Πώς να δημιουργήσετε ιδέες για θεματικές ομάδες για την επισκεψιμότητα του ιστότοπου και τη θεματική εξουσία

Εισαγωγή

Ας είμαστε ρεαλιστές: Η Google είναι δύσκολος πελάτης για να εντυπωσιαστεί.

Αυτές τις μέρες, δεν μπορείτε να δημοσιεύσετε μια μόνο σελίδα και να περιμένετε να καταταγεί ψηλά για μια λέξη-κλειδί. Όχι.

Τώρα πρέπει να δημοσιεύετε ποιοτικές σελίδες που καλύπτουν ένα θέμα σε βάθος και πλάτος. Αυτό δείχνει στην Google ότι είστε ειδικός στο θέμα.

Εδώ είναι που οι ομάδες θεμάτων είναι χρήσιμες. Δημιουργώντας μια ομάδα σελίδων που όλες εμβαθύνουν σε ένα θέμα και παραπέμπουν σε μια κύρια σελίδα, δίνετε στη Google ένα σαφές μήνυμα ότι είστε ειδικός στον τομέα σας.

Και όταν η Google αρχίσει να το αντιλαμβάνεται αυτό, θα σας ανταμείψει με υψηλότερη κατάταξη στο SERP.

Υπάρχει όμως ένας κοινός φόβος που αποθαρρύνει τους marketers από τη χρήση του μοντέλου θεματικών συστάδων...

...Ο φόβος ότι θα ξεμείνετε από σχετικές ιδέες περιεχομένου για τις θεματικές σας ομάδες.

Θέλω να πω, μερικές φορές, δεν υπάρχουν πολλά να πεις για τον κλάδο σου. Σωστά;

Συχνά θα δείτε ομάδες θεμάτων για ευρύτερα θέματα όπως το SEO και το μάρκετινγκ περιεχομένου. Τι γίνεται αν η θέση σας δεν είναι τόσο ευρεία και ενδιαφέρουσα για θεματικές ομάδες;

Σήμερα, θα δούμε πώς να δημιουργήσετε ιδέες περιεχομένου για τις ομάδες θεμάτων σας. Αυτά τα βήματα θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ιδέες περιεχομένου που ενδιαφέρουν το κοινό σας.

Αλλά πρώτα, επιτρέψτε μου να εξηγήσω τις ομάδες θεμάτων με έναν απλό, αλλά κατατοπιστικό τρόπο για τους ανθρώπους που είναι νέοι σε αυτή την έννοια.

Τι είναι μια συστάδα θεμάτων

Ένα θεματικό σύμπλεγμα είναι μια συλλογή συναφούς περιεχομένου με επίκεντρο ένα κύριο θέμα. Το κύριο θέμα συνδέεται με μια κύρια σελίδα, που ονομάζεται σελίδα πυλώνα. Ο σκοπός των θεματικών συστάδων είναι η παροχή περιεχομένου υψηλής ποιότητας που ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του κοινού σας.

Υπάρχουν δύο τύποι σελίδων σε μια θεματική συστάδα: η σελίδα πυλώνα και η σελίδα συστάδας. Η σελίδα πυλώνα είναι ένα ευρύ κομμάτι περιεχομένου που χρησιμεύει ως βάση για τις σελίδες συστάδας. Παρέχει ολοκληρωμένη κάλυψη του κύριου θέματος και είναι δομημένη έτσι ώστε να είναι εύκολη η σύνδεση με υποστηρικτικές σελίδες εντός της ίδιας θεματικής συστάδας.

Από την άλλη πλευρά, μια σελίδα συστάδας είναι ένας κόμβος συναφούς περιεχομένου που προσφέρει ολοκληρωμένη κάλυψη ενός συγκεκριμένου υποθέματος. Αντί να δημιουργεί ξεχωριστά κομμάτια περιεχομένου για συναφή υποθέματα, μια σελίδα συστάδας ακολουθεί μια στρατηγική προσέγγιση συγκεντρώνοντας σχετικές πληροφορίες σε ένα μέρος.

Οι θεματικές συστάδες κρατούν τους πελάτες-στόχους σας ευχαριστημένους.

Σκεφτείτε το: όταν δημιουργείτε ένα θεματικό σύμπλεγμα, παρέχετε στο κοινό σας μια ενιαία βάση περιεχομένου για τα άτομα που βρίσκονται στο στάδιο της ευαισθητοποίησης, της σκέψης και της απόφασης στο αγοραστικό τους ταξίδι.

