Πώς να δημιουργήσετε μια βιώσιμη και ρεαλιστική εκστρατεία SEO

Εισαγωγή

Ο ανταγωνισμός ήταν πάντα η κινητήρια δύναμη των περισσότερων επιχειρήσεων. Για να επιβιώσει, η εταιρεία σας πρέπει να ξεπεράσει τους πλησιέστερους ανταγωνιστές της.

Αυτό δεν εξαρτάται μόνο από την παροχή των καλύτερων προϊόντων και υπηρεσιών, αλλά και από τη δημιουργία του πιο αναγνωρίσιμου και πανταχού παρόντος εμπορικού σήματος. Εξάλλου, δεν μπορείτε να κερδίσετε πελάτες και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας εάν το κοινό-στόχος σας δεν γνωρίζει ποιος είστε και πώς να σας βρει.

Υπό αυτό το πρίσμα, η έλευση του Παγκόσμιου Ιστού αποδείχθηκε σε μεγάλο βαθμό δίκοπο μαχαίρι. Από τη μία πλευρά, το διαδίκτυο παρέχει άμεση πρόσβαση σε ένα πραγματικά παγκόσμιο κοινό. Από την άλλη πλευρά, παρέχει την ίδια ευκαιρία και στους ανταγωνιστές σας, και αυτό σημαίνει ότι η αγορά είναι πιο πολυπληθής, χαοτική και ανταγωνιστική από ποτέ.

Υπάρχει, ωστόσο, μια δοκιμασμένη και αληθινή μέθοδος για την αύξηση της προβολής της εταιρείας σας στην αυξανόμενη απεραντοσύνη του διαδικτύου. Ονομάζεται βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και μπορεί κάλλιστα να σημαίνει τη διαφορά μεταξύ του να ξεχωρίζετε από τη θάλασσα των διαδικτυακών αντιπάλων σας ή να σας καταπίνουν.

Ας εξερευνήσουμε τις βέλτιστες πρακτικές SEO και ας δώσουμε πληροφορίες για τον καθορισμό βιώσιμων και ρεαλιστικών στόχων για τις εκστρατείες SEO σας.

Το καλό SEO απαιτεί χρόνο

Η εκτέλεση μιας αποτελεσματικής εκστρατείας SEO είναι ένας μαραθώνιος, όχι ένα σπριντ. Ο κύριος στόχος του SEO είναι η αξιοποίηση των αλγορίθμων των μηχανών αναζήτησης προς όφελός σας μέσω της στρατηγικής δημιουργίας περιεχομένου.

Καθώς εργάζεστε για τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας που ευθυγραμμίζεται με τα πρότυπα που θέτει η Google και άλλοι, θα δείτε το περιεχόμενό σας να ανεβαίνει στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERP). Αλλά η επίτευξη υψηλών θέσεων κατάταξης στις SERP απαιτεί χρόνο.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι κατατάξεις SERP είναι, τουλάχιστον εν μέρει, σωρευτικές. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη, για παράδειγμα, την ηλικία, τα επίπεδα δραστηριότητας και τις αξιολογήσεις ποιότητας ενός ιστότοπου. Με άλλα λόγια, πρέπει να καθιερώσετε τον ιστότοπό σας ως μια σταθερά αξιόπιστη και έγκυρη πηγή.

Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι πάντα αξιόπιστο, καλά τεκμηριωμένο και τεκμηριωμένο, γυαλισμένο και επαγγελματικό, και να αναπτύσσεται με γνώμονα την εξυπηρέτηση των αναγκών και των ενδιαφερόντων του κοινού.

Καθώς αρχίζετε να δημιουργείτε μια αποθήκη καλού περιεχομένου, μπορείτε στη συνέχεια να αξιοποιήσετε αυτά τα υλικά για να βελτιώσετε την ποιότητα της νέας εργασίας, ιδίως μέσω της χρήσης σχετικών backlinks.

Αυτό θα αυξήσει την οργανική επισκεψιμότητα σε όλες τις σελίδες σας, ενώ ταυτόχρονα θα καθιερώσει τον ιστότοπό σας ως αυθεντία του κλάδου. Όλα αυτά έχουν ενισχυτικό αποτέλεσμα, οδηγώντας την κατάταξή σας αργά στην αρχή, αλλά συχνά με αυξανόμενη ταχύτητα με την πάροδο του χρόνου.

Το κλειδί, ωστόσο, είναι να είστε υπομονετικοί και, πάνω απ' όλα, συνεπείς. Συνεισφέρετε τακτικά στις τοποθεσίες σας και διατηρήστε σταθερά εξαιρετικά ποιοτικά πρότυπα για να εξασφαλίσετε μια σταθερή εξέλιξη στην κατάταξη SERP.

(Πηγή: Pixabay )

Ορίστε ρεαλιστικούς και βιώσιμους στόχους εκστρατείας SEO

Ενώ η συνεπής δραστηριότητα και τα αδιάλλακτα πρότυπα ποιότητας είναι απαραίτητα, είναι επίσης ζωτικής σημασίας να είστε συνετοί στην προσέγγισή σας. Πριν ξεκινήσετε οποιαδήποτε εκστρατεία SEO, πρέπει πρώτα απ' όλα να είστε ξεκάθαροι ως προς τους στόχους σας και στη συνέχεια μπορείτε να επικεντρωθείτε στη στρατηγική συντήρησης.

