Πώς να ενισχύσετε τη στρατηγική σας για το SEO και το ψηφιακό μάρκετινγκ με δεδομένα;

Εισαγωγή

Το SEO και το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι αλληλένδετα μεταξύ τους. Για παράδειγμα, ακόμη και αν προσφέρετε το καλύτερο προϊόν ή υπηρεσία, θα είναι δύσκολο να το προωθήσετε αποτελεσματικά αν δεν επενδύσετε σε στρατηγικές SEO και ψηφιακού μάρκετινγκ.

(Πηγή)

Πριν ξεκινήσετε οποιαδήποτε προσπάθεια μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας, υπάρχει κάτι που πρέπει να γίνει: η συλλογή δεδομένων. Αυτό είναι το πρώτο βήμα μιας καλής εκστρατείας SEO και μπορεί να εφαρμοστεί σε οποιαδήποτε ψηφιακή πρωτοβουλία.

Ωστόσο, αυτό είναι το πιο εύκολο βήμα στον κατάλογο των στοιχείων δράσης σας. Μόλις ληφθούν τα δεδομένα, μπορείτε να προχωρήσετε σε οποιεσδήποτε εκστρατείες μάρκετινγκ πέρα και πάνω από αυτό που κάνει ο ανταγωνισμός σας.

Δεδομένα στη στρατηγική SEO και ψηφιακού μάρκετινγκ - μια επισκόπηση

ΤοSEO και το ψηφιακό μάρκετινγκ έχουν εξελιχθεί σε σημαντικό μέρος των επιχειρηματικών στρατηγικών. Δεν είναι πλέον προαιρετικές για τις περισσότερες επιχειρήσεις. Οι καλύτερες εταιρείες γνωρίζουν ότι αυτές οι στρατηγικές είναι το κλειδί για την αύξηση της προβολής, της αναγνωρισιμότητας της μάρκας και των εσόδων.

(Πηγή)

Το ερώτημα είναι: πώς μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι οι προσπάθειες SEO και ψηφιακού μάρκετινγκ σας αποδίδουν;

Η απάντηση είναι τα δεδομένα!

Η πρόσβαση στα σωστά δεδομένα είναι ζωτικής σημασίας για κάθε επιχείρηση. Όχι μόνο θα σας βοηθήσουν να λαμβάνετε καλύτερες αποφάσεις, αλλά θα σας δώσουν επίσης μια καλύτερη κατανόηση του τι λειτουργεί και τι όχι.

(Πηγή)

Ως πρώτο βήμα για να κάνετε πιο αποτελεσματική τη στρατηγική SEO και ψηφιακού μάρκετινγκ, σας συνιστούμε να ξεκινήσετε με την ανάλυση δεδομένων.

Η ανάλυση δεδομένων μπορεί να σας βοηθήσει να απαντήσετε σε ερωτήσεις όπως:

• Πώς αποδίδουν οι ανταγωνιστές μου;
• Ποια είναι τα δυνατά και αδύνατα σημεία τους;
• Ποιες είναι οι πιο επιτυχημένες λέξεις-κλειδιά τους;
• Ποιοι είναι οι πιο διάσημοι τύποι περιεχομένου για τον κλάδο μου;
• Πώς μπορώ να βελτιστοποιήσω τον ιστότοπό μου για μετατροπές;

Γιατί τα δεδομένα είναι ζωτικής σημασίας για τη στρατηγική SEO και ψηφιακού μάρκετινγκ;

Πηγή

Τα δεδομένα μπορούν να σας βοηθήσουν να λαμβάνετε τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο εμπορεύεστε την εταιρεία σας στο διαδίκτυο, οδηγώντας σε καλύτερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης και σε περισσότερες πληροφορίες. Ακολουθούν τρεις λόγοι για τους οποίους είναι τόσο σημαντικά:

1. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν δεδομένα για να καθορίσουν πού θα κατατάξουν έναν ιστότοπο στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ένας ιστότοπος με περισσότερους backlinks (ή εισερχόμενους συνδέσμους) έχει καλύτερη κατάταξη από έναν ιστότοπο με λιγότερους.

Χρησιμοποιώντας εργαλεία ανάλυσης SEO, όπως το SEMRush και το Ahrefs, μπορείτε να μάθετε ποιος συνδέει τον ιστότοπό σας και να αυξήσετε αυτούς τους αριθμούς με την πάροδο του χρόνου μέσω τακτικών προσέγγισης, όπως η αποστολή προσκεκλημένων ή υπηρεσίες δημιουργίας συνδέσμων όπως το OutreachLinks.

