στη θέση σας και να γίνετε ανοιχτοί σε κάθε είδους διαφορετικές ευκαιρίες.

Όταν πρόκειται για το πώς να γίνεις γνωστός και προβαλλόμενος, δεν υπάρχει μία και μοναδική συνταγή. Πρέπει να κάνετε πολλά. Από αυτή την άποψη μου αρέσει πολύ η προσέγγιση της "τύχης": Καλωσορίζετε κάθε ευκαιρία για να συμμετάσχετε σε συζητήσεις. Είστε εκεί έξω, ανοιχτοί σε κάθε είδους ευκαιρίες.

Το καλύτερο μέρος είναι το γεγονός ότι τα leads μπορούν να παραδοθούν και στα εισερχόμενά σας. Ακολουθούν μερικοί τρόποι για να συνδεθείτε με συνδέσμους και ενισχυτές τύπου (δηλαδή δημοσιογράφους και bloggers) για την ευκαιρία να προβληθείτε σε κορυφαία μέσα ενημέρωσης.

Σημείωση: Αν είστε δημοσιογράφος ή blogger, τότε ίσως να θέλετε να ελέγξετε και κάποιες από αυτές τις πλατφόρμες για να βρείτε πηγές και εμπειρογνώμονες για το περιεχόμενό σας. Σε όλες αυτές υπάρχει δυνατότητα εγγραφής τόσο για τις πηγές όσο και για τους δημοσιογράφους, με τους δημοσιογράφους να έχουν δωρεάν πρόσβαση.

Εργασία για το σπίτι: Σχετικά με τη σελίδα σας

Αυτό το βήμα είναι κάτι που πρέπει να κάνετε πριν από οποιαδήποτε ενεργή εκστρατεία προβολής, επειδή η ανάπτυξη ενός προσωπικού εμπορικού σήματος πρέπει να ξεκινήσει από τον δικό σας ιστότοπο.

Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα Σχετικά με τη σελίδα σας είναι αρκετά εντυπωσιακή ώστε να σας βοηθήσει να αρπάξετε κάθε ευκαιρία που θα σας παρουσιαστεί:

• Περιγράψτε την προσωπική σας ιστορία και τι κάνετε.
• Μιλήστε για την εμπειρία και την εξειδίκευσή σας.
• Αναφέρετε όλα τα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Βεβαιωθείτε ότι τα βιογραφικά σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρέχουν λεπτομέρειες σχετικά με την εξειδίκευσή σας. Αυτή είναι επίσης μια καλή στιγμή για να εδραιώσετε την ταυτότητα της επωνυμίας σας. Λένε ότι χρειάζονται τουλάχιστον 5 εντυπώσεις για να θυμηθεί κάποιος την επωνυμία σας, οπότε χρησιμοποιήστε τα πολλαπλά κανάλια σας (τον ιστότοπό σας και τα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) για να υπενθυμίζετε συνεχώς στις επαφές σας τη δική σας.
• Προσθέστε τις μαρτυρίες σας (δεν χρειάζεται να είναι πελάτες, αλλά εξειδικευμένοι συνάδελφοι ή συνεργάτες που επαινούν τις ικανότητές σας).
• Προσθέστε λεπτομέρειες για το πώς μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί σας (αυτό είναι πολύ σημαντικό!). Σημειώστε ότι οποιοδήποτε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να μπει στο φάκελο ανεπιθύμητων μηνυμάτων, οπότε αναφέρετε εναλλακτικούς τρόπους με τους οποίους οι άνθρωποι (πελάτες και δημοσιογράφοι) μπορούν να επικοινωνήσουν μαζί σας. Είναι πάντα καλή ιδέα να προσθέσετε έναν αριθμό τηλεφώνου. Αυτό όχι μόνο θα σας κάνει να φαίνεστε περισσότερο επαγγελματίας, αλλά θα διευκολύνει και την επικοινωνία μαζί σας. Υπάρχουν εφαρμογές επαγγελματικών τηλεφώνων για να χρησιμοποιείτε μια προσιτή επαγγελματική γραμμή αντί να δημοσιοποιείτε τον προσωπικό σας αριθμό. Εδώ υπάρχουν επίσης υπέροχα πρότυπα σελίδας επικοινωνίας για να σας δώσουμε ακόμα περισσότερες ιδέες για το πώς να σχεδιάσετε τη δική σας.
• Είναι επίσης μια καλή ιδέα να παρέχετε περισσότερες ευκαιρίες δέσμευσης σε αυτή τη σελίδα για να ακούσετε άτομα που δεν είναι έτοιμα να επικοινωνήσουν μαζί σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να ενσωματώσετε ένα βίντεο ή να προσθέσετε μια έρευνα. Μπορείτε να ενσωματώσετε μια έρευνα για να κατευθύνετε τους επισκέπτες σας προς τη σωστή σελίδα. Ρωτήστε για την εμπειρία τους με τον ιστότοπό σας ή τον εαυτό σας. Κάντε την έρευνά σας προσωπική, διαδραστική και προσθέστε ένα ή περισσότερα (μεταβλητά) οπτικά στοιχεία. Αυτό θα σας επιτρέψει να διαφοροποιηθείτε από τα ήδη υπάρχοντα φίλτρα προτιμήσεων που πιθανώς έχετε στον ιστότοπό σας.