Μπορεί να μπείτε στον πειρασμό, για παράδειγμα, να αφιερώσετε το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου σας στο SEO για να ανεβείτε όσο πιο γρήγορα μπορείτε στην κατάταξη.

Αυτό, όμως, δεν είναι μόνο μη πρακτικό, αλλά και αντιπαραγωγικό. Αυτό συμβαίνει επειδή ένας τέτοιος ρυθμός απλά δεν είναι βιώσιμος ή ρεαλιστικός, ειδικά αν είστε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης που λειτουργεί με ελάχιστο προσωπικό.

Αν δεν έχετε το προσωπικό, το χρόνο και/ή τα χρήματα για να κάνετε το SEO την κεντρική σας εστίαση, τότε είναι προτιμότερο να ξεκινήσετε αργά παρά να ξεκινήσετε με ιλιγγιώδη ταχύτητα και στη συνέχεια να μειώσετε την ταχύτητά σας. Οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να εκλάβουν μια μείωση της δραστηριότητας του ιστότοπου ή μια πτώση της ποιότητας του περιεχομένου ως προάγγελο των προβλημάτων που έρχονται για το κοινό-στόχο, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε μείωση της κατάταξής σας.

Αντί να στοχεύετε στα αστέρια στην αρχή, στοχεύστε λίγο χαμηλότερα. Η χρήση της προσέγγισης των στόχων SMART για το SEO είναι ένας καταπληκτικός τρόπος για να διατηρείτε τις φιλοδοξίες σας υπό έλεγχο, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι σημειώνετε σταθερή πρόοδο προς τους στόχους σας.

Για παράδειγμα, αντί να δηλώνετε ότι θέλετε να καταταγείτε στο Νο1 του κλάδου σας, μετατοπίστε την εστίασή σας σε μετρήσεις που μπορούν να σας βοηθήσουν να πλησιάσετε περισσότερο σε αυτή την τελική κατάσταση. Θα μπορούσατε, για παράδειγμα, να στοχεύσετε να λάβετε 100 επισκέψεις στη νέα ανάρτηση του ιστολογίου σας εντός επτά ημερών από την έναρξη της λειτουργίας του.

Αυτός είναι ένας συγκεκριμένος, χρονικά ευαίσθητος και μετρήσιμος στόχος που μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε αν δημιουργείτε τα είδη περιεχομένου που προκαλούν ενδιαφέρον. Αυτό, τελικά, είναι που αντικατοπτρίζουν οι κατατάξεις SERP, τουλάχιστον εν μέρει, ούτως ή άλλως.

Η ψηφιοποίηση και η αυξανόμενη σημασία του SEO

Ο σχεδιασμός, η εκτέλεση και η διατήρηση μιας αποτελεσματικής εκστρατείας SEO απαιτεί χρόνο, προσπάθεια και στρατηγική. Ακόμα και οι καλύτερες εκστρατείες χρειάζονται χρόνο για να αποδώσουν σημαντικά αποτελέσματα - ως εκ τούτου, μπορεί να αναρωτηθείτε αν η επένδυση ενέργειας και προσοχής αξίζει τον κόπο.

Η σύντομη απάντηση είναι ναι, αξίζει τον κόπο. Σε μια εποχή αυξανόμενης ψηφιοποίησης, η σημασία του SEO θα αυξάνεται συνεχώς.

Η ψηφιοποίηση περιγράφεται συχνά ως ο μεγάλος εξισορροπιστής, πράγματι, και αυτή είναι μια πραγματικότητα που επηρεάζει τόσο τους καταναλωτές όσο και τις επιχειρήσεις. Καθώς οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο στρέφονται στο διαδίκτυο για να ερευνήσουν, να αποκτήσουν πρόσβαση και να συνεργαστούν με επιχειρήσεις σε κάθε γωνιά του πλανήτη, το SEO μπορεί κάλλιστα να γίνει το μεγαλύτερο όπλο μιας εταιρείας.

Χωρίς μια ισχυρή και εδραιωμένη πλατφόρμα SEO, η οποία με τη σειρά της εξαρτάται από τη δημιουργία μιας εξαιρετικά αποτελεσματικής διαδικτυακής παρουσίας, λίγες εταιρείες μπορούν να επιβιώσουν μακροπρόθεσμα.

Εκτός από τη χρήση του SEO για την ενίσχυση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης, μια καλή στρατηγική SEO πρέπει επίσης να περιλαμβάνει την κατανόηση του τρόπου κατάταξης των αντιπάλων και του γιατί.

Εργαλεία όπως ο έλεγχος SERP, για παράδειγμα, μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε τα δυνατά και αδύνατα σημεία των εκστρατειών SEO των ανταγωνιστών, επιτρέποντάς σας να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας αναλόγως.

