Πώς να κάνετε έναν έλεγχο περιεχομένου και να κλαδέψετε τις σελίδες χαμηλής ποιότητας από τον ιστότοπό σας

Εισαγωγή

"Απλά δημοσιεύστε περισσότερα."

"Περισσότερες σελίδες = περισσότερη επισκεψιμότητα!"

"Αν το χτίσεις, θα έρθουν".

Η αλήθεια είναι ότι η ποιότητα, όχι η ποσότητα, είναι ο βασιλιάς για την προώθηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Στην πραγματικότητα, το κλάδεμα των σελίδων χαμηλής ποιότητας, η ενημέρωση του παλιού περιεχομένου και η ανακατεύθυνση των χρηστών σε πιο σχετικές πληροφορίες μπορεί να αποφέρει καλύτερα αποτελέσματα από την απλή δημοσίευση περισσότερου περιεχομένου.

Πώς όμως μπορείτε να εντοπίσετε το νεκρό βάρος που εμποδίζει τον ιστότοπό σας να αξιοποιήσει τις πραγματικές του δυνατότητες; Εδώ είναι που μπαίνει στο παιχνίδι ένας έλεγχος περιεχομένου. Ας ρίξουμε λοιπόν μια πιο προσεκτική ματιά.

Το κόστος του άσχετου περιεχομένου

Ως έμπειρος ψηφιακός στρατηγικός σύμβουλος που έχει συνεργαστεί με περισσότερες από 300 μάρκες SaaS και ηλεκτρονικού εμπορίου, έχω παρατηρήσει σταθερά ένα ανησυχητικό μοτίβο στα ιστολόγια: πολυάριθμες σελίδες με χαμηλή επισκεψιμότητα και ξεπερασμένο περιεχόμενο.

Μπορεί να φαίνεται ακίνδυνο να αφήσετε αυτό το παλιό περιεχόμενο να παραμείνει. Αλλά επηρεάζει αρνητικά το δυναμικό SEO σας - με σημαντικό τρόπο.

Γιατί; Η Google αντιλαμβάνεται το ξεπερασμένο, άσχετο περιεχόμενο. Στη συνέχεια, εφαρμόζει αυτή την έλλειψη συνάφειας σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας, γεγονός που μπορεί να επηρεάσει τη συνολική σας θέση στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Εν τω μεταξύ, οι ανταγωνιστές που επαγρυπνούν για τη συνάφεια του περιεχομένου τους ενημερώνουν τακτικά το περιεχόμενο του ιστολογίου τους με φρέσκες, νέες πληροφορίες. Κατά συνέπεια, το άλλοτε πολύτιμο περιεχόμενό σας μπορεί τώρα να φαίνεται παρωχημένο.

Η νικητήρια συνταγή για το SEO

Πώς κερδίζετε λοιπόν τον αγώνα SEO; Στην ουσία, χρειάζεστε τρία πράγματα για να βρεθείτε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης:

• Ποιοτικό περιεχόμενο
• Συνάφεια/Εμπειρογνωμοσύνη
• Αρχή

(Επιπλέον, θα χρειαστείτε επίσης ένα καλά επεξεργασμένο σύνολο δεξιοτήτων για να συμβαδίζετε αποτελεσματικά με τις αλλαγές στο πεδίο του SEO).

Μελέτες, όπως αυτή που διεξήχθη από την Moz, αποδεικνύουν ότι με το κλάδεμα του 30-50% του περιεχομένου χαμηλής ποιότητας του ιστότοπού σας μπορεί να βελτιωθεί η συνολική ποιότητα του ιστότοπού σας και να βελτιωθεί σημαντικά η κατάταξή σας.

(Πηγή εικόνας)

Αυτή η προσέγγιση έχει νόημα, επειδή το χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο υποβαθμίζει το υψηλής ποιότητας περιεχόμενό σας, μειώνοντας τη συνολική αξία του ιστότοπού σας. Οι μηχανές αναζήτησης ευνοούν τους ιστότοπους με ομοιόμορφο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, γεγονός που συμβάλλει στη βελτίωση της κατάταξής σας.

Τι είναι ο έλεγχος περιεχομένου;

Ο έλεγχος περιεχομένου είναι μια διεξοδική διαδικασία που περιλαμβάνει την αξιολόγηση και την ανάλυση όλου του περιεχομένου στον ιστότοπό σας. Αυτή η επισκόπηση από εμπρός προς τα πίσω σας δίνει μια σαφή κατανόηση των "νικητών" και των "χαμένων" του περιεχομένου του ιστότοπού σας.

