Πώς να καθιερώσετε το περιεχόμενό σας ως κορυφαία αρχή το 2023

Εισαγωγή

Στην εποχή της αφθονίας των πληροφοριών και καθώς το μάρκετινγκ περιεχομένου γίνεται ένας ανταγωνιστικός τομέας, η καθιέρωση του περιεχομένου σας ως κορυφαία αυθεντία είναι απαραίτητη. Το πιο σημαντικό πράγμα το 2023, είναι το πόσο καλά μπορείτε να τοποθετηθείτε στις μηχανές αναζήτησης. Υπάρχει αυξανόμενη ζήτηση για ποιοτικό περιεχόμενο σε όλα τα μέσα. Σε αυτό το άρθρο, εξετάζουμε πώς μπορείτε να καθιερώσετε το περιεχόμενό σας ως κορυφαία αυθεντία το 2023 για να βελτιώσετε την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές σας.

Γιατί χρειάζεστε μια στρατηγική περιεχομένου;

Η στρατηγική περιεχομένου είναι ένας λεπτομερής οδικός χάρτης για το πώς θα δημιουργήσετε, θα επιμεληθείτε και θα μοιραστείτε το περιεχόμενό σας. Είναι ένας τρόπος για να διασφαλίσετε ότι το κοινό σας θα έχει αυτό που χρειάζεται όταν το χρειάζεται. Αποτελεί ουσιαστικό μέρος μιας επιτυχημένης εκστρατείας ψηφιακού μάρκετινγκ.

Χρειάζεστε μια στρατηγική περιεχομένου, διότι χωρίς αυτή κινδυνεύετε να χάσετε πιθανούς πελάτες, επειδή δεν είστε σε θέση να συμβαδίζετε με τις τελευταίες αλλαγές στις μηχανές αναζήτησης, τις πλατφόρμες και άλλες ενημερώσεις. Μια καλή στρατηγική περιεχομένου θα σας βοηθήσει επίσης να δημιουργήσετε πιο ελκυστικά κομμάτια περιεχομένου που θα αιχμαλωτίσουν περισσότερους ανθρώπους με την πάροδο του χρόνου.

Βήματα για να δημιουργήσετε μια στρατηγική περιεχομένου

Η ύπαρξη μιας στρατηγικής σας βοηθά να ευθυγραμμίσετε το περιεχόμενό σας με τους στόχους και τους σκοπούς του οργανισμού σας, ενώ παράλληλα διασφαλίζει ότι παρέχει αξία στο κοινό σας προωθώντας τη δέσμευση των πελατών. Επιπλέον, τα εργαλεία στρατηγικής περιεχομένου μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε και να δημοσιεύσετε ποιοτικό περιεχόμενο που αντικατοπτρίζει και ανταποκρίνεται στις ανάγκες των πελατών σας.

Καθορίστε με σαφήνεια τους στόχους του περιεχομένου σας

Πρέπει να ξεκινήσετε καθορίζοντας το περιεχόμενο που θέλετε να δημιουργήσετε. Πρέπει επίσης να καθορίσετε ποιος θα το δημιουργήσει και γιατί. Για παράδειγμα, είστε μια μικρή επιχείρηση που προσπαθεί να αυξήσει το κοινό της και να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας. Θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας είναι ελκυστικό και χρήσιμο για τους πελάτες σας.

Διεξαγωγή έρευνας Buyer Persona

Ηέρευνα για την προσωπικότητα του αγοραστή είναι ένα σημαντικό βήμα για τη δημιουργία μιας στρατηγικής περιεχομένου. Μαθαίνοντας περισσότερα για τους ανθρώπους που θα αγοράσουν τα προϊόντα σας, μπορείτε να δημιουργήσετε πιο προσαρμοσμένο περιεχόμενο.

Η διαδικασία της έρευνας των προσωπικοτήτων αγοραστών περιλαμβάνει την υποβολή ερωτήσεων σχετικά με τις αγοραστικές συνήθειες, τα χαρακτηριστικά και τις προτιμήσεις τους. Αφού συγκεντρώσετε πληροφορίες από τους πελάτες σας, ήρθε η ώρα να συγκεντρώσετε όλα αυτά τα δεδομένα σε μια συνεκτική αφήγηση που θα αφηγείται την ιστορία του ποιό είναι το κοινό σας και τι θέλει από την εμπειρία του με την επιχείρησή σας.