Η σελίδα της συστάδας σας τους κατευθύνει σε μια άλλη σχετική σελίδα της συστάδας που μπορεί να βοηθήσει στην επίλυση των προβλημάτων τους. Έτσι, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να φύγουν από τον ιστότοπό σας πλήρως ικανοποιημένοι από το περιεχόμενο που καταναλώνουν και από τις γνώσεις για την επίλυση των προβλημάτων τους.

Η Chima Mmeje είναι ιδιοκτήτρια της Zenith Copy και στρατηγικός σύμβουλος περιεχομένου που έχει συνεργαστεί με πελάτες όπως οι Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare και άλλοι. Έχει παρουσιαστεί στα Search Engine Land, Search Engine Watch και Hackernoon.

Εξηγεί ότι:

"Αντί να δημιουργεί ένα κομμάτι περιεχομένου, το θεματικό σύμπλεγμα σκέφτεται το ταξίδι του χρήστη ολιστικά, από την κορυφή της χοάνης όταν έρχεται και ρωτάει τι είναι ή πώς λειτουργεί αυτό, μέχρι το κάτω μέρος της χοάνης όταν είναι έτοιμος να αγοράσει. Δημιουργείτε περιεχόμενο για να τους συναντήσετε σε κάθε στάδιο του ταξιδιού του αγοραστή".

Αυτό σας κρατάει στην κορυφή του μυαλού του κοινού σας, επειδή έχουν λάβει πραγματική αξία για την επίλυση προβλημάτων από τη θεματική σας ομάδα.

Ας δούμε πώς οι ομάδες θεμάτων μπορούν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας και την τοπική σας αυθεντία

Πώς μπορούν οι θεματικές ομάδες να βοηθήσουν στην αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας και της θεματικής σας αυθεντίας;

Δείτε πώς οι ομάδες θεμάτων μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, να ενισχύσετε την τοπική αυθεντία και να επιτύχετε περισσότερες μετατροπές:

Αύξηση του μέσου χρόνου παραμονής στον ιστότοπό σας

Οι θεματικές ομάδες αυξάνουν τον μέσο χρόνο παραμονής των επισκεπτών στον ιστότοπό σας. Όταν ένας επισκέπτης προσγειώνεται σε κάποια από τις σελίδες σας με θεματικές ομάδες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε CTA για να τον κατευθύνετε σε άλλες σχετικές σελίδες που εμβαθύνουν στο θέμα. Πριν το καταλάβετε, οι περισσότεροι επισκέπτες του ιστότοπου έχουν κολλήσει στον ιστό της συστάδας σας καταναλώνοντας όλο το περιεχόμενο που χρειάζονται για να λύσουν τα προβλήματά τους.

Θυμάμαι ότι έκανα έρευνα για ένα άρθρο σχετικά με τα CRM και τα chatbots. Κατά τη διάρκεια της αναζήτησής μου, ανακάλυψα ότι η Drift είχε ένα θεματικό σύμπλεγμα για τα chatbots. Τι ευτυχία. Πέρασα ώρες, στον ιστότοπό τους, καταναλώνοντας κάθε συστάδα περιεχομένου μόνο και μόνο για να ενημερωθώ για το θέμα.

Έτσι, οι θεματικές ομάδες επηρεάζουν πράγματι τη μέση διάρκεια της δέσμευσης που αφιερώνουν οι πελάτες σας για να καταναλώσουν το περιεχόμενό σας.

Σας βοηθούν να στοχεύσετε σε λιγότερο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά και φράσεις

Η στόχευση λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς σε ομάδες θεμάτων σας επιτρέπει να εστιάσετε σε πιο συγκεκριμένους και λιγότερο ανταγωνιστικούς όρους αναζήτησης.

Αυτό μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της κατάταξής σας στις μηχανές αναζήτησης, καθιστώντας πιο πιθανό ότι ο ιστότοπός σας θα εμφανίζεται μπροστά σε άτομα που αναζητούν ενεργά πληροφορίες για το συγκεκριμένο θέμα.

Παρέχοντας σχετικό και υψηλής ποιότητας περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις ανάγκες του κοινού σας, μπορείτε να καθιερωθείτε ως αξιόπιστη πηγή πληροφοριών στον κλάδο ή τη θέση σας.

Ενισχύστε την εμπειρία, την εμπειρογνωμοσύνη, την εξουσία και την αξιοπιστία (E-E-A-T)

Οι ομάδες θεμάτων ενισχύουν την αξιολόγηση ποιότητας της Google, E-A-T, η οποία έχει πλέον ενημερωθεί σε E-E-A-T.