Ομοίως, οι ελεγκτές backlink μπορούν να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικοί στον προσδιορισμό των τύπων πόρων που λειτουργούν καλά στο περιεχόμενο των ανταγωνιστών. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να ενισχύσετε την ποιότητα του περιεχομένου σας και ταυτόχρονα να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στις σελίδες σας, αξιοποιώντας το κύρος (και την ορατότητα) αυτών των πηγών.

Συμπληρώνοντας το SEO σας για ταχύτερη ανάκαμψη

Σίγουρα, οι καμπάνιες SEO αποτελούν κρίσιμο στοιχείο του επιτυχημένου ψηφιακού μάρκετινγκ, αλλά το έργο μάρκετινγκ δεν τελειώνει με το SEO. Στην πραγματικότητα, αν θέλετε ταχύτερες ανατροπές και καλύτερα αποτελέσματα, τότε χρειάζεστε μια ολιστική προσέγγιση για την προώθηση των επισκεπτών στις σελίδες σας, αντί να βασίζεστε μόνο στις κατατάξεις των μηχανών αναζήτησης.

Μια από τις καλύτερες στρατηγικές για τη δημιουργία κλικ, μακράν, είναι η απελευθέρωση της τεράστιας δύναμης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Με περισσότερους από τέσσερα δισεκατομμύρια ανθρώπους ή πάνω από το μισό του συνολικού παγκόσμιου πληθυσμού να αυτοπροσδιορίζονται ως τακτικοί χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, δεν υπάρχει καλύτερη πλατφόρμα για την πρόσβαση στο κοινό.

Αυτό σημαίνει ότι οι καμπάνιες μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να αποτελέσουν έναν προσιτό και εξαιρετικά αποτελεσματικό τρόπο για να οδηγήσετε το κοινό στο διαδικτυακό σας περιεχόμενο. Οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν εύκολα να προσαρμοστούν στα ενδιαφέροντα του δημογραφικού στόχου και να περιλαμβάνουν ενσωματωμένους συνδέσμους που θα οδηγήσουν το κοινό στο επιθυμητό προϊόν ή στη σελίδα του ιστολογίου.

Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα επωφελές αν θέλετε να διεισδύσετε σε μια εξειδικευμένη αγορά ή να τοποθετηθείτε απέναντι σε έναν ανταγωνιστή που κυριαρχεί σταθερά στις κατατάξεις SERP.

Για παράδειγμα, εάν το περιεχόμενό σας απευθύνεται σε μια μικρή υποειδικότητα των σχεδιαστών τοπίου, μπορείτε να αξιοποιήσετε τη δύναμη του LinkedIn ή άλλου επαγγελματικού διαδικτυακού φόρουμ για να διασφαλίσετε ότι το κοινό-στόχος σας γνωρίζει το όνομά σας και το περιεχόμενό σας.

Αυτό, με τη σειρά του, μπορεί να οδηγήσει σε πιο στοχευμένες αναζητήσεις από τους οπαδούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε αυξημένη επισκεψιμότητα του ιστότοπου, η οποία μπορεί να αποτελέσει δείκτη της συνολικής ποιότητας του περιεχομένου και, ως εκ τούτου, είναι πιθανό να ενισχύσει περαιτέρω την κατάταξή σας.

Οι καμπάνιες μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν και άλλο ένα όφελος για το SEO. Επειδή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σας δίνουν μια άνευ προηγουμένου ικανότητα να επικοινωνείτε άμεσα και άμεσα με το κοινό-στόχο σας, θα απολαμβάνετε τη βαθιά γνώση των αναγκών του.

Αυτό σημαίνει ότι θα είστε σε καλύτερη θέση να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να εξυπηρετεί τα ενδιαφέροντα και τις προσδοκίες τους και να εντοπίσετε τις λέξεις-κλειδιά και τις φράσεις που το κοινό σας θα χρησιμοποιήσει κατά πάσα πιθανότητα σε μια αναζήτηση. Μια τέτοια de facto έρευνα λέξεων-κλειδιών οδηγεί γενικά σε πιο αποτελεσματικό SEO.

(Πηγή: Pixabay)

Το συμπέρασμα

Οι αποτελεσματικές εκστρατείες SEO μπορεί να είναι το κλειδί για τη μακροπρόθεσμη επιβίωση της εταιρείας σας σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική διαδικτυακή αγορά. Αυτό δεν σημαίνει, ωστόσο, ότι η επιτυχία θα επέλθει εν μία νυκτί. Χρειάζεται χρόνος και προσπάθεια για να ανεβείτε στην κατάταξη. Για το λόγο αυτό, πρέπει να είστε συνετοί και ρεαλιστές, ιδίως όταν ξεκινάτε μόλις τώρα. Επικεντρωθείτε σε ρεαλιστικούς στόχους και σε μια στρατηγική εκστρατείας που είναι βιώσιμη σε βάθος χρόνου. Να θυμάστε, επίσης, ότι ενώ το SEO είναι απαραίτητο, δεν αρκεί. Η εξασφάλιση της επιτυχίας είναι πιθανό να απαιτεί συμπλήρωση με άλλες προσεγγίσεις. Το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ίσως το πιο αποτελεσματικό εργαλείο για την ενίσχυση των εκστρατειών σας SEO.