Πώς να προσαρμόσετε τη στρατηγική SEO σας στην άνοδο της οπτικής αναζήτησης

Εισαγωγή

Έχετε ακούσει για τις αναζητήσεις με λέξεις-κλειδιά. Και πιθανότατα έχετε ακούσει για τη φωνητική αναζήτηση. Αλλά τι γίνεται με την οπτική αναζήτηση;

Η οπτική αναζήτηση ξεπερνά τη χρήση λέξεων-κλειδιών και φωνής για την πραγματοποίηση αναζητήσεων στο διαδίκτυο. Αντίθετα, επιτρέπει στους ανθρώπους να αναζητούν πληροφορίες στο διαδίκτυο χρησιμοποιώντας μια εικόνα.

Αυτή η μέθοδος αναζήτησης μπορεί να αλλάξει σημαντικά το παιχνίδι για τους online καταναλωτές, επειδή προσφέρει μια πιο διαισθητική και διαδραστική εμπειρία αγορών.

Όταν οι χρήστες δεν γνωρίζουν την ονομασία ενός συγκεκριμένου αντικειμένου, το μόνο που έχουν να κάνουν είναι να το φωτογραφίσουν και να το υποβάλουν μέσω μιας οπτικής αναζήτησης. Στη συνέχεια, θα δουν αποτελέσματα αναζήτησης που θα εμφανίζουν αυτό ακριβώς το αντικείμενο ή παρόμοιες αντιστοιχίες.

Οι επιπτώσεις της οπτικής αναζήτησης για τις μάρκες είναι ακόμη πιο ελπιδοφόρες, καθώς το 22% των ενηλίκων στις ΗΠΑ χρησιμοποιεί οπτική αναζήτηση για αγορές.

Πώς μπορείτε λοιπόν να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας και τις εικόνες σας για οπτική αναζήτηση; Ας μιλήσουμε για μερικές βασικές στρατηγικές.

8 τρόποι για να βελτιώσετε την απόδοση της οπτικής αναζήτησης

Στο μέλλον, όλο και περισσότεροι καταναλωτές θα χρησιμοποιούν την οπτική αναζήτηση για να βελτιώσουν την εμπειρία αναζήτησης. Αξιοποιώντας αυτή τη λειτουργία, οι επιχειρήσεις μπορούν να παρέχουν πιο εξατομικευμένες εμπειρίες αγορών και να βελτιώσουν την ορατότητα των προϊόντων τους στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Επειδή οι δυνατότητες οπτικής αναζήτησης είναι διαθέσιμες στα smartphones, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν ήδη τις κάμερές τους για να καταγράφουν σκηνές, προϊόντα και αντικείμενα του πραγματικού κόσμου.

Ελέγξτε αυτές τις κορυφαίες στρατηγικές για τη βελτίωση των επιδόσεων της οπτικής αναζήτησης.

1. Γνωρίστε τις κύριες πλατφόρμες που χρησιμοποιούν οπτική αναζήτηση

Εξοικειωθείτε με τους κορυφαίους παρόχους οπτικής αναζήτησης.

Παρόλο που θα επικεντρωθούμε στη βελτιστοποίηση των εικόνων σας για τις κύριες μηχανές αναζήτησης, όπως η οπτική αναζήτηση της Google και της Bing, η γνώση άλλων πλατφορμών είναι απαραίτητη για τη συνολική στρατηγική οπτικής αναζήτησης.

Πηγή εικόνας

Αυτές οι λεπτομέρειες θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε πώς λειτουργεί κάθε πλατφόρμα, ώστε να βελτιώσετε την εμπειρία οπτικής αναζήτησης για το κοινό-στόχο σας.

