Πώς να δημιουργήσετε μετα-περιγραφές που επιθυμεί η Google

Εισαγωγή

Με την πάροδο των ετών, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) έχει γίνει πιο έξυπνη και προσιτή στους χρήστες παγκοσμίως. Σήμερα, προσφέρει διάφορα εργαλεία και τεχνικές για τις επιχειρήσεις ώστε να βελτιώσουν τη διαδικτυακή τους προβολή. Μπορούν πλέον να βελτιστοποιήσουν τα on-site και off-site στοιχεία των ιστοτόπων τους για να κατατάσσονται υψηλότερα και να προσεγγίζουν δυνητικούς πελάτες.

Ένα από αυτά τα ζωτικά στοιχεία είναι οι μετα-περιγραφές. Η μετα-περιγραφή είναι ένα κείμενο που εμφανίζεται κάτω από τον τίτλο της σελίδας και τη διεύθυνση URL ή το σύνδεσμο στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs). Είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που βλέπουν οι χρήστες του διαδικτύου όταν αναζητούν πληροφορίες.

Παρόλο που οι μετα-περιγραφές δεν είναι παράγοντες κατάταξης, είναι ζωτικής σημασίας για την αύξηση της επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο και την αύξηση της κατάταξής του στο SEO. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι έμποροι τις περιλαμβάνουν όταν σχεδιάζουν εκστρατείες SEO για τους ιστότοπούς τους.

Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μετα-περιγραφές. Κατανοήστε τη σημασία τους για την εκστρατεία SEO και μάθετε μερικές χρήσιμες συμβουλές για τη σωστή δημιουργία τους.

Κατανόηση των περιγραφών meta

Μόλις ξεκινήσετε τον ιστότοπό σας, θέλετε να τον βελτιστοποιήσετε για διάφορους παράγοντες κατάταξης ώστε να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Σήμερα, οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν διάφορες μορφές SEO για να ενισχύσουν την κατάταξη της ιστοσελίδας τους στο SERP. Μία από αυτές είναι το on-page SEO, όπου ανήκουν οι μεταπεριγραφές.

Γενικά, ο πρωταρχικός σκοπός της μετα-περιγραφής είναι να περιγράψει ή να συνοψίσει μια ιστοσελίδα. Προσφέρουν μια συνοπτική προεπισκόπηση του τι μπορεί να περιμένει να βρει το κοινό-στόχος μόλις κάνει κλικ. Είναι ένα teaser για τους διαδικτυακούς χρήστες, γεγονός που την καθιστά σημαντικό παράγοντα που συμβάλλει στην αύξηση της επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο.

(Πηγή εικόνας: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Επιπλέον, οι μεταπεριγραφές βοηθούν τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης κατά την ανίχνευση ή την ανάγνωση του ιστότοπού σας. Για παράδειγμα, η βελτιστοποίηση των μετα-περιγραφών σας βοηθά τη Google να κατανοήσει και να ευρετηριάσει τον ιστότοπό σας. Αυτό διευκολύνει τη μηχανή αναζήτησης να εμφανίσει τον ιστότοπό σας στο κοινό-στόχο της. Αυτό αυξάνει τις πιθανότητές σας να καταταγείτε υψηλότερα στις SERPs.

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, η Google διευκρινίζει ότι οι μετα-περιγραφές δεν αποτελούν οι ίδιες παράγοντες κατάταξης. Ωστόσο, συμβάλλουν σημαντικά στα κλικ του ιστότοπού σας. Ως εκ τούτου, ο ιστότοπός σας δημιουργεί επισκεψιμότητα, επηρεάζοντας την κατάταξή του στις μηχανές αναζήτησης. Πολλοί θεωρούν αυτές τις σύντομες παραγράφους ζωτικά στοιχεία μιας εκστρατείας SEO.

Συμβουλές για τη συγγραφή μιας εξαιρετικής μετα-περιγραφής

Το ποιοτικό περιεχόμενο είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες κατάταξης στο SEO σήμερα. Είναι η πύλη σας για την επικοινωνία και τη μετατροπή των επισκεπτών σας σε πελάτες. Από τις αναρτήσεις στο ιστολόγιο έως τις ετικέτες HTML, το περιεχόμενο σας βοηθά να συνδεθείτε με το κοινό-στόχο σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η συγγραφή ποιοτικών μετα-περιγραφών ανυψώνει την εκστρατεία SEO σας.

