Πώς να δημιουργήσετε Viral Social Media Content που θα μεγαλώσει την επιχείρησή σας

Εισαγωγή

Έχετε ακούσει ποτέ τη ρήση: "Ηπροσοχή είναι το νέο νόμισμα";

Με περισσότερους από 5 δισεκατομμύρια ανθρώπους να χρησιμοποιούν το διαδίκτυο παγκοσμίως, οι μάρκες και οι επιχειρήσεις αναζητούν μοναδικούς και συναρπαστικούς τρόπους για να αυξήσουν την online παρουσία τους με τη βοήθεια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Ωστόσο, πολλοί από αυτούς χρησιμοποιούν κυρίως πληρωμένη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να τραβήξουν την προσοχή των ανθρώπων... και δεν τα καταφέρνουν.

Καθώς οι διαφημίσεις έχουν γίνει πολύ κορεσμένες, βαρετές και μη πρωτότυπες στις μέρες μας, οι περισσότεροι θεατές θα τις αποσιωπούσαν αμέσως μόλις τις έβλεπαν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επιχειρήσεις στρέφονται στο οργανικό περιεχόμενο για το μάρκετινγκ τους, αλλά παραμένει ένα τεράστιο ερωτηματικό για το αν θα γίνουν viral στο τέλος της ημέρας.

Πώς μπορείτε λοιπόν να ξεφύγετε από αυτή τη θάλασσα περιεχομένου και να προσελκύσετε εκ νέου την προσοχή του κοινού σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μοιραστώ μαζί σας δοκιμασμένες και δοκιμασμένες στρατηγικές που μπορείτε να εφαρμόσετε στις προσπάθειες μάρκετινγκ και προβολής σας για τη δημιουργία ιογενούς περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

1. Μάθετε ποιο είναι το κοινό σας

(Πηγή εικόνας)

Πριν ξεκινήσετε να φτιάχνετε το πρώτο σας viral περιεχόμενο, πρέπει πρώτα να γνωρίζετε ποιο είναι το κοινό-στόχος σας ή σε τι είδους δημογραφικό κοινό προσπαθείτε να απευθυνθείτε.

Μάθετε ποιο είναι το κοινό σας, τι του αρέσει και πόσο χρονών είναι. Στη συνέχεια, ανακαλύψτε τι είδους περιεχόμενο τους αρέσει, μοιράζονται και συμμετέχουν περισσότερο και τι γίνεται viral στο χώρο τους.

Κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης έχει το δικό της μοναδικό κοινό-στόχο από διαφορετικές γενιές. Ορισμένες πλατφόρμες έχουν επίσης σχεδιαστεί για να απευθύνονται σε μια συγκεκριμένη ομάδα κοινού. Χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες που έχετε συγκεντρώσει, μπορείτε να αξιολογήσετε και να αποφασίσετε ποια(-ες) πλατφόρμα(-ες) κοινωνικής δικτύωσης θα ήταν καλύτερη(-ες) για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Για παράδειγμα, το TikTok είναι ιδανικό για τη στόχευση χρηστών ηλικίας 16 έως 34 ετών, ενώ το Discord είναι η κατάλληλη πλατφόρμα αν στοχεύετε σε παίκτες ή σε συγκεκριμένες ομάδες ενδιαφερόντων.

Όπως λέει και το ρητό, το να ξέρεις είναι το ήμισυ του παντός. Είναι εξίσου σημαντικό να δείτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας και να αναλύσετε ποιο περιεχόμενο έχει γίνει viral γι' αυτούς. Από εκεί και πέρα, μπορείτε να ανεβείτε επίπεδο και να δημιουργήσετε κάτι πολύ πιο ελκυστικό, αποτελεσματικό και σχετικό.

2. Η ιδέα της προσφοράς

(Πηγή εικόνας)

Ένα κοινό στοιχείο που έχει όλο το viral περιεχόμενο είναι η ιδέα της προσφοράς. Είτε πρόκειται να διασκεδάσετε το κοινό σας, είτε να το εμπνεύσετε, είτε να το εντυπωσιάσετε με κάτι νέο, θέλετε πάντα το περιεχόμενό σας να προσθέτει αξία και να ανταμείβει το κοινό σας με κάτι σε αντάλλαγμα για το χρόνο του. Αυτό επιτρέπει στην επιχείρησή σας να οικοδομήσει περισσότερη εμπιστοσύνη και σύνδεση με το κοινό σας επίσης.