Οι σημαντικότεροι παίκτες στην οπτική αναζήτηση είναι:

• Google: Το πρόγραμμα οπτικής αναζήτησης της Google ονομάζεται Google Lens. Χρησιμοποιεί αναζήτηση, τεχνητή νοημοσύνη (AI), επαυξημένη πραγματικότητα (AR) και όραση υπολογιστή. Αυτές οι τεχνολογίες λειτουργούν για την ανάλυση εικόνων και τον προσδιορισμό του περιεχομένου μιας εικόνας. Για να χρησιμοποιήσετε το Google Lens, μεταβείτε στη γραμμή αναζήτησης, κάντε κλικ στο κουμπί της κάμερας και ανεβάστε μια εικόνα για να βρείτε παρόμοιες εικόνες.
• Bing: Η οπτική αναζήτηση του Bing είναι παρόμοια με αυτή της Google, επειδή αναλύει φωτογραφίες και αναγνωρίζει το αντικείμενο στη φωτογραφία. Στη συνέχεια, εμφανίζει παρόμοιες εικόνες. Ωστόσο, η οπτική αναζήτηση του Bing προσφέρει μια πρόσθετη λειτουργία που σας επιτρέπει να σχεδιάσετε ένα πλαίσιο γύρω από μια εικόνα για να εστιάσετε σε ένα συγκεκριμένο μέρος της εικόνας. Αυτή η ένδειξη βοηθά τη μηχανή αναζήτησης να παράγει αποτελέσματα μόνο για αυτό το τμήμα της εικόνας.
• Pinterest: Το Pinterest είναι μια άλλη πλατφόρμα που προσφέρει δυνατότητες οπτικής αναζήτησης. Στην εφαρμογή Pinterest, οι χρήστες μπορούν να σαρώνουν σκηνές και αντικείμενα του πραγματικού κόσμου. Αφού ανεβάσουν τη φωτογραφία στην εφαρμογή, οι καταναλωτές μπορούν να βρουν, να αποθηκεύσουν ή να ψωνίσουν το αντικείμενο της εικόνας. Αυτή η λειτουργία είναι βασική για τους εμπόρους λιανικής πώλησης, καθώς τους επιτρέπει να προσθέσουν τα προϊόντα τους στο Pinterest για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να τα βρουν.

Α, και ας μην ξεχνάμε και κάποιες άλλες επιλογές αναζήτησης.

Το Snapchat Camera Search και το Amazon StyleSnap είναι άλλες πλατφόρμες οπτικής αναζήτησης που μπορείτε να εκμεταλλευτείτε. Όπως και το Pinterest, και οι δύο επιτρέπουν στους καταναλωτές να αναζητούν προϊόντα χρησιμοποιώντας εικόνες.

2. Εφαρμογή δομημένων δεδομένων

Οι μηχανές αναζήτησης έχουν επικεντρωθεί περισσότερο στην κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης των χρηστών, συμπεριλαμβανομένων των συμπεριφορών οπτικής αναζήτησης. Ως αποτέλεσμα, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να παρέχουν στους χρήστες τα πιο σχετικά αποτελέσματα.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι τόσο σημαντική η ενσωμάτωση της σήμανσης δομημένων δεδομένων ή της σήμανσης σχήματος. Βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενο των εικόνων σας και να αναλύσουν τα διάφορα στοιχεία τους.

Χρησιμοποιώντας τη σήμανση σχήματος, μπορείτε να καθορίσετε αν η εικόνα σας περιέχει μια σκηνή του πραγματικού κόσμου, ένα αντικείμενο, ένα προϊόν, ένα λογότυπο, μια εικόνα χαρακτηριστικών ή μια μικρογραφία.

Όταν οι μηχανές αναζήτησης, όπως η οπτική αναζήτηση της Google και της Bing, μπορούν να αναλύουν καλύτερα τις ιστοσελίδες και τα οπτικά σας στοιχεία, οι εικόνες σας θα έχουν περισσότερες πιθανότητες να εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων οπτικής αναζήτησης.

3. Προσθήκη κειμένου Alt

Το εναλλακτικό κείμενο (συνήθως συντομογραφία alt text) είναι μια άλλη μέθοδος βελτιστοποίησης αναζήτησης εικόνας που μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την απόδοση της οπτικής αναζήτησης.