Αφού η σελίδα "Πληροφορίες" και τα κανάλια κοινωνικών μέσων σας φαίνονται σταθερά, μπορείτε να αρχίσετε να επιδιώκετε ενεργά τις αναφορές στον Τύπο.

1. Πάρτε συνέντευξη

Οι συνεντεύξεις είναι από τις πιο δημοφιλείς μορφές περιεχομένου αυτές τις μέρες. Έχουν διάφορες μορφές, όπως γραπτές ερωτήσεις και απαντήσεις, AMAs στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ("Ρωτήστε με οτιδήποτε"), συζητήσεις στο Twitter, podcast, ζωντανές ροές και άλλα.

Δεν θα καταλήξουν όλες αυτές οι συνεντεύξεις σε συνδέσμους, ούτε θα σας φέρουν εκατοντάδες συνδέσμους. Αλλά μην παραμελείτε καμία ευκαιρία. Η παρουσίασή σας σε ένα ελκυστικό podcast θα μπορούσε ενδεχομένως να οδηγήσει στην ανακάλυψη της μάρκας σας από άλλους podcasters.

Κάθε ευκαιρία να προβληθείς, όσο μικρή κι αν είναι, σημαίνει μια ευκαιρία να σε προσέξει κάποιος άλλος blogger ή δημοσιογράφος.

Ξεκινήστε χτίζοντας συνδέσεις και προσεγγίζοντας δημιουργούς περιεχομένου στη θέση σας (ή εκτός αυτής) που δημοσιεύουν συχνές συνεντεύξεις. Ψάξτε για κάτι όπως "podcastτου τομέα της ειδικότητάς σας " ή "συνέντευξητου χόμπι σας " και δημιουργήστε μια λίστα με αυτούς τους δημιουργούς περιεχομένου.

Δοκιμάστε διαφορετικά ερωτήματα: πιθανόν να υπάρχουν πολλές διαφορετικές ευκαιρίες στη θέση σας. Μην κάνετε αίτηση μόνο για να εμφανιστείτε σε οποιαδήποτε από τις συνεντεύξεις ή τα podcast που έχετε συναντήσει.

Αφιερώστε λίγο χρόνο για να χτίσετε συνδέσεις με αυτούς τους bloggers ή τους influencers. Αυτό θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε τις πιθανότητές σας να λάβετε μια θετική απάντηση. Αυτό θα σας βοηθήσει επίσης να δημιουργήσετε ένα καλύτερο pitch με βάση πιο δημοφιλείς συνεντεύξεις και παρουσιαστές. Πάρτε κάθε ευκαιρία στα σοβαρά.

Ακολουθήστε αυτούς τους bloggers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αλληλεπιδράστε μαζί τους.

Δημιουργήστε μια ξεχωριστή λίστα Twitter για να αλληλεπιδράτε μαζί τους σε τακτική βάση. Αυτό είναι εύκολο να γίνει χρησιμοποιώντας το Tweetdeck στην επιφάνεια εργασίας: Απλά δημιουργήστε μια νέα στήλη για αυτή τη λίστα Twitter:

Τρέξτε αυτά τα ιστολόγια μέσω του Buzzsumo για να εντοπίσετε το περιεχόμενο με τη μεγαλύτερη κοινοποίηση και δείτε αν μπορείτε να βρείτε μια καλύτερη ιδέα θέματος με βάση αυτή την έρευνα. Το εργαλείο διαθέτει έναν "Αναλυτή περιεχομένου" που σας επιτρέπει να βρείτε γρήγορα το περιεχόμενο με τη μεγαλύτερη κοινοποίηση ή/και το περιεχόμενο με τις περισσότερες συνδέσεις από οποιοδήποτε ιστολόγιο. Βεβαιωθείτε ότι έχετε παίξει με το "εύρος ημερομηνίας" για να διασφαλίσετε ότι θα βρείτε παλαιότερο περιεχόμενο που είχε επιτυχία:

Αυτό θα σας δώσει μια καλύτερη ιδέα για το κοινό του κάθε ιστολογίου, επιτρέποντάς σας να ανταποκριθείτε καλύτερα στις ανάγκες τους όταν θα προτείνετε την ιστορία σας για μια συνέντευξη ή ένα podcast.