Πώς οι θεματικές ομάδες αυξάνουν την εμπειρία, την εξειδίκευση, το κύρος και την αξιοπιστία σας;

Πρώτον, η Google παρουσιάζει μικρές και μεγάλες ενημερώσεις σε μια προσπάθεια να εξουδετερώσει τους spammy ιστότοπους που δεν παρουσιάζουν καμία αξία στο SERP.

Αλλά αυτές οι ενημερώσεις δεν είναι σωστές.

Ακούστε τι εννοώ, η Google ανακαλύπτει κάθε ιστότοπο μέσω των crawl bots. Αυτά τα crawl bots, στην καλύτερη περίπτωση, ανακαλύπτουν το σκοπό μιας σελίδας και στέλνουν σήματα στη Google εάν το περιεχόμενο επιτυγχάνει τον πρωταρχικό σκοπό της σελίδας.

Έτσι, όταν η Google ανιχνεύει και ευρετηριάζει τις θεματικές ομάδες σας, παρατηρεί μια κοινή επανάληψη ενός θέματος, φράσεων-κλειδιών και λέξεων-κλειδιών. Αυτό κάνει τη Google να πιστεύει ότι ο ιστότοπός σας σημειώνει τον έλεγχο E-E-A-T.

Για παράδειγμα: Terakeet, ένα πρακτορείο μάρκετινγκ, δημιούργησε μια ομάδα θεμάτων με θέμα τη "στρατηγική περιεχομένου". Με μια σελίδα πυλώνα και μια σειρά από σελίδες συστάδας, ανταμείφθηκαν με την κατάταξη στην πρώτη σελίδα της Google για τη φράση-κλειδί "πώς να δημιουργήσετε μια στρατηγική περιεχομένου".

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι πρόκειται για ένα θέμα πολύ υψηλής δυσκολίας, πολλά μεγάλα εμπορικά σήματα είναι πρόθυμα να αγωνιστούν για την πρώτη σελίδα του SERP. Ωστόσο, η Terakeet με μέσο domain authority (49) ήρθε στην κορυφή.

Κατασκευάστε μια απλή δομή διασύνδεσης

Η εσωτερική σύνδεση είναι μια ουσιαστική πτυχή του SEO, επειδή καθορίζει τις σχέσεις μεταξύ των σελίδων στον ιστότοπό σας. Όταν έχετε ένα θεματικό σύμπλεγμα, η εσωτερική σύνδεση γίνεται ευκολότερη, επειδή όλες οι σελίδες σχετίζονται και συνδέονται με τη σελίδα του κεντρικού πυλώνα. Αυτή η σύνδεση βοηθά τη Google να κατανοήσει την ιεραρχία και τη δομή του ιστότοπού σας. Συνδέοντας όλες τις σελίδες εντός μιας θεματικής συστάδας, υποδεικνύετε στη Google ότι οι σελίδες αυτές σχετίζονται μεταξύ τους και αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής περιεχομένου.

Όταν η Google κατανοεί τις σχέσεις μεταξύ των σελίδων στον ιστότοπό σας, μπορεί να βελτιώσει τη συνολική κατάταξη του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η εσωτερική σύνδεση βοηθά στη διανομή της αυθεντίας και της συνάφειας της κύριας σελίδας, γνωστής και ως σελίδας πυλώνα, στις σελίδες συστάδας. Ως αποτέλεσμα, όλες οι σελίδες εντός της συστάδας ενισχύονται από άποψη βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης και ο ιστότοπός σας είναι πιο πιθανό να καταταγεί υψηλότερα στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs).

Δημιουργία ιδεών περιεχομένου για τις ομάδες θεμάτων σας

Ακολουθήστε αυτά τα πέντε βήματα για να αναπτύξετε ένα ισχυρό και αποτελεσματικό σύστημα για τη δημιουργία ιδεών για ομάδες θεμάτων.

Κάθε ένα από αυτά τα βήματα βασίζεται στο άλλο για να δημιουργήσει μια ολοκληρωμένη και διαφοροποιημένη προσέγγιση στο μάρκετινγκ περιεχομένου που αξιοποιεί τις θεματικές ομάδες στο έπακρο.

Ακολουθώντας αυτά τα βήματα, δεν θα έχετε μόνο μια χούφτα θεμάτων περιεχομένου για τα clusters σας, αλλά θα δημιουργήσετε και ιδέες περιεχομένου που έχουν μεγαλύτερη σημασία για τους πελάτες σας.

Ας βουτήξουμε λοιπόν και ας εξερευνήσουμε κάθε ένα από αυτά τα βήματα λεπτομερώς.