Καταιγισμός ιδεών περιεχομένου

Ο καταιγισμός ιδεών είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους δημιουργίας περιεχομένου. Ξεκινήστε σκεπτόμενοι τι είδους πράγματα μπορεί να χρειάζεται το κοινό σας από εσάς. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις γνώσεις για να δημιουργήσετε μια στρατηγική περιεχομένου που θα σας βοηθήσει να καθοδηγήσετε τι είδους αναρτήσεις δημοσιεύονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πού δημοσιεύονται και πότε δημοσιεύονται. Εάν δυσκολεύεστε με τη δημιουργία ιδεών περιεχομένου ή απλώς δεν έχετε το χρόνο, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε υπηρεσίες περιεχομένου SEO για να σας βοηθήσουν σε αυτό το κομμάτι.

Διεξαγωγή ελέγχου περιεχομένου

Οέλεγχος περιεχομένου είναι μια διαδικασία εντοπισμού και ανάλυσης του περιεχομένου. Μπορείτε να προσδιορίσετε τι θέλει το κοινό σας, πώς το θέλει και τι γνωρίζει ήδη γι' αυτό. Σκοπός του ελέγχου περιεχομένου είναι να δημιουργήσετε μια στρατηγική για τη δημιουργία νέου περιεχομένου, ώστε να ευθυγραμμίζεται με τις ανάγκες του κοινού σας. Μπορείτε να εξετάσετε το περιεχόμενο για να διαπιστώσετε ποια θέματα είναι πιο σημαντικά για το κοινό σας.

Καθορίστε ποιον τύπο περιεχομένου θέλετε να δημιουργήσετε

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διάφορα εργαλεία για να προσδιορίσετε ποιο περιεχόμενο είναι το καταλληλότερο για την επιχείρησή σας. Ορισμένα παραδείγματα περιλαμβάνουν έρευνες, ομάδες εστίασης, ερωτηματολόγια ή συνεντεύξεις. Τα εργαλεία ανάλυσης σας βοηθούν επίσης να προσδιορίσετε ποιο περιεχόμενο λαμβάνει τη μεγαλύτερη δέσμευση του κοινού.

Εάν χρησιμοποιείτε αναλυτικά στοιχεία, τότε είναι σημαντικό να μετράτε ποιοι είναι αυτοί οι άνθρωποι. Θα πρέπει επίσης να αρχίσετε να μετράτε τη δέσμευση στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, ώστε να μπορείτε να αξιολογήσετε πόσο αποτελεσματικό είναι κάθε κομμάτι περιεχομένου στο να προσεγγίσει το κοινό-στόχο σας.

Παρακολουθήστε τις επιδόσεις, παρακολουθήστε και αναλύστε τακτικά τη στρατηγική περιεχομένου σας

Μόλις δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας, πρέπει να αναλύσετε τι λειτουργεί και τι όχι. Το πρώτο βήμα είναι η παρακολούθηση των μετρήσεων απόδοσης. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο όπως το Google Analytics. Αυτά τα εργαλεία σας επιτρέπουν να παρακολουθείτε τα πάντα, από τα κλικ στον ιστότοπό σας και τις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέχρι το από πού προέρχονται οι άνθρωποι όταν επισκέπτονται τον ιστότοπό σας. Αυτό θα σας δώσει πληροφορίες σχετικά με τα είδη περιεχομένου που αποδίδουν καλά, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις αναρτήσεις σας.

Μπορείτε επίσης να εξετάσετε τα ποσοστά κλικ για το διαφορετικό περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Για παράδειγμα, αν οι χρήστες κάνουν κλικ σε ένα άρθρο, αλλά δεν το διαβάζουν μέχρι τέλους, τότε μάλλον κάτι δεν πάει καλά με αυτό το κομμάτι.

Τάσεις μάρκετινγκ περιεχομένου για το 2023

Τομάρκετινγκ περιεχομένου είναι η ραχοκοκαλιά του σημερινού ψηφιακού τοπίου και θα συνεχίσει να αποτελεί ζωτικό εργαλείο μάρκετινγκ για τις επιχειρήσεις. Ο περιορισμός των κορυφαίων τάσεων για το μάρκετινγκ περιεχομένου το 2023 είναι κάτι που θα ωφελήσει την επιχείρησή σας με πολλούς τρόπους.

Βίντεο μικρής διάρκειας

Στο παρελθόν, τα βίντεο θεωρούνταν ως ένας τρόπος για να προβάλλετε την επωνυμία σας και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα, αλλά τώρα χρησιμοποιούνται ως ένας τρόπος για να έρθετε πιο κοντά στους καταναλωτές. Τα βίντεο μικρής διάρκειας γίνονται όλο και πιο δημοφιλή επειδή είναι ευκολότερο να παραχθούν από τα βίντεο πλήρους μήκους και μπορούν να κοινοποιηθούν σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook ή το Instagram.