Ο στόχος είναι να βελτιωθεί η απόδοση και η συνάφεια του ιστότοπού σας με τον εντοπισμό παρωχημένου, χαμηλής ποιότητας ή ανεπαρκούς περιεχομένου που θα μπορούσε να επιβαρύνει την κατάταξή σας στο SEO.

Ωστόσο, ο έλεγχος περιεχομένου δεν αφορά μόνο την απαλλαγή από τα κακά μήλα. Έχει επίσης να κάνει με τον εντοπισμό του καλύτερου περιεχομένου σας, ώστε να μπορείτε να αναπαράγετε την επιτυχία του. Αυτή η διαδικασία βοηθά στη βελτίωση της στρατηγικής σας για το περιεχόμενο, καθιστώντας την αποτελεσματικότερη με την πάροδο του χρόνου.

Και το καλύτερο; Θα ξέρετε πότε δουλεύει. Η οργανική σας επισκεψιμότητα θα εκτοξευθεί στα ύψη και η τελική σας γραμμή θα σας ευχαριστεί. Οι ειδικοί προτείνουν την πραγματοποίηση ενός ελέγχου περιεχομένου τουλάχιστον μία φορά το χρόνο.

Πώς να εκτελέσετε έναν έλεγχο περιεχομένου

Ακολουθήστε αυτά τα πέντε απλά βήματα για να πραγματοποιήσετε έναν ολοκληρωμένο έλεγχο περιεχομένου και να απαλλαγείτε από τις ενοχλητικές αναρτήσεις ιστολογίου που σας κρατούν πίσω.

Βήμα 1: Περιγράψτε τους επιχειρηματικούς σας στόχους

Περιεχόμενο που έχει δημοσιευτεί πριν από μήνες (ή ίσως πριν από χρόνια) μπορεί:

• Να επωφεληθούν από την υποστήριξη νέων μέσων (εικόνες, βίντεο, γραφήματα)
• Χρειάζονται νέα δεδομένα για την υποστήριξη των ισχυρισμών
• Έχετε αναντιστοιχία πρόθεσης αναζήτησης
• Περιέχουν ξεπερασμένες πληροφορίες
• Απαιτούν λιγότερο ή περισσότερο βάθος

Ανακριβές περιεχόμενο = αρνητικό σήμα εμπιστοσύνης που μπορεί να πλήξει ολόκληρο τον ιστότοπό σας. Και ανάλογα με το πόσο περιεχόμενο έχετε, δεν υπάρχει περίπτωση να μπορείτε να κλαδέψετε ή να ανανεώσετε κάθε κομμάτι περιεχομένου που χρειάζεται λίγη τρυφερή φροντίδα.

Θυμηθείτε λοιπόν, το SEO δεν είναι ένα σιλό. Θα πρέπει να εξυπηρετεί έναν ξεχωριστό επιχειρηματικό σκοπό. Πάντα, πάντα, πάντα, πάντα να δίνετε προτεραιότητα στις σελίδες του ιστότοπού σας που κατατάσσονται σε λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας και συμβάλλουν στους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPIs), όπως η οργανική επισκεψιμότητα, τα leads ή οι πωλήσεις.

Και εδώ είναι άλλη μια φιλική υπενθύμιση για να την έχετε στο τσεπάκι σας. Ο σκοπός ενός ελέγχου περιεχομένου δεν είναι απλώς να συγκεντρώσετε ένα βουνό δεδομένων, αλλά να αποκαλύψετε πολύτιμες πληροφορίες που ευθυγραμμίζονται άμεσα με τους γενικούς επιχειρηματικούς σας στόχους. Γνωρίστε ακριβώς τι θέλετε να επιτύχετε από την αρχή και αφήστε αυτούς τους στόχους να κατευθύνουν τη διαδικασία ελέγχου.