• Βήμα πρώτο: Προσδιορίστε το κοινό σας
• Βήμα δεύτερο: Επιλέξτε ένα κύριο θέμα
• Βήμα τρίτο: διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών για το θέμα σας
• Βήμα τέταρτο: Αναλύστε την πρόθεση αναζήτησης για κάθε λέξη-κλειδί/κλειδοφράση
• Βήμα πέμπτο: ομαδοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά στη φάση του ταξιδιού του πελάτη σας

Βήμα πρώτο: Προσδιορίστε το κοινό σας

Αν οι πελάτες σας δεν ενδιαφέρονται για το περιεχόμενο των θεματικών σας ομάδων, τότε είναι άχρηστο. Γιατί να κατατάσσεστε για άσχετα θέματα που το κοινό-στόχος σας δεν θα καταναλώσει; Θα καταλήξετε να προσελκύετε τους λάθος ανθρώπους στον ιστότοπό σας.

Οι ανάγκες των πελατών σας αποτελούν τον πυρήνα κάθε στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων των θεματικών ομάδων.

Έτσι, προτού αφιερώσετε ώρες για τη δημιουργία περιεχομένου, αφιερώστε αρκετό χρόνο για να κατανοήσετε τους ανθρώπους για τους οποίους δημιουργείτε το περιεχόμενο.

Για να προσδιορίσετε το κοινό σας, πρέπει να διεξάγετε έρευνα πελατών.

Η έρευνα πελατών διαγράφει τις εικασίες και τα ενστικτώδη συναισθήματα από το διοικητικό συμβούλιο. Πρόκειται για μια αποτελεσματική διαδικασία που μπορεί να σας βοηθήσει να επιλέξετε τα θέματα που έχουν μεγαλύτερη σημασία για τους πελάτες.

Πώς διεξάγετε έρευνα πελατών;

Ιδανικά, μπορείτε να κάνετε έρευνα πελατών μιλώντας με τους πελάτες.

Αφιερώστε χρόνο για κουβέντα με τους πελάτες. Δεν αναφέρομαι στη διεξαγωγή συνεντεύξεων με τους πελάτες μόνο, αυτό είναι χρήσιμο, αλλά θα πρέπει να συνομιλείτε συνεχώς μαζί τους και να διατηρείτε μια φιλική σχέση.

Η συνομιλία είναι πιο φιλική και λιγότερο επίσημη. Οι άνθρωποι θα εκθέσουν εύκολα την εμπειρία τους με το προϊόν, την εταιρεία ή τους ανταγωνιστές σας σε μια φιλική συνομιλία.

Δεύτερον, ελάτε σε επαφή με τα μέλη της ομάδας πωλήσεων και της ομάδας επιτυχίας πελατών σας για την υποβολή εκθέσεων, ερωτηματολογίων και καταγεγραμμένων κλήσεων που έχουν πληροφορίες σχετικά με τις ανάγκες και τις αντιρρήσεις των πελατών σας. Η ομάδα επιτυχίας πελατών σας διατηρεί τη μεγαλύτερη αλληλεπίδραση με τους πελάτες σας, ως εκ τούτου, γνωρίζει τα κοινά προβλήματα, τα ενδιαφέροντα, τα χαρακτηριστικά και τους πόρους για τους οποίους ουρλιάζουν οι πελάτες σας.

Τρίτον, επισκεφθείτε ιστότοπους κριτικών και κανάλια που δημιουργούνται από χρήστες, όπως το Quora και το Reddit, για να εντοπίσετε τι συζητάει το κοινό σας και ποιες αναρτήσεις έχουν τη μεγαλύτερη εμπλοκή.

Από αυτή την έρευνα, θα έχετε σαφήνεια σχετικά με το πώς πρέπει να είναι η θεματική σας ομάδα και πώς δεν πρέπει να είναι.

Βήμα δεύτερο: Επιλέξτε ένα κύριο θέμα

Το επόμενο βήμα είναι να προσδιορίσετε το κύριο θέμα σας. Αυτό είναι το κεντρικό θέμα γύρω από το οποίο θα περιστρέφεται το περιεχόμενό σας.

Πρέπει να επιλέξετε ένα θέμα που να είναι σχετικό με το κοινό-στόχο σας και να ευθυγραμμίζεται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Το κλειδί είναι να επιλέξετε ένα θέμα που έχει αρκετό βάθος και εύρος για να υποστηρίξει μια ομάδα συναφούς περιεχομένου.

Για παράδειγμα, αν διατηρείτε ένα ταξιδιωτικό ιστολόγιο, το κύριο θέμα σας μπορεί να είναι "ταξίδια περιπέτειας" ή "ταξιδιωτικά εργαλεία".

