Πώς να κάνετε τοπικό SEO για εταιρείες στεγών

Εισαγωγή

Οι εταιρείες στεγών σήμερα ζουν και πεθαίνουν από τα αποτελέσματα της τοπικής τους αναζήτησης. Η υψηλή κατάταξή τους είναι η διαφορά μεταξύ του να έχετε εκατοντάδες νέους πελάτες κάθε μήνα και του να αγωνίζεστε να πάρετε παραγγελίες.

Σε αυτό το άρθρο, θέλουμε να σας εξηγήσουμε τα οφέλη του τοπικού SEO για τις εταιρείες κατασκευής σκεπής και να σας δώσουμε έναν βήμα προς βήμα οδηγό για να ανεβάσετε την ιστοσελίδα σας στην κορυφή.

Γιατί χρειάζεστε τοπικό SEO για εταιρείες στέγασης

Πηγή: Freepik

Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων παρεξηγούν το τοπικό SEO, δεδομένου ότι γενικά φέρνει λιγότερη οργανική κυκλοφορία. Ωστόσο, αν δεν θέλετε να βγάλετε χρήματα από το blogging, αυτό είναι στην πραγματικότητα καλό, ειδικά όταν μπορείτε να αρπάξετε έγκυρους SEO backlinks. Παρόλο που μπορεί να έχετε λιγότερη επισκεψιμότητα, αυτή θα είναι πολύ πιο σχετική και θα συνοδεύεται από υψηλότερο ποσοστό μετατροπής. Έχοντας λιγότερους ανθρώπους στον ιστότοπο, μειώνεται το φορτίο στην υποδομή σας, εξοικονομώντας χρήματα για το εύρος ζώνης.

Το τοπικό μάρκετινγκ SEO για στέγες μπορεί επίσης να βοηθήσει την επιχείρησή σας με διάφορους άλλους τρόπους. Ακολουθούν μερικά μόνο από τα οφέλη του τοπικού SEO:

• Βελτιωμένη ευρεσιμότητα. Όπως συμβαίνει με όλο το SEO, ο ιστότοπός σας για στέγες θα αποκτήσει μεγαλύτερη απήχηση και θα προσελκύσει περισσότερους θεατές αν βρίσκεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
• Υψηλότερη ποιότητα οδηγεί. Το γενικό SEO μπορεί να προσελκύσει πολλούς δυνητικούς επισκέπτες στον ιστότοπό σας, αλλά δεν θα αγοράσουν τίποτα αν δεν προσφέρετε υπηρεσίες στην περιοχή τους. Το τοπικό SEO σας επιτρέπει να στοχεύσετε σε άτομα από την περιοχή παροχής υπηρεσιών σας.
• Σύνδεση με τοπικούς πελάτες. Η οικοδόμηση ουσιαστικών συνδέσεων με πελάτες και επιχειρήσεις της περιοχής σας θα δημιουργήσει την εικόνα ενός αξιόπιστου συνεργάτη. Τα τοπικά ιστολόγια ακινήτων που δέχονται αναρτήσεις επισκεπτών θα ήθελαν πολύ να λάβουν τις συνεισφορές σας σχετικά με τα τελευταία χαρακτηριστικά των νέων υλικών στέγασης, και αυτό είναι μόνο ένα παράδειγμα.
• Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Η εμφάνιση στην κορυφή των τοπικών αποτελεσμάτων αναζήτησης θα σας επιτρέψει να ξεχωρίσετε από άλλες τοπικές επιχειρήσεις και να είστε ισότιμοι με εθνικούς και παγκόσμιους παρόχους υπηρεσιών. Αυτό είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό όταν συνδυάζεται με οποιαδήποτε παγκόσμια τακτική PPC, όπως η γεωγραφική στόχευση.
• Συμπληρωματικά με τη στρατηγική μάρκετινγκ σας. Το τοπικό SEO σας επιτρέπει να είστε πιο ορατοί κατά τη διάρκεια εκστρατειών μάρκετινγκ, ειδικά σε σχέση με ειδικές τοπικές εκδηλώσεις. Αυτό σας βοηθά να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες, ενώ ξοδεύετε λιγότερα χρήματα.