Ας υποθέσουμε ότι δεν χρησιμοποιείτε μετα-περιγραφές για τον ιστότοπό σας. Οι μηχανές αναζήτησης θα πάρουν ένα απόσπασμα από την πρώτη παράγραφο του περιεχομένου μιας ιστοσελίδας. Χωρίς μετα-περιγραφή, οι μηχανές αναζήτησης θα εμφανίσουν κάποιο περιεχόμενο από τη σελίδα με έντονες λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν με αυτές που χρησιμοποιούν οι διαδικτυακοί χρήστες. Φυσικά, αυτό δεν πειράζει, ειδικά αν κάνετε εξαιρετική έρευνα λέξεων-κλειδιών και την εφαρμόζετε στον ιστότοπό σας.

Ωστόσο, η μη χρήση μετα-περιγραφών θα σας κάνει να χάσετε την ευκαιρία να δημιουργήσετε ένα πιο δελεαστικό μήνυμα για το κοινό-στόχο σας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις ακόλουθες χρήσιμες πρακτικές για τη σύνταξη μιας μετα-περιγραφής.

Κρατήστε το σύντομο

Οι περιγραφές μετα πρέπει να προσελκύουν το κοινό-στόχο και όχι να το εκπαιδεύουν. Αντί να γράφετε μακροσκελή κείμενα, προσπαθήστε να προσφέρετε το κύριο σημείο του περιεχομένου σας. Με αυτόν τον τρόπο, οι αναγνώστες μπορούν να καταλάβουν αμέσως αν το περιεχόμενό σας παρέχει τις απαντήσεις που θέλουν, προτρέποντάς τους να κάνουν κλικ.

Επιπλέον, το τυπικό μήκος των μετα-περιγραφών θα πρέπει να είναι μόνο 150 έως 160 χαρακτήρες. Αν γράψετε πέρα από αυτό το όριο, οι μηχανές αναζήτησης θα κόψουν το κείμενό σας. Όταν συμβαίνει αυτό, μειώνετε την αποτελεσματικότητα της μετα-περιγραφής σας.

Ευτυχώς, υπάρχουν διάφορα διαδικτυακά εργαλεία που σας βοηθούν να μετρήσετε το μήκος της μετα-περιγραφής σας πριν από τη δημοσίευση. Ακόμα και ο ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης, το Twitter, προσφέρει μια τέτοια λειτουργία.

Αποφύγετε την υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών

Η βελτιστοποίηση της μετα-περιγραφής σας με σχετικές λέξεις-κλειδιά είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να ενισχύσετε τον αντίκτυπό της στο SEO. Ωστόσο, η υπερβολική χρήση τους στο κείμενο θα βλάψει την κατάταξη και τη μετα-περιγραφή σας.

Φανταστείτε να συμπεριλάβετε την ίδια λέξη-κλειδί-στόχο μέσα σε αυτό το μέγιστο όριο των 160 χαρακτήρων. Αυτό θα μπορούσε να κάνει τη μετα-περιγραφή σας να διαβάζεται αμήχανα, καθιστώντας την δυσνόητη. Όταν συμβαίνει αυτό, οι μηχανές αναζήτησης και οι πιθανοί επισκέπτες θα αναζητήσουν αλλού πολύτιμες πληροφορίες.

Εν τω μεταξύ, αν θέλετε να συμπεριλάβετε περισσότερες από μία λέξεις-κλειδιά στη μετα-περιγραφή σας, μπορείτε να το κάνετε. Ωστόσο, πρέπει να προσθέσετε αυτές τις φράσεις απρόσκοπτα για να ακούγεται το κείμενο φυσικό. Επιπλέον, θα πρέπει να φαίνεται λιγότερο πανομοιότυπο με το άλλο.

Χρησιμοποιείτε πάντα την ενεργητική φωνή

Η πρόκληση με τις μετα-περιγραφές είναι να αιχμαλωτίσετε την προσοχή του κοινού-στόχου σας με λίγες λέξεις. Ιδανικά, όταν τις γράφετε, πρέπει πάντα να είστε άμεσοι για να τραβήξετε αμέσως την προσοχή τους. Μπορείτε να το επιτύχετε αυτό χρησιμοποιώντας ενεργητική φωνή στα γραπτά σας.

