Πώς να χτίσετε Backlinks σε βαρετές βιομηχανίες

Εισαγωγή

Η δημιουργία καλών backlinks και η κατανόηση του τι τους καθιστά ζωτικής σημασίας για την οργανική επιτυχία του ιστότοπού σας είναι ένα από τα πιο σημαντικά μέρη μιας σταθερής και αποτελεσματικής στρατηγικής SEO. Με τη σωστή προοπτική και τη σωστή στρατηγική οικοδόμησης συνδέσμων, μια εταιρεία μπορεί να κερδίσει καλύτερες κατατάξεις και, τελικά, περισσότερες μετατροπές.

Τι γίνεται όμως με τις επιχειρήσεις σε κλάδους που θεωρούνται λιγότερο λαμπεροί και συναρπαστικοί από άλλους; Μπορεί να νομίζετε ότι δεν υπάρχει τρόπος να δημιουργήσετε ελκυστικό περιεχόμενο για αυτού του είδους τους κλάδους. Και ακόμη και αν υπήρχε, θα ήθελε κανείς να κάνει link back σε ένα τόσο "βαρετό" περιεχόμενο;

Απολύτως. Στην πραγματικότητα, όταν πρόκειται για την οικοδόμηση backlinks και τη δημιουργία εντυπωσιακού περιεχομένου, δεν υπάρχει βαρετό πράγμα. Ωστόσο, υπάρχει η παρανόηση του τι έχει μεγαλύτερη σημασία στην οικοδόμηση backlinks, και μέσα σε αυτές τις παρανοήσεις οι εταιρείες μπορούν να αμφισβητήσουν τον εαυτό τους και να κάνουν τεράστια λάθη.

Με λίγη περισσότερη κατανόηση για το τι μπορεί να κάνει για εσάς το εντυπωσιακό και ενημερωτικό περιεχόμενο και με λίγη δημιουργική σκέψη, όλες οι επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν από τους backlinks.

Μπορεί ένας "βαρετός" κλάδος να επωφεληθεί από Backlinks;

Ανεξάρτητα από τους κλάδους που σήμερα έχουν στιγματιστεί με τη βούρτσα "βαρετό", όλες οι εταιρείες μπορούν να αποκομίσουν τα οφέλη των backlinks καλής ποιότητας. Ναι, μπορεί να είναι λίγο πιο δύσκολο να δημιουργήσετε αποτελεσματικούς backlinks σε μια εξειδικευμένη επιχείρηση που οι ξένοι θεωρούν βαρετή. Ωστόσο, η ευκαιρία να εκμεταλλευτείτε τους καλύτερους δυνατούς backlinks εξακολουθεί να είναι προσιτή.

Πώς μπορώ να κερδίσω συνδέσμους σε μια βαρετή θέση;

Οι βαρετές ή μη γοητευτικές βιομηχανίες αναφέρονται συχνά ως πιο δύσκολο να αποκτήσετε συνδέσμους, επειδή οι άνθρωποι έχουν λιγότερο ενδιαφέρον γι' αυτές σε σύγκριση με τις βιομηχανίες μαζικής αγοράς, όπως το λιανικό εμπόριο, τα ταξίδια, τα οικονομικά ή η μόδα κ.λπ. Ως εκ τούτου, το επιχείρημα που προκύπτει είναι ότι οι εκδότες είναι λιγότερο πιθανό να ενδιαφερθούν γι' αυτές και να τις καλύψουν στο περιεχόμενό τους. Φαινομενικά αυτό είναι λογικό, ποιος θέλει να μάθει για μια εταιρεία που κατασκευάζει πριτσίνια, σωστά; Ωστόσο, εδώ είναι που δημιουργείται η παρεξήγηση, καθώς το περιεχόμενο δεν είναι απαραίτητο να αφορά άμεσα το ίδιο το προϊόν, στην πραγματικότητα, όταν πρόκειται για δημόσιες σχέσεις ειδικά, είναι μια θετικά κακή ιδέα. Έτσι, παρακάτω θα βρείτε μερικούς απλούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να προσελκύσετε συνδέσμους σε βαρετές βιομηχανίες.

Δημιουργήστε χρήσιμο περιεχόμενο

Για να προσελκύσετε ισχυρούς backlinks, θα πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που αξίζει να συνδεθεί με αυτό. Δεν έχει σημασία με πόσες εκδόσεις θα επικοινωνήσετε, αν δεν βλέπουν καμία αξία σε έναν σύνδεσμο προς το περιεχόμενό σας, απλά δεν πρόκειται να λάβετε καμία απάντηση. Όσον αφορά το περιεχόμενο, τα περισσότερα εμπορικά σήματα θα έχουν το δημιουργικό τους περιεχόμενο/περιεχόμενο ιστολογίου και στη συνέχεια τις σελίδες κατηγορίας ή προϊόντος/υπηρεσίας που πρέπει να εξετάσουν. Ας δούμε αυτές τις δύο με τη σειρά...