Ενσυναίσθηση και περιεχόμενο με επίκεντρο τον άνθρωπο

Οι άνθρωποι αναζητούν εμπορικές επωνυμίες που έχουν το συμφέρον των πελατών τους στο επίκεντρο. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να γράφετε περιεχόμενο που να είναι σχετικό και ελκυστικό, ώστε να έχει απήχηση στους αναγνώστες και να τους κάνει να αισθάνονται ότι γνωρίζουν τη μάρκα σας καλύτερα από οποιονδήποτε άλλον. Η ενσυναίσθηση είναι το κλειδί εδώ, επειδή δείχνει ότι καταλαβαίνετε πώς αισθάνονται οι άνθρωποι για συγκεκριμένα θέματα ή γεγονότα στη ζωή τους, γεγονός που θα βοηθήσει στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης μεταξύ εσάς και του κοινού σας.

Στρατηγικό SEO

Μία από τις πιο κοινές τάσεις στο μάρκετινγκ περιεχομένου είναι το στρατηγικό SEO, δηλαδή η χρήση λέξεων-κλειδιών και άλλων βέλτιστων πρακτικών SEO στο περιεχόμενό σας που σχετίζονται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Αυτό όχι μόνο σας βοηθάει να καταταγείτε σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά, αλλά επίσης διασφαλίζει ότι οι άνθρωποι που αναζητούν αυτούς τους όρους γνωρίζουν ακριβώς τι ψάχνουν όταν επισκέπτονται τον ιστότοπό σας.

Έσοδα με βάση το περιεχόμενο

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους οι εταιρείες μπορούν να δημιουργήσουν έσοδα μέσω των ιστότοπων τους - πώληση προϊόντων, συνδρομές ή υπηρεσίες, προσφορά δωρεάν δοκιμών, χρέωση μηνιαίων τελών και πολλά άλλα. Η χρήση περιεχομένου για να κατευθύνει τους ανθρώπους προς την πληρωμή γίνεται μια από τις πιο συνηθισμένες στρατηγικές κατά την απασχόληση υπηρεσιών περιεχομένου SEO.

Περιεχόμενο με γνώμονα την αξία

Η ανάγκη να μπορούν οι ιστότοποι και άλλες ψηφιακές πλατφόρμες να παρέχουν αξία στους πελάτες τους δεν ήταν ποτέ μεγαλύτερη. Αυτό σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να γνωρίζουν τους πελάτες τους και τι περιμένουν. Ως αποτέλεσμα, ορισμένες εταιρείες έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούν AI και chatbots για την καλύτερη κατανόηση των αναγκών των πελατών και τη δημιουργία εξατομικευμένων εμπειριών μέσω φωνητικής αλληλεπίδρασης.

Η εμπειρία χρήστη έχει σημασία

Δεδομένου ότι έχει δοθεί τόσο μεγάλη προσοχή στη βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη στις ψηφιακές πλατφόρμες, είναι σαφές ότι η UX θα συνεχίσει να αποτελεί βασικό στόχο για τους marketers τα επόμενα χρόνια.

Ερευνημένο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας

Το 2023, το μάρκετινγκ περιεχομένου θα αφορά υψηλής ποιότητας, ερευνημένο και επεξεργασμένο περιεχόμενο. Σε ένα μέλλον όπου η τεχνητή νοημοσύνη θα μπορεί να προβλέπει τη συμπεριφορά των καταναλωτών και να κάνει συστάσεις με βάση τις προτιμήσεις του χρήστη, οι εταιρείες θα μπορούν να δημιουργούν πιο στοχευμένα, εξατομικευμένα προϊόντα και υπηρεσίες.

Δεδομένα, τεχνητή νοημοσύνη και αυτοματισμοί

Το μάρκετινγκ περιεχομένου πρέπει να αφορά τη χρήση δεδομένων για την ανάπτυξη αποτελεσματικών σχεδίων προσέγγισης των καταναλωτών. Η τεχνητή νοημοσύνη θα διαδραματίσει επίσης μεγάλο ρόλο στη δημιουργία στοχευμένου περιεχομένου που ανταποκρίνεται στις ανάγκες του κοινού. Επιπλέον, θα αυξηθεί η χρήση της εικονικής πραγματικότητας (VR), ώστε οι έμποροι να μπορούν να δημιουργούν καθηλωτικές εμπειρίες για τους πελάτες.