Βήμα 2: Αναλύστε τα περιουσιακά στοιχεία του περιεχομένου σας

Πριν ακονίσετε το ψαλίδι κλαδέματος, είναι ζωτικής σημασίας να επανεξετάσετε όλα τα δεδομένα που περιβάλλουν την απογραφή του περιεχομένου σας. Ξεκινήστε εντοπίζοντας το περιεχόμενο με τις χειρότερες επιδόσεις, αναζητώντας τα ακόλουθα στοιχεία:

• Κακές διευθύνσεις URL και σπασμένοι σύνδεσμοι. Αυτά μπορούν να βλάψουν το SEO του ιστότοπού σας και να οδηγήσουν σε κακή εμπειρία χρήσης.
• Οργανική κυκλοφορία αναζήτησης. Εξετάζοντας την επισκεψιμότητα των τελευταίων 90 ημερών, μπορείτε να εντοπίσετε ποιο περιεχόμενο δεν προσελκύει πλέον επισκέπτες.
• Σελίδες με απροσδόκητα χαμηλό μέσο χρόνο παραμονής στην ιστοσελίδα. Εάν οι χρήστες δεν αφιερώνουν χρόνο σε αυτές τις σελίδες, μπορεί να μην βρίσκουν το περιεχόμενο πολύτιμο ή ελκυστικό.
• Περιεχόμενο με λίγες κοινωνικές κοινοποιήσεις, χωρίς λέξεις-κλειδιά κατάταξης και μηδενικούς backlinks. Αυτοί οι δείκτες μπορεί να υποδηλώνουν ότι το περιεχόμενό σας δεν έχει απήχηση στο κοινό σας ή δεν προσφέρει αξία.

Από την άλλη πλευρά, το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο είναι ένα άρθρο που κατατάσσεται στις πρώτες σελίδες της Google, κερδίζει οργανικούς συνδέσμους και ευθυγραμμίζεται με τις οδηγίες χρήσιμου περιεχομένου της Google. Χρησιμοποιήστε το Google Analytics για να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τα κομμάτια περιεχομένου με τις καλύτερες επιδόσεις.

(Πηγή εικόνας)

Βήμα 3: Βάλτε κάθε άρθρο σε μια κατηγορία

Μόλις συγκεντρώσετε τα δεδομένα σας, οργανώστε τα σε ένα ταμπλό, το Excel ή το Google Sheets. Χαρακτηρίστε κάθε κομμάτι περιεχομένου ως εξής:

1. Αφήστε το ως έχει
2. Αφαίρεση/ανακατεύθυνση/ενοποίηση
3. Βελτίωση του

Στο ελάχιστο, προσθέστε τουλάχιστον τα ακόλουθα στοιχεία για κάθε κομμάτι περιεχομένου:

• URL άρθρου
• Όνομα άρθρου
• Ημερομηνία δημοσίευσης
• Λέξη-κλειδί

Βήμα 4: Κλαδέψτε (ή βελτιώστε) το περιεχόμενο με χαμηλή απόδοση

Στη συνέχεια, καθορίστε σαφή κριτήρια για τις προσπάθειες κλαδέματος. Μπορείτε να επιλέξετε να απορρίψετε όλα τα άρθρα που έχουν δημοσιευτεί πριν από δύο χρόνια ή εκείνα που δεν προσελκύουν οργανική επισκεψιμότητα.

Έχοντας αυτά τα κριτήρια κατά νου, ξεσκονίστε κάθε άρθρο και κάντε την κίνησή σας:

• Κόψτε το περιεχόμενο που δεν είναι πλέον σχετικό και προσθέστε μια ανακατεύθυνση 301
• Συνδυάστε διπλό περιεχόμενο σε ένα αειθαλές άρθρο
• Ανανεώστε το ξεπερασμένο περιεχόμενο που μπορεί ακόμα να διασωθεί
• Χρησιμοποιήστε ετικέτες 'noindex' σε κομμάτια που δεν είναι θετικά για το SEO, αλλά εξακολουθούν να ανταποκρίνονται στις ανάγκες του κοινού σας.

Τώρα που εντοπίσατε τους πιθανούς στόχους για την αποστολή κλαδέματος, μπορεί να μην είναι η καλύτερη στρατηγική να διαγράψετε τα πάντα με μια κίνηση. Μια πιο κλιμακωτή προσέγγιση θα διευκολύνει την παρακολούθηση του τρόπου με τον οποίο οι συγκεκριμένες τροποποιήσεις επηρεάζουν τις επιδόσεις σας στο SEO.