1. Σελίδες κατηγοριών/προϊόντων - όπως αναφέρθηκε, αυτές οι σελίδες για βαρετές βιομηχανίες δεν είναι από μόνες τους πιθανό να προσελκύσουν πολλούς συνδέσμους (αυτό μπορεί να συμβαίνει και σε πιο συνηθισμένες βιομηχανίες). Ωστόσο, εμπλουτίζοντάς τες με πρόσθετο περιεχόμενο, όπως βίντεο (δείτε αυτή τη σελίδα ως παράδειγμα), αναλυτικές πληροφορίες για τα προϊόντα, σχόλια χρηστών κ.λπ. μπορείτε να κάνετε τις σελίδες πιο ελκυστικές. Αν πουλάτε, ας πούμε, καλοριφέρ, θα μπορούσατε να συμπεριλάβετε ένα εκπαιδευτικό βίντεο για τον τρόπο εγκατάστασής τους, για παράδειγμα. Αυτό θα κάνει τη σελίδα μια πηγή πληροφοριών καθώς και ένα απλό μέρος όπου οι χρήστες μπορούν να κάνουν μια αγορά. Θα μπορούσατε ακόμη και να δοκιμάσετε προϊόντα παρωδία, όπως πριτσίνια με επίστρωση χρυσού για τον απαιτητικό εκατομμυριούχο. (Θυμηθείτε την παρωδία του κρέατος μονόκερου από το ThinkGeek).

(Η παρωδία του κρέατος μονόκερου από το ThinkGeek)

2. Ιστολόγιο / δημιουργικό περιεχόμενο / δημόσιες σχέσεις - εδώ είναι που πολλοί έμποροι ξεκολλάνε, σκεπτόμενοι κυρίως το βαρετό προϊόν/υπηρεσία που προσπαθούν να προωθήσουν. Παίρνοντας πάλι ως παράδειγμα τα πριτσίνια, αυτά ενδιαφέρουν μόνο τους ανθρώπους που πρέπει να χρησιμοποιήσουν ή να αγοράσουν το προϊόν, και στην πραγματικότητα, το επίπεδο ενδιαφέροντος είναι πιθανό να είναι εφήμερο στην καλύτερη περίπτωση. Έτσι, όταν ιδεολογούν για δημιουργικές καμπάνιες, οι έμποροι πρέπει να σκέφτονται πολύ ευρύτερα για το για ποιο λόγο χρησιμοποιούνται, ποιος τα χρησιμοποιεί κ.λπ. Τα πριτσίνια χρησιμοποιούνται για την κατασκευή κτιρίων και κοσμημάτων (μεταξύ άλλων), γεγονός που σας δίνει αμέσως δύο οπτικές γωνίες για να εξετάσετε.

Guest post σε ποιοτικούς ιστότοπους

Η δημοσίευση επισκεπτών σχεδόν έγινε μια βρώμικη λέξη σε ένα στάδιο, κυρίως επειδή γινόταν μαζικά, με ιστότοπους που δημοσίευαν περιεχόμενο με πολύ μικρό συντακτικό έλεγχο, επιτρέποντας συχνά στους χρήστες να κάνουν αυτοδημοσιεύσεις. Ωστόσο, μόλις η Google έμαθε να υποτιμά ή να αγνοεί προγραμματιστικά τέτοιου είδους συνδέσμους, το ενδιαφέρον για αυτού του είδους την τακτική έπεσε (όσον αφορά τη μαζική, ελεύθερη για όλους προσέγγιση). Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι η δημοσίευση ποιοτικού περιεχομένου σε εκδότες με υπάρχον κοινό και κύρος ιστότοπου δεν θα λειτουργήσει, στην πραγματικότητα, ισχύει το αντίθετο, ιδίως για ιστότοπους σε λιγότερο λαμπερές θέσεις. Όπως και με το δημιουργικό περιεχόμενο και το περιεχόμενο τύπου PR, πρέπει πραγματικά να σκεφτείτε να κάνετε το περιεχόμενο χρήσιμο και ελκυστικό, ώστε οι εκδότες να θέλουν να το μοιραστούν με το κοινό τους. Συχνά αυτό σημαίνει ότι πρέπει να αποφεύγετε να γράφετε για το "βαρετό" προϊόν ή την υπηρεσία που προσπαθείτε να προωθήσετε. Στην πραγματικότητα, στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτό σημαίνει να γράφετε για θέματα που είναι σχετικά και που θα προσελκύσουν κάθε μεμονωμένη δημοσίευση στην οποία απευθύνεστε.