Ξεκινήστε υπολογίζοντας πώς μπορείτε να παρουσιάσετε και να προωθήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας με φυσικό τρόπο, προκαλώντας ένα συναίσθημα που θα εμπλέξει το κοινό σας και θα το ενθαρρύνει να μοιραστεί.

Πάρτε αυτό το παράδειγμα μιας εταιρείας που πουλάει μπάλες μπάσκετ.

Αντί για ένα συνηθισμένο διαφημιστικό βίντεο με την μπάλα του μπάσκετ στο επίκεντρο, η εταιρεία θα μπορούσε να καλέσει τους περαστικούς στο δρόμο να συμμετάσχουν σε μια πρόκληση μπάσκετ, να γυρίσει και να παράγει ένα βίντεο σχετικά με την εμπειρία αυτή. Οι κανόνες αυτής της πρόκλησης είναι απλοί: όποιος πετύχει γκολ με τη μπάλα μπάσκετ κερδίζει ένα βραβείο 100 δολαρίων. Ωστόσο, η παγίδα είναι ότι πρόκειται για ένα πολύ δύσκολο γκολ. Η ύπαρξη ενός κινήτρου παρακινεί τους περαστικούς να λάβουν μέρος, και αυτή η πρόκληση μπορεί επίσης να εισάγει πιθανούς πελάτες (π.χ. λάτρεις του αθλητισμού) - τόσο εκτός όσο και στο διαδίκτυο - στην μπάλα μπάσκετ που προσπαθείτε να προωθήσετε. Περιεχόμενο όπως αυτό συμβάλλει στη δημιουργία ενθουσιασμού και δέσμευσης, επειδή ενεργοποιεί την περιέργεια του κοινού.

Παρόλο που δεν υπάρχει συγκεκριμένη αναφορά στο προϊόν, η μπάλα μπάσκετ που χρησιμοποιείται για την πρόκληση γίνεται οργανική τοποθέτηση προϊόντος στο βίντεο.

Με αυτή την προσέγγιση, υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα το βίντεο να γίνει viral και να συμβάλει στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας χωρίς σκληρή πώληση.

3. Η σημασία του αγκίστρου

(Πηγή εικόνας)

Οι άνθρωποι έχουν πολύ μικρή διάρκεια προσοχής αυτές τις μέρες και ένα καλό άγκιστρο θα καθορίσει αν θα μείνουν ή θα σαρώσουν.

Το άγκιστρο είναι το πιο κρίσιμο μέρος κάθε περιεχομένου. Ένα καλό άγκιστρο μπορεί να τραβήξει την προσοχή των θεατών σας και να τους δώσει έναν λόγο που να τους κάνει να πιστεύουν ότι το περιεχόμενό σας αξίζει να το παρακολουθήσουν, να το διαβάσουν ή να το ακούσουν. Μπορεί να κάνει ή να καταστρέψει τις προσπάθειες μάρκετινγκ σας και αυτή είναι η δύναμη του αγκίστρου.

Ένα καλό άγκιστρο πρέπει να είναι σαφές, συνοπτικό και εύκολο να το ακολουθήσετε. Φυσικά, θα πρέπει επίσης να είναι ελκυστικό για το κοινό σας. Από τη χρήση ενός παράγοντα "σοκ" μέχρι την ανταλλαγή ενδιαφέρουσας πληροφορίας ή τη δημιουργία διαλόγου, εικόνων και άλλων στοιχείων που προάγουν την περιέργεια, υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να σχεδιάσετε ένα άγκιστρο.

Οι δυνατότητες είναι ατελείωτες και πιστέψτε με όταν λέω ότι οτιδήποτε μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως αγκίστρι για να προσελκύσει το κοινό σας. Για παράδειγμα, μια δελεαστική μικρογραφία στο YouTube ή στο YouTube Shorts είναι ένας καλός τρόπος για να προσελκύσετε το κοινό και ένας τρόπος που χρησιμοποιούν συχνά οι δημιουργοί! Για ένα άρθρο, ένας τίτλος που τραβάει την προσοχή θα έκανε το κόλπο, ενώ μια ανάρτηση με εικόνα θα πρέπει να συνοδεύεται από ένα σχετικό σλόγκαν.