Podcasts

Τα podcast επιστρέφουν σιγά σιγά το 2023. Η τάση αυτή οφείλεται στο γεγονός ότι είναι ένα οικονομικά αποδοτικό, ελκυστικό και διαδραστικό μέσο - όλες οι ιδιότητες που αποτελούν κλειδί για την επιτυχία του μάρκετινγκ περιεχομένου. Ως εκ τούτου, έχουν γίνει σημαντικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου πολλών marketers.

Ορισμένες από τις τάσεις που οδηγούν σε αυτή την τάση περιλαμβάνουν:

• Η άνοδος των υπηρεσιών ήχου κατά παραγγελία που επιτρέπουν στους ακροατές να ακούν podcasts ανά πάσα στιγμή και σε οποιοδήποτε μέρος.
• Πρόσβαση σε podcast σε κινητές συσκευές, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πιο εύκολο από ποτέ για τους εμπόρους να προσεγγίσουν νέα ακροατήρια και να δημιουργήσουν leads μέσω podcasting.
• Η αυξανόμενη διαθεσιμότητα διαφημιστικών ευκαιριών για podcasts. Αυτό πιθανότατα θα αυξηθεί καθώς περισσότερες μάρκες θα βρίσκουν δημιουργικούς τρόπους για να προωθήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους μέσω της προώθησης podcast.

Γιατί η συνέπεια έχει σημασία;

Η συνέπεια είναι αυτό που επιτρέπει στην επωνυμία σας να δημιουργήσει εντύπωση στο μυαλό των πελατών. Αυτό θα δείξει ότι οι προσπάθειες μάρκετινγκ σας είναι κάτι περισσότερο από τυχαίες δραστηριότητες μάρκετινγκ. Πρόκειται για τη δημιουργία ενός συνεπούς μηνύματος, τόνου και στυλ που έχει απήχηση στο κοινό σας.

Η συνέπεια μπορεί να είναι τόσο απλή όσο το να έχετε ένα συνεπές λογότυπο ή ένα συνεπές χρωματικό σχήμα σε όλο το περιεχόμενό σας. Μπορεί ακόμη και να είναι τόσο σύνθετη όσο η δημιουργία μιας σαφούς στρατηγικής για τον τρόπο με τον οποίο θέλετε να επικοινωνείτε με το κοινό σας.

Πώς να συμβαδίζετε με τις τάσεις του μάρκετινγκ περιεχομένου;

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να παραμείνετε στην κορυφή. Ωστόσο, μπορεί να αναρωτιέστε πώς να συμβαδίζετε με τόσες πολλές επιλογές μάρκετινγκ περιεχομένου εκεί έξω.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές:

1. Προσδιορίστε ποιες τάσεις μάρκετινγκ περιεχομένου είναι πιο σημαντικές για την επιχείρησή σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε σχετικό και ελκυστικό περιεχόμενο.
2. Εξετάστε πώς οι διάφοροι τύποι περιεχομένου θα λειτουργούν μαζί ως ένα συνεκτικό πακέτο. Μπορεί να νομίζετε ότι ένα μόνο κομμάτι περιεχομένου θα κάνει το κόλπο για το κοινό σας. Ωστόσο, όταν πρόκειται για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής καμπάνιας, είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε πολλαπλές τακτικές που ενισχύουν η μία την άλλη. Πρέπει να δημιουργήσετε ένα ενιαίο μήνυμα για το κοινό σας (π.χ. βίντεο + εικόνες + κείμενο).
3. Αναρωτηθείτε αν το είδος του περιεχομένου που σχεδιάζετε να δημιουργήσετε θα έχει αντίκτυπο στους επιχειρηματικούς σας στόχους και σκοπούς - αν όχι, γιατί να ασχοληθείτε;

Συμπέρασμα

Αυτά τα λίγα βήματα θα σας βοηθήσουν να καθιερώσετε το περιεχόμενό σας ως κορυφαία αρχή το 2023. Όσο πιο πολύτιμο είναι το περιεχόμενο που δημοσιεύετε, τόσο μεγαλύτερη είναι η επισκεψιμότητα που ρέει στον ιστότοπό σας. Όσο μεγαλύτερη είναι η επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να γίνετε αντιληπτοί από τις μηχανές αναζήτησης και τους συνεργάτες ανταλλαγής επισκεψιμότητας.