Αυτά τα θέματα είναι αρκετά ευρεία ώστε να επιτρέπουν μια ποικιλία υποθεμάτων και σχετικών λέξεων-κλειδιών, όπως "οι καλύτεροι προορισμοί για ταξίδια περιπέτειας", "εξοπλισμός για ταξίδια περιπέτειας" και "εμπειρίες ταξιδιών περιπέτειας".

Για να προσδιορίσετε το κύριο θέμα σας, ξεκινήστε με την εξέταση των δεδομένων και των πληροφοριών που ανακαλύψατε από το βήμα της έρευνας πελατών για να μάθετε τι τους ενδιαφέρει. Κοιτάξτε το υπάρχον περιεχόμενό σας και προσδιορίστε ποια θέματα είναι ήδη παρόντα. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Google Trends, το Buzzsumo και το SEMrush για να δείτε ποια είναι τα θέματα που επικρατούν στον κλάδο σας.

Κάντε έναν καταιγισμό ιδεών με τα μέλη της ομάδας σας. Επιτρέψτε τους να ρίξουν έναν κατάλογο θεμάτων στο τραπέζι και, στη συνέχεια, εξετάστε κάθε θέμα με ενδελεχή έλεγχο.

Το επιλεγμένο κύριο θέμα σας θα πρέπει να είναι:

• Σχετική με τους πελάτες σας.
• Συνδέεται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους.
• Και αρκετά ευρεία για περιεχόμενο cluster.

Μόλις προσδιορίσετε το κύριο θέμα σας, είναι ώρα να προχωρήσετε στο επόμενο βήμα.

Βήμα τρίτο: Διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών για το θέμα σας

Στον κόσμο των θεματικών συστάδων, η διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας είναι σχετικό και πολύτιμο για το κοινό σας. Αφού προσδιορίσετε το κύριο θέμα σας, το επόμενο βήμα είναι να εντρυφήσετε στην ουσία της έρευνας λέξεων-κλειδιών.

Αυτό το βήμα περιλαμβάνει τη χρήση διαφόρων εργαλείων έρευνας λέξεων-κλειδιών για τον εντοπισμό συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών και φράσεων-κλειδιών που αναζητά το κοινό-στόχος σας.

Ένα από τα πιο δημοφιλή εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών είναι το Google Keyword Planner, το οποίο παρέχει πληροφορίες σχετικά με τον όγκο αναζήτησης, τον ανταγωνισμό και το κόστος ανά κλικ (CPC) των διαφόρων λέξεων-κλειδιών.

ΤοRanktracker διαθέτει επίσης εύχρηστα και αποτελεσματικά εργαλεία εύρεσης λέξεων-κλειδιών για τη σύνταξη μιας λίστας σχετικών λέξεων-κλειδιών για το κύριο θέμα σας. Είναι επίσης εξαιρετικά κατάλληλα για την ανάλυση λέξεων-κλειδιών και την έρευνα ανταγωνιστών.

Πραγματοποιώντας έρευνα λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να εντοπίσετε τα συγκεκριμένα θέματα και υποθέματα που αναζητά το κοινό-στόχος σας και να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας στις ανάγκες του.

Για παράδειγμα, αν το κύριο θέμα σας είναι "ταξίδια περιπέτειας", ο Rankertracker keyword finder θα αποκαλύψει λέξεις-κλειδιά όπως: "οικογενειακά ταξίδια περιπέτειας" "εταιρεία ταξιδίων περιπέτειας" "εισαγωγικά ταξιδιωτικής περιπέτειας" και άλλα παρόμοια.

Η έρευνα δεν σταματά εδώ, χρειάζεστε περισσότερες λέξεις-κλειδιά. Ελέγξτε το Answerthepublic ή το Alsoasked για εκατοντάδες ιδέες θεμάτων και μακροχρόνιες φράσεις-κλειδιά για το κύριο θέμα σας.

Ένας άλλος τρόπος για να ανακαλύψετε υποθέματα για το θεματικό σας σύμπλεγμα είναι να παρατηρήσετε τον πίνακα περιεχομένου του κύριου θέματος στη Wikipedia.

Τα υποθέματα για το "ταξίδι περιπέτειας" εδώ περιλαμβάνουν τα ακραία ταξίδια, τον προσβάσιμο τουρισμό, τον τουρισμό ζούγκλας, τα ταξίδια στην ενδοχώρα και τις καταδύσεις.