Το κείμενο alt περιγράφει μια εικόνα για να βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το πλαίσιο και το νόημα αυτής της εικόνας. Βοηθά επίσης στη μεταφορά του πλαισίου και του περιεχομένου μιας εικόνας σε χρήστες με προβλήματα όρασης που χρησιμοποιούν προγράμματα ανάγνωσης οθόνης.

Το κείμενο alt περιέχεται στον κώδικα HTML της εικόνας, επιτρέποντας στις μηχανές αναζήτησης να το διαβάσουν και να το κατανοήσουν.

Για να βελτιστοποιήσετε τις εικόνες σας με κείμενο alt, περιγράψτε τι εμφανίζεται στην εικόνα. Για παράδειγμα, αν η εικόνα σας απεικονίζει μια ξύστρα πάγκου κουζίνας, θα πρέπει να συμπεριλάβετε την ονομασία του προϊόντος και το υλικό από το οποίο είναι κατασκευασμένο. Έτσι, σε αυτή την περίπτωση, θα μπορούσατε να πείτε "ξύστρα πάγκου με ξύλινη λαβή".

Αλλά μπορείτε να γίνετε ακόμη πιο περιγραφικοί. Αντ' αυτού, μπορείτε να γράψετε "ξύστρα πάγκου με ξύλινη λαβή για ψήσιμο και παρασκευή ζύμης".

Και παρόλο που οι άνθρωποι δεν χρησιμοποιούν όρους αναζήτησης σε οπτικές αναζητήσεις, η συμπερίληψη της λέξης-κλειδί που στοχεύετε στο alt κείμενο της εικόνας σας εξακολουθεί να είναι χρήσιμη.

Οι λέξεις-κλειδιά παρέχουν στις μηχανές αναζήτησης και στους χρήστες πρόσθετο πλαίσιο και πληροφορίες σχετικά με την εικόνα. Η συμπερίληψη σχετικών λέξεων-κλειδιών μπορεί επίσης να βελτιώσει το SEO της δημοσίευσης ή της σελίδας όπου βρίσκεται η εικόνα, αυξάνοντας την κατάταξή σας ακόμη περισσότερο.

Δείτε πώς η Band of Brothers Tours, ένα εξειδικευμένο τουριστικό πρακτορείο που επικεντρώνεται στα τοπία του Β' Παγκοσμίου Πολέμου, γράφει alt text για τις εικόνες του εμπορικού της σήματος.

Πηγή εικόνας

4. Δημιουργία ενός Sitemap εικόνων

Ένας χάρτης εικόνων είναι ένα άλλο στοιχείο SEO για τη βελτίωση των επιδόσεων της οπτικής αναζήτησης. Επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να αναγνωρίζουν, να ανιχνεύουν και να ευρετηριάζουν τις εικόνες σας.

Αν και τα sitemaps δεν επηρεάζουν άμεσα την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης, ενημερώνουν τις μηχανές αναζήτησης για το ποιες εικόνες είναι απαραίτητες και ποιες όχι. Οι μηχανές αναζήτησης θα δώσουν προτεραιότητα στις εικόνες που περιλαμβάνετε στο sitemap σας.

Εάν δεν δημιουργήσετε ένα sitemap εικόνων, ορισμένες από τις εικόνες σας δεν θα ευρετηριαστούν και αυτό θα σας προκαλέσει περιττούς πονοκεφάλους για την επίλυσή τους.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς μοιάζει ένας χάρτης σελίδων εικόνων.

Πηγή εικόνας

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να δημιουργήσετε ένα sitemap εικόνων. Μπορείτε είτε να δημιουργήσετε μία χειροκίνητα είτε να αυτοματοποιήσετε τη διαδικασία. Ο πρώτος τρόπος απαιτεί τη χρήση κώδικα.