Έχοντας αυτά τα οφέλη κατά νου, ας δούμε πώς θα επιτύχετε τον τελικό στόχο της εμφάνισης στην κορυφή των SERPs στην περιοχή σας.

7 βήματα για τη βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου στέγασης

Πηγή: All County Exteriors

Υπάρχουν πολλά στοιχεία για την επιτυχή εφαρμογή του τοπικού SEO για εργολάβους στέγες. Για λόγους συντομίας, προσπαθήσαμε να συγκεντρώσουμε μόνο τα πιο ζωτικά βήματα σε αυτόν τον κατάλογο. Το καλύτερο είναι ότι δεν χρειάζεται να είστε ειδικός στο SEO για να εφαρμόσετε αυτά τα βήματα.

Επίσης, αυτό το άρθρο αναφέρεται μόνο στις ιδιαιτερότητες του τοπικού SEO. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για την εκτέλεση του SEO γενικά, μπορείτε να ανατρέξετε στο άρθρο μας σχετικά με τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής στρατηγικής SEO.

Ακολουθούν τα επτά βήματα του τοπικού SEO για εταιρείες κατασκευής στέγης.

1. Βελτιστοποίηση του επιχειρηματικού προφίλ Google

Το πρώτο πράγμα που θα δουν οι περισσότεροι άνθρωποι όταν βρίσκουν την επιχείρησή σας στους Χάρτες Google και όταν αναζητούν απευθείας την εταιρεία σας είναι το Επαγγελματικό σας Προφίλ Google (GBP). Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να το διατηρείτε ενημερωμένο και βελτιστοποιημένο. Ακούστε τι πρέπει να κάνετε:

• Διεκδικήστε και επαληθεύστε την καταχώρησή σας. Αν δεν το έχετε ήδη κάνει, ελέγξτε τη θέση σας στους Χάρτες Google και διεκδικήστε την ιδιοκτησία. Η Google θα σας κάνει μερικές ερωτήσεις και θα σας στείλει έναν κωδικό επαλήθευσης για να σας μεταβιβάσει την κυριότητα της GBP.
• Εισάγετε τα στοιχεία της επιχείρησής σας. Εισάγετε τις πληροφορίες NAP (Όνομα, Διεύθυνση, Τηλέφωνο), καθώς και την ιστοσελίδα, την κατηγορία και μια σύντομη περιγραφή. Βεβαιωθείτε ότι αυτά παραμένουν συνεπή σε όλες τις πλατφόρμες.
• Ορίστε το ωράριό σας. Βεβαιωθείτε ότι ο κόσμος γνωρίζει πότε είστε ανοιχτοί. Ρυθμίστε το κανονικό ωράριο, τα Σαββατοκύριακα και τις αργίες σας και βεβαιωθείτε ότι παραμένουν ενημερωμένα. Δεν θέλετε οι χρήστες σας να τους υποδέχονται με κλειστές πόρτες.
• Προσθέστε εικόνες. Η Google προτιμά τις επιχειρήσεις με φρέσκες εικόνες. Βεβαιωθείτε ότι ενημερώνετε συχνά το προφίλ σας με φρέσκες φωτογραφίες.

Καθώς πρόκειται για ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία κατάταξης, βεβαιωθείτε ότι είναι πάντα ενημερωμένο.

2. Εφαρμογή σήμανσης σχήματος

Παρά το γεγονός ότι είναι εξαιρετικά έξυπνες, οι μηχανές αναζήτησης εξακολουθούν να χρειάζονται τη βοήθειά μας για να διαβάζουν και να κατανοούν τους ιστότοπους. Σε αυτό το σημείο έρχονται τα δομημένα δεδομένα. Είναι ένας τύπος κώδικα που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης για να κατανοήσουν το περιεχόμενο και το πλαίσιο των σελίδων σας.