Το αγκίστρι είναι το πρώτο βήμα για να προετοιμάσετε ένα κομμάτι περιεχομένου για virality, οπότε δεν πρέπει ποτέ να το παραβλέπετε.

4. Δημιουργήστε ένα Buzz

Ο αλγόριθμος μιας πλατφόρμας παίζει τεράστιο ρόλο στο να γίνει το περιεχόμενό σας viral ή όχι. Αν και οι διάφορες πλατφόρμες χρησιμοποιούν διαφορετικούς τύπους αλγορίθμων για να καθορίσουν τι ανεβαίνει στην κορυφή, ένα πράγμα που όλες ευνοούν είναι η ανθρώπινη αλληλεπίδραση.

**Η ανθρώπινη αλληλεπίδραση είναι πάντα το βασικό στοιχείο για την απόκτηση virality. **

Με άλλα λόγια, αυτό αναφέρεται στην εμπλοκή που λαμβάνετε στις αναρτήσεις σας, όπως σχόλια, συμπάθειες και κοινοποιήσεις. Όσο περισσότερες οργανικές δεσμεύσεις λαμβάνετε για την ανάρτησή σας, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα ο αλγόριθμος να ευνοήσει και να ενισχύσει το περιεχόμενό σας.

Για να το εκμεταλλευτείτε αυτό προς όφελός σας, σκεφτείτε τι μπορείτε να κάνετε για να δημιουργήσετε αίσθηση στην ενότητα των σχολίων σας ή να ενθαρρύνετε κάποιον να μοιραστεί το περιεχόμενό σας. Για αρχή, μπορείτε να διοργανώσετε δώρα για ελκυστικά βραβεία ή εμπειρίες.

Εναλλακτικά, μπορείτε να κάνετε κάτι ασυνήθιστο σκόπιμα, για να κάνετε τους θεατές να το σχολιάσουν. Αυτό εξηγείται καλύτερα μέσα από ένα παράδειγμα. Ας χρησιμοποιήσουμε το παράδειγμα της πρόκλησης μπάσκετ για την οποία μιλήσαμε νωρίτερα.

Όσο διαρκεί η πρόκληση, μπορείτε να τοποθετήσετε κάποιον πολύ πιο πίσω να χορεύει με μπάλες μπάσκετ. Ναι, πολύ τυχαίο, το ξέρω. Παρόλο που φαίνεται παράταιρο και δεν σχετίζεται άμεσα με την πρόκληση με τις μπασκέτες, το κοινό θα έχει την τάση να το σχολιάσει και αυτό θα δημιουργήσει συζητήσεις στην ενότητα των σχολίων. Αυτή η τακτική θα βοηθήσει στην αύξηση του αριθμού των σχολίων και θα ενθαρρύνει τον αλγόριθμο να ενισχύσει περαιτέρω το περιεχόμενό σας.

5. Καλύτερη ώρα για να ανεβάσετε

(Πηγή εικόνας)

Ο συγχρονισμός παίζει τεράστιο ρόλο στο να γίνει ένα viral hit. Η δημοσίευση περιεχομένου όταν το μεγαλύτερο μέρος του κοινού-στόχου σας κοιμάται ή είναι ανενεργό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να σκοτώσει αμέσως το περιεχόμενό σας, ακόμη και αν είναι πραγματικά καλό.

Για να προετοιμάσετε το περιεχόμενό σας για επιτυχία, οι επιχειρήσεις και οι έμποροι θα πρέπει πάντα να κάνουν εκ των προτέρων έρευνα σχετικά με τις συνήθειες του κοινού-στόχου τους και να κατανοήσουν πότε είναι πιο ενεργό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για μέγιστη προβολή, ευκαιρίες και αποτελέσματα. Για παράδειγμα, η ανάρτηση περιεχομένου που προορίζεται για εφήβους κατά τη διάρκεια των σχολικών ωρών θα καταλήξει να είναι αντιπαραγωγική. Θα είχατε πολύ πιο σημαντική απήχηση αν είχατε αναρτήσει το ίδιο περιεχόμενο αντί αυτού μετά τις σχολικές ώρες.