(Μια πρόσφατη δημοσίευση)

Προσφορά εκπτώσεων

Για τα εμπορικά σήματα ηλεκτρονικού εμπορίου, η προσφορά έκπτωσης είναι ένας απλός τρόπος για να δημιουργήσετε συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας. Πάρτε το παρακάτω παράδειγμα από το Decking Hero - όχι το πιο συναρπαστικό προϊόν στον κόσμο. Ωστόσο, όπως μπορείτε να δείτε, έχουν έναν σύνδεσμο από το Πανεπιστήμιο του Exeter, το οποίο έχει ένα εντυπωσιακό Domain Authority 79. Ο ιστότοπός τους έχει καταχωρηθεί σε αυτή τη σελίδα, καθώς έχουν συμφωνήσει σε μια έκπτωση για τα μέλη των αποφοίτων του Πανεπιστημίου Exeter. Αυτό είναι μόνο ένα παράδειγμα για το πώς μπορεί να εκτελεστεί αυτό, αλλά υπάρχουν και άλλοι πιθανοί τρόποι, όπως η προσφορά εκπτώσεων σε προμηθευτές ή πελάτες προκειμένου να τους ενθαρρύνετε να παραπέμψουν σε εσάς.

(Μια σελίδα έκπτωσης για αποφοίτους από το Πανεπιστήμιο Exeter)

Γίνετε ηγέτης σκέψης

Το να γίνετε ηγέτης στον κλάδο σας μπορεί επίσης να αποτελέσει μια καλή πηγή backlinks. Ο πιο αποδοτικός τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να αναζητήσετε ευκαιρίες σχολιασμού από δημοσιογράφους - το hashtag #journorequest στο Twitter είναι ένα μέρος όπου μπορείτε να ξεκινήσετε να ψάχνετε. Φυσικά, σχεδόν κανείς δεν είναι πιθανό να θέλει να μάθει για τις πρόσφατες τάσεις στον κόσμο της κατασκευής πριτσινιών, ωστόσο, όσοι πωλούν πριτσίνια θα πρέπει να είναι συντονισμένοι με τις ευρύτερες τάσεις των πελατών τους, π.χ. όσων παραγγέλνουν από αυτούς (για παράδειγμα) στον κατασκευαστικό κλάδο. Αυτού του είδους τη διορατικότητα θα αναζητήσουν οι δημοσιογράφοι. Συνήθως, ένα σχόλιο δεν ξεπερνά τις 150 - 200 λέξεις και μπορεί να υποβληθεί μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Επιπλέον, όσο περισσότερες φορές σας παρουσιάζουν, τόσο περισσότερες αιτήσεις είναι πιθανό να λάβετε.

Ψάξτε για εμπορικές εκδόσεις

Όλα όσα συζητήθηκαν μέχρι στιγμής επικεντρώθηκαν στη ρητή ΜΗ αναφορά του προϊόντος ή της υπηρεσίας στην ίδια τη δραστηριότητα για τους λόγους που περιγράφηκαν παραπάνω. Ωστόσο, μια δραστηριότητα στην οποία μπορείτε να είστε συγκεκριμένοι ως προς το προϊόν είναι όταν απευθύνεστε στον εμπορικό Τύπο. Κάθε εξειδικευμένη ή κάθετη θέση θα έχει αρκετές εμπορικές εκδόσεις όπου δημοσιεύονται ειδήσεις για όσους εργάζονται στον ίδιο τον κλάδο. Και ενώ δεν είναι απαραίτητη προϋπόθεση ότι πρέπει να είστε συγκεκριμένοι ως προς το προϊόν κατά την προσέγγισή σας, θα πρέπει να είναι κάτι που οι εκδόσεις είναι στην ευχάριστη θέση να καλύψουν (εφόσον το περιεχόμενο είναι ενδιαφέρον για το κοινό τους). Το είδος των στοιχείων που μπορείτε να υποβάλετε θα μπορούσε να είναι νέες προσλήψεις, σχέδια ανάπτυξης ή επέκτασης, αύξηση κερδών ή πληροφορίες για τον κλάδο. Επιπλέον, και καθαρά από άποψη δημοσίων σχέσεων, συχνά οι δημοσιογράφοι που εργάζονται για αυτές τις εκδόσεις δεν λαμβάνουν τόσο πολλές αιτήσεις όσο εκείνοι που εργάζονται για πιο mainstream εκδόσεις.

(Σύνδεσμος για τη Selco από εμπορικό περιοδικό)

Τελικές σκέψεις

Η οικοδόμηση συνδέσμων δεν είναι εύκολη, ακόμη και σε κύριες θέσεις. Ωστόσο, αυτό που οδηγεί τους συνδέσμους σε λαμπερούς κλάδους είναι το ίδιο με αυτό που οδηγεί τους συνδέσμους σε μη λαμπερούς κλάδους - καλό περιεχόμενο. Το κλειδί δεν είναι να σκέφτεστε το ίδιο το προϊόν ή την υπηρεσία, αλλά να σκεφτείτε πλευρικά το κοινό που περιβάλλει την επιχείρηση, ποιοι είναι οι ενδιαφερόμενοι; Μόλις αποκτήσετε αυτή τη νοοτροπία, θα είστε σε θέση να σκεφτείτε ευρύτερα για το πώς μπορείτε να προσελκύσετε συνδέσμους, οι οποίοι με τη σειρά τους θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε οργανική επιτυχία.