Καταρτίστε έναν κατάλογο προτεραιότητας των πρώτων υποψηφίων για κλάδεμα. Αφού εκτελέσετε το πρώτο κύμα αλλαγών, συνεχίστε να παρακολουθείτε τα δεδομένα SEO του ιστότοπού σας για αρκετές εβδομάδες προτού προχωρήσετε στην επόμενη δέσμη.

Βήμα 5: Μετρήστε τα αποτελέσματά σας

Μόλις εφαρμόσετε τις αλλαγές, η δουλειά σας δεν έχει τελειώσει. Η ομορφιά του ψηφιακού μάρκετινγκ έγκειται στη δυνατότητα μέτρησής του. Γι' αυτό παρακολουθείτε προσεκτικά τις μετρήσεις σας για να μετράτε τον αντίκτυπο των προσπαθειών σας.

Δώστε μεγάλη προσοχή στην οργανική σας κίνηση. Επιστρέφουν περισσότεροι άνθρωποι στον ιστότοπό σας μέσω των μηχανών αναζήτησης μετά το κλάδεμα του περιεχομένου σας; Αν ναι, είναι ένα θετικό σημάδι ότι οι αλλαγές σας λειτουργούν.

Κοιτάξτε, επίσης, τα ποσοστά αναπήδησης. Εάν έχουν μειωθεί, αυτό δείχνει ότι οι επισκέπτες βρίσκουν αξία στο περιεχόμενό σας και παραμένουν για να εξερευνήσουν περισσότερα.

Τέλος, παρακολουθήστε τις SERPs. Έχετε φτάσει στην πολυπόθητη πρώτη σελίδα της Google; Χρησιμοποιήστε το Rank Tracker για να δείτε ακριβώς πώς αποδίδουν ο έλεγχος περιεχομένου και οι προσπάθειες κλαδέματος. Μπορείτε ακόμη και να ορίσετε καθημερινές ειδοποιήσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να σας ενημερώνουν για οποιαδήποτε κίνηση.

(Πηγή εικόνας)

Μελέτη περίπτωσης: blog post για την ασφάλιση κατοικίδιων ζώων

Για να δείξουμε πώς να διεξάγουμε έναν έλεγχο περιεχομένου, ας αξιολογήσουμε μια δημοσίευση σε ιστολόγιο σχετικά με το κόστος και τα οφέλη της ασφάλισης κατοικίδιων ζώων.

Δημοσίευση στο blog

(Πηγή εικόνας)

Δεδομένα εργαλείου SEO

(Στιγμιότυπο από τον Jeremy Moser)

Ανάλυση ελέγχου περιεχομένου

• Συνάφεια: Το θέμα αυτό είναι σχετικό με τους ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων που εξετάζουν τις ασφαλιστικές επιλογές και ευθυγραμμίζεται με τον στόχο της εταιρείας για τη δημιουργία leads και μετατροπών.
• Ακρίβεια: Η ανάρτηση παρέχει πραγματικές πληροφορίες σχετικά με το κόστος ασφάλισης κατοικίδιων ζώων, την κάλυψη και τους παράγοντες που επηρεάζουν, αναφέροντας αξιόπιστες πηγές και αποποίηση ευθύνης ότι οι τιμές ενδέχεται να διαφέρουν.
• Σαφήνεια: Χρησιμοποιούνται σαφείς επικεφαλίδες, κουκκίδες, πίνακες και εικόνες για την παρουσίαση των πληροφοριών. Το κείμενο αποφεύγει την ορολογία και το κύριο μήνυμα είναι σαφές.
• Δέσμευση: Η ανάρτηση χρησιμοποιεί φιλικό τόνο, απευθυνόμενη στις ανησυχίες και τις ερωτήσεις του αναγνώστη. Χρησιμοποιεί επίσης συναισθηματικές εκκλήσεις και περιλαμβάνει κοινωνικές αποδείξεις, όπως μαρτυρίες και αξιολογήσεις πελατών.
• Βελτιστοποίηση: στον τίτλο, τη διεύθυνση URL, τη μετα-περιγραφή και σε όλο το κείμενο. Ενσωματώνει επίσης σχετικές λέξεις-κλειδιά και εσωτερικούς συνδέσμους προς άλλες σχετικές σελίδες.