Ο ευκολότερος τρόπος είναι να χρησιμοποιήσετε μια γεννήτρια sitemap εικόνας. Απλώς εισάγετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας και κάνετε κλικ στο κουμπί submit. Στη συνέχεια, ο χάρτης θα είναι έτοιμος για λήψη και εγκατάσταση στον υπολογιστή σας. Μετά από αυτό, ανεβάστε το αρχείο στο ριζικό φάκελο του ιστότοπού σας. Ή, μπορείτε να προσθέσετε τον χάρτη σελίδων σας στην κονσόλα αναζήτησης Google.

5. Επιλέξτε φωτογραφίες υψηλής ανάλυσης

Οι φωτογραφίες υψηλής ποιότητας βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να επεξεργάζονται ευκολότερα την εικόνα σας για να την αντιστοιχίσουν με το ερώτημα αναζήτησης ενός χρήστη. Έτσι, η ποιότητα της εικόνας σας μπορεί να επηρεάσει την ικανότητά σας να κατατάσσεστε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης εικόνων.

Ο τρόπος απόδοσης των εικόνων σας έχει επίσης σημασία για τις προοπτικές σας. Ακόμα και αν η φωτογραφία σας εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης, οι χρήστες μπορεί να την προσπεράσουν, αν η ποιότητα δεν είναι καλή.

Στο στιγμιότυπο οθόνης, οι εικόνες που εμφανίζονται στα κορυφαία οπτικά αποτελέσματα αναζήτησης για αυτό το κασκόλ υψηλής μόδας είναι σαφείς και υψηλής ποιότητας.

Πηγή εικόνας

6. Χρήση περιγραφικών ονομάτων αρχείων εικόνας

Το όνομα αρχείου της εικόνας σας είναι παρόμοιο με το alt text, με τη διαφορά ότι το όνομα αρχείου είναι το όνομα που επιλέγετε όταν μεταφορτώνετε μια εικόνα στον υπολογιστή σας.

Και θα χρησιμοποιήσετε το ίδιο όνομα αρχείου όταν προσθέσετε την εικόνα στο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου (CMS) του ιστότοπού σας.

Τα σαφή και κατανοητά ονόματα αρχείων ενημερώνουν τους χρήστες για το τι είναι μια φωτογραφία χωρίς να ανοίξουν το αρχείο.

Έτσι, ένα γενικό όνομα αρχείου όπως IMG41_09.JPG δεν θα ωφελήσει ούτε αυτούς ούτε τις μηχανές αναζήτησης.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για τη δημιουργία φιλικών προς το χρήστη και τη μηχανή αναζήτησης ονομάτων αρχείων:

• Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά στα ονόματα των αρχείων των εικόνων σας οργανικά (Σημείωση: Προσέξτε να μην χρησιμοποιείτε την ίδια λέξη-κλειδί στα ονόματα των αρχείων σας για πολλές εικόνες, αλλιώς κινδυνεύετε να γεμίσετε τις λέξεις-κλειδιά. Χρησιμοποιήστε συνώνυμα και άλλες συναφείς λέξεις-κλειδιά).
• Χρησιμοποιήστε ένα περιγραφικό όνομα αρχείου που υποθέτει ότι αν ένας χρήστης δεν δει ποτέ μια εικόνα, θα ξέρει τι περιέχει.
• Διαχωρίστε τα ονόματα των αρχείων των εικόνων σας με παύλες (π.χ., strawberry-ice-cream.jpg).
• Κρατήστε τα ονόματα σύντομα (5 λέξεις ή λιγότερο).

7. Συμπεριλάβετε λεζάντες

Όπως το κείμενο alt και τα ονόματα αρχείων, οι λεζάντες παρέχουν πρόσθετο περιεχόμενο στην εικόνα σας. Οι λεζάντες περιγράφουν το θέμα της εικόνας σας και συνήθως εμφανίζονται κάτω από την εικόνα στην ιστοσελίδα ή την ανάρτηση στο ιστολόγιό σας.

