Πώς να δημιουργήσετε εύκολα μια στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο το 2023

Εισαγωγή

Αν ασχολείστε με το μάρκετινγκ περιεχομένου, γνωρίζετε ότι οι μάρκες δεν μπορούν πλέον να βασίζονται μόνο σε εικόνες και κείμενο για να προωθήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Το μάρκετινγκ βίντεο έχει κατακτήσει το παραδοσιακό μάρκετινγκ και τη διαφήμιση.

Με το περιεχόμενο βίντεο να αντιπροσωπεύει πάνω από το 80% της διαδικτυακής κίνησης, οι επιχειρήσεις όλων των μεγεθών μπορούν να επωφεληθούν από την ενσωμάτωση βίντεο στις προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλουν.

Είτε πρόκειται για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας του εμπορικού σήματος, είτε για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, είτε για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, το βίντεο είναι ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε και να συνδεθείτε αποτελεσματικά με το κοινό-στόχο σας.

Εάν είστε νέοι στο μάρκετινγκ βίντεο ή θέλετε να ανανεώσετε την τρέχουσα στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο, ακολουθούν ορισμένες πολύτιμες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο το 2023.

Ας βουτήξουμε!

Βήματα για μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο το 2023

1. Καθορίστε τους στόχους και το κοινό-στόχο σας.

Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία μιας στρατηγικής μάρκετινγκ βίντεο είναι ο καθορισμός των στόχων και του κοινού-στόχου σας. Τι είναι αυτό που θέλετε να επιτύχετε με τα βίντεό σας; Θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας ή να προωθήσετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία;

Απαντώντας σε αυτές τις απλές ερωτήσεις, μπορείτε να κατανοήσετε τους στόχους σας στο μάρκετινγκ βίντεο και να δημιουργήσετε βίντεο προσαρμοσμένα στο κοινό σας που να ανταποκρίνονται στους στόχους σας.

Μόλις ορίσετε τους στόχους σας, είναι καιρός να σκεφτείτε ποιον θέλετε να προσεγγίσετε. Ποιο είναι το κοινό-στόχος σας; Ποια είναι τα ενδιαφέροντα και τα σημεία που πονάνε; Με ποιο περιεχόμενο ασχολούνται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στις πλατφόρμες βίντεο; Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε βίντεο που θα έχουν απήχηση σε αυτούς και που είναι πιο πιθανό να παρακολουθήσουν και να μοιραστούν.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε ιδιοκτήτης μιας εταιρείας ενδυμάτων γυμναστικής και θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και να προωθήσετε την τελευταία σειρά προϊόντων της. Ο στόχος της εταιρείας είναι να προσεγγίσει τους λάτρεις της γυμναστικής που ενδιαφέρονται για ρούχα υψηλής ποιότητας και απόδοσης.

Κοινό-στόχος: Το κοινό-στόχος της εταιρείας είναι οι λάτρεις της γυμναστικής, οι οποίοι είναι κατά κύριο λόγο ενεργοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ασχολούνται με περιεχόμενο που σχετίζεται με τη γυμναστική.
Δημιουργήστε βίντεο προσαρμοσμένα στο κοινό και τους στόχους σας: Για να πετύχει τους στόχους της, η εταιρεία ενδυμάτων γυμναστικής μπορεί να δημιουργήσει μια σειρά από βίντεο που παρουσιάζουν την τελευταία σειρά προϊόντων της σε δράση. Για παράδειγμα, στα βίντεο επεξήγησης του προϊόντος μπορούν να εμφανίζονται επαγγελματίες αθλητές και παράγοντες επιρροής της γυμναστικής που φορούν τα ρούχα, ενώ εκτελούν διάφορες ασκήσεις και δραστηριότητες. Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρεία μπορεί να προβάλει τη λειτουργικότητα και την απόδοση των προϊόντων της, ενώ παράλληλα να προσελκύσει τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου της.

2. Επιλέξτε την καλύτερη πλατφόρμα για τα βίντεό σας.

Με τόσες πολλές διαθέσιμες πλατφόρμες βίντεο, πρέπει να επιλέξετε τις κατάλληλες με βάση τη διαθεσιμότητα και τα ενδιαφέροντα του κοινού σας. Με περισσότερους από 2 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες κάθε μήνα, το YouTube παρέχει ένα τεράστιο δυνητικό κοινό για τα βίντεό σας. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτή την πλατφόρμα, θα πρέπει να δημιουργήσετε υψηλής ποιότητας, ελκυστικά βίντεο βελτιστοποιημένα για αναζήτηση και παρέχοντας αξία στο κοινό-στόχο σας.

Αν και το YouTube βρίσκεται πάντα στην κορυφή της λίστας με τις πλατφόρμες βίντεο, υπάρχουν επιλογές όπως το Instagram και το TikTok. Σκεφτείτε το κοινό-στόχο σας και πού περνάει το χρόνο του όταν επιλέγετε τις πλατφόρμες σας.

Για παράδειγμα, αν το κοινό-στόχος σας είναι πιο ενεργό στο Instagram, θα πρέπει να επικεντρωθείτε στη δημιουργία σύντομων, οπτικά ελκυστικών βίντεο για τη λειτουργία Stories της πλατφόρμας.