Ετικέτα ελέγχου περιεχομένου

Αυτό το κομμάτι περιεχομένου δημιουργεί σχεδόν 600 μηνιαίους οργανικούς επισκέπτες στον ιστότοπο της Pumpkin. Ως εκ τούτου, αυτό το άρθρο θα μπορούσε να ενταχθεί στην κατηγορία "αφήστε το ως έχει". Στην πραγματικότητα, η συγγραφή περισσότερων κομματιών όπως αυτό είναι η ιδανική στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου που κινείται προς τα εμπρός.

Μελέτη περίπτωσης: Ταξιδιωτικό blog post

Τώρα, ας ρίξουμε μια άλλη ματιά σε έναν παρόμοιο τύπο περιεχομένου σχετικά με τις εμπειρίες της μελισσοκομίας που θα ήταν ώριμο για κλάδεμα.

Δημοσίευση στο blog

(Πηγή εικόνας)

Δεδομένα εργαλείου SEO

(Στιγμιότυπο από τον Jeremy Moser)

Ανάλυση ελέγχου περιεχομένου

• Συνάφεια: Το θέμα της ανάρτησης στο ιστολόγιο - εμπειρίες μελισσοκομίας - δεν ενδιαφέρει το κοινό ενός ταξιδιωτικού ιστολογίου.
• Ακρίβεια: Μια ανάρτηση στο ιστολόγιο που δεν έχει ενημερωθεί εδώ και πάνω από ένα χρόνο θα μπορούσε να παρέχει παραπλανητικές ή άσχετες πληροφορίες στους αναγνώστες.
• Σαφήνεια: Η παρουσίαση αυτής της θέσης αφήνει πολλά περιθώρια. Δεν έχει οργανωμένη δομή και η απουσία οπτικών βοηθημάτων, όπως εικόνες και infographics, την καθιστά λιγότερο ελκυστική.
• Δέσμευση: Υπάρχει μια χαμένη ευκαιρία να ενσωματώσετε προσωπικές ιστορίες, ερωτήσεις αναγνωστών ή μαρτυρίες από άλλους μελισσοκόμους για να ενισχύσετε τη δέσμευση.
• Βελτιστοποίηση: Χωρίς μια σαφή στρατηγική SEO, αυτή η ανάρτηση χάνει την ευκαιρία να προσεγγίσει το κοινό στο οποίο απευθύνεται μέσω της οργανικής αναζήτησης. Για παράδειγμα, στοχευμένες λέξεις-κλειδιά όπως "μελισσοκομία για αρχάριους" δεν είναι στρατηγικά τοποθετημένες στον τίτλο, τη διεύθυνση URL, τη μετα-περιγραφή ή σε όλο το περιεχόμενο.

Ετικέτα ελέγχου περιεχομένου

Αυτό το περιεχόμενο παράγει μηδενική οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπο της Home & Jet. Ως εκ τούτου, αυτό το άρθρο θα καταλήξει στην κατηγορία "αφαιρέστε". Μια απλή διαγραφή της δημοσίευσης στο ιστολόγιο θα κάνει το κόλπο, ακολουθούμενη από μια ανακατεύθυνση 301 στην αρχική σελίδα.

Είσαι τόσο δυνατός όσο το πιο αδύναμο post στο blog σου

Με την κατηγοριοποίηση, τον έλεγχο και το κλάδεμα του περιεχομένου του ιστότοπού σας, παρέχετε μια καλύτερη, πιο εστιασμένη εμπειρία χρήσης. Δίνετε επίσης το μήνυμα στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπός σας είναι μια αξιόπιστη, ενημερωμένη πηγή πληροφοριών.

Το αποτέλεσμα; Βελτιωμένο SEO, μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και, τελικά, καλύτερα ποσοστά μετατροπής.

Κλείστε το κενό έγγραφο Google (ή το παράθυρο ChatGPT) και πάρτε το ψαλίδι κλαδέματος. Ήρθε η ώρα να συμμαζέψετε το περιεχόμενό σας μέσω της διαδικασίας ελέγχου περιεχομένου και να αφήσετε τον ιστότοπό σας να ανθίσει στο μέγιστο των δυνατοτήτων του.

Θυμηθείτε, το κλειδί της επιτυχίας δεν είναι απλώς η δημιουργία περισσότερου περιεχομένου, αλλά η προώθηση του καλύτερου και πιο σχετικού περιεχομένου για τους χρήστες σας. Έτσι, προχωρήστε και ξεκινήστε το κλάδεμα! Η κατάταξή σας στο SEO θα σας ευχαριστήσει.