Οι λεζάντες είναι ιδιαίτερα χρήσιμες όταν προβάλλονται προϊόντα. Οι καταναλωτές μπορεί να μην γνωρίζουν το όνομα του προϊόντος ή τη χρήση του. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους χρήστες οπτικής αναζήτησης που μπορεί να γνωρίζουν μόνο πώς μοιάζει ένα προϊόν αλλά όχι το όνομά του.

Η προσθήκη λεζάντας μπορεί επίσης να διευκολύνει τις μηχανές αναζήτησης να επεξεργαστούν την εικόνα σας.

Όταν οι μηχανές αναζήτησης μπορούν εύκολα να κατανοήσουν το περιεχόμενο και το πλαίσιο μιας εικόνας, μπορούν να εμφανίζουν τα καλύτερα αποτελέσματα, καθιστώντας τις αναζητήσεις πιο αποτελεσματικές.

Το αποτέλεσμα; Μπορεί να βελτιώσει την κατάταξη της εικόνας σας στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs).

Ως αποτέλεσμα, περισσότεροι άνθρωποι θα βρίσκουν την εικόνα σας στην αναζήτηση, πράγμα που σημαίνει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και μεγαλύτερη προβολή του προϊόντος.

8. Βελτιστοποίηση μεγέθους εικόνας

Το μέγεθος της εικόνας σας μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τον τρόπο φόρτωσης της σελίδας σας, γεγονός που μπορεί να επηρεάσει την εμπειρία του χρήστη.

Οι εικόνες υψηλής ανάλυσης είναι οπτικά ελκυστικές και μπορούν να βελτιώσουν την εμπειρία του χρήστη και τη διαδικασία οπτικής αναζήτησης. Αλλά τείνουν να είναι αρκετά μεγάλες, γεγονός που μπορεί να επιβραδύνει τον ιστότοπό σας.

Αυτό συμβαίνει επειδή έχουν μεγαλύτερο μέγεθος αρχείου, με αποτέλεσμα να χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να φορτώσουν. Προσαρμόστε την αναλογία διαστάσεων για να διασφαλίσετε ότι οι εικόνες σας εμφανίζονται καλά σε όλες τις συσκευές.

Είναι προτιμότερο να χρησιμοποιείτε τις αναλογίες εικόνας 1:1 ή 4:3, οι οποίες αποδίδουν καλά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στις οθόνες κινητών τηλεφώνων, στις φωτογραφίες και στις εκτυπώσεις.

Αφού επιλέξετε τη σωστή αναλογία διαστάσεων, συμπιέστε τις εικόνες σας. Αυτό μειώνει το μέγεθος του αρχείου της εικόνας σας χωρίς να θυσιάζεται η ποιότητα.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο επεξεργασίας φωτογραφιών όπως το Adobe Photoshop για να συμπιέσετε τις εικόνες σας. Ή, αν χρησιμοποιείτε το WordPress, μπορείτε να κατεβάσετε ένα πρόσθετο που συμπιέζει αυτόματα τις εικόνες σας.

Συμπέρασμα

Μην μείνετε πίσω καθώς οι μηχανές αναζήτησης προσπαθούν να κατανοήσουν τις συμπεριφορές οπτικής αναζήτησης. Στόχος τους είναι να βελτιώσουν τη διαδικασία αναζήτησης για τους ανθρώπους που χρησιμοποιούν εικόνες ως ερωτήματα αναζήτησης.

Έτσι, η οπτική αναζήτηση μπορεί να είναι το μέλλον του SEO.

Κάντε τις φωτογραφίες σας εύκολες στην ανάλυση, είτε απεικονίζουν περιβάλλοντα, προϊόντα ή αντικείμενα του πραγματικού κόσμου.

Ακολουθώντας αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, μπορείτε να βελτιώσετε την κατάταξή σας στο Lens και σε άλλες πλατφόρμες οπτικής αναζήτησης.

Ποιο είναι το πρώτο πείραμα οπτικής αναζήτησης στο ραντάρ σας το 2024;