Όταν οι χρήστες αναζητούν επιχειρήσεις και υπηρεσίες στην Αναζήτηση Google ή στους Χάρτες, θα εμφανίζεται ένα widget που θα τους εμφανίζει όλες τις τοπικές επιχειρήσεις της περιοχής με τις σχετικές πληροφορίες τους, όπως όνομα, ώρες λειτουργίας, ιστοσελίδα κ.λπ. Για παράδειγμα, αν αναζητήσετε την "καλύτερη εταιρεία κατασκευής στέγης στην Αριζόνα", πιθανότατα θα βρείτε κάτι τέτοιο.

Αυτό λειτουργεί χάρη στο σχήμα LocalBusiness. Η Google έχει έναν λεπτομερή οδηγό για τη δημιουργία του. Για να βελτιώσετε περαιτέρω τα ποσοστά μετατροπής σας, εφαρμόστε τα σχήματα Review και AggregateRating. Θα επιτρέψουν στις μηχανές αναζήτησης να συλλέγουν και να συγκεντρώνουν κριτικές σχετικά με τον ιστότοπό σας.

3. Ανάπτυξη ενός τοπικά εστιασμένου ιστότοπου

Όπως ακριβώς η επιλογή του σωστού τομέα (π.χ. συγκεκριμένης τοποθεσίας) είναι ζωτικής σημασίας, θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για κατάταξη στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης. Αυτά είναι τρία βασικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου:

• Ειδικές σελίδες για συγκεκριμένη τοποθεσία. Δημιουργήστε σελίδες προσαρμοσμένες σε συγκεκριμένες τοποθεσίες στην περιοχή παροχής υπηρεσιών σας. Για παράδειγμα, αν προσφέρετε υπηρεσίες στο Νέο Μεξικό, δημιουργήστε ξεχωριστές σελίδες για τις υπηρεσίες στέγασης στο Αλμπουκέρκι, τη Σάντα Φε, το Λας Βέγκας και άλλες μεγάλες πόλεις.
• Τοπικές λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενο. Βεβαιωθείτε ότι περιλαμβάνετε στο περιεχόμενό σας λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που σχετίζονται με την τοποθεσία σας. Πράγματα όπως "εταιρείες κατασκευής στέγης στη Νέα Υόρκη". Μπορείτε να ερευνήσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά με το Google Analytics, το Ahrefs, το Semrush ή άλλα παρόμοια εργαλεία.
• Μετα-τίτλοι και περιγραφές. Όπως και με τις λέξεις-κλειδιά, οι τίτλοι και οι περιγραφές μετα θα πρέπει να αντικατοπτρίζουν τον τομέα των υπηρεσιών σας.

4. Δημιουργία εντοπισμένου περιεχομένου

Συνδέεται κάπως με το προηγούμενο σημείο, είναι σημαντικό να δημιουργείτε περιεχόμενο που είναι σχετικό με την τοποθεσία σας. Δεν αρκεί να εισάγετε λέξεις-κλειδιά με τοποθεσίες σε γενικά άρθρα. Όχι, πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που είναι επίκαιρο και σχετικό με την τοποθεσία για μια καλή κατάταξη.

Έχει η τοποθεσία ειδικές συνθήκες που απαιτούν πρόσθετη συντήρηση της στέγης ή ειδικά υλικά; Γράψτε σχετικά για να προειδοποιήσετε τους αναγνώστες σας. Στη συνέχεια, ανακατευθύνετέ τους σε μια σχετική σελίδα υπηρεσιών.

Μήπως μια καταιγίδα σάρωσε την περιοχή; Μήπως ένας ανεμοστρόβιλος έσκισε πολλές στέγες; Ή μήπως συνέβη κάτι καλό, όπως μια γιορτή που γιορτάζουν όλοι στην πόλη; Όποια κι αν είναι η περίσταση, φροντίστε να εκμεταλλευτείτε τη στιγμή με το μάρκετινγκ σας. Προσφέρετε ειδικές εκπτώσεις για τα θύματα της καταστροφής ή δώστε κωδικούς προσφοράς για ειδικές εκδηλώσεις όταν περιμένετε ότι περισσότεροι άνθρωποι θα χρειαστούν τις υπηρεσίες σας.