Η έρευνά σας για τις λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να είναι μια συνεχής διαδικασία, καθώς οι τάσεις αναζήτησης και η συμπεριφορά των χρηστών εξελίσσονται συνεχώς. Πραγματοποιώντας τακτικά έρευνα λέξεων-κλειδιών και ενημερώνοντας το περιεχόμενό σας ώστε να αντικατοπτρίζει τις τελευταίες τάσεις αναζήτησης, μπορείτε να παραμείνετε μπροστά από την καμπύλη και να διατηρήσετε τη θέση σας ως πρωτοπόρος στον κλάδο σας.

Βήμα Τέταρτο: Αναλύστε την πρόθεση αναζήτησης για κάθε λέξη-κλειδί/κλειδοφράση

Ο απλός προσδιορισμός των λέξεων-κλειδιών και των υποθεμάτων-στόχων σας είναι μόνο το ήμισυ της μάχης. Για να δημιουργήσετε πραγματικά αποτελεσματικό περιεχόμενο, πρέπει να μπείτε στο μυαλό του κοινού σας και να κατανοήσετε τον λόγο πίσω από τις αναζητήσεις του.

Επιτρέψτε μου να σας δώσω ένα παράδειγμα για το θέμα μας "ταξίδια περιπέτειας" εδώ. Με την πρώτη ματιά, αυτό φαίνεται να είναι ένα απλό θέμα με πολλά επιμέρους θέματα προς διερεύνηση. Αλλά αναλύοντας την πρόθεση αναζήτησης, μπορείτε να αρχίσετε να αποκαλύπτετε τις αποχρώσεις του τι αναζητά το κοινό σας.

Ίσως διαπιστώσετε ότι ένα σημαντικό μέρος του κοινού σας αναζητά "ταξιδιωτικούς προορισμούς περιπέτειας". Αυτό υποδηλώνει ότι οι άνθρωποι αναζητούν συγκεκριμένες τοποθεσίες για να επισκεφτούν, γεγονός που ανοίγει μια ολόκληρη σειρά από νέα υποθέματα για να εξερευνήσετε - από τα καλύτερα μονοπάτια πεζοπορίας στην Παταγονία μέχρι τα κορυφαία σημεία για σερφ στο Μπαλί.

Μια άλλη πρόθεση αναζήτησης θα μπορούσε να είναι οι διάφοροι τύποι ταξιδιών περιπέτειας. Έχουμε ήδη ανακαλύψει τα υποθέματα από τη Wikipedia κατά τη διάρκεια της έρευνας λέξεων-κλειδιών.

Από την άλλη πλευρά, μπορεί να ανακαλύψετε ότι πολλοί άνθρωποι αναζητούν "συμβουλές για ταξίδια περιπέτειας". Σε αυτή την περίπτωση, ίσως θελήσετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να επικεντρώνεται σε πρακτικές συμβουλές για τον σχεδιασμό και την εκτέλεση ενός ταξιδιού περιπέτειας - θέματα όπως λίστες συσκευασίας, συμβουλές για τον προϋπολογισμό και θέματα ασφάλειας.

Μπορεί να δείτε μερικές ακόμα ιδέες περιεχομένου για ταξιδιωτικές συμβουλές με την επικόλληση της φράσης-κλειδί στο Answerthepublic και στα εργαλεία λέξεων-κλειδιών Ranktracker.

Αναλύοντας την πρόθεση αναζήτησης, μπορείτε επίσης να αρχίσετε να αποκαλύπτετε το στάδιο του χρήστη στο ταξίδι του αγοραστή.

Για παράδειγμα, κάποιος που ψάχνει για "τα καλύτερα σακίδια για ταξίδια περιπέτειας" είναι πιθανότατα στη φάση της εξέτασης, ενώ κάποιος που ψάχνει για "κράτηση για ταξίδι περιπέτειας" είναι πιθανότατα στη φάση της απόφασης.

Η κατανόηση αυτής της διάκρισης μπορεί να σας βοηθήσει να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας ώστε να ανταποκρίνεται στις ανάγκες του χρήστη και να τον καθοδηγήσετε περαιτέρω στο χωνί.

Βήμα πέμπτο: Ομαδοποιήστε τις Λέξεις-Κλειδιά στη Φάση του Ταξιδιού του Πελάτη σας

Το τελευταίο βήμα είναι να αντιστοιχίσετε τα θέματα του περιεχομένου σας ανάλογα με τη φάση του ταξιδιού του πελάτη.

Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να καταλάβετε σε ποιο στάδιο της αγοραστικής διαδικασίας βρίσκεται το κοινό σας και να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας στις συγκεκριμένες ανάγκες και τα ενδιαφέροντά του.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι χρησιμοποιείτε μια σελίδα προορισμού SaaS για την προώθηση της επιχείρησής σας. Σε αυτή την περίπτωση, το κοινό σας μπορεί να βρίσκεται σε διαφορετικά στάδια του ταξιδιού του πελάτη, από την ενημέρωση μέχρι την εξέταση και τη λήψη αποφάσεων.