Οισυνομιλίες στο Twitter είναι ωραίες, επειδή πάντα αναζητούν πιο ενεργούς συμμετέχοντες και πιθανότατα θα σας προσκαλέσουν να φιλοξενήσετε μια συζήτηση μόλις εμφανιστείτε 2-3 φορές με κάποια χρήσιμη συνεισφορά.

Το Twitter έχει πολύ περισσότερες ευκαιρίες για ψηφιακές δημόσιες σχέσεις, οπότε ας μιλήσουμε λίγο περισσότερο για το Twitter:

2. Χρησιμοποιήστε το Twitter

Το Twitter παραμένει ένας από τους καλύτερους τρόπους για να οικοδομήσετε συνδέσεις με bloggers και δημοσιογράφους, καθώς και για να ανταποκριθείτε στις εκκλήσεις τους για πηγές.

Το Twitter Search είναι το σημείο από το οποίο θα μπορούσατε να ξεκινήσετε. Μπορείτε να αναζητήσετε "People" στο Twitter, οπότε μπορείτε να πληκτρολογήσετε τη λέξη-κλειδί σας σε συνδυασμό με "journalist", "reporter" ή "blogger":

Είναι επίσης καλή ιδέα να παρακολουθείτε συγκεκριμένα hashtags που χρησιμοποιούν οι δημοσιογράφοι για να βρείτε ενδιαφέρουσες πηγές:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Μπορείτε επίσης να τα έχετε ρυθμίσει σε μια ξεχωριστή στήλη στο Tweetdeck σας για να παρακολουθείτε και να προτείνετε τον εαυτό σας ως πηγή όταν έχετε την απαιτούμενη τεχνογνωσία.

3. Χρήση δωρεάν και επί πληρωμή πλατφορμών

Υπάρχουν αρκετές πλατφόρμες που συνδέουν δημοσιογράφους και bloggers με πηγές που βοηθούν να κάνουν τις ιστορίες τους πιο διαφορετικές και αξιόπιστες. Δεν χρειάζεται να τις χρησιμοποιήσετε όλες, αλλά εξετάστε αρκετές από αυτές πριν αποφασίσετε σε ποια θα επικεντρωθείτε:

HARO

Η υπηρεσίαHelp a Reporter Out (τώρα ιδιοκτησία της Cision) είναι μία από τις κορυφαίες δωρεάν υπηρεσίες για επιχειρήσεις και εμπειρογνώμονες που θέλουν να γίνουν πηγές. Δημοσιογράφοι από κορυφαία μέσα ενημέρωσης όπως το Fox, το ABC, το Gannett, το AP και η Huffington Post χρησιμοποιούν την υπηρεσία τους για να βρουν πηγές για τις ιστορίες τους.

Όταν εγγραφείτε για έναν δωρεάν λογαριασμό HARO ως πηγή, μπορείτε να επιλέξετε να λαμβάνετε ερωτήματα από δημοσιογράφους για θέματα που σχετίζονται με επιχειρήσεις και οικονομικά, υψηλή τεχνολογία, τρόπο ζωής και γυμναστική και ταξίδια. Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε στην κατηγορία Master HARO που περιλαμβάνει τα πάντα.

Τα ερωτήματα παραδίδονται με ένα ηλεκτρονικό μήνυμα τύπου digest τρεις φορές την ημέρα. Ακολουθεί δείγμα του ευρετηρίου του digest.

Μπορείτε να κάνετε κλικ σε μια ιστορία που ταιριάζει στην επιχείρησή σας για να βρείτε πρόσθετες λεπτομέρειες σχετικά με το τι χρειάζεται ο δημοσιογράφος και πώς να υποβάλετε την απάντησή σας.

Υπάρχουν αρκετές εναλλακτικές λύσεις του HARO που μπορείτε επίσης να εξερευνήσετε:

Muck Rack

Το Muck Rack είναι μια premium υπηρεσία που συνδέει επαγγελματίες PR και εμπόρους με δημοσιογράφους και bloggers. Πέρα από την απλή παροχή ευκαιριών στα εισερχόμενά σας, σας επιτρέπει να αναζητάτε δημοσιογράφους και bloggers ανά τομέα, μέσο, τύπο μέσου ενημέρωσης ή προσαρμοσμένα ερωτήματα.

Μπορείτε επίσης να δημιουργείτε ειδοποιήσεις για να βλέπετε πότε οι δημοσιογράφοι αναφέρουν την επιχείρησή σας, ώστε να μπορείτε να τους απευθυνθείτε την κατάλληλη στιγμή, να δημιουργείτε λίστες μέσων ενημέρωσης για εκστρατείες προσέγγισης, να μετράτε τα αποτελέσματα των εκστρατειών σας και να λαμβάνετε κατά προτεραιότητα υποστήριξη από ειδικούς προσέγγισης.

Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε στο Muck Rack Daily, μια δωρεάν συλλογή των κορυφαίων tweets από δημοσιογράφους που παραδίδεται καθημερινά στα εισερχόμενά σας. Αν δεν είστε έτοιμοι για ένα επαγγελματικό πρόγραμμα, αυτό μπορεί τουλάχιστον να σας βοηθήσει να αρχίσετε να συνδέεστε με τους σωστούς ανθρώπους στο διαδίκτυο.

ProfNet

Το ProfNet είναι μια premium υπηρεσία που συνδέει ειδικούς με δημοσιογράφους και bloggers. Σημειώνουν επίσης ότι δεν είναι μόνο οι δημοσιογράφοι και οι bloggers που αναζητούν πηγές εμπειρογνωμόνων, αλλά και κυβερνητικοί αξιωματούχοι, ακαδημαϊκοί ερευνητές, εκδότες και άλλοι. Για τις επιχειρήσεις που αναζητούν νέους τρόπους δημιουργίας ποιοτικών συνδέσμων, αυτό σημαίνει την ευκαιρία να αποκτήσουν αναφορές σε ιστότοπους .gov και .edu μαζί με αξιόλογα μέσα ενημέρωσης.

Οι πηγές θα λαμβάνουν ερωτήματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από επαγγελματίες που αναζητούν πηγές. Θα έχουν επίσης τη δυνατότητα να δημιουργούν προφίλ εμπειρογνωμόνων για να συνδέονται με τα δελτία τύπου που υποβάλλονται στα κορυφαία μέσα ενημέρωσης.

Πριν εγγραφείτε στο ProfNet, θα λάβετε μια δωρεάν δοκιμή της υπηρεσίας τους που περιλαμβάνει ένα demo έναρξης. Μετά τη δωρεάν δοκιμή σας, θα μάθετε την αμοιβή, η οποία βασίζεται στον αριθμό των χρηστών που χρειάζονται πρόσβαση, τον τύπο του οργανισμού και τους κλάδους από τους οποίους θέλετε να λαμβάνετε leads.

Πηγή Μπουκάλι

ΤοSourceBottle είναι ένα άλλο δίκτυο που μοιάζει με το HARO και στο οποίο μπορείτε να εγγραφείτε δωρεάν ως πηγή ή δημοσιογράφος. Οι πηγές θα λαμβάνουν τακτικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με βάση τις διαθέσιμες ευκαιρίες για τα θέματα που επιλέγουν. Υπάρχουν πάνω από 30 θέματα για να επιλέξετε από τη γεωργία έως τα ταξίδια.

Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να λαμβάνετε ερωτήματα μόνο από συγκεκριμένες χώρες - Αυστραλία, Νέα Ζηλανδία, Ηνωμένο Βασίλειο, Καναδάς και Ηνωμένες Πολιτείες. Ως πρόσθετο πλεονέκτημα, μπορείτε να κάνετε προεπισκόπηση των τύπων των ερωτημάτων που θα λαμβάνετε προβάλλοντας τη σελίδα με τις ευκαιρίες δωρεάν δημοσιότητας, οργανωμένη ανά κλάδο.

KITI

ΤοKITI (προηγουμένως γνωστό ως Media Kiti, το οποίο δραστηριοποιείται από το 2001) ενώνει πάνω από 9.000 δημοσιογράφους με επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων, πηγές και εμπειρογνώμονες. Οι πηγές πρέπει να καταβάλλουν συνδρομή ύψους 89,95 δολαρίων ετησίως. Είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα για τις επιχειρήσεις στον τομέα του τουρισμού και του lifestyle για να συνδεθούν με δημοσιογράφους που θα χρειαστούν πηγές ειδικά για θέματα που περιστρέφονται γύρω από τα ταξίδια.

Σε αντίθεση με τις περισσότερες διαδικτυακές υπηρεσίες, η πλατφόρμα χρειάζεται έως και επτά ημέρες για να εγκρίνει την αίτησή σας για ένταξη, ως πηγή ή δημοσιογράφος. Έχετε αυτό κατά νου για όταν είστε έτοιμοι να αρχίσετε να συνδέεστε με την επιλογή των δημοσιογράφων τους.

Όταν πρόκειται να αναφερθείς ή να αναφερθείς ως ειδικός, το θέμα είναι να πειραματιστείς με όλα τα είδη των ευκαιριών μέχρι να βρεις κάτι που να σου ταιριάζει. Στη συνέχεια, μπορείτε να επικεντρωθείτε περισσότερο. Το ωραίο με το να αναφέρεστε είναι ότι έχει ένα ωραίο φαινόμενο χιονοστιβάδας: Μόλις μπλόγκερ και δημοσιογράφοι αρχίσουν να σας συνδέουν, άλλοι θα το προσέξουν και θα σας προσεγγίσουν επίσης. Καλή τύχη!