2. Τα δεδομένα σας βοηθούν να κατανοήσετε ποιοι τύποι περιεχομένου έχουν απήχηση στους ανθρώπους, ώστε να μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ αναλόγως. Τα εργαλεία ανάλυσης όπως το Google Analytics σας ενημερώνουν για το είδος του περιεχομένου που αποδίδει καλά. Για παράδειγμα, άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης κάνουν πολλά κλικ σε σχέση με αναρτήσεις σχετικά με τα οικονομικά ή συμβουλές καριέρας που δεν έχουν τόσο μεγάλη απήχηση σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το LinkedIn.

3. Τα δεδομένα σας βοηθούν να κατανοήσετε πώς οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας, ποιες σελίδες βλέπουν ή από ποιες αναπηδούν, τι κοιτάζουν όταν προσγειώνονται σε μια σελίδα, πόσο καιρό παραμένουν σε κάθε σελίδα, πού κάνουν κλικ σε μια σελίδα και πού εξέρχονται από αυτήν - όλα πολύτιμες πληροφορίες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτίωση του περιεχομένου του ιστότοπού σας, τη βελτιστοποίηση των σελίδων προορισμού σας και την αύξηση των μετατροπών.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα για να βελτιώσετε τη στρατηγική SEO και ψηφιακού μάρκετινγκ;

Πηγή

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και το ψηφιακό μάρκετινγκ έχουν γίνει πιο πολύπλοκα. Δεν αρκεί να γράφετε καλό περιεχόμενο και να περιμένετε να κατατάσσεται καλά στις μηχανές αναζήτησης. Σήμερα, πρέπει να κατανοήσετε τις τελευταίες τάσεις και τεχνικές για να αποκτήσετε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

1. Ξεκινήστε με μια φάση ανακάλυψης

Το πρώτο βήμα μιας στρατηγικής SEO/ψηφιακού μάρκετινγκ με βάση τα δεδομένα είναι να μάθετε για τον ιστότοπό σας και την απόδοσή του. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Google Analytics και το Search Console, αλλά θα πρέπει επίσης να αφιερώσετε χρόνο για να εξετάσετε τους ιστότοπους των ανταγωνιστών σας και να δείτε πώς τα καταφέρνουν όσον αφορά την επισκεψιμότητα, τις μετατροπές και τις πωλήσεις. Αυτό θα σας δώσει μια ιδέα για το τι πρέπει να επιτύχετε.

2. Κατανόηση των τάσεων των τοπικών λέξεων-κλειδιών και του όγκου αναζήτησης

Ένας από τους πιο συνηθισμένους τρόπους χρήσης δεδομένων στο SEO είναι η παρακολούθηση των λέξεων-κλειδιών που αναζητούν οι άνθρωποι. Αυτό θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε τι ψάχνουν οι άνθρωποι, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας αναλόγως. Σας επιτρέπει επίσης να εντοπίσετε πιθανά κενά στη στρατηγική SEO σας και να κάνετε αλλαγές.

3. Δημιουργήστε μια βασική γραμμή για την απόδοση του ιστοτόπου σας

Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να εξετάζετε πόσους επισκέπτες και οδηγούς λαμβάνετε και πόση κίνηση προέρχεται από κάθε κανάλι.

Είναι επίσης σημαντικό να εξετάσετε από πού προέρχεται η οργανική σας κυκλοφορία και τυχόν καμπάνιες πληρωμένης αναζήτησης που οδηγούν σε μετατροπές. Η κατανόηση των επιδόσεων του ιστοτόπου σας στο παρελθόν μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε αν είστε σε καλό δρόμο με τους στόχους του ψηφιακού μάρκετινγκ.

4. Ορίστε τους στόχους και τους KPIs σας

Πριν αρχίσετε να χρησιμοποιείτε δεδομένα για τις προσπάθειες SEO ή ψηφιακού μάρκετινγκ, πρέπει να καθορίσετε σαφώς τους στόχους σας. Οι στόχοι αυτοί θα πρέπει να είναι στόχοι SMART (συγκεκριμένοι, μετρήσιμοι, εφικτοί, σχετικοί και χρονικά περιορισμένοι).