6. Συνεχίστε να δημοσιεύετε με συνέπεια

Συχνά, οι επιχειρήσεις και οι έμποροι σταματούν να δημοσιεύουν περιεχόμενο ίσως μετά από μια εβδομάδα προσπάθειας και θεωρούν αμέσως τη στρατηγική μάρκετινγκ τους αποτυχημένη.

Αυτό είναι ένα ΜΕΓΑΛΟ λάθος.

Ένα viral εν μία νυκτί δεν συμβαίνει πάντα. Η ανάπτυξη μιας διαδικτυακής παρουσίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης απαιτεί χρόνο και υπομονή και η συνέπεια είναι το κλειδί για την παραγωγή σταθερών αποτελεσμάτων.

Έχοντας αυτό κατά νου, σκεφτείτε ότι το να γίνετε viral είναι ένα παιχνίδι αριθμών. Όσο μεγαλύτερος είναι ο αριθμός του περιεχομένου που δημοσιεύεται, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες η σελίδα σας να γίνει viral.

Η συνεχής ανάρτηση έχει και άλλα πλεονεκτήματα. Πρώτον, συμβάλλει στην οικοδόμηση της φήμης της μάρκας σας. Δεύτερον, βοηθά στην καθιέρωση του λογαριασμού σας και στην επιβεβαίωση του περιεχομένου σας ως αξιόπιστη πηγή. Επιπλέον, ο αλγόριθμος μπορεί να λειτουργήσει υπέρ σας και να προωθήσει το περιεχόμενό σας ακόμη περισσότερο.

7. Παρακολουθήστε τα αναλυτικά στοιχεία του περιεχομένου σας

Αυτό είναι ένα βήμα που οι περισσότεροι άνθρωποι παραμελούν. Οι περισσότερες επιχειρήσεις και έμποροι φαίνεται να πιστεύουν ότι η δουλειά τους τελειώνει μετά τη δημοσίευση του περιεχομένου, αλλά η αλήθεια είναι το αντίθετο!

Πολλές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης παρέχουν αναλυτικά δεδομένα σε πραγματικό χρόνο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προς όφελός σας. Εκτός από τον τυπικό αριθμό των προβολών, των συμπαθειών και των κοινοποιήσεων, ορισμένες είναι ακόμη πιο λεπτομερείς και παρέχουν στατιστικά στοιχεία σχετικά με την αναλογία εντυπώσεων προς εμπλοκή, το κοινό σημείο εγκατάλειψης και πολλά άλλα. Μάθετε από αυτούς τους αριθμούς για να προετοιμαστείτε για μια πιο αποτελεσματική προσέγγιση στην επόμενη εκστρατεία μάρκετινγκ.

Έχω μάθει στο ταξίδι μου για τη δημιουργία περιεχομένου ότι το να γίνεις viral και να το διατηρήσεις είναι ένας ατελείωτος κύκλος λαθών και βελτιώσεων. Μην βλέπετε τα λάθη ως αποτυχία, αλλά δείτε τα ως χώρο για βελτίωση, ώστε να μπορέσετε να δημιουργήσετε κάτι ακόμα πιο δυνατό, καλύτερο και αποτελεσματικότερο στον επόμενο γύρο.

Τελικές σκέψεις

Υπέροχα! Τώρα κατέχετε τα μυστικά για τη δημιουργία ιογενούς περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μπορεί να σφυρηλατήσει ισχυρότερη δέσμευση με το κοινό σας, να οικοδομήσει το εμπορικό σήμα σας και να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητά του.

Αν και κανείς δεν μπορεί να επιβεβαιώσει κατά εκατό τοις εκατό ότι μια ανάρτηση μπορεί να γίνει viral, αυτές οι συμβουλές και τα κόλπα θα αυξήσουν σίγουρα τις πιθανότητές σας.

Απλά θυμηθείτε! Κάθε φορά που το περιεχόμενό σας δεν έχει την επισκεψιμότητα που ελπίζατε να δείτε, ξεκινήστε αναλύοντας τι θα μπορούσε να το έχει προκαλέσει και επανεξετάστε αυτά τα βήματα για να δείτε αν υπάρχει κάποιος συγκεκριμένος τομέας που υπολείπεται. Τις περισσότερες φορές, οι απαντήσεις μπορούν να βρεθούν μέσα στο ίδιο το σχέδιό σας.