• Στο στάδιο της ευαισθητοποίησης, το κοινό σας είναι πιθανό να χρησιμοποιήσει γενικές λέξεις-κλειδιά όπως "τι είναι η σελίδα προορισμού" ή "σελίδα προορισμού για ελεύθερους επαγγελματίες συγγραφείς" για να μάθει περισσότερα σχετικά με το σχεδιασμό και τη βελτιστοποίηση σελίδων προορισμού κατάλληλων για ελεύθερους επαγγελματίες. Το περιεχόμενό σας σε αυτό το στάδιο θα πρέπει να στοχεύει στην εκπαίδευση του κοινού σας σχετικά με το πώς η σελίδα προορισμού σας μπορεί να το βοηθήσει να επιτύχει τους στόχους του.

• Στο στάδιο της εξέτασης, το κοινό σας μπορεί να αναζητά πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά όπως "drag and drop landing page builder" ή "mobile-responsive landing page templates" για να αξιολογήσει τις διάφορες διαθέσιμες επιλογές του landing page builder. Εδώ, το περιεχόμενό σας θα πρέπει να προβάλλει τα μοναδικά χαρακτηριστικά και τα οφέλη του landing page builder σας και να το συγκρίνει με άλλες επιλογές στην αγορά.

• Τέλος, στο στάδιο λήψης αποφάσεων, το κοινό σας μπορεί να αναζητά λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την τιμολόγηση, τις κριτικές ή την υποστήριξη πελατών, όπως "τιμολόγηση οικοδόμου σελίδων προορισμού" ή "εξυπηρέτηση πελατών οικοδόμου σελίδων προορισμού". Το περιεχόμενό σας σε αυτό το στάδιο θα πρέπει να εστιάζει στην αντιμετώπιση τυχόν εναπομεινάντων ερωτημάτων που μπορεί να έχει το κοινό σας και να το πείσει να προβεί σε αγορά.

Με την ομαδοποίηση των λέξεων-κλειδιών σας σύμφωνα με τη φάση του ταξιδιού του πελάτη, μπορείτε να δημιουργήσετε μια πιο αποτελεσματική ομάδα θεμάτων που να απευθύνεται στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του κοινού σας σε κάθε στάδιο της διαδικασίας αγοράς. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένη εμπλοκή, μετατροπές και, τελικά, ανάπτυξη της επιχείρησης.

Τύποι περιεχομένου που μπορείτε να προσθέσετε σε μια ομάδα θεμάτων

Ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη που κάνουν οι έμποροι όταν δημιουργούν ένα θεματικό σύμπλεγμα είναι να βασίζονται σε μία μόνο μορφή περιεχομένου - συχνά σε αναρτήσεις ιστολογίου. Για να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο θεματικό σύμπλεγμα, πρέπει να έχετε μια ποικιλία τύπων περιεχομένου που απευθύνονται στις προτιμήσεις και τις ανάγκες του κοινού σας. Ακολουθούν ορισμένοι τύποι περιεχομένου που μπορείτε να προσθέσετε στο θεματικό σας σύμπλεγμα:

**Σελίδες πυλώνα: **Αυτοί οι περιεκτικοί οδηγοί καλύπτουν όλες τις πτυχές ενός συγκεκριμένου θέματος και χρησιμεύουν ως ο κύριος κόμβος της θεματικής σας ομάδας. Παρέχουν μια επισκόπηση του θέματος και συνδέσμους προς το υποστηρικτικό περιεχόμενο. Οι σελίδες πυλώνων είναι συνήθως μεγαλύτερες και πιο λεπτομερείς από άλλα κομμάτια περιεχομένου στη συστάδα σας.

Θέσεις στο blog: Αυτά τα μικρότερα και πιο εστιασμένα κομμάτια εμβαθύνουν σε συγκεκριμένα υποθέματα που σχετίζονται με το κύριο θέμα σας. Εξακολουθούν να παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες και γνώσεις και μπορούν να σας βοηθήσουν να στοχεύσετε σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς και να προσελκύσετε πιο συγκεκριμένη επισκεψιμότητα αναζήτησης.

Infographics: Αυτά τα οπτικά ελκυστικά κομμάτια παρουσιάζουν πληροφορίες και δεδομένα σχετικά με το θέμα σας με έναν πιο ελκυστικό και διαμοιραζόμενο τρόπο. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να διασπάσουν μεγάλα τμήματα κειμένου και να συνοψίσουν βασικά σημεία ή στατιστικά στοιχεία από τις σελίδες πυλώνων ή τις αναρτήσεις ιστολογίου σας.