Μόλις θέσετε αυτούς τους στόχους, βεβαιωθείτε ότι ευθυγραμμίζονται με τους γενικούς στόχους και τους KPIs (βασικούς δείκτες απόδοσης) της εταιρείας σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να παρακολουθείτε την επιτυχία των εκστρατειών σας SEO ή ψηφιακού μάρκετινγκ μετρώντας τον αντίκτυπό τους σε σχέση με αυτές τις μετρήσεις.

5. Αναλύστε τους ιστότοπους και τις προσπάθειες μάρκετινγκ των ανταγωνιστών σας

Όταν είσαι νέος στο παιχνίδι, δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από το να μαθαίνεις από τα λάθη των άλλων. Μπορείτε να το κάνετε αυτό αναλύοντας τους ιστότοπους των ανταγωνιστών σας και τις προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλουν. Ξεκινήστε με την ανάλυση των στοιχείων SEO εντός της σελίδας τους (όπως ετικέτες τίτλου, μεταπεριγραφές ή δομή URL) και συγκρίνετε τα με τα δικά σας.

Στη συνέχεια, εξετάστε πώς χρησιμοποιούν κανάλια κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook ή το Twitter, τι είδους περιεχόμενο μοιράζονται και πώς το προωθούν. Αυτό θα σας δώσει μια ιδέα για το τι λειτουργεί καλά γι' αυτούς και τι δεν λειτουργεί τόσο καλά γι' αυτούς.

Ο εκδημοκρατισμός των δεδομένων είναι το κλειδί της επιτυχίας

(Πηγή)

Τα δεδομένα περιλαμβάνουν γνωστά γεγονότα, στατιστικά στοιχεία και ευρήματα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ενημερώσετε τη στρατηγική σας. Ο εκδημοκρατισμός των δεδομένων είναι μια κρίσιμη τάση στο σημερινό τοπίο του μάρκετινγκ. Η διαθεσιμότητα εργαλείων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ανάλυση, την οπτικοποίηση και την παρουσίασή τους έχει καταστήσει απλούστερη τη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων από τους υπεύθυνους μάρκετινγκ.

Η πρόκληση για τους εμπόρους είναι η πρόσβαση στα σωστά δεδομένα και η αξιοποίησή τους. Σε αυτό το σημείο πολλές μάρκες δυσκολεύονται επειδή δεν έχουν τις γνώσεις ή τις δεξιότητες που απαιτούνται για την αποτελεσματική χρήση των δεδομένων.

Οι πιο επιτυχημένες εταιρείες αξιοποιούν στο έπακρο τα δεδομένα τους. Καταλαβαίνουν τι ψάχνουν, ξέρουν πώς να τα αποκτήσουν και στη συνέχεια τα χρησιμοποιούν για να λαμβάνουν καλύτερες αποφάσεις στο μέλλον.

Αυτό δεν είναι χρήσιμο μόνο για το SEO - είναι χρήσιμο για οποιοδήποτε τμήμα της επιχείρησής σας. Αλλά αν είστε νέοι στο ρόλο ή μόλις ξεκινήσατε με αυτό το είδος εργασίας στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για το πώς να ξεκινήσετε:

1. Αφιερώστε χρόνο για να κατανοήσετε τα δεδομένα, ειδικά αν είστε νέοι στο ρόλο του SEO.
2. Ανάπτυξη εμπιστοσύνης και κατανόησης των δεδομένων σε ολόκληρο τον οργανισμό σας
3. Προωθήστε περιπτώσεις χρήσης δεδομένων, όχι μόνο εργαλεία
4. Οπτικοποιήστε όταν πρόκειται για την παρουσίαση δεδομένων

Ανακεφαλαιώνοντας

Συνεπώς, τα δεδομένα μπορούν να θεωρηθούν ως η ζωογόνος δύναμη της στρατηγικής σας για το SEO και το ψηφιακό μάρκετινγκ.

Η σωστή ανάλυση των δεδομένων που προκύπτουν από την έρευνα αγοράς σας, μπορεί να σας υποδείξει ποιο περιεχόμενο να δημιουργήσετε, πού να προωθήσετε και σε ποιες λέξεις-κλειδιά να στοχεύσετε. Μπορεί επίσης να σας πει ποιος επισκέπτεται τον ιστότοπό σας, τι ψάχνουν, πόσα χρήματα ξοδεύουν και άλλα πράγματα.

Ως εκ τούτου, η εκμάθηση της αποτελεσματικής χρήσης του είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία σας.