Γενικά, στην ενεργητική φωνή, το υποκείμενο εκτελεί την ενέργεια. Για παράδειγμα, "Αυτό το άτομο έγραψε τη μετα-περιγραφή". Φαίνεται πιο διαλογική και εύκολα κατανοητή. Αυτό συμβαίνει επειδή και οι άνθρωποι μιλούν με ενεργητική φωνή. Εν τω μεταξύ, η παθητική φωνή επικεντρώνεται γύρω από τον στόχο της ενέργειας. Για παράδειγμα, "Η μετα-περιγραφή γράφεται από το συγκεκριμένο άτομο". Είναι πολύ πιο περίπλοκο και θα μπορούσε να διαβαστεί αφύσικα.

Επιπλέον, η παθητική φωνή μπορεί να είναι πιο μακροσκελής από την ενεργητική φωνή. Η χρήση της θα καταλάβει πάρα πολύ από τον απαιτούμενο αριθμό χαρακτήρων. Επιπλέον, το κοινό-στόχος σας μπορεί να δυσκολευτεί να κατανοήσει το κείμενό σας. Ενώ με την ενεργητική φωνή, μπορούν να κατανοήσουν αμέσως το νόημα του περιεχομένου σας.

Πρέπει να αντιμετωπίζετε το κοινό-στόχο σας ως ανθρώπους που βιάζονται. Θα παραλείψουν την καταχώρησή σας στο SERP αν τους δώσετε μακροσκελείς ή δυσνόητες προτάσεις.

Ποτέ μην αντιγράφετε μετα-περιγραφές

Η Google δεν επιβάλλει κυρώσεις για διπλότυπο περιεχόμενο. Ωστόσο, δεν είναι ακριβώς καλή ιδέα.

Ενώ η Google δεν τιμωρεί τους ιστότοπους με διπλότυπο περιεχόμενο, τους φιλτράρει στις SERPs. Το πανομοιότυπο περιεχόμενο προκαλεί σύγχυση στην πλατφόρμα. Όταν συμβαίνει αυτό, η μηχανή αναζήτησης δεν έχει άλλη επιλογή από το να επιλέξει ποια από τις παρόμοιες σελίδες θα κατατάξει στη σελίδα αποτελεσμάτων. Εάν η Google επιλέξει τη λάθος σελίδα, αυτό θα επηρεάσει αρνητικά την απόδοσή σας στο SEO.

Αυτή η περίπτωση μπορεί επίσης να εμφανιστεί στις μετα-περιγραφές. Εάν οι μηχανές αναζήτησης παρατηρήσουν πάρα πολλές πανομοιότυπες περιγραφές, θα μπορούσαν να επισημάνουν το περιεχόμενό σας για τον ίδιο λόγο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η ύπαρξη μοναδικών και ελκυστικών μετα-περιγραφών είναι ζωτικής σημασίας για τους ιστότοπους.

Εν τω μεταξύ, υπάρχουν περιπτώσεις όπου οι έμποροι αντιγράφουν κατά λάθος περιεχόμενο από προηγούμενα. Δυστυχώς, η Google δεν ειδοποιεί τους ιστότοπους εάν τιμωρούνται για ένα τέτοιο ζήτημα. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα ξέρετε αν η κατάταξή σας μειωθεί για τον ίδιο λόγο. Τα καλά νέα είναι ότι διατίθενται διάφορα εργαλεία που σας βοηθούν να πραγματοποιήσετε έναν ενδελεχή έλεγχο ιστότοπου για να εντοπίσετε αυτά τα προβλήματα.

(Πηγή εικόνας: /how-it-works/)

Προσέξτε την πρόθεση αναζήτησης

Οι άνθρωποι πραγματοποιούν διαδικτυακές αναζητήσεις για να αναζητήσουν απάντηση σε μια ερώτηση. Και όχι μόνο αυτό, αλλά αναζητούν και γρήγορες απαντήσεις. Σε αυτό το σημείο έρχεται μια καλά σχεδιασμένη μετα-περιγραφή.