Βίντεο: Αυτά τα εξαιρετικά ελκυστικά και διαμοιραζόμενα κομμάτια παρέχουν μια πιο προσωπική πινελιά στη θεματική σας ομάδα. Μπορούν να επιδείξουν τρόπους χρήσης, να παρέχουν συνεντεύξεις ή πληροφορίες από ειδικούς ή να παρουσιάσουν παραδείγματα από την πραγματική ζωή που σχετίζονται με το θέμα σας. Τα βίντεο μπορούν να ενσωματωθούν στις σελίδες του πυλώνα και στις αναρτήσεις ιστολογίου σας ή να κοινοποιηθούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Podcasts: Podcasts μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία ηχητικού περιεχομένου που μπορεί να καταναλωθεί εν κινήσει. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για συνεντεύξεις με εμπειρογνώμονες, να παρέχουν πληροφορίες ή να μοιράζονται πραγματικές ιστορίες που σχετίζονται με το θέμα σας. Τα podcasts μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα πιστό κοινό ακροατών που ενδιαφέρεται για το θέμα σας.

Ηλεκτρονικά βιβλία: Αυτά τα μεγαλύτερα και πιο εμπεριστατωμένα κομμάτια μπορούν να προσφέρουν ακόμη μεγαλύτερη αξία στο κοινό σας. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να παρέχουν έναν ολοκληρωμένο οδηγό για ένα συγκεκριμένο θέμα ή να εμβαθύνουν σε συγκεκριμένα επιμέρους θέματα. Τα ηλεκτρονικά βιβλία μπορούν επίσης να αποτελέσουν μαγνήτες για την προσέλκυση συνδρομητών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τη δημιουργία του κοινού σας.

Ενσωματώνοντας αυτούς τους διαφορετικούς τύπους περιεχομένου στη θεματική σας ομάδα, μπορείτε να παρέχετε μια ποικιλία μορφών περιεχομένου για να καταναλώσει το κοινό σας.

Ανακεφαλαίωση

Οι θεματικές ομάδες μπορούν να δώσουν στον ιστότοπό σας ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, βοηθώντας σας να καταταγείτε υψηλότερα από ιστότοπους μεγαλύτερων τομέων με πολλούς συνδέσμους στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERP). Με το να γίνετε ειδικός σε θέματα και να δημιουργείτε θεματικές ομάδες υψηλής ποιότητας, μπορείτε να κερδίσετε την αναγνώριση της Google και να αποκομίσετε τα οφέλη.

Αλλά δεν πρόκειται μόνο για τα οφέλη του SEO.

Οι θεματικές ομάδες μπορούν επίσης να ωφελήσουν σημαντικά το κοινό-στόχο σας, παρέχοντάς του πολύτιμες πληροφορίες που το μεταφέρουν στα διάφορα στάδια του κύκλου μάρκετινγκ.

Για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική ομάδα θεμάτων, ακολουθήστε αυτά τα πέντε απλά βήματα:

• Προσδιορίστε το κοινό σας: Η γνώση του κοινού-στόχου σας είναι απαραίτητη για τη δημιουργία περιεχομένου που θα έχει απήχηση σε αυτό και θα παρέχει αξία.
• Επιλέξτε ένα κύριο θέμα: Επιλέξτε ένα ευρύ θέμα για το οποίο ενδιαφέρεται το κοινό σας και το οποίο ευθυγραμμίζεται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους.
• Διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών για το θέμα σας: Χρησιμοποιήστε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά και φράσεις που σχετίζονται με το κύριο θέμα σας.
• Αναλύστε την πρόθεση αναζήτησης για κάθε λέξη-κλειδί/κλειδοφράση: Καθορίστε την πρόθεση πίσω από κάθε λέξη-κλειδί και δημιουργήστε υποθέματα που απευθύνονται σε κάθε πρόθεση.
• Ομαδοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά στη φάση του ταξιδιού του πελάτη σας: Οργανώστε τα επιμέρους θέματά σας σε διαφορετικά στάδια του κύκλου μάρκετινγκ, από την ευαισθητοποίηση έως τη λήψη αποφάσεων.

Μην χάσετε τα οφέλη των θεματικών ομάδων τόσο για τον ιστότοπό σας όσο και για το κοινό σας. Ξεκινήστε να δημιουργείτε τις θεματικές ομάδες σας χρησιμοποιώντας αυτά τα πέντε βήματα σήμερα!