3. Καταιγισμός ιδεών και δημιουργία ημερολογίου περιεχομένου.

Αφού αποφασίσετε τις πλατφόρμες στις οποίες θα δημοσιεύσετε τα βίντεο, αρχίστε τον καταιγισμό ιδεών που μπορεί να αρέσουν στο κοινό σας και να μοιραστείτε, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να δημοσιεύσετε βίντεο και να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό. Το περιεχόμενο θα πρέπει να δημιουργηθεί έχοντας κατά νου τους στόχους, το κοινό και τις πλατφόρμες.

Μόλις βρείτε αρκετές ιδέες για ένα μήνα, η δημιουργία ενός ημερολογίου περιεχομένου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προγραμματίσετε και να οργανώσετε το περιεχόμενο των βίντεο σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε τι δημοσιεύετε, πότε το δημοσιεύετε και πόσο συχνά το δημοσιεύετε.

Ένα ημερολόγιο περιεχομένου θα σας βοηθήσει επίσης να παραμείνετε συνεπείς με το περιεχόμενό σας και να αποφύγετε τα κενά στο πρόγραμμα δημοσιεύσεών σας.

Ακολουθούν μερικά σημεία που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία του ημερολογίου περιεχομένου σας:

Τα είδη των βίντεο που θέλετε να δημιουργήσετε (π.χ. παρουσιάσεις προϊόντων, μαρτυρίες πελατών, παρασκήνια)
Η συχνότητα των δημοσιεύσεών σας (π.χ. μία φορά την εβδομάδα, δύο φορές το μήνα)
Η πλατφόρμα στην οποία θέλετε να δημοσιεύσετε
Το κοινό-στόχος για κάθε βίντεο
Οι στόχοι που θέλετε να επιτύχετε με κάθε βίντεο

4. Χρησιμοποιήστε εντυπωσιακές μικρογραφίες και λεζάντες.

Η μικρογραφία και η λεζάντα του βίντεό σας είναι τα πρώτα στοιχεία που παρατηρούν οι χρήστες όταν συναντούν το περιεχόμενό σας. Θα πρέπει να τραβήξουν την προσοχή του κοινού σας και να απεικονίζουν με ακρίβεια το περιεχόμενο του βίντεο.

Για παράδειγμα, αν το βίντεό σας αφορά μια νέα συνταγή μαγειρικής, η μικρογραφία σας θα πρέπει να περιλαμβάνει μια νόστιμη εικόνα του πιάτου. Αν το βίντεό σας είναι μια επίδειξη προϊόντος, η μικρογραφία σας θα πρέπει να παρουσιάζει το προϊόν με ελκυστικό και εντυπωσιακό τρόπο.

Ένα άλλο κρίσιμο στοιχείο είναι η λεζάντα. Οι λεζάντες κάνουν τα βίντεο πιο προσιτά σε μεγαλύτερο κοινό με περιγραφές των περιεχομένων του βίντεο. Έτσι, γράψτε σαφείς και περιεκτικές λεζάντες που παρέχουν μια σύντομη επισκόπηση του βίντεο και γιατί οι άνθρωποι πρέπει να το παρακολουθήσουν.

Μπορείτε να παρακολουθήσετε πώς οι έμποροι περιεχομένου, όπως ο Neil Patel, χρησιμοποιούν στο έπακρο τις μικρογραφίες και τις λεζάντες μέσα στις σειρές των βίντεο τους. Οι λεζάντες είναι βελτιστοποιημένες για SEO και οι μικρογραφίες βοηθούν τους θεατές να κάνουν κλικ στο βίντεο που αναζητούν.

5. Αξιοποιήστε τη δύναμη του Video SEO.

Η βελτιστοποίηση του περιεχομένου των βίντεο σας για τη Google και άλλες μηχανές αναζήτησης μπορεί να αυξήσει την ορατότητα των βίντεο σας και να τα καταστήσει πιο προσιτά στην εύρεση από τους χρήστες.

Για παράδειγμα, αν είστε ιδιοκτήτης ενός εστιατορίου και έχετε ένα βίντεο σχετικά με το πώς να φτιάξετε τον τέλειο σολομό, η βελτιστοποίηση του βίντεο για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τη "συνταγή σολομού" ή το "σεμινάριο συνταγών" μπορεί να βοηθήσει το βίντεο να καταταγεί υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης και να προσελκύσει περισσότερες προβολές από άτομα που αναζητούν συνταγές.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για τη βελτίωση του SEO των βίντεο:

Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά με σύνεση: Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν με ακρίβεια το περιεχόμενο του βίντεο και είναι σχετικές με το κοινό-στόχο σας.
Δημιουργήστε έναν εντυπωσιακό τίτλο: Χρησιμοποιήστε έναν τίτλο που να είναι περιγραφικός και ταυτόχρονα ελκυστικός για να δελεάσετε τους χρήστες να κάνουν κλικ στο βίντεό σας.
Γράψτε μια λεπτομερή περιγραφή: Δώστε μια σύντομη επισκόπηση του περιεχομένου του βίντεο και του λόγου για τον οποίο οι χρήστες πρέπει να το παρακολουθήσουν.
Προσθέστε ετικέτες: Χρησιμοποιήστε σχετικές ετικέτες στο βίντεό σας για να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να κατηγοριοποιήσουν το περιεχόμενό σας.
Χρησιμοποιήστε απομαγνητοφωνήσεις: μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της προβολής του και να το καταστήσει προσβάσιμο σε μεγαλύτερο κοινό.
Ενθαρρύνετε τη δέσμευση: Ενθαρρύνετε τους θεατές να κάνουν like, να σχολιάζουν και να μοιράζονται το βίντεό σας για να αυξήσετε την προβολή και την εμβέλειά του.

SEO (Πηγή)

6. Διαφημίστε τα βίντεό σας.

Αφού δημιουργήσετε τα βίντεό σας, η προώθησή τους είναι ζωτικής σημασίας. Μοιραστείτε τα βίντεό σας στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης και ενσωματώστε τα στον ιστότοπό σας. Ενθαρρύνετε τους υπαλλήλους και τους πελάτες σας να μοιραστούν τα βίντεό σας με το δίκτυό τους. Και, αν έχετε μεγάλο κοινό, χρησιμοποιήστε την πληρωμένη προώθηση για να προσεγγίσετε μεγαλύτερο κοινό.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για την προώθηση των βίντεο σας:

Αξιοποιήστε τα υπάρχοντα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης για να προωθήσετε τα βίντεό σας.
Ενσωματώστε βίντεο στον ιστότοπό σας για να αυξήσετε το χρόνο που περνούν οι χρήστες στον ιστότοπό σας και να τους κρατήσετε απασχολημένους.
Προσεγγίστε ένα νέο κοινό συνεργαζόμενοι με φορείς επιρροής ή ηγέτες του κλάδου για την προώθηση των βίντεο σας.
Χρησιμοποιήστε πληρωμένη προώθηση σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό.
Βεβαιωθείτε ότι τα βίντεό σας είναι βελτιστοποιημένα για τις μηχανές αναζήτησης, περιλαμβάνοντας λέξεις-κλειδιά στον τίτλο, την περιγραφή και τις ετικέτες του βίντεο.
Τέλος, μοιραστείτε το βίντεό σας με τους συνδρομητές του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για να προσεγγίσετε ένα στοχευμένο κοινό μέσω μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Ακολουθώντας αυτές τις συμβουλές μπορείτε να προωθήσετε αποτελεσματικά τα βίντεό σας και να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό.

7. Μετρήστε και αναλύστε τις επιδόσεις σας στο μάρκετινγκ βίντεο.

Τέλος, η μέτρηση και η ανάλυση των αποτελεσμάτων σας είναι ζωτικής σημασίας για να δείτε τι λειτουργεί και τι όχι.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Analytics και το YouTube Analytics για να παρακολουθείτε τις επιδόσεις των βίντεο σας, συμπεριλαμβανομένων των προβολών, της εμπλοκής και των μετατροπών. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε τη στρατηγική σας και να κάνετε προσαρμογές ανάλογα με τις ανάγκες.

Παραδείγματα επιτυχημένων εκστρατειών μάρκετινγκ βίντεο:

1. Airbnb - "Μην πας εκεί, ζήσε εκεί".

Η εκστρατεία αυτή σχεδιάστηκε για να προωθήσει τη μοναδική ταξιδιωτική εμπειρία της Airbnb και την ιδέα του "να ζεις σαν ντόπιος". Το βίντεο παρουσιάζει πραγματικούς επισκέπτες της Airbnb που βιώνουν την τοπική κουλτούρα και τονίζει τα οφέλη της διαμονής σε ένα ακίνητο της Airbnb.

2. "Story of Stuff" Explainer video καμπάνια

Το βίντεο δημιουργήθηκε με σκοπό την ευαισθητοποίηση σχετικά με τον καταναλωτισμό και τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις του. Επιλέχθηκε το επεξηγηματικό στυλ κινουμένων σχεδίων για να γίνει ένα σοβαρό θέμα προσιτό και προσιτό σε ένα ευρύτερο κοινό. Παρά το γεγονός ότι πρόκειται για ένα βίντεο μεγάλης διάρκειας, το μάρκετινγκ του "The Story of Stuff" ήταν εξαιρετικά επιτυχημένο, με το βίντεο να κοινοποιείται ευρέως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να προβάλλεται εκατομμύρια φορές.

Marketing (Πηγή)

Τελικά λόγια

Τα παραδείγματα που αναφέρθηκαν παραπάνω καταδεικνύουν πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί το βίντεο για την προώθηση μιας μάρκας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας και για την οικοδόμηση μιας ισχυρής σύνδεσης με το κοινό-στόχο σας. Προσθέτοντας χιούμορ, αφήγηση ιστοριών και ελκυστικές εικόνες, αυτά τα βίντεο βοήθησαν τις μάρκες τους να ξεχωρίσουν και να οδηγήσουν σε αποτελέσματα.