Οι μετα-περιγραφές δίνουν στους αναγνώστες μια γεύση του περιεχομένου. Έτσι, θέλετε να διαφημίσετε ότι το περιεχόμενό σας είναι σχετικό με το ερώτημα αναζήτησής τους, προσφέροντας μεζέδες από τις πληροφορίες που αναζητούν. Όταν το κάνετε αυτό, μπορείτε να τους ενθαρρύνετε να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας.

Σε αυτό το σημείο, είναι καλύτερο να κατανοήσετε το κοινό-στόχο σας. Γνωρίστε τα συγκεκριμένα σημεία πόνου για να μάθετε τις κοινές ερωτήσεις για τις οποίες αναζητούν απαντήσεις. Επιπλέον, μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από τις σχετικές λέξεις-κλειδιά για να μετρήσετε τα τυπικά ερωτήματα αναζήτησης του κοινού-στόχου σας.

Βεβαιωθείτε ότι ταιριάζει με το περιεχόμενο της σελίδας

Το click-baiting είναι μια στρατηγική κατά την οποία οι έμποροι παραπλανούν σκόπιμα το κοινό-στόχο, εξαπατώντας το να επισκεφθεί μια συγκεκριμένη σελίδα. Η έννοια αυτή είναι εμφανής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπου το περιεχόμενο με τίτλους click-bait κοινοποιείται τουλάχιστον 50 φορές συχνότερα από τα μη click-bait. Ωστόσο, είναι επίσης παρούσα και στο SEO.

Το να εξαπατάτε το κοινό-στόχο σας για να επισκεφθείτε τον ιστότοπό σας είναι ένα μεγάλο σφάλμα στο SEO. Οι μηχανές αναζήτησης θα εντοπίσουν αν χρησιμοποιείτε μετα-περιγραφές για να ξεγελάσετε τους διαδικτυακούς χρήστες. Θα μπορούσαν ακόμη και να τιμωρήσουν τον ιστότοπό σας εάν το κάνετε.

Επιπλέον, η χρήση παραπλανητικών περιγραφών αυξάνει το ποσοστό αναπήδησης. Όταν συμβαίνει αυτό, μειώνετε επίσης την εμπιστοσύνη του κοινού-στόχου σας στον ιστότοπό σας. Έτσι, όταν γράφετε τη μετα-περιγραφή σας, βεβαιωθείτε ότι αποτυπώνει το ακριβές νόημα της σελίδας σας.

Συμπεριλάβετε μια συναρπαστική κλήση προς δράση (CTA)

Σκεφτείτε τη μετα-περιγραφή σας ως μια διαφήμιση για την ιστοσελίδα σας. Είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που θα δει το κοινό-στόχος σας στις SERPs. Επομένως, η μετα-περιγραφή σας πρέπει να είναι εξαιρετική στην πώληση του περιεχομένου σας.

Για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας, πρέπει να έχετε μια ελκυστική πρόσκληση για δράση, ώστε να προσκαλέσετε περαιτέρω το κοινό-στόχο σας. Μερικά από τα καλύτερα παραδείγματα CTAs για μετα-περιγραφές περιλαμβάνουν τα "μάθετε περισσότερα", "μάθετε εδώ" και "ελέγξτε". Οι έμποροι συνήθως τα χρησιμοποιούν στο τέλος του κειμένου για να προκαλέσουν μια απάντηση από το κοινό-στόχο.

Δείτε παρακάτω ένα παράδειγμα για το πώς χρησιμοποιείται το CTA στις μετα-περιγραφές.

(Πηγή εικόνας: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Αποκτήστε καλύτερους παράγοντες κατάταξης με μεταπεριγραφές

Οι μετα-περιγραφές είναι από τα πιο ζωτικά στοιχεία μιας εκστρατείας SEO. Η καλή σύνταξή τους βοηθά τις μηχανές αναζήτησης και το κοινό-στόχο να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενο. Εξαιτίας αυτού, ο ιστότοπος αυξάνει το ποσοστό κλικ και την κατάταξή του.

Μπορεί να είναι σύντομες, αλλά επηρεάζουν σημαντικά την απόδοση του ιστότοπού σας στο SEO. Σκεφτείτε να τα γράψετε όσο το δυνατόν πιο ελκυστικά και ενημερωτικά για να μεγιστοποιήσετε όλα τα πιθανά οφέλη τους.