Τέλος, μοιραστείτε τη δουλειά που έχετε κάνει στην περιοχή. Η προβολή των περιπτωσιολογικών σας μελετών θα βοηθήσει στην οικοδόμηση κύρους στην κοινότητά σας. Μιλήστε για τα προβλήματα που επιλύσατε και πώς το κάνατε. Προσθέστε την κριτική του χρήστη και θα αποκτήσετε μια ωραία εγγύηση από έναν ντόπιο.

5. Δημιουργία τοπικών παραπομπών και backlinks

Η συμμετοχή στην τοπική κοινότητα είναι σημαντική, ιδίως σε μικρές, στενά συνδεδεμένες κοινότητες. Αυτό ισχύει τόσο για το μάρκετινγκ της πραγματικής ζωής όσο και για τη δημιουργία backlinks για την κατάταξη στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Ακολουθούν τρεις στρατηγικές για την οικοδόμηση backlinks:

• Κατάλογοι. Καταχωρήστε την επιχείρησή σας σε έναν τοπικό κατάλογο. Αυτό σας δίνει έναν καλό backlink για το SEO και επιτρέπει στους ανθρώπους να σας ανακαλύψουν με περισσότερους από έναν τρόπους.
• Γράψτε guest posts. Αν έχετε την τεχνογνωσία, γιατί να μην την μοιραστείτε με τους αναγνώστες άλλων ιστολογίων; Ακόμη και ως μικρή επιχείρηση, μπορεί να έχετε πολλές γνώσεις που μπορούν να οδηγήσουν σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και πολλές υπηρεσίες για σύνδεση SEO θα δεχτούν ευχαρίστως τη συμβολή σας. Μπορεί να αναμένεται να πληρώσετε ή να κάνετε μια αντιπαροχή. Αν και, αν είστε γνωστός ειδικός, _αυτοί _ίσως _να _πληρώσουν _αυτούς _αντί αυτού.
• Συνεργασίες. Συνεργαστείτε με άλλες επιχειρήσεις της περιοχής για να διαδώσετε την επιχείρησή σας. Βεβαιωθείτε ότι δημοσιεύετε σχετικά στο ιστολόγιό σας και στα κοινωνικά δίκτυα. Αυτό είναι μια νίκη τόσο για το μάρκετινγκ όσο και για το SEO.
• Εκδηλώσεις. Συμμετέχετε σε τοπικές εκδηλώσεις όπως φιλανθρωπικές οργανώσεις, συνέδρια, διαγωνισμούς κ.λπ. Και πάλι, φροντίστε να ενημερώνετε τους επισκέπτες σας μέσω του ιστολογίου και των κοινωνικών δικτύων.

6. Ενθαρρύνετε και διαχειριστείτε τις κριτικές πελατών

Ενθαρρύνετε τους πελάτες σας να αφήνουν κριτικές στο GBP, στον ιστότοπό σας και σε άλλους καταλόγους. Μια βαθμολογία 4,7 με χίλιες μαρτυρίες αξίζει περισσότερο από ένα σταθερό 5 με δύο. Μπορείτε να δώσετε κίνητρα στους χρήστες σας να αφήσουν τα σχόλιά τους. Για παράδειγμα, δώστε τους έκπτωση για την επόμενη αγορά τους ή προσφέρετε συμπληρωματικές υπηρεσίες σε αντάλλαγμα για την ειλικρινή κριτική τους. Φροντίστε μόνο να μην πιέζετε τους χρήστες να δίνουν μόνο καλές. Η ειλικρίνεια είναι η καλύτερη πολιτική.

Μην ξεχνάτε να απαντάτε σε κάθε πελάτη. Ευχαριστήστε τους για τις θετικές κριτικές για να δείξετε την εκτίμησή σας. Οι αρνητικές μπορεί να είναι λίγο πιο δύσκολο να αντιμετωπιστούν. Μπορεί να νιώσετε καλά να ξεσπάσετε στον χρήστη, ειδικά αν είναι αδικαιολόγητο. Ωστόσο, αυτή η απάντηση σπάνια δικαιολογείται. Είναι προτιμότερο να πείτε ότι λυπάστε που ο χρήστης είχε μια κακή εμπειρία και να εξηγήσετε πώς θα βελτιωθείτε. Αυτό δημιουργεί μια εικόνα επαγγελματισμού και συνεχούς βελτίωσης.

Τέλος, χρησιμοποιήστε τις καλές μαρτυρίες στην ιστοσελίδα σας. Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να εμπιστευτούν την επιχείρησή σας αν έχει καλές κριτικές, ειδικά από ανθρώπους που γνωρίζουν.

7. Παρακολούθηση και ανάλυση της απόδοσης του τοπικού SEO

Τώρα που τα έχετε στήσει όλα, ίσως σκεφτείτε ότι ήρθε η ώρα να χαλαρώσετε και να πιείτε μια μαργαρίτα στην αυλή σας. Δυστυχώς, το SEO δεν λειτουργεί έτσι. Δεν είναι κάτι που μπορείτε να ρυθμίσετε και να ξεχάσετε και απαιτεί συνεχή προσοχή από εσάς.

Παρακολουθήστε τις επιδόσεις των σελίδων σας, ιδίως του περιεχομένου-κλειδί και των νέων σελίδων σας. Είναι καλό να βασίζεστε στο ένστικτό σας όταν παίρνετε αποφάσεις, αλλά έχοντας δεδομένα για να τις στηρίξετε θα κάνετε τη λήψη αποφάσεων απείρως καλύτερη. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Analytics, το Ahrefs ή το Semrush για να καταλάβετε καλύτερα πώς το περιεχόμενό σας αποδίδει σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας.

Αν δείτε ένα άρθρο να δυσκολεύεται, προσπαθήστε να μάθετε γιατί. Μερικές φορές, η δημοσίευση στο ιστολόγιο απλώς δεν δίνει στους χρήστες αυτό που θέλουν. Άλλες φορές, το SEO της σελίδας σας δεν είναι σε καλή κατάσταση. Και μερικές φορές, μπορεί απλά να είστε άτυχοι με τις μηχανές αναζήτησης να μην προωθούν το άρθρο σας χωρίς σοβαρό λόγο.

Συμπέρασμα

Το τοπικό SEO δεν είναι απλώς μια πολυτέλεια για τους ιστότοπους στέγες - είναι μια αναγκαιότητα. Εφαρμόζοντας τις στρατηγικές που συζητήσαμε, αυξάνετε τις πιθανότητες να καταταγείτε υψηλότερα από τους ανταγωνιστές σας.

Να θυμάστε, το τοπικό SEO είναι μια συνεχής διαδικασία. Απαιτεί συνεχή προσπάθεια, τακτικές ενημερώσεις και προθυμία προσαρμογής στις αλλαγές των αλγορίθμων των μηχανών αναζήτησης και της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Αλλά οι ανταμοιβές αξίζουν την επένδυση. Βελτιώνοντας την κατάταξή σας στην τοπική αναζήτηση, δεν αυξάνετε απλώς τη διαδικτυακή σας προβολή - χτίζετε εμπιστοσύνη με την κοινότητά σας, προσελκύετε ποιοτικότερους πελάτες και τελικά αναπτύσσετε την επιχείρησή σας.

Μην αφήσετε την εταιρεία σας να χαθεί στο ψηφιακό χάος. Ξεκινήστε να εφαρμόζετε αυτές τις τοπικές στρατηγικές SEO σήμερα και παρακολουθήστε τη διαδικτυακή σας παρουσία να εκτοξεύεται στα ύψη, φέρνοντας μια σταθερή ροή τοπικών πελατών στο κατώφλι σας.